Manual de uso de la identidad del Colegio de Bachilleres

Transcripción

1 Manual de uso de la identidad del Colegio de Bachilleres

2 1. Introducción 5 Reseña Objetivo Cómo usar este Manual? 2. Elementos básicos de la identidad visual 10 Contenido Conjunto de identidad visual Retícula constructiva Control de proporción Tipografías Tamaños mínimos Colores Textura Usos incorrectos Uso del símbolo/logotipo Composición de la Identidad con otras Instituciones 3. Aplicaciones 28 Estructura de la papelería Tarjetas de presentación Hoja membretada

3 Sobres Formatos de servicios Etiquetas de c d / empaque c d Fax Credencial Tarjetón de estacionamiento Sello Gafetes de visita Vehículos 4. Medios electrónicos 42 Contenido Usos, tamaños y resolución Página web Firma digital Presentación p p t 5. Vestimenta 47 Playera tipo polo Gorra Chamarra Corbata Pants Bata

4 6. Promocionales (ejemplos) 51 Pluma Taza Llavero 7. Señalización 54 Contenido Señalización informativa Señalización informativa de emergencia Señalización prohibitiva Señalización preventiva

5 1 Introducción

6 Reseña El Colegio de Bachilleres, institución descentralizada del Estado mexicano, creado por decreto presidencial en 1973 cuenta con una imagen diseñada y registrada en 1974 por el licenciado Miguel Hisi Pedraza, quien siguiendo las tendencias de la época conjuntó en el logotipo valores significativos para una institución educativa nueva, moderna e innovadora. A lo largo de los años nuestra institución ha mantenido un constante proceso de evolución, al que su identidad no se ha sustraído. En 1981 cambió su color original magenta por tonalidades verdosas manteniendo su fuerza visual (327 pantone) del símbolo y el logograma o tipografía el gris (430 pantone). En 2003 el creador de la imagen cedió los derechos patrimoniales de uso al Colegio de Bachilleres. Introducción 6

7 Objetivo Una institución educativa establecida requiere el manejo unificado de su identidad a fin de crear entre su comunidad un sentimiento de identificación y pertenencia. El objetivo de este Manual es establecer los lineamientos para el correcto uso y aplicación de los elementos que constituyen la identidad del Colegio de Bachilleres, en los diversos soportes y medios de comunicación institucional. Los componentes gráficos de la imagen no podrán modificarse por ningún motivo, por lo que, se proporcionará un ejemplar de este Manual para el cumplimiento de esta norma, a todos los involucrados en su uso y aplicación. Introducción 7

8 Cómo usar este Manual? El Manual está estructurado de manera que todo usuario comprenda con reglas de uso claras y precisas, los factores más sobresalientes de nuestra identidad visual, de modo que al utilizar el logotipo del Colegio de Bachilleres se haga con la seguridad y confianza de no alterar la imagen gráfica. Adicionalmente, el Manual contiene un CD-ROM con el siguiente material: Archivo electrónico del Manual de identidad en formato PDF. Originales mecánicos en formato Adobe Illustrator de nuestros principales materiales impresos: - Tarjetas de presentación - Hojas membretadas - Sobres, etcétera. Fuentes tipográficas. Logotipos en diversos tamaños en formato jpg, eps y png, para utilizarlos en cualquier medio electrónico, así como en documentos diversos de Word, Excel, correos electrónicos, etcétera. Introducción 8

9 Plantillas para presentaciones de PowerPoint. Firmas para correo electrónico. Los originales mecánicos, plantillas, logotipos, así como el Manual de uso de identidad, están disponibles en la intranet: El logotipo del Colegio es uno de nuestros más valiosos capitales. Seguir este Manual permitirá dar continuidad a la identidad institucional y crear un posicionamiento de nuestra imagen, sin alterar los objetivos de comunicación. Introducción 9

10 2 Elementos básicos de la identidad visual

11 Conjunto de identidad visual El símbolo o logotipo que representa e identifica a nuestra Institución tiene las siguientes características: a) Diseño Es dinámico y de tipo monolítico en un estilo visual único en todas sus manifestaciones. De líneas simples, su trazo y estilo pertenecen al Op- Art (Arte óptico), formando un conjunto de líneas concéntricas y sintéticas que producen una fijación óptica y un centro de atención visual. b) Semántica Las líneas que integran las iniciales de la institución, expresan con claridad la visión que fundamenta la razón de ser el Colegio de Bachilleres: Ser una institución pública de calidad, moderna, flexible y orientada a la formación pertinente de sus estudiantes. Es una imagen fácilmente identificable, permitiendo que permanezca en la memoria. Elementos básicos de la identidad visual 11

12 Gráficamente, al representar una espiral, rememora la continua búsqueda de desarrollo, la evaluación constante y el avance continuo, que se manifesta en la punta de flecha. La base de la imagen la conforman dos libros superpuestos, que remiten al estudio como parte básica del desarrollo humano. Elementos básicos de la identidad visual 12

13 Retícula constructiva X 1.4 X Para el correcto uso de la imagen gráfica se recomienda utilizar los archivos fuente en el cd adjunto al Manual. Para mantener las dimensiones en proporción al momento de reproducir la identidad, y para los casos en los que la reproducción por medios fotográficos o digitales no resulte práctica por razones económicas o técnicas, será necesario utilizar una retícula. 0.5 X A B D C 18 X La circunferencia central de la espiral es el elemento que determina el inicio del trazo del símbolo, así como las medidas de los siguientes trazos. diámetro = X 0.5 X 6.1 X E G 4.7 X 8 X F H 2 X 1.4 X 18 X Elementos básicos de la identidad visual 13

14 Áreas de protección Para mantener la imagen nítida, libre de elementos visuales que interfieran en una óptima lectura, se debe considerar un área de protección proporcional al espacio interior del logotipo, equivalente a 1X. X X X Área de protección X Área de protección X X X X X Elementos básicos de la identidad visual 14

15 Control de proporción Para mantener la legibilidad de la imagen es necesario observar las siguientes proporciones para el tamaño mínimo: El logotipo deberá medir 1.5 cm de altura. 1.5 cm En los casos que se requiera la imagen como parte de material publicitario, particularmente plumas o lápices, el logotipo medirá 1 cm de alto y se podrá usar solo el símbolo. 1 cm Elementos básicos de la identidad visual 15

16 Tipografías Micrograma medium extended ABCDEGHJKLNÑOPQ RSTVWXYZ Micrograma bold extended ABCDEFGHJKLNÑOP QRSTUVWXYZ Tipografía institucional En la imagen gráfica es indispensable seguir el uso estricto de la tipografía seleccionada según la aplicación. Es importante mantener la uniformidad gráfica a través de todas sus comunicaciones. La tipografía que conforma la denominación de la Institución es Micrograma médium extended. Tipografía complementaria Para los textos de documentos institucionales, tanto para la comunicación interna como externa, se recurre a una tipografía complementaria de trazos rectos más sobria y de fácil lectura. En otro tipo de impresos el diseñador o comunicador podrá elegir la tipografía de la información textual, siempre que respete las normas establecidas para la imagen del Colegio. La tipografía complementaria es Univers y se puede utilizar con algunas variantes. En uso de carteles en el nombre del evento se sugiere utilizar la tipografía Compacta. Elementos básicos de la identidad visual 16

17 Univers regular ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS TUVWXYZ Univers oblique ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS TUVWXYZ Univers bold oblique ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS TUVWXYZ Univers condensed ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS TUVWXYZ Compacta Blk BT ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS TUVWXYZ Compacta Blk BT ABCDEFGHIJKLNÑOPQRS TUVWXYZ Elementos básicos de la identidad visual 17

18 Colores Colores institucionales Para destacar la fuerza de la imagen se determinó usar como colores institucionales el verde Pantone 327 C/U y el gris Pantone 430 C/U. En toda la comunicación es muy importante utilizar el color exacto, ya que cualquier variación puede provocar la mala representación y pérdida del mensaje que se busca transmitir. Las siguientes son las combinaciones permitidas para diversos sistemas de impresión. Tintas directas Pantone Matching Sistem Classic Edition, Coated/Uncoated 327 C 430 C Elementos básicos de la identidad visual 18

19 CMYK C: 100 M: 0 Y: 47 K: 15 = C: 5 M: 0 Y: 0 K: 45 = RGB R: 0 G: 149 B: 142 = R: 100 G: 0 B: 47 = Elementos básicos de la identidad visual 19

20 Color web #00958E 327 C #939BA1 Una tinta Negro 100% Negro 40% Elementos básicos de la identidad visual 20

21 Calado en blanco sobre fondo oscuro Dorado PMS: 874 C Negro 100% Grabado en seco sobre fondo negro Colores alternativos A continuación se presentan ejemplos de impresión de la imagen gráfica en aplicaciones que requieren diferente acabado o cuando se plasme en metal. Elementos básicos de la identidad visual 21

22 Grabado en seco sobre fondo blanco Marca de agua Escala de grises Negro 100% Negro 40% 327 C 15% Negro 10% Elementos básicos de la identidad visual 22

23 Textura El símbolo se utilizará formando una textura sobre una retícula con estas características sin tipografía que puede ser utilizada como medida de seguridad en documentos oficiales o en usos ornamentales (fondo o marca de agua) y ocuparla sin el nombre, a un tamaño de 1 cm de alto del símbolo sobre una trama de repetición en pantone 327 C/U al 15 %. Elementos básicos de la identidad visual 23

24 Usos incorrectos No utilizar los elementos en otra posición El uso incorrecto del logotipo o del símbolo puede alterar el mensaje de comunicación y por ello es importante evitarlo. La prioridad es representar la imagen fiel y consistente. A continuación se muestran ejemplos de uso incorrecto que se debe evitar para no emitir mensajes falsos y comunicación errónea. No extender o condensar la imagen Elementos básicos de la identidad visual 24

25 No cambiar el orden de color No cambiar la tipografía Colegio de Bachilleres No cambiar el color No usar la imagen en outline Elementos básicos de la identidad visual 25

26 Uso del símbolo y logotipo El símbolo podrá utilizarse como elemento individual con fines ornamentales en las diversas aplicaciones. El logotipo también se puede usar separado del símbolo, pero sólo en títulos o cabezas editoriales en una sola línea. Sólo en las aplicaciones digitales se podrá usar con efecto de envoltura y sombra, cuidando estrictamente la legibilidad así como los lineamientos establecidos anteriormente. COLEGIO DE BACHILLERES Elementos básicos de la identidad visual 26

27 Composición de la identidad con otras Instituciones Cuando el logotipo del Colegio vaya acompañdo del de otras instituciones su ubicación será la siguiente: A la izquierda en la composición horizontal y en la parte inferior en la composición vertical cuando se agregue el directorio de cada institución. Elementos básicos de la identidad visual 27

28 3 Aplicaciones

29 Estructura de la papelería Dado que uno de los elementos que genera mayor impacto en la utilización de la identidad institucional es la papelería, y que dentro de su diversidad existen formatos comunes (oficio, memorandum, tarjetas de presentación, sobres, fólder, entre otros), así como formatos de tipo específico de las áreas administrativas y de los posibles trámites (recibos, pases en comisión del servicio, anticipos de viáticos, pases de salida), en este apartado se representan algunos ejemplos en los que se establecen los criterios generales en la aplicación del logotipo y para el ordenamiento general de la información que contienen. Tarjetas de presentación Propuesta 1 Lic. Jaime González Guzmán Director Formato: 9 X 5 cm horizontal Impresión: serigrafía, cartulina opalina 120 g Escala: 100% Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P , Del. Coyoacán, México, D. F. Tels.: y Ext.: 4461 Fax jaime.gonzalez@bachilleres.edu.mx Aplicaciones 29

30 Frente Propuesta 2 Formato: 9 X 5 cm horizontal Impresión: offset digital o serigrafía, cartulina opalina 180 g Escala: 100% Vuelta Lic. Jaime González Guzmán Director Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P , Del. Coyoacán, México, D. F. Tels.: y Ext.: 4461 Fax jaime.gonzalez@bachilleres.edu.mx Aplicaciones 30

31 Hoja membretada OFICINAS GENERALES Formato: carta 21.5 X 28 cm vertical Impresión: tinta 327 U y negro 40%, papel bond 75 g Escala: 45% COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P.04920, Del. Coyoacán, México, D. F. Aplicaciones 31

32 Sobre correspondencia Formato: carta 10.5 X 24 cm horizontal Impresión: tinta 327 U y negro 40%, papel bond 75 g Escala: 80% COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P , Del. Coyoacán, México, D. F. Aplicaciones 32

33 Sobre carta Formato: carta 23 X 30 cm vertical Impresión: tinta 327 U y negro 40%, bond/manila 75 g Escala: 43% COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P.04920, Del. Coyoacán, México, D. F. Aplicaciones 33

34 Formatos de servicios Formato: 21.5 X 14 cm horizontal Impresión: tinta 327 U y negro 40%, bond/manila 75 g Escala: 70% Aplicaciones 34

35 Empaque CD Formato: predeterminado Impresión: digital Escala: 80% Nombre CD Nombre CD Nombre Fecha Aplicaciones 35

36 CD Formato: predeterminado Impresión: digital Escala: 80% Nombre Fecha Nombre Fecha Aplicaciones 36

37 Fax CARÁTULA DE FAX Fecha: Formato: carta 21.5 X 14 cm vertical Escala: 45% De: Depto: No. de hojas: Para: Empresa: No. de Fax: Asunto: Para su revisión Urgente Confirmación Firma Si este Fax no es legible o tiene algún problema con la transmisión, favor de comunicarse al teléfono Ext.: con el Lic. COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongación Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P.04920, Del. Coyoacán, México, D. F. Aplicaciones 37

38 Credencial Propuesta 2 Formato: 5.5 X 8.5 cm vertical Impresión: digital Escala: 100% Propuesta 1 NOMBRE: JAIME GONZÁLEZ GUZMÁN ADSCRIPCIÓN: OFICINAS GENERALES MATRICULA DOMICILIO DE ADSCRIPCIÓN PROL. RANCHO VISTA HERMOSA No. 105 COL. EX HACIENDA COAPA C.P , MÉXICO, D.F. PUESTO: AUXILIAR ADMINISTRATIVO CURP: GOGJS657854JSTOKDJF MATRICULA NOMBRE: JAIME GONZÁLEZ GUZMÁN ADSCRIPCIÓN: OFICINAS GENERALES PUESTO: CURP: GOGJS657854JSTOKDJF FIRMA DEL INTERESADO VIGENCIA DOMICILIO DE ADSCRIPCIÓN PROL. RANCHO VISTA HERMOSA No. 105 COL. EX HACIENDA COAPA C.P , MÉXICO, D.F. LIC. JULIO LÓPEZ CARMONA SUBDIRECTOR DE PERSONAL FIRMA DEL INTERESADO LIC. JULIO LÓPEZ CARMONA SUBDIRECTOR DE PERSONAL VIGENCIA Aplicaciones 38

39 Tarjetón de estacionamiento Formato: 10 X 20.5 cm vertical Impresión: digital; esta aplicación requiere suaje Escala: 70% Colores: para cada sección del estacionamiento ESTACIONAMIENTO Aplicaciones 39

40 Sello Formato: determinado por la forma de su aplicación Escala: 100% Gafete de visita Formato: 5.5 X 8.5 cm vertical Impresión: digital Escala: 100% SECRETARÍA GENERAL DIRECCIÓN DE PLANEACIÓN ACADÉMICA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN Y PUBLICACIONES Aplicaciones 40

41 Vehículos Rótulos elaborados en recorte de plotter de vinil: colores Verde ( Teal green) y Gris (Silver grey). Para la camioneta de carga, debe medir 60 cm. de alto, colocado al centro de la estructura de carga por ambos lados. Para el modelo sedán y vehículos de transporte de personal, deben medir 30 cm. de alto, al centro de las puertas delanteras en ambos lados. Aplicaciones 41

42 4 Medios electrónicos

43 Usos, tamaños y resolución Al igual que en los medios impresos, la imagen institucional debe cuidarse en las aplicaciones para medios electrónicos, considerando sus diferencias técnicas y el tamaño de los archivos, pues de ello depende la velocidad de despliegue de una determinada página y el interés del usuario. Tamaño mínimo Para asegurar su lectura, el tamaño mínimo para la reproducción del logotipo será de 50 x 44 pixeles a 72 dpi (puntos por pulgadas). Resolución En todos los medios electrónicos las imágenes y letras se forman a 72 dpi, por lo que, la unidad de medida para los formatos deberá ser la cantidad de puntos o pixeles que mida el logotipo, sobre una base de 72 dpi. Se recomienda el uso de los siguientes formatos: 50 x 44 pixeles a 72 dpi. JPG (formato hasta 24 bits) GIF (formato hasta 8 bits) PNG (formato hasta 24 bits) Medios electrónicos 43

44 Página web La página web del Colegio de Bachilleres está diseñada e integrada de acuerdo con la Guía para el desarrollo de sitios web de la administración pública federal del Sistema Internet de la Presidencia ( con el propósito de homologar la arquitectura de información, los contenidos, el lenguaje, así como, la imagen institucional, para brindar a los ciudadanos sitios web útiles y profesionales que contribuyan en su conjunto a mejorar el nivel de gobierno electrónico del país, y así como los Organismos Decentralizados del Estado, como es el Colegio de Bachilleres tiene la misión de aplicar estos requerimientos. Siguiendo ésta guía, el logotipo del Colegio debe ocupar la parte superior izquierda (en punto visual) de la cabeza del área disponible para cada dependencia pública como lo muestra el ejemplo de la página siguiente. Medios electrónicos 44

45 Medios electrónicos 45

46 Firma digital Formato: 425 X 142 pixeles horizontal Escala: 100% Lic. Jaime González Guzmán Director Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P , Del. Coyoacán, México, D. F. Tels.: y Ext.: 4461 Fax jaime.gonzalez@bachilleres.edu.mx Medios electrónicos 46

47 5 Vestimenta

48 Playera tipo polo El logotipo (bordado) queda de 7 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los más próximos al verde y gris institucionales. Además el blanco y negro. Gorra El logotipo (bordado) queda de 6 cm. de alto, colocado al frente, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los más próximos al verde y gris institucionales. Además el blanco y negro. Vestimenta 48

49 Chamarra El logotipo (bordado) queda de 8 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los más próximos al verde y gris institucionales. Además el blanco y negro. Pants El logotipo (bordado) queda de 8 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los más próximos al verde y gris institucionales. Además el blanco y negro. Vestimenta 49

50 Bata El logotipo (bordado) queda de 7 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. En la bata azul y blanca queda en verde. Vestimenta 50

51 6 Promocionales

52 Pluma Impresión: serigrafía o tampografía Escala: 100% Algunos ejemplos Aplicaciones 52

53 Llavero Algunos ejemplos: Taza Algunos ejemplos: Aplicaciones 53

54 7 Señalización

55 Señalización informativa Es imprescindible seguir los lineamientos que establece la Norma Oficial Mexicana NOM-003- SEGOB/2002 sobre este tipo de señalamientos en el rubro de Protección Civil. Esta norma especifica, entre otros factores, la codificación de color, los textos, el tipo de pictogramas, la distancia de visualización y dimensiones de los señalamientos, es decir la distancia determina la medida por lado según la forma geométrica de la señal, por ejemplo: a 10 m. de un cuadrado es 22.4 cm. Siguiendo el criterio de unificar la imagen e identidad de los planteles, así como de Oficinas Generales, se toma ésta norma (n o m) y se establece la señalización a las zonas que requieran aplicarse. La comisión de Protección Civil y la Dirección de Comunicación y Publicaciones del Colegio son las indicadas de llevar a cabo estas implementaciones. Éstas se identificarán con placas de estireno blanco y verde según el señalamiento, calibre 40 con puntos redondos o en ángulo, de acuerdo con los siguientes ejemplos. Señalización 55

56 Señalización 56

59 Señalización informativa de emergencia Señalización 59

60 Señalización restrictiva Señalización 60

63 Señalización preventiva Señalización 63

64 Señalización de áreas Bandera: 20 x 60 cm. SALA DE JUNTAS JEFES DE MATERI A 64

65 DIRECCIÓN CAJA 65

66 Señalización de áreas Plana (ejemplo): biblioteca 40 x 300 cm. BIBLIOTECA BIBLIOTECA 66

67 Señalización de áreas Plana (ejemplo): 20 x 60 cm. LABORATORIO B-2 SALON 4-B 67

68 Manual de uso de la identidad del Colegio de Bachilleres Para cualquier duda o consulta sobre los aspectos contenidos en este Manual, favor de comunicarse al Departamento de Diseño Gráfico y Audiovisual Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P , Del. Coyoacán, México, D. F. Tels.: y Ext.: 4403 y 4405