UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA ...

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1 UNIVERSIDAD CAMILO JOSÉ CELA DEPARTAMENTO DE Publicidad TITULACIÓN: ASIGNATURA: PRP, PER, CAV Teoría de la Publicidad CURSO: 2º DURACIÓN: CARÁCTER: Anual Troncal CRÉDITOS: 9 PROFESOR: África Presol Herrero OBJETIVOS El objetivo principal de esta asignatura es transmitir al alumno una visión global del mundo publicitario. Conocer los conceptos fundamentales de la Teoría de la Publicidad, así como el proceso de planificación (estrategia creativa y planificación de medios) para la realización de campañas publicitarias en todo el proceso de comunicación METODOLOGÍA Está orientada a lograr los objetivos propuestos desde un punto de vista teórico práctico. La asignatura está dividida en diez temas que abarcan desde el concepto de publicidad, proceso de comunicación (emisor anunciante, mensaje agencia, receptor público) hasta los medios convencionales y no convencionales. Las prácticas seleccionadas con los temas impartidos se realizarán en horas de clase siempre que sea posible. Como proyecto final, la creación de una campaña de publicidad, a partir de un briefing presentado, cuyas partes se irán elaborando y entregando durante el curso lectivo y finalizará con la exposición en un acto público.

2 CONTENIDOS TEMA 1. La Publicidad 1. Introducción 2. Origen y definiciones sobre la publicidad 3. Distintas vertientes de la publicidad TEMA 2. Criterios de clasificación. La publicidad desde diferentes vertientes: 1. El producto o servicio anunciado 2. El objetivo 3. El anunciante 4. El alcance 5. Los medios de comunicación 6. La presión 7. El receptor TEMA 3. El emisor de la comunicación publicitaria 1. El anunciante 2. Actividad publicitaria de la empresa 3. El briefing TEMA 4.La agencia de Publicidad 1. Qué es una agencia? Funciones y características 2. Tipos de agencias de publicidad 3. Organigrama de la agencia 4. El procesos de trabajo 5. Relación entre el anunciante y la agencia 6. Empresas relacionadas con la actividad publicitaria TEMA 5. El receptor de la comunicación 1. Definiciones y características del receptor 2. Comportamiento del receptor frente a la comunicación 3. Técnicas de investigación del receptor

3 TEMA 6. Briefing desde la agencia 1. Briefing de Marketing 2. Puntos clave del briefing para la estrategia publicitaria TEMA 7. Planificación publicitaria 1. Qué es planificar? 2. Plan de comunicación integral 3. Plan de comunicación publicitaria 4. Métodos de investigación TEMA 8. El Mensaje publicitario 1. Qué es creatividad? 2. Técnicas de creatividad 3. Géneros publicitarios 4. Estilos publicitarios 5. Realización del mensaje en los medios. Características, formato y recursos TEMA 9. Los medios publicitarios 1. Medio y soporte. Definiciones y clasificaciones 2. Clasificación de los medios publicitarios a.above the line b. Below the line 3. Los nuevos medios TEMA 10. Regulación publicitaria 1. Normativa Jurídica Española a. LGP 88 b. La ley Televisión sin fronteras 2. Organismos de autorregulación Publicitaria Autocontrol de la Publicidad 3. Normas de regulación de los medios de los medios de comunicación.

4 EVALUACIÓN CRITERIOS DE EVALUACIÓN Para poder acogerse al sistema de evaluación continua es precisa la asistencia al 75% de las clases de teoría (se realizarán controles de asistencia diariamente). Ya que el alumno puede faltar el 25% del total de las clases, no se admitirán justificaciones de ausencia. La asistencia a las clases prácticas es obligatoria en un 100%. La ficha del alumno debe ser entregada antes del día 9 de octubre de 2010, en horas de clase. Para aprobar la asignatura será necesario superar tanto la parte teórica como la práctica. Para superar cualquiera de las partes, el alumno debe aprobar cada una de ellas con un mínimo de 5 puntos. El alumno con nota inferior se considera suspenso. En el supuesto caso que una de las partes esté suspensa, la asignatura quedará pendiente pero manteniendo la parte aprobada sólo durante el curso lectivo. No se recogerá ninguna práctica presentada fuera de la fecha y hora de entrega. No se permite ninguna falta de ortografía, y por tanto el ejercicio o trabajo donde se comenta estarán suspensos. CONVOCATORIA ORDINARIA: En la convocatoria ordinaria se aplicará el criterio de evaluación continua, por tanto para calcular la nota final se tendrán en cuenta tanto las pruebas teóricas, las prácticas y los ejercicios elaborados a lo largo del curso, como la implicación de los alumnos en la asignatura. No habrá examen final. Es imprescindible asistir al menos al 75% de las clases para poder ser evaluado en Convocatoria Ordinaria. El sistema de evaluación establecido es el siguiente: o Pruebas teóricas- 40% o Trabajos, prácticas e implicación en la asignatura- 60% Será necesario superar un mínimo en cada uno de los apartados para poder aprobar la asignatura.

5 DETALLE DEL SISTEMA DE EVALUACIÓN CONTINUA: Pruebas teóricas: Está previsto realizar dos pruebas parciales en las que se valore la adquisición de conocimientos teóricos. La nota en este apartado resultará de la media entre las obtenidas en las dos pruebas. No habrá examen final. Trabajos individuales y en grupo: Definición del eje de comunicación y el concepto Análisis de contenido de mensajes publicitarios en diferentes soportes Aplicación de técnicas de creatividad individuales y colectivas para crear mensajes Lectura y comentario de la bibliografía recomendada en la asignatura Visionado y crítica de documentos audiovisuales Participación en concursos de actualidad Trabajo final (Dra.Ana Bachwitz) Implicación en la asignatura Se espera del alumno una actitud activa y responsable en la asignatura que se evaluará basándose en: o Participación y valor de las aportaciones a los debates suscitados en las clases o Actitud general frente a la asignatura: disponibilidad y trabajo regular con los materiales de la asignatura o Implicación en los trabajos propuestos por el profesor o Propuesta y elaboración de trabajos voluntarios CONVOCATORIA EXTRAORDINARIA: El alumno que no supere la asignatura en la convocatoria ordinaria, deberá presentarse al examen de la convocatoria extraordinaria, que abarcará toda la materia contenida en la asignatura. El examen extraordinario podrá incluir preguntas relativas a los trabajos que se han realizado durante el curso. En la calificación de la convocatoria extraordinaria no se aplicarán los porcentajes establecidos en la evaluación continua, la nota será la obtenida en el examen extraordinario. ALUMNOS MATRICULADOS COMO NO PRESENCIALES: El alumno matriculado en modo no presencial deberá presentarse al examen final, que abarcará toda la materia contenida en la asignatura.

6 Además el alumno deberá ponerse en contacto con el profesor (mail), el cuál le facilitará las pautas para realizar un ejercicio práctico (proyecto) que tendrá que superar al igual que el examen, para aprobar la asignatura. El proyecto deberá ser entregado el día del examen final. El sistema de evaluación establecido es el siguiente: o Prueba teórica 50% o Proyecto 50% (Es necesario aprobar cada parte para hacer la media) BIBLIOGRAFÍA 1.- BIBLIOGRAFÍA BÁSICA: BASSAT, L. El libro rojo de las marcas. Madrid: Espasa Calpe, 1999 CLARK, E. La publicidad y su poder. Barcelona: Planeta, 1998 GARCÍA UCEDA, M. Las claves de la publicidad. Madrid: ESIC, 1999 MOLINÉ,M. La fuerza de la publicidad: Mc Graw Hill / Interamericana de España, S.A.U. / 2000 OGILVY,D. Confesiones de un publicitario. Barcelona: Ed. Orbis, BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA: BEIGBEDER,F euros. París: Ed.Anagrama. Panorama de narrativas / 2001 DOUGLAS,T.Guía completa de publicidad. Madrid. Ed. Hermán Blume, 1986 MAGARIÑOS DE MORETÍN, J.A. El mensaje publicitario. Buenos Aires: Edicial S.A. / 1991 OCAÑA,F. Veinte ideas sobre publicidad. Barcelona: Ediciones B, 1997 OGILVY,D. Ogilvy y la Publicidad. Barcelona: Ed. Folio, 1984 REEVES, R. La realidad en la publicidad. Barcelona: Delvico Bates, 1997 Sánchez FRANCO, M.J. Eficacia publicitaria. Teoría y práctica. Madrid: Mc Graw Hill, RECURSOS WEB DE UTILIDAD:

7 4.- LECTURA OBLIGATORIA: OCAÑA, Fernando (2006). La publicidad contada con sencillez. MAEVA Actitud dentro del aula Las faltas en la Integridad Académica (ausencia de citación de fuentes, plagios de trabajos o uso indebido/prohibido de información durante los exámenes), así como firmar en la hoja de asistencia por un compañero que no está en clase, implicarán la pérdida de la evaluación continua, sin perjuicio de las acciones sancionadoras que estén establecidas por la Universidad.