Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres. Otros documentos MOBILE GAMES FORUM 2012 [REINO UNIDO]

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1 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres Otros documentos MOBILE GAMES FORUM 2012 [REINO UNIDO]

2 Otros documentos MOBILE GAMES FORUM 2012 [REINO UNIDO] Este estudio ha sido realizado por Elena Campos Valladares bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres Febrero 2012

3 MOBILE GAMES FORUM 2012 [REINO UNIDO] de Enero, Hilton Tower Bridge, Londres Sobre el evento Mobile Games Forum (MGF) es un congreso sobre videojuegos para dispositivos móviles organizado anualmente en Londres. El evento concentra en dos días un intenso programa de charlas y ponencias sobre el estado de la industria y las últimas tendencias y novedades del mercado. Las charlas y conferencias se desarrollan de forma distendida en un salón de ac- tos equipado con mesas redondas que facilitan el contacto e intercambio de experiencias e intereses entre los asistentes. En la edición de 2012, participaron en total 134 delegados de más de 100 empresas de 20 países, muchas de ellas líderes del sector a nivel global como Google, Facebook, Vodafone o Electronic Arts.. Todos los tramos de la cadena de valor de la industria están presentes, desde desarrolladores, distribuidores en diferentes plataformas, operadores de redes y fabricantes de dispositivos hasta empresas de marketing, medios especializados u organismos de promoción exterior, como ICEX, que en 2012 ha participado como patrocinador asociado. Aunque MGF no organiza las reuniones formalmente, el congreso está completamente orientado al negocio y tanto el programa como el espacio están diseñados para facilitar el net- working. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 3

4 En 2012 MGF ha celebrado su novena edición. Además, en esta ocasión ha tenido lugar paralelamente el ciclo de conferencias Virtual Goods, dirigido a una audiencia similar. Osney Media, organizador de MGF y Virtual Goods desde hace años, ha hecho coincidir en fechas ambos eventos a partir de 2012 para facilitar la asistencia a los profesionales del sector, teniendo en cuenta que los mayores eventos de la industria a nivel mundial tienen lugar en estos meses. La industria de videojuegos para móviles es una de las pocas economías que, a diferencia de otros sectores, sigue en pleno crecimiento a pesar de la recesión. MGF es el único evento centrado en este sector en exclusiva, y uno de los más relevantes a nivel europeo. Casi todos los delegados son ejecutivos con poder de decisión de empresas líderes del sector en diferentes mercados o especialistas en su actividad, por lo que la sola presencia en las mesas redondas y las tertulias informales es una buena manera de conocer el futuro inmediato de la industria y compartir las experiencias e inquietudes de los profesionales que marcan las tendencias del negocio. Participación de ICEX y empresas españolas Después de consultar con las asociaciones representativas del sector, ICEX, en colaboración con el Departamento de Industrias Culturales de la Oficina Económica y Comercial de España en Londres, ha sido en 2012 patrocinador asociado del MGF. La presencia de ICEX buscaba reforzar el posicionamiento de la marca Games From Spain en un evento de referencia para el sector, así como apoyar a las empresas españolas. ICEX ha contado con un pequeño stand (situado frente a los accesos a la sala de conferencias) y espacios promocionales en el programa y en el recinto (ocupados por Games from Spain). Además, entre los delegados al MGF, se repartió un directorio de empresas españolas del sector que tuvo una gran acogida 1. Por último, la Oficina Económica y Comercial de España en Londres negoció una reducción de las tarifas para las empresas españolas que solicitaran participar a través de ICEX. Así, participaron tres empresas y todas ellas valoraron positivamente su presencia: Gigigo Mobile Services es una compañía de Madrid fundada en 2004 con más de 60 empleados y con oficinas en Corea, Filipinas, México y España. Se dedica a la distribución de contenidos y ofrece servicios de marketing en móviles, desde promociones SMS hasta el desarrollo de aplicaciones. Es también propietaria de la red de publicidad móvil Premium ADTRIPLE (www.adtriple.es). Entre sus clientes están Santander, Zinkia, Vodafone, Samsung, Repsol, Antena 3, Cocacola, Toyota y Mondadori. La firma de Gigigo en la industria del videojuego es Yubi Games y algunos de sus títulos son Spirit Fencer, Angry Boo y Kinito. Asistió Sergio Llorens Rubio (CEO). Eheide Consultores Informáticos es una empresa de Santa Cruz de Tenerife especializada en análisis, planificación y desarrollo de negocio en internet. Ofrecen servicios de diseño web, business intelligence, posicionamiento en buscadores, branding, desarrollo y sistemas 1 Para figurar en este directorio, se recomienda a la empresa interesada que se ponga en contacto con el departamento de Industrias de Contenidos del ICEX Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 4

5 de gestión. Tienen un juego en el mercado un único juego, Rapa Nui, comercializado a través de su sello Tropical Games Studios. Asistieron Airam Rodríguez (CEO) y Elvira Alférez (Managing Director). Kimia Solutions es una empresa de Madrid fundada en También tienen oficinas en París. Se dedica sobre todo a la distribución de contenidos multimedia. Asistió Jean Philippe Jacobs (Business Develpment). Por otra parte, estaba prevista la participación de Digital Legends, Telefónica Móviles y Zed como ponentes, sin embargo por distintos motivos ninguno de ellos pudo asistir finalmente. Digital Legends Entertainment se fundó en Barcelona en 2001 como desarrollador de juegos para ordenadores y móviles. Desde 2006 se dedica sólo a desarrollar juegos para dispositivos móviles. También desarrollan para terceros. Utiliza un sistema propio de protección de propiedad intelectual para sus juegos así como su propio motor gráfico. Es el primer desarrollador de Nokia. Sus videojuegos más famosos son One, Bruce Lee Dragon Warrior y Kroll. Zed Worldwide tiene sede en Madrid. Fundada en 1996, tiene gran presencia internacional que ha conseguido a base de crecimiento interno y adquisiciones. Tiene más de empleados y está presente en 62 países por los cinco continentes, incluyendo China, India y Rusia. Ofrece contenidos y plataformas para dispositivos móviles y ordenadores, así como servicios de marketing móvil. Entre sus clientes están Warner Bros, FC Barcelona, Real Madrid CF, Unicef, Citibank, Antena 3 y Vodafone. Forma parte del Grupo Zed junto Ilion Animation Studios (estudio de animación fundado en 2002, creadora de Planet 51) y Pyro Studios (desarrolladora de videojuegos, creadores de Commandos, que ha vendido más de cinco millones de copias en todo el mundo). Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 5

6 CONCLUSIONES DESTACADAS DE MGF 2012 En la UE hay 94 millones usuarios de smartphones, el 59% de las ventas de dispositivos móviles corresponden a smartphones. Entre septiembre de 2010 y septiembre de 2011, la cuota de mercado de Android ha aumentado del 8% a más del 26%. iphone se ha mantenido en torno al 20%, mientras que Research in Motion (RIM, propietaria de Blackberry) ha pasado del 81,8% al 33,9%. 13 millones de usuarios de teléfonos móviles juegan al menos una vez al día en su terminal. Los juegos online todavía son minoritarios, pero cuentan con una audiencia de 4 millones de jugadores. El 60% de los jugadores descarga dos juegos al mes. Los jugadores habituales (los que se descargan cinco o más juegos al mes) son el 12% del total. La aplicación más instalada son los juegos arcade, mientras que la más comprada son juegos de cartas y casino. Facebook es la plataforma de juegos más importante del mundo. El 53% de sus 500 millones de usuarios activos utiliza sus juegos. CityVille, el popular juego social de Zynga, ha llegado a tener más de 100 millones de usuarios activos al mes en sus momentos de mayor éxito. 200 millones de usuarios acceden a Facebook a través de dispositivos móviles. El freemium es el modelo de negocio con mayor potencial. Los juegos gratuitos que usan técnicas de monetización integrada (in-game) dominan el mercado. La monetización integrada consiste en introducir publicidad en el juego (product placement), ofrecer la posibilidad de comprar aplicaciones dentro del propio juego que mejoren la experiencia o la venta del acceso a niveles avanzados. Los juegos sociales tienen una posición dominante en las plataformas móviles. Los servicios de localización aumentan las posibilidades de éxito al ofrecer una experiencia más adaptada al usuario y conectar a las personas por proximidad geográfica. Publicar un mismo juego en varias plataformas se ha convertido en una necesidad. Por una parte, porque todas las plataformas tienen problemas de monetización, y por otra, porque los usuarios cada vez combinan más su actividad entre las diversas plataformas. Programa Día 1 (25 de enero) 08:30 Registration and refreshments 09:15 OsneyMedia welcome and introductions 09:25 Chairman s opening address 09:30 Opening keynote: State of the developed market: 2012 and beyond 10:00 Consumer horizons: word from the masses 10:05 Platform debate: what are the right operating systems and hardware? 10:35 Morning coffee and networking 11:05 Roundtable networking 11:35 Case study: Rise of the mobile browser games versus hard-core apps 12:05 Show case: Technical wonder: next generation mobile games testing the limits of current processors 12:30 Networking lunch 13:30 The rise of the tablet debate: are tablets really cannibalising the market? Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 6

7 14:15 Case study: Mobile Game PR: views from both sides of the gulf 14:45 Video by RIM 14:55 Roundtable networking 15:15 Afternoon tea and networking 15:45 Playing the game and winning getting mobile content to market 16:30 Closing keynote: How to hone your retention strategy 17:00 Closing remarks from the chair and end of day 1 17:10 Networking drinks reception Día 2 (26 de enero) 08:55 Registration and refreshments 09:25 Chairman s opening address 09:30 Opening keynote: Google capitalising on the mobile channel 10:00 Dissection of emerging markets: impact analysis 10:45 Operator question time: have mobile network operators lost their voice? 11:15 Morning coffee and networking 11:45 What are the best revenue and distribution models for mobile games publishers? 12:30 Roundtable networking 13:00 Networking lunch 14:00 Case study: How to have success with a branded game 14:30 Future gazing into mobile strategy 15:00 Afternoon tea and networking 15:30 Roundtable networking Closing keynote 16:45 Closing remarks from chair and end of conference Necesita información del sector? Le recordamos que la Oficina Comercial puede prestarle un Servicio Personalizado a medida de sus necesidades. Para conocer más detalles sobre los mismos consúltenos, o visite: Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Londres 7

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