Syllabus Asignatura: Empresa Publicitaria y Gestión de Cuentas GRUPOS: A, B, C y D Grado Oficial en Publicidad y Relaciones Públicas (GRPUB)

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1 Syllabus Asignatura: Empresa Publicitaria y Gestión de Cuentas GRUPOS: A, B, C y D Grado Oficial en Publicidad y Relaciones Públicas (GRPUB) Curso 2012 / 2013 Profesor/es Periodo de impartición y Curso Tipo Idioma en el que se imparte: Dra. Marta del Rio Dr. Rafael Carrasco 2º cuatrimestre. 3º de Publicidad y RR.PP. OB Obligatoria Español Nº de Créditos: 6 Horas semanales: 4 Departamento de Dirección de empresas

2 ÍNDICE Contenido Página 1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA COMPETENCIAS METODOLOGÍA MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA PRÁCTICAS PROPUESTAS NORMAS DE EVALUACIÓN... 4 A. ASISTENCIA A CLASE... 4 B. PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES)... 4 C. TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO... 4 D. OTRO TIPO DE TRABAJOS... 4 E. EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA PROGRAMA DE LA ASIGNATURA... 5 A. PROGRAMA ANALÍTICO... 5 B. PROGRAMA DESARROLLADO FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA... 5 A. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA... 6 B. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA... 6 C. BIBLIOWEB

3 1. Datos de contacto del profesor Dr. Rafael Carrasco Polaino: Dra. Marta del Río: 2. Descripción de la Asignatura La asignatura empresa publicitaria gestión de cuentas, forma parte de las corrientes universidades modernas que buscan formar un profesional de la administración, acorde con la realidad de nuestro país, cuyas empresas son en su mayoría micros, pequeñas y medianas. Así como educar profesionales generadores de ideas y emprendedores de proyectos. 3. Objetivos de la Asignatura La asignatura pretende mostrar al alumno la importancia de la empresa como entidad básica de la actividad económica, así como los aspectos que influyen en ella. El alumno aprenderá cuales son las funciones básicas que rigen la naturaleza de la empresa (producción, distribución, función financiera, etc.), así como su organización y sus efectos. También procura revelar al alumno, a través de ejercicios básicos, cómo la toma de decisiones tienen una base teórico-técnica. Por último, el alumno estará preparado para interpretar la realidad de una empresa en cualquiera de las áreas en las que pudiera desarrollar su actividad laboral, así como dotarle de las técnicas básicas para aportar soluciones. 4. Competencias Competencias Transversales Desarrollar la capacidad de realizar análisis crítico. Capacitar al alumno en su integración al mercado laboral. Formación básica relacionada con la planificación y gestión de empresas publicitarias privadas y de los departamentos de comunicación en cualquier tipo de organizaciones. 2

4 Competencias específicas 1. Conocer las herramientas metodológicas de su campo. Conocer la situación de la industria publicitaria, las problemáticas específicas de sector y su relevancia en términos económicos. Capacidad para comprender la gestión económica y presupuestaria en los diferentes ámbitos de la actividad publicitaria. Conocer diferentes tácticas aplicadas a la gestión de cuentas y clientes. Destreza para la creación, gestión y desarrollo de empresas publicitarias, así como la presentación de proyectos de comunicación corporativos y de productos a clientes. 5. Metodología La docencia teórica, explicación y estudio de los contenidos de los temas, se reforzará con la realización y presentación en clase de distintas prácticas relacionadas con los temas de estudio, que servirán para incentivar el estudio continuado de la asignatura a lo largo del curso. Una parte importante de las sesiones se basará en el estudio y análisis en conjunto, de casos y situaciones reales de empresas de publicidad y relaciones públicas. Se propone también, para completar el conocimiento del sector de empresas de publicidad y relaciones públicas, la lectura de artículos de revistas específicas como Control, El Publicista, Anuncios, IPMark, o Noticias de la Comunicación. 6. Material de apoyo a la docencia Presentaciones Casos prácticos reales de actualidad Material audiovisual Publicaciones de actualidad del sector 3

5 7. Prácticas propuestas Resolución, análisis e interpretación de casos prácticos de actualidad Análisis e interpretación de proyecciones audiovisuales 8. Normas de Evaluación a. Asistencia a clase La asistencia a clase es obligatoria e imprescindible para superar la asignatura. Se rige por la normativa de ESIC. b. Pruebas escritas (exámenes) Habrá un examen final oficial de la asignatura que deberá ser aprobado para poder superar la asignatura. El examen constará de dos temas que el alumno deberá desarrollar y que elegirá de tres temas propuestos y de un problema o caso práctico de obligatoria respuesta. c. Trabajos de carácter obligatorio No existe un trabajo de carácter general y obligatorio en la asignatura. d. Otro tipo de trabajos Para superar la asignatura deberán haberse realizado y entregado en forma y tiempo el 80% de los trabajos prácticos propuestos. e. Evaluación final de la asignatura La evaluación positiva de la asignatura se realizará según la calificación del examen ordinario. La evaluación final, comprensiva, se realizará teniendo en cuenta la asistencia y participación activa en clase, y la calidad y el número de las prácticas propuestas entregadas. Los alumnos repetidores deben ponerse en contacto con el profesor antes del 21 de septiembre para tratar con el profesor su situación especial (apuntes, fechas para entregas de trabajos, trabajos individuales en vez de en grupo, 4

6 temáticas de trabajos diferentes, consulta de dudas y tutorías personalizadas, asistencia a pruebas escritas de carácter liberatorio, etc.). En caso de que los alumnos no contacten con el profesor en este plazo, se incorporarán al normal desarrollo de las clases en cuanto a disciplina académica (fechas de exámenes voluntarios/ liberatorios, entregas de trabajos, exposiciones, etc.) quedando únicamente dispensados de la asistencia a clase al tener la condición de repetidores. 9. Programa de la asignatura a. Programa analítico 1. La función de producción 2. La función comercial 3. La función financiera de la empresa 4. Elementos patrimoniales y balance 5. La cuenta de resultados y la memoria 6. Análisis e interpretación de las cuentas anuales b. Programa desarrollado La función de producción Producción: concepto, clases y factores Productividad Calidad Localización y dimensión La función comercial Concepto de función comercial El mercado. Concepto y clases La investigación de mercados Las variables comerciales. El marketing mix La función financiera de la empresa La inversión: concepto y clases Análisis y evaluación de inversiones La financiación: concepto y fuentes de financiación El coste financiero 5

7 Elementos patrimoniales y balance Concepto de patrimonio Organización del patrimonio Elementos y masas patrimoniales El balance Los libros de contabilidad La cuenta de resultados y la memoria La cuenta de pérdidas y ganancias. Los resultados de la empresa La memoria Análisis e interpretación de las cuentas anuales Interpretación de las cuentas anuales Análisis patrimonial Análisis financiero Análisis económico 10. Fuentes de información recomendada a. Bibliografía básica EL ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO EN 100 EJERCICIOS RESUELTOS o Juan F. Pérez-Carballo Veiga o Isbn: ª edición. 80 páginas. EL DIAGNÓSTICO ECONÓMICO-FINANCIERO DE LA EMPRESA o Juan F. Pérez-Carballo Veiga o Isbn: ª edición. 82 páginas. LAS CLAVES DE LA NUEVA CONTABILIDAD PARA LAS PYMES o José de Jaime Eslava - Íñigo de Jaime Marín o Isbn: ª edición. 320 páginas. LOGÍSTICA Y OPERACIONES EN LA EMPRESA o Ignacio Soret Los Santos o Isbn: ª edición. 428 páginas. FINANZAS PARA NO FINANCIEROS o Francisco López Sánchez 6

8 o Isbn: ª edición. 81 páginas. DIAGNÓSTICO ECONÓMICO-FINANCIERO DE LA EMPRESA o Juan F. Pérez-Carballo Veiga o Isbn: ª edición. 146 páginas. LAS CLAVES DEL ANÁLISIS ECONÓMICO-FINANCIERO DE LA EMPRESA o José de Jaime Eslava o Isbn: ª edición. 416 páginas. b. Bibliografía complementaria Costa Cabanillas, Miguel, Los secretos de la dirección : manual práctico para dirigir organizaciones y equipos / Miguel Costa, Ernesto López (2002) JURADO GÓMEZ, Emilio, Su excelencia la empresa de publicidad. (2003) Madrid. CIE Inversiones Editoriales Dossat 2000, D.L. LLORENTE, J: Casi todo lo que sé de publicidad. (1994) Folio LÓPEZ LITA, R: Comunicación: La clave del bienestar social. (2000) Drac. LÓPEZ LITA, R: Las agencias de publicidad: Evolución y posicionamiento futuro. (2001) Servei de Comunicació i Publicacións de la Universitat Jaume I. Master en gestión de empresas [Archivo de ordenador] / con la colaboración de ESIC (1998) MAYLE, Peter: Viva la Agencia: Trampas y Atajos en el mundo de la publicidad. (1999 ) Eresma y Celeste Ediciones. PÉREZ RUIZ, M.A.: Fundamentos de las estructuras de la publicidad. (1996) Síntesis. 7