OBML. Observatorio Balear de Medios Locales. Análisis de audiencias de los principales medios de comunicación de ámbito local que operan en Baleares

Transcripción

1 OBML Observatorio Balear de Medios Locales Análisis de audiencias de los principales medios de comunicación de ámbito local que operan en Baleares METODOLOGÍA Y TARIFAS PARA EL AÑO 2013 INFORME Y TRABAJO DE CAMPO: INSTITUTO BALEAR DE ESTUDIOS SOCIALES (IBES). PLAZA PESCATERÍA Nº4, PALMA DE MALLORCA TEL

2 ANTECEDENTES Y JUSTIFICACIÓN DEL OBSERVATORIO El OBML nace en el año 2008 con la finalidad de compensar las limitaciones observadas en los sistemas habituales de medición de audiencias de ámbito nacional. Estas limitaciones, relativas al escaso número de medios de comunicación analizados, la deficiente territorialización de la muestra, la exclusión de municipios pequeños, la exclusión de medios de fuerte impacto en algunas Islas determinadas, o la aparición de audiencias cero en algunos tramos horarios debido a las escasas muestras de estudio, sugieren la aplicación de nuevas metodologías. Por ello, el presente estudio periódico, de cuatro oleadas al año, aporta las siguientes particularidades: 1. Se analizan más de treinta medios, variable en función de las exigencias de los clientes del Observatorio, entre ámbito nacional y local, y tanto de soportes radio, TV, prensa escrita y en algunos casos, prensa digital. 1. Se analizan por separado cada una de las tres Islas 2. Las sub-muestras territoriales incluyen al 100% de los municipios, en vez de una segmentación de 3 estratos por tamaño municipal. 3. Dentro de cada Isla, se analizan los medios de mayor influencia, además de los solicitados por los propios clientes del OBM, con el fin de tener datos de comparación. Por ello el listado varía en cada oleada. 4. La edad de referencia son 16 años en vez de 14, por una mera cuestión deontológica y de veracidad de la información suministrada. 5. Se utiliza un tipo de pregunta sugerida en vez espontánea. Al sustituir la sugerencia por el recuerdo, se da la misma probabilidad a todas las emisoras de ser mencionadas, reduciendo no sólo el número de preguntas, sino los sesgos de notoriedad y cansancio. 6. El tiempo de frecuencia de audiencia son tres meses, y el de duración de audiencia diez minutos. Estas particularidades compensan las limitaciones mencionadas y están adaptadas a la realidad social de Baleares. Ello origina que algunos datos aquí expuestos puedan ser diferentes a los encontrados por otros tipos de medición, que sin ser mejores ni peores, creemos que gozan de máxima precisión. Otros detalles técnicos se hallan expresados en la siguiente ficha técnica:

3 METODOLOGÍA Y FICHA TÉCNICA Durante el año 2008, los datos del OBML fueron de tipo experimental. El año 2009 se utilizó como año de datos base, y los siguientes y hasta la actualidad -, como difusión de oleadas acumuladas anuales y su segmentación por Islas. La ficha técnica del trabajo de campo es la siguiente: Ficha Técnica Ámbito Universo Tamaños muestrales Márgenes de error Muestreo Tipo de entrevista Idioma Fechas de campo Días de campo Tratamiento de los datos variables de cruce Baleares (con datos independientes para Mallorca, Menorca e Ibiza) Residentes de 16 o más años. Base para año Palma: , P.Forana: (Total Mallorca: ) Menorca, Ibiza, , Formentera (total Ibiza + Formentera: ) Total Baleares: entrevistas por oleada (200 por Isla más 20 en Formentera) para el año móvil (4 oleadas) Para n=600 (año móvil por Isla).... < 2,5% Para n=2.480(año móvil para Baleares)... < 2,0% Cálculos de error para supuestos de muestreo aleatorio simple, nivel de confianza del 95,5% y máxima indeterminación (p=q=0,5) Dentro de cada Isla, encuestas al total de municipios, con submuestras proporcionales a sus respectivos padrones INE y segmentación posterior según cuotas de sexo y edad. Telefónica, asistida por ordenador, tipo CATI-net (soporte Gandía Integra propio de IBES) Las entrevistas son en catalán/mallorquín/castellano según la opción escogida por el entrevistado meses de marzo, junio, septiembre y diciembre Martes a Sábado, con medición de audiencia ayer de lunes a viernes. CATI-Net para la recogida de datos. Barbwin para las frecuencias marginales. SPSS para tablas y cruces multivariables sexo y edad, Idioma de referencia, autoubicación ideológica, status socioeconómico, y nivel académico.

4 CONTROLES DE CALIDAD El OBM nace con las máximas exigencias en cuanto a controles de calidad. En lo que respecta al diseño de investigación (elección de la temática principal, selección de ítems, confección del cuestionario, fechas de trabajo de campo, y otras decisiones previas), éstas se toman en consenso con todos los clientes y colaboradores de cada oleada. En lo que respecta a la fiabilidad interna del proceso, se presta máxima atención al cumplimiento de las normativas sobre encuestas y trabajos de campo sociológico, concretamente la Guía para la armonización de las normas sobre el trabajo de campo, la Guía para la realización de sondeos de opinión y el Código Internacional para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados todos ellos decretados por la Asociación Europea para la Investigación de Opinión y de Mercados (ESOMAR). El Instituto Balear de Estudios Sociales (IBES), como responsable de la investigación y el trabajo de campo y encuesta, es socio de AEDEMO (Asociación de empresas de estudios de mercado y opinión), SIPIE (Sociedad Internacional de Profesionales de la Investigación en Encuestas). Las actividades de investigación de IBES están auditadas bajo la normativa de LOPD, certificada en los requisitos y de la UNE-EN-ISO 9001:2000 relativos a la confidencialidad de todas las bases de datos de clientes y entrevistados. EQUIPO DE INVESTIGACIÓN COORDINACIÓN: GONZALO ADÁN MICÓ. Doctor en Psicología Social. DEA en Metodología de Investigación Social Profesor de Psicología en la UIB. DIRECTOR DE CAMPO Y TÉCNICAS CUANTITATIVAS: MANUEL MACIAN BENNASSAR Ingeniero y profesor de sistemas de comunicación en ESM. Experto en investigación sociológica mediante técnicas online y web-mail. DIRECTOR DE INFORMES Y TÉCNICAS CUALITATIVAS: MÁXIMO ROMERAL PEÑA Licenciado en Derecho, Titulado Superior en EFQM y Evaluador acreditado EFQM por el Instituto de Calidad de les Illes Balears. Experto en evaluación de la calidad de los servicios públicos.

5 MEDIOS ANALIZADOS (VARIABLES EN CADA OLEADA) Radio Televisión Prensa Papel Presa Digital Publicidad exterior Redes sociales Mallorca Menorca Ibiza 1 Ser x 2 Cope x 3 Onda Cero x 4 Ultima Hora Radio x x 5 Radio Balear x x 6 Intereconomía x x x 7 Radio Diario x x 8 Radio Manía x x x 9 Es Radio x 10 Cataluña Radio x x X 11 Radio Nacional de España x x x 12 Radio Murta X 13 IB3 X x x 14 Radio Marca X x x 15 Radio Exit x 16 Global Radio x 17 Canal 4, Sa Nostra TV x 18 IB3 Televisión x x x 19 TEF x 20 TV Menorca x 21 Diari Balears x x x 22 El Mundo x x x 23 Diario Mallorca x x x 24 Diario de Ibiza x 25 Menorca Diario Insular 26 Ultima Hora Mall e Ibiza x x x 27 Ara X 28 L Observatori x 29 Prensa Pitiusa (semanal) x 30 Au-Ido x 31 revista Brisas (semanal) x x x 32 nouciutat x x x 33 mallorcaconfidencial x x x 34 mallorcadiario x x x 35 libertadbalear x 36 mallorcasport x x x 37 Menorca.info x x x 38 Vallas publicitarias x x x 39 Carteles urbanos x x x 40 Twitter x x x 41 Facebook, Tuenti, etc. x x x

6 TARIFAS AÑO 2013 Los informes contienen la siguiente información: Datos de penetración para cada soporte (diez soportes) Apartados diferentes para radio, prensa, TV e internet Para cada medio analizado: o Frecuencia esporádica o Frecuencia habitual o Frecuencia diaria y fidelidad o Penetración de audiencia (%) o Dato de audiencia media diario (miles) o Segmentación horaria (miles) o Evolución de indicadores Segmentación de indicadores por: o Sexo o Edad o Isla o Estudios o Nivel económico o Lengua habitual a) Un solo ejemplar euros b) Suscripción anual (incluye las cuatro oleadas y la evolución de los indicadores) euros c) Informe reducido, ad-hoc u ómnibus 100 euros / ítem