Innovación, Publicidad y Retail: desmontando mitos de la moda.

Transcripción

1 Innovación, Publicidad y Retail: desmontando mitos de la moda. José Carlos León

2 MITO 1.Historia fabulosa de tradición oral que explica, por medio de la narración, las acciones de seres que encarnan de forma simbólica fuerzas de la naturaleza, aspectos de la condición humana, etc; se aplica especialmente a la que narra las acciones de los dioses o héroes de la Antigüedad.

3 MITO 1.Historia fabulosa de tradición oral que explica, por medio de la narración, las acciones de seres que encarnan de forma simbólica fuerzas de la naturaleza, aspectos de la condición humana, etc; se aplica especialmente a la que narra las acciones de los dioses o héroes de la Antigüedad. 2.Historia imaginaria que altera las verdaderas cualidades de una persona o de una cosa y les da más valor del que tienen en realidad.

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7 2.Historia imaginaria que altera las verdaderas cualidades de una persona o de una cosa y les da más valor del que tienen en realidad.

8 Video 01 - For the firts time

9 MITO 1: Hay que ser original.

10 Pronto Moda

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13 1980- Custo Line Custo Barcelona Custo Line

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21 MITO 1: Hay que ser original.

22 DERRIBANDO EL MITO 1: El éxito Pronto Moda es la copia.

23 MITO 2: La publicidad ha muerto. Viva Zara.

24 Video 02 - Fall Winter 2011

25 Video 03 -Autumm Winter 2015

26 OFF LINE? ON LINE?

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31 Instagram Octubre 2015

32 Instagram Octubre 2015

33 Prensa Enero 2011

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35 MITO 2: La publicidad ha muerto. Viva Zara.

36 DERRIBANDO EL MITO 2: Todo el mundo hace publicidad, hasta ZARA.

37 MITO 3: Todo el mundo va a comprar por internet.

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39 La moda acapara el 23% de las compras realizadas a través de internet Casi 85 millones de compradores europeos durante el 2013 Eso supone el 10% de la población europea El perfil de la compradora online es una mujer entre los 25 y los 44 años de edad. El sector movió millones de euros en el ejercicio europeo del año 2014 En 2014, el ecommerce de moda en España creció un 68,2% Hasta lograr un volumen de negocio de 759,9 millones de euros. Fuente: Misstailor.es

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43 Modelos de negocio?

44 según el estudio de GBS Finanzas, que ha elegido a las 50 firmas de ropa, calzado y complementos con presencia online en España, más del 20% de los usuarios de e-commerce de moda eligen el smartphone para realizar sus compras a través de internet. Fuente: Misstailor.es

45 RoPo ---> Showrooming ---> SoLoMo + Co

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48 Video 04 - Primark

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52 Probadores digitalizados Zara Probadores Virtuales Top Shop

53 Video 05 - Zalando

54 MITO 3: Todo el mundo va a comprar por internet.

55 DERRIBANDO EL MITO 1: Lo que importa es la experiencia de uso.

56 MITO 4: Las modelos.

57 maniquí nombre masculino 1. Figura con forma humana que sirve para mostrar o exhibir prendas de vestir."las tiendas de ropa tienen maniquíes para modelos masculinos y femeninos" 2. Armazón con figura de cuerpo humano sin extremidades que sirve para probar y arreglar prendas de vestir.

58 modelo nombre masculino 1. Cosa que sirve como pauta para ser imitada, reproducida o copiada."el modelo de conjugación verbal; el hotel se construyó según el modelo de los castillos ingleses" 2. Persona que merece ser imitada por sus buenas cualidades."modelo de bondad; modelo de simpatía"

59 En qué momento dejamos de tener cosas que parecieran personas, para tener personas que parecen cosas?

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65 Video 06 - Barbie Jingle

66 Video 07 - Barbie Princesas

67 Video 08 - Barbie baño de lujo

68 Video 09 - Barbie You Can

69 Video 10 - Nancy

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71 MITO 4: Las modelos.

72 DERRIBANDO EL MITO 4: No hay modelos, hay personas.

73 Madrid School of Marketing

74 Muchas Gracias! José Carlos León Twitter Facebook.com/comicpublicidad