En otros países: En Nicaragua

Transcripción

1 Datos Secundarios

2 Concepto Reunidos para propósitos diferentes del problema en cuestión. En otros países: datos secundarios como los suministrados por acnielsen.com o agencias del gobierno. En Nicaragua Banco Central ó M&R Consultores.

3 Ventajas Identificar el problema Definir mejor el problema Desarrollar el enfoque sobre el problema Diseñar la investigación adecuadamente Responder algunas preguntas de investigación/validar hipótesis Interpretar datos primarios

4 Ventajas Identificar el problema Definir mejor el problema Desarrollar el enfoque sobre el problema Diseñar la investigación adecuadamente Responder algunas preguntas de investigación/validar hipótesis Interpretar datos primarios

5 Ejemplo Síntoma reducción en las ventas Causa- contracción de la economía =1 Resultado de importación por bienes de consumo: Enero: 131, Febrero:129, Marzo:157, Abril:137 (2012) Enero: 61, febrero:87, Marzo: 70, abril 71 (2011) Conclusión: Hubo un crecimiento de un año a otro Puede observarse que en los meses de enero a abril en ambos años el comportamiento es similar. Es parte del hábito de consumo comprar más en unos meses que otro. Por lo tanto, el distribuidor debe consultar a los clientes y observar su entorno (contexto del problema) para evaluar su servicio o la presencia de competidores)

6 Ventajas Identificar el problema Definir mejor el problema Desarrollar el enfoque sobre el problema Diseñar la investigación adecuadamente Responder algunas preguntas de investigación/validar hipótesis Interpretar datos primarios

7 Ejemplo Si la hipótesis es que el entorno económico afecta el crecimiento de las ventas, luego de hacer un análisis del comportamiento de los bienes de consumo importados, sin haber tomado en cuenta la producción nacional, esta hipótesis quedaría invalidada.

8 Ventajas Identificar el problema Definir mejor el problema Desarrollar el enfoque sobre el problema Diseñar la investigación adecuadamente Responder algunas preguntas de investigación/validar hipótesis Interpretar datos primarios

9 Investigación de la Gestión del Gobierno Un partido de oposición investigar qué gestiones hechas por el Gobierno actual han sido positivas y que gestiones han sido negativas. Por tanto, así se definen las variables en el diseño de investigación. Investigar en qué han fallado como oposición. Una vez realizado la investigación cuantitativa (descriptiva o causal), interpretar estos datos primarios contrastándolos con los datos secundarios.

10 Desventajas de los datos secundarios Información limitada Objetivos, métodos y naturaleza no adecuada para la situación presente Poco precisos, poco confiables o no son actuales

11 Ejemplo Información del BCN son actuales y confiables, no es limitada. La información de M&R, los datos son recientes (2011), la información es limitada porque no investiga los por qué de cada respuesta. son confiables?

12 Criterios para evaluar datos secundarios Especificaciones: metodología Error: exactitud de los datos Actualidad: Cuándo se recolectaron los datos? Objetivo: finalidad de la recolección de datos Naturaleza: contenido de los datos confiabilidad de los datos

13 Tipos de Datos Secundarios Internos Listos para usarse Requieren procesamiento Tipos Materiales publicados Externos Bases de datos digitalizados Servicios sindicados

14 Tipos de Datos Secundarios Internos Listos para usarse Requieren procesamiento Tipos Materiales publicados Externos Bases de datos digitalizados Servicios sindicados

15 Materiales publicados Fuentes comerciales Guías, directorios, índices, datos estadísticos Fuentes gubernamentales Datos del censo Otras publicaciones del gobierno

16 Tipos de Datos Secundarios Internos Listos para usarse Requieren procesamiento Tipos Materiales publicados Externos Bases de datos digitalizados Servicios sindicados En línea, internet, fuera de línea

17 Bases de datos biográficos Citas de artículos revistas, periódicos Bases de datos numéricas Datos numéricos sobre economía e industrias específicas Bases de datos texto completo Texto completo de documentos y periodicos

18 Tipos de Datos Secundarios Internos Listos para usarse Requieren procesamiento Tipos Materiales publicados Externos Bases de datos digitalizados Servicios sindicados

19 Datos sindicados de hogares Encuestas Paneles de compra y medios de comunicación Servicios de escaneo electrónico Datos sindicados de instituciones Auditorías de mayoristas y minoristas Servicios industriales