#PORTADALAT 2014 LO MÁS DESTACADO

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1 #PORTADALAT 2014 LO MÁS DESTACADO Agradece a los siguientes PATROCINADORES PREMIUM el apoyo prestado para la realización del 2014 Latam Summit. Patrocinador Líder Patrocinadores Distinguidos Foro de Video Online Patrocinadores de Bronce Patrocinador de la bolsa de asistentes /

2 Cientos de ejecutivos de marketing y medios se reunieron en Miami convocados por, el Foro Latino de Video en línea y el sexto Portada LatAm Summit. A continuación lo destacado por el equipo editorial de Portada: FORO DE VIDEO EN LÍNEA Cómo producir el mejor contenido en video? Cómo pensar en la credibilidad de las mediciones de online video hoy en día? Cómo monetizar el video en línea?, fueron los ejes que recorrieron el Foro. Diversos especialistas participaron y ofrecieron sus puntos de vista sobre el tema: Artie Bulgrin, SVP global research & analytics, de ESPN aseguró que el 50% de las ventas de ESPN son multiplataforma. En cuanto a la medición en videos, el ejecutivo agregó que Lo que necesitamos medir es el how many, how ofen, how long en las diferentes pantallas. En qué estado nos encontramos ahora? Creo que estamos cerca de una forma de medir esto en múltiples plataformas. En el mismo panel, moderado por Cynthia Evans, managing director de Grupo M Latinoamérica, Josh Chasin, jefe de Investigación de comscore, señaló que en términos de indicadores de video en línea, todavía estamos operando en el salvaje oeste. Por su parte, en otro de los paneles, Maximiliano Vaccaro, director de medios digitales para Latinoamérica (incluyendo Brasil) y EE.UU. hispano, de Discovery Networks dijo que La pregunta que nos hacemos es cómo podemos entender el ciclo de cada video, no solamente centrarnos en la producción del contenido. Noel Gladstone, VP research and consumer insights, de Viacom International Networks, afirmó que para él el desafío hoy en día es medir la conexión con los consumidores de video. HACE DOS AÑOS EN LATINOAMÉRICA NADIE PENSABA EN PUBLICITAR EN MOBILE, HOY TODOS QUIEREN ESTAR AHÍ / LATAM SUMMIT Real Time Marketing En nuestro primer panel del LatAm Summit sobre real time marketing, Diego Fernandez Martin, SVP/Managing Director de Starcom moderó el encuentro entre Clara Alvarado, Senior Marketing Manager de Cisco, Marlene Moronta, Marketing Director de Estee Lauder y Alejandro Campos Carles, Co-Managing Director & Founder, StartMeApp. Y entonces Está preparada Latinoamérica para el RTB y la compra programática? Para Clara Alvarado de Cisco, afirmó que por un lado hay grandes problemas de infraestructura, pero por el otro también se están dando grandes inversiones de grandes compañías para trabajar con RTB en LatAm. La ejecutiva agregó que hoy en día hay agencias de medios que están realmente preparadas para la compra programática y otras que no. HOY EL DESAFÍO ES CREAR CONTENIDO EN TIEMPO REAL Para Alejandro Campos Carles de StartMeApp, Latinoamérica tiene muchos desafíos por delante todavía, pero tiene un gran crecimiento y hay muchísimos anunciantes que hoy en día necesitanllegar a audiencias y no a medios. Ante la pregunta de Diego Fernandez de Startcom: RTB es una tendencia o es el futuro? Data es todo y será todo en 20 años, respondió Campos Carles. Por su parte, Clara Alvarado afirmó que no creo que sea una tendencia, creo que la compra programática va a hacer la vida más fácil para las personas, la gente ya no recibirá avisos irrelevantes para ellos. Marlene Moronta de Estee Lauder contestó que No creo que algunas cosas de RTB se mantengan como hasta el momento, pero efectivamente creo que vamos hacia la compra programática. Marlene Moronta destacó la importancia de la producción del contenido en tiempo real y la importancia de emplazarlo correctamente, de manera orgánica.

3 SCOTT DADICH, editor en jefe de la revista Wired El BUEN DISEÑO ES LO MÁS SENCILLO POSIBLE Scott Dadich, de Wired, quien fue el orador de la conferencia magistral de sobre ella influencia que el diseño ejerce sobre el futuro de la tecnolocia, proporcionó muchas ideas acerca de la interacción entre los avances tecnológicos y el diseño de los mismos. Dadich habló con Portada sobre el estado actual del mercado de los medios de comunicación y aseguró que Nunca ha existido un mejor momento para ser un periodista, dijo señalando el auge del marketing de contenidos y el aumento de la demanda de periodistas en este sentido. Sobre la creciente cantidad de especialistas en marketing convertidos en editores, Dadich dijo que como editor-periodista no les teme: Realmente estamos todos en el negocio de la lucha por la atención y el tiempo. Dadich dijo que recientemente aumentó el equipo editorial Wired en 45 personas, la mayoría de ellos en editores de copia, comprobación de hechos y posiciones de medios sociales. Wired publica entre 40 y 60 historias en línea por día, incluyendo video historias. Y curiosamente, su home page aporta menos del 20 del total de páginas vistas en Wired.com. En cuanto a las recompensas, Dadich es escéptico a la hora de recompensar a los periodistas por la cantidad de clics que tienen sus historias: Los clics pueden ser una carrera hacia el fondo. El 2015 se efectuará el 3 Y 4 DE JUNIO DE 2015 en Miami /

4 CONTAR UNA HISTORIA Denisse Guerra, directora regional de marketing de Estee Lauder, señaló que hace sólo cuatro años el 100% del presupuesto de publicidad de la firma en América Latina fue invertido en medios impresos. Sin embargo, la empresa de productos de belleza global ha diversificado sus compras y ahora también incluye TV y medios digitales. que sean capaces de atraer capitales. El emprendedor también afirmó que no cuestionan las ideas de los emprendedores que buscan su financiación, sino que solamente hacen preguntas molestas: Quiénes confían en ellos y por qué, qué acceso tienen a posibles inyecciones de capital, qué conexiones tienen, qué hicieron para convertirse en líderes, entre otras. Por su parte, Tom Gerace, CEO de Skyword y moderador del panel, citó una reciente encuesta de Skyword según la cual el 76% de los especialistas cree que el marketing ha cambiado más en los últimos 2 años que en los últimos 50 años. En cuanto a la relación entre la marca y los consumidores, para Gerace En la producción de contenidos hay que ir mucho más allá de la marca, de lo que hace y de lo que es, para crear conexión con los consumidores. Juan Carlos Pedreira, Partner/Senior Social Media Strategist Social Business Hub. Inc., afirmó que La clave para mí es crear contenido original que refleje la personalidad de la marca. INVERSIONES EN START-UPS LATINOAMERICANAS En una conversación entre César Salazar, Venture Partner, 500 Startups, y Victor Kong, presidente Interactivo de Cisneros, Salazar explicó que muchos mexicanos con capital de riesgo ahora tienen su base en Miami, desde donde invierten en la región. También dijo que existen dos o tres empresas de capital riesgo en la mayoría de los países de América Latina y que en general el sector público de todos estos países apoya a los proyectos de las startups, pero que son muchos y se eligen pocos para su desarrollo. Qué busca Salazar al invertir en start-ups? Sobre todo la calidad del equipo y el tamaño de la oportunidad del mercado. Buscamos gente que sea capaz de ejecutar su producto en escala chica pero también No es difícil poner en marcha una empresa, lo difícil es expandir su negocio., aseguró el emprendedor. Mi consejo es just do it, que la gente sea un poco irracional a la hora de pensar en su propia startup. Salazar aseguró entre risas del público que Lo peor que podría pasar es que te des cuenta de que no tenías tantas buenas ideas como pensabas!. LAS STARTUPS LOCALES NECESITAN ALINEARSE CON EL MERCADO GLOBAL, Y PARA ESO NECESITAN DINERO. CREO QUE LOS PASOS PARA UNA STARTUP SON TRES: 1 - ACQUISITION - ES FÁCIL ACTIVATION - ES DURO EN LATINOAMÉRICA Y 3 - RETENTION - ES MUY DIFÍCIL EN LATINOAMÉRICA. El 2015 se efectuará el 3 Y 4 DE JUNIO DE 2015 en Miami /2015

5 LOS CANDIDATOS A LOS PREMIOS PORTADA DEL son nominados y votados por los profesionales en nuestra audiencia, por lo que la elección de los ganadores es completamente democrática. FELICITACIONES A TODOS LOS GANADORES! DE MARKETING EN VIDEO ONLINE (Presentado por Scoopshot) Movistar - DDB Argentina Angela Henao, PR Director. DDB Latina recibe el premio de Esther Clark, Partner LatAm, Scoopshot. A la izquierda, Marcos Baer, director de Portada. LATINA DE PUBLICIDAD GRÁFICA (Presentado por Pal) Visa Points - OMD Latin America Martha Cortés, Strategy Account Director, de OMD, recibe el premio de Diana Moreno General Manager de PAL y Susy Rosado, presentadora de #Portadalat. LATINA DE MARKETING DE CONTENIDOS Havas Media - Carolina Herrera Sublime Mauricio Montenegro, SVP Head of Business Development & Marketing, Havas recibe el premio de Carolina Ré, Editora de Portada y Susy Rosado, presentadora de. MEJOR AGENCIA LATINA DE MEDIOS DIGITALES Playful Interactive MEJOR INNOVADOR DIGITAL EN EL MUNDO LATINO DataXpand Roberto L Hopital, Director North and Central America, Headway Digital recibe el premio en nombre de Dataxpand. MEJOR PROVEEDOR DE CONTENIDO PARA AUDIENCIAS LATINAS Marcelo Burman, Director General de Grupo Cerca, recibe el trofeo. Revista Hola! /

6 LOS CANDIDATOS A LOS PREMIOS PORTADA DEL son nominados y votados por los profesionales en nuestra audiencia, por lo que la elección de los ganadores es completamente democrática. FELICITACIONES A TODOS LOS GANADORES! DE PUBLICIDAD DIGITAL Open English s - Persueychon & Spaghetti Western Mario Cordón, CMO de Open English, recibe el premio de Carolina Ré, Editora de Portada y Susy Rosado, presentadora de. INTEGRADA Arlene Armenteros, Marketing Director, Visa recibe el trofeo. OMD LAtin America - VISA Check In MEJOR PROFESIONAL DEL AÑO Martin Kogan - CEO and co-founder Headway Digital DE PUBLICIDAD Open English - Persueychon & Spaghetti Western Mario Cordón, CMO de Open English con Carolina Ré, Editora de Portada y Susy Rosado, presentadora de. El 2015 se efectuará el Si esta interesado en obtener informacion sobre oportunidades de patrocinio, pongase en contacto con Andrea Sanchez via andrea@portada-online.com / Y 4 DE JUNIO DE 2015 en Miami