IAB Colombia. Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia acumulada

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1 IAB Colombia Reporte sobre la inversión en medios digitales en Colombia acumulada Un sondeo de la industria conducido por PwC, con la metodología definida por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) Resultados para el período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de Agosto de

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3 Metodología definida por IAB Colombia para estimar la inversión en medios digitales en Colombia 1. Se solicitó a las agencias afiliadas reportar sus ingresos por tipo de compra, recibidos por ventas de pauta digital a clientes sin incluir comisiones, tanto para WEB como para Mobile así: Tipos de compra agencias - WEB Tipos de compra agencias - Mobile Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Social Media Video Clasificados y directorios marketing Content Marketing Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS 2. Se solicitó a los medios afiliados reportar sus ingresos por tipo de formato, recibidos por ventas de pauta digital a través de agencias y por venta directa a clientes, tanto para WEB como para Mobile así: SMS Tipos de formato medios - WEB (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Search - Red de contenido (anuncios de texto) Video Clasificados y directorios marketing Content Marketing Tipos de formato - Mobile (por venta directa y a través de agencia) Banner Ads Rich Media Search - Red de búsqueda Video APPS SMS 3. Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por medios y agencias entre los años 2012 y teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados a partir del año, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados a IAB Colombia para el año. 4. Para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y la respectiva distribución por tipo de formato, se sumó el total reportado por agencias para WEB (incluyendo Content Marketing), más el total reportado por agencias para Mobile, más los ingresos de los medios sólo por venta directa a cliente (incluyendo Content Marketing) tanto en WEB como en Mobile, más la inversión directa de los medios en SEM (Search Engine Marketing). 5. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se utilizaba una metodología diferente para calcular la inversión en medios digitales en Colombia y que no se solicitaba el detalle de los ingresos de los medios por venta directa y a través de agencia para Web (a excepción de Clasificados y Directorios) y Mobile, para poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se tomaron los ingresos de Display reportados por los medios para ese período para Web y se calculó el valor correspondiente sólo a venta directa de este formato de acuerdo con la participación que tuvieron los ingresos por venta directa de Display (Banner Ads + Rich Media) frente al total reportado para este formato por los medios para el primer trimestre de. Los ingresos totales de los otros formatos correspondientes a Web y Mobile reportados por los medios para el primer trimestre de 2012 se ubican en este reporte como ingresos por venta directa de los medios para dicho período. 6. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos correspondientes al formato Display, y que actualmente se solicita esta información detallada como Banner Ads y Rich Media para Web, con el fin de poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se calculó el valor de estos

4 conceptos de acuerdo con la participación en relación con el total de Display (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias y los medios (sólo por venta directa) para el primer trimestre de. 7. Teniendo en cuenta que para el primer trimestre de 2012 se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos correspondientes al formato Sitios Móviles, y que actualmente se solicita esta información detallada como Banner Ads y Rich Media para Mobile, con el fin de poder presentar la información de ese período bajo la estructura actual de reporte, se calculó el valor de estos conceptos de acuerdo con la participación en relación con el total de Sitios Móviles (Banner Ads + Rich Media) reportado por las agencias y los medios (sólo por venta directa) para el primer trimestre de. 8. Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. 9. El cálculo de la Inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía para el año se realiza con base en los ingresos totales distribuidos por sub-sector reportados por los medios para cada trimestre.

5 Acerca de IAB / Junta Directiva Acerca de IAB (Interactive Advertising Bureau) Fundado en 1996, Interactive Advertising Bureau (www.iab.net) representa más de 500 compañías interactivas líderes que están comprometidas activamente y apoyan la venta de publicidad en medios digitales. En nombre de sus miembros, IAB evalúa y recomienda estándares y prácticas, desarrolla investigación de efectividad interactiva y educa a la industria publicitaria con respecto al uso de publicidad en medios digitales. IAB Colombia (www.iabcolombia.com) es la representación, en Colombia, de este organismo agremiador de la industria publicitaria online en el mundo. Es una asociación internacional sin fines de lucro, creada en marzo de 2007, cuyo objetivo es incrementar la inversión en marketing digital y publicidad online en Colombia. IAB Colombia reúne a editores de contenidos en Internet, agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigación y auditoría, agencias interactivas, medios, portales y otras empresas comprometidas con el desarrollo del marketing y la publicidad en Internet. Actualmente cuenta con 140 empresas afiliadas. Junta Directiva IAB Colombia Eduardo Garcés Gerente General ICCK Andrés Felipe Buitrago Gerente de Distribución de Contenidos Digitales El Tiempo Casa Editorial Juan Camilo Rodríguez Vicepresidente de Planeación Estratégica Indexcol Andrea Arnau Gerente General Tribal DDB Edgar Tarazona Presidente UM Initiative- IPG Media Brands Pamela Goggia Directora Digital Starcom Alex Castro Country Manager Comscore Directora ejecutiva IAB Colombia Olga Britto Suárez

6 Detalle de los 50 afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte acumulado al segundo trimestre del año Medios afiliados que reportaron información, en orden alfabético: No Medio Batanga Media (I-Network Hispanoamerica Caracol S.A (radio) Carvajal Informacion CASA EDITORIAL EL TIEMPO DRIDCO EDICIONES GAMMA EDITORA URBANA LTDA. EL COLOMBIANO S.A. Y CIA. S.C.A. EL PAIS El Universal Ennovva (rcn radio y tv) FOX CHANNELS COLOMBIA ICCK.NET(El Espectador, Cromos, Caracol La Patria La Tarde LEGIS Mediaresponse Microsoft Digital Advertising Solutions Paute Facil PUBLICACIONES SEMANA S.A. Pulpomedia REVISTA P&M screenmedia Turner Vanguardia vc medios Wow Media Networks LTDA. Página Web Agencias afiliadas que reportaron información, en orden alfabético: No Agencia ARIADNA EU ARKIX BEAT Carat Grupo media digital HAVAS DIGITAL ID Interactive (antes Imagen Digital) IMPAKTU SAS Página Web

7 No Agencia INDEXCOL INITIATIVE MEDIA COLOMBIA S.A. LGL LATINMEDIOS S.A. MASSIVE Media Wise Colombia S.A.S MEDIAEDGE: CIA. LTDA. MINDSHARE DE COLOMBIA LTDA. NETBANGERS OMD Colombia S.A.S. PHD Colombia S.A.S. PUBLICIS GROUPE MEDIA S.A. Tribal DDB UNIVERSAL MCCANN YOUNG & RUBICAM BRANDS LTDA- Página Web

8 Inversión en medios digitales en Colombia acumulada al segundo trimestre de De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Trimestre 2012 Trimestre Variación Inversión en medios digitales en (Excluyendo Content Marketing) $ 66,413,735,948 $ 91,031,980, % Notas: - La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al segundo trimestre del año, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La inversión en medios digitales en Colombia acumulada al segundo trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 18 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2012, elaborado por PwC. - Para no afectar la comparación de la inversión en medios digitales en Colombia entre los años 2012 y teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por los afiliados para el año. Concepto Trimestre Ingresos Agencias por Content Marketing $ 788,573,787 Concepto Trimestre Por Agencia Por Cliente Directo Total Ingresos Medios por Content Marketing $ 122,251,786 $ 17,572,115 $ 139,823,901

9 Concepto Ingresos Totales agencias WEB (Incluyendo Content Marketing) Ingresos por venta directa medios WEB (incluyendo Content Marketing) Inversión directa de medios en SEM Ingresos totales agencias MOBILE Ingresos por venta directa medios MOBILE Inversión total en WEB Inversión total en MOBILE Inversión total en medios digitales en Colombia (Incluyendo Content Marketing) Trimestre 2012 $ 39,780,629,496 $ 22,733,089,777 $ 2,517,811,514 $ 965,331,126 $ 416,874,035 $ 65,031,530,787 $ 1,382,205,161 Trimestre $ 56,284,562,990 $ 32,154,204,098 $ 1,654,389,776 $ 1,126,084,026 $ 618,885,367 $ 90,093,156,864 $ 1,744,969,393 $ 66,413,735,948 $ 91,838,126,257 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE acumulada al Segundo Trimestre de 2012 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia para WEB y MOBILE acumulada al Segundo Trimestre de Notas: - Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año

10 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al segundo trimestre de / WEB De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Trimestre 2012 Trimestre Participación Banner Ads $ 26,331,677,697 $ 35,629,951, % Rich Media $ 9,616,734,568 $ 12,265,692, % Search - Red de búsqueda $ 7,737,324,703 $ 9,137,453, % Search - Red de contenido $ 4,072,957,989 $ 4,008,652, % Social Media (agencias) $ 3,166,196,848 $ 5,835,153, % Video $ 2,352,658,956 $ 4,157,072, % Clasificados y directorios $ 7,808,836,129 $ 14,505,350, % marketing $ 1,427,332,382 $ 2,093,295, % Content marketing $ 0 $ 806,145, % Inversión directa de medios en SEM $ 2,517,811,514 $ 1,654,389, % Total inversión en medios digitales en Colombia para $ 65,031,530,787 $ 90,093,156, % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Segundo Trimestre de 2012/ WEB Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Segundo Trimestre de / WEB Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al segundo trimestre del año, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (WEB) acumulada al segundo trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 18 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1

11 de enero y el 30 de junio de 2012, elaborado por PwC. - Los ingresos por Content Marketing son reportados por los medios y las agencias sólo a partir del año

12 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al segundo trimestre de / MOBILE De acuerdo con metodología definida por IAB Colombia y según lo reportado por medios y agencias afiliados(as) Concepto Trimestre 2012 Trimestre Participación Banner Ads $ 834,630,069 $ 1,314,581, % Rich Media $ 15,020,331 $ 77,121, % Search - Red de búsqueda $ 24,367,426 $ 250,593, % Video $ 10,000,000 $ 5,009, % APPS $ 453,748,903 $ 76,287, % SMS $ 44,438,432 $ 21,376, % Total inversión en medios digitales en Colombia para MOBILE $ 1,382,205,161 $ 1,744,969, % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Segundo Trimestre de 2012/ MOBILE Distribución inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato acumulada al Segundo Trimestre de / MOBILE Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al segundo trimestre del año, corresponde a la información reportada por un total de 28 medios y 22 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por tipo de formato (MOBILE) acumulada al segundo trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 30 medios y 18 agencias afiliados(as) a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2012, elaborado por PwC. - Para el primer trimestre de 2012 no se solicitaba a los medios y agencias el valor de sus ingresos por: 1) Search - Red de Búsqueda y 2) Video para Mobile. De esta forma, los valores que se presentan en este reporte como acumulados al segundo trimestre de 2012 para estos dos tipos de formato, corresponden únicamente a lo reportado por los medios y agencias para el segundo trimestre de ese año.

13 Distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al segundo trimestre de De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a IAB Colombia Sector Inversión acumulada al Segundo Trimestre 2012 Participación acumulada al Segundo Trimestre 2012 Inversión acumulada al Segundo Trimestre Participación acumulada al Segundo Trimestre AGRO-INDUST-MAT-PRIMA $ 4,577,835, % $ 6,796,277, % AUTOMOTRIZ $ 3,600,128, % $ 4,543,620, % COMERCIO $ 2,601,131, % $ 4,240,769, % SERVICIOS $ 3,613,575, % $ 3,827,132, % TELECOMUNICACIONES $ 3,490,053, % $ 3,734,004, % TURISMO $ 2,629,255, % $ 3,054,654, % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU $ 2,767,076, % $ 2,801,709, % BEBIDAS-TABACO $ 3,337,545, % $ 2,721,675, % FINANCIERO-SEGUROS $ 3,166,920, % $ 2,649,689, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA $ 1,822,933, % $ 2,030,011, % INTERNACIONAL-CLIENTES- $ 2,261,166, % $ 1,966,581, % PERSONAS-NATURALES $ 1,293,738, % $ 1,824,698, % ALIMENTOS-GOLOSINAS $ 1,717,483, % $ 1,653,645, % CAMP-CIVICAS-GOB $ 740,132, % $ 1,126,301, % HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS $ 914,325, % $ 1,011,136, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO $ 421,036, % $ 855,839, % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO $ 792,688, % $ 766,585, % SALUD-DEPORTES $ 483,181, % $ 611,510, % INTERNET $ 394,459, % $ 518,340, % DROGUERIA $ 403,949, % $ 442,124, % MEDIOS-COMUNICACION $ 519,468, % $ 435,617, % MUEBLES-DECORACION $ 151,259, % $ 406,879, % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES $ 176,058, % $ 224,635, % LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS $ 117,416, % $ 38,535, % Grand Total $ 41,992,821, % $ 48,281,976, % Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al Segundo Trimestre de 2012

14 Distribución inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al Segundo Trimestre de Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al segundo trimestre del año, corresponde a la información reportada por un total de 25 medios afiliados a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al segundo trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 24 medios afiliados a IAB Colombia para el primer semestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2012, elaborado por PwC. - La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados y Directorios.

15 Detalle distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por subsectores de la economía acumulada al segundo trimestre de De acuerdo con lo reportado por medios afiliados a IAB Colombia Sector Subsector Inversión al Participación Segundo Trimestre al Segundo 2012 Trimestre 2012 Inversión al Segundo Trimestre Participación al Segundo Trimestre AGRO-INDUST-MAT-PRIMA AGROPECUARIA $ 59,063, % $ 168,990, % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA MATER. Y ACCESORIOS $ 337,255, % $ 555,312, % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA INDUSTRIAL $ 491,864, % $ 766,804, % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA CONSTRUCTORAS, $ 3,689,652, % $ 5,305,170, % AGRO-INDUST-MAT-PRIMA Total $ 4,577,835, % $ 6,796,277, % ALIMENTOS-GOLOSINAS FRUTAS Y VERDURAS $ % $ 22, % ALIMENTOS-GOLOSINAS SAZONADORES $ 9,856, % $ 16,400, % ALIMENTOS-GOLOSINAS CALDOS, SOPAS, VEG. $ 16,332, % $ 12,820, % ALIMENTOS-GOLOSINAS HELADOS $ 21,992, % $ 124,211, % ALIMENTOS-GOLOSINAS ENDULZANTES $ 25,741, % $ 2,120, % ALIMENTOS-GOLOSINAS GELATINA,POSTRES, $ 32,889, % $ 33,616, % ALIMENTOS-GOLOSINAS CARNES, PESCADOS Y $ 38,713, % $ 140,949, % ALIMENTOS-GOLOSINAS HARINAS, ARROZ, GRANOS $ 43,544, % $ 38,269, % ALIMENTOS-GOLOSINAS GRASA, ACEITES $ 79,875, % $ 48,981, % ALIMENTOS-GOLOSINAS LACTEOS $ 93,633, % $ 276,973, % ALIMENTOS-GOLOSINAS CAFE, CHOCOLATE, $ 137,889, % $ 143,208, % ALIMENTOS-GOLOSINAS PAN, GALLETAS, PONQUES $ 138,174, % $ 123,459, % ALIMENTOS-GOLOSINAS DULCES, CHICLES $ 230,491, % $ 188,963, % ALIMENTOS-GOLOSINAS LINEA DE PRODUCTOS $ 249,624, % $ 162,171, % ALIMENTOS-GOLOSINAS PASABOCAS $ 263,696, % $ 202,958, % ALIMENTOS-GOLOSINAS CEREALES, ALIMENTOS $ 335,029, % $ 138,519, % ALIMENTOS-GOLOSINAS Total $ 1,717,483, % $ 1,653,645, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PRODUCTOS INFANTILES $ % $ 9,045, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- FRAGANCIAS MASCULINAS $ 6,111, % $ % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PAPEL HIGIENICO $ 9,750, % $ 9,750, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- OTROS PRODUCTOS $ 12,000, % $ 8,370, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PROTECCION SANITARIA $ 14,226, % $ 147,168, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CREMA DENTAL $ 24,353, % $ 54,289, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- FRAGANCIAS FEMENINAS $ 26,104, % $ 3,000, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- AFEITES Y DEPILADORES $ 73,091, % $ 12,505, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- JABON DE TOCADOR $ 76,057, % $ 112,476, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- PANALES, PROD $ 80,462, % $ 40,637, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CREMAS PARA MANOS Y $ 94,962, % $ 9,007, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- DESODORANTES, TALCOS $ 110,223, % $ 427,179, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- SHAMPOOS $ 182,439, % $ 316,210, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- OTROS PRODUCTOS DE $ 189,590, % $ 73,073, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- CEPILLO DENTAL, HIGIENE $ 218,418, % $ 67,478, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- COSMETICOS, CREMAS $ 296,980, % $ 281,160, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA- LINEA DE PRODUCTOS $ 408,160, % $ 458,656, % ASEO-PERSONAL-BELLEZA-PERFUMERIA Total $ 1,822,933, % $ 2,030,011, % AUTOMOTRIZ LUBRICANTES, $ 62,595, % $ 108,493, % AUTOMOTRIZ PARTES, PIEZAS, $ 125,627, % $ 105,927, % AUTOMOTRIZ SERVICIO AUTOMOTRIZ $ 139,955, % $ 132,742, % AUTOMOTRIZ COMERCIO DE VEHICULOS $ 1,417,035, % $ 1,804,962, % AUTOMOTRIZ VEHICULOS $ 1,854,913, % $ 2,391,495, %

16 Sector Subsector Inversión al Participación Segundo Trimestre al Segundo 2012 Trimestre 2012 Inversión al Segundo Trimestre Participación al Segundo Trimestre AUTOMOTRIZ Total $ 3,600,128, % $ 4,543,620, % BEBIDAS-TABACO ACCESORIOS PARA $ 9,027, % $ % BEBIDAS-TABACO TABACO, CIGARRILLOS $ 118,061, % $ 110,458, % BEBIDAS-TABACO OTRAS BEBIDAS CON $ 187,925, % $ 294,286, % BEBIDAS-TABACO JUGOS, FRESCOS, $ 318,705, % $ 312,764, % BEBIDAS-TABACO LINEA DE PRODUCTOS $ 382,462, % $ 147,945, % BEBIDAS-TABACO CERVEZAS $ 949,451, % $ 973,811, % BEBIDAS-TABACO GASEOSAS $ 1,371,911, % $ 882,409, % BEBIDAS-TABACO Total $ 3,337,545, % $ 2,721,675, % CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS POLITICAS $ 7,778, % $ 69,852, % CAMP-CIVICAS-GOB CAMPANAS CIVICAS $ 732,354, % $ 1,056,448, % CAMP-CIVICAS-GOB Total $ 740,132, % $ 1,126,301, % COMERCIO ALMACEN DISCOS, $ 25,018, % $ 17,894, % COMERCIO ALMACENES DE ROPA $ 93,998, % $ 145,945, % COMERCIO RESTAURANTES $ 98,178, % $ 260,081, % COMERCIO CENTROS COMERCIALES $ 380,186, % $ 448,794, % COMERCIO OTROS ALMACENES Y $ 622,390, % $ 1,213,478, % COMERCIO ALM. DEPARTAMENTOS, $ 1,381,359, % $ 2,154,574, % COMERCIO Total $ 2,601,131, % $ 4,240,769, % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CD?S, DISCOS Y CASETES $ 19,799, % $ 14,321, % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO FERIAS $ 22,412, % $ 37,835, % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO CLUBES Y DIVERSIONES $ 33,406, % $ 40,710, % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO EVENTOS Y $ 314,872, % $ 167,354, % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO PELICULAS, VIDEOS $ 402,197, % $ 506,363, % DIVERSION-ENTRETENIMIENTO Total $ 792,688, % $ 766,585, % DROGUERIA PRODUCTOS PARA DEJAR $ % $ % DROGUERIA ANTIGRIPALES, $ 16,396, % $ 78,260, % DROGUERIA EQUIPOS, INSTRUMENTOS $ 65,813, % $ % DROGUERIA LINEA DE PRODUCTOS $ 84,949, % $ 102,839, % DROGUERIA FARMACEUTICOS $ 236,790, % $ 261,023, % DROGUERIA Total $ 403,949, % $ 442,124, % FINANCIERO-SEGUROS PENSIONES Y CESANTIAS $ 37,131, % $ 72,291, % FINANCIERO-SEGUROS ASESORES,CORREDORES $ 70,186, % $ 38,141, % FINANCIERO-SEGUROS INVERSION Y $ 171,317, % $ 46,667, % FINANCIERO-SEGUROS ENTIDADES FINANCIERAS $ 182,191, % $ 314,391, % FINANCIERO-SEGUROS TARJETAS DE CREDITO Y $ 192,274, % $ 191,722, % FINANCIERO-SEGUROS SEGUROS $ 210,777, % $ 273,606, % FINANCIERO-SEGUROS COOPERATIVAS Y OTROS $ 365,701, % $ 20,543, % FINANCIERO-SEGUROS BANCOS $ 1,937,340, % $ 1,692,325, % FINANCIERO-SEGUROS Total $ 3,166,920, % $ 2,649,689, % HOGAR-ELECT- SONIDO $ % $ % HOGAR-ELECT- COSTURA, FOTOGRAFIA $ % $ 8,625, % HOGAR-ELECT- PEGANTES, ACEITES, $ % $ % HOGAR-ELECT- ARTEFACTOS COCINA Y $ 55, % $ 14,789, % HOGAR-ELECT- LINEA DE PRODUCTOS $ 15,526, % $ 123,849, % HOGAR-ELECT- BOMBILLOS Y PILAS $ 19,611, % $ 2,148, % HOGAR-ELECT- JUGUETERIA $ 34,215, % $ 98,939, % HOGAR-ELECT- JARDIN, ANIMALES $ 96,948, % $ 17,242, % HOGAR-ELECT- TELEVISION, VIDEO $ 161,962, % $ 196,323, % HOGAR-ELECT- ELECTRODOMESTICOS- $ 586,006, % $ 549,216, %

17 Sector Subsector Inversión al Participación Segundo Trimestre al Segundo 2012 Trimestre 2012 Inversión al Segundo Trimestre Participación al Segundo Trimestre HOGAR-ELECT-GASODOMESTICOS Total $ 914,325, % $ 1,011,136, % INTERNACIONAL-CLIENTES- AUTOMOTRIZ $ 50,057, % $ % INTERNACIONAL-CLIENTES- FINANCIERO $ 73,125, % $ 190,055, % INTERNACIONAL-CLIENTES- ENTRETENIMIENTO $ 134,288, % $ 102,016, % INTERNACIONAL-CLIENTES- TURISMO $ 210,784, % $ 168,878, % INTERNACIONAL-CLIENTES- OTROS $ 604,238, % $ 695,629, % INTERNACIONAL-CLIENTES- TECNOLOGIA $ 1,188,671, % $ 810,001, % INTERNACIONAL-CLIENTES-EXTRANJEROS Total $ 2,261,166, % $ 1,966,581, % INTERNET COMERCIO ELECTR?NICO $ 168,383, % $ 260,038, % INTERNET PORTALES $ 226,075, % $ 258,301, % INTERNET Total $ 394,459, % $ 518,340, % LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS LOTERIAS, SORTEOS, $ 117,416, % $ 38,535, % LOTERIAS-SORTEOS-JUEGOS Total $ 117,416, % $ 38,535, % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- BOLIGRAFOS, $ % $ % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- OTROS ELEMENTOS PARA $ 5,296, % $ 5,190, % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- CUADERNOS $ 40,231, % $ 41,912, % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- LINEA PRODUCTOS $ 56,257, % $ 758, % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- EQUIPOS, MATERIALES $ 70,734, % $ 21,187, % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO- CENTROS EDUCATIVOS Y $ 2,594,556, % $ 2,732,661, % MATERIAL-OFICINA-COLEGIO-EDU Total $ 2,767,076, % $ 2,801,709, % MEDIOS-COMUNICACION RADIO $ 9,250, % $ 8,845, % MEDIOS-COMUNICACION REVISTAS $ 40,952, % $ 56,422, % MEDIOS-COMUNICACION PERIODICOS $ 109,015, % $ 64,602, % MEDIOS-COMUNICACION PUBLICIDAD EXTERIOR $ 132,644, % $ 103,375, % MEDIOS-COMUNICACION TELEVISION $ 227,605, % $ 202,371, % MEDIOS-COMUNICACION Total $ 519,468, % $ 435,617, % MUEBLES-DECORACION ILUMINACION $ % $ 258,963, % MUEBLES-DECORACION ALFOMBRAS Y TAPETES $ % $ 37,897, % MUEBLES-DECORACION COLCHONES Y $ 24,013, % $ 65,333, % MUEBLES-DECORACION MUEBLES $ 26,801, % $ 18,066, % MUEBLES-DECORACION DECORACION $ 42,938, % $ 26,619, % MUEBLES-DECORACION LINEA DE PRODUCTOS $ 57,507, % $ % MUEBLES-DECORACION Total $ 151,259, % $ 406,879, % PERSONAS-NATURALES S?LO APLICA PARA $ 1,293,738, % $ 1,824,698, % PERSONAS-NATURALES Total $ 1,293,738, % $ 1,824,698, % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES OTROS LIMPIADORES Y $ % $ 20,131, % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES SERVILLETAS TOALLAS $ % $ 10,489, % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PISOS Y $ % $ % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES ESPONJILLAS, PANOS $ % $ % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES INSECTICIDAS, $ % $ % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LIMPIADORES DE PLATOS Y $ 2,475, % $ % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES SUAVIZANTES Y $ 39,683, % $ 31,648, % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES DETERGENTES Y JABONES $ 60,601, % $ % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES LINEA PRODUCTOS $ 73,298, % $ 162,365, % PROD-LIMPIEZA-HIG-DOMES Total $ 176,058, % $ 224,635, % SALUD-DEPORTES ADELGAZAMIENTO $ 4,300, % $ 20,249, % SALUD-DEPORTES DEPORTES, EJERCICIO $ 90,767, % $ 214,560, % SALUD-DEPORTES SERVICIOS DE SALUD $ 388,112, % $ 376,701, % SALUD-DEPORTES Total $ 483,181, % $ 611,510, % SERVICIOS SERVICIOS CON PERSONAL $ 201,167, % $ 529,342, %

18 Sector Subsector Inversión al Participación Segundo Trimestre al Segundo 2012 Trimestre 2012 Inversión al Segundo Trimestre Participación al Segundo Trimestre SERVICIOS SEGURIDAD, PERSONAL $ 251,916, % $ 182,252, % SERVICIOS LINEA PRODUCTOS $ 352,688, % $ 114,403, % SERVICIOS OTROS SERVICIOS $ 2,807,803, % $ 3,001,133, % SERVICIOS Total $ 3,613,575, % $ 3,827,132, % TELECOMUNICACIONES LINEA PRODUCTOS $ 261,579, % $ 105,252, % TELECOMUNICACIONES COMPUTADORES Y $ 735,032, % $ 693,171, % TELECOMUNICACIONES EMPRESAS DE $ 1,139,600, % $ 1,802,501, % TELECOMUNICACIONES TELEFONIA CELULAR $ 1,353,840, % $ 1,133,079, % TELECOMUNICACIONES Total $ 3,490,053, % $ 3,734,004, % TURISMO HOTELES $ 186,419, % $ 196,892, % TURISMO TRANSPORTES, AGENCIAS $ 2,442,836, % $ 2,857,761, % TURISMO Total $ 2,629,255, % $ 3,054,654, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO SANDALIAS, PANTUFLAS $ % $ % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MASCULINA $ 250, % $ % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENCERIA $ 3,136, % $ 7,520, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CUEROS, ACCESORIOS, $ 6,876, % $ 113,561, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO INFANTIL $ 7,707, % $ 39,791, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LENTES DE CONTACTO, $ 9,114, % $ 10,050, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA INFANTIL $ 12,407, % $ 7,146, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA FEMENINA $ 16,896, % $ 19,673, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO JOYAS, CUEROS, RELOJES $ 20,216, % $ 38,319, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO FORMAL $ 24,037, % $ 15,549, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO HILOS, FIBRAS, TELAS, $ 37,775, % $ 38,608, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO LINEA DE PRODUCTOS $ 49,699, % $ 151,596, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO CALZADO DEPORTE $ 53,358, % $ 203,273, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA DEPORTE $ 59,303, % $ 133,250, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO ROPA MIXTA $ 120,255, % $ 77,498, % VESTUARIO-TEXTIL-CALZADO Total $ 421,036, % $ 855,839, % Grand Total $ 41,992,821, % $ 48,281,976, % Notas: - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al segundo trimestre del año, corresponde a la información reportada por un total de 25 medios afiliados a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - La distribución de la inversión en medios digitales en Colombia por sectores de la economía acumulada al segundo trimestre del año 2012, corresponde a la información reportada por una base diferente de 24 medios afiliados a IAB Colombia para el primer semestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2012, elaborado por PwC. - La información correspondiente al sector de la economía Personas Naturales sólo aplica para Clasificados y Directorios.

19 Total ingresos reportados por las agencias acumulado al segundo trimestre de Concepto Trimestre 2012 Trimestre Variación Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE (Excluyendo Content Marketing) $ 40,745,960,622 $ 56,622,073, % Notas: - Los ingresos totales de las agencias acumulados al segundo trimestre del año, corresponden a la información reportada por un total de 22 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de este año, de acuerdo con los listados de afiliados participantes en el diligenciamiento del reporte para cada trimestre. - Los ingresos totales de las agencias acumulados al segundo trimestre del año 2012, corresponden a la información reportada por una base diferente de 18 agencias afiliadas a IAB Colombia para el primer y segundo trimestre de ese año, de acuerdo con el Reporte de Inversión en Medios Digitales correspondiente al período comprendido entre el 1 de enero y el 30 de junio de 2012, elaborado por PwC. - Para no afectar la comparación de los ingresos reportados por las agencias entre los años 2012 y teniendo en cuenta que los ingresos por Content Marketing son reportados sólo a partir del año, los valores correspondientes a este formato se presentan por separado y complementan la información reportada por las agencias para el año.

20 Concepto Trimestre Ingresos Agencias por Content Marketing $ 788,573,787 Concepto Trimestre 2012 Trimestre Ingresos Totales agencias / WEB (Incluyendo Content Marketing) Ingresos totales agencias / MOBILE Ingresos Totales Agencias WEB + MOBILE (Incluyendo content marketing) $ 39,780,629,496 $ 965,331,126 $ 40,745,960,622 $ 56,284,562,990 $ 1,126,084,026 $ 57,410,647,016 Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al Segundo Trimestre de 2012 Distribución de los ingresos totales de las agencias para WEB y MOBILE acumulada al Segundo Trimestre de Notas: - Los ingresos por Content Marketing son reportados por las agencias sólo a partir del año

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