Máster 360º. Los Máster más innovadores

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1 Los Máster más innovadores Moda Periodismo Deportivo Marketing y Publicidad Gestión e Innovación del Negocio Turístico MBA 2.0 Marketing Digital Desarrollo de Apps, Webs y Entertainment Neuromarketing Industrias Culturales Internacionalización de Negocios Escritura Creativa RR.HH. y Coaching Abogacía: Comunicación y Marketing Ilustración y Edición Artística Máster 360º La oferta más INNOVADORA, con un método ÚNICO.

2 tu futuro está aquí SEDE ESCO MÁSTER MÁLAGA C/ Marqués de Larios 12 SEDE ESCO GRANADA C/ San Antón 73

3 Bienvenido a Los tiempos han cambiado No hace muchos años, estudiar una carrera era garantía más que suficiente para acceder al mercado laboral. Hoy, no es así. El nivel competitivo y la demanda del mercado laboral globalizado nos dicen y demuestran que es necesario algo más. En ESCO, Escuela Superior de Comunicación y Marketing, hemos diseñado la más innovadora oferta formativa en programas Máster de Andalucía, atendiendo a aquellas áreas profesionales que hoy en día demandan más empleo, con una metodología completamente diferente, con el mejor profesorado y gracias a los convenios suscritos con empresas, garantizamos prácticas profesionales reales. Ya puedes acceder en Andalucía a realizar unos Programas Másters que actualmente sólo se imparten en las grandes capitales de España. Queremos que nos conozcas y te plantees dar un paso hacia adelante en la búsqueda de tu futuro profesional. Ahora con estos estudios especializados, innovadores y de vanguardia, en sectores a los que la crisis ha respetado e incluso reforzado, puedes adquirir la formación que necesitas para diferenciarte, único camino para el éxito. Miguel Ángel Rodríguez Pinto Director de ESCO, Escuela Superior de Comunicación y Marketing

4 Una apuesta formativa INNOVADORA con un método ÚNICO... ENFOCA PROFUNDIZA <<Enfocar: Dirigir la atención o el interés hacia un asunto o problema desde unos supuestos previos, para tratar de resolverlo acertadamente>> Parte introductoria del programa, a través de la cual el alumno conocerá la materia y su entorno desde una perspectiva de origen basada en la situación actual, para afrontar el futuro, analizando y aprovechando las oportunidades que ofrecen las nuevas tendencias y los cambios del mercado. DIFERÉNCIATE <<Diferenciar: Diferir, distinguirse una persona o cosa de otra>> 90º Enfoca 90º Diferénciate El alumno se convertirá en responsable de su propio aprendizaje con herramientas que aumenten sus capacidades y actitudes mediante coaching y dominio de habilidades técnicas, organizativas y comunicativas, que le permitan tener éxito en el desempeño de sus futuras tareas profesionales. 90º Profundiza Metodología FASES 90º Especialízate <<Profundizar: Analizar o examinar algo con detenimiento para llegar a su perfecto conocimiento>> El alumno desarrollará su potencial intelectual con una formación específica, adquiriendo los conocimientos imprescindibles para conocer la materia en profundidad, estimulando el interés por descubrir la temática y facilitando la capacidad de aprender con la aplicación de clases prácticas. ESPECIALÍZATE <<Especializar: Adecuar, preparar algo o a alguien para un fin y una función concretos>> La estructura de los programas Máster 360º de ESCO permite concentrar áreas específicas de la materia, atendiendo a las demandas e intereses del mercado: Formación 2.0. Fundación ESCO becas y ayudas Compromiso 360º ESCO working En ESCO nos implicamos activamente en la búsqueda de empleo mediante nuestro Compromiso 360º. Estamos tan seguros de nuestro programa ESCOworking por el Compromiso 360º, que si no encuentras trabajo, te devolveremos el importe de la matrícula. Ver condiciones en

5 50 50 El claustro de profesores está formado por profesionales en activo de reconocido prestigio, que compaginan su labor ejecutiva con la académica. En ESCO, el proceso de selección e integración de los docentes es uno de los pilares sobre los que se sustenta la calidad de los programas permitiendo fomentar sinergias dentro y fuera del aula. LABOR ACADÉMICA LABOR PROFESIONALEl claustro de profesores está fo...para un momento profesional DIFERENTE Herramientas de aprendizaje Sesiones lectivas Actividades de integración de contenidos Duración Todos los programas Másters 360º tienen una duración de 9 meses lectivos. Octubre-Junio + periodo de prácticas. Acceso a 9 sesiones de otros Másters 360º elegidas por el alumno Prácticas en Equipo Spin off - Labs Coaching Profesional Mentorización Proyecto Final y Prácticas Plazas limitadas 20

6 índice II EDICIÓN Moda Periodismo Deportivo Gestión e Innovación del Negocio Turístico Neuro- Marketing Marketing Digital MBA 2.0 Escritura Creativa P8 P10 P12 P14 P16 P18 P20 6

7 I EDICIÓN App Marketing y Publicidad Apps, Webs y Entertainment RR.HH. y Coaching Industrias Culturales Abogacía: Comunicación y Marketing Internacionalización de Negocios Ilustración y Edición Artística P24 P26 P28 P30 P32 P34 P36 7

8 MODA Comunicación y Gestión Este máster es perfecto para adquirir los conocimientos necesarios que permitan comprender las tendencias de vanguardia y utilizar las herramientas comunicativas y de gestión necesarias para trabajar en las distintas disciplinas que conforman el mercado de la moda. Programa Pasado, Presente y Futuro de la Moda Historia del vestir, relaciones arte y moda. Sociología de la moda. El presente de la moda en España. El sistema de la moda. La moda y demás disciplinas. El proceso creativo y la expresión artística. Periodismo de moda. El Imperio de la moda. Comunicación y Marketing en el Sector de la Moda Herramientas de comunicación de moda. Creación de nuevos productos de moda. La comunicación de moda en internet. Estructura de la información periodística. Tendencias en publicidad y comunicación de moda. El plan de comunicación y marketing de moda. Análisis, diagnóstico y estrategia de identidad de marca. Gestión y planificación publicitaria. Fashión marketing: creación de una marca de joyería. Creación de Empresas y Dirección Financiera Aspectos esenciales de la contabilidad. Desarrollo del plan de negocio. Estructura y análisis económico-financiero. Gestión presupuestaria y control de tesorería. RSC. Modelo de negocio de Neck&Neck. Internacionalización de un negocio de moda. Elaboración de un plan de empresa. Planificación de una Colección Del boceto al consumidor final: el timing de la moda. Política de productos, precios y marcas. La red comercial, publicidad y promociones. Desarrollo de un nuevo concepto de marca. Otros profesionales vinculados a una colección de moda. What s on the catwalk? Pasarelas de moda. Lujo vs Low Cost Grupos internacionales y marcas. Comunicación y RR.PP. del lujo. El nuevo lujo: made to measure. El éxito de la moda low cost y su comunicación. Visita Fábrica Loewe. Visita MBFW. El lujo accesible: Uterqüe. Habilidades Directivas y Coaching Liderazgo y gestión de equipos. Habilidades comunicativas. Negociación estratégica. Secretos en el desarrollo de una colección. El día S: la entrevista de trabajo. Técnicas de coaching Trabajo en equipo en las empresas de moda. Tendencias MO DA II Edición El análisis de tendencias. Coolhunting: Anticiparse a las tendencias. Creadores de tendencias: el streetstyle. Nuevas Tecnologías Metodología 2.0 en la moda. La venta en internet. E-commerce. Los blogs de moda. Nuevos escaparates de la moda: las Apps. Plan de Social Media de moda. Estilismo, Personal Shopper y Visual Merchandising Aplicaciones del estilismo. Estilismo en primera persona. La figura del personal shopper. Visual Merchandising. Marketing y Promoción en la industria de la belleza 8

9 Declaraciones del Información Duración: 9 meses lectivos + periodo de prácticas. Proyecto Final de Máster y Prácticas en empresas del sector. Enrique Loewe Presidente de Honor de Loewe «La moda es fundamentalmente comunicación y un fenómeno muy importante en la sociedad y en el panorama de la cultura. Estoy encantado de participar de un proyecto que se está haciendo con mucho cariño, seriedad e inteligencia. Aplaudo a ESCO y les admiro por tener esta iniciativa» Moisés Nieto Diseñador y Premio L Oreal Paris a la mejor colección de EGO «Aconsejo a los alumnos que crean en el esfuerzo y el trabajo. El ir paso a paso y sobre todo poner en práctica el aprendizaje que van a adquirir con la realización de este Máster 360º» Anne Igartiburu Presentadora de Televisión «Con mis clases quiero transmitir a los alumnos que sepan quiénes son, qué quieren hacer y a qué se quieren dedicar profesionalmente y cúales han sido las herramientas que he utilizado para hacerme un hueco y moverme en el mundo de la moda» Horario: 8 horas semanales Precio: euros. Programa de becas y financiación Dirección Pilar Torrecillas. Directora creativa de DALBAT. Maripi Robles. Directora de Comunicación en No sólo una idea. Enrique Loewe Lynch. Presidente de Honor de Loewe. Pedro Mansilla Viedma. Sociólogo, periodista y crítico de moda. Juanjo Oliva. Ilustrador y diseñador de moda. Blanca Zurita. Colaboradora de Madrid Fashion Show. Eugenia de la Torriente. Crítica de moda del diario EL PAÍS. Moisés Nieto. Premio L Oreal Paris a la mejor colección de EGO. José María Luna. Director de la Fundación Picasso. Anne Igartiburu. Presentadora de TV. Rosa de la Lombana. Category Manager Buy Vip- AMAZON. Mar Morón. Product Controller Iberia en PRIMARK. Silvia Soler. Departamento de Desarrollo de Materiales de LOEWE. Helena Bermúdez de Castro. Directora de Comunicación y RR.PP. de CHOPARD. Fabrizio Morales. Editor de moda para SHOWbit. com Italia. Rocío Avidad. Visual Merchandiser. Luis Casablanca. Doctor en Moda. Marta Blanco. Presidenta de la Asociación Los Amigos del Museo del Traje. Asunción Pinedo. Consultora de Moda. Juan Miguel Ávila. Experto en finanzas. Sonsoles García de Movellán. Directora de HTS Internacional. Borja Zamácola. Director Internacional y de Marketing en NECK & NECK. Charo Juárez. Consultora de Moda. Visitas profesionales: MBFW 2014 Fábrica de Loewe Museo del Traje INDITEX 9

10 Periodismo Deportivo Este máster se ha diseñado para formar a Profesionales de Medios de Comunicación que sean capaces de elevar el deporte a la categoría de fenómeno social, dominando las herramientas necesarias para elaborar información y gestionar contenidos deportivos. Programa Situación de partida y mirada al futuro DERECHO DEPORTIVO Estructuras federativas y órganos rectores. Sociedades anónimas deportivas. Derechos audiovisuales. Fuentes informativas. ESTRUCTURA PERIODÍSTICA Deontologia Periodística y ética profesional. Historia del deporte. Periodismo de agencias. Salidas profesionales. Televisión Panorama actual de la TV. Narración televisiva. Documentales deportivos. ENG S. Pie de campo. Entrevistas de palco. Entrevistas en profundidad. Presentación de programas. Redacción televisiva. Edición de video. Producción televisiva. Radio Panorama actual de la radio. Narración radiofónica. Pie de campo. Presentación de programas. Entrevistas en profundidad. Reportaje radiofónico. Producción radiofónica. Técnicas de control y edición en radio. Internet-Digital Panorama actual del periodismo en red. Gestión de contenidos en internet. Motores de búsqueda de información. Ediciones digitales de medios en papel. Seo. Blogs. Comunicación 2.0. Redes sociales. Prensa escrita Panorama actual de la prensa deportiva. Redacción. Crónicas. Reportaje. Comunicación corporativa Estructura y organización de una empresa deportiva. Comunicación corporativa externa e interna. Protocolo y gestión de eventos deportivos. Marketing deportivo. Gestión de la publicidad. Habilidades Directivas/ Coaching Oratoria. Comunicación no verbal. Liderazgo. Gestión de equipos. Gestión de las relaciones humanas. Psicología Aplicada a la Élite Deportiva Psicología aplicada al deportista de élite. Psicología aplicada al periodista deportivo. Disciplinas Deportivas Fundamentos, reglamento y estructura competitiva: Fútbol, baloncesto, tenis, atletismo, ciclismo, esquí, motor, golf... Grandes Eventos Deportivos Olimpiadas, grandes campeonatos de fútbol y baloncesto, circuito ATP, carreras ciclistas y mundiales/europeos de atletismo. Periodismo Deportivo II Edición 10

11 Declaraciones del Jorge Hevia Responsable de Producción Radiofónica en COPE «Creo que la formación especializada es fundamental, siempre con una base general que permita tener nociones de todo el ámbito en el que se trabaja. Mi clase de producción está enfocada para que los narradores puedan saber de producción. Estoy encantado de participar de este Máster y espero repetir por lo menos una vez al mes» Ricardo Sierra Micrófono Inalámbrico en las retransmisiones de fútbol de Canal+ «Mis clases son eminentemente prácticas. La idea es que con cuatro conceptos básicos de teoría sobre lo que queremos transmitir, que son directos en televisión y una metodología muy sencilla, los alumnos se pongan delante de una cámara, que prueben, que practiquen, que se vean y luego analizarlo en mesas redondas desde un espíritu crítico y constructivo» Adolfo Barbero Narrador de partidos en Canal+ «Mi misión como docente en ESCO es que los alumnos tengan una base, un conocimiento y que se preocupen por hacer las cosas bien. Mi objetivo principal es transmitir la pasión que me ha llevado a la profesión y demostrarles que esto es cuestión de ponerle mucho empeño porque quién quiere lo consigue» Información Duración: 9 meses lectivos + periodo de prácticas. Prácticas en empresas del sector. Horario: 8 horas semanales Precio: euros. Programa de becas y financiación Dirección Manu Bayona. Periodista de Canal+. Mónica Marchante. Periodista de palco Canal+. Ricardo Sierra. Pie de Campo Canal+. Tomás Guasch. Periodista COPE. Martí Perarnau. Director Perarnau Magazine. Gaby Ruiz. Periodista Canal+. Adolfo Barbero. Narrador de partidos en Canal+. Pablo Pinto. Periodista Canal+. Luis García. Presentador Deportes CUATRO. Raúl Román. Informe Robinson Canal+. Jorge Hevia. COPE. José Joaquín Brotons. Periodista COPE. Vicente Azpitarte. Director de programas deportivos en EsRADIO. Miguel Gutiérrez. La Libreta de Van Gaal. Patricia Ramírez Loeffler. Psicóloga de deportistas de alto rendimiento. Guillermo G. Uzquiano. Periodista Canal+. Jaime Collazos. Periodista Freelance. José Manuel García-Otero. Director de El Diario Fénix. María José Rienda. Deportista de élite y campeona de esquí. Rafa Vega. Presentador Canal Sur Televisión. Paco Torres. Responsable de Comunicación y Nuevas Tecnologías de Efecto Global y Grupo Secuoya. Emilio Fernández. Periodista La Opinión de Málaga. Javier Rufete. Director de Comunicación del Granada CF. Enrique Árbol. Cadena Ser. Gerardo Morales. Cadena Ser. Javier Aguilera. Agencia EFE. Dani Olivares Dawson. Grupo Vocento. Manolo Albendín. Tablón Deportivo. Francisco José Moral Gutiérrez. Productora Audiovisual. Eva Aída. Comunicación 2.0 Málaga CF. María José Mesa. Consultora de Comunicación Grupo 3. Nacho Jiménez Soto. Experto Derecho Deportivo. Miguel García Caba. Asesor Jurídico de la Liga de Futbol Profesional. Santiago Sevilla. Jefe Prensa Cetursa. Juan Prieto. Director de Granada CF TV. Antonio Rodríguez. Periodista Deportivo. 11

12 Gestión e Innovación del Negocio Turístico Creación de Experiencia en Empresas de Hostelería y Restauración El objetivo de este programa es fomentar la creatividad empresarial y descubrir nuevas oportunidades de negocio turístico mediante técnicas de gestión que permitan al alumno crear y gestionar experiencias para el cliente. Programa Introducción al Escenario Turístico Actual Destinos, oferta y demanda. Emprender y resistir en tiempo de crisis. Dirección Estratégica y de Marketing Destino como germen del negocio. Del destino al concepto. Del concepto al producto turístico como experiencia. La realidad física del establecimiento. Elegir el lugar. Comunicación al mercado. El papel de la promoción y las relaciones públicas. Distribución. Gestión Innovadora de Canales. Distribución tradicional vs. Internet. Gestión del precio. Dirección Financiera y de Operaciones Aprender las lecciones en tiempos de crisis. Planes de negocio realistas y financiación externa. Control y optimización de costes. Aprovechamiento de sinergias y desarrollo de nuevas fuentes de negocio. Dirección de Recursos Humanos Liderazgo, un negocio de personas para personas. Proyecto común y excelencia. Perfil y complementariedad en el equipo. Señas de Identidad El Mercado como una selecta minoría. La gestión del conocimiento como base de la innovación. Fidelidad y recomendación. El papel de las redes sociales. La Innovación como Único Camino para el Éxito Entender y comunicar la emoción. Espacio y emoción. Ejercicio del papel de anfitrión. Transformación del servicio en liturgias de hospitalidad (Taller) Destino y cultura. Arte y experiencia en el turismo. Control de Gestión Hazte un experto en Revenue. Diseño y posicionamiento de contenidos en internet. SEO y SEM. Hazte un experto en Analytics. Innovación Turística en Destinos Míticos. Granada como ejemplo Turismo de valores. Sostenibilidad. Concepto e implicaciones para la empresa turística. Innovar desde la esencia del destino. La cultura vernácula como orientación estratégica en la restauración y el hospedaje. Gestión de Eventos Preparación del evento: investigación y diseño. Planificación y control: elementos claves. Gestión presupuestaria. Comunicación: RR.PP. Técnicas de evaluación. Gestión e Innovación del Negocio Turístico II Edición 12

13 Declaraciones del Información Duración: 9 meses lectivos + periodo de prácticas. Proyecto Final de Máster y Prácticas en empresas del sector. Horario: 8 horas semanales Sergi Arola Empresario y Cocinero Internacional. «España es un destino turístico y hace falta mejorar esa percepción para ser uno de los destinos claves a nivel mundial. Especializarse en un máster como este permitirá unificar criterios en el sector para construir la marca España» Fernando Gallardo Crítico de hoteles del diario El País. «Actitud, dignidad y formación. El sistema educativo actual ya está fracasado. Es necesaria la formación especializada para el futuro profesional de nuestros jóvenes y con este máster los alumnos podrán competir en el sector turístico» Daniel Calamonte Director de Comunicación online de El hormiguero y 7yAcción. «Lo más difícil en redes sociales es conseguir que lo que contamos sea tan bueno como lo que sale en televisión. Hacerlo en El hormiguero cada día es maravilloso. Tenemos una suerte inmensa de poder disfrutar de los personajes que vienen y las historias que cuentan. Conseguir trasladar mis vivencias a los alumnos del Máster es el reto» Precio: euros. Programa de becas y financiación Dirección Raúl Lozano. Directivo de Federación Provincial de Empresas de Hostelería y Turismo de Granada. Director de la agencia Otros Caminos. Fernando Gallardo. Crítico de hoteles del diario El País. Magalí Benítez. Experta en marketing digital y Google Adwords. Francisco J. Del Corral. Doctor Arquitecto. Daniel F. Calamonte. Director de Comunicación Online El Hormiguero. Ton Lodder. CEO y Gerente de T3 Hoteles. Cadena Hilton. María López López. Dirección estratégica de la Unidad de Negocio RUSTICAE S.L. Leire Gónzalez. Destination Marketing, Sales Manager Spain & Portugal en TRIPADVISOR. Patricia Diana Jens. Formadora y consultora freelance especializada en Revenue Management. Ugo de Benedictis. Mánager de Marketing de Randstad España. Enzo Michael Vernuccio. Fundador Incoming Emotions. Luis Miguel Martín Ortíz. Director General del Fondo de Inversión Inmobiliario Carey Value Added. José Manuel Navarro. Experto en Neuromarketing. Jaime Noaín Larrinaga. Director de Desarrollo Corporativo en com Juan Miguel Ávila. Experto en Finanzas y Profesor de ESCO. Coorganiza: 13

14 Neuromarketing Las neurociencias aplicadas al marketing permiten profundizar en las reacciones emocionales y racionales de los consumidores ante los estímulos de las acciones comerciales, lo que le permite a las empresas orientar su oferta hacia los deseos y necesidades reales de sus clientes. Los alumnos de este máster estarán capacitados para aplicar las claves más eficaces para estimular la respuesta que esperan de su mercado objetivo. Programa Neurociencias, Mercado y Organizaciones Marketing como estrategia Neurociencias. Concepto y generalidades. - Diseño de la estrategia empresarial bajo la perspectiva de la neurociencia - Objetivos de investigación para las diferentes herramientas del MKT (investigación, diseño de producto, estrategia de precio, comunicación y promoción, packaging) - Método científico: planteamiento teórico, observación, inducción, hipótesis, investigación, antítesis y elaboración de la tesis a partir de los resultados. Neuroeconomía y economía del comportamiento - Bases teóricas de la neuroeconomía. - Teorías aplicadas a los sistemas de gestión empresarial. - Futuro y tendencias. Ética y Neuromarketing. Base Científica del Neuromarketing El cerebro. - Estructura. Neuronas y redes neuronales. - Neurofisiología y neurotransmisores. - Hemisferios cerebrales. Funcionalidad. Sentidos y percepciones. - Visión y visiones. - Oído, lenguaje, música. Composición literaria y musical. - Sistema motor, tacto y relaciones sociales. - Olfato y sensaciones. Procesamiento de la información. La pirámide de Maslow. - Sistema reptiliano y el comportamiento apetitivo. - Sistema límbico y las emociones. - Neocórtex. Actitud, aptitud y toma de decisiones. Aprendizaje y memoria. Comportamiento del Consumidor Necesidades, deseos, motivación y demanda. Bases neurofisiológicas. Toma de decisiones. Factores de influencia. Determinación del comportamiento desde la perspectiva neurofisiológica. Aportaciones de la neuroeconomía a la tipificación del comportamiento del consumidor. Representaciones mentales de los objetos de consumo y de las técnicas de comunicación de marketing. Correlación mente pensamiento idea conducta - acción. Neuronas espejo. Cerebro social y comportamiento social. La belleza como reclamo emocional y aspiracional Neurosegmentación Técnicas de Neuromarketing Técnicas neurológicas. - Eye Tracking (ET) - Electroencefalograma (EEG) - Potenciales Evocados (Pes) - Resonancia Magnética Funcional (fmri) - Tomografía de Emisión de Positrones (TEP) - Mediciones psicofisiológicas periféricas (actividad electrodermal, electromiograma, electrocardiograma) Diferenciación y especialización de técnicas de estudio en función de los objetivos de marketing. Diseño de los indicadores a analizar, muestreo y análisis e interpretación de resultados. Correlación entre las técnicas de neuromarketing y las aplicaciones prácticas en la estrategia del marketing Neuromarketing aplicado a la Conceptualización y Diseño de Producto Concepto de producto /servicio. Alineación oferta / demanda. Packaging. Neuromarketing aplicado a las Políticas de Precio Conceptualización precio / valor. Neuromarketing aplicado a la Comunicación Corporativa y Gestión de Marca (Brand Content, Brand Experience, Brand Management) Imagen de marca / valor otorgado vs valor percibido. Simbología - significado, impacto en la mente del consumidor. Lenguaje corporativo. Neuromarketing aplicado a la Promoción y Publicidad Comunicación neurorrelacional. Estrategias promocionales y emoción. Estrategias publicitarias y emoción. Neuromarketing aplicado a la Distribución y la venta Estrategias de distribución en base a perfil de consumidores Integración de canales. Neuroventa Neurociencias aplicadas a la Empresa Neuromanagement. Neuroliderazgo. Neurocoaching Neuropolítica Neurociencias y Física Cuántica Neuromarketing para PYMES 14

15 Declaraciones del Información Duración: 9 meses lectivos + periodo de prácticas. Proyecto Final de Máster y Prácticas en empresas del sector. Horario: 8 horas semanales Monica Deza Vicepresidente de Innovación y directora de Unidad de Neurociencias de la Comunicación de McCann Worldgroup Iberia. «Estoy encantada de lo que este Máster está ofreciendo respecto a esta disciplina. Hoy más que nunca tenemos que potenciar la capacidad de ilusionarnos y de hacer cosas y este programa es una muestra más de que nuestro cerebro busca soluciones y aspira a poder sobrevivir en un siglo con gran velocidad» Maria Pocovi Directora General Emotion Explorer Lab. «Esta emergente disciplina se centra realmente en el estudio de las emociones, responsables de nuestra conducta y de nuestras decisiones más importantes. Es una oportunidad única para especializarse en lo que será el futuro inmediato y más fascinante del marketing» Néstor Braidot Profesor y catedrático, empresario, consultor, escritor y experto en Neurociencia. «Es un gusto y un placer estar aquí y en esta ciudad, que me encanta. También es un placer estar en un contexto de una entidad y un grupo de estudiantes que tiene motivaciones para estudiar algo más, encontrar un futuro mejor a partir de un esfuerzo mayor y más integral, más amplio y más completo, en definitiva» Precio: euros. Programa de becas y financiación Dirección José Manuel Navarro Llena. Experto en Neuromarketing y consultor de Marketing en Otros Caminos. Néstor Braidot. Catedrático, empresario, consultor, escritor y experto en Neurociencia. Mónica Deza. Vicepresidente de Innovación de McCann WorldGroup. María Pocovi. Directora General Emotion Explorer Lab. Pablo Brañas Garza. Director del Granada Lab of Behavioral Economics (GLOBE) Investigador del Middelsex University London Business School. Mª I. Rosa Montes Ramírez. Doctora del Departamento de Fisiología e Instituto de Neurociencias en la Universidad de Granada. Carlos Herreros. Honorary Dean, Santarder Business School y Máster of Science in Management, London Business School. Mª Luz Díaz Guerrero. Directora del Centro de Innovación Educativa Huerto Alegre. Luis F. Ciria. Doctor en Psicología y Neuropsicólogo. Jorge David Fernández. Director de Servicios al Cliente en VCCP Spain. Juan Antonio Marchal Corrales. Catedrático Departamento de Anatomía y Embriología Humana. Facultad de Medicina. Instituto de Biopatología y Medicina Regenerativa (IBIMER) Neuro marketing II Edición colabora: 15

16 Marketing Digital Web, social & mobile Comprender a fondo el contexto tecnológico y social de internet, las diferencias y sinergias entre marketing tradicional y digital, ser capaces de interaccionar con los diferentes actores, técnicas y profesionales, así como entender la importancia de una web corporativa orientada al usuario y profundizar en la relevancia del SEO y del comercio electrónico son algunos de los principales objetivos de este Máster 360º. Programa Situación de Partida Análisis de internet como revolución tecnológica y social. Principios del marketing digital. Blended marketing. Oportunidades que ofrece el marketing digital ante el período de crisis. Ámbito jurídico. Mirada al Futuro Nuevas posibilidades tecnológicas. Los nuevos modelos de comercialización. El futuro de las redes sociales. Las nuevas tendencias en las redes móviles. La Web Corporativa y el Search Engine Optimization Imagen corporativa en Internet. La web corporativa óptima. Estrategias para un correcto Search Engine Optimization. La importancia del Copy Call To Action. Usabilidad y accesibilidad universales. Microsites y Landing Pages optimizados. Analítica web. Search Engine Marketing Proveedores SEM en España. Selección del público objetivo y geolocalización. CPC vs CPM. Optimizar la conversión. ROI: Optimización dinámica. ing: Marketing directo en Internet. Marketing de afiliados y de impresiones. Social Media Marketing Comunicación bidireccional. Redes sociales y comunidades virtuales. Spread the Word en el SMM. Aplicaciones en redes sociales. Community Management. Marketing viral + social. Las Redes Móviles Mobile marketing, en la palma de la mano. Plataformas propietarias: IOs, Windows Phone y Blackberry. Plataformas semipropietarias y libres: Android y Symbian. Formatos publicitarios en el mobile marketing. El Comercio Electrónico B2B, B2C y C2C. Usabilidad y accesibilidad. Diseño y desirability. Estrategias SEM y afiliados para e-commerce. Analítica ROI. Ámbito jurídico. Cloud Computing Aplicaciones del Cloud Computing. Gestión y organización en la Nube. SaaS y HaaS. CRMs e Intranets en la Nube. Custom Development vs Open Source. Habilidades Directivas y Coaching Liderazgo y gestión de equipos. Dotes comunicativas. Negociación estratégica. Inteligencia organizativa. SEO Avanzado SEO como eje de la estrategia en marketing digital. Herramientas de análisis. Meta-información avanzada (RDFa) La web semántica. Advergaming Product Placement en videojuegos. Plataformas de entretenimiento. El potencial del advergaming. Casos de éxito reales. 16

17 Declaraciones del Información Duración: 9 meses lectivos + periodo de prácticas. Proyecto Final de Máster y Prácticas en empresas del sector. Horario: 8 horas semanales Sebastián Lancestremere Juan José González Ana C. Fuentes Prior Precio: euros. Programa de becas y financiación Director de Operaciones y Marketing de Microsoft Spain, empresa colaboradora del Máster 360º. «El marketing digital es una tendencia muy importante para emprendedores y necesaria para las empresas. Formarse en este sector es imprescindible para todos aquellos que deseen capturar oportunidades en este nuevo mundo» Director de Marketing de XBOX 360 Spain. «Mi objetivo como docente de este Máster es mostrar a los alumnos, cómo desde mi experiencia profesional con XBOX 360, se abre un abanico de productos y servicios que revolucionará el mundo de los videojuegos y cómo esto contribuirá a la competitividad empresarial» Socia Fundadora de Giro Comunicación. Marketing Digital II Edición «La mayoría de medios de comunicación se limitan a publicar sus noticias y no generan conversación. Como docente de este Máster pretendo enseñar a los alumnos que sean y se muestren como son. La identidad digital es fundamental hoy en día» Dirección Ricardo Escudé. Project Manager y experto en UX en Alia Multimedia. Sebastián Lancestremere. Director de Operaciones y Marketing de Microsoft Spain. Juan José González. Director de Marketing de XBOX 360 Spain. Juan Manuel Lombardo. Director General Fundación I+D del Software Libre. Jesús Redondo. Director de Marketing de Windows Phone. Erik Wiesenthal. Programador y consultor independiente en tecnologías web. Ana C. Fuentes Prior. Socia fundadoras de Giro Comunicación. Enrique Clemente. Director de Marketing online SEM con Adwords. Luis Arronte. Socio fundador de Giro Comunicación. Miguel Ángel López Montellano. Jefe de Proyecto en la Fundación I+D del Software Libre. Colabora: 17

18 MBA 2.0 Dirección, Innovación y Tecnología Programa Situación de Partida Análisis del entorno actual. Globalización 2.0. Oportunidades ante el período de crisis. Mirada al Futuro Gestión emprendedora. Creatividad e innovación. Dirección estratégica. Dirección Comercial y Marketing Evolución de los procesos de marketing. El nuevo marketing de las experiencias. Customer Experience y Shopping Experience. Implementación de las estrategias de marketing en los Social Media. Posicionamiento SEO y SEM. Análisis de tendencias de consumo. Herramientas de Coolhunting. Marketing Intelligence. Marketing One to One. Neuromarketing. Comercio Electrónico. Gestión de redes comerciales. Marketing Devocional. La nueva estrategia de marca. Estructura, ejecución y control del plan de comercialización. Dirección Financiera Sistemas de información contable. Análisis financiero. Gestión presupuestaria. La gestión financiera y las relaciones bancarias. Inversiones y financiación. Cash Management. Estrategias de inversión. Fiscalidad. Dirección de Operaciones Control de producción. Gestión de stocks y compras. Logística de la producción. Análisis de procesos. Gestión de la calidad. Dirección de Recursos Humanos Planificación de recursos humanos. Selección de personal. Headhunting. Formación y planes de carrera. Evaluación del desempeño. Habilidades Directivas y Coaching Liderazgo y gestión de equipos. Dotes comunicativas. Negociación estratégica. Inteligencia organizativa. Nuevas Tecnologías Tecnologías de la información e innovación. Redes sociales. Community Management. The zooming presentation editor: PREZI. Virtualización y Cloud Computing. Suite de planificación de recursos / CRM. Relaciones con Países Emergentes Cultura, sociedad y economía en: China, Brasil, India y Rusia. Externalización Corporativa Comercio y mercados internacionales. Finanzas internacionales. Logística y transporte internacional. Marketing internacional. Formas de pago y cobertura de riesgos. Gestión aduanera. Internet en el comercio internacional. MBA II Edición 18

19 Nuestro MBA 2.0. es un Máster diferente a cualquier otro. No sólo por la inmersión en el mundo empresarial, que través del estudio práctico de las distintas áreas conviven en la empresa para el desarrollo de las capacidades de dirección, administración y gestión de nuestros alumnos, sino por que pretende descubrir y desarrollar un espíritu emprendedor mediante la aplicación de una metodología totalmente innovadora y diferente. Desde el primer día el alumnado deberá trabajar en la realización del Proyecto Final de Máster. Los participantes considerarán su proyecto como una posible realidad a la finalización del Programa. A medida que se avance, a través de las distintas áreas de la empresa (Marketing, Finanzas, Operaciones y RR.HH.), el proyecto irá creciendo. Tener desde el principio claramente visualizada la meta, ayudará al alumno a un mayor aprovechamiento de todas y cada una de las sesiones impartidas por profesionales completamente implicados en su éxito empresarial. Información Duración: 9 meses lectivos + periodo de prácticas. Proyecto Final de Máster y Prácticas en empresas del sector. Horario: 8 horas semanales Precio: euros. Programa de becas y financiación Dirección Juan Miguel Ávila. Experto en Finanzas y Profesor de ESCO. Antonio Vicente Sánchez Ruiz. Consultor de Marketing y Comunicación del Grupo MK-Direct. María José Mesa. Consultora de Comunicación Grupo 3. Juan Manuel Lombardo. Director General de la Fundación I+D del Software Libre. Ugo de Benedictis. Mánager de Marketing de Randstad España. Rafael Cantos. Negocio Inmobiliario. Grupo BMN. Juan José González. Director de Marketing de XBOX 360 Spain. Javier Suso. Director General de VCCP Spain. Gem Romero. Director de Planificación Estratégica de Bassat Ogilvy. José Luis Aranguren Delgado. Director Territorial de Unicorp Patrimonio, Banca Privada Unicaja. Jaime Martínez Brocal. Socio de Consultoría de Estrategias y Operaciones en Taktice. Delegado Provincial de Yuzz. Ricardo Escudé Prokopiw. Project Manager y Experto en UX en Alia Multimedia. José Manuel Navarro Llena. Otros Caminos, S.L. Experto en Neuromarketing. Jorge David Fernández. Director de Servicios al Cliente en VCCP Spain. Juan Antonio Luque. Gestor de Grandes Patrimonios en Santander Private Banking. Juan Manuel Feito. Experto en RR.HH. Mª Ángeles Titos. Ex Directora RR.HH. en Covirán. Adrián Cuesta Cervilla. Director Gerente del Grupo AGAZ Abogados y Consultores. Ana Montes. Experta en Coaching, Directora de Comunicación y Profesora en ESCO. José Manuel Gómez-Zorrilla Sanjuán. Jefe de Marketing y Gestión Comercial del Museo Picasso Málaga, responsable de las estrategias, políticas y acciones de marketing y comercialización de la institución. 19

20 Escritura creativa Este programa está recomendado para todas las personas que tengan algún tipo de inquietud por el proceso de creación a través de la palabra. Profesionales de la comunicación, creadores y cualquiera que desee perder el miedo a la hoja en blanco. Programa La Creación Literaria Escritura Creativa A través de ejercicios prácticos, el alumno trabajará los elementos principales de la narración: el propio acto de contar, los modos de plantear un relato, el tratamiento de la intriga, la construcción de personajes, la descripción de escenarios, las funciones del tiempo y del espacio, etc. Laboratorio En estas sesiones se analizará el papel del narrador, los artificios del lenguaje, los artificios literarios y las técnicas de la narración a través de ejercicios prácticos. Relato Breve A lo largo de estas sesiones, Guillermo Busutil analizará los recursos y mecanismos internos que organizan y crean el sentido del cuento. Última sesión. Sesión de trabajo con Andrés Neuman. Análisis de textos y coloquio posterior. Introducción Al Lenguaje Poético El alumno conocerá en este módulo la técnica y la utilidad de las distintas formas líricas. A través de lecturas y ejercicios prácticos, desde la perspectiva del lector y la del autor, el alumno se familiarizará con la naturaleza de la creación poética. El Reportaje Periodístico y la Literatura de Viajes La finalidad del módulo constituye un acercamiento riguroso, práctico y entretenido a los distintos discursos que constituyen el reportaje periodístico y la literatura de viajes. Lectura e Investigación En este módulo, Ángel Esteban coordinará una lectura crítica de los textos fundamentales de la literatura hispanoamericana. Desde una perspectiva práctica, se analizarán las claves de la creación literaria a través del análisis de textos. El Guión Audiovisual El módulo de guión audiovisual está dividido en cuatro partes: narrativa audiovisual, características del guión audiovisual, formatos y géneros ficcionales: la biblia de la ficción. Narrativa audiovisual Historia de la ficción audiovisual. Escribir para cine y televisión. Unidades de segmentación. Modelos de composición para construir discursos. Características del guión audiovisual El guión original y el guión adaptado. El guión literario. El guión técnico. Estructura clásica de los tres actos cinematográficos. Temas y personajes. El proceso creativo: de la idea al guión. Trama, secuencias, escenas, situaciones, diálogos y gags. Formatos y géneros ficcionales: la biblia de la ficción Formatos. Géneros y subgéneros. Desarrollo de una biblia de ficción. Escritura creativa II Edición 20

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