Presupuesto Publicitario, plan de medios y mensaje.

Transcripción

1 Presupuesto Publicitario, plan de medios y mensaje. Elaborado por: M.D.M. Irma Hernández Aranda Abril,

2 Error en la toma de decisión para construir un presupuesto publicitario 1. Destinar una cantidad de dinero que haya disponible en las cuentas de la empresa: Simplemente se destina un dinero a publicidad sin tener en cuenta ningún estudio previo. Esto puede provocar que la inversión sea o insuficiente o un derroche.

3 Qué tomar en cuenta para un Presupuesto Publicitario? Porcentaje sobre las ventas: suele ser lo más habitual. Se obteiene un porcentaje sobre ventas históricas, esto con la finalidad de tomar un pocentaje de ello e invertir en publicidad sin provocar desfalcos.

4 Fijarse en la competencia: puede establecerse el presupuesto en publicidad comparandose con la competencia. NOTA: si no se tiene en cuenta la demanda del producto/servicio ni la capacidad económica puede desarrollarse inadecuadamente la estrategia.

5 En función de los objetivos publicitarios: es el método más lógico en cuanto a que se fijar el presupuesto en función de una previsión de resultados. Esto permite ajustar los recursos, con lo que no habrá ni derroche de recursos ni insuficiencia de los mismos.

6 NOTA: Comisión de los Medios La comisión tradicional del 15% sigue siendo un tipo de ingreso para las agencias, en especial cuando se trata de cuentas de presupuesto modesto. Los clientes y la agencia pueden convenir una relación en la que la tasa se fije a menos del 15%. Esto se aplica por lo general a cuentas con grandes presupuestos, mientras mayor sea el presupuesto, menos será la tasa para la agencia.

7 Plan de Medios Se analizan los medios en los que se encuentra el target. Se justificac en dónde conviene publicitase de acuerdo al cliente al que se quiere llegar. Una vez con los dato, se elabora un plan de trabajo especificando medios, número de apariciones y fechas.

8 Mensaje Publicitario Pasos para un mensaje publicitario efectivo:

9 La creatividad debe realzar el significado del mensaje, no oscurecerlo. Se debe ser claro en lo que se quiere transmitir, con ello se necesitan menos palabras. Un anuncio efectivo es un anuncio que el cliente entiende, quiere saber más o tomar una acción al respecto. Mensaje Claro

10 La brevedad y concreción hace que el consumidor requiera menos tiempo y esfuerzo para entender lo que se quiere decir. Identifica rápidamente la razón por la que debería prestar atención a la propuesta de valor. Mensaje Conciso

11 Un anuncio, una idea. Entre más información se comunique, menos retendrá y se perderá entre la gran cantidad de argumentos, sin identificar realmente cuál es esa razón relevante. Para que la comunicación sea efectiva, debe concentrarse en una idea central de manera que quede claro el mensaje. Mensaje Focalizado

12 Mensaje Directo Un mensaje directo es un mensaje que va al grano. Que da una razón concreta, transmite un beneficio o invita a tomar una acción. No deja espacio para la interpretación de lo que se supone que debería hacer el cliente.

13 Mensaje Creíble Para que un mensaje publicitario sea efectivo, debe ser creíble. La credibilidad genera confianza y hace que el cliente de el siguiente paso que busca la comunicación. Un mensaje debe ser técnicamente creíble dentro de lo que el consumidor considera factible y viable.

14 REFERENCIAS NoSolo Economía. (2013). 4 formas de hacer un presupuesto publicitario. 1 de abril de 2015, de NSE NoSolo Economía Sitio web: David Gómez Junio. (2014). Los 5 componentes de un mensaje publicitario efectivo. 1 de abril de 2015, de Bien Pensado Marketing Sitio web: