PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado

Transcripción

1 PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado La moda viste al skate Varas skateboarding Camilo Varas Solar Cuerpo B del PG Diseño de indumentaria Proyecto Profesional Nuevos Profesionales 0

2 Agradecimientos Quiero agradecer a mis padres y a toda mi familia por tener tanta paciencia, por haberme ayudado durante tanto tiempo para poder emprender mi carrera en Buenos Aires, a mis amigos, a mi novia, que me apoyaron a crear una marca de indumentaria, a los locales y marcas de skate que actualmente exhiben mis productos y al skateboarding por ser un deporte que me apasiono desde el primer momento que me subí a él. El skate me ha ayudado a crecer como persona, a viajar a distintos lugares, conseguir amistades y contactos que hoy en día me ayudan a trabajar y me ha mostrado culturas diferentes, música y arte. Es lo que respiro diariamente, un estilo de vida que hoy en día lo puedo complementar con mi carrera universitaria, elaborando mi propia marca de indumentaria para así poder devolver algo a la comunidad y al deporte en sí. Quiero agradece a los profesores que me ayudaron a comprender de que se trataba la carrera de diseñador de indumentaria, que sin duda ampliaron mi mente y conocimientos y que hoy me ayudan a ser un profesional. Quiero agradecer por último, al profesor 0rlando Aprile, que tuve la oportunidad de conocer a través de la universidad, por haber sido un guía y mentor y por el apoyo incondicional que me brindó en la creación de este proyecto de grado. 1

3 Índice Indice de figuras Introducción...6 Capítulo 1. El Skateboarding, un deporte de moda en Buenos aires Escena actual del skateboarding en Buenos Aires Dos deportes y una estética en común, el surf y el skate El skateboarding y su diversidad de rubros Skateshops la casa de la moda...27 Capitulo 2. La tribu urbana, los skaters Usuario Gustos en Común Gustos musicales El Skate Punk Bandas Pioneras El skate callejero La patineta como un conductor de arte Para conseguir un buen andar Patinetas más usada Trucos Vicios dentro del ambiente como referentes de las marcas...38 Capitulo 3. Marcas innovadoras que marcan tendencia Introducción Element Historia Indumentaria Element Indumentaria con colaboraciones especiales

4 Element Skate Camp Equipo Element Volcom Introducción Historia Primero el nombre, después la piedra Youth Against Establishment, más que un lema El entorno Volcom Indumentaria Volcom Colaboraciones especiales Feuture Artist Equipo Volcom Tiendas Hurley Concepto de la marca Hurley Crecimiento de la compañía Indumentaria Hurley Artistas de Hurley Atletas Hurley Converse Indumentaria converse Ediciones especial Compromiso social...54 Capitulo 4 Análisis F.O.D.A de la competencia directa de Varas Introducción Objetivos Krial

5 4.4. Vans Element Es Ecko Reef Cover your bones DC Osiris Circa Hurley Lakai Kr3w Adidas...73 Capítulo 5 Varas una nueva propuesta de indumentaria de skate Introducción Planeamiento de la marca Productos y servicios Un enfoque Investigación especifica Cartera de productos Constante innovación Elección de mercado A quién vender estos productos? Quiénes los querría? Dónde viven o trabajan? Objetivos de la marca

6 Qué se busca? Cuál es la meta? En cuánto tiempo se podrá lograr? Con qué esfuerzo? Partido Conceptual Partido Gráfico Líneas de indumentaria de Varas Concepto de línea, Featured artist Concepto de línea, Varas insitucional Concepto de línea, Varas skateboarding Propuesta de catalogo Varas...83 Conclusión del proyecto de grado...85 Lista de referencias bibliográficas...83 Bibliografía utilizada

7 Introducción El skateboarding es un deporte actualmente muy practicado en la Republica Argentina. En diversas esquinas, calles y parques se puede ver chicas o chicos practicando algún salto, truco o simplemente deslizándose por las calles junto a un auto a toda velocidad. La American sport data estima que hay 40,5 millones de skaters en todo el mundo; siendo el 84% menores de 18 años, de los cuales el 74% son hombres y el 26% mujeres. Artículo de sitio web: Skate más que un deporte, (2011), disponible: Pero sin embargo es un deporte en el cual la indumentaria juega un papel muy importante, todos los skaters son diferentes aunque a simple vista parezca que se visten iguales o que consumen todos lo mismo. Hay toda una industria de compañías que se ocupan de vender sus productos y de promover un look que se diferencie del resto. En Buenos Aires solo existen algunas marcas que se dedican única y exclusivamente a la venta de indumentaria para la práctica del deporte. Según quienes practican skate este es más que un simple pasatiempo o un deporte, es un estilo de vida y por ende es necesario una compañía de indumentaria capaz de vestirlos en todo momento. Es importante que esta marca los represente de la mejor manera posible, ya sea patrocinando a los deportistas que mayormente se destaquen en la disciplina del skate, como así también reflejando fielmente el espíritu y las nuevas tendencias que van surgiendo en la moda del skateboarding internacional. Este proyecto de grado está enfocado en el lanzamiento de una colección de tres líneas de la nueva marca de indumentaria denominada Varas skateboarding, que apunta principalmente a adolescentes que practican skate con el fin de brindar ropa diferente e innovadora para la práctica del deporte. La creación de Varas skateboarding pretende ser el fruto de todos los conocimientos adquiridos a través de la carrera de diseño de indumentaria impartida por la universidad de Palermo. 6

8 Este PG. es elaborado con el fin de buscar y entender las necesidades y las carencias que existen hoy en día en el diseño de indumentaria del skateboarding en Buenos Aires, con el propósito de elaborar una colección que pueda satisfacer tales necesidades. Aquellos que no conocen esta disciplina pueden apreciar características relacionadas al deporte, como el arte aplicado en los productos y campañas publicitarias como también conocer las principales marcas de indumentaria y la manera en que ellas trabajan bajo tendencias u herramientas de marketing. Estos datos son útiles también para quienes no conocen del deporte y pretenden lanzar una marca de indumentaria o cualquier proyecto relacionado con el skate. En el capítulo 1, El skateboarding, se presenta en primera instancia lo que fue la historia del skate desde que nació, como surgieron los primeros skateboarders y como se fue masificando a través de los años. Esto gracias a las entrevistas que se hicieron a los veteranos de este deporte tales como, Mariano Gonzáles quien es dueño de la marca de indumentaria y de tablas profesionales Vog Skateboards, Fernando Páez Montero quien es director y escritor de la revista de skateboarding Buenos Muchachos que es editada desde el años 1992 siendo una de las revistas más antiguas y vigentes hoy en la Argentina, a Javier Bianco quien es dueño de una de las skateshops más cotizadas y con más trayectoria de Capital Federal, Sound Sistem. Se analizarán los productos y las marcas presentes dentro del mercado nacional e internacional que llegan a los skateshops de Buenos Aires. En el capítulo 2, La tribu urbana los skaters, se analizan al usuario promedio de raíz, desde sus gustos y sus tendencias, sus vicios y costumbres, las pruebas y el estilo de vida que comparten el común de los chicos que practican skate. En el proyecto de graduación, escrito por Fedele, Matías Ezequiel, denominado Moda masculina en Buenos Aires, entregado en diciembre del 2012, se menciona: El diseñador de indumentaria tiene la necesidad y responsabilidad de polemizar todos los fenómenos sociales que actúan en el escenario de las gran urbe en la que vive. Más aun si estos fenómenos sociales tienen expresiones estéticas a través de los diversos grupos que conforman la sociedad. Tomando al fenómeno de la tribu 7

9 urbana identificada con la práctica del skateboarding, se determina al skater como el usuario clave que la nueva marca denominada Varas skateboarding pretende satisfacer. En el capítulo 3, Marcas innovadoras que marcan tendencia, se presenta la información de cuatro de las marcas más reconocidas del skate a nivel internacional, Volcom y Element skateboards, Converse y Hurley para comprender la manera en que ambas enfrentan el mercado y como cubren las necesidades de los consumidores con su amplia cartera de productos y estilos propios que las diferencian de otras marcas de skateboarding actuales. En el capítulo 4, Análisis F.O.D.A de la competencia directa de Varas skateboarding, se realizará un análisis F.O.D.A a las principales marcas que se encuentran en el país, para contextualizar y ser consciente de las principales amenazas del ambiente al cual llegará una nueva marca de indumentaria al mercado del skate nacional en la Argentina. En el capítulo 5, Varas skateboarding una nueva propuesta de indumentaria de skate, se presenta la visión y los objetivos a los que aspira esta nueva marca de indumentaria de skate, que tiene como principio renovar el aspecto de los skaters en Argentina, proponiendo un look más vanguardista y a la moda. A través de la nueva colección de Varas skateboarding, los usuarios contarán con indumentaria que va desde el uso cotidiano hasta ropa de noche como así también accesorios y artículos que complementan todo el estilo de vida que tienen los skaters modernos de hoy en día. En el proyecto de graduación escrito por, Llavallol, Sofía Isabel, denominado Design yourself, publicado en mayo del 2012, se observa la manera en que la indumentaria funciona como una herramienta de comunicación, y cómo la propuesta de generar diseños customizados produce mayor impacto en el consumidor. Este concepto de generar arte a través de las piezas de indumentaria se podrá ver reflejado en la línea de featured artists presentada por la marca. En el capítulo 6, Skate es vida, se presenta la primera propuesta de indumentaria de la marca Varas skateboarding, que está compuesta por 3 líneas de ropa, la primera que se denomina Futuros artistas es una serie de 3 prendas casual donde la indumentaria es de uso cotidiano 8

10 apto para la práctica del deporte a base de estampas de artistas. Una propuesta similar se expresa en el proyecto de graduación de Porto Maia Vianna, Octavia, La remera como medio de comunicación publicado en mayo del 2012, donde la remera es un medio para publicitar ideas y les sirve a diversos artistas como un lienzo para poder expresar su arte. La segunda línea denominada Varas sb es una serie de 3 conjuntos elaborados de una manera única y novedosa donde cada la morfología y la tendencia del momento se hace presente en los diseños. La tercera y última línea denominada Varas Inst. son 3 conjuntos vanguardistas de indumentaria para un usuario más maduro y elegante. Finalmente este PG. formulado como proyecto profesional que está dentro de la línea temática de nuevos profesionales, espera dar a conocer la nueva marca de indumentaria de skate llamada Varas skateboarding con la presentación de un catálogo de ropa, que proporciona nuevos productos de buena calidad y de diseño innovador. Este proyecto tiene por objetivo a largo plazo generar fuentes de trabajo a artistas y diseñadores como también ofrecer patrocinio a skaters que puedan representar fielmente la marca. 9

11 1. Capítulo 1 El skateboarding, un deporte de moda en Buenos Aires Escena actual del skateboarding en Buenos Aires. En 2011 el skateboarding en la Argentina, principalmente en Buenos Aires se volvió una moda en el ámbito urbano y cultural de la ciudad. Según el presidente de la asociación Argentina de skate de Buenos Aires (La AASK), Martín Piboto dice En la ciudad de Buenos Aires hay cinco skateparks públicos y uno privado. En la provincia de Buenos Aires hay aproximadamente unos 20 públicos y 4 privados y en los últimos 18 meses la cantidad de skaters en la ciudad de Buenos Aires aumentó al menos un 300 %, en gran parte por la inauguración de skateparks públicos. Calculamos que hoy hay unos skaters en la ciudad, lo cual significa una gran demanda de productos de skate y de indumentaria para la práctica de este deporte (Buenos Aires, 2012). El propósito principal de este Proyecto de Grado es la elaboración y el desarrollo de una marca de indumentaria profesional para este deporte. Diversos skateshops (locales en los cuales se venden única y exclusivamente indumentaria y accesorios para la práctica del skateboarding) de Buenos Aires manifiestan las principales características y problemáticas que tienen las ya existentes marcas que se dedican exclusivamente a este rubro de indumentaria de deportes extremos. El skateboarding es considerado un deporte extremo debido al riesgo y peligrosidad que representa su práctica, sin embargo se caracteriza por el no uso de protecciones ni de materiales tecnológicos al momento de vestirse para patinar por las calles de Buenos Aires. Aunque en algunos casos, como en las competencias o pistas catalogadas con una gran nivel de dificultad para practicar, se recomienda el uso de protecciones como rodilleras, coderas y cascos, la mayoría de las marcas no elaboran sus productos pensando en esos parámetros de protección al usuario dentro de sus diseños de ropa casual, sino mas bien en el estilo y el espíritu de los usuarios que practican el deporte. 10

12 La indumentaria que se utiliza para la práctica del skateboarding es más conocida dentro del mundo de la moda como Casual Wear, que significa ropa casual o urbana. Los usuarios que practican skate son mayormente jóvenes, mas allá de que lo practiquen de forma profesional o como hobby, por lo tanto su indumentaria no los condiciona para realizar otras actividades antes o después del patinaje, como por ejemplo asistir a clases. La mayoría de las skateshops de Buenos Aires están constituidas por un 70% de indumentaria de marcas extranjeras y de un 30% de marcas nacionales aproximadamente. Con respecto a accesorios y productos que constituyen una tabla de skate, el margen es un poco más estrecho de un 60% de productos extranjeros y de un 40% de productos nacionales aproximadamente. Esto es debido a que hoy en día la dinámica de precios no es tan diferenciada con respecto de un producto y otro, aunque siempre los artículos extranjeros son más caros que los nacionales. Agustín Esparza, parte del jurado del campeonato amateur en el Converse Skate Plaza de Buenos Aires, realizado el día 16 de julio, que se organizó por el aniversario del la pista esa fecha, reflexiona: Es de mejor calidad el producto traído de afuera y la mayoría de los skaters prefieren pagar el precio, aunque sea elevado, a adquirir un articulo nacional. El problema en el caso de la poca demanda y oferta de consumo de marcas nacionales, radica en los hábitos y preferencias de los consumidores. También se pudo deducir que principalmente el problema radica en Las pocas marcas nacionales que existen, en el Desarrollo y diseño de productos, en La calidad de productos y en la Manera de hacer marketing que utilizan las marcas nacionales en comparación a las extranjeras. La primera problemática son las pocas marcas nacionales que existen de indumentaria para la práctica de skate. Se destacan 3 marcas nacionales de indumentaria que son de consumo general en las skatehops de Buenos Aires: Family arg, Vog, Sismo y Tree, Sound Sistem. Estas marcas están apuntando estrictamente sus diseños de indumentaria y sus campañas gráficas a grupos de jóvenes skaters, aunque cada una de estas tenga un estilo propio que las diferencia entre sí de otras marcas ya existentes en el mercado nacional argentino. 11

13 Estas compañías mencionadas hoy en día están presentes en los diversos skateshop, pero aun así no son tan consumidas como el resto de las marcas extranjeras. Aunque como se mencionó anteriormente no es necesario ningún tipo de atuendo y de indumentaria específica para la práctica de este deporte, sino más bien un atuendo casual, que no necesariamente tiene que ser comprado en una tienda de skate. Existe una gran demanda por la ropa de primera calidad traída desde el extranjero y por las principales marcas que llevan años haciendo indumentaria para este deporte. La mayoría de quienes consumen estos productos perciben a través de videos y revistas los productos y las tendencias de los más importantes skaters actuales que se van dando a lo largo del mundo, y es en esta percepción de los consumidores donde surge otra de las principales características de las marcas de skate que sobresalen por encima de las marcas nacionales que es el tipo de marketing que efectúan en cada una de sus campanas publicitarias y de lanzamiento de productos. Las marcas extranjeras, que son las de mayores ventas, ya están apareciendo lentamente a en el mercado bonaerense como es el caso de una de las más grandes marcas de ropa de skateboarding en el mercado internacional, Volcom. Esta es una innovadora compañía de origen californiano que diseña, comercializa y distribuye indumentaria de primera calidad, accesorios y otros productos para jóvenes, hombres y mujeres. Impulsada por su creatividad, por el enfoque en los deportes extremos y por su constante búsqueda de la liberación y experimentación, Volcom ha apoyado el pensamiento creativo de la juventud y permanece como una compañía que no acepta los métodos establecidos. Estas marcas como muchas otras (se presentarán y analizarán a través de este proyecto de grado, en el capítulo 3), se caracterizan por tener los mejores y más populares skaters patrocinados por ellos, vistiendo sus productos, apareciendo en sus catálogos, y videos, como también en todos los medios gráficos y campeonatos que transcurren a lo largo del planeta. Esto como forma de publicidad atrayendo de mayor manera y de forma efectiva la percepción y deseo de todo el grupo de masa global que práctica skateboarding en el mundo. 12

14 1.2. Dos deportes una estética en común, del surf al skate A continuación se explican algunas características del surf con el propósito de contextualizar la antesala del nacimiento del skateboarding en los Estados Unidos y de cómo estos deportes se asocian en una estética en común. El skateboarding surgió como un deporte derivado del surf a mediados de los años 50 y el surf es un deporte acuático que se desarrolla en el mar, específicamente en las orillas de diversas playas del mundo y que consiste en deslizarse a través de las olas con una tabla bajo el cuerpo. Sus orígenes datan del siglo XVIII (1778 aproximadamente) en las islas de Polinesia. Varias tribus antiguas ya se deslizaban sobre olas con sus canoas o pedazos de madera, y se estima que a partir de allí nació la idea del surf. El surf cobra popularidad a partir del los años 50, 60 en las costas de California y Australia, y consistía en algo sencillo y con tablas de madera maciza de gran tamaño. A medida que pasan los años el surf va cobrando más y más importancia y popularidad y ya comienzan a aparecer las tablas con mejor diseño, se reconocen diferentes tipos de olas, aparecen trucos y pruebas, y diferentes técnicas y maneras de practicarlo. Hoy en día, el surf ha evolucionado a escalas sin precedentes, siendo unos de los deportes más practicados y con mayor consumo dentro de las poblaciones que se encuentran cercanas a las playas en casi todo el mundo. En la actualidad muchas marcas que se dedican a fabricar ropa de skate y trabajan como tales, dedican un rubro a este otro deporte, generando las mismas campañas de marketing que realizan con el skate, pero con el surf, Volcom que fue nombrada en el punto anterior y es una de ellas, como también la marca Australiana, Hurley, que tiene sus raíces en la industria del surf en el sur de California desde los años 70, de esta marca y otras más se hablara en el capitulo numero 3. Gracias al surf posteriormente aparecen los primeros skaters, Jay Adams, Tony Alva, Stacey Peralta, que eran en realidad surfistas que querían vivir bajo el agua practicando la disciplina las 24 horas del día y buscaron en aquel entonces la manera de poder hacerlo cuando no 13

15 estaban inmersos en el mar. Gracias a esa necesidad y el deseo surge el skateboarding, ya que logran asimilar la sensación y el espíritu de lo que se hace en el mar pero en el pavimento de la calle. Esta nueva herramienta para deslizar, básicamente estaba construida en un principio por tablas de madera y ruedas de patines. Estos acontecimientos transcurren en los años 50 aproximadamente. Allí se comienza a escribir la historia del skate y la historia de los skaters. Estos surfistas y skaters fueron quienes dieron el primer impulso a los dos deportes junto a toda la estética que los rodea. Los primeros tipos de tablas eran en realidad como scooters. Estas seudo patinetas, de principios de los 50 destacaban por llevar ruedas de patines clavadas a una madera, la que normalmente tenía una caja de de cualquier tipo de madera clavada con manijas para mantener el agarre y la dirección del aparato, pero sin duda eran poco aerodinámico e inestable. Durante las siguientes cinco décadas, fue cambiando la apariencia del scooter, sacaron la caja y empezaron a poner ruedas de metal. Cientos de patines fueron desmontados y unidos a planchas de madera. En la década del 50 los ejes sufrieron modificaciones y los riders empezaron a maniobrar más fácilmente. Junto con el aumento en la popularidad del surf en 1959 el primer Roller Derby Skateboard sale a la venta. Comenzaron a usarse ruedas de una especie de arcilla y al lado del surf comenzó a tomar consistencia. Para la década de los 60 s, el skateboard había ganado un impresionante seguimiento entre las masas del surf. Asimismo, se comenzó a publicitar este deporte en revistas de surf, lo que le empezó a dar más auge que nunca. La compañía Makaha, diseñó las primeras tablas profesionales en 1963 y un team fue formado para promover el producto. El primer campeonato de skateboard tuvo lugar en 1963 en la Escuela Pier Avenue Junior, en Hermosa en California. 14

16 Hacia 1965, el deporte fue promovido gracias al surgimiento de campeonatos internacionales, películas, revistas y viajes que atravesaban los Estados Unidos con teams de skaters, lo que hizo expandir a este deporte por el mundo entero. A partir de 1965 la popularidad del skateboard fue sufriendo una terrible baja, debido al poco progreso en el diseño y la construcción del equipo. Es el caso, por ejemplo, de la construcción de ruedas, que pese a que las de arcilla no eran las más seguras ni estables, eran las más baratas y por ende las que más se producían, esto hacia que los skaters viviesen cayendo de sus tablas ya que dichas ruedas no se sujetaban bien al suelo. Todo esto hizo que muchas ciudades comiencen a prohibir el deporte por medidas de seguridad y salud. El skateboarders fueron casi totalmente eliminados hasta su resurgimiento en 1970 cuando un surfer llamado Frank Nasworthy desarrolló una rueda de skate hecha de uretano, (este es el material con el cual se desarrollan todas las ruedas en la actualidad) como era de esperar, el agarre era magnífico comparado con las ruedas de arcilla. Con el pasar del tiempo, estas ruedas ganaron una continua difusión a través de California y del mundo entero y las ruedas de uretano pasaron a ser el material primordial para la creación de ruedas de skateboarding. Las empresas comenzaron a surtirse de nuevos productos, ideas y proyectos referidos al deporte, así el skateboard recuperó su merecida fama. Los Z-Boys, nombre derivado de Zephyr Competition Team, era un grupo de skaters originarios de la zona de Santa Mónica/Venice, en California que en los años 70 crearon la subcultura punk/skate actual. El grupo de jóvenes estaba liderado por Stacy Peralta, Jay Adams y Tony Alva. Los skaters se reunían en una piscina abandonada de Dogtown, un área pobre de West Los Angeles. Por aquel entonces el skate no estaba muy bien visto por la sociedad estadounidense, por lo que se asoció a estos jóvenes skaters y surfers con chicos callejeros, pobres y sin salida. Con el tiempo, los tres skaters lograron hacerse un nombre en la historia del deporte, siendo considerados como los más influyentes del skateboard moderno. Algunos de ellos, como Stacy 15

17 Peralta, se convirtieron en importantes empresarios del sector deportivo al patentar sus propias marcas de fabricación de tablas, ropa skate y patrocinar a los nuevos patinadores emergentes. Los Z-Boys han sido objeto de culto y admiración por los amantes del skateboard, llegando incluso a ser filmados documentales y películas sobre el grupo y su impacto social y deportivo. En el film dirigido por, Catherine Hardwicke (director), y Stacy Peralta (escritor). (2005). Los amos de Dogtown. (DVD) Los Angeles: Sony Pictures Entertainment. Está basado en los hechos reales de la historia de los Z-Boys, un influyente equipo californiano de skateboard ganadores de varios campeonatos del mundo en todo el país estadounidense durante la década de los 70. Entre los nuevos impulsos que fomentaron definitivamente el skate se encuentra la inauguración del primer skatepark al aire libre construido en Florida en Pronto fue seguido por miles de otros skateparks en todo Norte América. Apareció el vertical y el slalom y el freestyle se volvieron menos populares. También la apariencia de los skateboards cambió: pasaron de ser de 6 o 7 pulgadas de ancho a ser de más de 8. Esto aseguraba mejor estabilidad en terrenos verticales. Wes Humpston y Jim Muir lanzaron la primera línea exitosa de tablas con dibujos e ilustraciones, tendencia que deriva de las ya existentes tablas de surf y renueva la estética de las nuevas patinetas de esos años en adelante. El ilustrados de la época y patinador de esos años, Jim Phillips es quien diseñaba y pintaba artesanalmente tablas de surf y de skate en esos años, sin dejar de lado afiches de eventos y campeonatos que se disputaban en la zona sur de california. Fue entonces cuando todos los productores de patinetas empezaron a vincular el arte y los artistas en todos sus productos, para reflejar el espíritu y la mirada de aquellos que practican el deporte. En 1978 Alan Gelfand inventó el ollie o no hand s aerial y movió al skateboard al siguiente nivel. Las raíces del freestyle se desarrollaron cuando los skaters comenzaron a llevar movimientos verticales a la calle. En esos días, los skaters tenían un aspecto similar al de los 16

18 hippies. Usaban el pelo largo y remeras con shorts de colores similares a los de los surfistas californianos. La música que identificó a estos adolescentes agresivos sobre ruedas fue la de grupos como The Ramones, Manor Threat, Black Sabbath y Pink Floyd. En los 80, las tablas, los trucks y las ruedas del skateboard se importaban desde Estados Unidos. Surgieron las tablas de fibra de vidrio que se vendían incluso en los supermercados. A mediados y fines de los 80 tres principales productores manejaban la mayoría del mercado del skateboard; Powell, Vision y Santa Cruz. Crecieron los ganadores de competencias y algunos skaters profesionales llegaron a ganar 10 mil dólares por mes. La National Skateboard Association, encabezada por Frank Hawk, realizó varias competencias en Norte América y en todo el mundo. Los calzados de Airwalk, Vans y Vision se volvieron muy populares junto con a ropa de skate. El skateboarding en piletas era enormemente popular como resultado de la mejor tecnología, los skaters eran capaces de realizar saltos e ir más allá del coping. Con el surgimiento de nuevos skaters, fueron apareciendo nuevas tendencias y estilos dentro de ambas disciplinas, el surf y el skate estaban de la mano y muchos trucos fueron aprendiéndose en el agua y posteriormente en las piscinas de cemento, la apariencia de estos chicos amantes de la adrenalina fue desfachatada y las campañas publicitarias de las marcas se orientaron en mostrar ese espíritu rebelde de los corredores, la música, los grafitis y las drogas psicodélicas eran la pauta que debían mostrar a las generaciones futuras del skateboarding. Los seguros de los skateparks se volvieron un problema por la responsabilidad civil. De hecho, los seguros eran tan caros para la mayoría de los dueños que cerraron sus puertas y comenzaron a aparecer amenazas e intimidaciones. En el año1984, el skate parece decaer en los Estados Unidos, y ya el número de chicos que se encontraba deslizándose en un estacionamiento de supermercado o de un mall del barrio alto 17

19 era escaso. En la década de los 80, y tras la influencia de los skaters de Estados Unidos, el skateboard comenzó a salir a las calles de Buenos Aires. El estilo street (callejero) llegó para quedarse. Estos fueron los skaters new wave que en sus modas tendieron también hacia el estilo punk y el hardcore. Javier Bianco, dueño del local Sound sistem quien hoy tiene 47 años de edad afirma Nos vestíamos con zapatillas de cuero altas de caña, el pelo largo abundaba pero también habían los de pelo corto con gel hacia arriba y utilizábamos remeras de colores muy fuertes (13 de marzo 2011). Así como Henry Cadioti, Mariano Gonzales, Van Rafowicz, Rolf Durie, Flavio Cianciarulo, fueron los primeros skaters que aparecieron por las calles de Buenos Aires. En 1995, el skateboarding fue muy expuesto gracias a los Extreme Games de ESPN ya años anteriores se hacían diferentes ediciones de los juegos, pero empresas de calzado como Etnies,Vans, Adio y Es footwear empezaron a vender enormes cantidades de producto seguidos por otros productores para, una vez más, aumentar la popularidad del skateboarding. Hacia finales de los 90, el principal foco del skateboard sigue siendo el street y la industria está llena de numerosas compañías. En muchos casos, los profesionales desarrollaron sus propios productos y comenzaron con sus empresas, como es el caso del verticalero skater profesional y empresario Tony Hawk. Su empresa Birdhouse es ahora una de las más grandes compañías en el Skate mundial y tiene grandes acuerdos con empresas tan fuertes como Adio. En 1998 él y su familia comenzaron una marca de ropa para niños, con el nombre de Hawk, que fue adquirida por Quiksilver en el También, en 1999, Activision y Tony crearon el videojuego para PlayStation 1 Tony Hawk`s Pro Skater, y aunque ellos esperaban buenas ventas, éstas sobrepasaron todas sus expectativas y rápidamente se convirtió en un best seller a nivel mundial. Al siguiente año, lanzaron Tony Hawk`s Pro Skater 2 que se mantuvo en el primer lugar por más de un mes. Desde entonces las series THPS se han convertido en una de 18

20 las franquicias más vendidas de todos los tiempos. De hecho se espera ya la versión número cinco de la serie. Tony Hawk tiene dos hijos más con Erin, Spencer y Keegn, que al perecer salieron más temerarios que su padre, quien a su vez está orgulloso de haber cambiado de un patinador a un papá responsable. Se retiró a la edad de 31 años, pero eso no significa que haya dejado de patinar, sino que simplemente dejó de competir. Todavía patina diario y aprende nuevos trucos, hace varias demostraciones públicas cada año. El 25 de marzo del año 2013 se presentó en el Jump Fest Festival en Chile, dando un espectáculo de nivel mundial a todos los skaters chilenos y recientemente fue elegido como el mejor patinador vertical por los lectores de la revista Transworld Skateboarding. En los últimos 40 años, el skateboard tuvo sus picos y caídas. Sin embargo, la tecnología ha progresado mucho desde las ruedas de arcilla. Su popularidad, pese a las subas y bajas, nunca fue totalmente desbancada, siempre estuvo en la mente de todos los amantes de los deportes extremos esa loca idea de deslizarse sobre una tabla con ruedas haciendo saltos y piruetas sorprendentes. En síntesis, el deporte no desapareció ni lo hará, porque vino para quedarse, para ofrecer atracción, diversión y continuar renovándose. En el año 2012, en Buenos Aires, Argentina la escena actual a estado creciendo y ya se dispone de alrededor de 25 parques aptos para la práctica del skate, como también una gran cantidad de tiendas de skate en las se pueden encontrar la mayoría de las marcas nacionales e internacionales que buscan los consumidores de este deporté. Se realizan diversas actividades y campañas del gobierno de la ciudad relacionadas con el patín, e incluso charlas universitarias que informan acerca de esta cultura a quienes no conocen mucho de ella. En la universidad de Palermo el 14 de junio se llevo a cabo el Observatorio Temático Skateboarding, pasión urbana, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación junto a la Asociación Argentina de Skate. 19

21 Sin embargo las marcas juegan un papel importante en el skateboarding ya que son ellas el combustible de esta industria multimillonaria y son las principales referentes que deben de analizar las futuras marcas que planean lanzarse al mercado El skateboarding y su diversidad de rubros Existen diversos caminos a los que pueden apuntar las marcas que quieran dedicar sus productos u servicios al skateboarding como; el rubro del calzado deportivo, la indumentaria, el de los accesorios, el de la creación de tablas, el de las skateshops, el de los video juegos, el de las filmaciones, la elaboración de sitios web y de blogs de skate, el de las bebidas deportivas, el de las revistas y graficas. Al igual que sucede en otras disciplinas, con el auge del skate fueron apareciendo cada vez más marcas que se dedican a fabricar o a construir todo un universo de productos correspondiente a este deporte. Lo que sucede muchas veces es que no todos los fabricantes tienen en cuenta las características que deben tener estos servicios o productos, ya que no sólo es una cuestión estética, sino que deben cumplir con los requerimientos para lo que son creados. Sobre todo sucede al nivel de la indumentaria, donde los materiales que se utilizan deben ser resistentes a las caídas y a las constantes amenazas que implica la práctica del deporte hacia la ropa, y no sólo deben ser modelos atractivos que simulan ser para skate. Con las zapatillas pasa lo mismo, los materiales escogidos para las suelas y las costuras para su confección deben estar diseñados especialmente para las exigencias de este deporte. La gran mayoría de las marcas que se especializan en skate cumplen con estos requisitos, pero según Ruben Ferrari, skater profesional de Buenos Aires, dueño de una de las tiendas con mayor trayectoria, Tree skateshop ubicada en la Galería Bond Street afirma que Otras no lo hacen y aparentan ser aptas para el skate pero simplemente se dedican a vender sus productos simulando el cumplimiento de estos requerimientos, poniendo en el mercado productos que no son de la calidad adecuada que al final terminan siendo devuelto por los clientes en las skateshops (16 de febrero 2012). 20

22 A menudo están surgiendo nuevas marcas de skate que se vuelven populares y desarrollan buenos productos ya sea de tablas, zapatillas, o de indumentaria u accesorios. En Buenos Aires, es muy escaso el surgimiento de nuevas compañías, debido a los principales problemas que enfrenta el país, como las importaciones, los avances tecnológicos en el desarrollo de indumentaria para deporte, el poco mercado de telas disponibles y la carencia de diseño en las marcas ya existentes como también el nacimiento de diseñadores que aspiren al desarrollo de una marca de skate propia. Hay quienes optan por las nuevas marcas y están aquellos que se identifican con las marcas más clásicas de skate por un tema de confianza y de costumbre hacia sus productos, cabe decir que la relación entre precio y calidad de productos de afuera y nacionales es un detonador importante al momento de elegir un producto yanke. Algunas marcas que fabrican skateboards de buena calidad son: Santa Cruz, Flip skateboards, Baker skateboards, Death Wish skateboards, Blind skateboards, Zero, Toy Machine, Element skateboards, Strenger skateboards, Semilla, Pride skatebords, Vog skateboards, Alien Workshops, Habitat, Dirty Ghetto Kids, Birdhouse, Antihero, Girl, Chocolate, Krooked, Stereo. Slave. Hay que tener en cuenta que la oferta de marcas es muy amplia y continuamente surgen nuevas empresas de skate que pueden ser recomendables. Cada compañía maneja una estética diferente y tratan de diferenciarse unas de otras, ya sea a través de los medios publicitarios, de los corredores que incorporan como imagen de marca y especialmente en sus diseños de productos que están a cargo de diferentes artistas e ilustradores gráficos. La ropa de skaters se puso de moda desde hace ya varios años, desde sus inicios en la década de los 50 fue imponiendo su estilo y creando un mercado de consumidores que se identifican con este tipo de vestimenta. 21

23 En un principio era ropa casual con colores y logotipos alegóricos referentes de alguna marca del momento que sólo usaban quienes practicaban el deporte, pero la moda hizo que mucha gente comience a usarla independientemente de practicar o no el skate. Este tipo de vestimenta tiene particularidades que la diferencian de otros diseños que la convierten en un estilo propio que cada vez tiene más adeptos. Hay marcas que fueron las que impulsaron esta moda y son las que todas las temporadas lanzan nuevas líneas que son imitadas por el resto, como Volcom, Stussy, Fourstar, Kr3w, Vans, LRG, DGK, que van marcando las nuevas tendencias del mismo modo que sucede con otro tipo de modas. El estilo que mantiene la ropa skater es el de las características por la que fue creada; ropa holgada que resulta cómoda para andar en patineta y resistente por las exigencias que tiene este deporte extremo, más allá que ciertos diseños son meramente decorativos en ella. La indumentaria skater tiene muchos puntos de contacto con la ropa de hip hop, incluso para quienes la ven de afuera les puede resultar similar y en ocasiones es la misma, pero eso ocurre por la masificación de las marcas que se encuentran en el mercado y que hoy la mayoría de los músicos las utilizan, especialmente en el ámbito de la música SWAG (género popular). Los buzos que se usan son amplios y varios modelos traen cierres, capuchas y bolsillos delanteros, estampas y tipografías que remiten a frases típicas que estén de moda. Es un tipo de ropa alternativa con diseños fuertes y accesorios que no pasan desapercibidos las cadenas o los cintos de cordones de zapatillas, los pantalones son de tiro bajo, bolsillos grandes y de corte de pierna ancho, donde en general se usan caídos y se ve la ropa interior que se lleva puesta. Uno de los accesorios que más utilizado por los skaters son las gorras; del mismo modo que los raperos y los hip hoperos, las gorras en los skaters son uno de los elementos que siempre están presentes y casi todas las marcas de ropa fabrican también sus gorras, pero existen 22

24 marcas de gorras como New Era, que son las de mayor venta y consumo debido a la calidad y exclusividad de sus productos. Las mochilas también tienen su propio estilo, acompañando la estética de la ropa, se crean mochilas que combinan perfectamente con estos diseños, donde se destacan las marcas como; Ogio, Oakley, Dakine, Gravis, Burton, Roxy, Billabong. Las sudaderas y los pantalones son al igual que las tablas, lo que marcan el perfil del skaters y hay una inmensa cantidad de modelos y versiones diferentes para que cada uno se sienta exclusivo e imponga su estilo propio. Marcas como Volcom, Quicksilver, Hurley, se han estado adaptando a los cambios de siluetas que tienen los skaters de hoy día, proponiendo distintos cortes en las remeras como; slim fit, normal fit, baggy fit, strech fit, que son las distintas formas de la ropa que hoy en día usan los usuarios para diferenciarse del resto. Los cinturones son especiales también, aunque no hay un solo tipo de cintos de skate ya que se fabrican en cuero y en cinta e incluso son cordones de zapatillas incorporados ya en el diseño de la prenda. Los rasgos que mantienen en general estos cintos son sus clásicas hebillas de gran tamaño que en muchas ocasiones vienen con el dibujo de la marca; los que se confeccionan en cintas generalmente también traen la marca impresa o bordada. Estas son algunas marcas que año tras año vienen innovando y marcando nuevas tendencias de la ropa skater; Volcom, LRG, Kr3w, Hurley, Billabong, Quicksilver, DC, Satori, Dickies, Fourstar, Nixon, Armadillo, C1rca, Chocolate, Girl, The Berrics, Matix, Independent, Alien Workshop, Zero, Baker, Death Wish, Reason, Family Arg, Vog, Sismo, Tree, Suba, Reef, Rip Curl, O neil. Existen otras marcas que no están enfocadas a la práctica del deporte pero que si son muy conocidas y que vienen creando muy buenos modelos que son aceptados por los skaters, debido a sus graficas y diseños elocuentes en sus remeras, buzos y gorras, como es el caso de la marca; OBEY y Ecko. 23

25 Con el transcurso de los años, cada vez más marcas comenzaron a fabricar productos específicos para su práctica. Las zapatillas de skate juegan un papel fundamental en la vida de los deportistas ya que son el punto de contacto entre el atleta y la tabla, y es con los pies que se ejercen todas las presiones para realizar los trucos. Más allá de los atractivos modelos que surgen cada nueva temporada, un buen par de zapatillas de skate deben ser fabricadas con materiales de buena calidad para resistir las exigencias a las que son sometidas. En el año 2013 ya se puede encontrar una gran cantidad de marcas de zapatillas de skate asociadas a empresas como Sole technology, que se dedican a la creación exclusiva de zapatillas deportivas y accesorios, que distribuye a mas de 70 países de todo el mundo, cuyas marcas asociadas son; Emérica, Es footwear, Etnies, Altamont, Thirty Two. Mi meta es dejar las zapatilla con la mejor suela y tecnología posible dentro del mercado dice Pierre-André Senizergues, fundador de la compañía Sole (sitio web El material de la suela no puede ser de cualquier textura, ya que la suela está en continuo contacto con la lija de la tabla, lo que genera un desgaste muy grande y si no tienen buen agarre pueden provocar caídas y lesiones importantes. En el mercado local de Buenos Aires, podemos encontrar marcas nacionales como; Nite shoes, cuyo creador de la marca es el skater profesional Fernando Track, quien aclara que La industria en la Argentina está creciendo y que los chicos son mas recíprocos a las marcas nacionales cuando se hacen las cosas bien y con buena calidad (25 de noviembre 2011). Nite es una de las marcas que está luchando en contra de las grandes compañías que se encuentran en las skateshops locales, pero que tienen también competencia local como las marca Krial, Family arg, Area, entre otras. La marca Vans fue la primera en producir zapatillas especiales para skate, teniendo un gran éxito en los años 70 y que se mantiene en constante renovación y con equipos profesionales de skate en todo el mundo, inclusive la Argentina. 24

26 Esta famosa marca de tenis Vans de Skate fue creada en el año 1966 en California, y hoy casi 40 años después sigue siendo una de las mejores marcas para realizar este tipo de deportes. Su nombre es de carácter patronímico, ya que proviene del nombre de sus creadores, los hermanos Paul y Steve Van Doren. En la década de los 70 s los primeros skaters de California comenzaron a usar esta marca justamente para andar en skate, escogiéndola por el tipo de suela que traían que se adaptaba perfectamente a las exigencias. Como testimonio de esto, se lanza la campaña publicitaria de Vans de la década de los 70 s de la figura 9. El modelo Vans 95 también conocido como Era, fueron las zapatillas creadas especialmente para este deporte y resultó la más vendida en esa década. Este modelo fue diseñado por dos conocidos skaters de la época: Tony Alva y Stacy Peralta. Los Vans son mundialmente reconocidos y muy preciados por quienes practican skate. Sus modelos y los materiales que se utilizan para la confección, han sido referentes para otras marcas que han imitado sus diseño para alcanzar un éxito similar. Las claves de estos sensacionales zapatillas son la comodidad para quienes los usan durante muchas horas, los materiales resistentes, el agarre a la tabla y la facilidad para realizar giros. Si bien no son de las zapatillas mas económicas, por su calidad vale la pena gastar un poco más de dinero en el caso que prefieras comprarte un par de Vans, dice Patricio Pérez, skater amateur y rider de la marca Vans (11 de noviembre 2012). La empresa que fabrica Vans ha diversificado su línea de tenis que abarcan no sólo modelos de skate, sino también para otro tipo de deportes como el surf, el snowboard, el bmx y modelos de paseo o life style. Algunos de los diseños específicos de skate de esta prestigiosa marca, que lanza cada temporada nuevos modelos son: Old Skul, Sk8 Hi Checkerboard, Era, Coffe Bean, Malone, Brasco, Bucky Lasek 4, Santos II Skate, Osiris Ritual, Vans Tony 3, Chukka, Chukka high, Rowley 90, Dustin Dolling, Ave, entre otros. Además de ser de buena calidad son modelos muy atractivos y que van muy bien con la indumentaria de skate. 25

27 Las mejores zapatillas son las que combinan diseños atractivos que hacen juego con la estética de la indumentaria skater, con productos de buena calidad y resistentes a los roces con el suelo y los golpes que pueden recibir. Del mismo modo que se utilizan elementos de protección para evitar accidentes, se deben usar zapatillas en buen estado para no correr riesgos de resbalarse y caerse del skate, al mismo tiempo que una eventual caída se puede amortiguar con un calzado apropiado. La comodidad que deben brindar estos modelos también es un tema fundamental para las compañías diseñadoras, ya que los profesionales que practican skateboarding pasan la mayor parte del día sobre sus tablas y requieren de un soporte indispensable para sus pies que carezca de algún factor de incomodidad o de quiebre al momento de utilizarlas saltando o practicando trucos de alto riesgo durante el deporte es si. Las principales marcas también lanzan al mercado zapatillas con todas estas características que describimos anteriormente en sus versiones de invierno y verano, teniendo en cuenta que no en todos los países se tiene el mismo clima y los principales torneos se desarrollan en varios países diferentes. A continuación se nombran algunas marcas que fabrican modelos especiales para la práctica del skateboarding y que su calidad es acorde a las exigencias que plantea esta disciplina. A la hora de comprar unas zapatillas de skate siempre se recomienda preguntar al vendedor si se trata del modelo adecuado o si tienen alguno que sea específico para skate ya que aunque la marca sea conocida por la fabricación de calzado para skate, por lo general tienen diferentes líneas que no son aptas para la práctica del deporte, pero que si están apuntadas al confort luego de la práctica del deporte. Algunas marcas importantes son: Vans, Eckó, Airwalk, Reef, Element, Kustom, Osiris, Quiksilver, DC, Gravis, Nike Sb, Adidas skateboarding, Emerica, DTS, Rebook, Puma, Es footwear, HUF, Globe, Lakai, Etnies, Krial, Nite shoes, Habitat, Support, Duff, Area, DVS, C1rca. 26

28 1.4 Skateshops la casa de la moda Las tiendas de skate o skateshops como comúnmente se llaman en la jerga local de los skaters, cada vez son más populares en todas las ciudades del mundo ya que cada año aumentan quienes practican el skateboarding. También incrementa el número de clientes sobre todo jóvenes, que usan indumentaria skater sin necesidad de practicar el deporte. La gran mayoría de las tiendas ofrecen todo tipo de accesorios para las tablas como también repuestos y materiales de protección para realizar este deporte. Los productos que tienen mayor demanda son las tablas y la indumentaria skater, donde la oferta de marcas y modelos es muy amplia. En lo últimos años y con el aumento de usuarios de Internet, las tiendas virtuales de skate han ido creciendo en cantidad por la facilidad que brindan para acceder a todo tipo de productos desde cualquier parte del mundo. Al momento de escoger una tienda virtual para realizar una compra por Internet siempre se aconseja verificar la confiabilidad del sitio, teniendo en cuenta si brindan garantía por productos defectuosos y asegurarse que se efectúen los envíos en tiempo y forma. En la siguiente lista se encuentran nombradas las principales skateshops virtuales: La mayoría de las skateshops en Buenos Aires están a cargo de deportistas que practican skate o profesionales que en algún momento estuvieron vinculadas al deporte, por lo que además de vendedores son asesores que aconsejan cuales son los productos más adecuados para cada tabla y para cada skater. Para muchos de los clientes como es el caso de Patricio Pérez, rider de la marca Vans aclara que aunque uno no vaya a comprar a la tienda, es bueno encontrarse con amigos con quien uno pueda hablar y ver videos de skate después de las sesiones de patinaje (10 de noviembre 2012). 27