Teoría y taller de la forma

Transcripción

1 Teoría y taller de la forma H. Retórica de la imagen I. Funciones del mensaje Iris Gonzalvez Puig 1r Moda 1 ESDI Daniel Moya

2 Introducción En el siguiente documento se exponen las características de la retórica en la imagen como son la metáfora, la metonimia y la sinécdoque; y las funciones del mensaje las cuales son formas representativas que podemos encontrar a la vez en una misma imagen en mayor o menor grado.

3 H. Retórica de la imagen H1-Metafora La metáfora por lo que concierna a la imagen es un recurso que permite comprender una idea gracias a una imagen reconocida por toda la sociedad. Es de conocimiento público que el uso innecesario del papel y su no reciclado hace que deban cortarse muchos árboles para producir más este material, además de que son los principales productores de nuestro oxígeno el cual sin él no podríamos vivir. Por eso esta campaña de WWF nos conciencia de cómo es deforestada África, haciendo ver como a medida que se va acabando el papel (verde) se despojan selvas africanas (los mayores pulmones de la tierra). Otros sitios donde podemos encontrar metáforas, por ejemplo, son en los comics. En este fragmento de Vickie el vikingo los entendidos en estos dibujos reconocerán cuando Vickie tiene una idea gracias a sus gestos i al cortinilla de estrellas que aparece de fondo en estas situaciones a lo largo de toda la serie. Si el espectador es la primera vez que ve estos dibujos, por la expresión facial, movimientos y lenguaje lo entenderá en seguida. H2-Metonimia La metonimia es un recurso visual el cual asocia o sustituye ideas basado en la relación de proximidad de estas dos.

4 Como podemos ver, este envase de zumo representa a dos plátanos (no nos lo dice, ya que apenas hay una sola letra) pero intuimos a que sabrá. Por asociación pensaron, si el zumos es de tal fruta, hagamos el envase que nos recuerde a ella. Así parece que el zumo es natural y está recién exprimido ya que nos lo bebemos casi desde su contenedor habitual. En este anuncio de gas natural vemos como se asocia el hecho de no tener calefacción en los meses de más frio con volver a vivir en la era glacial.

5 H3-Sinécdoque La sinécdoque en cuanto a imagen se refiere, es la utilización de una parte (una idea) para referirse a un todo (un conjunto mayor). Como lleva años diciendo como eslogan, Coca-Cola es el refresco de la felicidad. Para ello, en este anuncio ha ampliado parte de su nombre de marca/logotipo para darnos a entender lo que nos dice, apareciendo así una cara sonriente i feliz en la parte inferior de sus letras. Siguiendo con Coca-Cola, podemos ver como en este anuncio en ningún momento se nos presenta la nueva botella en un plano general. Solo muestra detalles de ella.

6 I. Funciones del mensaje I1-Función referencial La función referencial se utiliza para apoyar un texto ya que sin él carecería de valor la imagen. Como podemos ver en este anuncio o flyer la letra sin la imagen quedaría aburrido y la imagen sin la letra seria soso. Por eso es la unión de los dos términos la que le da un empuje para destacar. Este anuncio, a diferencia del flyer anterior no tiene letra escrita, pero una voz en off nos relata lo que sucede. Las imágenes del cuento hacen referencia a lo que la voz nos cuenta.

7 I2-Función emotiva/expresiva Esta función trasmite emociones o sentimientos. Afecta al individuo ya que algunos de sus elementos llegan a la memoria emotiva del receptor (recordándole cosas parecidas que ha vivido, por ejemplo, entonces se siente entendido i rememora esos momentos). Este cartel nos dice que utilizando el transporte público en vez del privado no contaminaríamos tanto, así el efecto invernadero disminuiría y los glaciales en los que viven osos polares no se derretirían. Si el oso polar del dibujo pudiera ir en transporte público para salvar su vida y la de sus hijos, lo haría como podemos ver en la imagen. Este cartel apela a la emoción de la vida de los animales más adorables como lo representan en esta caricatura Este anuncio de coche nos muestra cómo avanza la tecnología pero al mismo tiempo apela a nuestras emociones que se crean en los viajes como podemos ver. Esos recuerdos junto a los amigos, la familia, las bromas que surgen, los problemas y las aventuras que el espectador tiene son recuperados mostrando casos de lo más normal e incentivando a comprar el coche para seguir teniendo estas experiencias. I3-Función imperativa/conativa La función imperativa utiliza la persuasión para convencer al usuario de forma razonada (esto no quiere decir que el razonamiento sea cierto).

8 Como podemos ver en este cartel, los niños se volverán más fuertes con Cola-Cao (o eso nos dice), un alimento completo para la juventud. Por tanto dice a las madres que si quieren a sus niños fuertes y jóvenes, les den Cola-Cao. Este anuncio de tele-tienda nos advierte que con el ejercicio diario no ejercitamos todos los músculos necesarios para lucir un buen cuerpo sin hacer mucho ejercicio. Para ello nos presentan un invento revolucionario el cual ejercitándonos diariamente durante 3 minutos utilizando un programa diseñado para perder peso, en tan solo 2 semanas habremos perdido 5 kilos. Para ello recuren a modelos jóvenes ejercitándose en el fondo y personas mayores las cuales no están satisfechas con su cuerpo.

9 I4-Función metalingüística La función metalingüística se difunde mediante un código que debes entender para descifrar el contenido que se nos presenta. Como podemos ver, la imagen representa un escrito braille. Sin los conocimientos de su alfabeto partículas, para alguien que no lo sabe, sería imposible de entender. En cambio la gente que sí reconoce el alfabeto podría entenderlo sin ningún problema. Como podemos ver de fondo en una de las secuencias del tráiler (y a lo largo de toda la película) de Matrix, aparece un código binario formado por números en verde el cual entienden los ordenadores. I5-Función poética/estética Esta función se caracteriza por englobar a las artes plásticas. La función poética es aquella que percibimos como artísticas y bellas.

10 Como he dicho, la función poética se caracteriza por englobar a las artes. La imagen que tenemos presentada es sin duda La Gioconda pintada en 1517 por Leonardo da Vinci. En este video podemos ver como a partir de arena y una tarima que da vueltas con los simples movimientos de la mano por encima de esta van apareciendo diferentes imágenes. I6-Función fática/de contacto Esta función se define por el contraste de figura, color, tamaño, etc. para llamar la atención del espectador.

11 Como podemos ver, esta imagen tiene un claro contraste de color con el fondo en tonalidades grises y las cabinas en su rojo original. Como podemos ver en este fragmento de La lista de Schindler vemos como contrasta el abrigo rojo de la niña con toda la película que está en blanco y negro.