MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Ayuntamiento de Frigiliana

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1 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Ayuntamiento de Frigiliana

2 ÍNDICE ÍNDICE DE CONTENIDOS PÁGINA 0. Manual de identidad corporativa Esquema principal Inicio y motivos Escudo Institucional Historia Elementos básicos Zona de protección y proporciones Construcción gráfica del escudo Aplicaciones varias Usos incorrectos Escudo Corporativo Elementos básicos Zona de protección y proporciones Construcción gráfica del símbolo Cromatismo aplicado Uso sobre fondos Uso en cartelería y publicidad Aplicaciones varias Usos incorrectos Policía Local Marca Turística Introducción Elementos básicos

3 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA VILLA DE Frigiliana página 01 / 33

4 MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA ESQUEMA PRINCIPAL Febrero 2015 Ayuntamiento de Frigiliana Imagen Corporativa Institucional Marca Institucional Escudo Institucional Marca Promocional Escudo Especial Corporativo Marca Turística Marca Festival frigiliana Festival Frigiliana 3 Culturas luz de andalucía Marca Área Representativa Marca Senderismo Marca Museo Marca Policía Local página 02 / 33 POLICÍA LOCAL DE FRIGILIANA página 02 / 33

5 INICIO Y MOTIVOS SOBRE ESTE MANUAL Y LAS NORMAS BÁSICAS DE USO. Es tarea de este manual normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y comprensible, una imagen visual identificativa y corporativa del escudo heráldico de Frigiliana, de conformidad con la historia del mismo y ante la falta de precisión del aprobado actualmente (Julio 2014), con el objeto de aunar las distintas áreas, entidades y empresas de ámbito municipal y ofrecer una imagen real de la historia de Frigiliana. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogeneizar los elementos de comunicación, ofreciendo de paso una imagen más moderna y corporativa al Ayuntamiento de Frigiliana, de la cual también carecía. VARIAS REPRESENTACIONES IMPRECISAS DEL ANTERIOR ( JULIO ) : La implantación y consolidación de esta imagen visual corporativa es sin duda tarea de todos. Este manual contiene material de aplicación definidos y normas de definición, debiendo ser respetados los criterios generales y el estilo marcado por este. Su uso será obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, imprentas, creadores visuales, etc. En el mismo se incluye el escudo institucional aprobado, uno especial para su uso corporativo, una imagen corporativa para el servicio de Policía Local y la inclusión de la marca turística de Frigiliana (luz de Andalucía). página 03 / 33

6 INSTITUCIONAL 0I. Escudo Institucional página 04 / 33

7 HISTORIA 1/2 El escudo oficial fue aprobado por la Corporación Municipal el año 1964, aunque su representación original no fue un fiel reflejo de la definición aprobada, entre otras cosas por la falta de medios digitales de la época, siendo la descripción original la siguiente: El timbre lo ocupa una corona condal de oro y sable. Referencia histórica: El condado de Frigiliana lo creó rey Felipe IV en el año 1630 a petición de don Íñigo Manrique de Lara, Vizconde de La Fuente y caballero de Alcántara. El escudo es español, cortado, con punta en medio de la base y con bordura de oro. El campo superior es de gules, con dos calderas jaqueladas de oro y sable, puestas en palo y gringoladas, con cuatro sierpes de sinople salientes de cada lado de las asas, dos hacia dentro y dos hacia fuera. Referencia histórica: Representan al primer conde de Frigiliana, Don Íñigo Manrique de Lara, y quieren significar que la tropa a su cargo la mantenía él y no el rey u otro noble. El campo inferior es de plata y lleva un castillo de gules en el cantón superior izquierdo. Referencia histórica: Este castillo hace referencia al construido por los árabes finalizando el siglo IX y que posteriormente fue destruido por los cristianos en También aparece en este campo una cordillera de sinople que lo ocupa casi en su totalidad. Referencia histórica: Se refiere a la batalla del Peñón de Frigiliana, dada contra los moriscos en el paraje de El Fuerte en VOCABULARIO HERÁLDICO Ajedrezado: Que presenta cuadros de dos colores dispuestos como las casillas de un tablero de ajedrez. Bordura: Pieza de honor o fundamental. Rodea el campo del escudo por su interior y tiene un ancho de un sexto del ancho del escudo. Campo: Superficie interior del escudo donde se pintan las figuras. Cantón: Se coloca de uno al otro lado del jefe del escudo y su tamaño es la novena parte del mismo. Su posición suele ser la diestra, sin que el venir colocado en la siniestra signifique obligadamente bastardía. Se dice también de cada uno de los ángulos que forman los brazos de las cruces. Corona condal: La base es un cinto de oro cargado de cuatro rubíes tallados en óvalo intercalados de cuatro esmeraldas talladas en rombo y, entre cada piedra, una perla. Un total de ocho perlas en el cinto. Sobre ella van dieciséis puntas de oro, visibles nueve, con una perla en la punta de cada una. Cortado: Aplícase al escudo cuya mitad superior es un esmalte y la inferior de otro. Gringolada: Cruz cuyos extremos están rematados por cabezas de sierpes. Cualquier pieza que termine en cabeza de sierpe. Gules: Nombre que en heráldica recibe el color rojo. Jaquelado: Sinónimo de ajedrezado. Jefe: Pieza que se coloca horizontalmente en la parte superior del escudo y que debe ocupar la tercera parte del mismo. Oro: Metal heráldico que se representa por el color amarillo. Palo: Pieza que se coloca en el centro del escudo verticalmente y que ocupa un tercio de su anchura. Plata: Uno de los dos metales que se usa en el blasón y se distingue por el fondo blanco del escudo o de la partición en que se pone. Sable: Color heráldico correspondiente al negro. Sierpe: Nombre que se da en heráldica a las serpientes. Sinople: Color heráldico que corresponde al verde. Timbre: Todo ornamento exterior y superior del escudo página 05 / 33

8 HISTORIA 2/2 Conforme a las indicaciones del mismo, el pleno del Ayuntamiento de Frigiliana, lo aprobó en con el siguiente resultado: Una vez precisado el mismo, atendiendo a la historia antes mencionada y con el visto bueno de la corporación de forma conjunta con un equipo creado a tal efecto, el resultado es el siguiente: página 06 / 33

9 ELEMENTOS BÁSICOS SÍMBOLO INSTITUCIONAL: Uso restringido al papel institucional del Ayuntamiento, Alcaldía Presidencia y al ente de Concejalías. TIPOGRAFÍA: La tipografía a utilizar exclusivamente para el institucional es la Trajan Pro 3. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ @&%!?*()[] RESULTADO DEFINITIVO: Siempre impreso sobre fondo blanco o tonos claros, y con el texto a dos líneas. Los colores serán siempre los extraídos de sus originales digitales. página 07 / 33

10 ZONA DE PROTECCIÓN Y PROPORCIONES La composición final se construirá siempre a partir de la tipografía indicada y siempre a dos líneas, sea cual sea su patrón, el cual se usará según el espacio del que se disponga, horizontal o vertical. Se ha establecido para ello una zona mínima de seguridad, que quedará libre de todo elemento, ya sean fotografías, ilustraciones, otros textos o cualquier cosa que invada la zona libre que lo rodea. Se respetará la disposición y proporciones definidas, sin alterar en ningún momento la representación gráfica descrita. PATRÓN VERTICAL DOS LÍNEAS: 33x 19x 19x 33x 70x 05x 04x PATRONES HORIZONTALES DOS LÍNEAS: 5x 38x 5x 26,5x 74,5x 22,5x 70x 04x 23,5x 74,5x 26,5x 5x 38x 5x 22,5x VALOR MÍNIMO DE REPRESENTACIÓN: = 1,5 mm. 70x 04x 23,5x página 08 / 33

11 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DEL ESCUDO 1/3 El desarrollo del símbolo se establece en una guía simétrica y proporcional adecuada para su reproducción en cualquier soporte. 5x 6x 5x 6x página 09 / 33

12 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DEL ESCUDO 2/3 página 10 / 33

13 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DEL ESCUDO 3/3 página 11 / 33

14 APLICACIONES VARIAS Papelería exclusiva del modelo de folio institucional para Alcaldía Presidencia y al ente de concejalías excepcionalmente. Modelo cerrado con tipografía específica para títulos y dirección. Modelo confeccionados internamente para su uso externo en diferentes formatos. Frigiliana, 1 de Octubre de 2014 Estimado Señor. Quiero expresar mediante el presente escrito, mi más distinguida consideración personal sobre el asunto que nos ocupa relativo a... Fdo. D. Javier López Ruiz ALCALDE DE FRIGILIANA MODELO DE FOLIO A4 Ayuntamiento de Frigiliana Alcaldía alcalde@frigiliana.es C/ Real núm Frigiliana Málaga Telf Fax MODELO DE CERTIFICADO página 12 / 33

15 USOS INCORRECTOS Es fundamental no hacer un uso incorrecto del escudo institucional. Dado el particular uso del mismo, el resto de aplicaciones como sellos, carpetas, tarjetas, etc... quedarán expuestos al margen del presente manual de identidad corporativa. Cualquier uso indebido del mismo tendrá como resultado una distorsión visual del escudo, por lo que a continuación se detallan algunas reglas para su aplicación y uso. 1. No se usen colores que sean distintos a los corporativos. 2. Respetar la zona de Seguridad, no invadirla. 3. No se deformará el logotipo, ni ninguno de sus elementos. 4. Atenerse a los valores mínimos de representación. 5. El logotipo siempre se compondrá con la tipografía corporativa. N TA MIEN TO AYU Algunos ejemplos de usos incorrectos: AYUNTAMIENTO DE FRIGILIANA página 13 / 33

16 CORPORATIVO 02. Escudo Corporativo página 14 / 33

17 ELEMENTOS BÁSICOS SÍMBOLO CORPORATIVO / MARCA: Forma simplificada de representación, simple y funcional. Organismos del Ayuntamiento: El símbolo integrado en la marca es de uso obligatorio como identificador del Ayuntamiento para todos los organismos que lo integran. Empresas Municipales y Organismos Autónomos: De la misma manera, este símbolo se aplicará como elemento identificador de las empresas municipales y organismos autónomos. El símbolo sin el logotipo de la marca puede desempeñar un papel eficaz en la proyección de la imagen institucional, utilizándose como recurso gráfico en merchandising, papel pautado, manparas y cristaleras, grandes superficies, etc. TIPOGRAFÍA: La tipografía utilizada es una original modificada de la kirvy. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ @&%!?*()[] COLOR CORPORATIVO PRINCIPAL: Se define como color corporativo principal el rojo R110 G4 B4, que será reproducido en los signos de identidad que así se determinen. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlo con la mayor fidelidad, independientemente del soporte elegido. Las diversas fórmulas de color que se indican en este manual serán las precisas para que el profesional de artes gráficas, o de cualquier sistema de reproducción, adopten la composición mas adecuada en cada momento y se acerquen con mayor fidelidad a los tonos propuestos. Se definen como colores complementarios aquellos que, junto con el principal, conforman la paleta de colores a usar en las diversas aplicaciones de la marca y sobre los posibles soportes y medios de difusión. 100 % 10 % CUATRICOMÍA: HEX: TINTA PLANA: C: 12 M: 100 Y: 100 R: 110 G: 4 B: 4 K: 56 # 6E0404 Para definir el Pantone al color principal, se utilizará: Pantone 7624C página 15 / 33

18 ZONA DE PROTECCIÓN Y PROPORCIONES Resultado definitivo en tres formatos diferentes a exponer. La composición final se construirá siempre a partir de la tipografía indicada y siempre a dos líneas, sea cual sea su patrón, el cual se usará según el espacio del que se disponga, horizontal o vertical. Se ha establecido para ello una zona mínima de seguridad, al igual que con el institucional, que quedará libre de todo elemento, ya sean fotografías, ilustraciones, otros textos o cualquier cosa que invada la zona libre que lo rodea. Se respetará la disposición y proporciones definidas, sin alterar en ningún momento la representación gráfica descrita. PATRÓN VERTICAL DOS LÍNEAS: 26x 21x 21x 33x 71x 05x 14x 14x PATRONES HORIZONTALES DOS LÍNEAS: 13x 4x 42x 4x3x 94x 13x 13x 18x 26x 27x 13x 13x 13x 18x VALOR MÍNIMO DE REPRESENTACIÓN: = 1,5 mm. 26x 27x 13x página 16 / 33 94x 3x4x 42x 4x 13x

19 CONSTRUCCIÓN GRÁFICA DEL SÍMBOLO El desarrollo del escudo se establece en una guía simétrica y proporcional adecuada para su reproducción en cualquier soporte. página 17 / 33

20 CROMATISMO APLICADO POSITIVO Y NEGATIVO: VARIACIONES MONOCROMAS DEL LOGOTIPO: Se agrupan las aplicaciones secundarias en: Monocromáticas: Aquellas que contemplan el uso de un fondo de color contrastado con la marca en color blanco. Blanco y Negro: Será usada principalmente para inclusiones en prensa y en documentación destinada para Telefax, etc. Varios: Agrupamos aquellas estampaciones denominadas en seco, grabado o bajorrelieve, que se obtienen por medios mecánicos y deberemos tener en cuenta el tamaño mínimo de representación para garantizar una fiel reproducción y una correcta legibilidad. página 18 / 33

21 USO SOBRE FONDOS Ejemplos de uso sobre diversos fondos, monocromos y color, donde la marca debe de quedar clara y representativa: página 19 / 33

22 USO EN CARTELERÍA Y PUBLICIDAD Ejemplos de uso sobre cartelería y publicidad. 1/2 Aplicación anterior en desuso. Aplicación nueva y correcta. página 20 / 33

23 USO EN CARTELERÍA Y PUBLICIDAD Ejemplos de uso sobre cartelería y publicidad. 2/2 página 21 / 33

24 APLICACIONES VARIAS Papelería Básica 1/3. Modelo de folio A4 genérico Calle Real núm. 80, Frigiliana (Málaga). Teléf Fax Excmo. Ayuntamiento de Frigiliana ESPAÑA FRANQUEO PAGADO OFICIAL Aut. N.º Modelo de sobre genérico Calle Real núm. 80, Frigiliana (Málaga). Teléf Fax página 22 / 33

25 APLICACIONES VARIAS Papelería Básica 2/3. Modelo de carpeta básica para uso interno en todas las áreas de la administración: Calle Real núm. 80, Frigiliana (Málaga). Teléf Fax Modelo de carpeta para uso externo, reservado al ente de las concejalías. Calle Real núm. 80, Frigiliana (Málaga). Teléf Fax página 23 / 33

26 APLICACIONES VARIAS Papelería Básica 3/ Simulación de acreditaciones varias: Calle Real núm. 80, Frigiliana (Málaga). Teléf Fax VENDEDOR AMBULANTE 15 FOTO Nombre: Documento: V VISITANTE NTO DE IE FR A IGILIANA O DE FRIGIL NT N IA AYUNTAM IE Modelo de sellos: AYUN TA M Calle Real núm. 80, Frigiliana (Málaga). Teléf Fax AYUNTAMIENTO DE FRIGILIANA AYUNTAMIENTO DE FRIGILIANA REGISTRO GENERAL DE ENTRADA REGISTRO GENERAL DE SALIDA 27 ene Núm. 27 ene Dest. Núm. página 24 / 33 Dest.

27 APLICACIONES VARIAS Rotulación de vehículos. página 25 / 33

28 APLICACIONES VARIAS Uniformes y textil. SERVICIOS OPERATIVOS DELANTERA TRASERA página 26 / 33

29 USOS INCORRECTOS Es fundamental no hacer un uso incorrecto del escudo corporativo. Dado el particular uso del mismo, el resto de aplicaciones quedarán expuestos al margen del presente manual de identidad corporativa. Cualquier uso indebido del mismo tendrá como resultado una distorsión visual del escudo, por lo que a continuación se detallan algunas reglas para su aplicación y uso. 1. No se usen colores que sean distintos a los corporativos, salvo las excepciones contempladas. 2. Respetar la zona de seguridad, no invadirla. 3. No se deformará el logotipo ni ninguno de sus elementos. 4. Atenerse a los valores mínimos de representación. 5. Se procurará componer la marca de forma conjunta con la tipografía corporativa. Algunos ejemplos de usos incorrectos y correctos: página 27 / 33

30 POLICÍA LOCAL 1/2 La Jefatura del Cuerpo de la Policía Local es el única área que tiene permitido el uso de la marca en un color azul definido, con placa representativa del cuerpo. 100 % 10 % CUATRICOMÍA: C: 97 M: 45 Y: 18 RGB: R: 0 G: 67 B: 94 HEX: # 00435E PAPELERÍA BÁSICA. Excmo. Ayuntamiento de Frigiliana Modelo de folio A4 genérico Plaza del Ingenio s/n, Frigiliana (Málaga). Teléf / Fax policialocal@frigiliana.es CUERPO DE POLICÍA LOCAL página 28 / 33 K: 60

31 POLICÍA LOCAL 2/2 MODELO DE SELLOS. ICIA LOCA L C AL DE FR I LO NA LIA GI POLIC IA L PO POLICÍA LOCAL DE FRIGILIANA POLICÍA LOCAL DE FRIGILIANA REGISTRO GENERAL DE ENTRADA REGISTRO GENERAL DE SALIDA Núm. Dest. Núm. Dest. OTROS USOS POLICIALES. Uso corporativo: *Uso institucional: POLICÍA LOCAL DE FRIGILIANA POLICÍA LOCAL DE FRIGILIANA Marca identificativa simplificada: POLICÍA LOCAL DE FRIGILIANA POLICÍA LOCAL DE FRIGILIANA * El uso institucional se realizará en contadas ocasiones, tales como saludas, palas de galoneras, mandos y escudos de pecho. El tipo de letra en el uso sorporativo y en la marca identificativa será la Ubuntu en su versión negrita. página 29 / 33

32 MARCA TURÍSTICA 03. Marca Turística página 30 / 33

33 INTRODUCCIÓN La Villa de Frigiliana está cargada de historia y cultura que viene representadas por el estampado de la marca turística. Evoca al pasado de su historia y la implicación que las culturas Islámica, Hebrea y Cristiana. La cultura Islámica viene representada por la luna significativa, la cual se encuentra representada en la marca de varias formas y tamaños: La Hebrea se representa con la estrella de David, donde sus tres vértices superiores se adaptan a la marca: La cultura Cristiana es representada por la Cruz, de la que se extrae la parte principal de la marca, la cual simboliza también la letra F de Frigiliana. El resultado es una imagen fresca, turísticamente hablando, y cariñosa al parecer un corazón al inicio de su expresión: página 31 / 33

34 ELEMENTOS BÁSICOS 1/2 LOGOTIPO: El logotipo lo componen la marca de símbolos antes descrita, junto con las tipografías del municipio y eslogan turístico del mismo, en la composición que se indica a continuación: frigiliana luz de andalucía El texto frigiliana lleva aparejada una sombra de una tonalidad diferente, e irá siempre en minúscula y con tipografía específica. Así mismo, la tipografía luz de andalucía se representará en minúscula y con la tipográfía de carácter rústico. No se han usado unas proporciones milimétricas y si una composición que podrá usarse a través de los originales digitales ya conformados, los cuales contienen el tamaño y escalado de sus componentes. Si se ha creado un espacio de seguridad para su uso, el cual se indica a continuación: 5x 147x 5x 5x 5x 40x frigiliana luz de andalucía 5x 5x La impresión del logotipo turístico se hará principalmente en color, usando los colores definidos en el presente manual, pudiendo hacer uso del mismo en monocromático o en blanco y negro, para ocasiones específicas de sellos, fax, prensa, etcétera. Para estos supuestos no se usará la sombra del texto frigiliana, quedando la misma suprimida. frigiliana luz de andalucía frigiliana luz de andalucía página 32 / 33 frigiliana luz de andalucía

35 ELEMENTOS BÁSICOS 2/2 TIPOGRAFÍA: La tipografía utilizada para el texto frigiliana y su sombra es la segoe print. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ @&%!?*()[] La utilizada para el texto del eslogan luz de andalucía es la bergell LET abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ &%!?*()[] COLORES DEL LOGOTIPO: Se define como color corporativo principal, el rojo R100 G4 B4, que será reproducido en los signos de identidad que así se determinen. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlo con la mayor fidelidad, independientemente del soporte elegido. Las diversas fórmulas de color que se indican en este manual serán las precisas para que el profesional de artes gráficas o de cualquier sistema de reproducción, adopte la composición mas adecuada en cada momento y se acerque con mayor fidelidad a los tonos propuestos. Se definen como colores complementarios aquellos que, junto con el principal, conforman la paleta de colores a usar en las diversas aplicaciones de la marca y sobre los posibles soportes y medios de difusión. frigiliana luz de andalucía PINTURAS. Pantones: AUDIOVISUALES. CMYK: AUDIOVISUALES. RGB: AUDIOVISUALES. HEX: Pantone 485C C0 M93 Y95 K0 R212 G46 B18 # D42E12 Pantone 7406C C0 M17 Y100 K0 R 227 G186 B18 # E3BA12 Pantone 355C C95 M0 Y98 K0 R0 G150 B69 # Pantone 382C C28 M0 Y92 K0 R186 G212 B5 # BAD405 Pantone 653C C96 M59 Y4 K17 R 54 G87 B140 # Pantone 651C C40 M16 Y1 K2 R161 G173 B199 # A9C0E4 Pantone 485C C0 M93 Y95 K0 R212 G46 B18 # D42E12 página 33 / 33