Escuela Profesional de Ciencia Política. Semana de la Ciencia Política 26 Aniversario Noviembre 2014

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1 Escuela Profesional de Ciencia Política Semana de la Ciencia Política 26 Aniversario Noviembre 2014

2 LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN EN EL MARKETING POLÍTICO Dr. Pedro Barrientos Felipa

3 Lo que el elector considera al elegir un candidato (%) IM: Características del Candidato presidencial Grupos socio económicos La influencia de mis familiares y amigos Los sondeos previos a la elección La publicidad durante la campaña Los valores que transmite el candidato Las propuestas A B C D E Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

4 Grado de influencia de los medios de comunicación (%) IM: Características del Candidato presidencial A B C D E Total Nada influyentes Poco influyentes Influyentes Muy influyentes Total Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

5 Lo que el elector considera al elegir un candidato (%) IM: Características del Candidato presidencial Grupos socio económicos La influencia de mis familiares y amigos Los sondeos previos a la elección La publicidad durante la campaña Los valores que transmite el candidato Las propuestas A B C D E Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

6 Influencia de la publicidad en la campaña electoral IM: Características del Candidato presidencial Frecuencia Porcentaje Porcentaje acumulado No sabe / no opina Nada Poco Normal Demasiado Total Fuente: Curso investigación de mercados. Grupo Liderazgo y marketing. Noviembre 2013 Muestra: jóvenes de ambos sexos, en un rango de edad de 18 a 29 años, en los distritos representativos con respecto a la cantidad de jóvenes

7 Cómo puede una organización política utilizar el marketing en su proceso de desarrollo dentro de la comunidad?

8 Debe saber qué es marketing.

9 Qué es marketing? Es la actividad o grupo de entidades y procedimientos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedad en general. American Marketing Association (2012)

10 Entonces Qué es marketing político? Es un conjunto de actividades (sociales y administrativas) mediante las cuales individuos y organizaciones políticas se interrelacionan para intercambiar eficazmente la confianza del cumplimiento de una promesa política con la necesidad y deseo de cambios en la comunidad.

11 Y qué es marketing electoral? Es sentido estricto, no es mas que una parte del marketing político y tiene una finalidad limitada: apoyar a las organizaciones políticas y a sus candidatos a concebir y poner en práctica una campaña electoral eficaz.

12 ... Porque el marketing no es: Desarrollar una imagen del candidato o hacer propaganda (publicidad política) de la organización. Buscar sólo el voto del elector. Considerar que lo más importante es la organización política. Considerar que los elementos de la mezcla de marketing actúan independientemente. Fabricar candidatos y dirigentes. Considerar que con el marketing vale todo, que lo ético es secundario. Estos son conceptos obsoletos!

13 Comunicación política La comunicación política es el proceso mediante el cual se puede transmitir INFORMACIÓN (planificada o no planificada) de una organización política (ideas, líderes, candidatos, simpatizantes) a otras organizaciones (partidos, electores, otros stakeholders), alterando el estado de conocimiento de la entidad receptora. La entidad emisora se considera única, aunque simultáneamente pueden existir diversas entidades emisores transmitiendo la misma información o mensaje. Como se expone, puede haber más de una entidad receptora. En marketing político todo comunica. ByAsociados. Consultores en marketing

14 Marketing electoral y la mezcla promocional Son las categorías principales de actividades que la O. P. planifica su actuación y registran mayor impacto en el conjunto de valores que administra el mercadólogo político: Candidatos / Partido Casas Políticas Logística Promoción Propaganda (publicidad política) Relaciones Públicas Presentación pública de los candidatos Promoción partidaria / candidatos Marketing interactivo

15 La mezcla de marketing y el posicionamiento Candidatos / Partido Casas Políticas Logística Promoción Propaganda (publicidad política) Relaciones Públicas Presentación pública de los candidatos Promoción partidaria / candidatos Marketing interactivo POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO META

16 Diferencias entre un mercadólogo político y un analista político Actividades Mercadólogo político Analista político Dependencia organizacional Análisis de la política Identificación de ideología Trabajo en equipo Disciplina profesional Diseño de actividades Pensamiento de largo plazo Fuentes de información Su cargo está dentro del organigrama de una organización política (O. P) El resultado del análisis le pertenece sólo a la O.P. de la cual es parte Se identifica con la ideología de la O. P. a la cual pertenece. Es parte de un equipo en la O. P. Y busca que este se fortalezca. Conoce disciplinas relacionadas a la dirección de las O. P. Diseña estrategias y tácticas; hace seguimiento y verifica su cumplimiento Está comprometido con el futuro de la organización Su principal fuente de información es de carácter primario (investigaciones descriptivas) Puede o no pertenecer a una O. P. política; su tarea es el análisis político Es independiente y puede brindar sus datos e información a quien considere. No se identifica con alguna O. P. trata de ser neutral. Es su mérito personal Es parte de un equipo de análisis independiente de la O. P. Su tarea es hacer evaluaciones y proponer hipótesis del medio ambiente político. Evalúa el resultado de las actividades políticas y especula (crea hipótesis) sobre sus causas y efectos. No se compromete políticamente con el futuro político de la O. P. Sui principal fuente de información es de carácter primario (entrevistas a expertos).

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