Algunas consideraciones sobre el Sistema Económico Cinematográfico

Transcripción

1 Algunas consideraciones sobre el Sistema Económico Cinematográfico Un sistema es un conjunto coherente que puede ser explicado en su funcionamiento de una manera simple y homogénea, tanto cuando se trata del funcionamiento de una organización limitada, como cuando se está haciendo referencia al funcionamiento de la sociedad económica por entero Garrigou Lagrange Passet (1965) Fue el teórico italiano Enrico Gianelli quien, en los años 50, formuló el planteo de un sistema económico cinematográfico. En una primera aproximación, distingue dos grandes áreas o sectores: La producción del film La Producción Los empresas de servicios de producción El mercado La importación La distribución La exportación La exhibición El público Este sistema, delineado por Granelli y revisado por Jacoste modeliza una realidad económica cinematográfica nacional que, junto a las otras cinematografías nacionales, conforman el sistema Económico Cinematográfico Internacional. Como se desprende del análisis, este modelo pudo representar la situación imperante en la situación previa a la eclosión televisiva y de otros medios audiovisuales como el video y el DVD siendo pobre e incompleto reflejo de la realidad audiovisual de hoy. Una de las diferencias fundamentales estriba, entonces, en la posibilidad de otras ventanas de exhibición, más allá de hacerlo en salas especialmente adaptadas para ello. Podemos, siguiendo a Jacoste, realizar una compartimentización teórica en tres sub-sistemas: 1. clásico : la exhibición del producto película se realiza exclusivamente a través de salas de exhibición. 2. nuevo : la exhibición no se realiza exclusivamente a través de salas, sino que utiliza la TV y el video. 3. atípico : la exhibición del producto película no se realiza a través de salas sino sirviéndose exclusivamente de la televisión y el video

2 Subsistema económico cinematográfico clásico: Compuesto por tres sectores empresariales: E. de producción E. de distribución E. de exhibición Principales características: El Sector Distribución cumple funciones de intermediación. Las relaciones comerciales directas entre Producción y Exhibición son inexistentes desde hace mucho tiempo aunque fueron muy características en el nacimiento de la industria cinematográfica: En los primeros tiempos las productoras trataban directamente con los cines que, en su mayoría, eran ambulantes.( ) (Dadek). En 1902, un exhibidor de San Francisco, Harry J. Millers, compra películas a los productores y las alquila a los exhibidores por una semana, a mitad de precio. Así aparece el primer distribuidor ( ) (Jacoste, 1995) Jacoste recalca el carácter central en el sistema de este subsistema que no puede ser visto de ninguna manera como residual e histórico. En mi opinión, sin embargo, ha entrado irreversiblemente en su fase terminal, y no es considerado seriamente por ningún productor, en nuestros días, y sobre todo, en nuestra realidad. Veamos los rasgos estructurales de las unidades empresariales involucradas: Sector Producción: Corriente real En este contexto, la empresa productora cinematográfica es la que: 1. Asume la labor de promoción y financiación directa de las producciones cinematográficas y, por consiguiente, recae sobre ella en primera instancia el riesgo empresarial y de producción. 2. Orienta y organiza, en primera línea, los oportunos procesos de producción - 2 -

3 3. Posee siempre la titularidad del derecho de explotación comercial de las películas. Las empresas de servicios de producción, en cambio, tienen un carácter de satélite con una clara dependencia funcional respecto de la empresa productora (Jacoste) Según el autor citado, es importante señalar la importancia de la empresa de servicios para la existencia de las propias productoras cinematográficas, ya que al admitir un sistema de pagos diferidos, facilitan la financiación de gran número de films. (Jacoste, p. 34) Sector Distribución: La función principal de las empresas distribuidoras se concreta en: 1. Ejercer la labor de intermediación comercial. 2. Contribuir a la resolución del problema económico-financiero de los procesos de producción en algunas ocasiones y ayudar casi siempre a la resolución del mismo problema en la comercialización. Las empresas distribuidoras pueden realizar adelantos garantizados de distribución, o sea una cantidad a cuenta de los ingresos futuros. Actualmente, este caso no es frecuente, siendo más común que dichos adelantos se destine a cubrir costos de copias de explotación y publicidad de lanzamiento. Sector Exhibición: Las empresas de exhibición: 1. Hacen posible el consumo, por parte del público, del producto película gracias a la disposición de un establecimiento o local adecuado. Dicha disposición representa el núcleo del riesgo empresarial de la exhibición. 2. Interpretan, en primera instancia, los gustos o deseos del público. Subsistema económico cinematográfico nuevo: El aferramiento de las empresas integradas en el sector de la producción cinematográfica al subsistema clásico trajo consigo, al menos durante un cierto tiempo, que las nuevas tecnologías de comunicación (TV, video) tuvieran el carácter de medios sustitutivos respecto al consumo en sala del producto película. ( ) Un cambio de mentalidad de las empresas productoras orientado hacia la consideración de una relación de complementariedad entre la exhibición en salas y las nuevas formas de exhibición, ( ) ha venido a configurar una realidad actual muy distinta de la pretérita. (Jacoste, p. 41) - 3 -

4 Empresas productoras de films Empresas productoras de video Empresas distribuidoras de films Empresas distribuidoras de video Empresas emisoras de televisión Empresas exhibidoras Videoclubes Corriente real a Salas Corriente real a Empresas de TV Corriente real a Videoclubes Como puede observarse, se ha producido, respecto del sub-sistema clásico, un ensanchamiento, del último eslabón de la cadena de la oferta. De ahí que gráficamente se haga evidente la complementariedad de las nuevas y tradicionales ventanas de exhibición del producto película. Subsistema económico cinematográfico atípico: E. de producción E. emisoras de TV Corriente real - 4 -

5 Este subsistema propicia las relaciones directas entre empresas productoras cinematográficas y emisoras de televisión. Corresponde a la producción de telefilms y miniseries. La productora asume un riesgo empresarial menor ya que el producto se vende a las cadenas de TV a un precio algo superior al costo de producción. Esta modalidad de trabajo no es usual en Argentina (dado que el telefilm no existe) Sí lo es en algunos países europeos como España, en donde RTVE y la asociación de Productores Cinematográficos españoles están sujetos a acuerdos, y el proceso de producción se realiza previa aprobación por parte de la entidad televisiva de un presupuesto determinado, que se utiliza para el cálculo del beneficio industrial, que oscila entre el 7 y el 15%. NOTA: Este sistema se está implementando de alguna manera en la Argentina, en los últimos años, entre las productoras llamadas independientes y los canales de TV, para el desarrollo de unitarios de ficción o miniseries (como Tumberos ) en registro digital. (cfr. Eje 5). Bibliografía citada: DADEK, Walter (1962) Economía Cinematográfica, Rialp, Madrid. GARRIGOU, LAGRANGE, PASSET (1965) Economía Política. Sistema y Estructuras. Dalloz. GIANELLI, Enrico (1965) Economía Cinematográfica, Reanda. JACOSTE QUESADA, José G. (1995) El Productor Cinematográfico, Editorial Síntesis, Madrid