MPW16A Medición y analítica web

Transcripción

1 MPW16A Medición y analítica web

2 Asignatura: Medición y analítica web Carácter: Obligatorio Modalidad: Presencial Créditos: 4 ECTS Curso: 2016/2017 Semestre: 1º Grupo: MPW16A Profesor/Equipo Docente: D. Rubén Vara Miguel 1. REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Métricas y herramientas de analítica web. Obtención e interpretación de resultados sobre los contenidos creados, orientados a la toma de decisiones, a la optimización de los medios y al aumento del tráfico de usuarios.. RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias generales Dominar el lenguaje oral y escrito en la lengua española, como fortaleza necesaria de un comunicador profesional. Integrar conocimientos para poder manifestar juicios a partir de una limitación de la información, que incluyan reflexiones sobre aspectos sociales, empresariales, económicos y éticos que interactúen con el periodismo web. Comunicar conclusiones tras la realización de un análisis y los argumentos que las sustentan, de modo claro y eficaz, tanto a públicos especializados en comunicación digital como no especializados. Utilizar el ingenio y desarrollar la creatividad especialmente en los procesos comunicativos que requieran un alto grado de competitividad y profesionalidad para su resolución. Manejar de manera avanzada las nuevas tecnologías de la comunicación, de indispensable dominio en el periodismo web. Demostrar sensibilidad social en el desarrollo de su trabajo profesional dentro del respeto a la normativa vigente tanto a nivel español como europeo, a los códigos de buenas prácticas, a los criterios de autocontrol, a la igualdad de sexos, a las especiales necesidades de las personas discapacitadas, de la protección de la infancia y, en general, a los principios que se contienen en la Constitución Española y a los valores propios de la Cultura de la Paz Medición y analítica web 2 26/10/2016

3 Competencias específicas Crear, identificar y gestionar los contenidos y formatos de las redes sociales y comunidades virtuales, atendiendo a la reputación online e identidad digital de las firmas. Dominar las principales variables de medición de resultados en el entorno online y las herramientas tecnológicas disponibles para optimizar los medios y aumentar el tráfico de usuarios. 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 0 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 50 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 10 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 10 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia. 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: Asistencia y participación: 10%. Actividades académicas dirigidas: 40%. Prueba final: 50 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores será necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Las actividades dirigidas, que supondrán un 40% de la evaluación final, consistirán en: Actividad dirigida 1: el alumno deberá realizar el análisis de audiencias de la web que se indicará con carácter semanal, durante un determinado número de semanas. Actividad dirigida 2: el alumno tendrá que realizar un ejercicio de redacción periodística de acuerdo a los estándares seo copy friendly. La prueba final, que supondrán un 50% de la evaluación final, consistirá en test de evaluación. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota de la prueba final extraordinaria y las calificaciones obtenidas por las actividades dirigidas en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las actividades dirigidas si éstas no han sido entregadas en fecha, no han sido aprobadas o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria Medición y analítica web 26/10/2016

4 Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica: Kaushik A. (2011). Analítica Web 2.0: El arte de analizar resultados y la ciencia de centrarse en el cliente, Barcelona : S.L. Trama Equipo Editorial Maldonado, S. (2009). Analítica web. Medir para triunfar. Milton Keynes (Gran Bretaña): Lightning Source Inc. Martín, C. (2011). Analítica web con Google Analytics (ebook). Madrid: Bubok Publishing. Bibliografía complementaria: Kaushik A. (2007). Web Analytics: An Hour a Day, Barcelona: S.L. Trama Equipo Editorial. Muñoz G. y Elósegui T. (2011). El arte de medir: Manual de analítica Web, Barcelona: Bresca Profit. Acera M.A (2012). Analítica Web, Madrid: Anaya. 7. BREVE CURRICULUM La trayectoria profesional de Rubén Vara Miguel siempre ha estado vinculada a la televisión en diferentes puestos de responsabilidad, técnico de marketing en Antena Interactiva, o gerente de marketing estratégico durante más de cinco años, definiendo planes de marketing de lanzamiento de la programación de la cadena, realización de investigaciones cualitativas de marca y lanzamiento de iniciativas de RSC, como la carrera Ponle Freno. Igualmente reseñable es la implantación de la estrategia.0 en Antena que sentaría las bases de una nueva forma de hacer y distribuir contenidos audiovisuales en Atresmedia en relación con las nuevas tecnologías y el inicio de la transformación digital del medio. Las responsabilidades actuales (desde 2010) comprenden la dirección de marketing digital y la investigación de audiencias digitales de Atresmedia. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Campus de Madrid-Princesa. C/ Santa Cruz de Marcenado, 27, Madrid Tutorías: previa solicitud a través del correo electrónico. Preferentemente después de las clases. rvara@nebrija.es Medición y analítica web 4 26/10/2016

5 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA TÍTULO: Máster en Periodismo Digital ASIGNATURA: Medición y analítica web CURSO: SEMESTRE: 1º CRÉDITOS ECTS: 4 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Semana Estudio teórico/práctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media 1 Fundamentos de la analítica web 2 Metodología de la analítica web. Evolución de los sistemas de medición 4 Objetivo, métricas y KPI s I 5 Analítica Web y Social Media 6 Analítica Web y Social Media Análisis semanal de audiencias web Noticias Análisis de audiencias página más visitada 7 El video y su medición 8 Periodismo y SEO 9 Herramientas para un SEO correcto I 10 Herramientas para un SEO correcto II 11 Medición SEO 12 1 Identificación keywords clave para el desarrollo de una noticia Identificación de los errores clásicos de SEO Búsqueda de KW s para una noticia Identificación errores SEO comunes 14 Desarrollo de Noticia 100% SEO Elaboración noticia optimizada 100% SEO Copy 15 Reporting Vs Métrica Herramientas y Métrica: Google Analytics Análisis de métricas de una noticia o conjunto de noticias en GA Identificación de KPI s en tiempo real 18 Herramientas y Métrica: Comscore Evaluación Evaluación Final Ordinaria Evaluación Final Extraordinaria Actividades de Evaluación Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/u online) 10 Total Medición y analítica web 5 26/10/2016