EL DÍA DE LAS MARCAS. 3 dic. MADRID. 4a edición. Reserva el día en tu agenda! NeuroMarketing

Transcripción

1 Un año más y el organizan una jornada en la que profesionales de grandes compañías compartirán sus mejores experiencias. Reserva el día en tu agenda! 3 dic a edición MADRID EL DÍA DE LAS MARCAS Con la presencia de expertos en: NeuroMarketing Shopper MarketING Redes SOCIales COLABORAN:

2 PRESENTACIÓN EL DÍA DE LAS MARCAS Un año más AEDEMO y el IE BUSINESS SCHOOL organizan la cuarta edición de esta Jornada denominada El día de las marcas con el objetivo principal de conocer cuáles son las estrategias que están utilizando las marcas para crecer en estos tiempos tan complicados desde el punto de vista socioeconómico. Se trata de dar protagonismo a los profesionales que trabajan dentro de las marcas, especialistas en comunicación y medios e institutos, para que compartan con la audiencia sus experiencias en diferentes campos: Investigación de Mercado, Marketing, Comunicación y Medios. Las marcas top prosperan a pesar de la economía según el último estudio BrandZ sobre las 100 primeras marcas más valiosas del mundo. Durante el año 2011 la marca número 1 Apple, crece un 19% a $182,900 millones, en tanto IBM supera a Google para ubicarse en el puesto número dos. La marca número 3 Google, vale ahora $107,800 millones. Este es el mejor ejemplo del buen trabajo alrededor de una marca. Apple ha apostado por la innovación y el diseño, conquistando la fidelidad del consumidor. Las mayores marcas del mundo han seguido creciendo en valor durante la incertidumbre económica actual, según el estudio. Otro ejemplo es Facebook de 8 años de antigüedad, cuyo valor antes de su salida a Bolsa creció un 74%, lo que la convierte en la compañía cuyo valor creció más rápidamente en el Ranking, la red social avanzó del puesto 35 al 19. El Ranking 2012 de las 100 primeras marcas globales más valiosas, demuestra la potencia de las marcas sólidas como motor del crecimiento de nuevos negocios y como respaldo crucial en tiempos difíciles. Entre 2006 y 2012, el valor total de las 100 primeras marcas de BrandZ creció un 66% De las 10 primeras marcas a nivel mundial cuatro pertenecen al mundo de la tecnología: Apple, IBM, Google y Microsoft y tres a Proveedores de comunicación: AT&T, Verizón y China Mobile, sin olvidar aquellas que realizan importantes estrategias de comunicación y fidelización de clientes como McDonal s (4ª), Coca-cola (6º) y Marlboro. Muestra de la importancia que tienen en los tiempos actuales la tecnología y las comunicaciones. Los temas que se tratarán en esta Jornada girarán en torno a las siguientes áreas: > Estrategias de Marketing utilizadas para generar crecimiento. > Investigaciones de Mercado que hayan ayudado a conseguir resultados positivos para una marca. > Campañas publicitarias que hayan contribuido al éxito de una marca. > EL USO DE LAS REDES DIGITALES Y BLOGS como activador de la fidelización de la marca. > Diseño de planes de medios que hayan facilitado una mejor conexión de la marca con el público objetivo o que hayan generado un mayor retorno de la inversión. > EL PUNTO DE VENTA como generador de impulso de compra y captador de nuevos clientes.

3 Recepción de los asistentes Apertura de la jornada José Carlos Gutiérrez, Presidente de AEDEMO Teresa Serra, Directora del Área de Marketing, Profesora de Marketing de IE Business School MÓDULO 1: NEUROMARKETING Nueva frontera para la relevancia de marca NEUROMARKETING Nueva frontera para la relevancia de marca Introducción y moderación: Roberto Álvarez del Blanco, Profesor Asociado de Marketing de IE Business School Mesa redonda: Bettina Persisson, Perfumista de EUROFRAGANCE Wim van Brakel, Asesor del Foro de MARCAS RENOMBRADAS ESPAÑOLAS (FMRE) José Martínez, Director General de MILLWARD BROWN SPAIN PREGUNTAS Coffee Break

4 MÓDULO 2: SHOPPER MARKETING Shopper Marketing en tiempos digitales SHOPPER MARKETING Shopper Marketing en tiempos digitales: retail presencial en un entorno creciente de comunicación y venta online Introducción y moderación: Ramón Solé, Profesor Asociado Marketing de IE Business School, Senior Associate de NEXE CONSULTING Mesa redonda: Elena Foguet, Business Director Spain de VALUE RETAIL Beatriz Navarro, Directora de Marketing España y Portugal de STARBUCKS Elena Cusi, Directora de E-Commerce de DESIGUAL Javier Arrévola, Global Head Luxury & Fashion de WDFG PREGUNTAS ALMUERZO CÓCTEL

5 MÓDULO 3: REDES SOCIALES Internet como mass media REDES SOCIALES Internet como mass media: reputación y comunicación online Introducción y moderación: David García Fabré, Profesor Asociado de Marketing de IE Business School Mesa redonda: Mayra Arroyaga, Managing Account Consultant del INSTITUTO METRIXLAB Pablo Herreros, Blogger Director de GOODWILL AGENCIA DE COMUNICACIÓN José Antúnez, Manager de Comunicación Relacional y Experiencial de COCA-COLA IBERIA PREGUNTAS CIERRE DE LA JORNADA

6 INFORMACIÓN Dirección y Coordinación María Lizarraga, AEDEMO Teresa Serra, IE BUSINESS SCHOOL Fecha y Lugar de Celebración Lunes, 3 de Diciembre de 2012 IE Business School. Aula Magna C/ María de Molina, Madrid CUOTA DE INSCRIPCIÓN Matrícula a satisfacer por participante (poner una cruz en le casillero que corresponda) Socios AEDEMO/ AEA/ APD/ Alumnos o ex alumnos IE Business School: % IVA No Socios AEDEMO: % IVA Se hace efectiva mediante: Envío talón nominativo a la Secretaría de la Asociación (Entença, , 8º5ª Bcn). Transferencia a cuenta bancaria de AEDEMO (rogamos envío copia orden de transferencia). CAIXA DE CATALUNYA. Entidad: 2013 Oficina: 0100 D.C.: 53 C/C: La inscripción no se considerará finalizada hasta recibir el pago de la misma. CANCELACIONES Por motivos de organización y reserva, las cancelaciones deberán realizarse con 48 horas de antelación del inicio del acto. En caso contrario, deberá abonarse el importe íntegro de la inscripción. INFORMACIÓN E INSCRIPCIONES AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión) Entença, , 8º 5ª Barcelona. Tel Fax Htpp: // aedemo@aedemo.es