Unidad 1 - Publicidad LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Transcripción

1 Unidad 1 - Publicidad LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

2 Que vamos a ver? - Qué es una empresa de publicidad? - Orígenes de la empresa publicitaria - Tipos de empresas según servicios (Agencias 360, Agencias BTL y Marketing promocional, Central de medios, Productoras, Estudios de fotografia y post produccion, Agencias Digitales, Software Factory)

3 Qué es y qué hace una agencia? La agencia publicitaria es una empresa especializada en publicidad. Sus clientes son los anunciantes Según la ley: son agencias de publicidad las personas naturales o jurídicas que se dediquen profesionalmente y de manera organizada a crear, preparar, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante (art. 10 Ley General de Publicidad).

4 Qué es y qué hace una agencia? Tipos de agencias según el servicio ofertado - Agencias de servicios plenos Se ocupan de todo el proceso de creación de la campaña. Ofertan creatividad, asesoramiento estratégico y gestión de servicios - Agencias especializadas Dan servicio en una parte del proceso, normalmente creatividad o medios.

5 Servicios Ofrecidos Asesoramiento en marketing Asesoramiento en comunicación Creación y producción de los elementos técnicos de difusión Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios) Control de la evolución de la campaña

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7 Origenes de la publicidad La primera agencia se le da el crédito a Volney Palmer de Philadelphia, USA en 1841.En realidad él era un agente corredor de espacios, ya que compraba espacio en el periódico al por mayor con descuentos, para venderlo a los anunciantes individuales con gran utilidad (50%).

8 Mayoristas de espacios Década de 1850 los agentes mayoristas de espacios, quienes son el antecedente formal de las agencias publicitarias, crecieron en varias ciudades, primero de Estados Unidos y posteriormente de Europa deslindando a los periódicos de la necesidad de comercializar por si mismos dichos espacios En 1869, Directoriode Rowell la cual fue la primera lista completa de los periódicos dónde incluyó las tarifas publicitarias por lista Rowell introdujo el concepto de el descuento por pronto pago, idea que los periódicos aceptaron rápidamente.

9 La agencia convertida en centro creativo En la década de 1870, el escritor Charles Austin Bates empieza a escribir anuncios y a vender sus servicios a quien quisiera (anunciantes o agentes). En la década de 1890, Ernest Elmo Calkins y Ralph Holden decidieron probar suerte abriendo su propia agencia (Calkins). Se le atribuye la elaboración del primer plan completo para una campaña publicitaria. El negocio deja de ser el vender espacios para publicidad, ofreciendo el servicio completo que crea el plan, las ideas, el texto y el arte. Nacen: J. Walter Thompson, Battenand Company (la antecesora de BBDO) y N.W.Ayer& Sons

10 Establecimiento de la relación entre cliente y agencia En 1875 Francis Wayland Ayer constituye N.W. Ayer & Sons y propone facturar a nombre de los anunciantes lo que pagaba a las editoriales, sumando un cargo fijo, en lugar de una comisión. A cambio los clientes aceptan colocar toda su publicidad por medio de la agencia de Ayer. Establecimiento de la comisión estándar para agencias reconocidas En 1917, las editoriales de los periódicos a través de sus asociaciones, fijaron la comisión estándar de las agencias en el 15%. Se establecieron ciertas condiciones : Ser una agencia establecida y reconocida por el medio Cobrarle al cliente la cuota completa (sin descuento) Haber demostrado capacidad para el manejo de publicidad Ser financieramente estable.

11 La Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad American Association of Advertising Agencies (AAAA o 4A s) fue fundada en 1917 Sus miembros producen aprox el 75% del volumen de toda la publicidad de EU Prácticamente todas agencias grandes forman parte de la AAAA Ofrece a sus miembros los servicios de experiencia, comparte información y les dan apoyo legal y tecnológico. Entre 1950 y 1956 comienza el inicio de mayor florecimiento de publicidad.

12 La etapa de la integración o reingeniería (1990 a la fecha) 1. LAS FUSIONES: Durante la década de los 90 s muchas corporaciones se fusionaron, creando corporaciones gigantes. El principal objetivo era mejorar la atención a sus clientes nacionales e internacionales. 2. SERVICIOS INTEGRADOS: Ante una mayor competencia, las agencias revaluaron su operación y buscaron ofrecer una mayor gama de servicios. Así surgió el concepto de las Agencias de Servicios Integrados, las cuales se crearon buscando coordinar la mezcla de marketing entera de un cliente. Este modelo les permite ofrecer los servicios de promoción de ventas, relaciones públicas, marketing directo, diseño especializado y web.

13 La etapa de la consolidación de medios y las redes sociales (2000 a la fecha) Algunas agencias y publicistas independientes, con el fin de ser más eficientes en cuanto a servicio y costos, crearon las agencias de medios (Centrales de Medios o mega medios), quienes les ofrecen importantes ventajas fiscales e incluso financieras. Como resultado, muchos clientes retiraron sus inversiones de medios de las agencias y se las dieron a este nuevo tipo de centrales de medios para su compra y colocación, conservando a las primeras por sus servicios creativos, de planeación y control. En la época actual destaca también la integración de la operación de la web y en especial de los medios sociales como vehículos de comunicación directa y promoción con los consumidores. Estos medios son comercializados a través de las agencias convencionales agencias especializadas en medios electrónicos o directamente por los proveedores a precios muy convenientes y con impactos garantizados.

14 Tipos de empresas publicitarias Agencias 360 Son agencias que ofrecen servicios ATL, BTL, y otros para satisfacer una campana integral de marketing. Agencias BTL y Marketing promocional Realizan servicios de Punto de venta, eventos, promociones, acciones especiales, etc. Central de Medios Mayoristas de medios, tanto gráficos y audiovisuales Networks digitales Versión digital de las centrales de medios

15 Agencias Boutique Especializadas en creatividad y conceptos Productoras publicitarias Son empresas dedicadas a producir, filmar y editar clips publicitarios. Estudios de diseño publicitario Son estudios gráficos que producen piezas, por lo general para agencias 360. Estudios de fotografía publicitaria y moda Realizan fotografías para campanas de moda o para agencias. Agencias de Modelos o promotoras Dan el personal necesario para las acciones especiales

16 Agencias Digitales Son empresas dedicadas a la comunicación por medios digitales Software Factory Empresas que desarrollan software y aplicaciones con finalidades publicitarias Notas