Programa Mayores Universidad de Vigo

Transcripción

1 EJERCICIO SOBRE ANUNCIO PUBLICITARIO Materia: El Lenguaje en los medios comunicación Profesora: Doña. Inmaculada Báez Montero Programa Mayores Universidad de Vigo Noviembre 2013 Alumna: Eugenia Fernández Villaverde

2 ÍNDICE PRIMERA FASE: 1. Búsqueda del anuncio publicitario 2. Selección e inserción 3. Justificación de la selección 4. Elementos del proceso comunicativo SEGUNDA FASE: 1. Introducción 2. Análisis y desarrollo 3. Conclusión y opinión Primera fase: 1. Búsqueda del anuncio. 2. Selección e inserción: El País Semanal, Nº 1912, domingo 19 de Mayo del 2013.

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4 3. Justificación de la selección: He elegido esta imagen porque me recodó a uno de los replicantes (Nexus 6) fabricados por la Tyrell Corporation, (para ser más humanos que los humanos) en la famosa película BLADE RUNNER, dirigida por Ridley Scott en el año 1982, y que me causó un gran impacto. 4. Elementos del proceso comunicativo: Emisor: Casa Versace. Receptor: Dirigido a un público con cierto poder adquisitivo y cultural, pero extensible a una inmensa mayoría. Mensaje: Si compras este producto vas a ser feliz. (Mensaje claro), pues alude directamente al producto. Código: Mayoritariamente imagen con breve, texto lingüístico Canal: Revista: El País Semanal. Referente: Colonia Eros. Contexto: Al estar publicado en una revista, el receptor puede fijarse en la imagen con mucho más detenimiento que a través de otro canal. Es una imagen, no puede estar en la radio, por ejemplo. Segunda fase: 1. Introducción Asistimos a un apogeo de la publicidad, porque ésta es necesaria en la sociedad de consumo, basada en la constante adquisición de productos, muchos de ellos superfluos y perecederos que los compradores realizan con una especie de necesidad subjetiva como manifestación satisfactoria de su nivel de vida. (1) El mensaje publicitario es una forma de comunicación en la que se muestran las distintas funciones del lenguaje, asociadas a cada uno de los elementos de la comunicación, predominando la Apelación al receptor con una finalidad comercial. (2) 2. Elementos del proceso comunicativo publicitario, análisis y desarrollo: El emisor en éste caso, es la Empresa Versace, representada con el logotipo de una Medusa que aparece en todos sus productos. Para Versace la Medusa es joven y bella en relación al Mito Clásico, con serpientes en lugar de cabello y entorno a su cabeza se puede apreciar un aro decorado con un motivo geométrico típicamente griego.

5 Versace utilizó la imagen de la Medusa como sinónimo de una belleza casi fatal (ya que sabemos que la imagen en un escudo no petrificaba), que hipnotizaba, provocaba en las personas deseo además de envidia. (3). En nuestro caso el icono se repite no solo en el cuerpo de la botella si no también en el tapón, aunque de forma poco visible. La publicidad apela a un receptor con cierto poder adquisitivo y cultural, aunque extensible a una gran mayoría. En principio, el producto no está al alcance de todos los bolsillos, y por otra parte, la presencia de elementos clásicos, poco perceptibles por todos, otorga el prestigio que la marca quiere dar al producto. Pensando en un receptor mayoritario aparecen otros elementos como el color azul que predomina en sus diversas tonalidades evocando el mar o el cielo para dar empaque a las fragancias veraniegas (el anuncio aparece en el mes de Mayo) El Canal utilizado es visual, aparece en una revista en color, El País Semanal. El anuncio esta colocado en la parte anterior de la portada, lugar relevante pues al abrir la revista es lo primero que nos encontramos, muy llamativo en cuanto a color e imagen. A su vez esta revista tiene una gran difusión a nivel nacional e internacional logrando así que el mensaje llegue a muchos receptores. El referente es el frasco de colonia Eros, cargado de significación connotativa o subjetiva. Situado en el centro de la imagen, destaca por sus dimensiones desproporcionadas en relación a su portador, sirviendo al mismo tiempo de escudo protector. Hay un juego de ocultación- insinuación- provocación, con el objetivo de cautivar a un receptor comprador. Según Donatella Versace, en el acto de presentación del producto comentaba: Diseñé mi nueva fragancia para un hombre heroico y apasionado como un dios griego. Eros es un aroma que representa y resalta su poder y sensualidad (4) Se utilizan dos códigos, el lingüístico, y el icónico. En cuanto a las categorías gramaticales de los términos, el sustantivo Versace repetido tanto en el frasco de colonia como en el pie de foto, ambos en mayúscula pero de diferente tamaño y color, acompañando a otro sustantivo: Eros, también repetido en mayúscula y en dos tonalidades. Es tal la fuerza de la imagen que en este caso se cumple la máxima: Vale más una imagen que mil palabras. De ahí que los elementos lingüísticos solo repitan la marca de la casa y de la colonia. El término Eros inspirado en la mitología griega, dios del amor, revela la pasión y el deseo del hombre moderno. La eficacia del texto, consiste en individualizar la marca de la empresa y la de la colonia, (eliminando otros elementos lingüísticos) para ser recordada. Con el fin de facilitar una rápida memorización, la frase en inglés, colocada en tipografía

6 de tamaño menor y en la parte inferior del texto, resulta casi redundante y deja que la imagen provoque al receptor con el fin de obtener una reacción favorable. Código Icónico: La imagen está destinada a un público joven y con cierto poder adquisitivo, que sigue la moda, se ha pensado en una figura masculina que ocupa toda la página, sensual, atlética, segura de sí misma (pies firmes), provocadora, (con la pierna derecha flexionada avanzando hacia un comprador al que pretende atraer con su penetrante mirada), atractiva, triunfadora, semejante a la figura de un gladiador pero a la vez sutil mostrando una elegante túnica de color rojo en contraste con el color tostado y moreno de su piel. Se hace mucho más visible la parte interior, decorada con motivos geométricos de inspiración clásica, repetidos tanto en la parte interior como en la exterior, en paralelismo con la decoración del frasco de colonia. Se está intentando identificar el objeto (colonia) con el personaje, la parte interior con la exterior (capa), la superficie con la intimidad, de tal manera que tanto la colonia como la capa, aunque protectoras, nos conduzcan a la intimidad. Serpientes tentadoras que decoran la parte interior de la capa coinciden con las que la medusa lleva en el pelo. El hombre aparece/ se presenta parcialmente tapado y protegido pero incitándonos cual serpiente a la tentación de lo oculto y lo prohibido. Tenemos que apoderarnos de su escudo, la colonia que a pesar de sus enormes proporciones no es pesada, sino ligera, delicada, sublime como muestra la sujeción de su mano. La asociación de una imagen atrayente y de un eslogan recordable es el ideal para un mensaje publicitario (5) 3. Opinión personal Es un anuncio bien realizado con muchos medios económicos y buenos publicistas; pero como es habitual en los anuncios de colonias está cargado de sensualidad. Bibliografía: (1) LÄZARO, Fernando - TUSÓN, Vicente. Curso de Lengua Española, ANAYA, Manuales de Orientación Universitaria. Pág. 376 (2) ALONSO, S; LOPEZ, A;LUMBRERAS,P; PÉREZ, A. Lengua Castellana y Literatura Ed. Casals. Pág (3) Web 07/11/13. (4) Web (5) LAZARO, Fernando -TUSÓN, VICENTE. Curso de Lengua Española, ANAYA, Manuales de Orientación Universitaria. Pág. 378.