PERFIL DE DEPORTES DE AVENTURA

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1 PERFIL DE DEPORTES DE AVENTURA ENCUESTA DE VIAJES Y TURISMO EN LOS HOGARES (EVyTH) OBSERVATORIO DE PRODUCTOS TURÍSTICOS ABRIL

2 Índice de contenidos RESUMEN EJECUTIVO... 5 CONCLUSIONES... 6 INTRODUCCIÓN DESCRIPCIÓN DE VARIABLES ESTUDIADAS Estimación del volumen de turistas que realizaron deportes de aventura Viajes no reiterados realizados por motivo de ocio que incluyeron la realización de deportes de aventura Tiempo dedicado a la organización del viaje Uso de paquete turístico Gasto total del viaje Noches promedio del viaje Información consultada Información solicitada para la realización del viaje Factores que inciden en la elección del destino del viaje Bibliografía

3 Índice de cuadros Cuadro 1: Viajes y visitas, según destino principal de viaje 12 Cuadro 2: Tipología de viaje 13 Cuadro 3: Tipología de viaje según motivo principal del mismo 14 Cuadro 4: Viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en argentina, según tipo de actividades turísticas realizadas (en porcentaje) 15 Cuadro 5: Viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en argentina, según grupos de edades de quienes han realizado actividades turísticas (en porcentaje) 17 Cuadro 6: Viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en argentina, según máximo nivel educativo alcanzado por quienes han realizado deportes de aventura dentro de las actividades turísticas realizadas (en porcentaje) 17 Cuadro 7: Actividades realizadas en viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en argentina, según realización de deportes de aventura 18 Cuadro 8: Medio de transporte principal utilizado por quienes han realizado deportes de aventura (en porcentaje) 19 Cuadro 9: Tiempo de organización del viaje, según realización de deportes de aventura 20 Cuadro 10: Realización de deportes de aventura según provincia (en porcentaje) 21 Cuadro 11: Provincias emisoras de viajeros de ocio que incluyeron deportes de aventura en sus viajes (en porcentaje) 21 Cuadro 12: Uso de paquete turístico en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura 22 Cuadro 13: Gasto total por persona, en viajes donde se realizaron actividades de deportes de aventura 23 Cuadro 14: Cantidad de noches alojadas en cualquier tipo de establecimiento durante el viaje, en viajes donde se realizaron deportes de aventura 23 Cuadro 15: Proporción de realización de deportes de aventura en viajes de ocio por trimestre 24 Cuadro 16: Proporción de realización de deportes de aventura en viajes de egresados por trimestre 24 Cuadro 17: Evaluación de la información consultada en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura 28 3

4 Índice de gráficos Gráfico 1: Actividades realizadas durante los viajes vacacionales (en porcentaje) 16 Gráfico 2: Consulta de información en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura 26 Gráfico 3: Tipo de información solicitada en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura 27 Gráfico 4: Factores que inciden en la elección del destino de viaje (en porcentaje) 29 4

5 Resumen ejecutivo La Dirección Nacional de Desarrollo Turísticos (DNDT) de la SECTUR avanza en la implementación de un Observatorio de Productos Turísticos (OPT), que es una fuente de información, análisis y difusión de estadísticas tanto desde la perspectiva de la oferta como de la demanda turística. A efectos de describir el perfil de los residentes en la Argentina que realizaron visitas a atractivos naturales, se analizaron los resultados de la Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH) que se realizó durante el Se consideró que los deportes de aventura incluyeron el trekking, alpinismo, mountain bike, rafting, travesías, ala delta, deportes extremos. Se estimó que del total de viajes no reiterados que realizaron en el 2006 los hogares argentinos dentro o fuera del país con motivo de ocio ( ), realizaron alguna actividad deportiva. El rango etario predominante fue el de 14 a 30 años (10,2%) y el nivel máximo educativo alcanzado fue el superior completo (10,7%). El auto particular o similar fue el medio de transporte más utilizado (56,7%) en aquellos viajes que realizaron deportes de aventura. Le siguieron en menor medida el ómnibus (30,4%) y el avión (11,3%). Las principales provincias donde se realizaron viajes que incluyeron deportes de aventura fueron Tierra del Fuego, Santa Cruz, San Luis, Mendoza, Río Negro, Misiones, Neuquén y Chubut. Internet resultó el medio al que más se recurrió para organizar este tipo de viajes (81,4%). Los rubros más consultados fueron alojamiento (82,3%), excursiones (60,2%), instalaciones y actividades recreativas (40,7%) y vías de acceso (40,5%). Los factores mas relevantes en la elección del destino de viaje fueron el conocimiento previo del destino principal visitado (51,3%), el interés por conocer (38,8%) y la elección del destino por costumbre o gusto (36,8%). 5

6 Conclusiones A partir de los datos de la Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH), se pretendió elaborar algunas conclusiones respecto del perfil de turista que realiza deportes de aventura. Del total de viajes (22 millones) que realizaron en el 2006 los hogares argentinos dentro o fuera del país (Cuadro 1 y 2), se consideraron solamente los viajes no reiterados en Argentina ( ) y de estos los realizados por motivos de ocio y viajes de egresados ( ). A fin de conocer las actividades turísticas realizadas en los viajes, se formuló una pregunta acerca de qué tipo de actividades realizaron todos o algún miembro del hogar participante del viaje, observándose particularmente en relación a los viajes de ocio. Es así que de éstos viajes, el 7,1% ( de viajes) realizaron deportes de aventura (Cuadro 4 y Gráfico 1). En cuanto a la proporción de edades se observó que en los viajes realizados por individuos de 14 a 30 años, en un 10,2% alguno de los integrantes realizó deportes de aventura, mientras que en los individuos de 31 a 50 años, en un 8% realizaron este tipo de deporte. En cuanto al nivel educativo, se observó que en los viajes realizados por individuos de nivel de educación superior o completo, en un 10,7% alguno de los integrantes del viaje realizó algún deporte de aventura. Este perfil resultó coincidente con los datos del mercado brasileño resultantes del estudio realizado en Adventure Sport Fair en Septiembre de 2009 en San Pablo: 21 a 34 años, 52%, y de 35 a 49 años, 28%, con un 55% de profesionales y 31% de estudiantes. Del total de viajes en los que se realizaron deportes de aventura, 68,4% realizaron además visitas a atractivos naturales, 49,2% visitaron atractivos culturales, 33,3% realizaron salidas nocturnas y 24,6% asistieron a espectáculos culturales. De esta combinación, se podría inferir que quienes realizan estos deportes lo harían fundamentalmente en un medio natural pero a su vez consumirían opciones de tipo cultural propias de centros urbanos. El auto particular o similar fue el medio de transporte mayormente utilizado en el total de los viajes (67,3%), y también en aquellos que realizaron deportes de aventura, aunque en una proporción inferior (56,7%). Le siguieron en menor medida el ómnibus (30,4%) y el avión (11,3%) (Cuadro 8). Cabe destacar que para el total general de los viajes en avión se observó una menor proporción (2,6%) que en los viajes que realizaron deportes de aventura, lo que podría estar asociado a mayores distancias a recorrer para acceder a los mismos y a la disminución del uso del auto particular en este tipo de viajes. El porcentaje de quienes organizaron los viajes con una antelación que oscilaba entre más de una semana y un mes fue del 40,7% para el total general de los viajes, en tanto que la proporción subió al 45,8% entre quienes realizaron deportes de aventura. Si se observan los que utilizaron entre más de un mes y seis meses, la proporción subió del 18,5% en el total de los viajes al 25,3% en los que realizaron este tipo de actividades de aventura. Cabe destacar que la proporción de quienes lo organizaron entre un día y una semana fue del 3,6%, mientras que en el caso de quienes realizaron deportes de aventura, dicho porcentaje bajó al 1,9% (Cuadro 9). De todo ello, se infiere que en los 6

7 viajes en los que se realizaron deportes de aventura, habría un mayor tiempo de preparación del mismo. Por otro lado, se observó que del total de los viajes de ocio, las provincias donde se realizaron este tipo de deportes fueron Tierra del Fuego, Santa Cruz, San Luis, Mendoza, Río Negro, Misiones, Neuquén y Chubut (Cuadro 10). Por ejemplo, en las dos primeras provincias han tenido desarrollo (desde larga data) las opciones de trekking y alpinismo fundamentalmente, en San Luis, el mountain bike, trekking y los deportes extremos, mientras que en Mendoza tiene una mayor tradición por las ofertas de rafting (además de las opciones mencionadas) y montañismo. El hecho de haber observado un aumento en la proporción de viajes en avión pareciera coincidir con que las provincias donde se realizaron este tipo de actividades se encuentran más alejadas de los grandes centros urbanos emisores de demanda turística en el país. Por otro lado, se observó que las provincias donde se originaron la mayor parte de los viajes de ocio en los que se realizaron deportes de aventura fueron Río Negro (24,0%), La Rioja (22,5%), Misiones (19,7%), Corrientes (18,8%) y Mendoza (11,2%) (Cuadro 11). El porcentaje de viajes con motivo de ocio que fueron organizados mediante paquete turístico fue del 7,1%, mientras que en aquellos que incluyeron deportes de aventura, el mismo llegó al 21,2% (Cuadro 12). Es decir, hay un mayor uso de paquetes turísticos en los viajes que incluyen deportes de aventura, y posiblemente se utilicen en mayor medida los servicios de agentes de viajes en la organización de viajes que incluyen estas actividades. Se observó un promedio de gasto total por persona más elevado ($2370) en comparación con el gasto promedio total de los viajes de ocio ($1391) (Cuadro 13). Además, la cantidad de noches promedio de los viajes que incluyeron este tipo de deportes fue de 8,2, prácticamente igual al total general de los viajes de ocio fue de 8 (Cuadro 14). En general se observó una mayor inclusión de deportes de aventura en los viajes realizados a mitad de año, vale decir durante las vacaciones de invierno: 8,9% en Julio Septiembre para los viajes de esparcimiento. Para los viajes de egresados, en Abril Junio se registró un 100% de inclusión de deportes de aventura, y un 70% entre Julio - Septiembre. Se observó muy poca cantidad de viajes de egresados durante el primer trimestre del año. Respecto de la información consultada para la organización de los viajes, se visualizó una mayor preponderancia en el uso de Internet entre aquellas personas que realizaron deportes de aventura (81,4%) (Gráfico 2), resultando esta proporción mas de quince puntos porcentuales que el total general de los viajes (63,0%). Cabría pensar que las actividades de aventura se han desarrollado hace relativamente poco tiempo y que generalmente, dado el dinamismo propio de las mismas y los cambios que en su práctica se van suscitando dada su esencia (ajustes de circuitos, equipamiento necesario, normativa a la que en determinados casos deben respetar ya sea por desarrollarse en áreas con alguna figura de protección o de seguridad que la autoridad local sancione), se requiera de un medio flexible, que permita realizar continuos ajustes en la promoción de las mismas, con lo cual Internet ha demostrado sus ventajas. Por otro lado, se observó que las agencias de viajes constituyeron otra de las fuentes de consulta más utilizadas en esta clase de viajes (26,6%, unos tres puntos porcentuales más que para el total general de los viajes). Si bien las recomendaciones de familiares o amigos (17,2%) fue la tercera de las fuentes, la proporción fue levemente inferior que el resto de los viajes (18,0%). La mayor proporción de consultas en casas de provincia en viajes que 7

8 incluyeron este tipo de deportes (13,3%) respecto del total general de los viajes (10%), también podría vincularse a la necesidad de recabar información de primera mano, con mayor probabilidad de que sea información actualizada. Entre quienes realizaron este tipo de deportes en sus viajes, los rubros más consultados fueron alojamiento (82,3% frente al 77,4% del resto de los viajes que no incluyeron este tipo de visitas), excursiones (60,2% frente al 33,9%), instalaciones y actividades recreativas (40,7% en contraposición al 25,9% del resto de los viajes), vías de acceso (40,5% en comparación con el 24,9% del resto), paquete turístico (33,1% frente al 23,2%) y oferta gastronómica (31,7% frente al 21,7%) (Gráfico 3). El único rubro donde la proporción de consulta resultó igual (28,5%) respecto de los viajes generales (28,3%) fue la información sobre el transporte hacia el destino, lo que podría estar respondiendo a una mayor utilización de servicios de terceros (agencias de viajes o prestadores turísticos) en los viajes en los que se realizan deportes de aventura. Acorde a lo observado, se podría inferir que quienes incluyeron este tipo de actividad deportiva en sus viajes, en general buscaron más información, destacándose las excursiones, las instalaciones y actividades recreativas y las vías de acceso, como ítems claves y específicos vinculados con las actividades deportivas a realizar. En relación a la calidad de la información consultada, en general ha sido muy bien evaluada. Pudo observarse un incremento en el porcentaje de información muy buena entre las personas que realizaron deportes de aventura (53,0%), con respecto al resto de los viajes de ocio que no incluyeron visitas de este tipo (47,4%), y un descenso en el de información buena (45,7%) para la realización de deportes de aventura, respecto del resto de los viajes donde no se incluyeron visitas de este tipo (46,9%). Podría inferirse que dado que los sitios donde se practica la mayor parte de los deportes de aventura se encuentran más alejadas de centros urbanos, tal vez la disponibilidad de la información respecto de este tipo de actividad (vale decir información respecto de los requerimientos físicos y de equipamiento necesario, información complementaria necesaria para la organización del viaje, información sobre las distintas posibilidades de realizar la práctica durante el viaje o la disponibilidad de información actualizada para diversas fuentes) pueda ser uno de los factores que afecte la valoración de la misma por parte los visitantes. Se observó que entre quienes realizaron deportes de aventura, el 51,3% dijeron tener conocimiento previo del destino principal visitado, mientras que para el total de los viajes esta proporción se incrementó al 70,6%. Esto podría estar indicando que quienes incluyen la realización de deportes de aventura tiendan más a innovar en la elección del destino en vez de repetir las visitas. A su vez, podría relacionarse también otro de los factores que es el destino elegido por costumbre o porque le gusta, donde la proporción de quienes realizaron deportes de aventura resultó casi 17 puntos porcentuales inferior (36,8%) al resto de los viajes (54%). Ambas ideas podrían estar vinculadas al tercer factor que fue el destino elegido por interés por conocer, donde la proporción resultó mayor para los viajes que incluyeron este tipo de deportes (38,8%) respecto del resto de los viajes (19,5%). Por otro lado, los precios fueron uno de los factores que pareciera tuvieron menor incidencia en este tipo de viajes (11,6%) en relación con el total de los viajes (16,6%). También se observó que las sugerencias de familiares y amigos que visitaron antes el destino tuvieron mayor peso en los viajes donde realizaron deportes de aventura (18,6%) que en el resto de los viajes (12,5%). Tanto por los distintos factores que influyen en la elección del viaje como por los lugares visitados, las características de la búsqueda de información y organización del viaje y los gastos promedio observados para los viajes que incluyeron realización de deportes de aventura respecto de los que 8

9 no lo incluyeron, estarían indicando que quienes realizan este tipo de deportes priorizan la valoración de características intangibles y simbólicas (interés, deseos, emociones) que inciden en la elección del destino con más peso que, por ejemplo, los precios o la cercanía. En conclusión, el análisis y comprensión de las características de los viajes de ocio en los que se realizaron deportes de aventura (entre otras actividades) tiene como propósito proporcionar un perfil del turista que realiza este tipo de deporte en el país. De esta manera, se intenta realizar un aporte útil que permita comprender mejor los distintos perfiles de consumidores de turismo y así, colaborar al momento de la definición de estrategias promocionales y de desarrollo del turismo en el país. 9

10 Introducción El Plan Federal Estratégico de Turismo Sustentable ha sentado las bases de la política turística con miras al Entre sus principales planteos se destacan el desarrollo equilibrado de los espacios turísticos del país con una mayor diversidad de productos y destinos, una diversificación de segmentos de mercado, una mayor articulación entre el sector público y privado y la gestión del conocimiento. En este contexto, la Dirección Nacional de Desarrollo Turísticos (DNDT) de la SECTUR avanza en la implementación de un Observatorio de Productos Turísticos (OPT), que es una fuente de información, análisis y difusión de estadísticas tanto desde la perspectiva de la oferta como de la demanda turística. El OPT recopila información en forma sistemática, sobre productos turísticos para medir su grado de desarrollo e impacto económico, elaborar diagnósticos sobre oferta y demanda, determinar oportunidades y obstáculos que se presentan para el desarrollo sustentable de los productos turísticos, y detectar productos potenciales. La DNDT dispone de estudios sistemáticos y contextuales sobre distintos aspectos del turismo en Argentina, que son utilizados como fuente bibliográfica por el Observatorio de Productos Turísticos. A efectos de describir el perfil de los residentes en la Argentina que se realizaron deportes de aventura, se analizan los resultados de la Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH) que se realizó durante el Es así que este informe busca caracterizar distintos aspectos de los viajes de quienes realizaron deportes de aventura, su distribución espacial, volumen, la información que consultan quienes lo realizan, entre otros aspectos relevantes. 10

11 Descripción de variables estudiadas Estimación del volumen de turistas que realizaron deportes de aventura La fuente utilizada para estimar cifras del volumen del turismo rural es la Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares (EVyTH) 1. Esta investigación fue realizada por la SECTUR y el INDEC durante el 2006, en una muestra inicial de hogares particulares que representan a aglomerados urbanos de más de habitantes y capitales de provincia, que abarcan el 65% de la población total del país. A fin de comprender mejor la clasificación de los viajes utilizada en la encuesta, se presentan algunas definiciones y resultados básicos de las estimaciones. Siguiendo las definiciones habituales y las recomendaciones internacionales de la Organización Mundial del Turismo (OMT), se definió en esta encuesta como viaje de turismo a todo aquel desplazamiento realizado por todos, algunos o al menos uno de los miembros del hogar fuera de su entorno habitual, con una duración inferior a un año. El entorno habitual comprende la zona cercana al lugar de residencia habitual del hogar más todos los lugares visitados frecuentemente, aunque no sean cercanos a su lugar de residencia. Por lo tanto, y como definición operacional de este concepto, forman parte del entorno habitual de un hogar: Los lugares situados dentro de un determinado radio de la ciudad / localidad donde reside el hogar. Se consideraron 40 Km. para la región del Gran Buenos Aires (la Ciudad de Buenos Aires más los partidos que forman parte del Conurbano Bonaerense) y 20 Km. para el resto del país. Los lugares visitados una o más veces a la semana por el hogar, aunque estén ubicados a una distancia superior a los 20 / 40 Km. Se excluyen de los viajes de turismo los desplazamientos que, a pesar de ser a lugares ubicados fuera del entorno habitual del hogar, tienen como principal motivo el ejercicio de una actividad remunerada por algún agente económico del lugar visitado (trabajadores temporarios en hoteles, en explotaciones agropecuarias, y otros), o bien cuando el viaje forma parte de su trabajo (azafatas, conductores de camión, y otros). 1 Para consultar mas resultados e información general sobre este relevamiento, consultar Encuesta de Viajes y Turismo en Hogares Argentinos; Informe de Resultados, en 11

12 La EVyTH permitió estimar el volumen total de visitas (sin pernocte), viajes (con pernocte) y pernoctaciones para el período de referencia. La encuesta captó un total de 40,5 millones de viajes y visitas durante el año 2006, de los cuales de 22,2 millones correspondieron a viajes. Los datos están referidos a ciudades capitales de provincia y ciudades de más de habitantes, y representan a un total de hogares y de personas. En el cuadro 1, se consigna un resumen de los resultados del número de viajes y visitas (excursiones del día). Cuadro 1: Viajes y visitas, según destino principal de viaje Destino de viaje Viajes En Argentina En el exterior Total de viajes Visitas de un día Total viajes y visitas El 6,9% ( ) de los viajes fueron realizados al exterior, mientras que el 93,1% ( ) fueron viajes realizados en la Argentina. 12

13 Viajes no reiterados realizados por motivo de ocio que incluyeron la realización de deportes de aventura Del total de viajes analizados a través de la EVyTH, para el presente análisis se han seleccionado únicamente los viajes no reiterados en Argentina, es decir los de viajes, que son en general de turismo de esparcimiento, ocio o recreación. Cuadro 2: Tipología de viaje Tipo de viaje Cantidad de Viajes % Viaje de Corta Duración (1 a 3 noches) a Segunda Vivienda ,7 Viaje de Larga Duración (4 ó más noches) a Segunda Vivienda ,1 Viaje a Destino Reiterado (4 ó más similares en un año) ,9 Viaje no reiterado en Argentina ,4 Viaje no reiterado al Extranjero ,9 Total ,0 13

14 Los viajes no reiterados de esparcimiento, ocio, o recreación y viajes de egresados, se los considera como viajes que han tenido como motivación el ocio y totalizaron viajes ( de esparcimiento y de viajes de egresados (Cuadro 3). Cuadro 3: Tipología de Viaje según motivo principal del mismo Tipología de Viaje Esparcimie nto, ocio, recreación Visitas a familiares o amigos Trabajo, negocios, motivos profesion ales Motivo principal del viaje Estudios y formación Razones de salud Motivos religiosos (peregrinacion es, etc.) Viaje de egresad os Otros (trámites, compras, etc.) Ns/Nr Total Viaje de Corta Duración (1 a 3 noches) a Segunda Vivienda Viaje de Larga Duración (4 ó más noches) a Segunda Vivienda Viaje a Destino Reiterado (4 ó más similares en un año) Viaje no reiterado al Extranjero Viaje no reiterado en Argentina Visita de un Día / Excursión Total

15 Asimismo, la encuesta incluyó una pregunta a fin de conocer las actividades turísticas que realizaron todos o algún miembro del hogar participante del viaje. En este caso, se analizarán los viajes que hayan realizado deportes de aventura, es decir trekking, alpinismo, mountain bike, rafting, travesías, ala delta, deportes extremos. Se observó que del total de viajes realizados con motivo de ocio, los deportes de aventura fueron mencionados por el 7,1%, es decir viajes (Cuadro 4 y Gráfico 1). Estas estadísticas refieren a los viajes en los que al menos algún miembro del grupo de viaje realizó deportes de aventura. Cuadro 4: Viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en Argentina, según tipo de actividades turísticas realizadas (en porcentaje) Actividad turística Total Realizaron disfrute y uso de playa 50,3% Visitas a atractivos naturales 34,7% Salidas nocturnas a discotecas, pubs, etc 27,9% Asistencia a espectáculos culturales 27,3% Visitas a atractivos culturales 26,4% Visitas a salones de juegos de azar 11,8% Actividades de caza o pesca 10,8% Realización de visitas a estancias u otras actividades ligadas al turismo rural 7,9% Deportes de aventura 7,1% Asistencia a espectáculos deportivos 5,9% Visitas a spa, termas, etc 5,5% Realizaron deportes de nieve 2,7% Asistencia a actos religiosos 1,8% 15

16 El gráfico 1 permite apreciar la importancia relativa de los grupos que realizaron deportes de aventura (7,1%) frente a otras actividades. Gráfico 1: Actividades realizadas durante los viajes vacacionales (en porcentaje) Realizaron disfrute y uso de playa 50,3% Visitas a atractivos naturales 34,7% Salidas nocturnas a discotecas, pubs, etc 27,9% Asistencia a espectáculos culturales 27,3% Visitas a atractivos culturales 26,4% Visitas a salones de juegos de azar 11,8% Actividades de caza o pesca 10,8% Realizaron visitas a estancias u otras actividades ligadas al turismo rural Deportes de aventura 7,9% 7,1% Asistencia a espectáculos deportivos 5,9% Visitas a spa, termas, etc 5,5% Realizaron deportes de nieve 2,7% Asistencia a actos religiosos 1,8% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 16

17 Se observó que en los viajes realizados por individuos de 14 a 30 años, en un 10,2% alguno de los integrantes realizó alguno de los deportes de aventura, mientras que en los individuos de 31 a 50 años, en un 8% realizaron este tipo de deporte. Cuadro 5: Viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en Argentina, según grupos de edades de quienes han realizado actividades turísticas (en porcentaje) Deportes de aventura Hasta 14 años 14 a 30 años 31 a 50 años 51 años y más Total Si 6,5% 10,2% 8,0% 6,5% 8,0% No 91,5% 87,4% 89,6% 90,3% 89,6% Ns/Nr 2,0% 2,4% 2,3% 3,2% 2,4% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% En cuanto al nivel educativo, se observó que en los viajes realizados por individuos de nivel de educación superior o completo, en un 10,7% alguno de los integrantes del viaje realizó algún deporte de aventura. Cuadro 6: Viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en Argentina, según máximo nivel educativo alcanzado por quienes han realizado deportes de aventura dentro de las actividades turísticas realizadas (en porcentaje) Máximo Nivel educativo alcanzado Deportes De aventura Primaria Incompleta Primaria Completa / Secundaria Incompleta Secundaria Completa / Superior Incompleto Superior Completo Educación Especial Nn/Nr Total Si 5,4% 6,4% 8,7% 10,7% 13,3% 8,0% No 92,1% 90,9% 88,9% 87,1% 86,7% 100,0% 89,6% Ns/Nr 2,4% 2,7% 2,5% 2,2% 2,4% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 17

18 Quienes realizaron deportes de aventura, dijeron mayormente haber realizado visitas a atractivos naturales (68,4%) y en menor medida a atractivos culturales (49,2%). Cuadro 7: Actividades realizadas en viajes no reiterados por motivo de ocio incluidos viajes de egresados en Argentina, según realización de deportes de aventura Tipo de actividad realizada Deportes de aventura Visitas a atractivos naturales Visitas a atractivos culturales Salidas nocturnas a discotecas, pubs, etc. Asistencia a espectáculos culturales Realizaron disfrute y uso de playa Realizaron visitas a estancias u otras actividades ligadas al turismo rural Realizaron deportes de nieve Actividades de caza o pesca Visitas a salones de juegos de azar Visitas a spa, termas, etc. Asistencia a espectáculos deportivos Asistencia a actos religiosos Realización de deportes de aventura Si No 100,0% 0,0% 68,4% 33,1% 49,2% 25,4% 33.3% 28,3% 24,6% 28,3% 20,4% 54,2% 15,3% 7,5% 13,0% 2,0% 8,6% 11,3% 8,3% 12,4% 7,9% 5,5% 5,1% 6,2% 0,1% 2,0% 18

19 Medio de transporte principal Si bien los viajes fueron en su mayoría en auto o similar (56,7%), esta proporción resultó casi once puntos porcentuales menor que el total general que fue del 67,3%. En el caso del ómnibus, la proporción de quienes realizaron deportes de aventura fue levemente superior (30,4%) respecto del total general que fue del 28,6%. Cabe destacar que con respecto al avión, la proporción resultó ser mayor para los que realizaron este tipo de deportes (11,3%) respecto del total general (2,6%). Cuadro 8: Medio de transporte principal utilizado por quienes han realizado deportes de aventura (en porcentaje) Realización de deportes de aventura Medio de transporte principal utilizado Si No Ns/Nr Total Automóvil o similar 56,7% 68,5% 55,3% 67,3% Ómnibus 30,4% 28,1% 39,6% 28,6% Tren 0,4% 0,8% 0,6% 0,8% Avión 11,3% 1,8% 4,1% 2,6% Embarcación 0,0% 0,0% 0,0% 0,0% Otro tipo (taxi, remis, auto alquilado, a pie, etc.) 1,3% 0,6% 0,4% 0,6% Ns/Nr 0,0% 0,1% 0,0% 0,1% Total 100% 100% 100% 100% 19

20 Tiempo dedicado a la organización del viaje Como se observa en el Cuadro 7, el porcentaje de quienes organizaron los viajes con una antelación que oscilaba entre una semana y un mes fue del 40,7% para el total de los viajes, mientras que en el caso de quienes realizaron deportes de aventura llegó al 45,8%. De igual modo, el porcentaje de quienes organizaron sus viajes entre más de un mes y seis meses resultó de 18.5%, elevándose el mismo al 25,3% entre quienes realizaron este tipo de deportes. Se observó que entre los que organizaron el viaje entre un día y una semana el porcentaje para los que realizaron deportes de aventura disminuyó al 19,2% respecto del total general de los viajes, que fue de 31,8%. Esto estaría indicando que los viajes que realizaron deportes de aventura utilizaron un mayor tiempo de preparación que el resto de los viajes vacacionales en los que no se incluyeron estas actividades. Cuadro 9: Tiempo de organización del viaje, según realización de deportes de aventura Tiempo de organización del viaje Realización de deportes de aventura Si No Ns/Nr Total El mismo día 1,9% 3,8% 0,9% 3,6% Entre un día y una semana Entre más de una semana y un mes Entre más de un mes y seis meses 19,2% 32,9% 29,6% 31,8% 45,8% 40,9% 20,8% 40,7% 25,3% 17,9% 19,0% 18,5% Más de seis meses 5,4% 2,9% 3,0% Ns/nr 2,4% 1,4% 29,7% 2,3% Total 100% 100% 100% 100% En las provincias de Tierra del Fuego (57,3%), Santa Cruz (35,0%), San Luis (22,3%), Mendoza (22,0%), Río Negro (19,9%), Misiones (19,8%) y Neuquén (17,3%) (Cuadro 8), se observó una mayor concentración de viajes donde alguno de los miembros del grupo realizó deportes de aventura. 20

21 Cuadro 10: Realización de deportes de aventura según provincia (en porcentaje) Provincia de destino * Deportes de aventura* Provincia de Buenos Aires Córdoba Chubut Entre Ríos Jujuy Mendoza Misiones Neuquén Río Negro Salta San Juan San Luis Santa Cruz Tierra del Fuego Total Si 3,5 5,4 12,5 3,2 11,0 22,0 19,8 17,3 19,9 10,5 13,9 22,3 35,0 57,3 7,1 No 93,5 91,6 87,5 95,4 89,0 74,9 80,2 80,2 80,1 89,0 72,6 75,5 65,0 42,7 90,1 Ns/Nr 3,0 3,1 0,0 1,4 0,0 3,1 0,0 2,5 0,0 0,4 13,5 2,2 0,0 0,0 2,8 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 * Nota: no se presenta la información de algunas provincias, por criterios de representatividad estadística. Asimismo, se observó que entre las principales provincias emisoras de viajeros que realizaron deportes de aventura fueron Río Negro (24,0%), La Rioja (22,5%), Misiones (19,7%) y Corrientes (18,8%). Cuadro 11: Provincias emisoras de viajeros de ocio que incluyeron deportes de aventura en sus viajes (en porcentaje) Provincia de origen * Deportes de Ciudad de Provincia de Santiago del aventura Buenos Aires Buenos Aires Córdoba Chubut Entre Ríos Jujuy La Pampa Mendoza Misiones Neuquén Río Negro Salta San Juan Santa Fe Estero Tucumán Total Si 8,6 7,0 4,0 9,9 6,3 0,0 5,3 11,2 19,7 1,8 24,0 0,0 6,7 4,2 6,7 4,9 7,1 No 89,8 89,4 92,9 83,7 93,7 100,0 94,7 85,2 80,3 98,2 76,0 100,0 83,4 95,6 85,7 94,5 90,1 Ns/Nr 1,6 3,6 3,1 6,4 0,0 0,0,0, 3,6 0,0 0,0 0,0 0,0 9,9 0,2 7,6 0,6 2,8 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 * Nota: no se presenta la información de algunas provincias, por criterios de representatividad estadística. 21

22 Uso de paquete turístico Del total de los viajes no reiterados por motivos de ocio, el 21,2% han utilizado paquetes turísticos para realizar deportes de aventura. La proporción de uso de paquete turístico para el total de los viajes no reiterados con motivo de ocio, es de 7,1%. Cuadro 12: Uso de paquete turístico en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura Visitas a atractivos naturales Utilización de Paquete Turístico durante el viaje Si No Total Si 21,2% 6,1% 7,1% No 77,5% 91,0% 90,1% Ns/Nr 1,3% 2,9% 2,8% Total 100,0% 100,0% 100,0% 22

23 Gasto total del viaje En los viajes que realizaron deportes de aventura, se observó un promedio de gasto total por persona ($2370), más elevado en comparación con el resto de los viajes ($1392). Cuadro 13: Gasto total por persona, en viajes donde se realizaron actividades de deportes de aventura Visitas a atractivos naturales Gasto promedio Si $2370 No $1334 Ns/Nr $685 Total $1392 Noches promedio del viaje Se observó que la cantidad de noches promedio en viajes que realizaron deportes de aventura fue de 8,2 noches. Cuadro 14: Cantidad de noches alojadas en cualquier tipo de establecimiento durante el viaje, en viajes donde se realizaron deportes de aventura Deportes de aventura Promedio de noches Si 8,2 No 8,1 Ns/Nr 5,8 Total 8,0 23

24 Se observó en qué época del año realizaron deportes de aventura los dos grupos que conforman los viajes vacacionales. En el caso de los viajes de ocio, la proporción se mantuvo pareja en casi todo el año, subiendo al 8,9% en el trimestre Julio Septiembre (Cuadro 15). Cuadro 15: Proporción de realización de deportes de aventura en viajes de ocio por trimestre Motivo principal Deportes de aventura Enero / Marzo Abril / Junio Julio / Septiembre Octubre / Diciembre Total Si 6,5% 6,6% 8,9% 6,4% 6,8% No 90,8% 89,2% 89,4% 90,4% 90,4% Esparcimiento, ocio, Ns/Nr 2,7% 4,2% 1,7% 3,2% 2,8% recreación Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Base: Viajes no reiterados en Argentina por motivo de ocio. En tanto que para los viajes de egresados, la mayor concentración de viajes en los que realizaron algún deporte de aventura se observó para los trimestres de Abril Junio (100%) y Julio Septiembre (70,2%) (Cuadro 16). Cuadro 16: Proporción de realización de deportes de aventura en viajes de egresados por trimestre Motivo principal Deportes de aventura Enero / Marzo Abril / Junio Julio / Septiembre Octubre / Diciembre Total Si 0,0% 100,0% 70,2% 41,5% 54,3% Viaje de No 100,0% 29,8% 58,5% 45,7% egresados Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Base: Viajes de egresado en Argentina. 24

25 Información consultada Respecto a la información consultada para realizar el viaje, se preguntó sobre el uso de los medios o los métodos de acceso a la misma: agencias de viaje, Internet, recomendaciones de familiares o amigos, guías turísticas o publicaciones especializadas, casas de provincia u organismos del estado, y otros. Así, fue posible observar la preponderancia de las consultas en INTERNET (63% para el total de actividades analizadas; ver Gráfico 2). Esta proporción resultó levemente inferior respecto de los viajes en que realizaron deportes de aventura (81,4%). El 23,3% de los viajes no reiterados utilizaron como canal de información a las agencias de viajes. Esta proporción resultó levemente superior para aquellos que dijeron haber realizado deportes de aventura (26,6%). La tercera fuente de datos consultada fue recomendación de familiares y amigos, que para el total general fue del 18,6%, disminuyendo dicha proporción en el caso de los que realizaron deportes de aventura a 17,2%. Las casas de provincia o delegaciones oficiales de turismo fueron la cuarta fuente de datos. La proporción de uso de esta fuente en los viajes que realizaron deportes de aventura fue de 13,9%, es decir casi cuatro puntos porcentuales mas respecto del total general (10%). Las guías turísticas o publicaciones escritas especializadas constituyeron la quinta fuente consultada. No obstante, se observó una similitud en la proporción de uso de esta fuente entre quienes realizaron deportes de aventura (12,4%) y el total general (11,8%). En el caso de las ferias de turismo, si bien este medio resultó ser de los menos utilizados (0,8%), la proporción para quienes realizaron este tipo de deportes resultó levemente superior (1,2%). 25

26 Gráfico 2: Consulta de información en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura... a traves de otros medios 1,2% 6,2%... en exposiciones o ferias de turismo 0,8% 1,2%... en guías turísticas o publicaciones escritas especializadas 11,8% 12,4%... en casas de provincia o delegaciones oficiales 10,0% 13,9%... a traves de recomendaciones de familiares o amigos 18,0% 17,2%... en Agencias de Viaje 23,3% 26,6%... en Internet 63,0% 81,4% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% Deportes de Aventura Total 26

27 Información solicitada para la realización del viaje El rubro más solicitado fue el alojamiento; el 77,4% fue la proporción general para el total de los viajes, observándose una proporción levemente superior (82,3%) entre quienes realizaron deportes de aventura. En cuanto a la información de excursiones, se observó que la proporción entre quienes realizaron este tipo de deportes fue casi el doble (60,2%) que para el total de los viajes (33,9%). Asimismo, las consultas sobre instalaciones y actividades recreativas y las vías de acceso también tuvieron proporciones mayores en los viajes que realizaron deportes de aventura (40,7% y 40,5% respectivamente) que en el total general de los viajes (25,9% y 24,9%). En el resto de los ítems consultados (paquete turístico y gastronomía) se observó también una mayor proporción que en el total de los viajes (Gráfico 3). Gráfico 3: Tipo de información solicitada en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura Consulta de información sobre transporte hacia destino 28,3 28,5 Consulta de información sobre oferta gastronómica 21,7 31,7 Consulta de información sobre Paquete Turístico 23,2 33,1 Consulta de información sobre vías de acceso 24,9 40,5 Consulta de información sobre Instalaciones y Actividades Recreativas 25,9 40,7 Consulta de información sobre excursiones 33,9 60,2 Consulta de información sobre alojamiento 77,4 82,3 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0 90,0 Deportes de aventura Total 27

28 Con respecto a la evaluación de la información consultada, cabe destacar que mayormente resultó muy buena (47,4%) y buena (46,9%), pero, entre quienes realizaron deportes de aventura, se observó que el porcentaje de información muy buena se incrementó al 53%, disminuyendo levemente (45,7%) el de buena. Cuadro 17: Evaluación de la información consultada en viajes no reiterados que realizaron deportes de aventura Evaluación de la información consultada Si No Ns/Nr Total Muy buena 53,0% 46,7% 33,5% 47,4% Buena 45,7% 47,6% 20,3% 46,9% Regular 1,0% 3,8% 3,4% Mala 0,1% 0,1% Ns/Nr 0,3% 1,8% 46,3% 2,3% Total 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 28

29 Factores que inciden en la elección del destino del viaje Si bien el conocimiento previo del destino principal al viaje es en general el factor determinante en la elección de los destinos (70,6%), este factor tuvo un menor peso en los viajes donde se realizaron deportes de aventura (54,0%). El segundo factor en los viajes que realizaron deportes de aventura fue el interés por conocer (38,8%), mientras que en el total general de los viajes esta proporción llegó hasta el 19,5%. La costumbre y el gusto fueron el tercer factor de incidencia en la realización de viajes con deportes de aventura (36,8%), mientras que esta proporción resultó de mayor incidencia en el resto de los viajes: 54%. Gráfico 4: Factores que inciden en la elección del destino de viaje (en porcentaje)... por influencia de campañas de promoción 0,9% 2,3%... por sugerencia de agencia de viajes 1,0% 4,2%.. por sugerencia de familiares o amigos que lo visitaron antes 12,5% 18,6%... por cercanía 6,7% 13,1%... por residencia de familiares o amigos 5,5% 13,5%... por precios 16,6% 11,6% por interes por conocer 19,5% 38,8%... por costumbre o porque les gusta 36,8% 54,0% conocimiento del destino principal previo al viaje 51,3% 70,6% 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% Deportes de aventura Total 29

30 También tuvieron mayor incidencia en los viajes de aventura las sugerencias de familiares y amigos: 18,6%, frente al 12,5% del resto de los viajes. Por otro lado, los precios en este tipo de viajes parecieron tener menor influencia (11,6%) que en el total general de los viajes (16,6%). 30

31 Bibliografía Informe de Resultados Adventure Sport Fair. Dirección de Estudios de Mercado y Estadística, Sectur. San Pablo, 10 al 13 de Septiembre Encuesta de Viajes y Turismo de los Hogares. Informe de Resultados. Dirección de Estudios de Mercado y Estadística. Sectur. en 31

32 EQUIPO TÉCNICO DIRECCIÓN GENERAL: Lic. Valeria Pellizza COORDINACIÓN: Lic. Felisa Bemamán REALIZACIÓN Y PROCESAMIENTO DE LOS DATOS: Lic. Lorena Prieto y Lic. Miguel Oliva Para mayor información, contactarse con: observatur@turismo.gov.ar, lprieto@turismo.gov.ar moliva@turismo.gov.ar Secretaría de Turismo Dirección Nacional de Desarrollo Turístico Dirección de Estudios de Mercado y Estadística Suipacha 1111 Piso 21 Ciudad Autónoma de Buenos Aires Teléfono: Int