facilitando el reciclaje de los residuos que produce, sin resignar espacio y sin abandonar la estética

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1 Dado que el cuidado del medio ambiente es una preocupación y responsabilidad cada vez más recurrente en las conciencias de los consumidores, generamos una familia de productos con el fin de que este desafío sea más efectivo. La mayoría de los consumidores necesita avanzar facilitando el reciclaje de los residuos que produce, sin resignar espacio y sin abandonar la estética. Las propuestas que existen en el mercado no piensan en el espacio y en el diseño a la hora de cumplir la función de reciclar. Nuestra propuesta son contenedores con diseño que separen los residuos en sí mismos. El producto en su interior separa los residuos y en el exterior tiene hermosas telas estampadas. Estos son de diseño anatómico, novedoso y proveemos de diferentes estampas y calidades de telas según la necesidad del cliente. La tela está contenida entre dos láminas de resina y fibra de vidrio, de forma circular, permitiendo que el producto sea lavable y limpio pero a la vez absolutamente decorativo y original con una calidad y resistencia de excelencia. Cada cliente tiene la posibilidad de elegir el tipo y estilo de la tela que desea según el espacio a ambientar pero también contamos con un equipo de decoradores profesionales que están a disposición para hacer lo mejor posible por nuestros clientes y crear conjuntamente diseños personalizados, tal es así que cada uno de nuestros productos son únicos en el mercado y muy originales. El servicio que tiene la empresa está principalmente relacionado con el cuidado del medio ambiente, proponemos talleres para enseñarte a reciclar y reutilizar los residuos. Estos talleres se dan en nuestra sede y también en las escuelas primarias y secundarias, planteando un trabajo de varios meses para que los alumnos aprendan a reciclar varios materiales que ellos mismos fueron separando. Página 1

2 Básicamente estos contenedores, cuyo uso seria además de familiar, comercial y empresarial, llevan cada uno, tres o cuatro compartimentos para facilitar la separación de los distintos tipos de residuos como: Papeles y cartones, Plásticos, Vidrios, Residuos Orgánicos. Página 2

3 Decology propone una diferenciación de los residuos con la clasificación de diferentes colores para cada tipo, tenemos distintos elementos o estampas que ayudan al consumidor a que la colaboración con el planeta sea sencilla y práctica. En cada compartimento pueden ser colocados perfectamente las bolsas de residuos reciclables, fabricadas exclusivamente para los tachos de residuos Decology. Tenemos diferentes tamaños, dependiendo de la medida del tacho. Además proponemos un sistema de bolsas de colores y logos para diferenciar los distintos tipos de basura una vez que están en la calle. Nuestra Visión es ser una empresa que lleve el diseño al mercado ecológico nacional. Nuestra Misión es facilitar e incentivar a los clientes que quieren clasificar y reciclar sus residuos y no quieren resignar espacio ni estética para lograrlo. De esta manera se promueve el cuidado del medio ambiente y enriquecer los espacios con propuestas de diseño. Los valores que rigen en nuestra empresa y nos diferencian son: cuidado, calidad, compromiso, efectividad, originalidad y pasión son lo que hacemos. Como empresa decidimos trabajar en un clima cálido y confiable, donde el personal se sienta cómodo y libre de expresar sus ideas, buscamos personal que esté interesado en las problemáticas ambientales y en buscar propuestas para solucionarlas. Cada persona cumple con una función específica para la cual se requieren distintas capacidades y conocimientos, no queremos generar competencia entre el personal de la empresa, por eso somos responsables de poder ver detenidamente el compromiso y dedicación de cada integrante de la empresa para reconocer sus logros o marcar fallas. Cartera de productos: Contamos con diferentes tamaños de nuestro producto estrella que se adaptan a distintos espacios de los hogares, comercios y empresas. Contenedor de 20 centímetros que tenga el compartimento más grande para los residuos orgánicos. Página 3

4 Contenedor de 30 centímetros con tres divisiones. Contenedor de 40 centímetros con cuatro divisiones. Bolsas de residuos recicladas, de distintos colores y con logos que ayudan a diferenciar los diversos tipos. Contamos con diferentes tamaños, dependiendo de la medida del tacho. Contenedores de 25 centímetros con dos divisiones con motivos infantiles y adolecentes pensados para el escritorio intentando que desde pequeños se interesen por el cuidado del medio ambiente. La empresa es nueva y propone grandes ideas para el beneficio de toda la sociedad. Hace hincapié en que con pequeños cambios podemos generar un gran progreso para todos. Nuestros proveedores son nacionales, el producto se realiza íntegramente con productos nacionales, lo cual es muy conveniente pensando en las trabas a las importaciones que existen en Argentina en este momento. Nuestros clientes son aquellas personas interesadas en la decoración y en el cuidado del medio ambiente. El producto se puede encontrar en los hogares pero también en el ámbito empresarial. Análisis FODA: F O D A La fortaleza de nuestro producto se basa en la propuesta de un producto que cumple una doble función. La de separar los residuos y la de decoración. La concientización que se está implementando en las escuelas y en los medios para que cada persona colabore con separando la basura. Colabora de una manera muy sencilla con el cuidado del medio ambiente y la limpieza de la ciudad. La tela del producto que puede ensuciarse con el uso y necesita un lavado recurrente. Empresas que fabrican tachos de reciclaje solo con el fin de reciclar. Personas que no se interesan en el cuidado del medio ambiente y de la ciudad que habitan. Posicionamiento en el mercado: Nuestro objetivo como empresa es operar en el mercado, con los tachos de residuos ecológicos Decology, cubrir una necesidad que tienen las personas hoy en día, ayudarlos a que contribuir con el medio ambiente sea una tarea Página 4

5 más fácil, Sabemos que el mercado ecológico está creciendo hoy en día, debido a los desastres ambientales que está sufriendo el planeta, pero en realidad hay pocas competencias, si bien hay empresas que se dedican a fabricar tachos de residuos, no hay casi ninguna que lo haga desde un lugar decorativo y agradable a los ambientes,además de reciclar, para empresas y hogares. Nuestros Clientes: Nuestros productos están pensados para hombres y mujeres, de 10 a 60 años de edad y que vivan en argentina. Con interés y preocupación por el cuidado del medio ambiente. También buscamos la participación de los clientes con el producto, ya que cada uno puede decidir cómo va a ser su tacho de residuos Decology, según el espacio a ambientar, con el consejo de expertos en decoración, realizando diseños personalizados, para cada uno de nuestros clientes. Esto generara una relación marca-consumidor muy buena. Segmentación de mercado: Geográficas: Región del mundo o país: Argentina, Buenos Aires Densidad: ,68 hab/km² Clima: templado pampeano (húmedo) Demográficas: Edad: de 10 a 60 años aproximadamente Género: Hombre, mujer Ciclo de vida familiar: jóvenes o grandes, casados o solteros, con o sin hijos. Ingreso: desde $ Ocupación: estudiantes, profesionales, empresarios, etc. Página 5

6 Educación: Primaria, secundaria o no, graduados o no, universitarios o no. Nacionalidad: Argentino Psicográficas: Clase social: Clase media o alta Personalidad: Comprometido, Ocasiones: Habituales Beneficios: Facilidad, comodidad, limpieza, organización Frecuencia de uso: intensivo Actitud hacia el producto: Comprometida, positiva, entusiasta Targets de la empresa: adolecentes, jóvenes o adultos, de clase media o alta, que estén o quieran comprometerse con el medio ambiente, busquen una mejor calidad de vida, y estén interesados en la decoración o el armado de los espacios. Posicionamiento: Queremos que Decology esté definido por los consumidores, como tachos de residuos que facilitan la tarea de reciclar, un producto comprometido, canchero, de buen gusto, moderno, consta con espacios diferenciados para los distintos tipos de residuos, que puede ambientar casas o empresas. Mezcla de marketing: Producto: Los tachos de residuos Decology parten de una problemática actual, del cuidado del medio ambiente en el que vivimos. Existen muchas personas que ya adoptan políticas de ahorro de recursos o simplemente de pequeñas contribuciones con el planeta. Con nuestro estudio de mercado pudimos observar que contribuir con el medio ambiente no es una tarea fácil, pero a la Página 6

7 mayoría de las personas les interesa aportar de alguna manera como por ejemplo, juntar tapitas de botella. Por eso es que buscamos una alternativa que haga del reciclaje algo más limpio, útil, y que además tenga un gran potencial en estética. Cada uno de nuestros clientes va a poder adaptar su tacho Decology a su ambiente con diseños altamente personalizados. Además, contamos con diferentes tamaños para cada tipo de espacio a ambientar, y bolsas de residuos recicladas y distintivas para cada tipo de residuo, al igual que los espacios de los tachos. Pensamos en comenzar el lanzamiento de nuestro producto en el mes de septiembre, ya que como comienza la primavera la gente sale más de su casa y está más predispuesta a nuevas alternativas de productos. Precio: Como Decology es un producto novedoso y exclusivo en el mercado y que cubre una necesidad importante hoy en día en las personas. Queremos captar, en un principio, el nivel más alto del mercado, esa va a ser nuestra estrategia de segmentación, con el fin de obtener el ingreso máximo de nuestro segmento, es por eso que nuestros precios van a ser altos. Teniendo en cuenta que un tacho de residuos de común uso en el mercado sale aproximadamente $300, calculamos que nuestro producto estrella, el tacho de residuos más grande, saldría $500, creemos que es un precio razonable ya que nuestro producto no es un simple tacho de basura, sino que contiene cuatro espacios distintos para los diversos tipos de residuos y además tiene la capacidad ser decorativo. Plaza o Distribución: En su primera fase de crecimiento, Decology se encontrara en los principales Shoppings de Buenos Aires, en negocios en forma de islas, con todos nuestros productos pero con poca cantidad, con el objetivo de que nuestro público se valla familiarizando con la empresa, con los productos y que se dé una venta personal con un buen servicio, nuestros clientes allí podrán informarse bien sobre nuestra propuesta para el cuidado del medio ambiente. Página 7

8 Promoción: Nuestro departamento de marketing planteara una campaña en los medios masivos de comunicación principalmente basada en generar un juego en un programa de entretenimientos al estilo A todo o nada donde replicas gigantes de nuestro producto estrella serán protagonista de uno de estos juegos, así lograremos la promoción del producto mientras le mostraremos al espectador los diferentes espacios para el reciclado, en esta campaña se incluirán a los centros de reciclaje de basura que se ocupan de la recolección una vez fragmentada. Realizaremos publicidad en vía pública colocando chupetes, con la gráfica de nuestro producto, en distintos puntos de la Capital. También contamos con publicidades graficas en revistas de decoración como: Living, Para tì Deco, Suma, entre otras, creemos que los lectores de estas revistas estarían interesados en nuestros productos ya que compartimos el sentido estético de un objeto altamente funcional. Análisis de la competencia Tu hogar saludable Colombraro Inox Plásticos Plásticos Roca El producto no tiene competencia directa porque ninguno de los tachos de basura para reciclar los residuos que están en el mercado ofrece la separación en el mismo cesto y el diseño que ofrece Decology. Tenemos una competencia indirecta muy importante en la marca colombraro que si bien no tiene tachos para reciclar es una marca instalada en el mercado. Nuestros proveedores son todos nacionales Página 8

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