LA PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL. JOSÉ LUIS SAGARDUY Director de Desarrollo de Negocio 27/02/2008

Transcripción

1 LA PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL. JOSÉ LUIS SAGARDUY Director de Desarrollo de Negocio 27/02/2008

2 P.I. = BASE ECONOMÍA DE MERCADO INICIO SISTEMA PROTECCIÓN REVOLUCIÓN INDUSTRIAL (Douglas North. Premio Nobel de Economía 1993) RELACIÓN DEMOSTRADA ENTRE PROTECCIÓN Y DESARROLLO ECONÓMICO. DESARROLLAR CONCIENCIA DE PROTECCIÓN 21 % PIB USA = INGRESOS POR DERECHOS DE P.I.

3 INNOVAR ES ADELANTARSE A LA COMPETENCIA. INNOVACIÓN DIFERENCIACIÓN. DIFERENCIACIÓN COMPETIR CON MAYOR EFICACIA. PROTEGER Y GESTIONAR LA INNOVACIÓN (DIFERENCIA) VENTAJA COMPETITIVA EFICIENCIA MAYOR BENEFICIO. Esquema de Michael Porter (Harvard Business School)

4 AMPLIACIÓN DE LA UNIÓN EUROPEA 1 Hora de trabajo en países del Este= 3,98 1 Hora de trabajo en España =16,59 (Fuente: IW Argumente, Instituto de la Economía Alemana de Colonia. Septiembre 2005)

5 EL EL BANCO DE DE ESPAÑA RECLAMA NUEVOS ESFUERZOS DE DE MODERNIZACIÓN DE DE LA LA INDUSTRIA ESPAÑOLA ASÍ ASÍ COMO UN UN DECIDIDO IMPULSO A LAS TECNOLOGÍAS MÁS INNOVADORAS Y APROVECHAR LAS VENTAJAS COMPETITIVAS DERIVADAS DE DE LA LA DIFERENCIACIÓNDE DE LOS PRODUCTOS A TRAVÉS DE DE LAS MARCAS Y DE DE LAS MEJORAS DEL DISEÑO Y LA LA CALIDAD. BANCO DE ESPAÑA. INFORME SOBRE LA AMPLIACIÓN DE U.E. (EL CORREO, 18/04/03)

6 EVOLUCIÓN DE LA IMPORTANCIA DE LOS ACTIVOS INTANGIBLES DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL % VALOR EMPRESA % VALOR EMPRESA % VALOR EMPRESA 90 % VALOR EMPRESA

7 ESFUERZO EN I+D POR PAÍSES (%PIB) ISRAEL 4,71 SUECIA 3,86 JAPÓN 3,15 EE.UU. 2,71 ALEMANIA 2,52 FRANCIA 2,37 REINO UNIDO 2,07 EUROPA (27) 1,84 ESPAÑA 1,12 Fuente: D.G. Research Eurostat p. 53

8 PATENTES POR MILLÓN HABITANTES EE.UU.645 ALEMANIA DINAMARCA.347 FRANCIA HOLANDA..134 ESPAÑA. 67 Poca capacidad de convertir el conocimiento en riqueza Fuente: Patent report OMPI. Oct. 2006

9 EXPORTACIONES DE TECNOLOGÍA Exportaciones productos alta tecnología sobre el total de exportaciones 29, ,0 20,0 (de los 25) 18,0 6,0 Fuente: Informe Cotec p. 45

10 ES PRECISO AÑADIR VALOR A LAS INNOVACIONES

11 AUMENTO COMPETENCIA

12 QUÉ PREOUPA HOY A LAS PYMES?

13 Si no podemos proteger de manera efectiva los derechos de propiedad intelectual, la principal víctima serán los propios chinos Tian Lipu (Director Oficina Estatal de Propiedad Intelectual. En el XVII Congreso del Partido Comunista Chino (Octubre 2007)

14 Soy madre y quiero que mis hijos trabajen un día en España, y no lo podrán hacer en temas manuales o industriales porque todo eso se va a ir al sudeste asiático. Entonces, lo que habrá será intangible: propiedad intelectual, innovación y demás. Si no tenemos una sociedad que mande a las empresas de todo el mundo el mensaje de que aquí se protege la propiedad intelectual, las firmas de innovación se irán a otro sitio, a Suiza, a Suecia, y nos quedaremos en tierra de nadie, ni en el mundo de la propiedad intelectual ni en el de fabricación, porque los sueldos no serán competitivos Rosa Mª García. Presidenta de Microsoft Ibérica. Cinco Días 7 Enero 2008

15 PROTECCIÓN

16 SI INNOVAMOS PERO NO PROTEGEMOS DESECHAMOS TALENTO Y VALOR

17 ACTIVOS INTELECTUALES NADIE GUARDA EN UNA CAJA FUERTE ALGO QUE NO TIENE VALOR... En consecuencia... Sólo debemos proteger aquellos activos intelectuales que retornen beneficios a la empresa

18 MODALIDADES DE PROTECCIÓN - Modalidades Inventivas - Patente de Invención - Modelo de Utilidad Propiedad Industrial - Creaciones de forma - Modelo Industrial - Dibujo Industrial Diseño Industrial - P. Semiconductores - Variedades Vegetales - Signos Distintivos Derechos de autor (P. Intelectual): Cr. Artísticas, Científicas, Literarias, Software - Marcas - Nombres de dominio* - Nombres comerciales

19 Propiedad industrial. Tipos Creaciones técnicas: Buscan conseguir un resultado técnico. Patentes de invención Modelos de utilidad Creaciones de forma: Buscan un efecto estético. Diseño industrial Signos distintivos: Buscan identificarse en el mercado, distinguiendo productos y servicios. Marcas

20 PROPIEDAD INDUSTRIAL Derecho que adquiere un inventor o creador de un signo distintivo en el momento de registrar su invento o signo. Es un tipo de Propiedad Inmaterial Transmisible Territorial Duración Limitada * Exclusivo

21 CARACTERÍSTICAS DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL RECAE SOBRE BIENES DE NATURALEZA INMATERIAL (INVENCIONES Y SIGNOS) TIENE CARÁCTER PATRIMONIAL (PUEDE CEDERSE, TRANSMITIRSE, LICENCIARSE) DURACIÓN LIMITADA (LA INVENCIÓN) PASA A SER DE DOMINIO PÚBLICO. El SIGNO DISTINTIVO PUEDE RENOVARSE TIENE LIMITACIÓN TERRITORIAL (SÓLO DONDE SE SOLICITA Y CONCEDE) CONCEDE EXCLUSIVIDAD

22 JUSTIFICACIÓN DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL RECONOCE UN DERECHO Y A CAMBIO EXIGE LA DIVULGACIÓN DE LA INVENCIÓN MONOPOLIO LEGAL

23 QUÉ ES UNA PATENTE? Es una concesión por el Estado, de deberes y derechos exclusivos por un tiempo limitado (20 años), respecto a una invención nueva y útil.

24 Invención. Conceptos INVENCIÓN: Desarrollo de una solución práctica a una necesidad o problema práctico. PATENTE: Un derecho de protección sobre el objeto de una invención. LAS IDEAS EN SÍ NO SE PUEDEN PATENTAR, LO QUE QUE SE PATENTA ES SU REALIZACIÓN.

25 QUÉ INVENCIONES SON PATENTABLES? "SON PATENTABLES LAS INVENCIONES NUEVAS QUE IMPLIQUEN ACTIVIDAD INVENTIVA Y SEAN SUSCEPTIBLES DE APLICACIÓN INDUSTRIAL" NOVEDAD ALTURA INVENTIVA APLICACIÓN INDUSTRIAL

26 POR QUÉ PATENTAR? Conveniencia de la protección de invenciones: por qué patentar? Monopolio de uso en el mercado Configuración de un patrimonio tecnológico que dé una ventaja competitiva a la compañía: Barrera de entrada a competidores en el mercado Sólida posición negociadora con los clientes, colaboradores, proveedores Fortalecer la imagen de la compañía Accesibilidad a nuevos mercados y proyectos Mayor facilidad para la obtención de financiación y deducciones fiscales Facilitar la transferencia tecnológica Fomentar el grado de innovación y la inversión en I+D de la compañía Defensa legal de quien pretenda impedir la explotación comercial de la modalidad inventiva, alegando copia Evitar la dependencia tecnológica de terceros Licenciamiento del conocimiento y obtención de royalties que financien nuevos proyectos.

27 VÍA NACIONAL: Una solicitud. Un procedimiento. Protección en el país. VÍA INTERNACIONAL: (186 países) con prioridad Múltiples solicitudes, múltiples procedimientos. Protección en cada país. VÍA PCT: (138 países) Un solo depósito, múltiples procedimientos. Protección en cada país elegido. VÍA EUROPEA: (34 países). Un solo depósito y procedimiento de concesión. Protección en cada país elegido.

28 RECOMENDACIONES Tener una política clara de protección: Proteger lo que no se protege puede ser copiado. Seleccionar qué se patenta no todo es patentable o no conviene patentarlo. Buscar la mejor forma de protección seleccionar modalidad. Gastar lo menos posible seleccionar países y vías de protección.

29 VÍAS EXPLOTACIÓN PATENTES EXPLOTACIÓN DIRECTA Producción propia Exclusividad en mercado Licencia TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA Cesión

30 TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA INTERCAMBIAR PARA CREAR VALOR COOPERACIÓN ENTRE EMPRESAS AMBOS DEBEN GANAR (SIMBIOSIS) TRANSMISIÓN DE CONOCIMIENTOS NEGOCIACIÓN CONTRATO

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32 QUÉ ES UNA MARCA? Una marca es todo signo susceptible de representación gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o servicios de una Empresa de los de las otras. (art. 4.1 LM) Derecho exclusivo que se adquiere por el registro para todo el territorio nacional (como mínimo).

33 FUNCIONES DE LAS MARCAS - Distinguir un producto, servicio o establecimiento de otro - Señalar procedencia empresarial - Garantía de Calidad - Garantía de responsabilidad - Portadora de una percepción

34 TIPOS DE MARCAS (Según Naturaleza) DENOMINATIVAS: LA BOTICA DE LA ABUELA GRÁFICAS: MIXTAS: TRIDIMENSIONALES: SONORAS:

35 PROCESO DE ELECCIÓN DE MARCA NUEVO SIGNO DISTINTIVO: QUÉ HACER? 1) ADOPCIÓN NOMBRE 2) INVESTIGACIONES - Viabilidad - Idoneidad - Disponibilidad 3) DISEÑO - Registrabilidad

36 REQUISITOS Algunas Reglas de Oro Ser fácil de leer, memorizar y pronunciar. No tener un significado negativo o connotaciones indeseables Corresponder al producto o a la imagen de la empresa. No crear confusión con respecto a la naturaleza del producto. Poder usarse en mercados exteriores. (significados adversos) Poder adaptarse a todos los medios de publicidad. Cumplir los requisitos legales para su registro.

37 Elecciones. poco afortunadas

38 PROCEDIMIENTO SELECCIÓN Comités internos. Contratación con terceros. Otros. PREVIO: INVESTIGACION CUALIFICADA

39 RECOMENDACIONES - Investigar previamente la existencia o parecido de la marca. - Solicitar la marca tan pronto como sea posible. - Incorporar la gestión de las marcas a los procesos de calidad, en su caso, coordinando a otros Departamentos implicados (Producción, Marketing, Comercial, Jurídico). Adoptar un SISTEMA DE GESTIÓN DE P.I. -Actualización periódica -Dotar de marca a nuevos productos - Usar correctamente las marcas - Revisar la presencia de los derechos de Propiedad Industrial e Intelectual en los contratos.

40 - Falsificación - Imitación - Usurpación

41 DISEÑO Diseños con distintividad adquirida

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43 CONCEPTO DE DISEÑO Apariencia de la totalidad o de una parte del producto, que se derive de las características especiales de, en particular, línea, configuración, color, forma, textura o material del producto en sí o de su ornamentación

44 La IMPORTANCIA DEL DISEÑO PARA LAS EMPRESAS Para adaptar los productos a determinados segmentos del mercado Calzados GEOX Para crear un nuevo nicho de mercado Relojes Nike Para fortalecer una marca La Caixa

45 CÓMO, CUÁNDO Y DÓNDE PROTEGER? Algunas cuestiones a tener en cuenta por la empresa: CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO FECHA DE LA PRESENTACIÓN EN PÚBLICO MERCADOS DE EXPORTACIÓN? LICENCIAS?

46 REQUISITOS DE PROTECCIÓN NOVEDAD CARÁCTER SINGULAR VISIBILIDAD (PRODUCTOS COMPLEJOS) NO!!!

47 NOVEDAD Si antes de la fecha de presentación no se hubiera hecho público ningún dibujo o modelo idéntico. Se consideran que los dibujos y modelos son idénticos cuando sus características difieran tan sólo en detalles insignificantes.

48 NOVEDAD Excepciones a la divulgación DESCONOCIMIENTO CÍRCULOS ESPECIALIZADOS DEBER DE CONFIDENCIALIDAD PERIODO DE GRACIA 12 MESES ACTO ABUSIVO HACIA AUTOR/CAUSAHABIENTE

49 CARÁCTER SINGULAR Cuando la impresión general que produzca en los usuarios informados difiera de la impresión general producida por cualquier dibujo o modelo preexistente. Al determinar si un diseño posee carácter singular, se tendrá en cuenta el grado de libertad del autor al desarrollarlo. Cuanto más estrecho sea este margen de libertad, más deberá fijarse el juzgador en los pequeños detalles a la hora de apreciar el carácter singular.

50 CARÁCTER SINGULAR USUARIO INFORMADO CONSUMIDOR CUALIFICADO (DEL PRODUCTO) NO CONSUMIDOR MEDIO NO EXPERTO EN LA MATERIA CONSUMIDOR INFORMADO CASO POR CASO

51 EXCLUSIONES A LA PROTECCIÓN PIEZAS NO VISIBLES FUNCIÓN TÉCNICA DISEÑOS CONTRARIOS AL ORDEN PÚBLICO Y LAS BUENAS COSTUMBRES

52 DISEÑO COMUNITARIO NO REGISTRADO 3 AÑOS DESDE DIVULGACIÓN (AUTOMÁTICA) PROTECCIÓN ÚNICAMENTE CONTRA COPIA SERVIL (MALA FÉ) NO PROTECCIÓN FRENTE A CREACIÓN INDEPENDIENTE

53 DISEÑO COMUNITARIO REGISTRADO HASTA 25 AÑOS ( ) DESDE PRESENTACIÓN SOLICITUD PROTECCIÓN CONTRA COPIA SERVIL Y CREACIÓN INDEPENDIENTE

54 DISEÑO INDUSTRIAL Y DERECHOS DE AUTOR REQUISITOS: CIERTA ORIGINALIDAD ARTÍSTICA (P.I.) CONSIDERACIÓN DE AUTOR VARÍA SEGÚN PAÍSES PROTECCIÓN: ACUMULACIÓN PROTECCIÓN PROPIEDAD INTELECTUAL + DISEÑO INDUSTRIAL VIDA AUTOR + 70 AÑOS MAX. 25 AÑOS DESDE PRESENTACIÓN

55 DISEÑO INDUSTRIAL Y MARCA TRIDIMENSIONAL REQUISITOS: CARÁCTER DISTINTIVO PROTECCIÓN: ACUMULACIÓN PROTECCIÓN D. I. (Max. 25 años) + MARCA (renovación por tiempo ilimitado)

56 DISTINTAS PROTECCIONES EN UN MISMO PRODUCTO PATENTE MARCA DISEÑO DERECHO DE AUTOR

57 PROCEDIMIENTO DE REGISTRO SE SOLICITA ANTE LA OAMI DEBE ESPECIFICARSE LA CLASE (LOCARNO) DEBE APORTARSE UNA O MÁS VISTAS DEL OBJETO LA OAMI ÚNICAMENTE RECHAZARÁ UNA SOLICITUD, SI: No se ajusta al concepto de Diseño Es contrario al Orden Público y las buenas costumbres NO FASE DE OPOSICIÓN: Fase de Nulidad Acciones por infracción de Diseño ante Tribunales de Dibujos y Modelos Comunitarios

58 ACCIONES POR VIOLACIÓN DE DISEÑO EL TITULAR PODRÁ EXIGIR: Cesación de actos Indemnización de daños y perjuicios sufridos Embargo de objetos Atribución en propiedad de objetos Adopción de medidas para evitar la continuación Publicación Sentencia condenatoria del infractor

59 DISEÑO Y Dº AUTOR Se puede proteger un diseño como derecho de autor? SÍ El diseño se puede proteger como diseño industrial y/o como derecho de autor. Ambos sistemas son INDEPENDIENTES y ACUMULABLES. DOBLE VÍA DE PROTECCIÓN Qué derechos ostenta el titular de un diseño? Derecho exclusivo a su utilización en el tráfico económico VENTAJAS Ampliación de la duración de los derechos: toda la vida del autor más 70 años después de su muerte, en caso de persona física y, 70 en caso de personas jurídicas, frente a un máximo de 25 años en la protección del diseño industrial; Aumento del ámbito de protección territorial: proteger una obra en un país en propiedad intelectual supone extender la validez de los derechos a prácticamente la totalidad de los países; mientras la protección del diseño industrial se circunscribe a un determinado territorio. Legitimado para prohibir la utilización, fabricación, oferta, comercialización, importación o exportación del diseño por terceros sin su consentimiento. 36

60 DOMINIOS DE INTERNET OTROS SIGNOS DISTINTIVOS (Ej. Los dominios de Internet) El dominio es la marca en la Red

61 Ejemplo Dominios Dominio.com.net.org.biz.info.es.com.es.org.es OCUPADO REGISTRO CONCEDIDO APS DOMINIO DISPONIBLE PARA REGISTRO Nota: El puerto del ejemplo no existe; sin embargo es un caso real tomado de otro puerto existente.

62 RECOMENDACIONES DOMINIOS Registrar dominios como marca en la Red Recuperar dominios usurpados Tener política activa en vigilancia de dominios Monitorización de la Red.

63 PROPIEDAD INTELECTUAL PROPIEDAD INTELECTUAL / PROPIEDAD INDUSTRIAL 1 Propiedad Intelectual = Derechos de Autor S. Continental Copyright S. Anglosajón 2 Propiedad Intelectual Propiedad Industrial + Derechos de Autor

64 Son objeto de P. Intelectual todas las creaciones originales literarias, artísticas o científicas expresadas por cualquier medio o soporte. Requisitos: Intervención humana creación Originalidad Creaciones literarias, artísticas o científicas Expresadas por cualquier medio o soporte

65 Obras dramáticas, obras teatrales,...etc. Obras cinematográficas, obras audiovisuales Composiciones musicales con o sin letra Esculturas, pinturas, dibujos, grabados, cómics. Traducciones Diseños Tratados, artículos, monografías Contenidos de las Nuevas Tecnologías Programas de ordenador Bases de datos Página Web Obra Multimedia Proyectos, planos, maquetas, diseños de obras arquitectónicas y de ingeniería Gráficos, mapas y dibujos relativos a la topografía y en general a la ciencia

66 INSCRIPCIÓN REGISTRO P.I. Voluntario. Acredita frente a terceros el contenido exacto. Quien niegue tiene que probar mejor derecho. Transmisión: Registro prueba irrefutable de que lo adquirido está a nombre del cedente.

67 REGISTRO PROPIEDAD INTELECTUAL Qué es? Mecanismo administrativo de tutela de derechos de Propiedad Intelectual Características Acto Declarativo Carácter Público Voluntariedad de la Inscripción Finalidad Preconstitución de Prueba Declaración de la existencia de derechos Legitimidad

68 * DURACIÓN (España): la vida del autor + 70 años después de su muerte Persona Física Vida del autor + 70 años Persona Jurídica 70 años después de la divulgación * PROTECCIÓN DESDE LA CREACIÓN DE LA OBRA * REGISTRO DE OBRAS COMO PRECONSTITUCIÓN DE PRUEBA

69 Propiedad Intelectual en la Empresa Usuaria ocasionalmente de derechos de autor Actuar con la correspondiente autorización Titular Adoptar mecanismos que garanticen y acrediten la titularidad de esos derechos

70 ESTABLECECER CLÁUSULAS DE CESIÓN DE DERECHOS PROTEGIENDO TODAS LAS SITUACIONES. SE DAN DOS TIPOS DE DERECHOS DERECHOS DE CARÁCTER PERSONAL DERECHOS DE CARÁCTER PATRIMONIAL La cesión de derechos se interpretará restrictivamente, por lo que conviene delimitar correctamente su alcance.

71 DERECHOS PATRIMONIALES - Derecho de comunicación pública - Derecho de reproducción - Derecho de distribución - Derecho de transformación. Caso antiguos trabajadores: Se presume pacto tácito. Un ex empleado no puede explotar trabajos que generó en la empresa.

72 DERECHOS DE CARÁCTER PERSONAL (MORALES) Son del trabajador e irrenunciables: - Derecho a decidir sobre la divulgación o no de la obra. - Derecho a exigir el reconocimiento de su condición de autor. - Respeto a la integridad de la obra. - Derecho a que no se deforme la obra si ello implica perjuicio de sus intereses

73 CASO: Pyme condenada a pagar por piratear programa industrial de autocad (+ 6 meses de prisión al gerente) Noticia del 06/10/06

74 CASO: Pyme condenada por fabricar una pieza encargada por una gigante automovilístico. Ésta última no tenía los derechos.

75 CASO. Empresa farmacéutica demandada por antiguo empleado por la elaboración de un vademécum. Pide 1% facturación últimos siete años.

76 CASO: Pequeña farmacéutica patenta nuevo producto. Otra farmacéutica le pide una licencia y paga muy bien por ella. La pequeña, con ese dinero, se convierte en puntera desarrollando nuevas investigaciones.

77 CASO: Empresa de material quirúrgico quiere registrar sus marcas después de anunciar a bombo y platillo los países donde se iba a extender (Se le adelantaron)

78 SI NO ARRIESGAMOS NO PERDEMOS... PERO TAMPOCO GANAREMOS... Y OTROS OCUPARÁN NUESTRO HUECO CORRECTA GESTIÓN P.I. ATEMPERA RIESGOS

79 SOLUCIONES IMPLANTACIÓN DE SISTEMAS DE GESTIÓN DE P.I. DENTRO DE LOS PROCEDIMIENTOS DE LA EMPRESA CONTEMPLAR LA P.I. DENTRO DEL PLAN DE EXPORTACIÓN

80 SISTEMA DE GESTIÓN P.I. Definición Conjunto de medidas organizativas, técnicas y estructurales establecidas con el objetivo de coordinar, normalizar y garantizar la gestión eficaz de la propiedad industrial e intelectual de acuerdo a las directrices estratégicas y de negocio de la compañía.

81 Debe contemplarse la Gestión de la Propiedad Industrial e Intelectual en todos los ámbitos de su ciclo de vida. Creación - Generación Identificación RENTABILIDAD Decisión Defensa y Control Explotación Protección

82 La gestión de la Propiedad Industrial e Intelectual es un elemento integrado en la organización La gestión de la Propiedad Industrial e Intelectual debe realizarse de forma sistemática e integrada con los objetivos y estrategia de la empresa. La Propiedad Industrial e Intelectual debe considerarse, en cualquier caso, como un elemento con influencia directa en los resultados de la empresa.

83 REFLEXIÓN DE LA OMPI Las empresas que deseen obtener pleno rendimiento de sus conocimientos especializados y de su creatividad deberán tomar las medidas apropiadas para establecer una estrategia de P.I. e intentar incluirla en su estrategia empresarial general. Esto conlleva la necesidad de tener en cuenta las cuestiones de P.I. al elaborar los planes de negocios y las estrategias de comercialización

84 CONCLUSIÓN Innovar es rentable Diseñar es rentable Distinguirse es rentable Crear marca es rentable Generar conocimiento es rentable si sabemos protegerlo y gestionarlo.

85 Muchas gracias Líderes de Propiedad Industrial e Intelectual en Países de Habla Hispana y Portuguesa