Ranking de marcas. Aperitivos/Fernets

Transcripción

1 Ranking de marcas Aperitivos/Fernets

2 cómo se abordó cada categoría? Al preguntar por cada categoría se especificó que la misma incluye los siguientes productos: Aperitivos y Fernets

3 EL RANKING Los resultados Promedio categoría

4 EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN Los resultados Ideal Fortaleza Confianza Cercanía Personalidad Aperitivos y Fernets % 26% 23% 27% 24% 21%

5 Aperitivos y Fernets ,76 110, ,86 69,37

6 Aperitivos y Fernets ,7 142, ,8 76, ,4 116,

7 Aperitivos y Fernets Síntesis La categoría Aperitivos y Fernets, está integrada por marcas que en muchos casos no compiten entre ellas directamente. En esta medición, encontramos aperitivos con y sin alcohol, fernets, y un vino gasificado. Está repartida equilibradamente en cuanto a la cantidad de aperitivos y fernets que ingresaron en la misma. El valor más esperado por la gente es la Personalidad, que además es una de los drivers más utilizado a la hora de las comunicaciones y acciones de estas marcas. Y en segundo lugar el valor de la Confianza, al cuál ninguna marca logra capturar en un nivel alto. El podio del ranking está integrado por el fernet de Fratelli y el aperitivo de Cepas Argetinas. Ambas marcas se despegan del resto, y entre ellas se disputan el primer puesto del ranking en el resto de los segmentos. La medalla de oro es para, que obtiene su mejor performance entre los hombres, los jóvenes, y los niveles medio y alto. Esta marca se ha visto beneficiada en los últimos años por el alto crecimiento del consumo de fernet en el país, siendo percibida como la más tradicional y haciendo bandera de su slogan Único. Es la marca con mayor presencia mental, sacando una gran ventaja al resto. Traduciendo lo esperado por la gente, obtiene altos niveles de Personalidad y Fortaleza, pero un bajo nivel de Confianza. El segundo puesto del ranking es para el aperitivo, de larga tradición en el país. Esta marca logra desplazar a la líder en el segmento de las mujeres, los adultos y el nivel bajo. Captura los valores de Fortaleza y Personalidad, pero no obtiene niveles bajos en ningún factor. Es la segunda marca con mayor presencia mental. La mencionada variación del primer puesto por segmentos, refleja claramente las preferencias actuales a la hora de elegir bebidas alcohólicas: es una bebida más femenina, y de un rango etario más alto; es más masculina y es preferida por generaciones nuevas.

8 Aperitivos y Fernets Síntesis El tercer puesto del ranking es para, marca que tiene tanto un aperitivo como un fernet. mantiene el tercer puesto en casi todos los segmentos del ranking, salvo entre los jóvenes, en donde obtiene el cuarto puesto. En cuanto a los factores, obtiene altos niveles de Fortaleza y Personalidad, y es la tercer marca con mayor presencia mental. El cuarto puesto es para, de Cepas Argentinas. Este caso sorprende ya que es una bebida que no posee alcohol, pero es leída claramente como aperitivo en la mente de la gente. encuentra su performance más débil entre los jóvenes y los hombres, en donde desciende un lugar. Los factores en donde obtiene altos niveles son Fortaleza y Personalidad. El quinto puesto es para de Cepas Argentinas, marca que también posee un aperitivo y un fernet. Performa mejor entre los hombres, y peor entre los jóvenes. El único valor que captura con un alto nivel es el de la Personalidad, al resto los logra con niveles medios. En el sexto puesto se ubica el vino espumante Frizzé, que logra apalancarse entre los jóvenes logrando su mejor performance (tercer puesto). Esto es lógico ya que los vinos espumantes están muy asociados a la noche, las salidas y la diversión y más asociado a trago que a vino. En cuanta a los factores, captura Personalidad y Fortaleza, pero con un pobre desempeño en Cercanía. El aperitivo también de Cepas, obtiene el séptimo puesto. Es una bebida que logra performar mejor entre los jóvenes y en el nivel medio. Obtiene altos niveles de Personalidad y Confianza. Cierran el ranking tres fernets,, y respectivamente. Son fernets de bajo precio, que no logran muchas variaciones por segmento y se encuentran por debajo del promedio de la categoría. No logran capturar ningún valor de los que componen el branding.