The Brandery reúne 166 marcas de moda urbana y dobla el espacio

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1 Con las firmas presentes en 080 Barcelona Fashion son más de 210 The Brandery reúne 166 marcas de moda urbana y dobla el espacio El salón de moda urbana contemporánea The Brandery celebra su segunda edición con el doble de espacio que en la primera convocatoria de julio de 2009 y con la presencia de más de 160 expositores directos, cerca de la mitad internacionales, a los que se suman los diseñadores participantes en 080 Barcelona Fashion. La oferta global superará, por tanto, las 210 empresas y permitirá establecer importantes sinergias. Este evento barcelonés de la moda espera recibir alrededor de visitantes profesionales. Las marcas Munich, Ossa, La Martina, 55 DSL, Huberman s, Didier para Kian, Le Temps de Cerises, Björn Borg, North Sail y New Zeland constituyen sólo algunos de las nuevas incorporaciones a The Brandery en esta edición de invierno y se suman a Custo Barcelona, Desigual o Sita Murt, entre otras muchas que repiten participación en el salón. Organizado por con el apoyo del Ayuntamiento, The Brandery se celebrará del 27 al 29 de enero en los palacios 6 y 7 del recinto de Montjuïc y ocupará el doble de espacio que en la primera edición de julio de 2009 y tendrá 166 marcas expositoras, lo que supone un 47% más que en aquella ocasión. Aproximadamente la mitad de las empresas participantes proceden del extranjero, especialmente de Francia, Italia, Portugal y Reino Unido. A ellas hay que añadir las firmas presentes en la plataforma 080 Barcelona Fashion. La oferta del salón estará estructurada en cuatro áreas: The Fira, con la exposición de las marcas; The Brandtown, con bares restaurantes y zonas de descanso; The Laundry y The City. Por su parte, The Fira se segmentará en varios sectores según el tipo de producto: The Cathedral, para los diseñadores que firman su marca; The Loft, para marcas con un destacado componente diseño/tendencia; The Warehouse, con la oferta del denim; The Stadium, centrado en el sport & street cultura; y 080 Barcelona Fashion. Además de la oferta comercial, The Brandery acogerá diferentes actividades, como las dedicadas al street wear & urban culture en el área The Stadium, con exhibiciones de street dance, skaters, parkour y una exposición de tablas de snowboard y de mesas de planchar (ironboard) personalizadas por reconocidos tatuadores. Cerca del 50% de las marcas procede del extranjero Las marcas presentarán las colecciones de la próxima temporada otoño invierno Arte, música, deporte y conferencias completan la oferta En el marco de The Laundry, el laboratorio de ideas de The Brandery, se desarrollarán diferentes mesas redondas y conferencias a cargo de profesionales del sector como el director de Privalia, Lucas Carné, o el director de Munich, Xavier Berneda, así como representantes de la 1

2 compañía líder en análisis de tendencias en moda, Worth Global Style Network (WGSN), coolhunters y expertos de instituciones universitarias. Entre ellos destaca José Luis Nueno, titular de la Cátedra de Marketing de IESE Business School, que participará en la conferencia El futuro de la distribución de moda analizando la situación actual y las perspectivas de expansión de las tiendas retail multimarca. Asimismo, se debatirá acerca de los diversos modelos de venta y de promoción, (Internet, pasarelas, etc.) y los nuevos perfiles del consumidor. Las mesas redondas se inscriben en el marco del New Deal, imagen y lema de esta edición de The Brandery, con el objetivo de promover una nueva generación de estrategias de mercado y crear oportunidades de negocio para las marcas. Como New Deal se conoce el conjunto de medidas políticas, sociales y económicas que el presidente de Estados Unidos Franklin D. Roosevelt aplicó en los años 30 para salir de la Gran Depresión y, como lema de The Brandery, quiere expresar la necesidad de renovación en la gestión de los negocios en el marco de la crisis actual. Se trata de una nueva situación que ha provocado un antes y un después en todos los países y sectores, incluido el de la moda, con cambios en los hábitos de consumo y la necesidad de aplicar nuevas estrategias comerciales. Otras actividades El área The City representará el punto de unión entre The Brandery y la ciudad de Barcelona, una de las capitales europeas más creativas en cuanto a diseño, moda y nuevas tendencias. En el marco de The City tendrán lugar diversos eventos promovidos directamente por algunas de las marcas expositoras de The Brandery, además del Welcome Party organizado por el salón y otras actividades que desarrollarán en el Convento de Sant Agustí. Destacan las sesiones musicales a cargo de Dj s como Silvia Prada o Kim Ann Forman (Of Hercules an Love Affair), las pinturas en directo de Antón Unai e instalaciones multimedia de los autores Alex Posada y Oscar Sol. Entre las nuevas propuestas del salón figura el Espacio CoBrandery, una plataforma de encuentro entre el diseño y la industria, donde diversos diseñadores especializados en moda expondrán sus creaciones. El objetivo de esta iniciativa es facilitar nuevos contactos y posibles proyectos de cobranding. Algunos ejemplos que se analizarán son, entre otros, Reebok con 24 kilates; Chocolate Factory con 5.5 Designers; Divinas Palabras con Miquel Rius; Adidas con Juan Duyos; Fosco con Ana Loking; Fama con Freddey; Lacoste footwear con Colette y 24 kilates; y H&M con Sonia Rykiel. También habrá actividades lúdicas, como la pista de hielo que se instalará entre los palacios 6 y 7 y un espacio innovador de la revista Vogue donde un equipo formado por estilistas, maquillador y fotógrafo, convertirá a quien lo desee en protagonista de una portada de Vogue. The Brandery espera recibir la visita de cerca de profesionales. Han confirmado su presencia buyers de la talla de Galeries Lafayette y El Corte Inglés y asimismo acudirán líderes retailers de España, Portugal e Italia de la mano de las principales marcas y distribuidores y de Worth Global Style Network (WGSN), la mayor empresa de análisis de tendencias de moda a nivel mundial, y event partner de The Brandery. Barcelona, 27 de enero de 2010 Gloria Dilluvio/ Montse García Prensa / gdilluvio@firabcn.es / mgarciad@firabcn.es Eva Martín XXL Comunicación eva@xxlcomunicacion.com facebook: - twitter: youtube: linkedin:

3 Ficha técnica Salón Internacional de Moda Urbana y Contemporánea de Barcelona Edición 2ª Periodicidad Bianual Carácter Profesional Fecha Horario De 10:00 h. a 19:00 h. Ubicación Recinto de Montjuïc Palacios 6 y 7 Áreas The Fira: exposición comercial de las marcas The Laundry: laboratorio de ideas, exposiciones y debates The Brandtown: zona de ocio, bares, restaurantes, descanso, chill-out The City: eventos, presentaciones y fiestas vinculadas a The Brandery en Barcelona Sectores The Fira (Palacios 6 y 7) incluye: - The Cathedral, marcas cuyo nombre responde al de su diseñador - The Loft, grupos concretos de prendas - The Warehouse, denim - The Stadium, centrado en streetwear Barcelona Fashion Precio de la entrada (sólo para profesionales) 25 euros online, pase para todos los días 50 euros in situ, pase para todos los días 30 euros in situ, pase de un día

4 Organiza Avda. Reina Maria Cristina, s/n Barcelona Tel Director de Expansión de y de The Brandery Pere Camprubí Relación con los medios Gloria Dilluvio / Montse García Tel / gdilluvio@firabcn.es / mgarciad@firabcn.es XXL Comunicación Eva Martín Tel eva@xxlcomunicacion.com Sala de prensa Marisa Carballo Tel Acreditaciones de prensa: carpa ubicada en la entrada del salón, a partir del día 26 de enero Web Imágenes Se pueden descargar en:

5 Elaboradas por WGSN en exclusiva para The Brandery Connection, palabra clave de las tendencias de la próxima temporada otoño-invierno Flexible y multidimensional, Connection propone prendas del sector urban /street adaptables a diversos estilos y funciones con mezcla de tejidos, dando especial importancia a los detalles, responsables de revolucionar el look. Connection reúne tres líneas de estilos: Emotive winter Hawai, Inventive Styling y Useful Pick n Mix Style. Worth Global Style Network (WGSN), la mayor empresa de análisis de tendencias de moda a nivel mundial, es event partner de The Brandery. Emotive winter Hawaii report Los símbolos icónicos de la rebelión de los teenagers se superponen a detalles rústicos. La influencia de las líneas de los años 50 americanos es muy fuerte, y el estilo de la escuela tradicional (Old-skool) inspira grafismos de colegial de líneas claras y limpias. Los tejidos con dibujos típicos de ropa de cama se adaptan a las prendas soft, con texturas retro en algodón muy suave. Inventive Styling La estética neogótica añade un punto de solemnidad a la creatividad anárquica y rebelde. Las siluetas se superponen con apuestas por strong power-dressing de los años 80 y principio de los 90 y tejidos tecnológicos. Se centra la atención en el hardware provocativo de patronaje muy limpio o decapado. Lo que se busca es un look que aporta belleza plástica. Useful Pick n Mix Style El estilo sportwear de los años 80 incorpora el look urbano industrial inspirado en formas arquitectónicas, creando una estética moderna e inquietante. Los clásicos del sportwear y el denim más auténtico se reinventan para crear líneas que contrastan con detalles de colores luminosos y descarados. Este estilo juega con elementos icónicos redimensionados para crear detalles poco convencionales y divertidos. Fuente: Barcelona, 27 de enero de 2010

6 Las conferencias y mesas redondas se concentrarán en el área The Laundry Expertos y coolhunters se reúnen en The Brandery para debatir sobre el futuro de la moda Las tiendas online, los nuevos perfiles de consumidor y las oportunidades de expansión en el punto de venta son algunos de los temas que se abordarán en The Laundry, un espacio creado en The Brandery, que se celebrará del 27 al 29 de enero en el recinto de Montjuïc de, para debatir sobre el presente y el futuro de la industria de la moda. Habrá conferencias y mesas redondas en las que participarán coolhunters y expertos del sector y de instituciones universitarias, entre los que destaca el profesor titular de la Cátedra de Marketing de IESE Business School, José Luis Nueno. Desde que el mundo de la moda aterrizó en internet, cada vez hay más adeptos a las compras online y consumidores que van a la caza de las últimas novedades de sus marcas favoritas a través de las distintas redes sociales. De hecho, el uso de las nuevas tecnologías en las campañas de comercialización y comunicación de los productos se ha convertido en uno de los grandes retos para la industria de la moda. En este sentido, The Laundry, el laboratorio de ideas de The Brandery, acogerá dos mesas redondas en las que intervendrán reconocidos profesionales del sector como el director de Privalia, Lucas Carné, o el director de Munich, Xavier Berneda. Destaca también la participación del profesor titular de la Cátedra de Marketing de IESE Business School, José Luis Nueno, en la conferencia El futuro de la distribución de moda, donde se analizará las tendencias y las nuevas oportunidades de negocio en los puntos de venta multimarca. Completan el programa de The Laundry otras sesiones de trabajo y mesas redondas en torno a los nuevos perfiles de consumidor y la utilidad de las pasarelas de moda hoy en día y que contarán con la presencia de expertos de la talla de Isabel Mesa, country manager de la compañía líder en análisis de tendencias de moda, Worth Global Style Network (WGSN); Luís Juste de Nin, consejero delegado de Basi; y Ana Cabanas, directora de marketing y comunicación de Desigual, entre otros. Barcelona, 27 de enero de 2010

7 En el área The Stadium, dedicada a las marcas de sport & street, se celebrarán exhibiciones Bailarines de street dance, skaters y tatuadores acercan la cultura urbana a The Brandery Saltos y malabarismos sobre las ruedas de un monopatín o una bicicleta, danzas callejeras que dan rienda suelta a la improvisación y tablas de snow personalizadas por tatuadores y convertidas en obras de arte son algunas de las propuestas de ocio de The Stadium, el nuevo sector de The Brandery que reunirá a las marcas de moda de estilo deportivo. Durante todos los días de salón, este espacio será escenario de actuaciones a cargo de especialistas en tatuajes, street dance, parkour, skateboard y bicicletas bmx. La oferta comercial de The Brandery, que se celebrará del 27 al 29 de enero en el recinto de Montjuïc de, con lo último en prendas y complementos sport style, deportes de acción, moda técnica y cultura urbana se concentrará en The Stadium, un espacio ubicado en el palacio 7 que, además, mostrará las nuevas corrientes artísticas, musicales y deportivas que han surgido en las calles. En este sentido, habrá una zona Skatepark, donde el espectáculo está asegurado con exhibiciones de saltos y acrobacias de una decena de expertos en skate y también en bicicletas bmx en las disciplinas street y flatland. Entre todos los participantes se seleccionará el mejor trick en ambos deportes. El arte urbano estará representado en la zona Expo Tattoo Art con una exposición de cerca de 50 tablas de snow y de skate personalizadas por reconocidos tatuadores a nivel nacional e internacional mediante las técnicas y los diseños más conocidos en el mundo del tatuaje como el Old School, el Tribal, el Maori o el Polinesio, entre otros. Estas piezas son, además, un ejemplo original y ecológico de cómo reciclar estas tablas al final de su vida útil. Por otro lado, en el área The Loft ubicado en el palacio 6, habrá la exposición artística Ironboard en la que las tablas de planchar, customizadas por tatuadores de prestigio, pasan a ser auténticas piezas de arte. Finalmente, la música también será protagonista en la zona Streetdance & Parkour. Un grupo de bailarines ofrecerán exhibiciones de distintos estilos de danza callejera como el new style, krump, popping o el break dance, y de parkour, disciplina que consiste en desplazarse rápidamente de sitio a otro, superando los diferentes obstáculos de la ciudad como vallas, muros o paredes. Barcelona, 27 de enero de 2010

8 Las actividades de The City tienen lugar en el Convent de Sant Agustí Barcelona vive The Brandery con actuaciones de Dj s, performances e instalaciones multimedia La oferta de ocio de The Brandery, que se celebrará del 27 al 28 de enero, se extiende fuera del recinto de Montjuïc y se traslada a diferentes espacios de Barcelona. Uno de ellos es el Convent de Sant Agustí que se convierte en centro de diversión, cultura y entretenimiento con sesiones musicales a cargo de Dj s como Silvia Prada o Kim Ann Forman (Of Hercules an Love Affair), performances como la de Anat Ben David e instalaciones multimedia de Álex Posada y Óscar Sol. The City representa el punto de unión entre The Brandery y Barcelona, una de las capitales europeas más creativas y productivas en cuanto a diseño, moda y nuevas tendencias. Por ello, acoge diversos eventos, la mayoría en el Convent de Sant Agustí, para que la ciudad viva el espíritu del salón. Destacan las sesiones musicales a cargo de conocidos Dj s Silvia Prada, Siamiss Dj s, Kim Ann Forman (Of Hercules and Love Affair), Dj Tito, Doc Slum, Marc Xocoa, Mirrow y la actuación de Chicks on Speed Dj con la coreografía de Kroot Juurak. Habrá también performances como la de Anat Ben David, que mostrará en directo el proceso de creación de una obra artística a través de los sonidos y la imagen, o la que ofrecerán Merche Blasco y Maitane Beaumont, combinando música electrónica, la melodía de una viola y efectos visuales. Además, se podrán ver las instalaciones multimedia Interaction Lab del creador digital Álex Posada o Zen01 del artista catalán Óscar Sol. Otro de los protagonistas en The City será el artista Antón Unai quien pintará dos improvisados lienzos de 3x4 metros cada uno. El último día de The Brandery, el viernes 29 de enero, estudiantes de la Escuela de Diseño Elisava convertirán esta obra en piezas de moda. El mundo de los hobbies también estará presente con la actividad Knitting The City, que consiste en reunir en un ambiente original a aficionados al punto de media y al ganchillo. Se instalarán, además, pantallas con la proyección de las mejores imágenes de The Brandery. Todas estas actividades se suman a la fiesta de bienvenida del salón (Welcome Party) con sesiones de dj s y un concierto patrocinado por Damm, además de los diferentes eventos y exposiciones organizados por los propios expositores. Barcelona, 27 de enero de 2010

9 Programa de actividades Todos los días de salón, de miércoles a viernes (27, 28 y 29 de enero) Zona Skatepark De 13:00 a 13:30 y de a Área The Fira - sector The Stadium (palacio 7) Exhibiciones espectaculares de skate y bmx a cargo de especialistas que harán vibrar al público con saltos y acrobacias sobre el monopatín y la bicicleta. Organizado por The Brandery Zona Expo Tattoo Art De 10:00 a 19:00 Área The Fira - sector The Stadium (palacio 7) Exposición de tablas de snow y de skate personalizadas por los tatuadores más reconocidos a nivel nacional e internacional. Las obras muestran las distintas técnicas y diseños del mundo del tatuaje. Organizado por The Brandery Zona streetdance & parkour De 11:00 a 11:30 y de a Área The Fira - sector The Stadium (palacio 7) Actuaciones de street dance, que fusionan distintos estilos de baile como el krump, popping o el break dance, y también de parkour, disciplina que combina saltos y giros sobre estructuras. Organizado por The Brandery Espacio Vogue De 10:00 a 19:00 Área The Fira - sector The Cathedral (palacio 6) Un equipo de estilistas, maquilladores y fotógrafos de esta prestigiosa revista harán sentir a todas las visitantes protagonista de su portada. Organizado por la revista Vogue y The Brandery Pista de hielo De 10:00 a 19:00 Área The Brandtown exterior palacios 6 y 7 Todos los expositores y visitantes del salón pueden divertirse deslizándose en la pista de hielo Brandery Ice Skating. Organizado por The Brandery. Espacio CoBrandery De 10:00 a 19:00 Área The Fira sector The Cathedral (palacio 6) Punto de encuentro entre diseñadores e industria para promover nuevos contactos y proyectos de cobranding. Entre los ejemplos que se analizarán destacan Reebok con 24 kilates; Chocolate Factory con 5.5 Designers; Divinas Palabras con Miquel Rius; Adidas con Juan Duyos; Fosco con Ana Loking; Fama con Freddy; Lacoste footwear con Colette y 24 kilates; y H&M con Sonia Rykiel. 1

10 Exposición Ironboard De 10:00 a 19:00 Área The Fira - sector The Loft (palacio 6) Exposición de tablas de planchar, customizadas por destacados tatuadores. Exposición Paddles Exhibition De 10:00 a 19:00 Área The Fira - sector The Stadium (palacio 7) Exposición de palas de ping pong personalizadas por artistas, fotógrafos y grafiteros. T-Shirt Exhibition De 10:00 a 19:00 Área The Fira - sector The Stadium (palacio 7) Exposición de las mejores camisetas del primer concurso internacional de diseño en T-shirts, GrafikConcert. Miércoles, 27 de enero de 2010 Mesa redonda: Vender en internet, tienda propia o multimarca? De 11:30 a 13:00 The Laundry (palacio 7) Participan: Lucas Carné, Co-fundador de Privalia; Santi Fort, investigador especializado en realidad virtual e interficies interactivas de Barcelona Media; Marc Cortés, socio director de Roca Salvatella, profesor de ESADE y director de Cava&Twitts. Organizado por The Brandery. Workshop: Avance de tendencias De 16:00 a 16:45 The Laundry (palacio 7) Participa: Isabel Mesa, country manager Spain & Portugal de Worth Global Style Network (WGSN). Organizado por The Brandery Mesa redonda: Comunicación de moda en redes sociales De 17:00 a 18:00 The Laundry (palacio 7) Participan: Sven Mulfinger, director de Trnd; Juanjo María, director de Agitación; Ricard Castellet, director de servicios al cliente de Elogia; David Contijoch, director de BuyVIP. Organizado por The Brandery. Welcome Party De a 01:00 Palau de Congressos de Barcelona (nivel 1) Para celebrar la inauguración de The Brandery, tendrá lugar un cócktel, cena y fiesta amenizada con música de diferentes DJ s y un concierto patrocinado por Damm. Organizado por The Brandery. Actividades The City Convent de Sant Agustí (Plaça Pons i Clerch, 2-1ª planta, al lado de la calle Comerç) De 16:00 a 19:00 Selección musical Mirrow De 19:00 a 21:00 Dj Tito De 21:30 a 22:00 Action Painting + music by Anton Unai De 22:00 a 23:00 Live Act Burbuja De 22:00 a 24:00 Chics on Speed Dj set&kroot Juurak (dancer) Y además... - Instalación multimedia: The Particle V1.0 con Alex Posada - Instalación Audiovisual Interactiva ZEN 1.0 con Oscar Sol

11 Jueves, 28 de enero de 2010 Workshop: Forecast avance de actitudes frente a la moda De 10:30 a 11:15 The Laundry (palacio 7) Participa: Daniel Córdoba-Mendiola, socio-director de The Hunter y co-autor del libro Coolhunting. Organizado por The Brandery. Mesa redonda: (Re)descubriendo al consumidor De 11:30 a 13:00 The Laundry (palacio 7) Participan: Isabel Mesa, country manager Spain & Portugal de Worth Global Style Network (WGSN); Silvia Vázquez, experta en Etnografía e innovación del instituto DYM; Marta Domínguez, co-autora del libro Coolhunting. Organizado por The Brandery y patrocinado por Munich, Modania, Grupo González de Zamora y Diesel (55DSL). Conferencia: El futuro de la distribución de moda De 16:00 a 18:30 The Laundry (palacio 7) Participa: José Luis Nueno, profesor titular de la Cátedra de Marketing de IESE Business School. Organizado por The Brandery. Actividades The City Convent de Sant Agustí (Plaça Pons i Clerch, 2-1ª planta, al lado de la calle Comerç) De 16:00 a 18:00 Selección musical Doc Slum De 18:00 a 20:00 Selección musical Marc Xocoa De 20:00 a 21:30 Dj Set Silvia Prada De 21:30 a 22:30 Live act Anat Ben -David De 22:30 a 24:00 Dj set Kim Ann Foxman (Of Hercules and Love Affair) Y además... - De 18:00 a 22:00 Knitting Happening All you knitt is love (encuentro para hacer punto de media) - Action Painting por Anton Unai - Instalación multimedia: The Particle V1.0 con Alex Posada - Instalación Audiovisual Interactiva ZEN 1.0 con Oscar Sol Viernes, 29 de enero de 2010 Workshop: Análisis del discurso visual en moda De 10:30 a 11:15 The Laundry (palacio 7) Participa: Marta Marín, co-coordinadora del postgrado de Coolhunting de la Universitat Ramon Llull. Organizado por The Brandery. Mesa redonda: Las pasarelas hoy y las marcas de moda De 11:30 a 13:00 The Laundry (palacio 7) Participan: Vicens Mustaros, coordinador de la pasarela 080 y director de DemoFashion; Kuku de Salvartes, director de Totem Fashion (París); Ana Cabanas, directora de marketing y comunicación de Desigual; Luís Juste de Nin, consejero delegado de Basi (Armand Basi); y Josep Abril, diseñador y vocal de ModaFad. Organizado por The Brandery

12 Actividades The City Convent de Sant Agustí (Plaça Pons i Clerch, 2-1ª planta, al lado de la calle Comerç) De 16:00 a 19:30 Selección musical Guille De Juan De 19:30 a 22:00 Dj Set Siamiss dj s Y además... - De 18:00 a 22:00 Painting becomes Fashion a cargo de estudiantes de moda de la escuela universitaria de Diseño e Ingenieria Elisava + Sugar Rush - Desing race: concurso para diseñar el futuro logo de The City - Instalación multimedia: The Particle V1.0 con Alex Posada - Instalación Audiovisual Interactiva ZEN 1.0 con Oscar Sol (Este programa, actualizado el 25 de enero de 2010, está sujeto a modificaciones. Los cambios se pueden consultar a través de la web )