CLAVES PARA ENTENDER 24SYMBOLS

Transcripción

1 CLAVES PARA ENTENDER 24SYMBOLS Qué es 24symbols? 24symbols es una plataforma de lectura de libros digitales basada en un modelo freemium y con capacidades de lectura social. Los usuarios pueden acceder en la nube a un catálogo multieditorial de manera gratuita, pero con publicidad insertada y ciertas limitaciones, o pagar una pequeña suscripción para disfrutar de un servicio de mayor calidad. Qué significa lectura en la nube? Leer en la nube significa que toda la información relativa al proceso de lectura está en un servidor en Internet (e.g. lo que estás leyendo, los libros que te gustan, la página por la que vas, las notas y comentarios que has dejado en los libros ). Esto facilita que el usuario pueda cambiar de dispositivo (e.g. porque sale de casa y deja el tablet para conectarse fuera desde un smartphone) y disfrute cómodamente de la misma experiencia de lectura. Desde el punto de vista del editor, puede estar seguro de que el lector accede al contenido sin realizar directamente la descarga de ningún fichero. Qué representa el concepto de lectura social? Lectura social es el término que se ha acuñado para referirse a la capacidad de interactuar con otros lectores, antes, durante y después de la lectura. Al estar leyendo desde un dispositivo conectado a Internet, es posible recomendar un libro en redes sociales, comentar o compartir citas con tus amigos, curiosear qué lee o qué le gusta a un amigo que para nosotros es un referente en cuanto a gustos literarios, conversar sobre el libro que nos apasiona en cuestión de segundos y en unos pocos clicks. Estas opciones son clave para las nuevas estrategias de marketing online que estarán detrás, necesariamente, de los éxitos literarios del futuro. Qué es un modelo de negocio freemium? Es aquél que combina un servicio gratuito con uno más avanzado que no lo es. A todos los efectos, es simplemente una estrategia comercial para captar usuarios (que se ha demostrado ya muy exitosa en otros sectores).

2 La posibilidad de lectura gratuita hace que el boca-a-boca sea suficiente para incorporar nuevos usuarios con inversiones de marketing muy ajustadas. Esos nuevos usuarios (denominados free ), si realmente se acostumbran a leer en la plataforma, notarán las limitaciones del servicio gratuito y valorarán la posibilidad de suscribirse por una pequeña cantidad (se convertirán así en usuarios premium ) y disfrutar del servicio avanzado. Nuestra apuesta es que sólo de esa forma es posible captar suscriptores a un ritmo que haga el servicio rentable en tiempos razonablemente cortos. Qué hará que un lector decida suscribirse a 24symbols? El servicio para los usuarios free exige tener conexión a Internet, aceptar que se inserte publicidad y permite acceder a un catálogo limitado (porque, como se detallará más abajo, es decisión de los editores qué títulos se reservan para los usuarios premium). El usuario premium lee incluso sin tener conexión, no se le inserta publicidad y accede al catálogo completo disponible. En cualquier caso, la diferenciación del servicio free y premium es clave en la estrategia de 24symbols y variará con el tiempo para que cumpla su función: i) que el servicio free sea de suficiente calidad como elemento activo de captación de usuarios, y ii) que el servicio premium sea atractivo para que un porcentaje suficiente de usuarios se suscriba, y constituya así la fuente de ingresos que garantice la rentabilidad. Exige 24symbols algún tipo de exclusividad? No, somos un canal más de comercialización de los títulos. Puede subirse un libro y que sólo esté accesible desde algún territorio concreto? Sí, disponemos de algoritmos de geoblocking en función de la dirección IP desde la que acceda el lector. Puedo limitar el acceso a mis libros a los usuarios premium?

3 Sí, el editor puede decidir para cada uno de sus títulos si es accesible completa o parcialmente (en un porcentaje de su contenido) por todos los usuarios, o si limita el acceso a los usuarios que son suscriptores. Pueden los usuarios acceder a los ficheros en 24symbols? Es necesaria alguna protección de tipo DRM? En 24symbols el lector nunca descarga, manipula o transfiere los ficheros, simplemente lee a través de algunas de las webs o aplicaciones que ponemos a su disposición. Además, y como ya se ha mencionado, sólo el usuario premium puede seleccionar libros para leer sin conexión. En ese caso, como es obvio, los títulos se han descargado previamente al dispositivo local; pero esa descarga la realiza automáticamente la aplicación y los contenidos se almacenan en una memoria caché, convenientemente cifrados y por un tiempo limitado nunca superior al plazo de la suscripción contratada. En consecuencia, no es preciso protegerlos por ningún mecanismo de tipo DRM. Qué derechos digitales son necesarios para poder subir un libro a 24symbols? Hace falta modificar los contratos entre editores y autores? En esencia, los derechos que hacen falta para subir un libro a 24symbols son exactamente los mismos que hacen falta para vender ebooks en una tienda online (los derechos de reproducción, transformación y comunicación pública, en su modalidad de puesta a disposición). Para más detalles, consultar nuestro contrato. En ese sentido, y si ya se han transferido derechos digitales, no sería necesario modificar los contratos con los autores, siempre que esté recogido allí, de alguna forma, cómo se les remunera por los ingresos generados por plataformas cuyas liquidaciones no se calculan en función de las copias vendidas (básicamente porque no vendemos copias). Si no está previsto ese caso, basta con negociar con los autores un porcentaje de los ingresos recibidos por la editorial y reflejarlo en una adenda sencilla al contrato actual. Es posible para un agente o autor firmar el contrato directamente con 24symbols?

4 Sí. Aunque la relación natural de 24symbols es con editores, ya lo estamos haciendo cuando el autor retiene los derechos digitales de su catálogo (lo que es relativamente habitual para títulos de más de dos o tres años de antigüedad). Se aceptan libros autoeditados? Actualmente no. Tratamos de garantizar un catálogo de máxima calidad y para eso es necesario que la función de filtro/selección la ejerza alguien capacitado (básicamente el editor que nos sube el libro, o el autor directamente cuando acredita que es un título que fue editado en el pasado aunque él retenga los derechos digitales). En cualquier caso, valoramos abrir en unos meses una sección exclusiva y diferenciada para libros autoeditados. Puedo saber cuánta gente accede a mi libro, si el libro gusta o es comentado en redes sociales? Por supuesto, la plataforma permite monitorizar en tiempo real el consumo que se hace de cada contenido. El acceso al libro, aunque sea gratuito por parte de un usuario free, no supone ninguna pérdida de control por parte de editores y autores: en todo momento se podrá consultar cuantos lectores han accedido al libro, cuantas páginas se han leído en total, cuántas menciones en redes sociales se han generado desde la plataforma, cuántos lectores lo han marcado como favorito En el fondo, esto representa una potente herramienta de toma de decisiones para el futuro porque tiene que ver con los hábitos reales de lectura. Por supuesto, sin que los datos personales de los lectores estén a disposición de nadie, y sin que un editor o autor pueda acceder a datos sobre la lectura del catálogo de terceros. Cómo se determinan las liquidaciones que le corresponden a cada libro? 24symbols distribuye en cada periodo trimestral de liquidación el 70 % de sus ingresos, y el criterio para esa distribución es la cantidad de páginas leídas de cada título. El precio mínimo por página resulta de dividir la cantidad de dinero a repartir (suscripciones ingresadas más publicidad genérica) entre el total de páginas leídas en ese periodo. Y recalcamos que es un precio mínimo porque aquellos títulos que incluyan alguna publicidad exclusiva (anunciantes que por diferentes motivos sólo quieren promocionarse en

5 ese título) incrementan su precio por página porque esas cantidades ingresadas no se comparten con el resto de títulos. Es muy importante entender que cada página leída de un título se remunera de la misma forma, sea el lector un usuario free o premium. Qué se considera una página leída a efectos de contabilizar la liquidación correspondiente a cada título? Dado el enfoque multidispositivo, es necesario unificar el concepto de página porque el tamaño de pantalla varía mucho de un dispositivo a otro. El contrato especifica que una página es igual a 250 palabras. Las imágenes se consideran media página por debajo de 300 ppx y una página si son mayores de 300 ppx. Cómo se espera que fluctúe el precio por página en el futuro? El precio por página está directamente relacionado con el porcentaje de usuarios que son premium, porque los ingresos por suscripciones serán proporcionalmente más potentes que los que se generen por publicidad. En el arranque, con pocos usuarios y de ellos muy pocos suscritos, se leerán pocas páginas por libro y a un precio por página bajo, pero ambos ratios evolucionarán rápidamente con el tiempo y con un catálogo de calidad. Nuestras simulaciones apuntan a que se alcanzarán precios por página más que interesantes a partir de un porcentaje del 10% de usuarios suscritos, y a ese objetivo, más que factible, vamos a dedicar nuestros esfuerzos. Qué ingresos puedo esperar si subo mis libros a la plataforma? Esos cálculos exigen prever el número de páginas leídas, y eso dependerá de cuantos lectores potenciales puede haber en 24symbols para mi libro, y cuantas páginas leerá cada uno. Es importante destacar que al existir un servicio gratuito, no hay una decisión de compra previa detrás del acceso a cada libro. Lectores que no hubieran decidido pagar por una copia pueden sin embargo entrar a hojear un título y acabar enganchándose a él, lo que aumentaría el número de páginas leídas.

6 El precio mínimo por página será determinado trimestralmente, y siempre podrá servir de primera referencia el precio pagado en el trimestre anterior. En el futuro pretendemos ir publicando diariamente los precios provisionales durante cada periodo, según vayan teniendo lugar los ingresos y las lecturas. Idénticamente, y si los hubiere, se facilitarán con antelación los ingresos previsibles de publicidad exclusiva que puedan mejorar el precio pagado por cada página de un título concreto. Todo esto cuidadosamente auditado por entidades externas de prestigio. Póngase en contacto con 24symbols para información más detallada de las simulaciones económicas que barajamos. Qué beneficios obtengo para el libro desde el punto de vista de marketing? La visibilidad de un título es su principal promoción. 24symbols es una plataforma de lectura con una importante cantidad de usuarios registrados que entran allí a conocer y leer libros. Además, la plataforma facilita que el propio usuario pueda dar a conocer libros a golpe de click: marcándolo como favorito, catalogándolo en una biblioteca propia consultable por sus amigos, compartiendo citas o enlaces al libro en la plataforma a través de redes sociales... Independientemente de constituir una fuente adicional de ingresos que irá en aumento, la plataforma es en sí misma y desde ya una plataforma de marketing online de primera magnitud. Qué viralidad o visibilidad puedo esperar si mis libros son libros de nicho? Lo comentado anteriormente es cierto incluso para títulos de nicho, porque la capacidad de darles visibilidad desde una plataforma online son infinitamente mayores que las de un punto de venta tradicional que está limitado por el espacio físico en las estanterías. Nuestro motor de recomendación (como la recomendación impulsiva del amigo) juega aquí también un papel importante, proponiendo títulos incluso de nicho a sus lectores potenciales en base a sus hábitos de lectura anteriores. Puede ayudarme 24symbols a vender más libros en papel? Las sinergias entra el negocio tradicional y el nuevo negocio digital son directas.

7 Conocer un libro gracias a 24symbols y sus múltiples opciones de marketing viral puede estar detrás de decisiones de compra de libros en papel; incluso pueden ser ventas inducidas directamente desde la plataforma, porque habilitaremos programas de afiliación para redirigir al lector interesado en la compra de un libro a la web del editor, o a la tienda que éste decida. En nuestra opinión, y en un momento como éste, una estrategia inteligente pasa por poner los contenidos en todos los canales donde haya lectores potenciales y condiciones interesantes; igual que en papel es evidente que los libros tienen que estar presentes en el máximo número de puntos de venta. Es la publicidad la principal fuente de ingresos? No, trabajaremos para maximizar esta fuente de ingresos pero en las previsiones no va más allá del 20 % del total. Nuestro objetivo es sustentar la rentabilidad del modelo en las suscripciones. En cualquier caso, vemos potencialidades a cierto tipo de formatos publicitarios sobre algunos contenidos que pueden ser muy jugosas y dar muchas alegrías a todos los actores de la cadena de valor del libro. Qué tipos de publicidad se van a incorporar a los libros, y en qué medida van a mezclarse los contenidos con la publicidad? Inicialmente hemos arrancado con banners en diferentes lugares (fichas del libro, márgenes del reader) y videos que se intercalan en diferentes momentos durante la lectura. Iremos experimentando con otros formatos pero nuestra apuesta será siempre separar muy bien el contenido de la publicidad como elemento clave del respeto a libros y lectores. A corto/medio plazo desplegaremos formatos de patrocinio de libros o categorías temáticas concretas que permitan al anunciante segmentar bien el tipo de lector al que quiere dirigir sus mensajes (estas opciones segmentadas son las que más dinero generan). El editor podrá siempre filtrar qué publicidad exclusiva acepta para sus títulos. A qué dispositivos de lectura está orientada la plataforma? El enfoque es multidispositivo (tablets, smartphones, ordenadores o dispositivos de lectura de tinta electrónica, de cualquier sistema operativo o fabricante), aunque el modelo exige algunas características técnicas que no existen en los dispositivos más básicos. Actualmente disponemos de

8 una versión web, una aplicación nativa para ipad, descargable desde el App Store, y una versión HTML5 que se adapta a todo tipo de dispositivos móviles con navegador web y sistemas operativos Android e ios. En nuestros planes de corto plazo contemplamos otras aplicaciones nativas y ampliar la versión HTML5 al máximo número de navegadores y sistemas operativos posibles. Puedo trabajar con un agregador, para evitarme las tareas de gestión con tantas plataformas? Sí, por supuesto, y ya tenemos contrato firmado con agregadores en diferentes países (e.g. Libranda, Inscribe). Si trabaja con algún otro en concreto, estaremos encantados de contactar con él y cerrar el acuerdo que permita al editor delegar la gestión del catálogo y la facturación a ese agregador. En qué formato es necesario tener los títulos, y cómo se gestiona técnicamente la subida de los libros a la plataforma? Trabajamos con el formato estándar epub, aunque contemplamos incorporar en algún momento PDFs. La subida de los títulos se realiza mediante una cuenta dropbox de forma muy sencilla, y nos adaptamos al editor para mantener el mismo nivel de comodidad en el envío de los metadatos (extracción automática desde DILVE, incrustados en el propio epub, etc.) Puedo, como editorial de nicho, como universidad, como empresa de software u organismo público, disponer de la tecnología de 24symbols para implantar mi propio servicio de lectura online? Sí, hemos definido diferentes opciones en modo servicio, con o sin parametrización de las funciones de lectura o de la imagen/diseño final de la plataforma. Contactar con 24symbols para más detalles. Se adecúa este modelo a otros tipos de libros, infantiles, técnicos, de viajes, universitarios? Ya estamos incorporando este tipo de libros, aunque es muy probable que comercialmente sea más sensato de cara al futuro ofrecer diferentes suscripciones especializadas. En cualquier caso, y como acabamos de comentar, ya estamos ofertando la tecnología para aquellas entidades que estén interesadas en lanzar servicios de lectura especializados.

9 Tendrán en el futuro más éxito los canales basados en la venta de copias de ebooks o los basados en suscripción? Internet es el territorio de los servicios. Sea cual sea el modelo de venta, sólo tendrán éxito aquellos canales que den un servicio de calidad más allá de la simple copia del fichero. Cada lector tendrá sus preferencias, y coexistirán seguramente ambos modelos con sus múltiples variantes (insistimos en que la variedad de opciones legales es siempre una buena noticia), pero sinceramente pensamos que como lectores es mucho más atractivo pagar una cuota periódica (que se acaba incorporando al hábito de consumo de manera inconsciente) y acceder a todo el catálogo que estar tomando una decisión de compra con cada libro que leo. Puede canibalizar el negocio digital al negocio en papel? Qué peligro corro al poner accesibles mis libros, aunque sea parcialmente, de forma gratuita? Puede ayudarme 24symbols a luchar contra la piratería? Es cierto que un lector puede optar por leer un libro en digital y no comprarlo en papel, pero también es cierto que la disponibilidad digital y sus motores de recomendación, o las posibilidades de marketing viral pueden aumentar el número de lectores; o que el conocimiento de un libro por su versión digital puede ayudar a vender un libro en papel como regalo. El futuro es incierto: la suma final, y esa supuesta canibalización es cuanto menos discutible. Nosotros creemos que es mucho más sensato pensar que el ebook no compite contra el papel, sino contra otras opciones de ocio digital. Es decir, el verdadero desafío es maximizar el tiempo que se destina a la lectura ante la avalancha de gadgets electrónicos. El competidor del libro digital es el videojuego, la música o cualquier otro servicio online. Pero es que además, con activos digitales que son fácilmente copiables, la disponibilidad de un título de cierto éxito en digital es independiente de que su legítimo propietario (porque nosotros sí creemos en la propiedad intelectual) lo autorice. No vemos riesgo porque si alguien desea leer gratis es más que probable que, con mayor o menor dificultad, acabe encontrando una copia ilegal a coste cero. Lo razonable entonces es, como ya han empezado a hacer otras industrias culturales, facilitar opciones legales que remuneren a los creadores, opciones que por la calidad del contenido y del servicio canibalicen a la propia piratería. No nos cuesta afirmar que somos una alternativa importante y que merece la pena apoyar; una plataforma que es perfecta para el usuario que prefiera pagar una cuota por un servicio (mucho más adecuado a la idiosincrasia de Internet) antes que pagar por cada libro que consume.

10 En resumen, no entendemos el momento en términos de riesgos, sino de sembrar oportunidades de futuro, y en cualquier caso hemos preparado un contrato sin ataduras que permite dar marcha atrás en cualquier momento. Piensa 24symbols ejercer de editorial en el futuro? 24symbols no se plantea ser editor, por cuanto no estamos capacitados para ejercer ese rol, pero también por una cuestión de respeto al ecosistema del libro. Valoramos el valor añadido de agentes y editores, con las redefiniciones de sus roles que el nuevo paradigma digital exija. También en ese sentido somos una alternativa respetuosa, ahora que importantes actores a nivel mundial están jugando a cara descubierta a fagocitarlo todo verticalmente: nosotros nunca vamos a editar en directo aprovechando el conocimiento de los hábitos de lectura pasados. El interés de editores y autores debería estar en la consolidación del máximo número de canales de comercialización, y variados para poder adaptarse a todo tipo de lectores, porque en cualquier sector económico pocos canales significa demasiado poder concentrado para imponer condiciones leoninas. Cómo respeta 24symbols los derechos del lector? Íntegramente. Fundamentalmente porque somos respetuosos con sus datos personales o sus hábitos de lectura, que no se comercializan y sólo se utilizan de forma anónima y automática para proponer otras lecturas y, por tanto, mejorar la calidad del servicio que prestamos. Todas las consideraciones respecto de la propiedad del ebook y las posibilidades que deben permitirse por analogía con el libro en papel (préstamo, regalo ) son irrelevantes en nuestro caso por cuanto la relación entre 24symbols y el lector no es la de transferir la propiedad de ningún activo. Nosotros comercializamos un servicio de lectura que está disponible en dos opciones, y una de ellas sólo mientras se siga manteniendo el pago de la cuota de suscripción. Cómo afecta la legislación relativa al libro, como el precio fijo o los límites de difusión del contenido de forma gratuita? En la misma línea, toda la legislación que regula la venta y transferencia de la propiedad del objeto libro, en papel o en digital, no es aplicable por cuanto nosotros no vendemos libros, sólo comercializamos un servicio de lectura. Es importante destacar también que incluso en el servicio para el

11 usuario free, cada página leída es remunerada al editor (con el algoritmo de cálculo del precio por página explicado más arriba). No es nunca, por tanto, una difusión no remunerada, aunque el lector no pague por el servicio. Para cualquier otra duda, estamos a vuestra disposición. Un abrazo, El equipo de 24symbols