PLAN DE COMUNICACIONES Prevención de Infecciones Respiratorias Agudas (IRA) y Neumonía 2015 CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONÍA

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1 PLAN DE COMUNICACIONES Prevención de Infecciones Respiratorias Agudas (IRA) y Neumonía 2015 CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONÍA 1

2 PLAN DE COMUNICACIONES 2015 PREVENCIÓN DE LAS INFECCIONES RESPIRATORIAS AGUDAS (IRA) Y NEUMONÍA I. PRESENTACIÓN Las infecciones respiratorias agudas (IRA) afectan al aparato respiratorio y son producidas por virus o bacterias. La neumonía es una infección respiratoria aguda. Según informa la Dirección General de Epidemiología (DGE), la neumonía es la principal causa de muerte en niñas y niños menores de 5 años 1. En los establecimientos de salud del país se estima que tres de cada cuatro consultas médicas que se atienden (24,9%) son infecciones respiratorias agudas, las cuales se presentan principalmente entre las semanas 16 a la 39 del año (entre los meses de abril a agosto, que coincide con la temporada de bajas temperaturas). La clave para la atención de la neumonía es la prevención, es decir, los padres de familia deben seguir las recomendaciones del personal de salud para el cuidado infantil y sobre todo reconocer los signos de alarma de la enfermedad para acudir al establecimiento de salud oportunamente. Entre las recomendaciones más importantes están: cumplir con las vacunas, lactancia materna eclusiva durante los primeros 6 meses, llevarlo al control de crecimiento y desarrollo y darle alimentos nutritivos después de los 6 meses, como complemento a la lactancia materna. A esto se suma que en la población persisten mitos relacionados con las infecciones respiratorias agudas y neumonía que pueden ir en perjuicio de su salud. Por ejemplo, muchas personas creen que la neumonía es una gripe mal curada, lo cual es falso. Cabe señalar que en algunas regiones con bajas temperaturas es posible que haya más riesgo de enfermarse de neumonía, principalmente los niños y niñas menores de 5 años en situación de pobreza y pobreza etrema. En ese sentido, el Ministerio de Salud viene implementando el Plan de Gestión del Riesgo de Desastres en Salud frente a Bajas Temperaturas , que tiene por finalidad proteger la vida y la salud de las personas frente a las bajas temperaturas. Su objetivo general es reducir la morbimortalidad que ocasionan los daños trazadores y otros factores eternos por la temporada de frío y el friaje. En paralelo, la Oficina General de Comunicaciones (OGC) ha programado un plan de comunicación para la prevención de las infecciones respiratorias agudas, con el lema: CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONÍA, el cual incluye diferentes estrategias para la difusión de los mensajes de prevención y el reconocimiento de los signos de alarma de la neumonía. 1 Boletín epidemiológico N 40 del mes de noviembre del Disponible en 2

3 II. DIAGNÓSTICO Situación epidemiológica Según informa la Dirección General de Epidemiología (DGE) en el 2014, hasta la semana 50 (mes de diciembre), se registraron en total 2 512,608 casos de IRA; casos de neumonía y 257 defunciones por neumonía, siendo las regiones de Lima, Arequipa, las que presentaron más casos de defunciones 2. Le siguen Huánuco, Piura y Huancavelica. El siguiente cuadro muestra un panorama general de los episodios de neumonía y defunciones en un rango de 4 años consecutivos. Análisis de determinantes sociales Para un mejor abordaje del tema preventivo, es importante considerar los factores determinantes relacionados con las infecciones respiratorias agudas y la neumonía. De manera general, los factores de riesgo definitivos que predisponen a la población infantil a enfermarse son: bajo peso al nacer, la lactancia materna no eclusiva (durante los primeros 4 meses de vida), la falta de inmunización, la contaminación al interior de la vivienda y el hacinamiento. 2 Ver Sala de Situación Virtual hasta la semana epidemiológica

4 También figuran otros factores como el tabaquismo de los padres, la deficiencia de zinc, la falta de eperiencia de la madre para el cuidado de los niños y otras enfermedades relacionadas como la diarrea, la enfermedad cardiaca, asma, entre otros. Finalmente se puede mencionar como posibles factores: la escasa educación de los padres, el envío de los niños a una guardería, la mala alimentación, las condiciones del clima en el lugar donde viven (lluvia y aire frío), la contaminación del aire, entre otros, que hacen factible la presencia de los agentes de contagio y propagación que producen las IRA y la neumonía. Sin embargo, la DGE ha realizado un análisis de los determinantes sociales de esta enfermedad para el caso de niños y niñas menores de 5 años, por ámbito geográfico, agrupando regiones con características similares. Asimismo, incluye aquellos determinantes que protegen de la enfermedad. Esta información permite enfocar la estrategia de comunicación para la prevención de las IRA y neumonía, según cada espacio geográfico. Región Determinantes que involucran riesgo Determinantes que protegen de la enfermedad Perú 1. Haber tenido una infección No se ha identificado ninguno que tenga previamente 2. Condiciones de la vivienda impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos 3. Desnutrición Crónica Infantil Lima y Callao Costa norte (La Libertad, Lambayeque, Piura y Tumbes) Costa sur (Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna) Sierra norte y central (Junín, Cajamarca, Huánuco, Ancash y Pasco) Sierra sur (Huancavelica, Ayacucho, Apurímac, Cusco y Puno) Oriente (San Martín, Loreto, Ucayali y Madre de Dios) No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos 1. Haber tenido una infección en 15 días previos 2. Condiciones de la vivienda 3. Desnutrición Crónica Infantil 1. Condiciones de la vivienda 2. Madre de 40 a 45 años 3. Haber tenido una infección en los 15 días previos 1. No buscar atención médica por desconfianza 2. Haber tenido una infección previa 3. Vivir en área rural 1. Automedicación 2. Vivir entre 2,300 y 3,500 msnm 1. Vivir pobreza etrema 2. Vivir en lugares alejados de la ciudad 3. Tener menos de 1 año de edad No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos Contar con luz eléctrica en la vivienda No se ha identificado ninguno que tenga impacto o el tamaño de muestra da como resultado valores no significativos 1. Lactancia Materna Eclusiva 2. Tener Seguro Integral de Salud (SIS) 1. Lactancia Materna Eclusiva 2. Niños con CRED completo para su edad III. REGIONES PRIORIZADAS La Oficina General de Defensa Nacional (OGDN), señala que las regiones priorizadas por temporada de bajas temperaturas 2015, según casos de neumonía, tasa de mortalidad y letalidad son: Regiones priorizadas Cusco, Ayacucho, Junín, Huánuco, Loreto y Puno 4

5 IV. DIAGNÓSTICO COMUNICACIONAL En noviembre del 2013, la Oficina General de Comunicaciones (OGC) encargó a la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP) un estudio a hombres y mujeres, de 18 años a más, de los ámbitos urbano y rural, que residen en los hogares de las regiones de Cusco, Huancavelica, La Libertad, Lima, Loreto, Piura, Tacna y Ucayali para evaluar la percepción que tiene el poblador de los mensajes de las campañas de comunicación de salud desarrolladas por la OGC. Uno de los temas de salud evaluados por el estudio es las infecciones respiratorias agudas (IRA) y neumonía, abordando los conocimientos, actitudes y prácticas de la población sobre este tema. Además, se eplora la oferta informativa y el consumo de información por parte de la población, entre otros aspectos. Según este estudio, el 51,8% de la población conoce qué son las IRA, evidenciándose que en Lima hay mayor desconocimiento. La población identifica como síntomas de las infecciones respiratorias para respirar (46.5%), tos (45.5%) y fiebre (32%). Un 75,4% de los encuestados creen que lo más recomendable al presentarse una IRA es acudir al establecimiento de salud para recibir tratamiento. En tanto, el 42,8% considera que tienen pocas probabilidades de contraer una IRA, lo cual evidencia una baja percepción del riesgo de enfermarse. Sobre el consumo de medios, a nivel general tenemos que la televisión es el medio preferentemente utilizado por la población (3.02), seguido de la Radio (2.94) y de los periódicos y revistas (2.65); ya en menor medida se utiliza redes sociales y el correo electrónico. (La escala de medición es del 1 al 5) Por otro lado, durante setiembre 2014 Minsa encomendó a la empresa Marca G9 Investigación Socioeconómica y de Mercado para que aplique un estudio a hombres y mujeres mayores de 18 años en un hogar donde vive por lo menos 1 niño menor de 5 años. Y se ha priorizado entre otras, las regiones de Cusco, Loreto, Piura y Ucayali, que se encuentran en el ámbito de estudio. Se ha buscado medir concretamente la percepción que tiene el poblador de los mensajes de las campañas de comunicación de salud desarrolladas por la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de Salud. Este estudio indica que la campaña de prevención de las IRA y neumonía 2014 tiene baja recordación en la población. Así, esta campaña la recuerda 1 de 3 personas (29.1%). Asimismo, sólo el 30.4% de la población objetivo primaria que recuerda la campaña, menciona frases relacionadas al mensaje. De la población que conoce la campaña, un 68.6% señala que las IRA son infecciones respiratorias agudas. Un 46.5% señala que tiene pocas probabilidades de enfermarse de una IRA. A las personas que conocen qué son las IRA se les preguntó sobre los síntomas de dicha enfermedad. El 59.0% señaló como síntoma tos ; el 57.8%, dificultad para respirar ; el 56.5%, la fiebre ; y luego en menor proporción señalaron que es la nariz tapada, el ronquido o silbido de pecho y el dolor de garganta. 5

6 A las personas que conocían qué era un IRA, se les preguntó sobre las recomendaciones ante la presencia de esta enfermedad. El 93.3% señaló que la recomendación es acudir a un establecimiento de salud. El 46.5% de población que conoce la enfermedad percibe que tiene pocas probabilidades de enfermarse de una IRA. Ambos estudio incluyen una eploración cualitativa, recogiendo la percepción de la población. Los resultados se muestran en el siguiente cuadro: Conocimiento sobre salud La salud se relaciona con buena alimentación para así no enfermarse Salud es sentirse bien física y mentalmente La salud es ausencia de enfermedades (Cusco) Conocimiento sobre las infecciones respiratorias y neumonía Se asocia las IRA gripe, tos y bronquios La mayoría de la población no conoce las siglas IRA Se origina por falta de abrigo, eposición al frío, cambios bruscos de temperaturas y consumo de bebidas heladas Una gripe prolongada o mal curada desencadena una neumonía Ataca los pulmones y si no es tratado a tiempo puede ser mortal Se identifican los síntomas: tos, fiebre, dificultad para respirar, agitación, flema y hundimiento de costillas Los bebes, infantes y adultos mayores son los más propensos a enfermarse de neumonía Actitudes sobre temas de salud y neumonía Los establecimientos de salud son vistos como la forma correcta de atender y curar Acudirían a establecimiento de salud por enfermedad, principalmente si es grave, está avanzada o si los síntomas son dolorosos Acudirían al establecimiento de salud, una vez agotadas otras alternativas como ir a la farmacia o recetas artesanales La mayoría acude a métodos alternativos como la ingesta de fármacos automedicados y otros de hierbas y productos naturales Las IRA son consideradas males menores y esperan a que pasen solas La percepción del riesgo de adquirir una IRA es baja Prácticas Abrigarse y evitar consumir bebidas frías o en épocas de frío, limpiar las habitaciones y mantenerlas ventiladas Se tiene especial cuidado con niños y adultos mayores Automedicación, porque hay resistencia a acudir al establecimiento de salud Los tratamientos son con hierbas y remedios naturales en Cusco, la selva y Piura Se consume remedios naturales como: el café, té o anís en Piura; la harina de habas, el eucalipto y frutas cítricas (Cusco) Se utilizan hierbas como pantti, queto queto y mate de orégano con airampo, hinojo, hierba buena, muña, harina de habas, eucalipto en algunos casos como infusiones en otros como ungüento ( Cusco) Se utiliza el molle, la caña y emplastos con alcohol (Huancavelica) Se recurre a curanderos y chamanes, más en la selva y Piura 6

7 Actitudes sobre el servicio de salud En Huancavelica y Cusco hay descontento sobre el servicio Hay maltrato por el origen étnico y el idioma El trato del personal de salud no es adecuado Atenderse en el establecimiento de salud toma mucho tiempo Hay escasos especialistas en los establecimientos de salud para tratar una enfermedad Consumo de medios En Cusco y Huancavelica se escucha más radio En Loreto se prefiere los periódicos y revistas Hábito de consumo de información sobre salud Se recurre principalmente a los establecimientos de salud para recibir información sobre salud y en segundo lugar a las farmacias y boticas El sitio web del Minsa es poco conocido y utilizado La línea Infosalud es poco conocida y utilizada Se reconoce al Minsa como emisor de los mensajes de salud Por estas razones reforzar y fortalecer las estrategias de comunicación social, publicidad y prensa, que contemplen la transmisión de mensajes preventivos a la población en riesgo y vulnerable, a través de la difusión de spots de televisión y radio, medios escritos y publicidad alternativa de la campaña "Con amor y cuidado, vencemos la neumonía", a fin de generar la respuesta social de todos los actores sociales y la sociedad civil de alcance nacional, regional y local. 7

8 V. ESTRATEGIA DE INTERVENCIÓN COMUNICACIONAL El siguiente esquema muestra la propuesta de estrategia comunicacional para el tema prevención de las IRA y neumonía. Problemas identificados relacionados con comunicación Ejes temáticos para trabajar Sobre qué se va a trabajar? Actores clave A quién intervenir? Escenario de intervención Dónde intervenir? Problema identificado 1: Eiste desconocimiento del tema ira y neumonía en la población y se confunde con gripe Definición y características de la enfermedad (No saben qué es IRA ) Diferencias entre las IRA y neumonía La vacuna contra la neumonía protege contra la neumonía bacteriana Derecho a la información sobre el tema IRA y neumonía Importancia del cuidado del niño en los cinco primeros años La neumonía es una enfermedad relacionada con la pobreza Personal de salud que atiende en triaje y tópico Personal de salud que atiende en clínicas privadas Establecimientos de salud Hospitales Problema identificado 2: Eisten mitos y creencias sobre las ira y neumonía en la población, que son reforzados por el personal de salud y opinión pública, así como los medios de comunicación Medidas de prevención de las IRA y neumonía Cuidados del paciente con neumonía en el hogar Relación entre el abrigo y las IRA y neumonía La neumonía es una enfermedad relacionada con la pobreza Personal de salud que atiende en triaje y tópico Promotoras de salud Agentes comunitarios de salud Estudiantes de enfermería Sacerdotes y pastores de iglesias Establecimientos de salud Hospitales Mercados Organizaciones sociales de base Iglesias católicas y protestantes Universidades e institutos donde enseñan Enfermería Cuna más Problema identificado 3: La población tiene baja percepción del riesgo de la automedicación y confía en las recomendaciones del farmacéutico y la medicina tradicional La neumonía es una enfermedad mortal, si no se atiende a tiempo Identificación de los signos de alarma: tos, fiebre y moco por la nariz La automedicación es un factor de riesgo de la neumonía Trabajadores de farmacias Curanderos y chamanes Farmacias Mercados FASE 1 FASE 2 FASE 3 8

9 Estrategia comunicacional Cómo intervenir? 1. Fortalecimiento de capacidades de comunicación al personal de salud: -Se realizan talleres de capacitación a personal de salud sobre habilidades de comunicación, promotoras de salud y agentes comunitarios de salud de manera diferenciada en coordinación con la Dirección General de Salud de las Personas y la Dirección General de Promoción de la Salud 2. Distribución de material informativo -Se distribuye material informativo con información básica sobre las IRA y neumonía como dípticos o volantes en los establecimientos de salud -Se coloca 1 banner roller en cada establecimiento de salud 3. Sesiones educativas -Se realizan sesiones educativas sobre prevención de las IRA y neumonía, utilizando un rotafolio 1. Campaña de difusión intramural -Se realizan activaciones informativas y teatro popular en los establecimientos de salud donde se enseña a la población qué son las infecciones respiratorias y la neumonía y las medidas de prevención -Se entrega material informativo en los establecimientos de salud 2. Eduentretenimiento -Se elabora material informativo de manera participativa que genere apropiación e identificación con el tema 3. Difusión de información -Se difunde un spot de TV y radio con los mensajes de prevención de la neumonía -Se difunden avisos de periódicos con los mensajes de prevención de la neumonía -Se difunde publicidad en vallas, buses, mototais -Se realiza perifoneo en espacios públicos que frecuentan las madres de familia, como mercados -Se realizan 48 activaciones informativas en mercados de Lima y Callao 1. Distribución de material informativo -Se distribuye material informativo en las farmacias y boticas, y se colocan stickers 4. Lanzamiento de campaña -Se realiza el lanzamiento de campaña en el marco de una campaña de salud para niños y adultos mayores y una feria informativa que convoque medios de comunicación 1. Posicionamiento de marca ( branding ) Se realiza la difusión del lema de la campaña Con amor y cuidado, vencemos la neumonía y el color ANARANJADO en el material informativo y suvenir como polos, gorros, bolsas de mercados, llaveros, tazones, etc. Asimismo, se difunde la marca Minsa y Perú Progreso para Todos. Materiales sugeridos 2. Difusión de Infosalud Se realiza la difusión de Infosalud en los materiales informativos Cartilla informativa para el personal Spot de TV de salud Spot de radio Volantes Stickers 9

10 Qué medio utilizar? Díptico sobre las infecciones respiratorias agudas Rotafolio Banner roller Infografía sobre IRA y neumonía Aviso para periódicos Dípticos sobre mitos y creencias de la neumonía Fotonovela sobre las infecciones respiratorias agudas y neumonía Teatro popular sobre mitos y creencias sobre la neumonía Cartón troquelado 10

11 VI. BASE LEGAL Ley General de Salud-Ley N Ley del Ministerio de Salud - Ley N D.S. N , que señala el listado priorizado para la Prevención de la Desnutrición Crónica. Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud-Ley N R.M. N , Norma Técnica de Atención Integral de Salud de la Nina y el Niño. R.M. N , que oficializa la Estrategia AIEPI para la intervención de las IRAS. R.M. N Guías de Práctica Clínica de IRAS y EDAS. R.M. N Norma Técnica sobre Desnutrición Crónica. Plan de Gestión de Riesgos de Desastres en Salud frente a lluvias y Fenómenos Etremos 2013 Plan de Gestión de Riesgos de Desastres en Salud por Bajas Temperaturas VII. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN OBJETIVO GENERAL Informar y sensibilizar a los padres, madres de familia y cuidadores de niñas y niños menores de 5 años de edad sobre el riesgo que significa tener una infección respiratoria aguda como la neumonía OBJETIVOS ESPECÍFICOS 1. Fortalecer las habilidades de comunicación del personal de salud para que pueda realizar la difusión de mensajes de prevención dentro de los establecimientos de salud 2. Generar corresponsabilidad en salud entre diferentes actores de la sociedad civil y sectores del gobierno para la difusión de mensajes de prevención de las infecciones respiratorias agudas y neumonía y el reconocimiento de los signos de alarma 3. Lograr que la población informada replique los mensajes para la prevención de las infecciones respiratorias agudas con sus pares en diferentes espacios que frecuentan, desterrando los mitos y creencias al respecto VIII. PÚBLICO OBJETIVO Público objetivo primario Madres de familia Padres de familia Mujeres embarazadas Cuidadores de niñas y niños menores de 5 años Adultos mayores de 60 años Personal de salud Público objetivo secundario Población en general Promotores de salud Periodistas y comunicadores sociales Representantes de organizaciones sociales de base 11

12 Aliados Estratégicos IX. Gobiernos regionales y gobiernos locales Centros comerciales, supermercados, fundaciones de apoyo privado y cadenas de cine Sanidades de las FF.AA. y FF.PP., ESSALUD, SISOL y servicios privados de salud Secretaría General de Gestión de Riesgos de Desastres de la Presidencia del Consejo de Ministros Ministerios Instituto de Defensa Civil (INDECI) Instituciones académicas y profesionales de la salud (colegios profesionales, sociedades científicas, asociaciones y academias profesionales) Asociaciones de comerciantes de mercados de abastos Organizaciones No Gubernamentales (ONG) Organización Panamericana de la Salud OPS/OMS UNICEF Agencias de Cooperación Internacional Líderes de opinión, representantes políticos y personalidades de espectáculo nacional. Voluntarios MENSAJES PRIORIZADOS LEMA: CON AMOR Y CUIDADO, VENCEMOS LA NEUMONÍA QUÉ SON LAS INFECCIONES RESPIRATORIAS? Las infecciones respiratorias agudas (también conocidas como IRA) son producidas por diferentes tipos de virus, bacterias u hongos que pueden afectar una parte o todo el aparato respiratorio (nariz, garganta, tráquea, bronquios y pulmones), haciendo que algunas veces a la niña o niño le cueste respirar normalmente. QUÉ ES LA NEUMONÍA? La neumonía es una infección respiratoria que al inicio puede empezar como un simple resfrío, es decir, con moquitos por la nariz, tos y fiebre, pero luego puede generar inflamación y/o infección de los pulmones, ocasionando dificultad para respirar. A diferencia del resfrío, la neumonía puede ser MORTAL, especialmente en los bebés. Por eso la neumonía debe ser prevenida y tratada a tiempo en el establecimiento de salud. QUÉ LA CAUSA? Virus Bacterias Hongos CUÁLES SON SUS SÍNTOMAS? Moquito por la nariz Tos Fiebre 12

13 Dificultad respiratoria IMPORTANTE: Si el bebé y niña o niño tiene moquito por la nariz, tos o fiebre llévalo rápido al establecimiento de salud más cercano. Acudir cuando tiene respiración rápida puede ser demasiado tarde y el bebé puede morir. QUIÉNES ESTÁN EN PELIGRO DE HACER LA ENFERMEDAD MÁS GRAVE? Niñas y niños menores de 3 años Adultos mayores de 60 años CÓMO SE TRANSMITE LA NEUMONÍA? Por vía aérea: por los estornudos y tos A través de manos y objetos contaminados MITOS DE LA NEUMONÍA El abrigo previene la neumonía. FALSO. Para la prevención de la neumonía, la principal medida de prevención es la nutrición y qué mejor alimento para el bebé que la leche de su mamá. Porque si los niños están bien alimentados, podrán tener defensas para afrontar y recuperarse de las enfermedades. La neumonía es producida por el frío. FALSO. La neumonía no causada por el frío. Esta enfermedad se presenta en cualquier estación del año, no solo en invierno. La neumonía es una gripe mal curada. FALSO. La neumonía no es una complicación de ninguna infección respiratoria. La neumonía es una infección respiratoria que puede presentar al inicio los mismos síntomas que el resfrío común. La neumonía se cura con antibióticos. FALSO. La neumonía no necesariamente se cura con antibióticos. Si la neumonía es producida por un virus, no necesita antibióticos. El personal de salud debe indicar el tratamiento para la neumonía. CÓMO PREVENIR LA NEUMONÍA EN EL BEBÉ Y NIÑA O NIÑO MENOR DE 5 AÑOS? Dale solo leche materna durante los primeros seis meses de vida. La leche materna es el único alimento que contiene todo lo necesario para el crecimiento y desarrollo del cerebro de tu bebé y niña o niño Dale alimentos nutritivos después de los seis meses, y continuar la lactancia hasta los dos años de edad. Una niña o niño bien nutrido tiene menos posibilidad de enfermar. Cumple con sus vacunas. La vacuna contra el neumococo son tres dosis: a los 2 y 4 meses de edad y cuando cumpla 1 año Lleva a tu niña o niño al control de crecimiento y desarrollo (CRED) en el establecimiento de salud OTRAS MEDIDAS DE PREVENCIÓN DE LA NEUMONÍA Lávate las manos con agua y jabón antes de dar de lactar, antes y después de cambiar el pañal a tu niño, después de ir al baño, antes de comer, antes de atender a tu niño, etc. Evita el contacto con personas enfermas de una infección respiratoria Ventila e ilumina los ambientes todos los días No escupas en el suelo 13

14 Si la mamá del bebé y niña o niño tiene una infección respiratoria hay que etremar los cuidados. Por ejemplo, cubrirse la nariz y la boca con una mascarilla es fundamental para evitar el contagio. Pero la mamá NO debe dejar de lactar al bebé. La neumonía no se transmite a través de la leche materna. IMPORTANTE: Las infecciones respiratorias, cuando son causadas por virus, no dejan inmunidad permanente, es decir, si un bebé ha tenido una infección respiratoria pueden volver a contagiarse en cualquier momento, si sus padres no siguen las medidas de prevención. CUÁL ES EL TRATAMIENTO PARA LA NEUMONÍA? Si la neumonía es producida por bacterias, debe tratarse con antibióticos. Si es producida por virus, se debe seguir las indicaciones del personal de salud. Usualmente se requiere tratamiento, según los síntomas. En este caso, los síntomas pasan en unos cuantos días. Nunca, pero nunca mediques a tu niña o niño por tu cuenta ni aceptes consejos de tus familiares o vecinas sin consultar primero con el personal de salud. Si el personal de salud ha diagnosticado que tu bebé tiene una infección respiratoria, dale el tratamiento indicado por el personal de salud y continúa con la lactancia materna en mayor cantidad de veces. DATOS SOBRE LA NEUMONÍA EN NUESTRO PAÍS Y EN EL MUNDO La neumonía es la principal causa de muerte en niñas y niños menores de 3 años en el mundo. Se calculan más muertes por neumonía que por VIH, malaria y sarampión. Las infecciones respiratorias son la principal causa de consulta infantil en los servicios de salud. Representan entre el 40 y 60 por ciento del total de consultas pediátricas. Las infecciones respiratorias son una de las principales causas de hospitalización de menores de 5 años. Representan entre el 20 y 40 por ciento de todas las hospitalizaciones pediátricas en la mayoría de países en desarrollo. Cada año en el Perú la neumonía causa la muerte de aproimadamente 400 niñas y niños menores de 5 años. INFOSALUD Para más información, llama gratis a Infosalud EL TRABAJO DEL MINISTERIO DE SALUD PARA PREVENIR LA NEUMONÍA En este sentido, el Ministerio de Salud viene implementando el Plan de Gestión del Riesgo de Desastres en Salud frente a Bajas Temperaturas , que tiene por finalidad proteger la vida y la salud de las personas frente a las bajas temperaturas. Su objetivo general es reducir la morbimortalidad que ocasionan los daños trazadores y otros factores eternos por la temporada de frío y el friaje. 14

15 X. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SETIEMB OCTUBR NOVIEMB Semanas Revisión de materiales informativos 2014 Diseño de nuevos materiales impresos y de merchandising Elaboración de contenidos de rotafolios Impresión de afiches, dípticos y volantes revisados Confección de material de merchandising Diseño de rotafolios Validación de rotafolios con población Impresión de rotafolios Distribución de afiches, dípticos y volantes a establecimientos Diseño de talleres de capacitación a personal de salud Sesiones educativas en establecimientos de salud Talleres de capacitación a personal de salud Elaboración de cartilla informativa para personal de salud Impresión de material informativo para personal de salud 15

16 ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SETIEMB OCTUBR NOVIEMB Semanas Colocación de material informativo en establecimientos de salud Activaciones informativas en establecimientos de salud Taller de elaboración de fotonovela con población Diseño de guion de fotonovela Sesiones de fotos Diseño e impresión de fotonovela Elaboración de spot de TV y radio Difusión de spot de TV y radio Activaciones informativas en mercados (MCD) Perifoneo en espacios públicos Coordinación con redes de salud para lanzamiento de la campaña Lanzamiento de la campaña Coordinación con cadenas de farmacias Distribución de material informativo en farmacias Día de la neumonía (14 de noviembre) 16

17 XI. XII. XIII. VOCEROS Dr. Aníbal Velásquez, Ministro de Salud Dr. Percy Minaya, Viceministro de Salud Dr. Percy Montes (OGDN) Directores regionales de salud EFEMÉRIDES Mes de junio: inicio del invierno Mes de mayo: semana de la Educación Inicial 15 de octubre: Día Mundial de Lavado de Manos 20 de noviembre: Día de la Declaración de los Derechos del Niño PRESUPUESTO El presupuesto considerado para esta campaña incluye difusión en medios de comunicación masivos. (Por confirmar cifras) MEDIO MESES (Propuesta) INVERSIÓN MONTOS APROXIMADOS Publicidad alternativa Marzo S/. 245,000 Diarios Marzo S/. 34,000 Material impreso Marzo S/. 88,940 Material de merchandising Marzo S/. 87,550 Producción de spots de radio y TV Marzo S/. 50,000 Activaciones informativas Marzo S/. 33,000 Movilización social Marzo S/. 55,000 TOTAL S/. 593,490 XIV. MONITOREO La Oficina General de Comunicaciones (OGC) del Minsa realizará el monitoreo y seguimiento a las Oficinas de Comunicaciones de las Redes de Salud de Lima, hospitales y Diresa, para supervisar: Elaboración del Plan de Comunicaciones sobre Prevención de Infecciones Respiratorias Agudas y Neumonía, el cual debe estar adaptado a la realidad de la región. El cumplimiento de las actividades planificadas en los planes de comunicaciones de las Diresa, utilizando una matriz de monitoreo de las actividades y del material comunicacional, así como solicitando evidencia gráfica de las actividades. Programación de las actividades del Plan de Comunicaciones en el Plan Operativo de la Oficina de Comunicaciones de la Diresa, para monitorear la asignación presupuestal. 17

18 ANEXOS ANEXO 1: MATERIALES SUGERIDOS MATERIAL DESCRIPCIÓN Afiche Tamaño: A2 Contenido: este material contiene el lema y los tres mensajes clave de la campaña. Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Población en general Uso: este material debe colocarse en cada establecimiento de salud, así como en espacios públicos de gran concurrencia como mercados y locales comunitarios. Otro uso importante es al momento de realizar activaciones informativas para pegarlos en la parte posterior de los mototais. Volante Tamaño: A5 Contenido: este material contiene el lema y los tres mensajes clave de la campaña. En la parte posterior está el mensaje de reconocimiento de los signos de alarma. Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Uso: este material debe ser distribuido en las farmacias y boticas 18

19 Díptico Tamaño: A4. Son 4 páginas. Contenido: este material contiene los 4 mensajes clave para prevenir la neumonía y la indicación de evitar la automedicación Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas, en las sesiones educativas que realice con personal de salud y con alumnos de instituciones educativas. Recetario en forma de olla Tamaño: A4 Contenido: este material contiene información sobre cómo prevenir la neumonía y además 5 recetas de refrigerios para niñas y niños mayores de 6 meses de edad. Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas sobre nutrición Cartilla informativa Tamaño: A3 (doblado A4). Son 12 páginas Contenido: este material contiene información detallada sobre qué es la neumonía, cómo se previene, cuáles son sus síntomas, los mitos de la neumonía y además 5 recetas de refrigerios para niñas y niños mayores de 6 meses de edad Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Población en general Personal de salud Uso: este material debe utilizarse en los establecimientos de salud, para que el personal de salud lo entregue a las madres de familia que buscan más información. También se puede usar para entregar al personal de salud cuando se le capacite. 19

20 Infografía Tamaño: A3 Contenido: este material contiene información detallada sobre qué es la neumonía, cómo se transmite, cómo se previene y cuáles son sus síntomas. Uso: este material debe estar ubicado en las vitrinas de los establecimientos de salud y hospitales. Población en general que asiste a los establecimiento de salud Personal de salud Historieta Tamaño: A4 (Abierto) Contenido: este material presenta una historia breve con ilustraciones sobre las medidas de prevención de la neumonía Uso: este material debe utilizarse en las instituciones educativas para realizar sesiones educativas sobre prevención de la neumonía con estudiantes de primaria. Población de Otuzco Escolares Cantidad: 5 millares Depósito legal: Pendiente por imprimir 20

21 Banner roller Tamaño: 2m0,8m Contenido: este material contiene el mensaje de reconocimiento de los signos de alarma y el mensaje secundario con los mensajes de alimentación. Además, presenta el lema. Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Población en general que asiste a los establecimiento de salud Uso: este material debe colocarse en los establecimientos de salud y utilizarse en las activaciones informativas, especialmente cuando los canales de TV cubran las actividades. También en talleres sobre el tema de neumonía dirigidos a personal de salud o periodistas. Gigantografía Tamaño: 5m1,5m Contenido: este material contiene los tres mensajes clave de la campaña. Además, presenta el lema. Uso: este material debe colocarse en la fachada de los establecimientos de salud o espacios públicos de gran concurrencia. Además puede usarse en ferias informativas y campañas de salud. Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Población en general que asiste a los establecimiento de salud Pancarta en forma de tazón Tamaño: según diseño Contenido: son tres tipos de pancarta con mensajes diferentes sobre alimentación y los mitos de la neumonía. Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados, así como en campañas y ferias informativas. 21

22 Pancarta Tamaño: según diseño Contenido: son cuatro tipos de pancarta con mensajes diferentes sobre las medidas para prevenir la neumonía. Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados, así como en campañas y ferias informativas. Otro uso es como complemento para las fotos que se utilizan en la red social Facebook. Tazón de plástico Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Madres de familia Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados como souvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar durante las sesiones demostrativas de preparación de alimentos. Babero Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Madres de familia Cuidadores de niños Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar durante las sesiones demostrativas de preparación de alimentos. 22

23 Polo Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Población en general Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar en actividades como lanzamientos en Lima y regiones o para los periodistas locales que cubran las actividades. Gorro tipo safari Tamaño: según diseño Contenido: el lema de la campaña Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Población en general Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, se puede entregar en actividades como lanzamientos en Lima y regiones o para los periodistas locales que cubran las actividades. Bolsa de mercado Tamaño: alto 37,5 cm ancho 30 cm Contenido: el lema de la campaña Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados como souvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. 23

24 Pin Tamaño: 7,5 cm de diámetro Contenido: el lema de la campaña Madres de familia Padres de familia Cuidadores de niños Población en general Periodistas Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, este material lo puede utilizar el vocero de la campaña y los periodistas que cubren los microondas de la campaña. Llavero Tamaño: 6 cm de diámetro Contenido: el lema de la campaña Uso: este material debe utilizarse en las activaciones informativas en mercados como suvenir de la campaña al momento de hacer juegos o dinámicas con las madres de familia. Además, este material lo puede utilizar el vocero de la campaña y los periodistas que cubren los microondas de la campaña. 24