La medición de la satisfacción del usuario: paradigmas, constructos e instrumentos de medida 1
|
|
- Antonia Flores Muñoz
- hace 8 años
- Vistas:
Transcripción
1 La medición de la satisfacción del usuario: paradigmas, constructos e instrumentos de medida 1 Manuel Pereira Puga Universidad de A Coruña mpereira@udc.es RESUMEN Las Administraciones Públicas deben ofrecer servicios de la mayor calidad posible a la ciudadanía. Debido a ello, especialmente en los últimos años, la evaluación de la satisfacción de los usuarios se ha convertido en una prioridad para la planificación y suministro de los mismos. A lo largo de este artículo presentamos los principales paradigmas de la satisfacción del usuario: el paradigma relacional, el de la calidad subjetiva y el intencional; a nuestro juicio el más apropiado. A continuación, nos acercamos al modo en que se ha medido tradicionalmente la satisfacción del usuario para adentrarnos, por último, en los modernos índices de satisfacción derivados del paradigma intencional, los principales constructos en ellos contenidos, así como las consideraciones que han de tenerse en cuenta para poder aplicar este tipo de modelos, procedentes del sector privado, al ámbito público. PALABRAS CLAVE, calidad, medición, Administraciones Públicas, usuario, servicios públicos, paradigma, constructo, instrumento de medida. 1 Este trabajo forma parte del Proyecto de Investigación "El ciudadano como usuario de los servicios públicos: Diseño de indicadores e índices de satisfacción" (CSO /SOCI) financiado por el Ministerio de Ciencia e Innovación para el período Mi labor investigadora es también posible gracias al Programa Nacional de Formación de Profesorado Universitario (FPU) del Ministerio de educación. 1
2 INTRODUCCIÓN Las Administraciones Públicas son las encargadas de suministrar bienes y servicios fundamentales para los ciudadanos. Su labor es de una importancia capital tanto por su relevancia para el mantenimiento y aumento del bienestar social como por la responsabilidad derivada de que esos bienes y servicios sólo son posibles gracias al esfuerzo de todos los contribuyentes. Por lo tanto, las Administraciones han de cumplir su cometido del mejor modo posible. Sin embargo, ya desde mucho tiempo atrás, éstas vienen siendo acusadas de ineficaces, ineficientes e, incluso, despilfarradoras. Como solución a ello surge el paradigma de la Nueva Gestión Pública, que incorpora el concepto de gestión proveniente del sector privado al ámbito público. La gestión pública consiste en trasladar los métodos y técnicas de la empresa privada a la Administración con el objetivo de alcanzar las más altas cotas de eficacia y eficiencia (Olías, 2001). En este sentido, existe un interés cada vez mayor por aplicar modelos de medición de la satisfacción de los usuarios similares a los utilizados por las grandes compañías. Estas técnicas y modelos de medición han comenzado ya a aplicarse en la administración pública nacional y, recientemente, en la local e incluso en la educación universitaria (Alves y Raposo, 2003; Chitty y Soutar, 2004; Duque, 2004). Pero antes de entrar a analizar cuáles son estas técnicas y modelos y cómo funcionan, es necesario tratar una serie de cuestiones previas que faciliten la contextualización y asimilación de las mismas, éstas son: los paradigmas más recientes de la satisfacción del cliente/usuario: a) relacional, b) de la calidad subjetiva y c) intencional, en sus dos variantes, para pasar después al modo en que se ha medido en los últimos años la satisfacción, las nuevas y más potentes herramientas para tal fin, los modelos más populares actualmente y los principales constructos en ellos contenidos. 2
3 PRINCIPALES PARADIGMAS Para poder modelizar la satisfacción de un cliente o usuario con un servicio suministrado bien por una empresa privada, bien por la Administración, es necesario conocer: los procesos a través de los cuáles se configura la satisfacción, las variables que entran en juego en el nivel de satisfacción, la relación entre ellas y cuáles son las leyes que subyacen en todos esos procesos. Es aquí donde entran en juego los paradigmas de la satisfacción, entendiendo como paradigma una teoría esencial que contiene los principales conceptos y explica cómo éstos están estructurados y relacionados entre sí. En el campo de la satisfacción, tres son los paradigmas que en los últimos años más peso han tenido: el paradigma relacional, el paradigma de la calidad subjetiva y el paradigma intencional. El paradigma relacional pone el énfasis en los aspectos psicológicos de la relación Organización-Cliente o, aplicado al sector público, Usuario- Administración. Las investigaciones más relevantes llevadas a cabo dentro del mismo se centran en la construcción de escalas que incluyen los fenómenos determinantes de las conductas recíprocas entre empleados y clientes/usuarios. Gruning y Huang identifican cinco dimensiones de esa relación: la confianza mutua, el control mutuo, el compromiso entre ambos, la estructura de la relación y la satisfacción resultante de la interacción (Gruning y Huang, 2000). Otros dos autores, Woo y Ennew, en su estudio sobre la relación entre vendedores y proveedores, sostienen que la confianza y el compromiso son los determinantes de la calidad (Woo y Ennew, 2004). Este paradigma resulta relevante porque contiene aspectos muy a tener en cuenta, como son la influencia de la confianza y el compromiso mutuo entre el receptor y el suministrador del bien o servicio, además del propio concepto de satisfacción (Bruning, S. y Ledingham, J., 1999). Sin embargo, no es, quizás, lo suficientemente operativo para la medición de ésta, ya que no explica ni qué determina la satisfacción ni cuál es el modo de relación que la maximiza. 3
4 El paradigma de la calidad subjetiva, por su parte, establece un paralelismo entre las escalas de bienestar y las de satisfacción (Sirgy, 2004). Así, los dominios (o aspectos) de la vida serían equiparables a los servicios; la satisfacción con la vida propia lo sería a la satisfacción con esos servicios y el progreso social y personal a la fidelización con la Administración o, más allá, con el partido político que sustenta la corporación o ejecutivo en cuestión (Oliver, 1997). De este modo, la evaluación positiva de los servicios públicos se interpretaría como una segmentación específica de los dominios de vida y, por tanto, crearía un estado de satisfacción igualmente específico, lo que conllevaría actitudes de confianza hacia la Administración correspondiente. El problema de este paradigma es que equipara bienestar con satisfacción, sin embargo, muchas investigaciones demuestran que se trata de constructos diferentes. Así, la satisfacción con la vida se basa en la evaluación de la vida propia en comparación con un estándar, mientras que el bienestar es producto de estados más emocionales que cognitivos (Diener, Smith y Fugita, 1995, Kozma, 1996). Además, este paradigma, que ha sido empleado muy frecuentemente tampoco encuentra, como ocurre con el relacional, las consecuencias conductuales de los estados de satisfacción del usuario. El paradigma intencional, por último, se fundamenta en el ámbito de la Psicología Social y sí explica los procesos de fidelización del cliente o usuario, que son las consecuencias de la satisfacción con los bienes y servicios consumidos o disfrutados. Este paradigma se basa en los estudios de elección racional de Ajzen y Fishbein realizados en los años setenta y ochenta. En ellos se identifica la evaluación de la calidad de los servicios como antecedente de la intención de los clientes. En este sentido, las normas sociales y/o las actitudes de los individuos determinan sus intenciones en relación con la adquisición y re-adquisición de un servicio. Así, bastaría con que la persona tuviese una actitud positiva hacia un servicio o que considerase socialmente aceptable su adquisición para que, efectivamente, lo adquiriese (Ajzen y Fishbein, 1980). No obstante, años después, Bagozzi demostró que la elección racional no es suficiente, y que se necesita un deseo, es decir, una reacción emocional, 4
5 además de una racional, para que la compra del servicio se lleve a término (Bagozzi, 1992). El paradigma intencional, en definitiva, se distingue de los anteriores en que propone un modelo causal y una variable final que determina todo el proceso; la fidelidad del cliente o usuario. La particularidad de este paradigma es que es dual. Para algunos autores, el valor que el usuario o cliente concede al servicio o producto recibido condiciona su satisfacción, y ésta, a su vez, determina la conducta (Bagozzi, 1992). Por el contrario, hay quien piensa que este proceso sucede de modo contrario. Es decir, que la satisfacción con el servicio es lo que determina el valor que el cliente o usuario le asigna; y que este valor asignado configura los comportamientos futuros. LA MEDICIÓN DE LA SATISFACCIÓN Tradicionalmente, la satisfacción de los clientes y los usuarios se viene midiendo a través de simples cuestionarios en los que los entrevistados responden a cuestiones relativas a las características del producto o servicio que se supone determinan su grado de satisfacción/insatisfacción. Sin embargo, estos cuestionarios presentan una serie de problemas. En primer lugar, no es posible elaborar una lista de características del bien o servicio que sea exhaustiva para todos los clientes o usuarios. En segundo lugar, los cuestionarios no deben ser demasiado largos debido a cuestiones de aplicabilidad y, en tercero, generalmente los resultados de éstos acaban por ser un juicio de lo que al cliente o usuario le gusta o no le gusta (Oliver, 1997). A los datos obtenidos en estos cuestionarios se les aplican distintas técnicas. A veces, no se va más allá de los estadísticos descriptivos y los porcentajes y otras se realizan análisis de Regresión Múltiple o de Importancia-Resultado Percibido. Estas dos últimas técnicas son atractivas, pero nuevamente nos hallamos en el problema de que no nos ayudan a la hora de predecir las consecuencias que la satisfacción tiene en los comportamientos de las 5
6 personas; como tampoco ocurre con las escalas de satisfacción derivadas del paradigma de la calidad subjetiva. Por todo ello, creemos que la mejor forma de mediar la calidad son los índices de satisfacción, procedentes del paradigma intencional. LOS ÍNDICES DE SATISFACCIÓN Varias décadas atrás comenzó a surgir en las empresas privadas la necesidad de crear e implementar instrumentos de medida que permitiesen conocer la calidad subjetiva de los bienes y servicios por ellas ofrecidos, así como el rating de satisfacción de sus clientes. Pero esas herramientas debían ayudar no sólo a conocer ese grado satisfacción, sino también cuáles eran los drivers o motivadores de la misma, es decir, cuáles eran las variables que incidían en que el nivel de satisfacción de un cliente fuese más o menos elevado y en qué grado lo hacía cada una de ellas. De este modo, los gestores podrían ser capaces de actuar sobre aquellos aspectos más sensibles de mejora y sobre aquellos otros en los que se hacía más necesario intervenir, por ser los que más condicionaban ese diferencial de satisfacción. En este contexto fueron creados unos índices de satisfacción basados en modelos de ecuaciones estructurales () que permitían determinar, a partir de datos obtenidos en un cuestionario: a) el grado de satisfacción del cliente con un bien o un servicio, b) cuáles eran las variables que condicionaban esa satisfacción, c) en qué medida lo hacían y, muy importante, d) cuáles podrían ser las consecuencias en el comportamiento del cliente derivadas de su (in)satisfacción con respecto a su fidelización y a las posibles quejas que pudiese presentar. Los índices de satisfacción del usuario se popularizaron con el Swedish Barometer, desarrollado por Claes Fornell et al. en el año Después de eso, Fornell creó el American Customer Satisfaction Index (ACSI), un índice muy prestigioso actualmente empleado en los Estados Unidos para medir la satisfacción tanto de clientes de empresas de todos los sectores como de los usuarios de servicios públicos del Gobierno Federal (CFI, 2008: 2). En Europa 6
7 también contamos con un índice de similares características, el European Customer Satisfaction Index (ECSI). La idea principal que subyace en estos índices de satisfacción es que la calidad no es otra cosa que la satisfacción del consumidor con los bienes y servicios por él adquiridos o usados, o sea, que la buena calidad sólo existe cuando el usuario/cliente la reconoce como tal. La satisfacción es una variable latente (constructo), no observable directamente y que, por lo tanto, no puede ser medida por sí misma. Depende de otras que, a su vez, también son dependientes de otras. Es lo que en estadística se conoce como relación de dependencia múltiple. En los modelos de ecuaciones estructurales () se establecen relaciones de dependencia múltiple cruzada y se representan conceptos no observables directamente. Los estiman varias ecuaciones de regresión múltiple relacionadas entre sí (Kline, 1998; Hair, Anderson, Tatham y Black, 2007). En el caso de la satisfacción, según uno de los modelos más conocidos, el ACSI de los servicios públicos, ésta depende de: la calidad percibida del servicio, el valor percibido del mismo, las expectativas del usuario y, a su vez, condiciona la lealtad y las quejas. Gráfico 1. Modelo ACSI. Elaboración propia 7
8 Otro ejemplo es el del ECSI, que introduce el constructo imagen o reputación en el modelo. Gráfico 2. Variante del modelo ECSI propuesto por O Loughlin y Coenders. Elaboración propia. Observando las diferencias entre los dos gráficos anteriores nos damos cuenta de que los requieren que sea el propio investigador quien determine cuáles son los constructos que deben ser incluidos en o excluidos del modelo y cómo se relacionan entre ellos (es una técnica de análisis confirmatoria); lo que debe hacer valiéndose de sus conocimientos teóricos en el campo de estudio en cuestión. Este hecho da libertad para crear nuevos modelos o introducir variaciones en los existentes. Así sucede, por ejemplo, en el modelo del valor percibido, derivado del paradigma intencional en su variante del valor, en el que es la satisfacción la que condiciona el valor y no al contrario, como ocurre en el del ACSI. Otro ejemplo, son los índices de medición de la satisfacción empleados en la educación universitaria, en los cuales se suelen incluir los constructos reputación y actividad del estudiante, como podemos observar en éste, construido a partir del modelo ECSI: 8
9 propia. Gráfico 3. Student Satisfaction Index propuesto por de Zhang, Han y Gao. Elaboración Una vez determinados los constructos que el investigador considera necesarios para la explicación de la satisfacción y sus consecuencias, debe establecer la composición de los mismos, siendo éstos índices en los que se ponderan múltiples medidas procedentes del cuestionario de satisfacción previamente realizado (Johnson et al., 2001). O sea, que debe conocer qué variables de la encuesta pertenecen a cada constructo y cuánto pesa cada una de ellas en el mismo, es decir, cuál es la importancia de cada una sobre el total. Esta tarea se lleva a cabo habitualmente por el procedimiento de Partial Least Squares (PLS), Mínimos Cuadrados Parciales, o con un Análisis Factorial Confirmatorio. En líneas generales, el proceso consiste en CONSTRUCTOS Como hemos señalado en el epígrafe anterior, ni todos los índices de satisfacción incluyen exactamente los mismos constructos ni estos se relacionan siempre de la misma forma, como vemos en la siguiente tabla, que 9
10 recoge algunos de los estudios en los que se han empleado estas herramientas. 10
11 AUTORES AÑO ÁMBITO PARADIGMA TÉCNICA CONSTRUCTOS Alves, H.; Raposo, M Educación Universitaria 1) global, 2)Calidad percibida de los productos/servicios, 3)Valor Percibido, 4)Imagen, 5)Expectativas, 6)Lealtad Carreras, E Servicios públicos locales (Policia, limpieza, parques y jardines, gestión municipal) 1), 2)Calidad Percibida, 3)Valor Percibido, 4)Intención hacia el Gobierno Local Chiandotto, B.; Bini, M.; Bertaccini, B Educación Universitaria 1), 2)Calidad Hardware, 3) Calidad Human ware, 4)Valor percibido, 5)Imagen, 6)Expectativas, 7)Lealtad Chitty, B.; Soutar, N Educación Universitaria 1), 2)"Hard Quality Service", 3)Valor percibido, 4)Imagen, 5)Lealtad Chitty, B.; Ward, S.; Chua, C. Del Bosque, I.; San Martín, H Sector Turístico 2008 Sector Turístico "Expectancy disconformation" 1), 2)Dimensión técnica, 3)Dimensión funcional, 4)Precio, 5)Valor Percibido, 6)Lealtad 1), 2)Expectativas, 3)Desconfirmación, 4)Emociones positivas, 5)Emociones negativas, 6)Lealtad Duque, L Educación Universitaria 1), 2)Calidad de servicio Percibida, 3)Participación del usuario, 4)Resultados del servicio, 5)Reputación institucional 11
12 Lai, F.; Griffin, M.; Babin, B Telecomunicaciones 1), 2)Calidad, 3)Valor percibido, 4)Imagen, 5)Leltad Martensen, A. et al Educación Universitaria 1), 2)Calidad Hardware, 3) Calidad Human ware, 4) Valor percibido, 5)Imagen, 6)Expectativas, 7)Lealtad O'Loughlin, C.; Coenders, G Servicio postal 1), 2)Calidad 1, 3)Calidad 2, 4)Valor Percibido, 5)Imagen, 6)Lealtad, 7)Quejas Van Ryzin, G Van Ryzin, G. et al Servicios públicos locales Servicios públicos locales (escuelas, Policia, Bomberos, bibliotecas, parques, carreteras, autobuses, metro, limpieza) "Expectancy disconformation" 1), 2)Evaluación de los servicios, 3)Expectativas, 4)Confirmación/"desconfirmación" 1), 2)Calidad percibida, 3)Expectativas, 4)Confianza en el gobierno local, 5)Posibilidad de mudarse a otra ciudad Villares, M.; Simoes, P Servicios públicos Alimentación 1), 2)Valor percibido, 3)Calidad producto, 4)Calidad servicio, 5)Expectativas, 6)Imagen, 7) Lealtad percibida empleado, 8)Compromiso percibido empleado, 9) percibida empleado, 10)Lealtad Zhang, L.; Zhijun, H.; Qun, G. Tabla 1. Elaboración propia 2008 Educación Universitaria 1), 2)Calidad Percibida, 3)Valor Percibido, 4)Actividad del estudiante, 5)Reputación, 6)Expectativas, 7)Lealtad 12
13 No obstante, sí existen unos cuantos muy frecuentemente utilizados, que pasamos a presentar a continuación: SATISFACCIÓN La satisfacción puede definirse como la comparación entre nuestras expectativas y nuestras percepciones sobre el resultado del servicio. Es necesario distinguir entre la satisfacción a corto y a largo plazo. La primera se produce por una interacción concreta mientras que la segunda viene dada por una serie de encuentros con el proveedor de un servicio (Olsen y Johnson: 2003). VALOR PERCIBIDO El valor percibido es la relación entre el beneficio que el cliente cree recibir por un servicio en relación con el coste que le supone disfrutar del mismo (McDougall y Levesque, 2000). CALIDAD PERCIBIDA Grönroos sentencia en su célebre manual de Marketing y Gestión de Servicios que la calidad es lo que los clientes dicen que es (Grönroos, 1994:36). Quiere decir con ello que la calidad de un producto o servicio es la que el cliente percibe. La calidad percibida por el cliente o usuario cuenta con dos dimensiones básicas: la dimensión técnica o de resultado y la funcional o relacionada con el proceso. La primera se refiere al producto o servicio propiamente dicho y la segunda a la relación entre el cliente y el proveedor; lo que se conoce como interacción comprador-vendedor. En determinadas ocasiones la calidad percibida se analiza conjuntamente mientras que en otras las dos dimensiones se desagregan en: Calidad 1 y Calidad 2, Hardware y Human-ware, etc
14 EXPECTATIVAS Las expectativas hacen referencia al nivel de calidad del producto o servicio esperado por los clientes/usuarios. Éstas se van conformando y transformando en base a los anteriores encuentros con el vendedor/proveedor. Existe actualmente una controversia referente a si las expectativas poseen un valor explicativo relevante de la satisfacción y las consecuencias en el comportamiento de ella derivadas. Autores como Johnson et al. sostienen que las expectativas no son significativas en un amplio número de industrias y sectores (Johnson, 2001). IMAGEN/REPUTACIÓN La imagen o reputación puede considerarse como la actitud de los clientes hacia una marca o proveedor de servicios (Selnes, 1993). Está generalmente aceptado que la imagen que un cliente tiene de una compañía se produce por una combinación de sus experiencias con el producto o servicio y la imagen transmitida por la compañía (Andreassen y Lindestad, 1998). COPARTICIPACIÓN DEL CLIENTE/USUARIO El suministro de un servicio generalmente requiere de la participación del cliente o usuario. En base a esto, se establecen tres roles que éste puede desempeñar en función de su forma de participar en el proceso de servicio: a) cliente como recurso productivo, si el individuo es un empleado o miembro temporal de la organización; b) cliente como competidor por el servicio, si éste está plenamente involucrado en el proceso de producción y c) cliente como contribuyente de la calidad, el valor y la satisfacción, si el usuario puede lograr mejorar los resultados del servicio e incrementar su beneficio (Bitner et al., 1997)
15 LEALTAD La lealtad es el compromiso interiorizado de volver a comprar una misma marca o utilizar los servicios de un mismo proveedor en el futuro (Oliver, 1999). Existen dos modos diferentes de conceptualizar la lealtad. Una de ellas es la lealtad como comportamiento, es decir, como el acto de recompra de un bien o servicio por parte del cliente. La otra, es la actitudinal, que refleja los componentes afectivo y cognitivo hacia el bien o servicio en cuestión. QUEJAS Este constructo recoge la intensidad de las protestas de los clientes hacia los bienes y servicios por ellos adquiridos. Los principales modelos de la satisfacción convienen en que cuanto mayor sea el nivel de satisfacción menor será el de las quejas y viceversa. ALGUNAS CONSIDERACIONES PARA LA APLICACIÓN DE LOS ÍNDICES EN EL SECTOR PÚBLICO La trasposición de los índices de satisfacción del ámbito privado al público se está llevando a cabo con éxito, como ya hemos tenido ocasión de señalar en algunos de los epígrafes anteriores, sin embargo, varias consideraciones deben ser tenidas en cuenta a la hora de crear o aplicar una de estas herramientas de medida al sector público. Hay que ser consciente de que en el sector privado el consumidor es un cliente y siempre se comporta como tal. Esto no ocurre en la administración pública, donde el ciudadano puede asumir diferentes roles: customer, client o captive. El ciudadano es customer cuando accede voluntariamente al servicio, ya que puede usarlo, no hacerlo o, incluso, acceder a un servicio análogo en el sector privado. Es client cuando la capacidad de elección del individuo existe pero es muy limitada y, por último, es captive si el servicio le viene dado en contra de su voluntad, como puede ser en el caso de las sanciones de tráfico
16 En general, el usuario tiende a valorar mejor los servicios cuando es customer que cuando es captive. Se ha demostrado que cuando es customer el buen trato hace aumentar mucho la satisfacción mientras que el mal trato la hace bajar poco. Cuando es captive ocurre justo lo contrario. El buen trato hace aumentar muy poco el nivel de satisfacción y el malo lo disminuye de forma muy importante (Brown, 2007). También es necesario recalcar que el sector público posee una serie de características que le diferencian filosófica y operacionalmente del privado. Una de ellas es que se involucra en servicios que no pueden funcionar en su ausencia. Otra que los beneficios de los servicios públicos van a la comunidad en general y no a personas en concreto, sus clientes. También que las valoraciones que los ciudadanos hacen de ellos (generalmente bajas) están determinadas por factores culturalmente arraigados (Dinsdale y Marson, 1999), como pueden ser, por ejemplo, los estereotipos negativos de los funcionarios y los políticos. CONCLUSIONES La denominada cultura de la calidad parece estar incorporándose a nuestras Administraciones y, en este sentido, las mediciones de la satisfacción de los usuarios están cobrando un protagonismo cada vez mayor. Consideramos un hito la creación de modelos que explican la satisfacción del usuario y, más importante aun, las consecuencias de ésta en sus comportamientos futuros, ya que permiten al gestor conocer qué hacer para mejorar la satisfacción al tiempo que conocer cómo obtener una mayor eficacia en la consecución de los distintos objetivos propuestos por las administraciones y los partidos políticos. Sería positivo que estos modelos se introdujesen con fuerza en la evaluación de todo tipo de servicios públicos, ya que son herramientas potentes, válidas y fiables. No obstante, existe todavía un largo camino por recorrer consistente
17 en: conocer cómo adaptar estos índices que en la empresa privada han dado grandes resultados a la Administración Pública, teniendo en cuenta las particularidades anteriormente mencionadas existentes en ese ámbito; diseñar índices apropiados para cada sector, generalizar su uso y, por supuesto, lograr que los resultados obtenidos gracias a ellos no se queden en informes, sino que se plasmen en políticas y actuaciones. Las tareas de creación y adaptación se están llevando a cabo desde universidades, grupos de investigación, empresas relacionadas con la administración pública, y los logros obtenidos son notables. Sin embargo, parece que todavía existen reticencias en el empleo de estas herramientas, que son consideradas por algunos como demasiado complejas o de difícil compresión. En este sentido, las Administraciones, para alcanzar mayores cotas de eficacia y eficiencia, han de ser capaces de incorporar sin miedo cualquier instrumento capaz de hacerlas lograr los objetivos de un sector público moderno, más allá de la rigidez y la lentitud de las que hoy muchos la acusan. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS Ajzen, I.; Fishbein, M. (1980). Understanding Attitudes and Predicting Social Behabiour. Englewood Cliffs. Nj: Prentice-hall. Alves, H.; Raposo, M. (2003). La medición de la satisfacción en la enseñanza universitaria: el ejemplo de la Universidade da Beira Interior. Andreasen, T.; Lindestad, B. (1998). Customer loyalty and complex services: the impact of corporative image on quality, customer satisfaction and loyalty for customers with varying degrees of service expertise. International Journal of service industry management. Vol. 9, nº 1, pp Bagozzi, R. (1992). The Self-Regulation of Attitudes, Intentions and Behavior. Social Psychology Quarterly, vol. 55, nº 2, pp
18 Bitner, M.; Faranda, W.; Hubbert, A.; Zeitaml, V. (1997). Customer contributions and roles in service delivery. International Journal of service industry management, vol. 8, pp Brown, T. (2007). Coercion versus Choice: Citizen Evaluations of Public Services Quality across Methods of Consumption. Public Administration Review. Washington DC: American Society for Public Administration. Bruning, S.; Ledingham, J. (1999). Relationship between Organizations and Public: Development of a Multi-Dimension Organization-Public Relationship Scale. Public Relation Review, nº 25, pp Carreras, E. (2010). Modelización para la evaluación de servicio público local: La utilidad versus el bienestar. CFI group (2008). American Customer Satisfaction Index. Methodology report. Ann Arbor: University of Michigan. Chiandotto, B.; Bini, M.; Bertaccini, B. (2002). Evaluating the quality of the universitary educational process: An application of the ECSI model. Chitty, B.; Ward, S.; Chua, C. (2007). An application of the ECSI model as a predictor of satisfaction and loyalty for backpacker hostels. Marketing Intelligence & Planning, vol. 25, nº 6, pp Chitty, B; Soutar, G. N. (2004). Is the European Customer Satisfaction Index Model Applicable to Tertiary Education? Australian and New Zealand Marketing Academy Conference Diener, E.; Smith, H.; Fugita, F. (1995). The Personality Structure Affect. Journal of Personality and Social Psychology. Vol. 69 ( ). Dinsdale, G.; Marson, D. (1999). Citizen/client surveys: Dispelling myths and redrawing maps. Citizen-Centred Service Network. Canadian Centre for Management Developed. Duque, L. C. (2004). Public Services User Satisfaction: An Application to Higher Education
19 Grönroos, C. (1994). Marketing y Gestión de Servicios. Madrid: Diaz de Santos. Gruning, J; Huang, Y. (2000). Form organizational Effectiveness to relationship indicators: antecedents of Relationship, Public relations Strategies and Relationship Outcomes. En Ledingham, J. y Bruning (eds.). Public relation as Relationship Management: A Relational Approach to Public Relations. Hillsdale, NJ: Lawrence Earlbaum associates, pp Hair, J.; Anderson, R.; Tatham, R.; Black, W. (2007). Análisis multivariante. Madrid: Pearson Prentice Hall. Johnson, M.; Gustafsson, A.; Andreassen, T.; Lervik, L.; Cha, J. (2001). The Evolution and Future of the National Customer Satisfaction Index Models. Journal of Economic Psychology, nº 22, pp Kline, R. (1998). Principles and Practice of Structural Equation Modeling. New York: Guilford. Kozma, A. (1996). Top-down and Botton-up approaches to an understanding of subjective wellbeing. World Conference of Quality of Life. University Northern British Columbia, Prince George Agosto. Lai, F.; Griffin, M.; Babin, B. (2009). How quality, value, image, and satisfaction create loyalty at a Chinese Telecom. Journal of Business Research, nº 62, pp Martensen, A.; Gronholdt, L.; Eskildsen, J.; Kristensen, K. (2000). Measuring Student Oriented Quality: An Application of the ECSI Methodology. Sinergie rapport di ricerca, nº 9, pp McDougall, G; Levesque, T. (2000). Customer Satisfaction with Services: Putting Perceibed Value into the Equation. Journal of Services Marketing, nº 14, vol. 5, pp Olías, B. (Coord.) (2001). La nueva gestión pública. Madrid: Prentice Hall
20 Oliver, R. (1997). Satisfaction. A behavioral perspective on the consumer. Irwin: McGraw-Hill. Oliver, R. (1994). Whence Customer Loyalty. Journal of Marketing, nº 63, pp O Loughlin, C.; Coenders Germà (2002). Application of the European Customer Satisfaction Index to the Postal Service. Structural Equation Models versus Partial Least Squares. Olsen, L.; Johnson, M. (2003). Service Equity, Satisfaction, and Loyalty: From Transaction-Specific to Cumulative Evaluations. Journal of Service Research, nº 5, vol. 3, pp Rodríguez del Bosque, I.; San Martín, H. (2008). Tourist Satisfaction: A cognitive Affective Model. Annals of Tourism Research, vol. 35, nº 2, pp Selnes, F. (1993). An examination of the effect of product performance on brand reputation, satisfaction and loyalty. European Journal of Marketing, vol 27, pp Sirgy, J. (2004). The Psychology of Quality of Life. London: Kluwer Academic Publisher. Van Ryzin, G. G.; Muzzio, D.; Immerwahr, S.; Gulick, L.; Martínez, E. (2004). Drivers and Consecuences of Citizen Satisfaction: An Aplication of the American Customer Satisfaction Index Model to New York City. Public Administration Review. Washington DC: American Society for Public Administration. Van Ryzin, G. G. (2005). Testing the Expectancy Disconfirmation Model of Citizen Satisfaction with Local Government. Oxford: Oxford University Press
Elementos requeridos para crearlos (ejemplo: el compilador)
Generalidades A lo largo del ciclo de vida del proceso de software, los productos de software evolucionan. Desde la concepción del producto y la captura de requisitos inicial hasta la puesta en producción
Más detallesESTUDIO PRELIMINAR DE ALGUNOS FACTORES INFLUYENTES EN EL RENDIMIENTO ACADÉMICO DE ALUMNOS DEL GRUPO EXECUTIVE FISIOTERAPIA
ESTUDIO PRELIMINAR DE ALGUNOS FACTORES INFLUYENTES EN EL RENDIMIENTO ACADÉMICO DE ALUMNOS DEL GRUPO EXECUTIVE FISIOTERAPIA Autores: Noemí Díaz Matas; Carlos Martín Saborido; Raquel Díaz-Meco Conde; Silvia
Más detallesValorar las empresas en España Las políticas y programas de Diversidad y de conciliación trabajo / familia
Valorar las empresas en España Las políticas y programas de Diversidad y de conciliación trabajo / familia Myrtha Casanova, Presidente Instituto Europeo para la Gestión de la Diversidad Ben Capell, Director
Más detallesFUENTES SECUNDARIAS INTERNAS
FUENTES SECUNDARIAS INTERNAS Las fuentes secundarias son informaciones que se encuentran ya recogidas en la empresa, aunque no necesariamente con la forma y finalidad que necesita un departamento de marketing.
Más detallesNuevo enfoque basado en procesos
Nuevo enfoque basado en procesos Qué es un proceso? Un proceso es un conjunto de actividades que añaden valor al producto o servicio y que, en cada etapa, comienzan siendo entradas (inputs) y, tras una
Más detallesBUENAS PRÁCTICAS MODELOYAMBIENTE
BUENAS PRÁCTICAS MODELOYAMBIENTE Incorporación de la persona con demencia en las reuniones de su plan individualizado de atención integral (PIAI) Feliciano Villar. Grupo de Investigación en Gerontología.
Más detallesTEMA 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING TURÍSTICO. Juan Luis Nicolau Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Universidad de Alicante
TEMA 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING TURÍSTICO Universidad de Alicante ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN...3 2. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DEL MARKETING...4 3. MARKETING ESTRATÉGICO VS. MARKETING OPERATIVO...5 4. MARKETING
Más detallesOBJETIVOS GENERALES DE LA EMPRESA
OBJETIVOS SMART y LOS KPI OBJETIVOS GENERALES DE LA EMPRESA Tras la realización del diagnóstico y el pronóstico del escenario, se decidirán los objetivos de la empresa que deberán alcanzarse en los próximos
Más detallesCAPÍTULO I. El propósito de este estudio es dar una visión clara de la importancia de la relación
CAPÍTULO I CAPÍTULO I 1.1 PROPÓSITO GENERAL El propósito de este estudio es dar una visión clara de la importancia de la relación cliente proveedor, así como, contemplar los beneficios que tendría la implementación
Más detallesMetodología básica de gestión de proyectos. Octubre de 2003
Metodología básica de gestión de proyectos Octubre de 2003 Dentro de la metodología utilizada en la gestión de proyectos el desarrollo de éstos se estructura en tres fases diferenciadas: Fase de Éjecución
Más detallesde la empresa Al finalizar la unidad, el alumno:
de la empresa Al finalizar la unidad, el alumno: Identificará el concepto de rentabilidad. Identificará cómo afecta a una empresa la rentabilidad. Evaluará la rentabilidad de una empresa, mediante la aplicación
Más detallesEscuela de Organización Industrial
TRABAJO: MEJORA DE LA METODOLOGÍA DE IDENTIFICACIÓN Y PRIORIZACIÓN DE LOS TEMAS RELEVANTES DE RESPONSABILIDAD CORPORATIVA, A TRAVÉS DE LA INVOLUCRACIÓN CON LOS GRUPOS DE INTERÉS. PROMOTOR: VODAFONE ESPAÑA
Más detallesValidation. Validación Psicométrica. Validation. Central Test. Central Test. Centraltest CENTRAL. L art de l évaluation. El arte de la evaluación
Validation Validación Psicométrica L art de l évaluation Validation Central Test Central Test Centraltest L art de l évaluation CENTRAL test.com El arte de la evaluación www.centraltest.com Propiedades
Más detallesGUÍA TÉCNICA PARA LA DEFINICIÓN DE COMPROMISOS DE CALIDAD Y SUS INDICADORES
GUÍA TÉCNICA PARA LA DEFINICIÓN DE COMPROMISOS DE CALIDAD Y SUS INDICADORES Tema: Cartas de Servicios Primera versión: 2008 Datos de contacto: Evaluación y Calidad. Gobierno de Navarra. evaluacionycalidad@navarra.es
Más detallesPERFIL DEL PUESTO POR COMPETENCIAS Sepa cómo construirlo y evitar bajos desempeños posteriores
PERFIL DEL PUESTO POR COMPETENCIAS Sepa cómo construirlo y evitar bajos desempeños posteriores Martha Alicia Alles Es contadora pública nacional, doctora por la Universidad de Buenos Aires en la especialidad
Más detallesCAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1.1. DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA En la actualidad, es importante la preparación profesional para la inserción al campo laboral ya que día a día las exigencias son mayores
Más detallesEL MARKETING RELACIONAL Y NUEVAS TENDENCIAS DE MARKETING
APARTADO: 4 DIAPOSITIVA Nº: 2 Factores clave del éxito en los proyectos de CRM PDF Nº 1: Éxitos y fracasos del CRM Éxitos y fracasos del CRM En este mundo globalizado lo más importante para las pequeñas,
Más detallesNUEVA DIRECCIÓN DE LA GESTIÓN COMERCIAL
APARTADO: 2 DIAPOSITIVA Nº: 2 Selección de la fuerza de ventas PDF Nº 1: Reclutamiento de la fuerza de ventas Reclutamiento de la fuerza de ventas Las personas que trabajan en el área de ventas se distinguen
Más detallesLA LOGÍSTICA COMO FUENTE DE VENTAJAS COMPETITIVAS
LA LOGÍSTICA COMO FUENTE DE VENTAJAS COMPETITIVAS Los clientes compran un servicio basandose en el valor que reciben en comparacion con el coste en el que incurren. Por, lo tanto, el objetivo a largo plazo
Más detallesSEMINARIO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO Licenciatura en Mercadotecnia 1 Sesión No. 8 Nombre: Conjuntando los estudios especializados (AD-HOC cualitativos y cuantitativos) Contextualización En la sesión anterior
Más detallesEstudio SETESCA sobre las estrategias de gestión según los CEO y directores generales en las empresas españolas. Año 2013
Estudio SETESCA sobre las estrategias de gestión según los CEO y directores generales en las empresas españolas. Año 2013 Objetivo del Estudio Analizar, a partir de 957 encuestas y entrevistas, la percepción
Más detallesCaso práctico de Cuadro de Mando con Tablas Dinámicas
1 Caso práctico de Cuadro de Mando con Tablas Dinámicas Luis Muñiz Socio Director de SisConGes & Estrategia Introducción Hay una frase célebre que nos permite decir que: Lo que no se mide no se puede controlar
Más detallesTEMA 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING TURÍSTICO. Juan Luis Nicolau Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Universidad de Alicante
TEMA 1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING TURÍSTICO Universidad de Alicante ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN... 3 2. EVOLUCIÓN HISTÓRICA DEL MARKETING... 4 3. MARKETING ESTRATÉGICO VS. MARKETING OPERATIVO... 5 4. MARKETING
Más detallesMódulo: Indicadores de Eficacia y Eficiencia en los Procesos
Diplomatura en Lean Manufacturing (Manufactura Esbelta) Módulo: Indicadores de Eficacia y Eficiencia en los Procesos Docente: Javier Mejía Nieto MANUAL DE INDICADORES DE PRODUCTIVIDAD Ministerio de trabajo
Más detallesAprendiendo con las redes sociales
DHTIC Aprendiendo con las redes sociales Benemérita Universidad Autónoma de Puebla Silvia Arellano Romero [Seleccione la fecha] Índice Introducción La educación es la formación destinada a desarrollar
Más detallesCURSO COORDINADOR INNOVADOR
CURSO COORDINADOR INNOVADOR PRESENTACIÓN La tarea que el Ministerio de Educación se propone a través de Enlaces, en relación al aseguramiento del adecuado uso de los recursos, con el fin de lograr un impacto
Más detallesIntroducción a las teorías del aprendizaje cómo aprendemos? Verónica Plaza
Introducción a las teorías del aprendizaje cómo aprendemos? Verónica Plaza Existen diferentes teorías que intentan explicar cómo aprenden los individuos, es decir, cuales son los diferentes procesos o
Más detallesEl Plan de Formación para Agentes Inmobiliarios (1ª Fase) por Miguel A. Herrera
El Plan de Formación para Agentes Inmobiliarios (1ª Fase) por Miguel A. Herrera 2014 La formación es una de las funciones que debe asumir todo broker inmobiliario, ya que proporciona los conocimientos
Más detalles4. EVALUACIÓN DEL PROGRAMA DE CAPACITACIÓN
4. EVALUACIÓN DEL PROGRAMA DE CAPACITACIÓN La etapa final del proceso de capacitación es la evaluación de los resultados obtenidos, mediante este proceso se puede responder a las siguientes preguntas:
Más detallesAPORTACIONES DE LA LOE A LA ETAPA DE LA EDUCACIÓN INFANTIL
APORTACIONES DE LA LOE A LA ETAPA DE LA EDUCACIÓN INFANTIL Componentes del grupo: Andrés Pastor Juan García David Sánchez Ismael Albalá ÍNDICE PÁGINAS Introducción.3 y 4 Necesidades educativas en la sociedad
Más detalles2. Estructuras organizativas típicas en relación a Gestión de Clientes
La figura del Chief Customer Officer y la gestión de clientes en las entidades financieras españolas 2. Estructuras organizativas típicas en relación a Gestión de Clientes Analizar y clasificar las estructuras
Más detallesGuía Práctica para el Diseño de Proyectos Sociales
Guía Práctica para el Diseño de Proyectos Sociales Marcela Román C. CIDE INTRODUCCION Las Políticas de focalización de la acción social del Estado y, en particular la educativa, están fundamentalmente
Más detallesExisten dos clases de observación: Observar científicamente Observación no científica
La Observación Es una técnica que consiste en observar atentamente el fenómeno, hecho o caso, tomar información y registrarla para su posterior análisis. La observación es un elemento fundamental de todo
Más detallesEL PROCESO DE BENCHMARKING
EL PROCESO DE BENCHMARKING Michael J. Spendolini El benchmarking es un proceso sistemático y continuo para evaluar los productos, servicios y procesos de trabajo de las organizaciones que son reconocidas
Más detallesCALIDAD TOTAL. Visión estratégica y buena gestión son los ingredientes fundamentales.
CALIDAD TOTAL Visión estratégica y buena gestión son los ingredientes fundamentales. ALFREDO SERPELL Ingeniero civil industrial UC Phd University of Texas at Austin.Profesor titular ingeniería y gestión
Más detallesTécnicas de valor presente para calcular el valor en uso
Normas Internacionales de Información Financiera NIC - NIIF Guía NIC - NIIF NIC 36 Fundación NIC-NIIF Técnicas de valor presente para calcular el valor en uso Este documento proporciona una guía para utilizar
Más detallesDirectrices para la auto- evaluación A.l Introducción
Directrices para la auto- evaluación A.l Introducción La auto evaluación es una evaluación cuidadosamente considerada que resulta en una opinión o juicio respecto de la eficacia y eficiencia de la organización
Más detallesSistemas de Gestión de Calidad. Control documental
4 Sistemas de Gestión de Calidad. Control documental ÍNDICE: 4.1 Requisitos Generales 4.2 Requisitos de la documentación 4.2.1 Generalidades 4.2.2 Manual de la Calidad 4.2.3 Control de los documentos 4.2.4
Más detallese-commerce vs. e-business
Formas de interactuar en los negocios e-commerce vs. e-business Día a día debemos sumar nuevas palabras a nuestro extenso vocabulario, y e-commerce y e-business no son la excepción. En esta nota explicamos
Más detallesCAPÍTULO VI CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
CAPÍTULO VI CAPÍTULO VI CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES El CRM considera el potencial para aumentar las ventas de la empresa a través de programas destinados a los clientes actuales recurriendo a promociones
Más detallesCAPITULO VI ESTRATEGIAS DE OUTSOURCING
CAPITULO VI ESTRATEGIAS DE OUTSOURCING Cuando una compañía decide llevar a cabo un proceso de outsourcing debe definir una estrategia que guíe todo el proceso. Hay dos tipos genéricos de estrategia de
Más detallesISO 9001:2015 Cuestionario de autoevaluación
ISO 9001:2015 Cuestionario de autoevaluación Qué tan preparado estás para la norma ISO 9001: 2015? Este documento ha sido diseñado para evaluar la preparación de su empresa para un Sistema de Gestión Calidad
Más detallesINTRODUCCIÓN: Una Visión Global del Proceso de Creación de Empresas
INTRODUCCIÓN: Una Visión Global del Proceso de Creación de Empresas 1 INTRODUCCIÓN. Una visión global del proceso de creación de empresas Cuando se analiza desde una perspectiva integral el proceso de
Más detallesEstrategia de negocio basada en clientes: Software CRM
Estrategia de negocio basada en clientes: Software CRM 1 CRM ó GRC los pasos Índice de contenidos: Qué es un CRM Por qué utilizar un CRM, ventajas y beneficios Antes de utilizar un CRM Qué Por qué Cuándo
Más detallesMódulo 7: Los activos de Seguridad de la Información
Módulo 7: Los activos de Seguridad de la Información Se explica en este tema cómo deben abordarse la elaboración de un inventario de activos que recoja los principales activos de información de la organización,
Más detallesLa medición de la Satisfacción del cliente. Guillermo Campamà Socio Consultor y auditor de EuQuality Networks, S.L. Octubre - 2005
10 métodos para medir la satisfacción de los clientes Guillermo Campamà Socio Consultor y auditor de EuQuality Networks, S.L. Octubre - 2005 Todas las Organizaciones certificadas en la Norma ISO 9000,
Más detallesCómo sistematizar una experiencia?
Cómo sistematizar una experiencia? Una sistematización puede llevarse a cabo de múltiples formas, y además puede ser llevada a cabo por cualquier persona sin necesidad de ser especialista en la materia.
Más detallesCAPITULO 2 - POR QUÉ NECESITAN LAS EMPRESAS UN CUADRO DE MANDO INTEGRAL?
CAPITULO 2 - POR QUÉ NECESITAN LAS EMPRESAS UN CUADRO DE MANDO INTEGRAL? Los indicadores financieros. Desde hace mucho tiempo se utiliza el sistema de mediciones financiero, desde la época de los egipcios
Más detallesCursos de Formación 2010
Cursos de Formación 2010 Estrategias de marketing para fidelizar a los clientes (10h) Para destacar y sobrevivir en el futuro es fundamental que las marcas entiendan los enormes cambios que se avecinan.
Más detalles5.1. Organizar los roles
Marco de intervención con personas en grave situación de exclusión social 5 Organización de la acción 5.1. Organizar los roles Parece que el modelo que vamos perfilando hace emerger un rol central de acompañamiento
Más detallesGUIA DE ESTRUCTURA DE UN BUSINESS PLAN
GUIA DE ESTRUCTURA DE UN BUSINESS PLAN Es muy importante en estos tiempos sea cual sea la magnitud del proyecto a desarrollar, tener muy en claro lo que se desea y espera del nuevo negocio a emprender.
Más detallesGuía para la aplicación de la Norma UNE-EN ISO 9001:2008 en el sector educativo
Guía para la aplicación de la Norma UNE-EN ISO 9001:2008 en el sector educativo María Cristina Alonso García Título: Guía para la aplicación de la Norma UNE-EN ISO 9001:2008 en el sector educativo Autora:
Más detallesPARA COMERCIANTES Y AUTÓNOMOS. INFORMACIÓN SOBRE TARJETAS DE CRÉDITO.
PARA COMERCIANTES Y AUTÓNOMOS. INFORMACIÓN SOBRE TARJETAS DE CRÉDITO. QUÉ DEBES SABER CUANDO ACEPTAS UNA TARJETA COMO FORMA DE PAGO EN TU ESTABLECIMIENTO? Hace ya muchos años que la mayoría de las microempresas
Más detallesCapítulo VI. Diagramas de Entidad Relación
Diagramas de Entidad Relación Diagramas de entidad relación Tabla de contenido 1.- Concepto de entidad... 91 1.1.- Entidad del negocio... 91 1.2.- Atributos y datos... 91 2.- Asociación de entidades...
Más detallesPE06. RESPONSABILIDAD SOCIAL
Índice 1. Objeto 2. Alcance 3. Referencias/Normativa 4. Definiciones 5. Desarrollo de los procesos 6. Seguimiento y Medición 7. Archivo 8. Responsabilidades 9. Flujograma ANEXOS: No proceden Edición Fecha
Más detallesPrograma 47 Formación continua para egresados
Programa 47 Formación continua para egresados El programa recogería las medidas necesarias para reforzar la actividad que la UPM desarrollase en este campo, con el objetivo de responder a las demandas
Más detallesIntroducción En los años 60 s y 70 s cuando se comenzaron a utilizar recursos de tecnología de información, no existía la computación personal, sino que en grandes centros de cómputo se realizaban todas
Más detallesTEMA 5. CRM fidelización de usuarios y clientes. PROFESOR: Antonio Carrasco
TEMA 5. CRM fidelización de usuarios y clientes PROFESOR: Antonio Carrasco Módulo 1: Customer Relationship Management. El cliente como foco. El cliente cómo foco en la organización Muchas empresas con
Más detallesPerceived Strategic Value and Adoption of Electronic Commerce: An Empirical Study of Small and Medium Sized Businesses
Perceived Strategic Value and Adoption of Electronic Commerce: An Empirical Study of Small and Medium Sized Businesses Mediante la combinación de dos corrientes de investigación independientes, se pretende
Más detallesDiseño de una estrategia tecnológica de Customer Relationship Management (CRM) para la empresa BPM de México. CAPITULO 6
CAPITULO 6 6.1 Conclusiones y Recomendaciones. 6.1.1 Conclusiones. En esta investigación se presentó de manera detallada el concepto de una estrategia de Customer Relationship Management, pues al tratarse
Más detallesMaster en Gestion de la Calidad
Master en Gestion de la Calidad 3. La Calidad en la Actualidad La calidad en la actualidad 1 / 9 OBJETIVOS Al finalizar esta unidad didáctica será capaz: Conocer la calidad en la actualidad. La familia
Más detallesSÍNTESIS Y PERSPECTIVAS
SÍNTESIS Y PERSPECTIVAS Los invitamos a observar, a identificar problemas, pero al mismo tiempo a buscar oportunidades de mejoras en sus empresas. REVISIÓN DE CONCEPTOS. Esta es la última clase del curso.
Más detallesCovarianza y coeficiente de correlación
Covarianza y coeficiente de correlación Cuando analizábamos las variables unidimensionales considerábamos, entre otras medidas importantes, la media y la varianza. Ahora hemos visto que estas medidas también
Más detallesBloque I: Conceptos básicos y fundamentos de la Dirección de Proyectos.
1.- Objeto. Presentar y fomentar la existencia de metodologías en Dirección de Proyectos o Project Management a través de experiencias, documentos, normas y estándares nacionales e internacionales. Ofrecer
Más detallesCuestionario para la planificación estratégica
Tomado del libro THE WAY TO WEALTH, Parte 3, de Brian Tracy. Cuestionario para la planificación estratégica Su capacidad para pensar, planificar y actuar estratégicamente tendrá un mayor efecto en las
Más detallesProfunda comprensión de que valores son o podrían ser percibidos por los clientes.
Estrategias de retención de clientes para servicios El valor concebido por el cliente de servicio se basa en una estrategia de conocimientos, ya que con el conocimiento que posee la empresa, puede emplear
Más detallesMetodología de construcción de Indicadores MODELO 3
MODELO 3 El Departamento Administrativo de la Función Pública, elaboró el documento Guía para el Diseño de un Sistema de Evaluación y Control de gestión. El contiene las instrucciones para el diligenciamiento
Más detallesInforme Encuesta. Satisfacción del Personal. 2do. Semestre 2010. Tesorería de la Seguridad Social
Informe Encuesta 2do. Semestre Satisfacción del Personal Tesorería de la Seguridad Social Elaborador por RRHH & DO Octubre, INDICE Índice automático de manera secuencial Inf-Sat- Marzo Octubre CO Páginas
Más detallesSENTIDO Y SIGNIFICADO DEL CONCEPTO «PROFESIONALES DE LA EDUCACION»
SENTIDO Y SIGNIFICADO DEL CONCEPTO «PROFESIONALES DE LA EDUCACION» Elvira Teijido de Suñer 126 Elvira Teijido de Suñer Es Profesora y Licenciada en Ciencias de la Educación por la Universidad de Buenos
Más detallesNormas chilenas de la serie ISO 9000
Normas chilenas de la serie ISO 9000 Hernán Pavez G. Director Ejecutivo del Instituto Nacional de Normalización, INN, Matías Cousiño N 64, 6 Piso, Santiago, Chile. RESUMEN: en nuestro país las empresas
Más detallesLa perspectiva humana tiene mucha importancia en la gestión empresarial
24 La inteligencia emocional, una habilidad para el éxito de los directivos globales Simon L. Dolan Catedrático de recursos humanos de la Universitat Ramon Llull y director científico del Instituto de
Más detallesGESTIÓN DE LA CALIDAD
Página: 1 de 5 DEFINICIÓN GESTIÓN DE LA CALIDAD Actividades coordinadas para dirigir y controlar una organización en lo relativo a la calidad, incluye el establecimiento de la política, los objetivos,
Más detallesCapítulo 9. Archivos de sintaxis
Capítulo 9 Archivos de sintaxis El SPSS permite generar y editar archivos de texto con sintaxis SPSS, es decir, archivos de texto con instrucciones de programación en un lenguaje propio del SPSS. Esta
Más detallesREPUTACIÓN LO QUE TOMA AÑOS CONSTRUIR PUEDE VERSE AFECTADO CRITICAMENTE POR UN SOLO EVENTO
REPUTACIÓN LO QUE TOMA AÑOS CONSTRUIR PUEDE VERSE AFECTADO CRITICAMENTE POR UN SOLO EVENTO Este documento es propiedad intelectual de MORE, Market & Opinion Research, por lo que cualquier tema relacionado
Más detallesLas instituciones privadas de educación se caracterizan por brindar una. formación integral a la sociedad; la propuesta educativa que se hace a la
CAPITULO I Capítulo I: Planteamiento del problema 1.1 Situación problemática Las instituciones privadas de educación se caracterizan por brindar una formación integral a la sociedad; la propuesta educativa
Más detallesGUÍA ESENCIAL DE LAS HABILIDADES ESENCIALES
LA GUÍA ESENCIAL DE LAS ESENCIALES DE INTERACCIÓN CÓMO HACER QUE SUS LÍDERES REGRESEN A LO BÁSICO Y DESARROLLEN LAS ESENCIALES QUE MÁS NECESITAN. A pesar de la mayor complejidad, mayores exigencias y el
Más detallesPUEDE MEDIRSE EL PODER DE VENTAS DE LOS ANUNCIOS BASADOS EN UN MENSAJE DE VENTA EMOCIONAL?
El Uso Efectivo de las Emociones en Publicidad The ARS Group Debido a que las emociones pueden ser una poderosa fuerza de impulso en el comportamiento humano, los mercadólogos han incorporado, desde hace
Más detallesII. Estudio de satisfacción de los titulados y empleadores respecto al desempeño laboral de los profesionales de la UBB Introducción
II. Estudio de satisfacción de los titulados y empleadores respecto al desempeño laboral de los profesionales de la UBB Introducción Una de las finalidades del Convenio de Desempeño hace referencia a mejorar
Más detallesLA VENTAJA COMPETITIVA Y LA VENTAJA
LA VENTAJA COMPETITIVA Y LA VENTAJA Por: Alfredo Arana Velasco Presidente Ejecutivo Grupo Empresarial Cooperativo Coomeva Presidente COFIA COOPERATIVA Desde todo punto de vista las cooperativas requieren
Más detallesPrograma 25 Atractivo de la formación UPM
Programa 5 Atractivo de la formación UPM Cada universidad cuenta con características propias y únicas que pueden diferenciarla de otras opciones universitarias. Sin embargo, dichas diferencias no siempre
Más detallesIndicadores para la generación de conocimiento acerca de la evaluación de la calidad de las instituciones educativas
Indicadores para la generación de conocimiento acerca de la evaluación de la calidad de las instituciones educativas Por Antonio Millán Arellano Nov 25 de 2006 Resumen El uso de indicadores es cada día
Más detalles3.3. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO 2: EL MODELO DE LAS CINCO FUERZAS QUE DETERMINAN LA COMPETENCIA EN UN SECTOR DE M. E. PORTER 5
3.3. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO 2: EL MODELO DE LAS CINCO FUERZAS QUE DETERMINAN LA COMPETENCIA EN UN SECTOR DE M. E. PORTER 5 3.3.1. DESCRIPCIÓN DEL MODELO Presentamos a continuación una síntesis de la
Más detallesE-CONTABILIDAD FINANCIERA: NIVEL II
E-CONTABILIDAD FINANCIERA: NIVEL II MÓDULO 8: INTRODUCCION AL ANALISIS DE BALANCES OBJETIVOS DEL MÓDULO: Iniciar el estudio de análisis contable. Comprender el significado y necesidad del fondo de maniobra.
Más detallesMANUAL DE USUARIO DE LA APLICACIÓN DE ACREDITACION DE ACTIVIDADES DE FORMACION CONTINUADA. Perfil Entidad Proveedora
MANUAL DE USUARIO DE LA APLICACIÓN DE ACREDITACION DE ACTIVIDADES DE FORMACION CONTINUADA Perfil Entidad Proveedora El objetivo del módulo de Gestión de Solicitudes vía Internet es facilitar el trabajo
Más detalles------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ VISIÓN, MISIÓN, VALORES
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ VISIÓN, MISIÓN, VALORES Se abrió este foro acerca de las primeras definiciones estratégicas,
Más detallesDistintas visiones para la toma de decisiones de un Directivo. Jorge Fernando Romero
El Sentido de la Responsabilidad Social de las Empresas (RSE) Distintas visiones para la toma de decisiones de un Directivo Algunos Comentarios (RSE) En la actualidad nos encontramos con una concepción
Más detallesAnálisis de nuestros clientes actuales y potenciales
CAPITULO 14 EL MARKETING EN LA FILATELIA Introducción En términos generales podemos decir que el marketing constituye una herramienta para la comercialización de un producto o servicio. El que produce
Más detallesVALOR VITALICIO DEL CLIENTE?
Extracto del documento 2013 Customer Experience Management Guide QUÉ ES EL VALOR VITALICIO DEL CLIENTE? Por: Laura Bassett, Director of Marketing, Customer Experience and Emerging Technologies, Avaya El
Más detallesMejora del desempeño. Evaluando la eficacia de las actividades de mejora del desempeño
Mejora del desempeño Evaluando la eficacia de las actividades de mejora del desempeño Clarity Consulting Group Atreverse a medir La medición de la eficacia y del retorno de las inversiones en activos intangibles
Más detalles2. MÉTODOS, INSTRUMENTOS Y ESTRATEGIAS
2. MÉTODOS, INSTRUMENTOS Y ESTRATEGIAS Objetivo específico: El alumno conocerá la importancia de la investigación en psicología industrial/organizacional, su proceso y limitaciones. Asimismo entenderá
Más detallesEL ANÁLISIS Y LA CONSTRUCCIÓN DE VIABILIDAD
FICHA Nº 20 VIABILIDAD DE LAS OPERACIONES EL ANÁLISIS Y LA CONSTRUCCIÓN DE VIABILIDAD Cuando analizamos problemas para determinar problemas asociados, procesos causales, nudos críticos y frentes de ataque
Más detallesClima Laboral. Performance Consulting. Contenido. Introducción... 3 Cómo medimos el Clima Laboral?... 3 Objetivo... 3 Modelo del Clima Laboral...
Clima Laboral Contenido Introducción... 3 Cómo medimos el Clima Laboral?... 3 Objetivo... 3 Modelo del Clima Laboral... 3 Página 1 de 16 Metodología para la Apreciación del Clima Laboral... 4 Beneficios...
Más detallesCAPÍTULO 3 Servidor de Modelo de Usuario
CAPÍTULO 3 Servidor de Modelo de Usuario Para el desarrollo del modelado del estudiante se utilizó el servidor de modelo de usuario desarrollado en la Universidad de las Américas Puebla por Rosa G. Paredes
Más detallesDATOS DE CONSUMO DE LOS GRANDES CONSUMIDORES: SERVICIOS DE CATERING, CENTROS EDUCATIVOS Y OTRAS ENTIDADES DE LANZAROTE OCTUBRE NOVIEMBRE 2011
DATOS DE CONSUMO DE LOS GRANDES CONSUMIDORES: SERVICIOS DE CATERING, CENTROS EDUCATIVOS Y OTRAS ENTIDADES DE LANZAROTE OCTUBRE NOVIEMBRE 2011 PROYECTO MERCALANZAROTE Elaborado por el personal del Proyecto
Más detalles1.1. Introducción y conceptos básicos
Tema 1 Variables estadísticas Contenido 1.1. Introducción y conceptos básicos.................. 1 1.2. Tipos de variables estadísticas................... 2 1.3. Distribuciones de frecuencias....................
Más detallesLa Lealtad de un cliente puede comprarse, su Satisfacción hay que ganarla. Resumen Resultados Estudio de Satisfacción Fondo Nacional de Ahorro 2013
La Lealtad de un cliente puede comprarse, su Satisfacción hay que ganarla Resumen Resultados Estudio de Satisfacción Fondo Nacional de Ahorro 2013 Resumen Metodológico 3 ACSI es un modelo econométrico
Más detallesDocumento Nro.7 SEMINARIO SOBRE ESTÁNDARES DE CALIDAD PARA INSTITUCIONES DE EDUCACIÓN SUPERIOR
Documento Nro.7 SEMINARIO SOBRE ESTÁNDARES DE CALIDAD PARA INSTITUCIONES DE EDUCACIÓN SUPERIOR John Miles Agosto 2002 1 Normas de la serie ISO 9000:2000 El sistema de gestión de calidad propuesto por la
Más detallesÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN... 4 2. PARTICIPANTES... 5. 2.1. Participantes por sector... 5. 2.2. Participantes por edad... 6
INFORME DE RESULTADOS DEL ESTUDIO DE SATISFACCIÓN DE USUARIOS UNIVERSIDAD DE ALMERÍA 2012 SERVICIO DE PLANIFICACIÓN, EVALUACIÓN Y CALIDAD CALIDAD DE LOS SERVICIOS ENERO 2013 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN...
Más detallesLa normativa reguladora que rigen las cartas de servicios son:
NORMATIVA PARA LA IMPLANTACIÓN DE LAS CARTAS DE SERVICIOS EN LAS UNIDADES ADMINISTRATIVAS DE LOS SERVICIOS DE LA UNIVERSIDAD DE HUELVA Y SU CERTIFICACIÓN Las Universidades españolas han ido priorizando
Más detalles