Universidad Estatal de Sonora Valor, Inteligencia y Determinación MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

Transcripción

1 Universidad Estatal de Sonora Valor, Inteligencia y Determinación

2 ÍNDICE Parte 1 Parte 2 Introducción 3 La identidad 4-5 Definición Relación: Marca Logotipo. Icono - símbolo Retícula y proporciones Retícula detallada Isotipo y tipográfico Área de protección Isotipo y tipográfico Ejemplos Reducción mínima permitida Slogan institucional Color corporativo Inicial institucional - aplicaciones de color y una tinta. Usos incorrectos Tipografías Las aplicaciones 27 Consideraciones previas Papelería básica Uniforme institucional Uniformes deportivos Pendones Transporte Artículos promocionales

3 - HALCONES / UES INTRODUCCIÓN Este manual contiene una serie de pautas, normas y aplicaciones básicas para el uso del sistema de identidad visual desarrollada para la mascota representativa de la Universidad Estatal de Sonora. Cabe mencionar que la omisión de estas normas crea un riesgo para el buen funcionamiento y la percepción óptima de la identidad desarrollada. En caso de posteriores actuaciones gráficas no incluidas en este manual se deberá hacer uso de las normas básicas de utilización aplicadas al nuevo diseño. La aplicación correcta en casos no contemplados dependerá de la UES. 3

4 - HALCONES / UES 1 LA 4

5 La identidad se define como un conjunto de atributos y valores que toda organización, institución o cualquier individuo posee: su personalidad, razón de ser, espíritu o alma. La imagen que refleje la institución a través de la personalidad, la identificará de las demás, y colocará en mayor o menor escala. Todas las empresas, aunque no comuniquen nada, emiten mensajes a su alrededor. La imagen visual es uno de los medios prioritarios que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad, mostrándola al público. 5

6 DEFINICIÓN La identidad visual desarrollada para Halcones, mascota representativa de la UES, se basa en un icono expresión gráfica de una especie animal propia de la región, plasmado así con las siglas de su nombre en plural: Halcones, y de esta manera brinde a la institución una imagen dinámica, distintiva y con personalidad. Se ha creado una identidad visual que connota fuerza por su forma, colores y tipografía. El símbolo representa algo más allá por las características del ave conocida como Halcón de Harris, el objetivo es representar valor, inteligencia y determinación. Acompañada de una tipografía con identidad única que solamente ha sido diseñada en sus propios caracteres tipográficos que conforman la palabra Halcones. La aplicación que se conforma con esta serie de elementos visuales (símbolo y tipografía) está compuesta de sólo tres tintas directas para reducir problemas de impresión y reproducción. El resultado es un sistema de identidad visual versátil, potente, reconocible y memorable, dotando a cada una de las piezas de una personalidad propia y coherente. En este manual se establece la normalización de su uso que, junto con el sistema tipográfico y compositivo conformarán la identidad de la mascota institucional. 6

7 RELACIÓN: MARCA - LOGOTIPO La marca puede cambiar de logo, pero el logo no puede cambiar de marca. El logotipo representa a la marca o institución, ésta habla de todo lo que se desarrolla o genera ; productos, servicios, emociones, experiencias, personalidad, estilo, filosofía, etc. La Universidad lo alimenta y refuerza por medio de cualidades que existen y se desarrollan dentro de ella. A su vez representa mejoras y logros, proyectando con esa mejora un gran avance en la estructura y la organización. Universidad Estatal de Sonora Valor, Inteligencia y Determinación Universidad Estatal de Sonora 7

8 ÍCONO - SÍMBOLO Por voluntad de la comunidad universitaria, a partir de 2013 el Halcón de Harris es la mascota oficial de la UES. Esta especie, es una de las aves más grandes del desierto sonorense (Sonora-Arizona), se desplaza a lo largo de todo el estado, comúnmente habita las planicies desérticas (Puerto Peñasco y Sonoyta), pasando por el matorral desértico, la zona costera (Caborca Hermosillo Obregón) y los límites de la selva baja (Álamos y Huatabampo). El adulto tiene un plumaje pardo oscuro a excepción de las plumas terciarias que son de color rojizo, el final de la cola es blanca, tiene una longitud de 60 centímetros y una envergadura alar de 1.2 metros; su peso medio es de 900 gramos. Tiene garras fuertes y afiladas. Pico corto y curvo. Alas anchas, redondeadas que al volar planean mucho. Es un ave rapaz de comportamiento silencioso y paciente, es de carácter sociable; vive en grupos familiares, similar a las manadas de lobos, incluso llega a cazar en grupo. Su sociabilidad se evidencía en la cría de los polluelos, que es compartida por todos los miembros. Es un vivo ejemplo de atributos que se busca predominen entre los profesores, estudiantes y personal de apoyo de la UES: el halcón de Harris es un ave con valor, inteligencia y determinación. Universidad Estatal de Sonora 8

9 1 LA RETÍCULA Y PROPORCIONES Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. Símbolo, logotipo y nombre de la institución conservarán siempre las siguientes proporciones y composición. 1x Alto de logotipo: 9x Universidad Estatal de Sonora Ancho del nombre de la institución: 9x Ancho de logotipo: 11x 9

10 RETÍCULA Y PROPORCIONES RETÍCULA DETALLADA El símbolo, logotipo y nombre de la institución conservarán siempre las proporciones dentro de una construcción geométrica, respetando así sus dimensiones al momento de hacer el diseño a escala. Logotipo agrupado. 8x 1x 5x 3x Universidad Estatal de Sonora 11x 10 1x

11 RETÍCULA Y PROPORCIONES ISOTIPO Y TIPOGRÁFICO Proporciones por separado. 1x 8x Isotipo. 6.5x 1x 11x Tipográfico. 3x 1x Universidad Estatal de Sonora 11

12 ÁREA DE PROTECCIÓN La construcción gráfica de la marca Halcones establece unas proporciones inalterables. Para evitar la confusión visual se precisa un área de protección mínima que no podrá ser sobrepasada por otro elemento gráfico. Reserva mínima de espacio alrededor del logo, simbolo y nombre de la institución. 1x Área de seguridad: 2x Universidad Estatal de Sonora 12

13 ÁREA DE PROTECCIÓN ISOTIPO Y TIPOGRÁFICO Zona de protección individual. 1x Isotipo. Área de seguridad: 2x Tipográfico. Universidad Estatal de Sonora Área de seguridad: 2x 13

14 ÁREA DE PROTECCIÓN EJEMPLOS Logotipo integrado. Isotipo. Isotipo maximizado. Tipográfico. 14

15 ÁREA DE PROTECCIÓN EJEMPLOS Patrocinadores. Logotipo La utilización del isotipo y su área de protección es libre, cuidando sus proporciones como única regla. De igual manera se puede aplicar sobrepasando las dimensiones de la superficie de uso, siempre y cuando se pueda observar el área de los ojos y el pico. Ejemplo. 15

16 REDUCCIÓN MÍNIMA PERMITIDA La dimensión a la mínima escala indica el menor tamaño en el que se puede reproducir para su adecuada lectura. Logotipo en conjunto Reducción mínima vertical: 1 cm Reducción mínima horizontal : 1.5 cm 1 cm 1.5 cm Logotipo individual nombre HALCONES Reducción mínima vertical: 1.3 cm Reducción mínima horizontal : 3.8 cm 1.3 cm 3.8 cm Logotipo individual halcon gráfico Reducción mínima vertical: 1 cm Reducción mínima horizontal : 1.5 cm 1 cm 1.5 cm 16

17 1 LA SLOGAN INSTITUCIONAL La frase que identifica al slogan es: SOY HALCÓN, SOY UES. La aplicación del slogan esta realizada en dos versiones: Versión en dos líneas y en una línea para cuestiones de espacio. Tipografía Brandon Grotesque - Medium para la frase: SOY HALCÓN Tipografía Brandon Grotesque - Bold para la segunda frase SOY Tipografía Cibreo para UES Tipografía y su proporción al valor x como medida estándar para su aplicación en escala. SOY HALCÓN, SOY a 2x y UES a 3x 1x 2x Versión 2 líneas Sobre fondos claros SOY HALCÓN, 3x SOY SOY HALCÓN, SOY Versión 2 líneas Sobre fondos oscuros SOY HALCÓN, SOY SOY HALCÓN, SOY 17

18 SLOGAN INSTITUCIONAL Versión 1 línea Sobre fondos claros SOY HALCÓN, SOY SOY HALCÓN, SOY Versión 1 línea Sobre fondos oscuros SOY HALCÓN, SOY SOY HALCÓN, SOY Versión 2 líneas sobre fondos oscuros, para mayor impacto visual se puede hacer uso del slogan con texto en formato 3D 18

19 1 LA COLOR CORPORATIVO El naranja, azul, amarillo y blanco son los colores corporativos primarios utilizados siempre para presentar la identidad visual de Halcones. Naranja: Tinta directa: Pantone 1375c CMYK: c4-m37-y100-k0 RGB: r255-g158-b21 Color web: #FF9E15 Amarillo: Tinta directa: Pantone Yellow C CMYK: RGB: r255-g221-b0 Color web: #FFDD00 Azul: Tinta directa: Pantone 547c CMYK: c90-m69-y41-k28 RGB: r0-g57-b49 Color web: #002F3B 19

20 1 LA INICIAL INSTITUCIONAL Este elemento funciona como refuerzo para la identificación de la identidad. La letra H se utiliza en aplicaciones como una etapa avanzada en el posicionamiento de la identidad. Usos correctos en aplicaciones de color y una tinta. Usos correctos en aplicaciones de una tinta. 20

21 1 LA INICIAL INSTITUCIONAL RETÍCULA Y ÁREA DE PROTECCIÓN Altura: 8x 1x Área de seguridad: 2x Altura: 9x 21

22 1 LA USOS INCORRECTOS El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de la identidad visual, por pequeño que sea, puede iniciar una progresiva distorsión. 1. Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores corporativos definidos o que los alterne. x x x SOY SOY N, Ó C HAL Universidad Estatal de Sonora Universidad Estatal de Sonora x x 2. Nunca se distorsionarán las formas. Se debe preservar la correcta visualización y contraste de la marca sobre fondos sólidos. x x x Universidad Estatal de Sonora 22 x x x x x SOYÓN, x C HAL SOY x Universidad Estatal de Sonora x

23 1 LA USOS INCORRECTOS 4. La marca no deberá colocarse sobre fondos con tramas. Se debe procurar siempre colocarlo sobre fondos de color plano para su total legibilidad. x Universidad Estatal de Sonora SOY HALCÓN, x SOY 23

24 1 LA TIPOGRAFÍAS Para la construcción del logotipo de la parte tipográfica de la marca, se ha creado una tipografía única y auténtica con la cual se identificará el logotipo HALCONES. La versión tipográfica algunas veces se acompaña con el nombre de la Universidad escrito siempre con la tipografía secundaria llamada Cibreo. Universidad Estatal de Sonora Ejemplo. Universidad Estatal de Sonora 24

25 1 LA TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS La tipografía corporativa básica para textos en piezas de comunicación es la familia Brandon Grotesque en sus versiones mediana y negrita. Tipografía para títulos Brandon Grotesque regular Tipografía para títulos Brandon Grotesque bold Tipografía para textos largos e institucionales Myriad Pro regular o semi bold 25

26 1 LA TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS La tipografía del logotipo UES, así como el nombre: Universidad Estatal de Sonora, siempre tiene que aplicarse con la fuente original, llamada Cibreo. Tipografía con aplicación en uniformes deportivos. Se utilizará para personalizar el nombre y número del jugador. Fuente original, llamada Sportiva. 26

27 - HALCONES / UES 2 LAS APLICACIONES MANUALDE DE MANUAL 27

28 2 LAS APLICACIONES CONSIDERACIONES PREVIAS Las aplicaciones descritas a continuación constituyen el medio más importante para transmitir los valores de la Institución, por lo que es esencial el respeto de su normalización. A modo de guía para la correcta implantación del sistema de identidad, en este manual quedan definidos los esquemas básicos de composiciones, estructuras y elementos que integran en todo caso la identidad de Halcones. Del mismo modo, estas aplicaciones deben tomarse como referencia en caso de que surja la necesidad de desarrollar nuevas piezas no contempladas en este manual. 28

29 1 2 LA LAS APLICACIONES HOJA MEMBRETADA Deberá seguir el esquema que se ha realizado para la identidad de Halcones. Consta de un diseño sencillo que destaca las características principales del logotipo. Especificaciones: Nombre: Hoja membretada Archivo: HALCONEShoja.ai Tamaño final: Tamaño carta / 8.5 x 11 plgs Materiales: Papel Bond blanco 90g Método de impresión: Offset, tintas directas Tintas: Pantone 547-U*, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo * El uso de este pantone es exclusivo para papeles y cartulinas: bond, clásico premier, papeles reciclados, porosos, con textura y/o similares. 29

30 1 2 LA LAS APLICACIONES HOJA MEMBRETADA SOY HALCÓN, SOY Universidad Estatal de Sonora 30

31 1 2 LA LAS APLICACIONES SOBRE CORPORATIVO Deberá seguir las siguientes indicaciones: Nombre: Sobre corporativo Archivo: HALCONESsobre.ai Tamaño final: 9.4 x 4.1 plgs. Materiales: Papel Bond blanco 90g Método de impresión: Offset 2x0, tintas directas Tintas: Pantone 547-U*, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo 31

32 1 2 LA LAS APLICACIONES SOBRE CORPORATIVO Sobre parte trasera Universidad Estatal de Sonora Sobre parte frontal SOY HALCÓN, SOY 32

33 1 2 LA LAS APLICACIONES TARJETA DE PRESENTACIÓN Deberá contener las siguientes especificaciones: Nombre: Tarjeta de presentación Archivo: HALCONEStarjetaA.ai HalconestarjetaB.ai Tamaño final: 3.5 x 2plgs Materiales: por definir Método de impresión: Offset, tintas directas Tintas: Pantone 547-U*, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo 33

34 1 2 LA LAS APLICACIONES TARJETA DE PRESENTACIÓN Tarjeta parte fontal Tarjeta parte trasera UES.MX Universidad Estatal de Sonora ING. JUAN R. GONZALES Director General Tel: (662) Cel:(662) mail: Juanr.g@halconesues.com Tarjeta parte fontal Tarjeta parte trasera ING. JUAN R. GONZALES Director General Tel: (662) Cel:(662) mail: Juanr.g@halconesues.com UES.MX Universidad Estatal de Sonora 34

35 1 2 LA LAS APLICACIONES CARPETA CON SOLAPA La carpeta deberá contener las siguientes especificaciones: Nombre: Fólder corporativo Archivo: HALCONESfolderA.ai, HALCONESfolderB.ai Tamaño final: 18x 11.9 plgs Materiales: por definir Método de impresión: Offset, Selección color. Tintas: Pantone 547-U, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro Cibreo Acabados: Solapa y pegado. 35

36 1 2 LA LAS APLICACIONES CARPETA CON SOLAPA SOY HALCÓN, SOY Carpeta exterior Dobléz Dobléz Carpeta interior Dobléz 36 Dobléz

37 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORME INSTITUCIONAL Las camisas son para uso diario, sirven para identificar a las personas que laboran en la Institución y deberán vestirla en eventos oficiales para reforzar la identidad de Halcones. Consta de un diseño bordado, en la cual se incluyen, logo de la UES, Halcones y slogan institucional. Especificaciones: Camisa tipo Polo. Color azul marino o color blanco. Nombre: Polo y camisa HALCONES Archivo: HALCONESpolo.ai, HALCONEScamisa.ai Tamaño final: Opcional Materiales: Dry fit Método de impresión: Por definir Tintas: Por definir Acabados: Por definir 37

38 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORME INSTITUCIONAL Camisa tipo Polo, color azul marino Camisa tipo Polo, color blanco Universidad Estatal de Sonora 38

39 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORME INSTITUCIONAL Camisa de vestir, color azul marino Camisa de vestir, color blanco Universidad Estatal de Sonora 39

40 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS Las aplicaciones promocionales de la marca serán utilizadas para promoción y a su vez uso del estudiante y/o equipos. Especificaciones: Nombre: Playera HALCONES Archivo: HALCONESplayeraA.ai, HALCONESPlayeraB.ai Tamaño final: Opcional Materiales: Dry fit Método de impresión: Por definir Tintas: Por definir Acabados: Por definir 40

41 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS PLAYERA PARA ENTRENAMIENTO DEPORTIVO Playera blanca Halcones Universidad Estatal de Sonora 41

42 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS PLAYERA PARA ENTRENAMIENTO DEPORTIVO Playera azul Halcones 42

43 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE BASEBALL El uniforme de baseball de Halcones está compuesto por los colores de la marca, tendrá el logotipo en la parte frontal de la camiseta (solo la palabra Halcones), el número del jugador, el nombre de la Universidad Estatal de Sonora escrito con la tipografía Cibreo y el slogan institucional en la parte derecha. Tendrá el número en la parte trasera correspondiente al jugador y su apellido en la parte superior del mismo. En el casco se manejará solo el halcón como icono y en la gorra la inicial institucional y el nombre completo de la universidad. 43

44 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE BASEBALL VERSIÓN NARANJA 44

45 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE BASEBALL VERSIÓN AZUL 45

46 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE HALTEROFILIA El uniforme para halterofilia (levantamiento de pesas) de Halcones, está compuesto por los colores institucionales, lleva el logotipo completo y el nombre de la UES, así como el slogan institucional en la parte frontal del uniforme. Propuestas de dos colores. 46

47 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE FOOTBALL SOCCER (frente) El uniforme de football de Halcones está compuesto por los colores institucionales, lleva el logotipo completo de Halcones y el nombre de la Universidad, así como el slogan institucional en la parte frontal del uniforme. Propuestas de dos colores. 47

48 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE FOOTBALL SOCCER (espalda) 48

49 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE BASKETBALL El uniforme de basketball de Halcones está compuesto por los colores institucionales, lleva número de jugador, logotipo versión tipográfica, nombre de la Universidad en la parte frontal del uniforme. 49

50 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE HANDBALL El uniforme del handball Halcones está compuesto por los colores de la marca, incluye el logotipo en la parte frontal de la camiseta, asi como el logo de la UES y el slogan institucional. La tipografia para los números y letras es Sportiva. 50

51 1 2 LA LAS APLICACIONES UNIFORMES DEPORTIVOS UNIFORME DE JUDO O KARATE El uniforme de judo o karate Halcones, está compuesto por los colores que deben de llevar cada uno por las reglas del mismo deporte, tendrá el isotipo del halcón en la parte frontal junto con el logotipo de la UES, y en la parte trasera sólo deberá llevar el logo tipográfico con la palabra Halcones, ya que éste uniforme no se puede saturar de diseño. 51

52 1 2 LA LAS APLICACIONES PENDONES Pendones verticales. Van de 3 en 3, incluye en la parte superior de la derecha el logo de la UES, el isotipo incrustado en la parte inferior derecha, el logotipo versión tipográfica en el centro y el slogan en la parte izquierda. UES.MX 52

53 1 2 LA LAS APLICACIONES TRANSPORTE Autobús Halcones 53

54 1 2 LA LAS APLICACIONES BOLÍGRAFO Especificaciones: Nombre: Bolígrafo Archivo: HALCONESboligraf.ai Tamaño final: 5.9 plgs de largo (incluyendo tapa) Materiales: Por definir Método de impresión: Serigrafía. Tintas: Pantone 547-U, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía: Dirección URL - Brandon Grotesque Nombre de la Institución - Cibreo 54

55 1 2 LA LAS APLICACIONES MOUSE PAD Especificaciones: Nombre: Mouse Pad Archivo: HALCONESmoupad.psd Tamaño final: 8.7 x 6.9 plgs Materiales: Por definir Método de impresión: Por definir Tintas: CMYK 4 tintas Acabados: Por definir Tipografía: Texto - Brandon Grotesque Texto UES - Cibreo 55

56 PRIMERA EDICIÓN MAYO DEL 2013 MANUAL REALIZADO POR: VISORSTUDIO Contacto: Móvil: