CÓMO VINCULARSE CON LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN?

Transcripción

1 CÓMO VINCULARSE CON LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN?

2 Los Medios Masivos como actores estratégicos en la Comunicación para la Salud: son los más poderosos instaladores de temas, pueden ser grandes aliados, son actores sociales con intereses particulares.

3 La Agenda de los Medios Los Medios marcan los temas de los que termina hablando la sociedad, proponen aquello sobre lo que la comunidad debe hablar, discutir, opinar. Este papel, el de configurar la agenda, lo desempeñan todos los medios, por prestigio, por capacidad persuasiva. Qué es o no noticia, qué publican o no, qué es importante informar

4 Gestión de la Comunicación / Funciones básicas COORDINACIÓN: VISIÓN INTEGRAL Y COMPARTIDA DE LA ESTRATEGIA COMUNICACIONAL INFORMACIÓN: CONTRIBUYE A PROMOVER UNA CULTURA ORGANIZACIONAL INSTALA TEMAS Y ENFOQUES RELEVANTES PARA LA SALUD EN LA AGENDA MEDIÁTICA

5 Gestión de la Comunicación / Funciones básicas CAPACITACIÓN: MEJORAR EL DESEMPEÑO DE LOS COMUNICADORES. PLANIFICACIÓN:ESTRATÉGICA Y EVALUACIÓN DE LA COMUNICACIÓN PARA EL LOGRO DE LAS METAS PROMOCIÓN: PREVENCION, MODOS DE VIDA, COMPORTAMIENTOS Y AMBIENTES SALUDABLES.

6 EL VOCERO ES EL ESPECIALISTA ES LA VOZ DE LA INSTITUCIÓN

7 Qué busca el periodista / comunicador? La noticia El título La frase

8 El rol del comunicador INFORMAR SOBRE LO OCURRIDO INVESTIGAR UTILIZAR UN LENGUAJE SENCILLO Y DIRECTO SUS INSTRUCCIONES GENERALMENTE NO TIENEN LIMITACIONES POLÍTICAMENTE PUEDE NO TENER CÓDIGOS SU PROTOCOLO ES HACER ATRACTIVA LA ENTREVISTA, LLAMAR LA ATENCIÓN: SHOW

9 El rol del vocero INFORMAR SOBRE EL TEMA CONSULTADO LLEGAR CON UN LENGUAJE CLARO MANEJARSE SEGÚN LAS INSTRUCCIONES Y LIMITACIONES UTILIZAR UN PROTOCOLO RESPETAR LA POLÍTICA DE LA INSTITUCIÓN Y SUS CÓDIGOS

10 Y especialmente SER BREVE SER CREÍBLE ESTAR TRANQUILO SABER LO QUE SE VA A DECIR

11 Muy Importante!!! ESTAR CONCENTRADO EN CASO DE LA RADIO SALIR AL AIRE DESDE UN LUGAR CERRADO, CON UNA LÍNEA TELEFÓNICA QUE NO TENGA INTERFERENCIAS AISLARSE DE LAS PRESIONES EN CASO DE TV, ESTAR EN LA PUERTA DE LA INSTITUCION O EN EL LUGAR DE LOS HECHOS

12 Qué le llega o le queda a la Opinión Pública? LO QUE PUEDE SEGÚN SU NIVEL EDUCATIVO, EL CONTEXTO EN EL QUE SE ENCUENTRA, EL INTERÉS POR EL TEMA LA DIFERENCIA ENTRE OIR Y ESCUCHAR = COMPRENDER POCAS VECES HAY REITERACIÓN DE LO CONVERSADO TENER EN CUENTA EL LENGUAJE QUE SE UTILIZA

13 Secreto Profesional Secreto Profesional: Es la obligación de guardar silencio sobre las cuestiones que deben ser mantenidas reservadas y de las que se ha tomado conocimiento en razón de un trabajo, arte o profesión En la Argentina el Secreto Profesional está legislado en el artículo 156 del Código Penal que establece Se sancionará a quien infrinja la norma, o sea quien habla cuando no debe hacerlo

14 Derecho sobre la imagen FACULTADES PATRIMONIALES SOBRE LA PROPIA IMAGEN: EL ALCANCE DEL CONSENTIMIENTO En su aspecto positivo, el derecho a la imagen comporta la facultad de la persona de difundir, comercializar o divulgar su imagen. O sea, de explotar económicamente la misma. El consentimiento, tiene por función legitimar la utilización por terceros de la imagen propia (art. 31 Ley ). Es relevante el rol del consentimiento en la disponibilidad del derecho a la imagen.

15 Parte médico Miércoles 22 de febrero de 2012 Primera lista de heridos (12:30 hs) ACCIDENTE FERROVIARIO EN ONCE El Ministerio de Salud del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires informa que a raíz del accidente ferroviario ocurrido hoy a la mañana en la estación del ferrocarril Sarmiento en el barrio de Once, el SAME realizó un operativo movilizando 50 ambulancias, la Unidad de Catástrofe, Unidad de Dispositivos Especiales, Unidad de Factores Humanos y el helicóptero sanitario (el cual trasladó a 3 personas heridas al hospital Santojanni). Participaron del mismo 70 profesionales médicos. A saber, 700 heridos en los siguientes hospitales: Hospital Ramos Mejía: 72 heridos Soribo, Osvaldo 73 años Cabaña, Dora, 47 años Burgos, Macarena, 25 años Ledesma, Pablo Ramón, 53 años Borba, Maria Gabriela, 32 años Lizarazu, Julio, 44 años Es importante la confección rápida de las listas y difundirlas, a través de los medios de comunicación, habilitar un TE para información de los familiares, publicarlas en la web de la institución.

16 El Rating La cifra de ratingindica el porcentaje de hogares o individuos, del universo objeto de la muestra, que están viendo un programa de televisión o escuchando un programa de radio en un momento determinado. Un punto de ratingequivale al 1 % deltargetelegido. Considerando que el total de hogares de CABA y GBA es de , 1 punto de rating representa hogares. Considerando que el total de individuos de 4 a 99 años de CABA y GBA es , 1 punto de rating en CABA y GBA refleja individuos. No es lo mismo 1 Punto de ratingconsiderando el total individuos, que considerando el total de hogares.