Se encierra en un círculo negro, para protegerla del mundo de ilustración y collage con el que va a convivir.

Transcripción

1 APLICACIONES

2 LA MARCA utiliza la tipografía Trade Gothic, condensed bold, dentro de un círculo negro, con el texto blanco o perforado. Se convierte la I en una T invetida, como pequeño guiño, que no estropea la legibilidad. Se elige esta tipo por su carácter limpio e industrial, alejándonos de tipografías demasiado sofisticadas, por coherencia con el mensaje de honestidad, sencillaz y producción agrícola. Se encierra en un círculo negro, para protegerla del mundo de ilustración y collage con el que va a convivir.

3 CALA CALA DOS VINOS, una marca. Se decide hacer el esfuerzo de marketing en una sola marca: CALA. La pregunta que se plantea es cómo denominarlos sin utilizar la convención de Joven y Crianza. Se propone CALA N.1, CALA N.2 N.1 N.2

4 LAS ETIQUETAS constituyen una familia. Los elementos constantes son la colocación de la tipografía en vertical, con una composición cercana al diseño editorial, y el uso de ilustración. Se hace necesaria la intervención del usuario. El guiño del descubrimiento, de la doble lectura, se utiliza como fondo en toda la comunicación corporativa. CALA N Collage manual Es nuestro primer vino y nos presentamos, como una fiesta, como uvas, con sencillez.

5 CALA N Collage manual Para la próxima añada cambiamos la botella y la cápsula, bicolor.

6 CALA N El collage se convierte en mixto, manual y digital, con reminiscencias al fotomontaje clasico. Duotono, Black y Pantone 202C, ajustado en salida de máquina.

7 CALA N Fotomontaje De la abuela a la nieta... Se mantienen el duotono y el grabado de las flores, convirtiéndose en tatuaje. Las cápsulas mantienen la proporción pero varían el color según la ilustración de cada añada.

8 CALA N (Blanco) Collage manual, fotocopia y punta seca sobre pvc. Fragmento de Blackout, poema collage de Nanni Ballestrini.

9 CALA N (Magnum) Collage manual sobre fotografía del propietario.

10 N.1 N.2 N.3... Es nuestra propuesta de marca, frente a la declinación TINEDO, CALA, N.1, N.1 de TINEDO nos parece más rotundo, flexible y contemporáneo. Además, ofrece una solución a la dificultad de introducir dos marcas nuevas en el mercado. La graficamos sobre la serie Los amores imposibles Nos invitaron al proceso demasiado tarde para sentirse capaces de afrontar un cambio de nombre.

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13 LAS PROPORCIONES de las etiquetas en relación con las botellas se han basado en un módulo de nueve, que surge del cuello de la botella. En las próximas añadas podremos ajustarlas, al unificar botellas y cápsulas. En la añada actual, sobre la que hemos actuado, hemos tenido que buscar el equilibrio entre botellas de formato diferente (el vino ya estaba embotellado) con cápsulas predefinidas. CALA N.1 Bordelesa Prestigio 75 CALA N.2 Bordelesa Seducción 75

14 LAS CÁPSULAS constituyen una familia. Decidimos, después de hacer pruebas con cápsulas ilustradas, utilizar una gama en dos tonos, sin impresión de ningún tipo. La cápsula es metálica, lo que da mayor cakidad pero sube el precio, que reducimos al no utilizar impresiones.

15 EL EMBALAJE se basa en dos modelos de pegatina, que se presentan de tres en tres sobre un A4, esto permite que puedan imprimir sobre ellas en impresora casera. Se ha optado por esta sencilla solución no sólo por ahorrar costes, sino también para permitir flexibilidad en un momento en que no tienen definido ni siquiera la capacidad de las cajas. No tienen corte visual para facilitar la manipulación en bodega y la adaptación a cualquier formato de embalaje. Pueden colocarse en las cajas, pero también en las muestras de cata, sobres, etc.

16 LAS PIEZAS de comunicación se articulan en formato postal, con fichas de cata y un tríptico con la información de la bodega. Se complementa con una colección de tarjetones genéricos multiuso. Utilizan parte de las ilustraciones, configurando un mundo con fuerte personalidad. La comunicación corporativa se entiende como sistema, siempre basado en la sorpresa, el humor y la narración. Ayudan a comunicar los valores de Tinedo de una manera no expresa. Fichas de cata 2008 Tarjetones Tarjetas de visita Folletos Las tarjetas de visita, personalizadas, completan el juego, seleccionado con criterio de conjunto. Se distribuyen dentro de simples bolsitas transparentes, de formato estándar.

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20 LA WEB se ha construido sobre un wordpress estándar (CMS de software libre), rediseñado expresamente para el proyecto. El formato blog permite la actualización dinámica, el uso de contenidos comunicativos no corporativos y la reducción de costes de producción. Al mismo tiempo genera un tipo de comunicación actual, alejado de las webs tradicionales del sector del vino. Con código aleatorio se muestra una galería de ilustraciones generadas durante el proceso.

21 COSTES DE PRODUCCIÓN ETIQUETAS: Cala N.1, etiquetas: euros Cala N.2, etiquetas: 540 euros CAJAS: unidades: 901,5 euros BOTELLAS: 0,25 euros unidad. IMPRESIÓN DE PIEZAS GRÁFICAS: 900 tarjetas de visita 3000 trípticos 6000 postales 2000 display promocionales 2000 pegatinas pvp 2000 pegatinas packaging TOTAL: euros WEB: Alojamiento y dominios: 70 euros (anual) CONSUMIBLES: 348 euros Presupuesto de diseño y control de producción: euros