Seminario Electivo No Permanente. Docente: Dra. Silvina Brussino. Unidad VIII. A. Pamela Paz García

Transcripción

1 Seminario Electivo No Permanente PSICOLOGÍA A POLÍTICA Docente: Dra. Silvina Brussino Unidad VIII Opinión n Pública P y Marketing Político A. Pamela Paz García pamela.pazgarcia@gmail.com

2 Comunicación n Política Comunicación n y Política: mutua implicación (Benedicto y Morán, 1995). Representación n > distancia > mediación Representación implica separación, distancia; establece jerarquías y así, el poder político se vale de la persuasión como medio de obtención de la subordinación (Balandier, 1994:23).

3 Comunicación n Política Comunicación n y Política: mutua implicación. Representación n > distancia > mediación Dato / País ARGENTINA Nº habitantes (s/ últ. censo) Nº electores Nº cargos electivos (s/ estructura E.) * Nº Partidos 713** Nº Diarios 305*** 39,9 cargos electivos cada electores (fuente: Nueva Mayoría) a) Diarios Nacionales: 15 => no llega 5% (fuente:

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5 Comunicación n Política Comunicación n y Política: mutua implicación. Representación n > distancia > mediación Dato / País ARGENTINA Nº habitantes (s/ últ. censo) Nº electores Nº cargos electivos (s/ estructura E.) * Nº Partidos 713** Nº Diarios 305*** 39,9 cargos electivos cada electores (fuente: Nueva Mayoría) a) Diarios Nacionales: 15 => no llega 5% (fuente: I. Ramonet señala cómo la fatiga implicada en el acto de informarse a conciencia es el precio que un ciudadano paga para tener el derecho de participar con inteligencia en la vida democrática (Ramonet, 2000:12)

6 Comunicación n Política Procesos comunicacionales > fenómenos políticos. Y la política de la comunicación? n? celeridad y agresividad proceso concentración n propiedad mediática de un total de 50 corporaciones en 1983, este número n se reduce a sólo s 9 en 2002 (Pilger, 2007) diez mega corporaciones controlan el negocio del entretenimiento y la cultura de masas a escala global: AOL/Times Warner, Gannett Company Inc., General Electric, The McClatchy Company/Knight-Ridder, News Corporation, The New York Times, The Washington Post, Viacom, Vivendi Universal y Walt Disney Company (Carmona, 2007)

7 Comunicación n Política 2 perspectivas: Transmisión n de conocimiento e info políticamente relevante [Modelo de H. Laswell (1948)] Complejidad del proceso de construcción n del mensaje político [EMISOR RECEPTOR > sist. de relaciones > poder / ideología] 2 tradiciones: MCR (EE.UU. <-< Empirismo / Pragmatismo) IFS (Europa / Frankfurt <-< Crítica / Marxismo)

8 Comunicación n Política VISIÓN N PLURAL - INTEGRADORA: PRAGMÁTICA 3 DIMENSIONES (Gerstlé,, 1992) SIMBÓLICA ESTRUCTURAL 4 canales en Espacio Público: P - Institucionales - Organizacionales - Mediáticos <efecto K - Interpersonales v IMP canales tradicionales ^ influencia MM en OP

9 Discusión n sobre hipótesis de J. Klapper (1960) (Kinder, 2004). La comunicación n masiva funciona con mayor frecuencia como un agente de refuerzo, más m s que de cambio. Lazarsfeld, Berelson & Gaudet (1948) > efectos de campañas as presidenciales: -REFUERZO de decisores tempranos + ACTIVACIÓN N de predisposiciones latentes. - EFECTO de CRISTALIZACIÓN, más m s que conversión n (cambio opinión n / decisión).

10 Discusión n sobre hipótesis de J. Klapper (1960) (Kinder, 2004). MÍNIMOS EFECTOS Mass Media INFLUENCIA LIMITADA Procesos de cognición n individuales Contexto comunicativo y condiciones sociales ATENCIÓN PERSUASIÓN ACCIÓN

11 Discusión n sobre hipótesis de J. Klapper (1960) (Kinder, 2004). MÍNIMOS EFECTOS Mass Media INFLUENCIA LIMITADA Procesos de cognición n individuales Contexto comunicativos y condiciones sociales ATENCIÓN PERSUASIÓN ACCIÓN

12 ATENCIÓN: N: > FRAMING (sentido de política y sus acontecimientos) Master Frames Issue Frames Ideologías dominantes (Prácticas: élites + periodismo) Nonattitudes = falta de debate

13 ATENCIÓN: N: > AGENDA SETTING (lo importante) Función otorgadora de status de MM (Lazarsfeld y Merton, 1948) Selección n Recorte > sobre qué pensar (Cohen, 1963) Definición n de realidad política (McCombs & Shaw, 1972)

14 ATENCIÓN: N: > PRIMING (presentación n de alternativas) Elecciones de cobertura mediática Organización n Visibilización n deliberada (lógica de campañas as políticas) Principio de dominio > no confrontación (Riker, 1993)

15 Discusión n sobre hipótesis de J. Klapper (1960) (Kinder, 2004). MÍNIMOS EFECTOS Mass Media INFLUENCIA LIMITADA Procesos de cognición n individuales Contexto comunicativos y condiciones sociales ATENCIÓN PERSUASIÓN ACCIÓN

16 PERSUASIÓN: > en POLÍTICA (cambiar mentes s/ aspectos) > 3 obstáculos: NEUTRALIZACIÓN N (estructura de competencia política) RESISTENCIA (exposición n selectiva a MM desafío o / aceptación) INDIFERENCIA - low-information persuasion ( pistas simples y decisivas) - contingencia de persuasión n eventos históricos (movim. OP) - nivel de información n / educación n + predisposiciones ideológicas

17 Discusión n sobre hipótesis de J. Klapper (1960) (Kinder, 2004). MÍNIMOS EFECTOS Mass Media INFLUENCIA LIMITADA Procesos de cognición n individuales Contexto comunicativos y condiciones sociales ATENCIÓN PERSUASIÓN ACCIÓN

18 ACCIÓN: > MM = dirección n de atención cambio de actitudes > Problema Des-movilización x campañas as negativas (Ansolobehere & Iyengar, 1994) Algunas, permiten marcar diferencias entre candidatos (Kahn & Kenney, 1999; entre otros )

19 OP MM Efectos de refuerzo (investigación n comunicación) n) Procesos de cognición (aporte desde Psicología). Contexto de influencia es complejo: Cultura Política > límites a influencia de MM. Necesidad +investigación (sistemática / empírica) en mecanismos psicológicos de mediación en procesos de comunicación política. Cómo la comunicación mass-mediática importa (es creíble / confiable como fuente de opinión / decisión política). Cómo se produce y es diseminada. Procesos mentales puestos en movimiento por provocaciones ambientales y operan desde fuera de un control consciente (Kinder, 2004).