Resultados de la encuesta sobre Yucatán y yucatan.travel para usuarios de Facebook. Inglés.
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- Margarita Coronel Sandoval
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1 Resultados de la encuesta sobre Yucatán y yucatan.travel para usuarios de Facebook. Inglés. FIRMA CORPORATIVA, S.A. DE C.V. Yucatán. Septiembre de 2013 FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
2 Contenido Metodología. Perfil de los encuestados Hábitos de viaje Percepción turística de yucatán Yucatan.travel Uso de internet y redes sociales FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
3 Metodología. Perfil de los encuestados FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
4 Metodología. La encuesta se realizó durante el 3 y 15 de septiembre de 2013, mediante una convocatoria a usuarios de Facebook en idioma inglés, mayores de 18 años de edad, interesados en viajes con motivo de recreación. El perfil sociodemográfico de las 98 personas que respondieron a la encuesta se caracteriza de la siguiente manera: Sexo: Hombres 47%. Mujeres 53% Rango de Edad: años 29% años 12% años 53% años 6%
5 Hábitos de viaje FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
6 Hábitos de viaje. Frecuencia de viaje Con qué frecuencia viaja con fines recreativos? (diversión, no trabajo) How often do you travel for leisure? (not work) 18% Una o dos veces al año. (Once or twice per year) 18% 65% De tres a cinco veces al año. (Three to five times per year) Más de cinco veces al año. (More than five times per year) Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
7 Visita a Yucatán Cuándo fue la última vez que visitó Yucatán? Have you ever travelled to the State of Yucatan? 8.3% 16.7% Nunca lo he visitado (I have never visited) Este año (This year) 33.3% El año pasado (Last year) 33.3% Menos de cinco años. (Less than five years ago) 8.3% Más de cinco años antes. (More than five years ago) Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
8 Grupo de viaje (aspiracional) 80.0% 70.0% 60.0% Cuando pienso en un viaje a Yucatán, me gustaría ir (seleccione una respuesta) If I travelled to Yucatan, I would like to go % 58.3% 50.0% 40.0% 30.0% 25.0% 20.0% 16.7% 10.0% 8.3% 0.0% Sólo (a). (By myself) Con mi pareja. (With my partner) Con amigos (as). (With friends) Con mi familia nuclear Con mi familia extendida (hijos o padres). (With my (abuelos, tíos, primos) core family) With my extended family. Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
9 Percepción turística de Yucatán FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
10 Principales atractivos del estado 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Cuando pienso en Yucatán pienso en (puede seleccionar más de una opción) What do you think is most attractive about the State of Yucatan? (please choose the three most important) Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
11 Atributos de Yucatán Cuando pienso en Yucatán pienso en (puede seleccionar más de una opción) When I think of Yucatan I think of (you can select several options) 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
12 Interés en localidades/sitios en Yucatán Si fuera a Yucatán me gustaría visitar (puede seleccionar varias respuestas) If I travelled to Yucatan, I would like to visit (you can select several options 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% Chichen-Itza Merida city Cenotes Valladolid Uxmal Dzibichaltun Izamal Otros sitios arqueológicos (Other archaeological sites) Puerto Progreso (Port Progreso) Haciendas Rio Lagartos/Celestun (parque natural con flamingos) Ek-Balam Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
13 Evaluación Yucatan.travel FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
14 Impacto sobre percepción turística de Yucatán La visita a yucatan.travel logra un impacto positivo sobre la percepción turística de Yucatán en el 88% de los visitantes al sitio. Los elementos mejor calificados son el video, las fotografías y las descripciones, en ese orden. 75% de los encuestados consideraron su visita a yucatan.travel como satisfactoria o muy satisfactoria. Los cinco contenidos o funcionalidades que serían más deseables en yucatan.travel son: 1. Comentarios de otros turistas 2. Promociones y descuentos 3. Paquetes 4. Información sobre hoteles 5. Itinerarios muestra
15 Impacto sobre percepción turística de Yucatán Tras visitar el sitio yucatan.travel le dieron ganas de visitar Yucatán en sus vacaciones? After visiting the yucatan.travel website. Do you feel like visiting Yucatan on a holiday? No 12% Si (Yes) 88% Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
16 Valoración de elementos del sitio Por qué lo motivó para viajar? What did you particularly inspiring to visit Yucatan? Porque el video es muy bueno (The initial video) 36.4% 36.4% Porque contiene información sobre operadores de viaje. (Information on companies who sell trips to Yucatan) Las descripciones son interesantes (Text content is interesting) 18.2% 9.1% Me gustaron las fotos (I liked the pictures) Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
17 Nivel de satisfacción con yucatan.travel En una escala de 1 a 5 Cuál fue su nivel de satisfacción durante su visita a yucatan.travel? In a scale from 1 to 5, What was your level of satisfaction during your visit to yucatan.travel 33% 25% Algo satisfactoria (So, so) Satisfactoria (Quite satisfied) 42% Muy satisfactoria (Very satisfied) Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
18 Elementos/funcionalidades deseadas en yucatan.travel 60.0% Qué información le gustaría encontrar en yucatan.travel? (puede seleccionar varias respuestas) What would you like to find in yucatan.travel? (you can select several options) 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% Experiencias de otros visitantes (Comments from tourists) Promociones y descuentos (Promotions and discounts) Paquetes de varios servicios (Packages) Información sobre hoteles (Information on hotels) Itinerarios muestra (Sample itineraries) Más videos (More videos) Información sobre excursiones y tours (Excursions and tours) Mapas (Maps) Descripción detallada de los lugares (Detailed description of sites) Sugerencias de que visitar por tema. (Recommendations for type of travel) Sugerencias de que visitar por zona (Recommendations for geographical area) Recomendaciones por grupo de viaje (solo, con pareja, con amigos, familia). Galería de imágenes (Image gallery) Música (Music) Información de vuelos (Information on flights) Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
19 Internet y medios sociales FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
20 Internet y medios sociales Los encuestados tienen acceso a internet a través de varios tipos de equipo. 92% cuentan con computadora portátil, 58.3% cuentan con un teléfono inteligente, 49.9% con tableta y solamente 25% con una computadora de escritorio. Es decir, un alto porcentaje cuenta con acceso a varios tipos de equipo La totalidad de los encuestados en idioma inglés visitan sus redes sociales al menos una vez al día, y 91.7% lo hacen más de una vez al día.
21 Acceso a internet Con qué dispositivos con acceso a internet cuenta? What kind of equipment with internet access do you use regularly? 100.0% 90.0% 91.7% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 58.3% 49.9% 30.0% 25.0% 20.0% 10.0% 0.0% Desktop computer Laptop computer Smartphone Tablet
22 Uso de redes sociales Con qué frecuencia visita las redes sociales? How often do you visit social networks? 8.3% Varias veces al día (Several times a day) 91.7% Una vez al día (Once a day) Fuente: Encuesta aplicada a usuarios de Facebook en el mes de septiembre de 2013
23 Resultados de la encuesta sobre Yucatán y yucatan.travel para usuarios de Facebook. Inglés. FIRMA CORPORATIVA, S.A. DE C.V. Yucatán. Septiembre de 2013 FOMENTO TURÍSTICO DEL ESTADO DE YUCATÁN
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