Evolución del mercado del

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Gonzalo Peña de la Fuente
hace 8 años
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1 Evolución del mercado del producto impreso en Europa Jornada Nuevos Mercados para la Industria Gráfica Paterna, 20 de enero de 2011 Proyecto cofinanciado por los Fondos FEDER, dentro del Programa Operativo FEDER de la Comunidad Valenciana

enero de 2011 Proyecto cofinanciado por los Fondos FEDER,

2 Objetivo: Ofrecer datos acerca de la evolución del mercado de impresión europeo y una estimación de dicha evolución hasta 2015 La información ió proporcionada ha sido elaborada a partir de datos desarrollados d por PIRA Pira International ti Ltd

2015 La información ió proporcionada ha sido elaborada a

3 Visión general del mercado

4 Datos económicos calculados sobre precios y tipos de cambio p y p constantes de 2009 para una mejor comparación

5 Datos económicos calculados sobre precios y tipos de cambio p y p constantes de 2009 para una mejor comparación

6 Segmentación productos Libros: incluye los títulos publicados en tapa dura y blanda categorizados según la identificación ifi ió ISBN para títulos de interés general, educación y ficción general. Catálogos: folletos de venta y pedidos por correo para consumidores en general y empresas, y a veces folletos vacacionales. Directorios: guías y libros informativos. Revistas: publicaciones periódicas, para consumidores y b2b (de empresa a empresa). Periódicos: el valor de la impresión excluye los costes editoriales y publicitarios. Publicidad: incluye los productos convencionales (carteles, flyers, folletos, propaganda, publicidad para puntos de venta) y los alternativos como mensajes de correo directo y de marketing directo. Artículos de papelería de oficina: formularios corporativos, membretes, tarjetas de cortesía, blocs y tarjetas de visita.

Revistas: publicaciones periódicas, para consumidores y b2b (de empresa a empresa). Periódicos: el valor de la impresión excluye los costes editoriales y publicitarios.

7 Segmentación productos Impresión comercial: folletos generales, propaganda, información de producto, manuales, informes de empresas, tarjetas, cartas de menús, calendarios, carpetas, sobres, extractos de transacciones, mapas, tarjetas de felicitación, materiales efímeros generales, etc. Seguridad: moneda, cheques, pasaportes y documentos de identidad, comprobantes, licencias, tarjetas de crédito, certificados, bonos, sellos, billetes y entradas y garantías. Embalajes impresos: corrugados y rígidos, envases y embalajes flexibles; incluye el valor de la impresión ió pero no el contenido. Etiquetas: etiquetas individuales y etiquetas aplicadas a productos, botellas y contenedores de plástico, para pegar y autoadhesivas, más algunos sistemas de documentos multiparte utilizados para realizar el seguimiento de productos a través de una cadena de sumunistro..

Seguridad: moneda, cheques, pasaportes y documentos de identidad, comprobantes, licencias, tarjetas de crédito, certificados, bonos, sellos, billetes y entradas y garantías.

8 Segmentación productos

9 Segmentación productos: Libros Producción Libros ( millon)

10 Segmentación productos: Libros Los libros disfrutan de una buena salud relativa; en Europa se publica una amplia variedad de títulos y formatos para ocio, material de referencia y educativo. Muchos de los libros de alto valor y a todo color y de los títulos con plazos de entrega no urgentes destinados a Europa se imprimen en Asia, mientras que los títulos que pueden necesitar rápidas reediciones se mantienen cerca del mercado minorista final, Es el caso de la producción de libros impresos en un solo color, que incluye trabajos literarios y ediciones en rústica, exigiendo calidad y plazos de tiempo urgente A diferencia de la producción de libros en color, que se deslocaliza con más facilidad, la producción de libros de un único color se caracteriza por tiradas más cortas y frecuentes reediciones, i con las editoriales i exigiendo i rápidos tiempos de entrega. Por lo tanto, t la proximidad es clave para proporcionar el alto nivel de servicio que exigen los clientes sofisticados.

reediciones se mantienen cerca del mercado minorista final, Es el caso de la producción de libros impresos en un solo color, que incluye trabajos literarios y ediciones en rústica, exigiendo calidad

11 Segmentación productos: Catálogos Producción Catálogos ( millon)

12 Segmentación productos: Catálogos El mercado europeo de catálogos impresos ha descendido ya que las alternativas, sobre todo la venta online al por menor, son cada vez más populares. Los catálogos son todavía un sector importante, pero la producción de catálogos de interés general de largas tiradas y muchas páginas está en declive. Algunas imprentas especializadas de Europa, ayudan a sus clientes con software a medida para la producción de catálogos y trabajan para ampliar las posibilidades del software. Se tiende a producir versiones nuevas en forma de tiradas cortas con objetivos concretos Se tiende a producir versiones nuevas en forma de tiradas cortas con objetivos concretos, frente a la reimpresión de catálogos en masa

Algunas imprentas especializadas de Europa, ayudan a sus clientes con software a medida para la producción de catálogos y trabajan para ampliar las posibilidades del software.

13 Segmentación productos: Revistas Producción Revistas ( millon)

14 Segmentación productos: Revistas Las revistas impresas incluyen las publicaciones de consumo general, las publicaciones b2b (de negocio a negocio) y monográficos y publicaciones científicas, técnicas y médicas. El mercado es flexible y cambiante y se lanzan muchos títulos nuevos para sustituir a los que desaparecen. Las editoriales están dedicando gran parte de sus recursos a las versiones en internet y muchos de los anuncios clasificados están emigrando a internet. Este mercado conserva una buena cuota de éxito, ya que las imprentas ofrecen ventajas a las editoriales y a los consumidores les siguen gustando las revistas impresas. Las cifras de este mercado se ven impulsadas por los novedosos soportes de portadas y los regalos Las cifras de este mercado se ven impulsadas por los novedosos soportes de portadas y los regalos que incorporan para atraer la atención en los quioscos y puestos de venta de prensa.

Las editoriales están dedicando gran parte de sus recursos a las versiones en internet y muchos de los anuncios clasificados están emigrando a internet.

15 Segmentación productos: Periódicos Producción Periódicos ( millon)

16 Segmentación productos: Periódicos Las editoriales de periódicos han destinado muchos recursos a descubrir cómo detener el descenso de la producción, pero sin éxito. Sin embargo, el descenso del valor de la impresión de periódicos es menos drástico, porque muchas cabeceras producen más páginas y secciones y utilizan más color. Muchas prensas nuevas tienen capacidad de termosecado semi-comercial para una o dos bobinas, y algunos suplementos ahora se imprimen en planta en vez de en imprentas de revistas comerciales. La otra fuente de ingresos para las imprentas de periódicos es la de vender su capacidad para otro tipo de productos, como las comunicaciones y folletos de las administraciones locales, que muchas veces se reparten con el periódico mediante la red de distribución.

Muchas prensas nuevas tienen capacidad de termosecado semi-comercial para una o dos bobinas, y algunos suplementos ahora se imprimen en planta en vez de en imprentas de revistas comerciales.

17 Segmentación productos: Publicidad Producción Publicidad ( millon) El nivel de actividad depende del gasto general en publicidad, y esto se corresponde con la actividad económica

2008 2010 2012 2014 2016 2018 El nivel de actividad depende del gasto

18 Segmentación productos: Impresión Seguridad Producción Impresión Seguridad ( millon)

19 Segmentación productos: Impresión Comercial Producción Impresión Comercial ( millon)

12500 10000 Producción Impresión Comercial (

20 Segmentación productos: Impresión Comercial La impresión comercial abarca una gran variedad de productos impresos: manuales, boletines, folletos, carpetas, blocs, documentos financieros, tarjetas de felicitación e impresión de materiales efímeros en general. La variedad de este mercado ofrece a las imprentas la oportunidad de añadir más servicios, y muchas ofrecen algunos como la gestión de existencias, el diseño y el cumplimiento de pedidos

impresión de materiales efímeros en general.

21 Segmentación productos: Envases Impresos Producción Envases Impresos ( millon)

22 Segmentación productos: Envases Impresos A medida que los se transforman en una herramienta cada vez más importante para los propietarios i de marcas y minoristas, i especialmente a través de su funcionalización, ió los envases impresos suponen una oportunidad para impresores y convertidores especializados Existe algún grado de migración de los envases industriales para reducir costes de fabricación de las regiones occidentales de Europa, hacia el este y en Asia en particular, si bien envases de alimentos, tabaco, cosméticos y farmacéuticos tiende a permanecer localizados. Los cambios en la demografía son una buena noticia para el embalaje en la medida en que crece la demanda de envases y embalajes.

23 Segmentación productos: Etiquetas 8000 Producción Etiquetas ( millon)

24 Segmentación productos: Etiquetas El futuro mercado de las etiquetas incluirá las etiquetas inteligentes, hechas mediante la colocación de tintas conductoras, y polímeros conductores o semiconductores en la superficie del papel o cartón. Las etiquetas inteligentes son un sector en crecimiento y muchas imprentas de etiquetas lo observan con interés de cara al futuro. Existe un crecimiento potencial si las imprentas pueden obtener beneficios con la impresión de etiquetas de identificación por radiofrecuencia (RFID), pero esto todavía no es una realidad comercial.

25 Segmentación productos: Proporción packaging

26 Segmentación Procesos de Impresión

27 Segmentación procesos: Offset Producción Offset ( millon)

28 Segmentación procesos: Flexo Producción Flexo ( millon)

29 Segmentación procesos: Huecograbado Producción Huecograbado ( millon)

30 Segmentación procesos: Digital Producción Digital ( millon)

31 Segmentación geográfica

33 Europa Año Occidental Porcentaje España Porcentaje ,00% ,00% ,23% ,14% ,44% ,78%

34 Segmentación productos España

35 Segmentación productos España Periodo Libros Catálogos Revistas Periódicos Publicidad Seguridad Comercial Envases Etiquetas % ,70% -10,50% -9,30% -10,90% -11,30% -13,30% -8,90% -3,60% -7,70% % ,70% -2,40% -1,00% -2,80% -3,50% -4,30% -1,50% 2,00% -1,80% % ,20% -2,90% -1,50% -3,33% -3,70% -4,70% -1,40% 2,00% -0,70% % ,00% -11,25% -4,09% -12,40% -16,24% -12,86% -12,38% 10,25% 1,23% % ,94% -29,52% -14,69% -29,40% -32,37% -40,44% -18,62% 20,90% -13,61%

36 GRACIAS PORSUATENCIÓN David Pérez Roselló Instituto Tecnológico de Óptica, Color e Imagen Responsable Unidad Proyectos y Desarrollos Departamento de Artes Gráficas dperez@aido.es

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