MÁSTER FULL TIME EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA

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1 SUMA REPUTACIÓN MÁSTER FULL TIME EN DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN CORPORATIVA Titulación Universidad Camilo José Cela (Campus Madrid)

2 Índice 00. Bienvenida del Secretario General El programa: Máster Full Time en Dirección de Comunicación Corporativa Plan de estudios Metodología Claustro docente Proceso de admisión y titulación Rankings Relaciones Institucionales Servicios Alumni Empresas colaboradoras 18 2

3 MÁS DE 50 AÑOS FORMANDO DIRECTIVOS Jorge Irigaray García de la Serrana secretario general de eae Fundada en 1958, EAE Business School es una escuela de negocios de ámbito internacional especializada en formación empresarial y de management. Somos la tercera escuela de negocios más reputada según el Ranking MERCO (Monitor Español de Reputación Corporativa, edición 2012) y, además, nuestros masters están entre los mejores de España según el ranking de El Mundo La experiencia como escuela de negocios es uno de nuestros principales activos. A lo largo de más de 50 años de historia han confiado en nosotros cerca de directivos y profesionales pertenecientes a empresas tanto nacionales como internacionales, instituciones y organizaciones de distintos ámbitos. En EAE potenciamos año tras año una clara visión internacional. Por un lado, por nuestros campus de Madrid y Barcelona pasan cada año profesionales de más de 60 nacionalidades diferentes. Por otro, reforzamos nuestra proyección internacional manteniendo acuerdos con las principales escuelas de negocio y universidades de más de 30 países, fomentando el desarrollo, la investigación, la integración del conocimiento y la movilidad de estudiantes y profesores. Presumimos de una estrecha conexión con el tejido empresarial gracias a que tenemos acuerdos de colaboración vigentes con más de empresas e instituciones, además de un claustro docente formado por profesionales y directivos vinculados a empresas nacionales e internacionales. Por último, cuidamos que la experiencia del alumno sea excelente, apoyando su crecimiento tanto personal como profesional. En EAE apostamos por el desarrollo continuo de competencias, promoviendo el debate entre nuestros participantes a través de un networking continuo y activo. Así, cada año los participantes en nuestros programas se preparan para ocupar funciones de responsabilidad en empresas e instituciones relevantes en el ámbito nacional e internacional. Estos programas, orientados al mercado profesional, contribuyen no sólo a adquirir una visión global de la empresa acorde con la realidad actual, sino que están encaminados a impulsar el desarrollo personal y profesional. Te invito a conocernos. 3

4 01 El programa: Máster Full Time en Dirección de Comunicación Corporativa El proceso imparable de la digitalización de la comunicación y las redes sociales nos sitúan en un escenario innovador y complejo. Los cambios en la comunicación, ahora mucho más directa y bidireccional, ha modificado el comportamientos de nuestro público, ya que la madurez alcanzada ante el fenómeno comunicativo, su desarrollo cultural y la multiplicidad en los sistemas de acceso a la información (Internet, televisión y radio digital, telefonía móvil) nos exige ser cada vez más creativos a la hora de comunicarnos con ellos debido a la saturación de información que sufren. Para conseguir esto es imprescindible disponer de una visión integradora de todas las técnicas e instrumentos de comunicación que existen y de ahí pasar a una consolidación total de todos los canales de comunicación que tenemos a nuestra disposición. A pesar de que en los últimos años ha aumentado de forma considerable el nivel de profesionalización de los departamentos de comunicación en España y ha permitido a las empresas incorporar responsables altamente cualificados, se siguen necesitando profesionales preparados para afrontar con garantías el nuevo mercado global en el que se mueven empresas e instituciones. Dentro del sector de la comunicación, una de las áreas que ha presentado un fuerte incremento y lo seguirá haciendo en los próximos años es la de las agencias de comunicación. El Máster en Dirección de Comunicación Corporativa está diseñado para formar profesionales de la comunicación que aúnen originalidad, creatividad y eficiencia al elaborar planes de comunicación. Profesionales capaces de perfeccionar las estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad de una forma innovadora y, sobre todo, adaptada a los canales por donde se mueve su público objetivo. Todo ello con la potenciación de nuestra reputación corporativa como principal objetivo, algo que empresas y consultoras de comunicación identifican como factor determinante para el crecimiento de una organización en los próximos años. objetivos El Máster Full Time en Dirección de Comunicación Corporativa está diseñado para: Formar profesionales de la comunicación que sepan diseñar estrategias de comunicación eficientes para organizaciones que se desenvuelven en ámbitos de alta competitividad económica y diversidad cultural. Capacitar al participante para ejercer influencia en las opiniones, aptitudes y conductas de los públicos internos y externos de la organización. Formar directores de comunicación que dominen e integren las técnicas y herramientas de comunicación corporativa en la estrategia de la entidad. Potenciar la formación de los participantes en materia de gestión de la imagen, publicidad e identidad corporativa. Potenciar los valores humanos y éticos de los profesionales de la comunicación de cara a aumentar la eficacia de sus tareas y el reconocimiento social y profesional de su labor. Poner las bases necesarias para configurar una cultura de empresa, clima laboral y sentido de pertenencia a la misma a través de la gestión de la comunicación. 4

5 3º Máster en Dirección de Comunicación, tercer mejor máster de España del área de Comunicación. Lo más valioso que la formación de EAE aporta es una actitud y una aptitud para afrontar retos profesionales que antes se consideraban inalcanzables Eduardo Irastorza consultor de planificación estratégica de publicis dialog. profesor del área de marketing de eae 5

6 02 Plan de Estudios entorno económico y político En este módulo analizaremos los conceptos en que se apoya la actividad económica y política actual, tanto en el ámbito empresarial como en el ámbito nacional e internacional, y veremos cómo afectan a la comunicación tanto el entorno social como el económico y el profesional. Se estudiarán las variables económicas que rigen la actividad de la empresa y los factores políticos que condicionan su actuación tanto en el interior como en el exterior. Profundizaremos además en aspectos como la sociedad de la información y la opinión pública, ética y comunicación, la comunicación política y el impacto de los diferentes lobbys tanto públicos como privados. estructura organizativa y dirección estratégica La estructura de una organización debe estar en consonancia con la estrategia de la misma, sus recursos humanos, la cultura organizativa y los procesos de dirección. En este módulo analizaremos los diferentes modelos organizativos, sus principales ventajas e inconvenientes y su conveniencia en función de los diferentes entornos y estrategias empresariales. Además, haremos hincapié en el concepto de dirección estratégica como eje central de gestión, estudiando las principales metodologías de análisis y desarrollo estratégico. planificación estratégica Saber formular una estrategia de comunicación que sea competitiva es un requisito indispensable para el éxito empresarial. En este módulo profundizaremos en las herramientas que nos permitirán desarrollar una correcta planificación, despliegue y control de los objetivos planificados. Para ello veremos cómo definir el territorio de la marca y el concepto estratégico de comunicación de cara al cliente, definiremos los diferentes públicos objetivos que tenemos e identificaremos el posicionamiento, misión, visión, valores y atributos de la empresa. estrategia de medios Hoy en día es imprescindible saber cómo seleccionar e implementar el plan de medios más adecuado a una situación concreta plasmada en un briefing de medios. En este módulo profundizaremos en los diferentes medios y soportes de la comunicación publicitaria idóneos para cada producto o servicio, analizando las estrategias y herramientas clave para definir a nuestra audiencia objetivo y el mix de medios más adecuado para alcanzarla. imagen e identidad corporativa La identidad corporativa es un recurso estratégico tan importante como sus recursos financieros, humanos y tecnológicos, ya que se convierte en muchos casos en el único factor diferenciador de la empresa sobre sus competidores. En este módulo profundizaremos en cómo medimos la percepción que se tiene de nuestra marca, viendo conceptos como arquitectura de marcas, identidad diferencial, visión, valores, promesa, discurso y personalidad. Veremos además el proceso creativo de creación de una identidad visual. cultura corporativa Uno de los factores que influyen directamente en el diseño y la estructura de la organización es la cultura. En este módulo analizaremos el concepto de cultura corporativa, profundizando en conceptos como el protocolo, el patrocinio o los eventos corporativos. Para ello veremos cómo aplicar diversas técnicas de comunicación con un enfoque estratégico, de manera integral y coherente con el posicionamiento cultural y de marca que ha definido cada organización. creatividad En este módulo abordaremos el proceso creativo como una forma eficiente de plantear la comunicación, desarrollando las técnicas necesarias para estimular la creatividad. Además, resaltaremos el impacto que tienen las estrategias creativas en todos los procesos empresariales, y en particular en el área de la publicidad. 6

7 comunicación 2.0 Hoy en día, la comunicación corporativa desde un punto de vista global no se entiende fuera del contexto de la integración de las diferentes plataformas de información, las nuevas tecnologías y las redes sociales. En este módulo veremos cómo adaptar la función de comunicación a un entorno tan cambiante como el actual, familiarizándonos con los nuevos canales de comunicación e identificando los factores tecnológicos que pueden suponer un impulso en la actividad de la empresa. Para ello: Veremos cómo gestionar la publicidad, el marketing directo y las Relaciones Públicas a través de los diferentes medios digitales y las redes sociales. Conoceremos las claves de la Creatividad Online y como medir los resultados en Internet. Profundizaremos en las tecnologías y dispositivos emergentes que nos sirven como nuevo canal de comunicación: Mobile Marketing, TV Interactiva, ebooks etc. comunicación de crisis y formación de portavoces Hoy más que nunca, tanto empresas como instituciones tienen que tener en cuenta el creciente interés de su entorno político, económico y social por sus acciones y la influencia de sus actividades en el conjunto de la sociedad. Por tanto, es imprescindible disponer de un protocolo correcto de gestión de las posibles crisis de imagen pública que puedan perjudicar a la empresa. En este módulo profundizaremos en la adecuada planificación de la gestión de las crisis, haciendo hincapié en las habilidades y competencias necesarias de que deben disponer los profesionales de la comunicación: hablar en público ante los medios, dominar los recursos expresivos y conocer tanto el funcionamiento interno de los medios de comunicación como la idiosincrasia de los profesionales de la información. investigación La comunicación corporativa es una disciplina basada en la investigación, la cual es el punto de partida para una efectiva planificación, implementación y evaluación. En este módulo veremos cómo utilizar la investigación de mercados, en sus vertientes cualitativa y cuantitativa, y las diferentes herramientas estadísticas que existen para obtener, recopilar y analizar la información necesaria para reducir el riesgo en el proceso de comunicación estratégica. habilidades personales y directivas A través de este módulo se desarrollarán y potenciarán las habilidades directivas y personales de los participantes, en especial aquellas relacionadas con el liderazgo, la capacidad de trabajar en equipo, la motivación de los colaboradores, la gestión de cambio organizacional, y en general todas aquellas relacionadas con la optimización del proceso de gestión y de toma de decisiones. plan de comunicación Este proyecto, realizado en el último periodo del programa, guiado por un tutor y presentado ante un tribunal, se puede abordar desde tres enfoques: Desarrollar una solución de comunicación integral. Desarrollar soluciones de comunicación en situaciones reales de crisis. Realizar una campaña de comunicación integral y viable. gestión y organización En este módulo abordaremos los conceptos de marketing, posicionamiento y marca como elementos básicos y fundamentales en el desempeño de las funciones en el campo de la publicidad, la comunicación y la imagen. Para ello estudiaremos los elementos básicos de la gestión económico/financiera de la empresa en relación a la actividad de publicidad, comunicación e imagen, y profundizaremos en la función del directivo en el ámbito de la publicidad y la imagen según el tipo de empresa y conoceremos. 7

8 03 Metodología La metodología utilizada en los programas de EAE Business School se fundamenta en la combinación del aprendizaje práctico y los conocimientos teóricos, exigiendo además la participación activa de los alumnos con sus opiniones y puntos de vista. Para ello los participantes, además de trabajar la documentación que se les entrega, analizan y resuelven casos prácticos basados en situaciones empresariales reales y simuladas. La participación de los alumnos así como el trabajo en equipo constituyen un elemento esencial en el desarrollo del programa. De esta forma se profundiza y se enriquece la formación con la diversidad de opiniones y experiencias de los participantes. El Proyecto Final constituye el elemento fundamental en el desarrollo del máster. En su elaboración los participantes ponen en práctica todas las habilidades y los conocimientos adquiridos durante el desarrollo del programa. El proyecto estimula a los participantes a desarrollar su capacidad de visión estratégica y su espíritu emprendedor. conferencias y charlas de management Durante el máster se organizan una serie de conferencias con directivos y expertos de empresas y organizaciones en los que se profundiza en temas de actualidad de comunicación corporativa, así como actividades fuera del campus como visitas a empresas y charlas con profesionales y expertos. El objetivo de estas actividades es acercar a los participantes a la realidad del sector a través del análisis de casos de éxito, conocer mejor su entorno y, sobre todo, potenciar el networking del programa entre participantes, profesorado y profesionales del sector. campus virtual El campus virtual de EAE es fundamental en el día a día de los alumnos, ya que es el entorno sobre el que se articula gran parte del trabajo colaborativo y la interrelación del alumno con el resto de participantes. Está diseñado para facilitar el acceso de los alumnos a todos los recursos académicos e información actualizada sobre la planificación de las asignaturas y la evaluación de su progreso, además de recibir la convocatoria a diversas actividades, seminarios y conferencias organizadas por la institución. El campus virtual de EAE está optimizado para tabletas y móviles con acceso a Internet, a través de la aplicación para móviles y tablets de Blackboard (disponible en la App Store y Android Market). Como estudiante extranjera, el curso me ha dado la oportunidad de aumentar mis conocimientos sobre conceptos clave de la dirección dándoles una perspectiva internacional. Además, ha sido interesante el apreciar que muchas de las preguntas y problemas en el mundo empresarial son similares tanto en el Norte como en el Sur de Europa. Katja Nyrhinen-Fernández. directora de recursos humanos siemens finlandia máster en dirección de recursos humanos 8

9 04 Claustro Docente El claustro docente de EAE está constituido por un excelente equipo de Catedráticos, Profesores de Universidad y profesionales de reconocido prestigio en cada área formativa. Los miembros del claustro docente poseen una amplia experiencia empresarial como consultores, altos directivos o asesores, tanto en empresas privadas como instituciones. Gracias a este equilibrio, los participantes del Máster Full Time en Dirección de Comunicación Corporativa adquieren unos conocimientos reales y permanentemente actualizados con una sólida base académica. Decidí estudiar en EAE por las buenas referencias recibidas y la calidad del Programa. Lo que realmente valoré, fue la buena disposición de todo el equipo de EAE y su adaptación a las necesidades de aprendizaje del grupo. Fue un año de duro trabajo que valió la pena por todo lo aprendido y las buenas relaciones con otros profesionales, de entre los cuales hoy en día tengo buenos amigos y verdaderos colaboradores. Natalia Martínez directora de recursos humanos. aventia máster en dirección de recursos humanos director del programa Adrián Cordero director del área de programas de comunicación de eae. consejero de leaderworld. consejero de villafañe & asociados. consejero de merco. miembro del consejo asesor de corporate excellence. miembro del consejo asesor de la fundación nexia.

10 profesorado campus MADRID dirección general, estrategia y entorno Guillermo de Haro Socio Director de Expansión Internacional del Grupo Spora Gestión y Avangroup Business Soulutions. Máster en Cine, TV y Nuevos Medios por URJC. Doctor Europeo en Organización de Empresas por EHU (UPV). MBA por el Instituto de Empresa. Ingeniero Superior en Telecomunicación, especialización en Telemática por la Escuela Superior de Ingenieros EHU (UPV). Rafael García del Poyo Asociado Senior en J&A Garrigues. Doctorado en Derecho de la Unión Europea y Derecho Mercantil Internacional. Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Juan García Pérez Jefe de Gabinete en ADIF. Licenciado y Doctor en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Rafael Moreno Prieto Director del Centro de Investigación y Auditoría Social de la Universidad Antonio de Nebrija. Advanced Management Programme (AMP) por la Universidad de Oxford (Said Business School). MBA por Cass Business School. Máster en Mercados Financieros por el Centro Internacional Carlos V de la UAM. Licenciado en Administración de Empresas por ESIC. José Luis Pérez Huertas Consultor independiente. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Sevilla. área de comunicación corporativa Adrián Cordero Director del Área de Programas de Comunicación de EAE. Consejero de Leaderworld. Consejero de Villafañe & Asociados. Consejero de MERCO. Miembro del Consejo Asesor de Corporate Excellence. Miembro del Consejo Asesor de la Fundación Nexia. Eduardo Irastorza Consultor de Planificación Estratégica en PublicisDialog Modem Graduado en Ciencias de la Información, Imagen y Sonido por la Universidad Complutense de Madrid. Executive Master in Business Administration por el Instituto de Empresa. Agustín Medina Fernández Presidente de Pub Editorial. Presidente de la Fundación DeArte Contemporáneo. Consejero del Grupo de Exhibición Cinematográfica Ábaco. Asesor Estratégico en Comunicación y Marketing. Laura Melendo Profesora de Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Camilo José Cela. Licenciada en Ciencias de la Información, rama Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Diplomada en Ciencias de la Información por la Universidad Europea de Madrid (UEM). José Carlos San Juan Licenciado en Dirección de Empresa. Diplomado en Dirección de Empresas, Marketing y Relaciones Públicas. Bachelor en Ciencies de Léntreprise, Marketing et Relacions Publiques. Master en Dirección de Comunicación, Protocolo y Relaciones Públicas. Luis Tamayo Director del Observatorio TPR. Licenciado en Ciencias Políticas y Sociología por UCM. Master en Recursos Humanos por CEF. Técnico en Sociocomunicación de la empresa por IMEFE. área de finanzas y contabilidad Nicolás Castejón Director General y Financiero de BPACK Logística Express. Master en Administración y Dirección de Empresas por el Instituto de Empresa. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Alcalá de Henares. Diplomado en Dirección y Análisis Financiero, Cámara de Comercio e Industria de Madrid Jorge Gutiérrez Director de Control de Gestión y Analítica de un grupo multinacional del sector de la publicidad. Master en Dirección Financiera y Control por el IE. MBA Executive por IEDE (Institute for Executive Development). Diplomatura en Ciencias Empresariales, especialidad en Gestión Comercial, por la Universidad Complutense. Juan Aitor Lago Moneo Analista de Riesgo y Crédito para Citifinancial España. Director del Strategic Research Center de EAE Business School. MBA por el IE. Licenciatura en Ciencias Empresariales Internacionales por la Northeastern University. Dr. Pablo Pérez Cebrián Consultor financiero y de auditoría de cuentas. Doctor en Contabilidad y Auditoría por la Universidad Complutense. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Complutense de Madrid. Ignacio Rodríguez Añino Director de Ventas para España, Portugal y Chile de M&G Investments. Máster en Gestión Financiera por la Cámara de Comercio de Madrid. Máster en Derecho de Empresa por la Universidad Politécnica de Madrid. Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Ricardo Ruiz Huerga Consultor Financiero en Capital Partners. Profesor en el Instituto de Estudios Bursátiles. Profesor Colaborador Asociado en la Universidad Pontificia de Comillas Licenciado en Ciencias Empresariales por ICADE. Máster en Tributación y Asesoría Fiscal por el Centro de Estudios Financieros de Madrid. Máster Avanzado de Especialización en Opciones y Futuros Financieros por el Institute of Advanced Finance. Juan Pablo Vera Director de Proyectos en BBDO Consulting. Master en Economía y Dirección de Empresas MBA por IESE. Licenciado en Derecho y Ciencias Empresariales por ICADE. área de liderazgo y habilidades directivas Asunción Arranz Fundadora de Ser In Motion. Miembro de Coaches de ESADE Madrid. Máster en Coaching e Inteligencia Emocional por la Universidad Camilo José Cela. Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense. MBA Executive por el IE. Marisol Gómez Tricas Consultora y Profesional Independiente. Licenciada en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid. Master en Recursos Humanos por el IE. Andrés Pérez Fundador, consultor y formador de Branding y Desarrollo de marcas en Marca Propia. MBA por ICADE. Felicia Perseguer Formador de profesionales por NLP Academy England. PNL Modeling & Coaching por la University of Santa Cruz (California). Máster en Coaching Personal y Ejecutivo por la Universidad Camilo José Cela. Carlos Ruíz Clavijo Socio fundador y Director General de Zapping MC Saatchi. Licenciado en Ciencias de la Información, Publicidad y Relaciones Públicas por Universidad Complutense de Madrid. Guillermo Sebastián Socio Director de People & Coaching. Censor Jurado de Cuentas. Miembro titular del ROAC. Diplomado en Planificación y Administración de Empresas por la Universidad Politécnica de Madrid. Certificación en Coaching Ejecutivo por The Institute of Coaching (Washington). área de negocios internacionales Christopher Smith Consultor de marcas e identidad corporativa. Director de Proyectos. Licenciado en Ciencias de la Imagen por la Universidad Complutense de Madrid. Diplomado en Gestión del Diseño por EOI. Máster en Diseño y Publicidad en el Instituto Europeo di Design. Carlos Angeles Rodríguez Director Europeo de Axxonsoft. MBA por EADA. Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Barcelona. Javier Heredia Socio fundador de Heredia and Bateman. Abogado por la Universidad Pontificia de Comillas. International MBA por la Universidad de Leicester y la Ecole Supérieure de Commerce et de Management. Laurence E. Heglar PhD in Psychology, Anthropology and Medical Education by Wayne State University. MA in Psychology (Social) by Wayne State University. BA in Psychology by Oakland University. área de marketing y comercial Alberto Alcalde Socio fundador de Genus Marketing. Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC. Luis Toro Dupouy Director de Proyectos de MFT Consulting. Director de Proyecto Praxis Hispana. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC. MBA por la University of Saint Thomas (Houston). Enrique Carvajal Zaera General Manager por Sizet Experience. GSMP por Universidad de Chicago y el IE. MBA por el IE. Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Sevilla. 10

11 Ángel María del Castillo Puente Director de Marketing en Azucarera Ebro. Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Santiago de Compostela. Título de Experto en Gestión de Empresas Agroalimentarias por la Universidad de La Coruña. Alejandro Domínguez Doncel Director de Alea Marketing. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC. Licenciado en Ingeniería Técnica Informática, especialidad en gestión, por la Universidad Pontificia de Comillas. Luis Marijuan Socio fundador en Pingarrón & Partners. Executive MBA por el IE. Doctorado en CC Químicas por la Universidad Complutense. área de operaciones, logística y gestión de proyectos José Luis Morato Director de Boreal People & Partners. Máster en Dirección Comercial y Marketing por el IE. Executive MBA por IEDE. Experto Universitario en Dirección de Operaciones, Logística y Transporte por UNED. Ricardo Colomo Palacios Profesor Titular Visitante en la Escuela Politécnica Superior de la Universidad Carlos III. Executive MBA por el IE. Doctor en Informática por la Universidad Politécnica de Madrid. Ingeniero en Informática por la Universidad Pontifica Salamanca. Juan Miguel Gómez Berbis Profesor visitante de Ciencias de la Computación en la Universidad Carlos III. Doctor en Ciencias de la Computación por la National University of Ireland. Máster (tésis) en Software Engineering por el Laboratoire de Genie Logiciel, Swiss Federal Institute of Technology. Licenciado en Ingeniero de Telecomunicaciones por la Universidad Politécnica de Madrid. área de recursos humanos Mariano Ballesteros Director de Recursos Humanos y Asesoría Jurídica en Europcar. Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid. Licenciado en Ciencias Políticas, especialidad Estudios Socio-Laborales por la Universidad Complutense de Madrid. Master en Derecho Empresarial por la Universidad Politécnica de Madrid. José Díaz Canseco Manager de Capital Humano en People Matters. Master especializado en Recursos Humanos por EADA. Diplomado en Relaciones Laborales por la Universidad de Oviedo. Mercedes Sancho Consultora de proyectos de Gestión Integral de Recursos Humanos y Asesoramiento a Dirección. Mediador de Seguros titulado por el Colegio Oficial de Madrid. Licenciada en Filología Inglesa por la UCM. Master en Dirección de Recursos Humanos por EADA. Manuel Costa Ruiz Jefe de Responsabilidad Corporativa y Relaciones Internacionales de Ferrovial PDD por IESE. Master en Comunicación Política y Corporativa por la Universidad de Navarra. Licenciado en Derecho por la Universidad San Pablo. Mª del Mar Gómez Gutiérrez Profesora Asociada de Psicología en la Universidad Complutense de Madrid. Psicóloga y coacher de adultos en Novoterapia Consultores. Doctora en Psicología Clínica Experimental por la Universidad Complutense de Madrid. Licenciada en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid. Pablo Martín Antoranz Socio y director de Brandpith. Master en Marketing y Comunicación Multimedia por IEDE. International MBA por ESDEN. Licenciado en Psicología Industrial por la Universidad Complutense de Madrid. Cristina Sagredo Martínez Directora del área de Gestión del Talento en Villafañé & Asociados. Licenciada en Psicología por la Universidad Pontificia de Comillas. Executive MBA por la Universidad de Alcalá de Henares. 05 Proceso de Admisión y Titulación El objetivo fundamental de nuestro proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos, a través de su trayectoria profesional y currículum académico. Todos los participantes deben obtener el máximo provecho de esta experiencia de aprendizaje, a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de clase, profesores y antiguos alumnos. Para iniciar el proceso de admisión es necesario cumplimentar el formulario correspondiente, para que el perfil del candidato pueda ser evaluado por nuestro Comité Académico. Si la resolución de la Admisión emitida por el Comité Académico al programa solicitado es positiva, el candidato podrá formalizar su inscripción al programa. doble titulación Las personas que completen con éxito el programa, obtendrán el título de Máster Full Time en Dirección de Comunicación Corporativa por EAE Business School. Además, los participantes que cumplan los requisitos académicos establecidos obtendrán la titulación de la Universidad Camilo José Cela. Para poder obtener las titulaciones que otorgan las universidades, es necesario cumplir los requisitos que solicitan dichas instituciones. EAE se distingue por el trato personalizado que ofrece y su constante esfuerzo por desarrollar iniciativas que le sitúen entre los centros más reconocidos. Mi paso por la escuela significó la oportunidad de obtener una visión global de las empresas que me ayudó a orientar mi carrera hacia la gestión de personas y negocios. Margarita Mateu Ramón directora de recursos humanos. 11

12 06 Rankings monitor español de reputación corporativa (merco). edición ª EAE es la tercera escuela de negocios más reputada de España en un ranking encabezado por IESE e IE. 46º EAE, entre las cien empresas más reputadas de España (46º). La clasificación la lideran Inditex, Mercadona y Repsol. 61º EAE entre las cien empresas más responsables y con mejor gobierno corporativo de España RANKING 250 MEJORES MÁSTER DE ESPAÑA, REALIZADO POR EL MUNDO. edición Merco Empresas (Ranking de las empresas más reputadas). 1º Máster en Dirección de Recursos Humanos, mejor máster de Recursos Humanos impartido en Cataluña. Merco Empresas (Ranking de las empresas más reputadas). 2º Máster en Dirección de Recursos Humanos, segundo mejor máster de Recursos Humanos impartido en España. Merco Empresas (Ranking de las empresas más reputadas). 3º Máster en Dirección de Comunicación, tercer mejor máster de España del área de Comunicación. 1º 2º 1º Máster en Dirección Comercial y Gestión de Ventas, mejor máster en Dirección Comercial impartido en Cataluña. Máster en Dirección Comercial y Gestión de Ventas, segundo mejor máster en Dirección Comercial impartido en España. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, mejor máster de Marketing impartido en Cataluña. 2º 1º 2º Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, segundo mejor máster de Marketing impartido en España. Máster en Dirección de Operaciones y Logística, mejor máster en Logística y Operaciones impartido en Madrid. Máster en Dirección de Operaciones y Logística, segundo mejor máster de logística impartido en Barcelona. 4º Máster en Dirección de Operaciones y Logística, cuarto mejor máster de logística de España. 12

13 07 Relaciones Institucionales partners académicos Universitat Politècnica de Catalunya (upc) EAE Business School es centro adscrito a la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC), desde el año académico , para impartir programas MBA, máster y grado adaptados al Espacio Europeo de Educación Superior (EEES) firmado en Bolonia. En virtud de este acuerdo, todos los programas de EAE impartidos en Cataluña tienen doble titulación: el título propio otorgado por EAE y el que otorga la UPC. El respaldo académico de una de las principales universidades europeas nos exige el cumplimiento de altos estándares de calidad en todos nuestros programas académicos. Universidad Camilo José Cela (ucjc) EAE es el centro colaborador de la Universidad Camilo José Cela para impartir Masters oficiales universitarios adaptados al proceso de creación de un Espacio Europeo de Educación Superior firmado en Bolonia. En 2006, EAE Business School se convirtió en la escuela de negocios con un mayor número de Masters Oficiales Universitarios adaptados al EEES y la primera escuela de negocios en impartirlos. ADHESIONES EAE Business School es una de las principales escuelas de negocios del mundo adheridas al programa PRME (Principles for Responsible Management Education), de educación responsable, impulsado por Naciones Unidas. Este programa se encarga de fomentar la formación de líderes responsables de empresas y organizaciones, a través de la incorporación de una serie de principios básicos de educación gerencial en todos los programas. La Red Pacto Mundial es una iniciativa internacional, propuesta por Naciones Unidas, cuyo objetivo es conseguir un compromiso voluntario de responsabilidad social por parte de las entidades adheridas. Esto se consigue por medio de la implantación de diez principios básicos que abarcan derechos humanos, laborales, medioambientales y de lucha contra la corrupción. EAE se adhirió a esta red mundial en

14 relaciones internacionales Actualmente tenemos firmados convenios de colaboración con las principales universidades y escuelas de negocio de más de 30 países, lo cual nos sirve para fomentar el desarrollo, la investigación, la integración del conocimiento y la movilidad de estudiantes y profesores. alemania Fhtw - Fachhochschule Für Technik Und Wirtschaft Ebs - European Business School Otto Friedrich Universität Bamberg Abw /Aim Munich Business School Hhl - Handelshochschule Leipzig argentina Universidad Empresarial Siglo 21 belgica Ichec - Inst. Catholique Des Hautes Etudes Comm. bielorusia Belorusian State University brasil Faap - Fundaçao Armando Alvares Penteado Fa7 Universidad Federal do Rio Grande do Sul canada Mcrae Instiute of Mangement At Capilano College china Xian International Studies University corea del sur Kdi School of Public Policy Management chile Universidad Mayor Universidad Diego Portales Universidad de Valparaíso Universidad de Viña Del Mar Universidad del Desarrollo colombia Universidad Colegio Mayor de Nuestra Señora del Rosario Universidad Politécnico Grancolombiano Universidad del Valle Universidad Eafit Fundación Universidad del Norte Cesa-Colegio de Estudios Sup. de Admón. Universidad Autonoma de Bucaramanga Icesi Icetex cuba Centro De Estudios de Técnicas de Dirección (Cetdir) dinamarca Niels Brock Copenhagen Business College ecuador Universidad San Francisco de Quito Universidad del Pacífico Espe-Escuela Politécnica del Ejército estados unidos Chapman School of Business-Fiu University of Central Florida Utsa Texas Mim Main Intelligence Institute finlandia Tampere Polytechnic Business School Pirkanmaa Polytechnic Seinäjoki Polytechnic Laurea Polytechnic francia Escuela de Comercio de L.I.B.S. Institut Supérieur de Gestion - Paris Ecole de Cadres Esc Meaux - Marne la Vallé Essca Imea - Institut de Management Européen Des Affaires Inseec - Inst. Des Hautes Études Économ. Et Comm. Groupe Esc - Clermont Ferrand Sup de Co Montpellier Ipag - Ecole Supérieure du Commerce - Nice Esce Paris - Université Leonardo da Vinci Idrac-International School Of Mangement Islt Edc - Ecole des Dirigeants et Createurs D entreprise Université Bordeaux I holanda Hanzehogeschool, Hogeschool Van Gronigen honduras Universidad de San Pedro De Sula hungria International Business School islandia Bifrost School Of Business italia Università Degli Studi di Reggio Calabria Università Cattolica del Sacro Cuore Università di Pisa Cerisdi Palermo mexico Universidad Anáhuac Universidad Anáhuac del Sur Universidad de Madero Itesm - Inst. Tec. y de Estudios Sup. de Monterrey Egade Universidad Anáhuac de Oaxaca Universidad del Mayab Universidad Tepeyac Itsat Udla-Universidad de las Américas nicaragua Universidad Centroamericana de Ciencias Emp. noruega Ntu-Norwegian University of Science and Technology panamá Banco Continental y Afp Horizonte Universidad Católica Santa Maria La Antigua paraguay Universidad Autónoma de Asunción peru Universidad del Pacífico Universidad Esan Adex Universidad Ricardo Palma Universidad San Ignacio de Loyola Enamm Bbva-Banco Continental Camara de Comercio y Producción de la Libertad - Trujillo Camara de Comercio E Industria de Arequipa Banco de Crédito del Perú polonia Leon Kozminski Academy of Entrepreneurship School Cracow University of Economics portugal Iscte reino unido Uwic - University Of Wales Institute Cardiff Nottingham Trent University University Of Salford University Of Greenwich Hatfield Polytechnic-University Of Hertfordshire república dominicana Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra Fundapec- Fundación Apec de Credito Educativo uruguay Ort Universidad rusia Mirbis - Moscow International Higher Business School serbia College For Trainers And Managers In Sport - Tims suiza Zurich University Of Applied Science turquia Istanbul Technical University 14

15 acreditaciones institucionales AEEDE. Asociación Española De Escuelas De Dirección De Empresas EAE es miembro de pleno derecho de AEEDE, asociación que aglutina a las once escuelas de negocios más relevantes del panorama nacional. AEDDE exige a sus miembros el cumplimiento de estándares de calidad para todos sus programas. AACSB. The Association to Advance Collegiate Schools of Business EAE es miembro pleno de AACSB, la Asociación Profesional Internacional de las prestigiosas Universidades y Escuelas de Negocios del mundo. EFMD. European Foundation For Management Development EAE es miembro y fundador de EFMD, la asociación más representativa del sector de la enseñanza empresarial en Europa. EFMD es una organización internacional formada por más de 750 empresas del sector académico, empresarial, servicio público y consultoría provenientes de más de 80 países, de las cuales más de 500 son escuelas de negocio. Esta red internacional se estructura como un foro de información, investigación, red de contactos y debate sobre la innovación y la práctica de la gestión empresarial. Entre sus objetivos destacan el ser un puente entre escuelas de negocio y empresas, crear y difundir conocimiento sobre casos de éxito y tendencias, y asesorar a gobiernos e instituciones internacionales. Cladea. Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración Agrupa a las mejores escuelas de negocios y universidades de educación superior de Latinoamérica, Europa, Estados Unidos y Canadá, siendo una de las redes más importantes de escuelas de negocios a nivel mundial. ForQ. Asociación para la calidad de la Formación Permanente El propósito de ForQ es actuar como foro de reflexión constante para potenciar y promover la mejora de la calidad de la formación continua de escuelas de negocio con sede en Cataluña. European Business Ethics Network (EBEN) La incorporación a esta organización demuestra nuestro interés en las últimas tendencias de gestión empresarial de cara a promover la ética y la excelencia en las empresas, aumentar la conciencia sobre los problemas éticos en el mercado mundial y ser un foro de diálogo sobre el papel de las empresas en la sociedad. European MBA Network EAE pertenece a una red de Escuelas de Negocios europeas repartidas entre Inglaterra, España, Francia, Polonia, República Checa y Grecia, que ofrecen un programa MBA de alto nivel a tiempo parcial. 15

16 08 Servicios e instalaciones oficina del alumno La misión de la Oficina del Alumno de EAE es garantizar que los participantes sacan el máximo rendimiento a su estancia en EAE. Entre otros, ofrece los siguientes servicios: Asesoramiento y ayuda al alumno durante su estancia en EAE. El principal objetivo de la oficina es el de ser en todo momento el punto de apoyo para los estudiantes a la hora de resolver sus dudas, problemas o preguntas, ya sea directamente o canalizándolos hacia otros servicios o departamentos de la escuela. Acogida de los alumnos a su llegada al campus. Información sobre actividades socio-culturales, deportivas o artísticas organizadas tanto por EAE como por los propios estudiantes. Acceso a la bolsa de alojamientos, tanto de pisos como de residencias universitarias en Barcelona. Información sobre los diferentes trámites legales. Recogida de comentarios, sugerencias y aportaciones para la mejora de nuestros servicios. carreras profesionales Cada vez más empresas, consultoras de recursos humanos e instituciones confían en nuestros alumnos a la hora de captar talento para sus organizaciones. El Servicio de Carreras Profesiones es el departamento de EAE encargado de fomentar y servir como punto de encuentro entre alumnos, antiguos alumnos, empresas colaboradoras y otros colectivos empresariales interesados en contratar. La actividad del Servicio de Carreras Profesionales se centra en tres puntos: 1. asesoramiento de alumnos y antiguos alumnos de eae. El equipo de carreras profesionales se encarga de orientar y desarrollar la carrera de nuestros participantes, directivos y profesionales. Para ello se organizan numerosas actividades como Ciclos de Mesas redondas, Coloquios con directivos, Workshops y Talleres Profesionales, citas que se convierten en un punto de intercambio entre participantes, directivos, empresas y profesores. Estas sesiones están específicamente diseñadas para que los candidatos de EAE puedan desarrollar las habilidades necesarias para enfrentarse al mercado laboral con éxito. Apoyamos al participante con servicios como: Coaching y asesoramiento profesional. Asistencia a sesiones con headhunters. Webinar Desarrollo del Talento. 2. relaciones con empresas. El equipo de carreras profesionales facilita a los alumnos el acceso a empresas reclutadoras a través de presentaciones corporativas, feria de empleo y sesiones periódicas con headhunters. El alumno se beneficia de los siguientes servicios: Acceso al programa de Prácticas Profesionales. Graduate Programme, iniciativa desarrollada por una serie de multinacionales que buscan seleccionar candidatos de gran potencial profesional que pertenezcan a las mejores universidades y escuelas de negocios del mundo. Participación en Competiciones de Negocio. 3. herramientas para la búsqueda de empleo. EAE pone a disposición de todos sus alumnos tanto una bolsa de Empleo online como un directorio de empresas reclutadoras, con la idea de facilitar la búsqueda de un primer empleo o una mejora profesional a nuestros alumnos. Ponemos a disposición del alumno servicios como: Inclusión del alumno en nuestra bolsa de empleo. Participación en el Foro de Empleo online. Este foro, que se realiza para ambos campus (Madrid y Barcelona), es un evento al que acuden las más prestigiosas empresas y consultoras de recursos humanos en busca del talento que ofrecen los alumnos de EAE Business School.. 16

17 09 Alumni Está claro que EAE ha sabido formar no sólo grandes profesionales sino seres humanos capaces de liderar extraordinarias compañías Lluís Bassat i Coen presidente bassat ogilvy iberia ex alumno de eae La Asociación de Alumnos y Antiguos Alumnos de EAE Business School es una iniciativa conjunta de estudiantes, antiguos alumnos, claustro académico y la comunidad empresarial que da servicio a los alumnos y antiguos alumnos que se han formado en nuestra escuela desde el año Sus objetivos son: [1] Facilitar la actualización de conocimientos y potenciar el desarrollo continuo de competencias por parte de alumnos y antiguos alumnos. La asociación pone a disposición de sus socios servicios como: Condiciones especiales para aquellos alumnos de grado que quieran realizar un posgrado en EAE al finalizar sus estudios. Acceso a la Biblioteca Digital de Management de EAE, con más de referencias digitales de libros de management y gestión empresarial de editoriales como Deusto, Gestión 2000 y Alienta Editorial. Suscripción gratuita a la revista Harvard Deusto Business Review. Acceso exclusivo a las investigaciones que publica mensualmente el Strategic Research Center de EAE. [2] Fomentar el networking entre todos sus miembros a través de una serie conferencias, seminarios, foros o desayunos de trabajo que organizamos de forma periódica. Ejemplos de estas actividades son: Ciclo mensual de Conferencias de Management a las que invitamos a profesionales, directivos y expertos para conocer tendencias y novedades de la gestión empresarial. Estas conferencias se desarrollan tanto de forma presencial como online (Web Conferences). Programa de actividades sociales, culturales y deportivas organizadas para fomentar el networking entre los miembros de Alumni. [3] Apoyar el desarrollo profesional y la orientación de la carrera profesional de alumnos y antiguos alumnos a través del Servicio de Asesoramiento Profesional. Entre otros servicios, la asociación pone a disposición de sus socios: Webinars de desarrollo del talento en los que se ofrecen herramientas a los alumnos para que puedan mejorar su empleabilidad en el mercado laboral. Acceso al Club de Emprendedores. Su objetivo es canalizar las iniciativas emprendedoras de alumnos y antiguos alumnos de EAE que hayan creado o tengan pensado crear una empresa, poniéndolos en contacto con inversores para financiar sus planes empresariales. [4] Dar a conocer y apoyar la misión de EAE: formar líderes empresariales capaces de dirigir empresas e instituciones al servicio de las necesidades de la sociedad. [5] Fomentar el conocimiento de EAE en el entorno empresarial. 17

18 10 Empresas colaboradoras Mantenemos acuerdos de colaboración vigentes con más de empresas e instituciones, y solo durante el curso 2010 / 2011 hemos firmado más de 300 convenios empresa estudiante. Esta estrecha relación que mantenemos con el tejido empresarial nos permite tener una visión cercana de la realidad de las corporaciones, adaptando el contenido de los programas a la realidad empresarial. Colaboramos en diferentes líneas. recruitment como valor diferencial Las empresas partners de EAE Business School confían en nuestros participantes para ser los líderes de sus compañías en cualquier parte del mundo. Proporcionamos asesoramiento individual a los antiguos alumnos sobre todos los aspectos de su vida profesional. networking Promovemos la interacción directa entre las empresas y los participantes de nuestros programas través de espacios de intercambio, como conferencias, coloquios, congresos o foros de empleo con el objetivo de compartir experiencias. colaboración académica Orientada a la creación y desarrollo de casos académicos empresariales, el intercambio de directivos como ponentes, conferenciantes, moderadores o miembros del claustro de EAE y la creación de espacios de investigación, desarrollo e intercambio de conocimiento entre la empresa y EAE Business School, todo esto canalizado a través de la participación de Consejos Asesores de áreas, conferencias, talleres, reuniones directivas... etc. El listado de colaboradores con los que se han firmado convenios de prácticas en los últimos tres años es: Accenture Adidas España Adolfo Domínguez Nike España Amadeus IT Group Almirall Antonio Puig Asepeyo Avon Cosmetic Baker Mckenzie Banc Sabadell Bankinter Bayer Bassat Ogilvy Bershka BSK BBVA Boehringer Ingelheim Biersdorf BNP Paribas Catalana Occidente Catenon Worldwide Executive Search Cobega Codorniu Danone Decathlon España Deloitte Dell Computer Desigual Europcar El Corte Inglés Ernst & Young Esteve Gallina Blanca Gas Natural Goodyear Española Grupo Damm Grupo Leche Pascual Grupo Ferrovial Grupo Manpower Grupo Planeta Grupo Puig Grupo Santander Grupo Vips Groupon Spain Havas Media Henkel Iberica Hewlett Packard Honda Ibérica HOTUSA Hudson Shoes Ikea Inditex Johnson & Johnson Jones Lang LaSalle Kellogs España Kimberly Clark LG Electronics Spain Leroy Merlín Mail Boxes Etc. McCaan Worldwide Mango Mapfre McDonalds Merck, Sharp & Dohme España Michel Page International España Millward Brown Spain NH Hoteles Nestle Waters España Nissan Iberia Novartis Nutrexpa Oracle Ibérica Orangina Schweppes España Philips Ibérica Pepsico Ibérica Pricewaterhouse Coopers Repsol Roche España SEUR Internacional Sony España Starlux TAPSA Tetra Pack The Walt Disney Company Iberia Telefónica Thyssen Ibérica Timberland TNT Express Worldwide T Systems ITC Iberia Unilever Vestas Mediterranean Vodafone España Vichy Catalán Warner Bros Enternainment España Whirlpool Iberia Wonderbox ZED Worldwide 18

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