IBOPE WORKSTATION y MARKDATA MEDIA WORKSTATION

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Luis Luna Marín
hace 5 años
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1 Página 1 de 5 COMISION DE USUARIOS IBOPE COLOMBIA INFORME DE REUNION No. 130 FECHA : Martes 25 de Agosto de :00 a 10:00 am ASISTENTES CITY TV GRUPO M INITIATIVE STARCOM CANAL RCN UNIVERSAL IBOPE COLOMBIA Angela Trochez Jairo Guacarí Andrés Cudriz Franci Pinzón / Milena Sabogal Claudia Gómez Juan David Triviño Carolina Mendoza / Rodrigo Acosta PROXIMA REUNION : Martes 29 de Septiembre de :00 am El comité acordó adelantar en una hora el inicio de las reuniones del CUIC a partir de la reunión del martes 28 de julio, iniciamos a las 8:00 am IBOPE WORKSTATION y MARKDATA MEDIA WORKSTATION 1- ACTUALIZACIONES DE SOFTWARE MMW: Ibope enviara el archivo channels.cfg de nuevo, ahí se modifica la parte de canales, donde se ocultarán los canales medidos, no medidos y otros, por solicitud de Los Contratantes. B. PENDIENTES PARA PROXIMAS ACTUALIZACIONES DE IWKS 1) Se acordó que Ibope revise la viabilidad de crear el filtro excluyendo, para agilizar selección de anunciantes, productos, entre otros. 2) Debido a un error en donde los datos de A y F del año 2004 salían en ceros, próximamente Ibope cargará en una pagina en la web para que los usuarios bajen el archivo puntual correspondiente a ese año, y se enviará la notificación correspondiente. PROYECTO CAMBIOS EN LOS SECTORES IBOPE Se acordó que las personas que había quedado de revisar los sectores y que tuvieran alguna sugerencia para realizar modificaciones, se enviaran a Rodrigo Acosta a mas tardar el día Viernes 28 de Agosto de 2009 para que este a su vez recopilara la información y la reenviara el Lunes 31 de Agosto a las personas del comité, los cuales revisarían en sus centrales la viabilidad de realizar los cambios propuestos en el comité.

2 Página 2 de 5 Estos cambios los debería realizar Ibope a partir de enero del próximo año. La información y variables a revisar son: a. Periodo: ENERO 2008 A MAYO 2009, b. Variables: Sector, subsector, categoría, anunciante, marca, producto e inversión. c. Se agregará al análisis la variable tipo de comunicación, con las siguientes opciones: institucional, producto, promoción, eventos, expectativas y pub compartida, con el fin de ayudar a identificar los cambios a proponer. d. La distribución por sectores es la siguiente: No sector Sector Central /Medio que realizara el análisis 6 CAMPANAS CIVICAS Y DE GOBIERNO Grupo M 17 PRODUCTOS LIMPIEZA HIGIENE DOMESTIC Grupo M 19 SERVICIOS Grupo M 4 AUTOMOTRIZ Havas 10 FINANCIERO, SEGUROS Havas 12 INTERNET Initiative 20 TELECOMUNICACIONES Initiative 14 MATERIAL OFICINA/COLEGIO,CENTRO EDU Massive 2 ALIMENTOS, GOLOSINAS Mccann 5 BEBIDAS, TABACO Mccann 16 MUEBLES Y DECORACION Mccann 7 COMERCIO, TURISMO Omd 11 HOGAR,ELECT.GASODOMESTICOS Omd 13 LOTERIAS, SORTEOS, JUEGOS Omd 18 SALUD Y DEPORTES Omd 8 DIVERSION Y ENTRETENIMIENTO Pub Semana 15 MEDIOS DE COMUNICACION Pub Semana 21 VESTUARIO,TEXTIL,CALZADO Pub Semana 1 AGRO,INDUST Y MATER PRIMAS CONST Starcom 3 ASEO PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA Starcom 9 DROGUERIA Starcom DE MMW 1) Respecto a la respuesta de MARKDATA ante la solicitud de Starcom, de cuantificar adecuadamente la variable duración del programa para agilizar el calculo de saturación publicitaria; Starcom

3 Página 3 de 5 revisará con su área de sistemas otras alternativas para proponer a Markdata. 1) DE INFOANÁLISIS a. Teniendo en cuenta que acaban de salir los resultados de ECAR II 2009 (feb a mayo), Luisa Fernanda Pérez, de Beat, revisará si hay cambios adicionales, para generar la propuesta final de ajuste a las emisoras monitoreadas. Ibope buscará la aprobación del comité técnico de LOS CONTRATANTES. b. Rodrigo Acosta quedo de enviar el archivo con las emisoras propuestas, para que sean revisadas en las centrales y se pueda elegir acertadamente las que realmente son indispensables. 2. TALLERES DE CAPACITACION La programación para el mes de Septiembre será enviada por IBOPE, incluyendo talleres en Bogotá, Cali y Medellín. Se continuará con los mensajes de convocatoria y se realizarán los cursos con la asistencia de las primeras 18 personas que lleguen. En caso de que se requiera una capacitación específica o avanzada se debe programar directamente con Rodrigo Acosta. Se solicita a IBOPE incluir en el cronograma de capacitación las actividades de TGI. 2. GENEROS PROGRAMACION Los representantes de las siguientes centrales revisarán el archivo de los géneros asignados a la nueva programación para informar a Ibope en caso de presentarse sugerencias de cambio (archivo enviado con el proflash de cada mes: programas- _nuevos_mes), así: CANAL CRC Franci Pinzón y Tania Quintero STARCOM CANAL RCN Jairo Guacarí y Nelly Mendieta GRUPO M CANAL UNO Juan David Triviño U. MCCANN CITY TV Martha Patricia Jeréz CITY TV 4. ANUNCIANTES CON CENTRAL DIRECTO Tanto Ibope como las Centrales de Medios y los Canales, seguimos pendientes de identificar cambios de asignaciones por central y/o agencia para informar a Ibope, que a su vez exigirá las confirmaciones de los involucrados. La última entrega de actualización de productos con presencia publicitaria de los últimos cuatro meses incluido el actual, se programó para el Martes 25 de Agosto y el archivo

4 Página 4 de 5 complementario de proflashagosto se enviará a los usuarios a más tardar el Viernes 28, con plazo para recibir cambios hasta el Lunes 31 de agosto a las 12 pm. Ibope incluirá con el envío de proflash un archivo con los productos de EXPECTATIVAS, con nota especial de solicitud para que quién la maneje de ser posible la identifique e indique en qué categoría se deberá incluir. Se acordó que quienes revisan los anteriores archivos deben informar a Ibope, cuando el cambio de central es para todos los productos del anunciante y cuando es manejado por varias centrales, enviarles copia del mensaje para que a su vez confirmen los cambios a Ibope. 5. OTRAS PROPUESTAS POR DEFINIR CON EL COMITÉ TÉCNICO DE LOS CONTRATANTES a) En lo relativo a PUBLICIDAD EXTERIOR, sigue sin aprobación por parte de los Gerentes de las Centrales, la cotización por $ iva, para ampliar los corredores viales de Bogotá de 14 a 18. b) En televisión, reporte de referencias de cinco piezas publicitarias (CRC- RCN-UNO) Sigue pendiente por concretar el reporte de referencias de Presentación, Despedida, Cortinillas, congelados y súper imposiciones, El costo adicional cotizado por Ibope es de $ más IVA, mensuales, a ser pagados, en partes iguales, por las Centrales. TIM NEW MEDIA ENTERTAINMENT, anunciante manejado por INITIATIVE, también solicitó, el reporte de referencias de GENERADOR DE CARACTERES c) La valorización de los canales CARACOL y RCN con todos los ajustes de sus políticas de precios por ubicaciones y/o piezas especiales. d) En IMPRESOS, falta definir el monitoreo de las siguientes publicaciones: Revista NOVIAS, en el mercado hace 15 años, la Revista GENTE, lanzada en Junio 2008, la Revista IDEAS, ahora bimensual y editada totalmente en Colombia, las tres publicaciones de TELEVISA La revista DONDE VIVIR, de CAMACOL, propuesta por Starcom. Estas 4 revistas tendían un costo de $ Y la aprobación de la propuesta de costos que Ibope envío a CEET, para el monitoreo del periódico ADN en cuatro ciudades: $ más IVA mensuales (para CEET sería ideal reproceso desde enero/09).

5 Página 5 de 5 e) PROPUESTA DE MONITOREO DE RADIO CON UN NUEVO SOFTWARE El nuevo software utilizado en SAO PAULO permite reconocer solamente cuñas y/o demás piezas pregrabadas mediante huella electrónica. Seguimos en la labor de revisión de pro y contra de esta propuesta, para tal efecto, Carolina Mendoza presentó reporte actualizado por tipo de presencia en radio: 83% de cuñas, 5% de jingles/pregrabados, 6% de patrocinios pregrabados (va el 94% de piezas reconocibles) y el 6% restante corresponde a: otros patrocinios no pregrabados 4% y cuñas texto 2%, piezas no reconocibles por el nuevo software. Se debe considerar la inversión de los anunciantes con presencia de piezas no pregrabadas, anunciantes que dejarían de recibir monitoreo. Está pendiente que Ibope presente la propuesta de cambio en el monitoreo con opción de ampliación de emisoras y/o chequeos por mes, si se sugiere monitorear solamente las piezas pregrabadas. f) Desagregar el target 40 + JUAN DAVID TRIVIÑO L. UNIVERSA MCCANN Agosto 26 de 2009.

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Miércoles 27 de Mayo de 2009 9:00 am Página 1 de 5 COMISION DE USUARIOS IBOPE COLOMBIA INFORME DE REUNION No. 126 FECHA : Martes 28 de Abril de 2009 (09:00-10:30) ASISTENTES INITIATIVE GRUPO M STARCOM OMD/OMG UNIVERSAL MCANN CANAL RCN CITY