Una oportunidad para las mujeres emprendedoras del mundo rural

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1 52 LA TIERRA Nº 219 MARZO-ABRIL 2010 Una oportunidad para las mujeres emprendedoras del mundo rural La Federación de Asociaciones de Mujeres Rurales (FADEMUR) ha puesto en marcha, con el apoyo del Plan Avanza, del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, y con aportaciones del Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino y del Fondo Social Europeo, el programa, cuyo propósito principal es la difusión del uso de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación como un nuevo canal para la comercialización y la distribución de productos elaborados por mujeres artesanas, empresas, cooperativas y profesionales del mundo rural. EL objetivo es proporcionar oportunidades a las mujeres que viven en el medio rural y que encuentran serias dificultades para acercar sus productos hasta los potenciales consumidores. Los escasos canales de comercialización existentes, los inevitablemente limitados niveles de producción en el caso de las artesanías de calidad y la insuficiente formación en los ámbitos empresarial y comercial actúan como factores negativos que provocan que muchas iniciativas empresariales que se inician en el mundo rural se vean condenadas al fracaso. De esa manera, un importante patrimonio cultural y tradicional se encuentra amenazado y se deterioran todavía más las débiles estructuras productivas de muchos pueblos de las áreas rurales de nuestro país. La lucha contra el despoblamiento rural, contra el envejecimiento de la población que vive en pueblos menores de habitantes y contra la masculinización del ámbito rural pasa, inevitablemente, por fortalecer y diversificar el tejido productivo del medio rural, creando oportunidades para sus habitantes y equiparando, en la medida de lo posible, sus condiciones de vida a las que disfrutan los habitantes de las ciudades. Las nuevas tecnologías pueden cumplir, en ese sentido, un papel fundamental y FADEMUR ha decidido apostar de manera decidida por su implantación en el medio rural para beneficiar de esa forma a las mujeres que constituyen el principal foco de interés de la organización.

2 De interés LA TIERRA Nº 219 MARZO-ABRIL Objetivos del programa Los objetivos principales que orientan la iniciativa son los siguientes: Acercar el uso de las tecnologías de la información y comunicación a las mujeres rurales rebajando la brecha digital existente, impulsando el acceso y uso de Internet en los hogares. Fomentar a través del uso de las nuevas tecnologías de comunicación las iniciativas empresariales de las mujeres, el espíritu emprendedor y el autoempleo entre las mujeres rurales. Potenciar el comercio y negocio electrónico entre las artesanas, empresarias y profesionales del ámbito rural como nuevos canales de difusión y venta de sus productos, promoviendo la difusión de la utilización segura de la sociedad de la información. Contribuir a la creación de redes de mujeres y redes de empresarias y artesanas del ámbito rural a nivel nacional e internacional, promoviendo el espíritu emprendedor de sus habitantes y el intercambio de experiencias. Aumentar el valor añadido de los productos y artesanías que se realizan en el medio rural a través de su difusión en el portal web y los diversos encuentros que se realizan en las 12 comunidades autónomas participantes. Contribuir a que tanto sus empresas como los productos creados por las mujeres de las zonas rurales encuentren una posición estable en los mercados, mejorando la empleabilidad y por lo tanto favoreciendo su participación social y empoderamiento. Difundir a través de un programa de comunicación la importancia que tiene la utilización adecuada de las nuevas tecnologías de la información y comunicación en la competitividad de las empresas instaladas en el medio rural y en las nuevas iniciativas emprendedoras que las mujeres están poniendo en marcha. Favorecer la cooperación entre territorios y el intercambio de experiencias, implicando en el proyecto a instituciones, asociaciones y empresas de los municipios de menos de habitantes de las 12 comunidades autónomas que actualmente participan en el programa. Web artemur.org, un canal de comercialización directa El portal web artemur.org lleva apenas cinco meses funcionando y ya ha conseguido su primer objetivo: facilitar a las mujeres emprendedoras del mundo rural, básicamente a aquellas que realizan actividades artesanales, un canal de comercialización que facilite su acercamiento a los consumidores. El portal web artemur.org presenta tres grandes bloques temáticos. El primero es una tienda electrónica donde actualmente presentan sus producciones 55 artesanas de 12 comunidades autónomas. Se trata de Andalucía, Aragón, Cantabria, Castilla- La Mancha, Castilla y León, Cataluña, Comunidad Valenciana, Extremadura, Galicia, La Rioja, Madrid y Murcia. En breve, se incorporarán también algunas

3 54 LA TIERRA Nº 219 MARZO-ABRIL 2010 artesanas de Baleares y Canarias. Pueden encontrarse en esa tienda más de 600 productos de una elevada calidad distribuidos en las siguientes secciones: agroalimentario, bordados, ceramistas, complementos, cosmética, cuero, joyería/ bisutería, miel, papel, repostería, textil, turismo rural y viticultoras/ bodegas. De una manera ágil y sencilla, los consumidores van seleccionando los productos deseados. Para adquirir la oferta existente puede optarse por el pago a través de tarjeta electrónica, el ingreso en la cuenta de o contra reembolso de los artículos solicitados. En un breve periodo, que puede oscilar entre dos días y una semana, el comprador recibe esos artículos en su domicilio. Junto a cada artículo ofertado se identifica la artesana que lo ha elaborado, sus características y precio, una breve descripción de la comarca de origen de la artesana, otros productos relacionados y algunos comentarios de anteriores compradores. La oferta de la tienda virtual de goza ya de un merecido prestigio. En las pasadas navidades, las cestas para la Secretaría de Estado de Comunicación del Palacio de la Moncloa han sido suministradas por, en lo que supone un claro reconocimiento al trabajo desarrollado por las artesanas rurales de nuestro país. El segundo bloque del portal está constituido por el rincón de emprendedoras. En este espacio aparecen todas las informaciones de interés para la puesta en marcha de una empresa en el mundo rural en las comunidades autónomas participantes, así como experiencias innovadoras de empresas impulsadas por mujeres en el medio rural. Se trata de proporcionar información sobre los beneficios del autoempleo y la creación de empresas; la importancia del uso de las nuevas tecnologías de la información y comunicación y la necesidad de ampliar mercados para los productos elaborados en el mundo rural. Este bloque está configurado como un medio para intercambiar información entre mujeres emprendedoras del mundo rural y para potenciar la creación de redes de intercambio entre las participantes en el proyecto. El último bloque del portal está constituido por una guía de empresarias. En esta sección se recogen fichas informativas de empresas de mujeres y productos que venden en cada comunidad autónoma, así como un teléfono de contacto y su correo electrónico. En la actualidad se dispone de un listado de profesionales por comunidad autónoma, con un mínimo de 330 empresas beneficiarias del programa representando a las 12 comunidades que participan en esta sección. En enero de 2011 se publicará una guía de empresas con toda la información recogida a lo largo del programa. Requisitos y procedimientos para participar en EL programa está abierto a todas las mujeres emprendedoras del mundo rural, facilitándoles oportunidades de negocio e informaciones esenciales para la creación y consolidación de sus proyectos empresariales. Cualquier artesana que resida en un municipio rural con menos de habitantes y que se encuentre dada de alta en actividad puede solicitar su incorporación a la tienda virtual puesta en marcha por. Más allá de esos requisitos iniciales, la artesana necesita disponer de una oferta de calidad contrastada y mostrarse dispuesta a asumir un compromiso de atención al cliente que consiste, esencialmente, en responder con rapidez a las solicitudes de los compradores y en enviar en el mínimo plazo posible los artículos solicitados. El personal técnico de asesorará a todas las solicitantes y preparará junto a la artesana la presentación de sus ofertas en la tienda virtual. Cualquier interesada en participar en esta iniciativa puede ponerse en contacto con cualquiera de las asociaciones que forman parte de FADEMUR. Quieres formar parte del proyecto? Si eres mujer rural y trabajas en artesanía (alimentación, decoración, complementos ), ponte en contacto con nosotras ASOCIACIONES DE FADEMUR TELÉFONO DE CONTACTO FADEMUR ANDALUCÍA FADEMUR ARAGÓN ASOCIACIÓN DE MUJERES RURALES ADEMUR ISLAS BALEARES ASOCIACIÓN DE MUJERES DE LOS PUEBLOS DE CANTABRIA FADEMUR CASTILLA-LA MANCHA FADEMUR CASTILLA Y LEÓN ASSOCIACIÓ DONES RURALS CATALUNYA ASOCIACIÓN DE DONAS RURALES ADOR VALENCIA FADEMUR EXTREMADURA FADEMUR GALICIA FADEMUR ESTATAL-MADRID ASOCIACIÓN MUJERES ADEMUR-LA JARA DE MURCIA ASOCIACIÓN DE MUJERES DEL MEDIO RURAL DE LA RIOJA

4 De interés LA TIERRA Nº 219 MARZO-ABRIL ANNA GIMÉNEZ URIBE (Deltebre, Tarragona) Produce y comercializa patos y derivados a través de la web artemur.org Hemos apostado por un producto diferenciado de la máxima calidad y nos ayuda a diversificar la comercialización ANNA Giménez Uribe vive en Deltebre, un pueblo situado en el Delta del Ebro, en Tarragona. A finales de los años 80, su hermano montó una granja de cerdos y ella comenzó a colaborar en la explotación. Con una amiga compró 25 patos, con el propósito de tener una ayuda para hacer frente a los gastos más básicos, pero lo que comenzó siendo una anécdota, se ha convertido en su negocio principal y en su forma de vida. Durante muchos años me dediqué sólo a la cría de patos mientras iba homologando la granja. En la actualidad realizamos todo el proceso de cría, transformación (desde 2004 disponemos de matadero propio, sala de despiece y elaboración de productos) y comercialización a través de tres canales de distribución. La mayor parte se vende directamente a mayoristas (empresas cárnicas, restauradores, tiendas gourmet), a continuación se sitúan las ventas de la agrotienda situada en la misma explotación y en tercer lugar aparece el portal. Mis objetivos desde un principio consistieron en ofrecer un producto de la máxima calidad a un precio justo para mis clientes. El hecho de controlar todas y cada una de las fases del proceso lo hace posible. Actualmente la Granja Luisiana tiene un censo medio de patos y pollos de razas seleccionadas que se crían al aire libre, en un hábitat natural, sin ningún tipo de masificación. Los patos de razas Mulard y Barberie mayoritariamente tienen su origen en Francia y llegan en las horas siguientes a su nacimiento. El proceso de cría dura entre 4 y 5 meses, según las razas. La alimentación se realiza a base de cereales naturales de alta calidad. Todo está controlado y verificado por entidades certificadoras de productos agroalimentarios. En nuestra empresa hemos apostado por un producto diferenciado de la máxima calidad. Es un producto certificado y nuestros clientes tienen la seguridad y la confianza de adquirir una carne y elaborados de características excelentes. El principal producto que comercializa es el pato y sus derivados. Entre los productos frescos destacan canales enteras de diferentes razas, despieces (magrets, muslos, solomillo ) y los hígados de pato y oca. Por lo que hace referencia a los productos elaborados, pueden citarse los mi cuits de diversos tipos, los jamones curados, y ahumados, los confits y los bloques de foie gras. Otra línea que oferta son los pollos de corral, poulardas, capones y pintadas. Considera que es una apuesta innovadora cuyos resultados se van a ver paulatinamente. De momento ha servido para que se acerque más gente a nosotros, pero todos los inicios son difíciles y es necesario perseverar y publicitar adecuadamente hasta que consigamos una posición más consolidada en los mercados.

5 56 LA TIERRA Nº 219 MARZO-ABRIL 2010 LORETO FERNÁNDEZ MARTÍNEZ (Santervás de la Vega, Palencia) Elabora artesanía, sobre todo de vidrio, que vende a través de la web artemur.org Esto era lo que quería hacer, crear una tienda on line para que te conozcan en todas partes y puedas llevar tus productos a todo el mundo LORETO Fernández Martínez vive en Santervás de la Vega, Palencia, un pequeño pueblo de algo más de 500 habitantes, en la comarca de Saldaña. Tal como ella comenta, se inició en la artesanía al disponer de tiempo libre en mi explotación y al ser algo que desde siempre me ha entusiasmado por mis inquietudes, comencé a hacer cursillos para mejorar las técnicas conocidas, aunque desde siempre he sido muy autodidacta. Sus conocimientos le permitieron dedicarse a la formación de una manera continua. En colaboración con los Centros de Acción Social, sindicatos y algunas asociaciones comencé a impartir cursillos por los pueblos. En principio empecé con uno o dos cursos por semana, mientras que actualmente imparto cursos de lunes a sábado teniendo ocupadas todas las tardes de la semana. La mayoría de los cursos suelen ser por la tarde, por lo tanto dispongo de las mañanas para realizar los trabajos de artesanía en mi casa. Mi especialidad continúa Lorento, aparte de la restauración, decoración y pintura, es el vidrio al que dedico más tiempo ya que es una técnica muy artesanal que requiere mucha dedicación e imaginación. Por mucho tiempo que le dediques, nunca se termina de aprender cosas nuevas, y todas las piezas, aunque sean iguales, son diferentes debido que al fusionar el cristal siempre pueden variar algo su forma. Esta actividad se ha convertido en un complemento fundamental en su vida. La decisión de ser artesana, aparte de que es algo que me entusiasma, resultó ser otra fuente de ingresos complementaria a mi actividad principal, la agricultura. Desde 1994 compagino ambas actividades sin ningún problema. Es una de las alternativas para las que residimos en un pueblo pequeño y si además lo que haces lo puedes vender por Internet y puedes seguir viviendo en el medio rural, es un sueño hecho realidad. Los productos que oferta en la página web de son colgantes de diferentes modelos y formas, pulseras, pendientes, bandejas, marcos para fotos, llaveros y vajillas de diseño, elaborados con cristal especial para fussing. cubre una de sus principales aspiraciones como artesana. Esto era lo que me apetecía hacer, crear una tienda on line para que te conozcan en todas partes y puedas llevar tus productos a todo el mundo. Estoy encantada y con ganas de seguir. De todas formas, el portal actual debe ser visto como un primer paso. Hay que seguir mejorando. Esto es como una tienda cuando la abres Habrá que ir adaptándola a las necesidades del mercado y cambiando cosas para que resulte todavía más atractiva. Una tarea fundamental es la de dar a conocer el propio proyecto y la oferta que ha reunido. Es importante hacer más publicidad del portal y posicionarse mejor Necesitamos que nos conozcan en todas partes.

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