Oferta de cine nacional y extranjero en los principales canales de TV abierta en México: Un estudio de diversidad.

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1 1596 Oferta de cine nacional y extranjero en los principales canales de TV abierta en México: Un estudio de diversidad. Alejandra Almendra Ortiz Araujo aleo_araujo@hotmail.com Tecnológico de Monterrey Abstract This study analyzes the diversity of national and foreign movies offered on the principal public access T.V. channels in Mexico. Channels 2, 5, 7, 11 and 22 were analyzed trough content analysis trying to find the availability of gender and origin diversity of the movies as well as the main schedules in which they are transmitted. It was found that American films dominate more than half of the movies transmitted on Mexican T.V. Violence and emotional content where the most common topics depicted on the movies of the study. Besides, the majority of the films where transmitted in low rating hours of the week probably because of their low importation cost because of their cultural discount. Resumen En este estudio se analizó la diversidad de cine nacional y extranjero que se ofrece en los principales canales de televisión abierta en México. Por medio de un análisis de contenido de los canales 2, 5, 7, 11 y 22 se buscó encontrar la diversidad de géneros disponibles, la diversidad de origen de las películas transmitidas y los principales horarios en los que estas se transmitían. Se encontró que el cine estadounidense domina más de la mitad de las películas que se transmiten en televisión. Los géneros de violencia y contenidos emocionales son los que dominan el contenido que se transmite por el cine en televisión. Además la mayoría de las películas se transmiten en horarios de poca audiencia probablemente debido a su bajo costo de importación debido al descuento cultural. Palabras Clave: Descuento cultural, diversidad, proximidad cultural.

2 1597 Oferta de cine nacional y extranjero en los principales canales de TV abierta en México: Un estudio de diversidad. Alejandra Almendra Ortiz Araujo aleo_araujo@hotmail.com Tecnológico de Monterrey Antecedentes Al estudiar los flujos de comunicación en el continente americano es posible reparar en la asimetría que existe en el intercambio de contenido entre los países desarrollados y aquellos en vías de desarrollo. Estudios más recientes han reparado en una amplia diversidad de teorías en las cuales se ha reparado en las preferencias y costumbres de las audiencias. La preocupación que existe entre algunos gobiernos con respecto a la inequidad que prevalece, es que históricamente los medios masivos, más allá de ser solamente entretenimiento, reflejan (social y económicamente) arreglos institucionales en la sociedad. Son poderosos moldeadores de la opinión pública (Krippendorf, 1980). Las guerras mundiales ocurridas el siglo pasado permitieron a los Estados Unidos crear un supuesto imperio basado en el dominio cultural, al momento en el que expandía su identidad cultural hacia los países del mundo. Surgió entonces, la idea del imperialismo cultural, postura en la que se presuponía que la intención del vecino país era controlar al resto de las naciones con una propuesta cultural similar a la suya. Sánchez Ruíz (1992), refiere que la utopía para firmar el Tratado del Libre Comercio entre estados Unidos, México y Canadá era que la producción y exportación de los productos culturales llevará a una equidad relativa entre estos tres países. La realidad dista de ser la esperada, pues los intercambios comerciales de esdte tipo, han sido desiguales. Desde antes de la firma del TLCAN, Canadá se había inclinado a proteger sus industrias culturales de las estadunidenses, mientras que México, consideró que no se vería en desventaja ante las importaciones mediáticas de los Estados Unidos. De entonces y a la fecha, el producto que más se importaba del vecino país del Norte continua siendo las películas (Ruiz, 1992). Las decisiones que se tomaron han incidido para que las películas nacionales tengan mayor exposición, en vídeo, en televisión y en las pantallas de los complejos cinematográficos del país, en donde las producciones hollywoodenses reinan por encima de cualquier otra oferta. Planteamiento del problema La situación que prevalece en el mercado de las industrias culturales en México ha incidido para presuponer que sus habitantes tengamos acceso a una visión cultural limitada y de poca diversidad con la cual la población pueda sentirse identificada e incluida. Para conocer un poco más de la dimensión del problema, en el presente trabajo se propone identificar qué tan diversa es la oferta de cine nacional y extranjero que se ofrece en los principales canales de televisión abierta en México. Se pretenden analizar las posibles políticas públicas en comunicación que pudieran regular la situación actual de la diversidad de oferta de cine por televisión en el país. Preguntas de Investigación Para alcanzar el objetivo previsto se han planteado la siguientes preguntas de investigación: Cuál es el origen geográfico de las producciones de las películas exhibidas en los principales canales de TV abierta en México? En qué medida se encuentran presentes los diferentes géneros cinematográficos en los principales canales de televisión abierta en México? Cuál es el origen geográfico y el género cinematográfico que predomina en el horario estelar de los principales canales de televisión

3 1598 abierta en México? Marco Teórico El liderazgo mediático de los Estados Unidos y los flujos de comunicación con México. La televisión es un instrumento importante para difundir ideologías a la población. La visión del mundo de las personas dependerá de sus experiencias diarias de las cuales los medios de comunicación son importantes participes. Después de las guerras mundiales surgió la idea del imperialismo cultural que supone que hay un imperialismo mediático por parte de los países desarrollados, principalmente de los Estados Unidos, para mantener un sistema de dominación. Se teme que exista una dependencia por parte de los países menos desarrollados que se da gracias a los flujos de comunicación unilaterales que beneficia a los países más desarrollados. En el TLC participan México, Estados Unidos y Canadá. Este último país decidió proteger a su industria del embate de las empresas Norteamericanas, Situación que incidió para que éstas no estuvieran directamente en la mesa de las negociaciones. Sin embargo, de haberse gestado ésta, los negociadores mexicanos estaban dispuestos a entrar en ellas, pues confiaban en la historia y en la fuerte cultura nacional de los mexicanos. Para principios de los años 90 s, esto es, antes de que se firmara el TLC más de una tercera parte de las películas exhibidas en México eran de Estados Unidos. La producción de largometrajes nacionales se redujo drásticamente y la principal forma de distribución de estos filmes eran el video y la televisión mexicana (Ruiz, 1992) Los contenidos televisivos nacionales siguen teniendo mayor rating debido a la proximidad cultural con las audiencias (Ruiz, 1992). Sánchez (2000) y Ruiz (1992) encontraron que en América Latina las audiencias prefieren contenidos de los exportadores regionales o los nacionales sobre los contenidos de E.U.A., sin contar con que se prefieren los largometrajes de procedencia estadounidense. La aparición de conglomerados como TV Globo y Televisa han creado mercados regionales que se refuerzan debido a la proximidad cultural de sus productos. La mayoría de los países consumen programas locales o regionales. México apareció como el proveedor de contenido más importante de América Latina y poco a poco la cantidad de programas importados de Estados Unidos ha ido disminuyendo en la región. El imperio hollywoodense La industria estadounidense se ve favorecida por poder vender sus súper producciones al extranjero a un precio muy bajo debido al descuento cultural. México se ve en desventaja por la falta de recursos para producir películas, series o caricaturas que compitan con la calidad de producción de su país vecino, además del bajo apoyo gubernamental para las producciones (Martínez y Lozano, 2005). A lo anterior le podemos agregar el hecho de que México puede competir con los precios de las producciones americanas pues resulta más barato comprar que producir contenidos. Mientras tanto, la industria audiovisual de E.U.A. ha contado históricamente con apoyos gubernamentales que han derivado en la aparición de Hollywood como un fenómeno de cultura popular mundial (Sánchez, 2004). Una súper producción estadounidense cuesta aproximadamente 50 millones de dólares por película, mientras que en México un film de dos millones se considera una superproducción. Sánchez (2004), también encontró que en 1994 las películas nacionales recuperaban su inversión en un 20.5% en taquillas, un 34% en TV aérea, 8.5% en TV de paga y un 37.4% en videos. En años pasados, alrededor del 90% de las películas con mayores ganancias provenían de Estados Unidos. Se encontró también que la inversión en cine tiene mayor recuperación en el mercado extranjero en donde la retransmisión por televisión juega un papel importante (Sánchez, 2003). Diversidad Al hablar sobre diversidad es importante traer a contexto la importancia cultural de los medios de comunicación pues ahí se moldean las identidades culturales. Es importante imponer regulaciones para que exista una diversidad en la que la mayor parte de la población se pueda sentir identificada e incluida. En México las únicas restricciones que se hicieron tras el TLC fueron limites en el porcentaje de

4 1599 inversión extranjera en la televisión de paga y los requerimientos de doblaje al español de los productos mediáticos importados además de una cuota de 30% de tiempo en pantalla en cines de películas mexicanas, mismas que después disminuyó a cero. Se piensa que una mayor diversidad en los medios y su énfasis en las políticas públicas llevará a promover decisiones bien informadas, pluralismo cultural, bienestar ciudadano y una buena democracia (Napoli, 1999). Este principio se divide en tres componentes: la diversidad de fuente, la diversidad de contenido y la diversidad de exposición. La diversidad de fuente típicamente se divide en la diversidad de los dueños de los programas o de los medios por los cuales se transmiten y en la diversidad que existe entre los trabajadores de los medios. La diversidad de contenido, por su parte, se refiere a la diversidad de formatos que pueden tener los contenidos mediáticos, la diversidad de su origen y la diversidad de ideas o puntos de vista que estos pueden reflejar. La diversidad de exposición es quizá la más importante de las tres o el objetivo final de la diversidad. La diversidad de dueños puede entenderse por los dueños de las cadenas de cable, de los canales individuales o de los dueños de las producciones que se transmiten. Usualmente los dueños de las cadenas de cable son quienes deciden qué programación de pone al aire sin ninguna regulación por lo que son ellos en quienes es interesante centrar atención. A la diversidad de creadores de programas se le conoce como diversidad de fuente mientras que a la diversidad de cadenas televisivas se le conoce como diversidad de emisores (Lozano, 2006) (Napoli, 1999). En Latinoamérica se han creado importantes productores de cine, por ejemplo, las películas mexicanas de los 50 s y 70 s eran referentes internacionales y se producirán más de 100 películas por año. El fracaso, según algunos, se debe a la falta de integración entre producción y comercialización. Por ello es importante crear un espacio audiovisual regional y que las películas no se queden solo en su país de origen (Moreno y Montero, 2009) Uno de los puntos en los que se interesa la diversidad de contenido son la diversidad de formatos de programa. Idealmente los programas deben reflejar variedades de opinión con una cobertura real y relevante de éstas. Con ello, se supone habrá programación para todos. Sin embargo, la mayoría de las cadenas tiende a copiar los mismos diseños para a traer a la mayor cantidad de audiencia posible. En México se ha encontrado que la diversidad de géneros en televisión es muy baja (Lozano, 2006) (Napoli, 1999). Proximidad cultural y Descuento cultural En la década de los 80 se comenzó a notar una reducción de los contenidos estadounidenses en a televisión latinoamericana. Incluso se encontró que países como México, Brasil y Venezuela se habían convertido en exportadores de contenido en América Latina por encima de contenidos americanos. Incluso Televisa llega a transmitirse en Estados Unidos ganando la preferencia de la audiencia latina. A partir de entonces se crean conceptos menos drásticos que el imperialismo cultural. Entre ellos surgen el descuento cultural y el imperialismo cultural (Martínez, 2005). Lozano (2011) propone que México es uno de los lideres en preferencia nacional de programación en América Latina, quizás por los conglomerados de Azteca y Televisa. El descuento cultural se da cuando un producto mediático se tiene que comercializar más barato en un país porque proviene de una cultura muy diferente a la local. La falta de apego del público hacia ese contenido por incompatibilidad de valores o de idioma, por ejemplo, hacen este producto no se pueda vender a las audiencias igual que los productos locales por lo que se deprecia en ese país (Martínez, 2005). Para Estados Unidos resulta muy barato hacer copias de sus producciones para exportar, estas copias representan menos del 1% del costo total de la producción (Hoskis, Mirus y Rozeboom, 1989). Algunos teóricos tienen la hipótesis de que los Estados Unidos venden sus productos mediáticos a bajos costos para eliminar la competencia de la programación local (Hoskis, 1989) La proximidad cultural, por su parte, se refiere a que los contenidos mediáticos de un grupo de naciones que comparta valores y cultura similares podrían ser aceptados por las audiencias de estos países. En América Latina la proximidad cultural ha ayudado a que se puedan conseguir programas distintos a los estadounidenses a precios baratos. Sin embargo, en el caso de las series, películas y caricaturas estadounidenses llevarán la ventaja pues los países menos desarrollados no tienen la capacidad económica de producirlas (Martínez, 2005). Según Lozano (2011), las películas americanas fueron raqueadas como cuarto género preferido en México y que las

5 1600 audiencias los prefieren por la calidad de producción o los contenidos como el sexo y la violencia. Martínez (2005) encontró que los países latinoamericanos que son grandes productores también son grandes consumidores de contenido americano. Encontró que Latinoamérica cuenta con muy poca variedad de géneros televisivos. Los horarios estelares son ocupados por las telenovelas desplazando contenidos americanos. En cuanto a cine es difícil determinar si los mexicanos tienen disgusto por los filmes nacionales o por su falta de oferta en las salas de cine aunque los blockbusters estadounidenses también fueron preferidos en DVD y en video (Lozano, 2011) Metodología Para resolver el problema de esta investigación se utilizará el método de análisis de contenido para analizar los tipos de películas que se presentan en la programación de los canales de televisión abierta más populares de México así cómo los horarios en que estas se transmiten. Unidad de análisis La unidad de análisis fueron las películas que aparecieron en las listas de programación de los principales canales de televisión abierta del país. Se eligió únicamente una semana se muestra por limitantes de tiempo al realizar la investigación y al tratarse de un estudio exploratorio. Muestra La muestra consistió en el análisis de una semana natural, elegida mediante el sistema de juicio, del mes de noviembre (del lunes 25 de noviembre al domingo 1 de diciembre de 2013). Cubriéndose un horario que va de las 6:00 a las 23:59 horas. Si una película superaba el limite nocturno se continuó codificando. Si una película estaba comenzada en el límite matutino esta se codificaba. En dicho periodo de tiempo comenzaron a aparecer algunas películas con temática navideña por lo que ello podría influir en los resultados finales del análisis. Además, solamente se codificaron horarios de 6 de la mañana a medianoche por ser estos los que cuentan con una mayor cantidad de receptores. La investigación se limitó a analizar la programación de los canales de televisión abierta que llegan a las principales ciudades del país, especialmente a Monterrey y México D.F. Los canales elegidos para el estudio fueron aquellos que tienen recepción en las ciudades más importantes del país. Se eligieron tres canales de la industria privada: el canal 5, canal 2 o canal de las estrellas y el canal 7. Por otro lado, también se eligieron dos canales de servicio público: el canal 11 y el canal 22. El canal 5 y el canal 2 pertenecen a Grupo Televisa que, en la actualidad, es el conglomerado de medios con mayor influencia en el país y de importancia a nivel internacional. El Canal 2 o Canal de las Estrellas se destaca por la cantidad de producción propia que transmite. Se estrenó en marzo de 1951 como canal de señal abierta para todo el territorio mexicano ( Quienes somos, 2013). Actualmente es el canal de mayor audiencia en el país y es difundido en varias partes del globo. Su programación se basa en telenovelas, programas de comedia y noticieros. El canal 5, también de Grupo Televisa, cuenta con cobertura abierta en el territorio mexicano. Transmite contenido para el público infantil y juvenil. Sin embargo, en horarios nocturnos y de fin de semana transmite contenidos para el público en general. Su contenido es usualmente series importadas de los Estados Unidos. El Canal 7, perteneciente a Grupo Salinas. La televisora TV Azteca es parte de grupo Salinas y quién opera el Canal 7. Este canal inició transmisiones en Su programación está orientada a series y películas, muchas de ellas importadas de los Estados Unidos ( Azteca, 2013). Según su página web ( Historia, 2013), el canal 22 es la emisora de televisión del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes del Gobierno de México por lo que se trata de una televisora pública y con un contenido cultural.

6 1601 Por su parte, la página web del el canal 11 ( Acerca del Canal Once, 2013) dice que el canal pertenece al Instituto Politécnico Nacional. El Canal Once es una televisora de servicio público y es más antiguo que el canal 22 pues comenzó sus transmisiones desde el 2 de marzo de A diferencia del canal 22, el Once busca el tener programación variada y de entretenimiento pero también busca cumplir con su función social con varios segmentos de la sociedad mexicana. El género se definió de acuerdo a lo que maneja IMDB ( IMDB, 2013) pues es de esta página de donde se extrajo la información del género cinematográfico de cada una de las películas analizadas. La selección de tiempos de horario es de acuerdo a los estándares mexicanos del Observatorio de Medios de Comunicación de la Asociación A Favor de lo Mejor (2013). Si una película ocupaba dos horarios se elegía aquel horario del cual abarcaba mayor tiempo. La selección de países se hizo de acuerdo a los países que figuraron en el observatorio de Screen Digest ( Producción y distribución de películas en el mundo: continúa el crecimiento, 2007). Resultados Se estudió la diversidad de fuente de los dueños de los contenidos y los medios de comunicación. Asimismo, se estudió la diversidad de contenido de formato y de origen geográfico. Tabla 1. Porcentaje de películas televisadas de acuerdo a su origen geográfico. País No. de películas televisadas Porcentaje de películas televisadas México % E.U.A % Japón % Francia % España % Perú % Uruguay % Israel % Portugal % Total % De el total de películas televisadas únicamente el 14.80% pertenece a cine mexicano y un 21.17% pertenece a películas procedentes de América Latina. El 78.83% pertenece a películas que representan un importante descuento cultural para México a excepción tal vez de España, país con el que compartimos el idioma español y cuya representación es el 2.12% del total de películas. Más de la mitad de las películas televisadas pertenecen a Estados Unidos, país que representó un total del 65.95% del total de películas analizadas. Hay que resaltar que es el único país angloparlante con presencia en esta muestra. Después de Estados Unidos y México los países que más tuvieron representación fueron Perú y Francia. La razón por la cual Perú, un país que tiene producción baja, figura en la lista se puede deber a que las películas transmitidas fueron premiadas internacionalmente tanto en Alemania como en Estados Unidos. (IMDB, 2013). Francia si ha figurado entre los países con mayor presupuesto para sus películas así como entre los países con mejor cuota en el mercado ( Producción y distribución de películas en el mundo: continúa el crecimiento, 2007). Otros países que figuraron, con una representación cada uno fueron Japón, España, Uruguay, Israel y Portugal. De ellos Japón y España también figuraron en la listas de mayores productores de cine en el mundo ( Producción y distribución de películas en el mundo: continúa el crecimiento, 2007). Por su parte ambas películas televisadas de Israel y Portugal han sido parte de la selección oficial o ganadoras del Festival de Cannes y el Festival de Cine de Toronto.

7 1602 La proximidad cultural que tiene México con otros países de Latinoamérica no parece aplicar en este caso para que se decida televisar más películas de la región. A pesar de que productos de países como Japón, Francia, Israel y Portugal representan un notable descuento cultural lograron figurar dentro de las transmisiones de televisión abierta mexicana. Ello es útil para la diversidad de contenidos a la que tienen acceso los mexicanos. Tabla 2. Distribución del origen geográfico de las películas analizadas de acuerdo al canal en el que se presentaron País México E.U.A. Japón Francia España Perú Uruguay Israel Portugal Total Canal Canal Canal Canal Canal Canal Total Se encontró que el contenido de origen americano se presenta principalmente en los canales 5 y 7 que están dedicados al entretenimiento y no cuentan con mucha programación propia. También es importante destacar que ambos canales pertenecen al sector privado de la industria por lo que se supone que buscan transmitir aquellos contenidos que les generen más ganancias por menos dinero y, gracias al descuento cultural, las películas norteamericanas resultan más baratas que películas de producción propia, nacional o regional (Martínez, 2005). A estos canales no les conviene tampoco transmitir contenido nacional pues se ha encontrado que, tratándose de cine, el público prefiere contenidos americanos (Martínez, 2005) (Lozano, 2011). Por su parte, del 14.80% de películas mexicanas que aparecieron en la muestra, la mayor parte de ellas se televisaron en el Canal 22. Este canal, tiene la responsabilidad social de difundir contenidos producidos en México y de fomentar la diversidad en su programación. Es por ello que el canal fue el que transmitió una mayor cantidad de películas mexicanas y de otros países. Solamente 1 las 7 películas mexicanas de la muestra se presentó en el Canal 2. Esta película, además, se presentó en horario de fin de semana, cuando los ratings son más bajos. También destaca que esta fue la única película que se trasmitió en Canal 2 durante el periodo en el que se recolectó la muestra. Las películas latinoamericanas que se transmitieron fueron 10. De esas películas 7 se transmitieron por el Canal 22, 2 por el Canal 11 y una por el Canal 2. Volvemos a encontrar que son los canales del sector público aquellos que buscan incrementar la diversidad de contenido en la programación. La participación de Japón, Francia, Israel y Portugal y el resto de América Latina en espacios de la televisión abierta mexicana representan un factor importante para la diversidad de fuentes. Sin embargo, hay que resaltar que estas películas se transmitieron en los canales 11 y 22 que pertenecen al sector público y que gozan de una menor cantidad de audiencia en comparación con el Canal 5 y 7 cuyos contenidos son casi exclusivamente norteamericanos.

8 1603 Para analizar la diversidad de contenidos a la que se tiene acceso en México se observaron los géneros cinematográficos que tienen mayor participación en la programación de televisión abierta. Se encontró que el drama, seguido por la acción y la comedia son los más populares para ser televisados. La animación resalta en tercer lugar, probablemente porque el Canal 5 se especializa por las mañanas y las tardes al público infantil. Siendo así, 6 de las 7 películas de animación registradas se transmitieron por Canal 5. El drama, al destacar emociones con las que se identifica la audiencia resulta ser el género de mayor éxito. Por su parte, la acción generalmente tiene contenidos violentos. Se sabe que los contenidos violentos generalmente producen mayor rating en televisión por lo que incluir este género incrementaría los beneficios para las televisoras. La comedia también es un anzuelo para el público de aquellos canales que se dedican básicamente al entretenimiento de sus audiencias. Mientras tanto la animación capta a las audiencias infantiles y en entornos familiares. La aventura y el suspenso son los tipos de géneros que obtienen audiencias más cerradas. Se podría decir que, en cuanto a géneros cinematográficos, se goza de una mayor diversidad de contenido que en el caso de las fuentes. Además de los géneros, varios de los títulos que se televisaron son ganadores de premios importantes como La visita de la banda, La teta asustada, Sous les toits de Paris o El increíble castillo Vagabundo (IMDB, 2013). Aun que no abunda este tipo de contenido tanto como las películas comerciales, su proyección contribuye a la diversidad de contenido. Tabla 4. Total de proyección de cada tipo de género de acuerdo al canal en el que se presenta. Género Canal Acción Drama Comedia Animación Suspenso Aventura Total Canal Canal Canal Canal Canal Total Otro dato que se codificó fue el año en que se concluyó la producción de las películas que salieron al aire. Cabe destacar que solo una de las películas mexicanas que se transmitieron pertenece al periodo de los últimos 20 años. Se transmitieron 3 películas de la década de los 40 s, una de los 50 s, una de 1960, una de 1981 y una de Esto quizá nos hablé del deterioro de la industria nacional de

9 1604 cinematografía Los géneros tienden a distribuirse de acuerdo a la ideología de cada canal más que a distribuirse equitativamente entre los canales. El Canal 22 fue el que presentó una mayor cantidad de películas de drama seguido por el Canal 7 con 6 películas de comedia y el canal 5 con 6 de animación y 6 de acción. Tabla 5. Total de proyección de cada tipo de género de acuerdo al horario en el que se presenta. Género Horario Acción Drama Comedia Animación Suspenso Aventura Total Matutino Vespertino Nocturno Fin de semana Total Es importante también tomar en cuenta qué tipo de contenidos es el que las televisoras deciden colocar en ciertos horarios. Por ello se investigo el origen geográfico y el género cinematográfico que predominan los diferentes horarios de los principales canales de televisión abierta en México. El horario en el que más se transmitieron películas fue durante el fin de semana. Recordemos que es en este periodo cuando los rating de audiencia disminuyen por ello resulta más barato comprar contenidos en otros países (Martínez, 2005). Entre semana es durante el horario vespertino cuando se transmitieron más películas. Este fenómeno también se puede explicar por el descuento cultural ya que por la mañana, típicamente las amas de casa ven la televisión, por ello en este horario predominan programas matutinos o repeticiones de telenovelas. Por otro lado, el horario nocturno es típicamente ocupado por la programación con mayor rating. El horario vespertino es el ideal para programar contenidos que no signifiquen mucha inversión. El horario en el que se trasmitieron más películas de un género en específico fue durante los finales de semana con un empate entre el género de acción y de comedia con 8 películas cada uno. Son géneros del entretenimiento por lo que es probable que por ello se transmitan los fines cuando la gente busca diversión. El drama, que fue el más popular, se distribuye de manera equitativa en los horarios vespertino, nocturno y fines de semana. Por otro lado, el género de animación destaca en horarios en los que los niños ven la televisión, como el horario vespertino o los fines de semana. Igualmente el género de aventura, usualmente dedicado para todo tipo de público destaca los fines de semana. Destaca que el horario en donde se encontraron más películas americanas es durante el fin de semana. Esto se debe al descuento cultural que tienen estas películas al llegar a públicos mexicanos lo que las hace venderse más baratas en el mercado mexicano por sus diferencias culturales como el idioma y los valores. Aun que el 44.68% de las películas que eran de origen americano que se transmiten en los fines de semana un 14.89% de las películas observadas son americanas y se presentan en horario vespertino, que también se trata de un horario con baja audiencia. Estos horarios son convenientes para programar las películas americanas que, seguramente, saldrán más baratas de importar por su relación calidad-precio que otro tipo de películas. Incluso saldrán más baratas de televisar que las propias tienen una mayor proximidad cultural con las audiencias del país por lo que se pueden vender más caras dentro del territorio mexicano.

10 1605 Tabla 6. Distribución del origen geográfico de las películas analizadas de acuerdo al horario en el que se presentaron País Horario México E.U.A. Japón Francia España Perú Uruguay Israel Portugal Total Matutino Vespertino Nocturno Fin de semana Total Las películas mexicanas también aparecieron distribuidas en estos dos tipos de horarios. Una película se encontraba en el horario nocturno durante la franja estelar del Canal 22. El horario que cuenta con menor transmisión de películas es el matutino donde solamente se encontró una película transmitida durante la semana de codificación. Esto seguido por el horario nocturno donde se transmitieron 6 películas. Estos son los horarios que captan una mayor audiencia e investigaciones previas han encontrado que en México el público prefiere consumir telenovelas y tele series en televisión por lo que no es conveniente programar películas en los horarios de mayor recepción. De las 6 películas transmitidas en horario nocturno entre semana 4 de ellas se encontraban en el horario estelar dos en el Canal 7 y 2 en el Canal 22. Dos de esas 4 películas pertenecían el género del drama, otra era de acción y otra de suspenso. El Canal 7 y el Canal 22, sin embargo, no cuentan con un número de audiencia tan grande como el Canal 2 que es el canal más visto en el país. Conclusiones La estrategia de diversidad de películas en tele abierta en México se encuentra muy fragmentada. Mientras los canales comerciales transmiten casi la totalidad del contenido estadounidense los canales del sector público son los únicos que velan por la diversidad cultural del contenido. Algunos teóricos proponen que en México no se estimula la diversidad y que debería de promoverse un sistema mixto de medios masivos, con diferentes mandatos y modos de financiamiento (Lozano, 2006). Los medios de servicio público no deberían de verse forzados a buscar publicidad para así tener la libertad de fomentar la diversidad cultural (Lozano, 2006). Los contenidos cinematográficos que transmiten los canales de orden privado son, en su mayoría, estadounidenses pues su precio en el mercado los a barata para ser transmitidos en horario de poca audiencia. Otros académicos proponen que se debería de forzar a los medios a cumplir su rol social pero no olvidemos que al fin de cuentas se trata de empresas que tienen que velar por su bienestar económico. El gobierno debe de buscar satisfacer las necesidades políticas y culturales al mismo tiempo que deben satisfacer las preferencias de la audiencia y la economía de las empresas de medios. En cuanto a la diversidad de contenido, la cooperación regional de América Latina debe trabajar para promover sus películas en otros países de la región ampliaría la diversidad cultural de estos países y apoyaría al desarrollo de sus industrias cinematográficas. La promoción de otros contenidos mediáticos de la región también incentivaría a las audiencias a buscar más productos con los que sientan una proximidad cultural y considerarlos dentro de sus gustos de consumo. Promoviendo la incentivación de las industrias culturales se dará cabida a empleos, exportaciones y otras áreas de desarrollo económico. Moreno (2009) propone que el éxito de las telenovelas se puede aprovechas para vender productos cinematográficos. Además, propone mantener el intercambio cultural con Europa para apoyar a la distribución de las películas en festivales de cine, como fue el caso de las películas latinoamericanas que se encontraron en la

11 1606 muestra, esto terminará por impulsar la educación cinematográfica. México debería de poner atención en la calidad de contenidos que transmiten sus principales cadenas de la industria privada. Estos productos mediáticos comerciales siguen el modelo americano de entretener a la mayor cantidad de audiencias. Lo anterior termina disminuyendo la diversidad de contenidos pues lo géneros que más se manejan en el país norteamericano son los que predominan en los contenidos transmitidos televisión abierta en México. También se debe de regular el consumo de cine americano e incentivar la búsqueda de las audiencias por productos cinematográficos nacionales que acaban trayendo beneficios económicos y sociales al país si tienen una buena recepción. Al poner un énfasis en la diversidad de dueños y contenidos de las producciones locales las audiencias obtienen mayor cuenta de sus realidad, de sus problemas y obtienen una influencia cultural que les creará auto identidad. Es importante entender que la televisión y el cine son un vínculo importante entre cultura y economía. Asimismo, se encontró que los fines de semana son los horarios en los que mayormente se transmite el contenido americano y que los géneros de entretenimiento como el drama, la acción y la comedia son los principales. Estos contenidos se presentan en los horarios con menor audiencia y una menor diversidad de contenidos. El drama y la comedia son los géneros cinematográficos que más se promueven en la televisión abierta, incluso en los canales con mayor acercamiento al interés cultural. Los géneros tienden a distribuirse de acuerdo a la ideología de cada canal más que a distribuirse equitativamente entre los canales. Esto explica que la diversidad de contenidos cree audiencias fragmentadas, que preferirán un canal sobre otro pues hay canales que se especializan en transmitir aquellas películas que son más de su agrado. Una diversidad de género en estos canales probablemente lograría eliminar el problema de las audiencias fragmentadas y así aumentar la diversidad de exposición a la que se sometan las audiencias mexicanas. Referencias IMDB. (s.f.). IMDB. Recuperado el 6 de diciembre de 2013, de Krippendorf, Klaus. (1980). Content Analysis. Beverly Hills, California. Sage Lozano, J.C. (2006). Diversidad cultural y televisión en México. Comunicación y Sociedad (Nueva Época), (5), Lozano, J.C. (2011). Consumption of U.S. television and films in Northeastern Mexico. Canadian Journal of Communication. Martínez, F. J. y Lozano, J. C. (2005). Flujos televisivos y cinematográficos en México. Comunicación y Sociedad (Nueva Época), (3), Revista de la Universidad de Guadalajara. Martínez, Francisco. (2005). La oferta de televisión en América Latina: hacia un análisis de flujos. Zer, Revista de Estudios de Comunicación, (19), Metropolitana S.A. de C.V. (s.f.). Historia. Televisión Metropolitana Canal 22. Recuperado el 6 de Diciembre de 2013, de corporativo.canal22.org.mx/?seccion=6 Moreno, J.M. y Montero, D. (2009). New spaces for audiovisual cooperation between Latin America and the EU. Global Media and Communication, 5(1), Napoli, P. (1999). Deconstructing the diversity principle. Journal of Communication, 49 (4), Once. (s.f.). Acerca del Canal Once.Canal Once. Recuperado el 6 de diciembre de 2013, de Ruiz, E. (1992). El espacio audiovisual mexicano ante el Acuerdo de Libre Comercio Canadá-Estados Unidos-México. Comunicación y Sociedad, (14/15), DISPONIBLE ONLINE EN Sánchez Ruiz, E. (2000). México, Canadá y la Unión Europea_ hacia un Análisis comparativo de políticas de comunicación. Razón y Palabra. No. 19. Sánchez Ruiz, E. (2004). La industria audiovisual en América del Norte (entre el mercado oligopólico) y las políticas públicas. Anuario de Investigación de la Comunicación CONEICC, 11, Screen Digest. (12 de junio, 2007). RESSENYES OPA/ Observatori de la Producció Audiovisual. RESSENYES OPA/ Observatori de la Producció Audiovisual. Recuperado el 6 de diciembre de 2013, de ressenye_31_esp.html