Syllabus Asignatura: FUNDAMENTOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS GRUPO (2º GRCOM) Idioma en el que se imparte: Grado en Comunicación y Relaciones Públicas

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1 Syllabus Asignatura: FUNDAMENTOS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS GRUPO (2º GRCOM) Programa en el que se imparte: Grado en Comunicación y Relaciones Públicas Curso 2012 /2013 Profesor/es: Periodo de impartición: Tipo: Idioma en el que se imparte: Pedro Ferrer Sanchis 2º cuatrimestre de 2º Curso Obligatoria Castellano Nº de Créditos: 6 Horas semanales: 4 Departamento de Comunicación

2 ÍNDICE Contenido Página 1. DATOS DE CONTACTO DEL PROFESOR DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA OBJETIVOS DE LA ASIGNATURA COMPETENCIAS METODOLOGÍA MATERIAL DE APOYO A LA DOCENCIA PRÁCTICAS PROPUESTAS NORMAS DE EVALUACIÓN... 3 A. ASISTENCIA A CLASE... 3 B. PRUEBAS ESCRITAS (EXÁMENES)... 3 C. TRABAJOS DE CARÁCTER OBLIGATORIO... 4 D. OTRO TIPO DE TRABAJOS... 4 E. EVALUACIÓN FINAL DE LA ASIGNATURA PROGRAMA DE LA ASIGNATURA... 5 A. PROGRAMA ANALÍTICO... 5 B. PROGRAMA DESARROLLADO FUENTES DE INFORMACIÓN RECOMENDADA... 7 A. BIBLIOGRAFÍA BÁSICA... 7 B. BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA... 7 C. BIBLIOWEB

3 1. Datos de contacto del profesor Nombre del profesor: Pedro Ferrer Sanchis Correo electrónico: 2. Descripción de la Asignatura Pautas iniciales para el buen ejercicio de la Comunicación y las Relaciones Públicas en las organizaciones o empresas en nuestros días. 3. Objetivos de la Asignatura Desarrollar habilidades para formar perfiles profesionales flexibles al margen del ámbito de la publicidad, puesto que la comunicación es un campo mucho más vasto y diverso. 4. Competencias COMPETENCIAS GENERALES Capacidad de actualización de los conocimientos en el ámbito de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas Capacidad de identificación, interpretación, formulación y resolución de problemas básicos de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas. COMPETENCIAS ESPECÍFICAS Conocimiento, análisis y desarrollo de técnicas de comunicación Conocimiento de los procesos de elaboración de los mensajes publicitarios y de relaciones públicas Conocimiento teórico y práctico de la publicidad y de las relaciones públicas 5. Metodología 2

4 La metodología a aplicar en la asignatura de contempla: - exposición por parte del profesor de los contenidos del programa - formación teórica a partir de casos prácticos - refuerzo con visitas de profesionales del ámbito de la comunicación - prácticas a desarrollar en clase. Para facilitar el trabajo del alumno, este dispondrá de una serie de manuales de texto básicos, y además, en los casos en que sea necesario, el profesor suministrará, con la suficiente antelación en el servicio de biblioteca, unos materiales mínimos de ayuda para la preparación y seguimiento de las explicaciones de clase, así como lecturas y/o artículos de prensa para ser comentados por los alumnos. 6. Material de apoyo a la docencia Artículos de interés que se irán entregando durante el curso, así como la prensa especializada y diaria. 7. Prácticas propuestas Redacción de contenidos típicos que pueda elaborar en el día a día un RRPP, tanto on line como off line. 8. Normas de Evaluación a. Asistencia a clase La asistencia a clase es obligatoria, aplicándose la bonificación o penalización marcada por la escuela en su guía académica b. Pruebas escritas (exámenes) Examen final: 3

5 Test de actualidad informativa, con una puntuación máxima de 1 punto. 3 Cuestiones de desarrollo teórico/práctico (suman 6 puntos). 1 cuestión de caso práctico (3 puntos). c. Trabajos de carácter obligatorio En su mayoría se desarrollarán en clase. d. Otro tipo de trabajos En función de la dinámica del curso se pueden establecer trabajos relacionados con la actualidad informativa, para que el alumno vea su relación con el mundo de la Comunicación y las Relaciones Públicas. e. Evaluación final de la asignatura Para aprobar la asignatura será requisito imprescindible contar con un nivel adecuado de redacción y ortografía. Las/los estudiantes que no cumplan con esta exigencia serán calificados con un suspenso (4), sin tener en cuenta las posibles pruebas que hayan podido realizar, que no serán evaluadas. La nota final se obtendrá de acuerdo con los siguientes porcentajes: 40% para los trabajos prácticos realizados a lo largo de la asignatura, 50% para el examen teórico-práctico final y 10% para el test de actualidad. Independientemente del peso que tiene cada uno de los apartados mencionados, para aprobar la asignatura será requisito imprescindible obtener un aprobado (5) en cada uno de ellos. La nota final resultante podrá ser redondeada en +/- 1 punto en función de diversos parámetros como participación activa en la clase, interés demostrado, etc. La asistencia a clase es obligatoria. Las faltas no justificadas serán tenidas en cuenta en la evaluación. Cualquier tipo de plagio (copiar durante los exámenes, sacar trabajos de Internet, etc.) llevará aparejado el suspenso de la convocatoria correspondiente. 4

6 Programa de la asignatura a. Programa analítico PARTE I. TEORÍA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. TEMA 1. CONCEPTOS Y ASPECTOS GENERALES DE LAS RR.PP. TEMA 2. LA PLANIFICACIÓN DE UN PROGRAMA DE RR.PP. TEMA 3. LAS AGENCIAS DE RR.PP. PARTE II.TÉCNICAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS. TEMA 4 ÁREAS DE ACTIVIDAD DE LAS RR.PP. COMUNICACIÓN INTERNA.. TEMA 5. ÁREAS DE ACTIVIDAD DE LAS RR.PP. COMUNICACIÓN EXTERNA I. TEMA 6. ÁREAS DE ACTIVIDAD DE LAS RR.PP. COMUNICACIÓN EXTERNA II. TEMA 7. OTRAS TÉCNICAS DE RELACIONES PÚBLICAS.. b. Programa desarrollado PARTE I. TEORÍA DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Tema 1. CONCEPTO Y ASPECTOS GENERALES DE LAS RRPP 1.1. Definiciones y delimitación de la ciencia de las Relaciones Públicas Origen e historia La experiencia de las RRPP en EEUU y en España RRPP y la persuasión de la opinión pública La gestión de la comunicación en las organizaciones: RRPP, identidad, comunicación e imagen corporativa El director de comunicación (DirCom) Honorarios profesionales y tipos de contrato. Tema 2. LA PLANIFICACIÓN DE UN PROGRAMA DE RRPP 2.1. Fase de investigación Fase de planificación Fase de ejecución Fase de evaluación. 5

7 Tema 3. LAS AGENCIAS DE RRPP 3.1. Departamento propio o agencia externa? 3.2. Las agencias de RRPP o consultoras de comunicación e imagen. PARTE II. TÉCNICAS DE LAS RELACIONES PÚBLICAS Tema 4. ÁREAS DE LA ACTIVIDAD DE LAS RRPP: Comunicación interna 4.1. Concepto y objetivos fundamentales Definición de una estrategia: el procedimiento Los recursos Evaluación de resultados: el balance. Tema 5. ÁREAS DE LA ACTIVIDAD DE LAS RRPP: Comunicación externa I 5.1. Concepto y objetivos fundamentales. 5.2 Quiénes son los medios? 5.3. Las relaciones con los medios de comunicación Los recursos. Tema 6. ÁREAS DE LA ACTIVIDAD DE LAS RRPP: Comunicación externa II 6.1. Lobby Organización de eventos Comunicación política Patrocinio y mecenazgo Comunicación de crisis E-Comunicación. Tema 7. OTRAS TÉCNICAS DE RELACIONES PÚBLICAS 7.1. Protocolo Técnicas para hablar en público. 6

8 9. Fuentes de información recomendada a. Bibliografía básica M CERVERA FANTONI, Ángel Luis (2004), Comunicación total, Editorial ESIC, Madrid. ISBN: ROJAS ORDUÑA, Octavio Isaac (2005), Relaciones públicas: la eficacia de la influencia, Editorial ESIC, Madrid. ISBN: b. Bibliografía complementaria Manual para comunicar bien: Vas a publicar lo que te he enviado? Miguel del Río Martínez. Ediciones GONPAT. Nuevas tendencias en comunicación. Joaquín Sánchez y Teresa Pintado. ESIC Editorial Comunicación de empresa en entornos turbulentos. Luis del Pulgar. ESIC Editorial La otra Comunicación. Comunicación No Verbal. Andres Minués. ESIC Editorial La caída de la Publicidad y el auge de las RR.PP. Al Ries y Laura Ries. Edit. Urano. Barcelona El libro rojo de la publicidad. Luis Bassat. Edit. Debolsillo. Barcelona Los cien errores de la comunicación de las organizaciones. Luis Arroyo / Magali Yus. Editorial ESIC. Blogs, la conversación en Internet que está revolucionando medios, empresas y a ciudadanos. Autores varios. Editorial ESIC. Marketing del patrimonio cultural. Carmen Camarero Izquierdo y María José Garrido Samaniego. Edic. Pirámide y ESIC Editorial. Madrid Convencer, de Juana Erice. ESIC Editorial Marketing personal, de José Manuel Acosta Vera. ESIC Editorial Marketing social y ética empresarial. Fernando Abascal Rojas. ESIC Editorial Identidad corporativa. Claves de la Comunicación empresarial, de Miguel Ángel Sanz González y Mª Ángeles González Lobo. ESIC Editorial Web 2.0 Manual de Uso. Octavio Isaac Rojas Marco. ESIC Editorial Networking. Uso práctico en las redes sociales. Montse Calvo Muñoz y Carolina Rojas Llamas. ESIC Editorial 7

9 c. BiblioWeb Seguimiento portales digitales y blogs de interés del sector. 8