MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y VISUAL PARA LA ADMINISTRACIÓN. Bogotá Humana Alcaldía Mayor de Bogotá

Transcripción

1 MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA Y VISUAL PARA LA ADMINISTRACIÓN Bogotá Humana Alcaldía Mayor de Bogotá 1

2 ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. Alcalde Mayor de Bogotá, D.C. Secretario General Director Distrital Jurídico (E) Asesor Comunicaciones Alcaldía Mayor de Bogotá Asesor Comunicaciones Secretaría General Gustavo Francisco Petro Urrego Eduardo Noriega de La Hoz Héctor Díaz Moreno Daniel Winograd Adler Alejandra Maldonado Rivera Diseño Editorial, Diagramación y Montaje Oficina de Comunicaciones Secretaría General - Melissa Mora Triviño Impresión Subdirección Imprenta Distrital D.D.D.I. Impreso en Bogotá, D.C., Colombia

3 Contenido Introducción IDENTIFICADOR VISUAL NUESTRO ESCUDO PIEZAS DE DIVULGACIÓN ALGUNAS APLICACIONES CUANDO APOYAMOS Página 5 Página 7 Página 19 Página 49 Página 69 Página 93 3

4 4

5 Introducción Este manual de imagen de Bogotá Humana se ha construido con el fin de unificar y mantener una identidad visual en todas las entidades distritales. El objeto es unificar la imagen del Distrito Capital en la administración de Bogotá Humana, manteniendo uniformidad como Distrito y guiar a todos los profesionales en las áreas de diseño y comunicación con el ciudadano en la elaboración de piezas comunicacionales para los diferentes medios visuales, estableciendo una serie de lineamientos básicos de uso que garanticen la correcta aplicación del escudo de Bogotá junto con la marca Bogotá Humana. Cualquier otra aplicación no contemplada en este manual, deberá ser presentada y/o consultada con la Oficina de Comunicaciones de la Secretaría General para su estudio. 5

6 6

7 Identificador visual 7

8 8

9 NUESTRO LOGO 9

10 NUESTRO LOGO NUESTRO LOGOTIPO (BOGOTÁ HU_ANA). LAS FUENTES ALTERNATE GOTHIC2 BT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt UuVvWwXxYyZz Bauhaus Md BT AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTt UuVvWwXxYyZz NUESTRO SÍMBOLO (EL CORAZÓN). 10

11 NUESTROS COLORES AZUL process // C100 M50 Y0 K0 pantalla // R0 G105 B180 hexadecimal // #0069b4 VERDE process // C75 M0 Y100 K25 pantalla // R40 G144 B59 hexadecimal // #28903b VIOLETA process // C50 M100 Y0 K0 pantalla // R146 G39 B143 hexadecimal // #92278f MAGENTA process // CO M100 Y0 K0 pantalla // R236 G0 B140 hexadecimal // #ec008c NARANJA process // C10 M60 Y100 K0 pantalla // R224 G126 B39 hexadecimal // #e07e27 NEGRO process // CO M100 Y0 K0 pantalla // R236 G0 B140 hexadecimal // #ec008c ROJO process // C0 M100 Y100 K0 pantalla // R237 G28 B36 hexadecimal // #ed1c24 11

12 EN GRISES Y EN UN COLOR EN GRISES (En caso que la producción no se pueda realizar en policromía). Negro--> 60% Negro--> 80% Negro--> 100% UN COLOR (En caso que la producción no se pueda realizar en policromía o escala de grises). --> Se puede utilizar en en cualquier color plano, dependiendo del fondo y requerimientos de producción. 12

13 PARA TENER EN CUENTA ÁREA SEGURA (Ningún elemento puede acercarse más allá del límite del área segura). --> se toma como medida la tilde en la letra Á. CONSTRUCCIÓN (En caso de no contar con los archivos abiertos). x x 12x 8x 10x 13

14 PARA TENER EN CUENTA TAMAÑOS (El tamaño mínimo es 15 mm. No hay tamaño máximo). 15 mm COLOR SOBRE NEGRO 14

15 SE PUEDE MARCA DE AGUA (Uso del símbolo como marca de agua en piezas en caso que no se presente el logo de Bogotá Humana). SÓLO SÍMBOLO (Uso del símbolo como único identificador) --> sólo en y sobre rojo. 15

16 NO SE PUEDE DEFORMAR MODIFICAR COLORES MODIFICAR ELEMENTOS CAMBIAR TIPOGRAFÍA TRANSPARENCIAS, TRAMAS O EFECTOS 16

17 NO SE PUEDE AGREGAR ENMARCAR SOMBRA SOBRE FONDOS DE COLOR 17

18 18

19 NUESTRO ESCUDO 19

20 20

21 COMPOSICIÓN La identidad visual de la Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. se conforma de los siguientes elementos, los cuales no podrán modificarse: 1. Escudo 2. Logotipo 3. Colores 1 Escudo 3 Colores Amarillo Azul Rojo Negro 2 Logotipo 21

22 TIPOS DE USO Escudo de Bogotá El escudo de Bogotá tiene 5 posibles diseños con diferentes aplicaciones, según el sector y la entidad. El escudo de Bogotá en todas sus versiones será utilizado exclusivamente por la Alcaldía Mayor de Bogotá y todas sus entidades. 1 Escudo Escudo y Logotipo - BOGOTÁ D.C. Esta versión será utilizada en piezas de comunicación que identifiquen a la ciudad de Bogotá. Está compuesta del Escudo (1) y del logotipo BOGOTÁ D.C. (2). 1 Escudo 2 Logotipo Escudo y Logotipo - ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. Esta versión se utilizará en piezas de comunicación que representen a la Alcaldía Mayor de Bogotá o a cualquier entidad o sector adscrito. Está compuesta del Escudo (1) y del logotipo ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. (2). 1 Escudo 2 Logotipo 22

23 TIPOS DE USO Escudo y Logotipo - ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. y SECTOR Escudo de Bogotá (1), con la leyenda Alcaldía Mayor de Bogotá (2), una línea negra (3), y el nombre de secretaría cabeza de sector (4). Podrán utilizar este diseño únicamente las 12 secretarías que son cabeza de sector. Se busca no ser redundante entre el nombre del sector y el nombre de la entidad en particular. 1 Escudo 2 Logotipo 3 Línea 4 Cabeza de Sector Escudo y Logotipo - ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C., SECTOR y ENTIDAD Escudo de Bogotá (1), con leyenda de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. (2), el nombre del sector en mayúscula sostenida (3), una línea negra (4) y nombre de la entidad en mayúsculas y minúsculas (5). Podrán utilizar este diseño las demás entidades del sector central diferentes de las secretarías cabeza de sector, todas las entidades adscritas y las entidades vinculadas que permitan este uso. 1 Escudo 2 Logotipo 3 Cabeza de Sector 4 Línea 5 Entidad 23

24 CONSTRUCCIÓN Por medio del plano técnico o retícula es posible la construcción y el mantenimiento de las proporciones del escudo de la Entidad en las diferentes aplicaciones y formatos que sean necesarios. La distancia X (resaltada en un recuadro rojo) representa la medida establecida como unidad para la construcción de la imagen del escudo en caso de no contar con los archivos originales del mismo. El número corresponde al número de veces que la distancia X se encuentra en el escudo. 6x 7x 1/2x 2x Escudo El escudo cuenta con tamaño de ancho de 6X y una altura de 7x. Logotipo El logotipo, que corresponde en este caso al texto ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. y que se encuentra dividido en dos líneas de texto, cuenta con una altura de 2 x y 1/2; y de ancho cuenta con 10x. 10x 24

25 TIPOS DE USO El escudo de Bogotá tiene unas proporciones y distancias específicas, no modificables. Además, cada una de las 5 posibles aplicaciones tiene diferencias según el texto que acompaña al escudo, en las cuales también se manejan elementos, proporciones y distancias que no aceptan modificación. x 7x 5x 1/2x 1/2x 2x 2x x 1/2x 1/2x 1/2x x 1/2x 1/2x* 1/2x 1/2x 1/4x* 1/2x 1/2x * La línea divisoria tendrá el largo del texto más largo y su alto sera igual a 1/20X 25

26 COLORES El estandarte otorgado a la ciudad de Bogotá en 1540 fue descrito así: Un águila rampante y coronada, en campo de oro, con una granada abierta en cada garra y por orla, algunos ramos de oro en campo azul. De ahí los actuales colores del escudo y la importancia de éstos, los cuales se han mantenido a través de la historia. Estos colores serán planos y sin textura. Rojo Process Pantone Pantalla Hexadecimal C:0 M:100 Y:100 K:0 Pantone 485c R:215 G:40 B:30 # ed1c24 Azul Process Pantone Pantalla Hexadecimal C:100 M:70 Y:0 K:10 Pantone 287c R:0 G:65 B:130 # 00529c Amarillo Process Pantone Pantalla Hexadecimal C:0 M:15 Y:100 K:0 Pantone 116c R:255 G:213 B:0 # ffd400 Negro Process Pantone Pantalla Hexadecimal C:0 M:0 Y:0 K:100 Pantone Black c R:0 G:0 B:0 # Una tinta Policromía 26

27 COLORES El escudo de Bogotá, cuando se aplica en policromía y sobre fondos claros, va con el texto de Alcaldía Mayor de Bogotá en negro. Cuando el escudo se aplica en policromía y sobre fondos oscuros, se genera un contorno delgado de color blanco, asi mismo el texto de Alcaldía Mayor de Bogotá se aplica en color blanco. El escudo de Bogotá, cuando se aplica en una sola tinta y sobre fondos claros, va en color negro tanto los elementos del escudo como el texto Alcaldía Mayor de Bogotá. Los espacios interiores del escudo no son de color blanco; no tienen color alguno, por lo que se respetará el color del fondo sobre el que se use. El escudo de Bogotá, cuando va en una sola tinta y sobre fondos oscuros, va en color blanco tanto los elementos del escudo como el texto Alcaldía Mayor de Bogotá. Los espacios interiores del escudo no son de color negro; no tienen color alguno, por lo que se respetará el color del fondo sobre el que se use. Policromía Sobre fondo negro Sobre fondo oscuro Sobre fondo claro Una tinta 27

28 TIPOGRAFÍA La tipografía básica utilizada para logosímbolos, piezas de divulgación y papelería será la Arial ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ ! #$%&/()=? ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ Se escribirá siempre en mayúscula fija, en negrilla, sin subrayado ni versión itálica. SECRETARÍA GENERAL abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ ! #$%&/()=? CABEZA DE SECTOR O NOMBRE DE SECTOR Se escribirá siempre en mayúscula fija, sin negrilla, sin subrayado ni versión itálica. Departamento Administrativo del Servicio Civil abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLNÑOPQRSTUVWXYZ ! #$%&/()=? ENTIDAD Se escribirá siempre en mayúsculas y minúsculas, sin negrilla, sin subrayado ni versión itálica. * Sí se deben marcar tildes en mayúsculas. * El puntaje de las letras se establece según las proporciones con el escudo. 28

29 TAMAÑOS MÍNIMOS El tamaño mínimo para el escudo de Bogotá siempre será el mismo, independientemente de que se use cualquiera de las 5 posibles versiones. Sin embargo, el tamaño mínimo con texto cambia según la versión. 11 mm 13 mm 15 mm 18 mm 20 mm Tamaño mínimo 11 mm. Tamaño mínimo 13 mm. Tamaño mínimo 15 mm. Tamaño mínimo 18 mm. Tamaño mínimo 20 mm. Área segura El área segura o área de reserva es un espacio que rodea el escudo y que protegerá la imagen de distracciones visuales. Este espacio es un límite para que ningún elemento ajeno lo invada, tales como textos, imágenes u otros logos. El área queda definida bajo el uso que se muestra a continuación, tomando como referencia las granadas del escudo de Bogotá. 29

30 SECTORES Y ENTIDADES SECTORES Sector Central Sector Descentralizado (adscritas Gestión Pública Secretaría General Servicio Civil Gobierno, Seguridad y Convivencia Secretaría Gobierno Defensoría del Espacio Público Cuerpo Of. de Bomberos Acción Comunal Fondo de Atención y Prevención de Emergencias Fondo de Vigilancia y Seguridad Integración Social Secretaría Integración Social Instituto Protección de la Niñez y la Juventud Movilidad Secretaría Movilidad Instituto de Desarrollo Urbano Fondo de Educación y Seguridad Víal Rehabilitación y Mantenimiento Vía Cultura, Recreación y Deporte Secretaría Cultura, Receación y Deporte Inst. Dist. de Recreación y el Deporte Orquesta Filarmónica de Bogotá Inst. Dist. de Patrimonio Cultural Planeación Secretaría Planeación Hacienda Secretaría Hacienda Catastro Distrital FONCEP Salud Secretaría Salud Fondo Financiero Dist. de Salud Educación Secretaría Educación IDEP Hábitat Secretaría Hábitat Caja de Vivienda Popular Un. Administrativa Especial de Serv. Públicos Desarrollo Económico Secretaría Desarrollo Económico Instituto para la Economía Social Instituto Distrital de Turismo Ambiente Secretaría Ambiente Jardín Botánico Sector de las Localidades Usaquén Chapinero Santa Fe San Cristóbal Usme Tunjuelito Kennedy Fontibón Engativá Suba Barrios Unidos Teusaquillo Antonio Nariño Puente Aranda La Candelaria Rafael Uribe Uribe Ciudad Bolívar Sumapaz 30

31 ) Sector Descentralizado (vinculadas) l TransMilenio Terminal de Transportes Fundación Gilberto Alzate Avendaño Instituto Distrital de las Artes Canal Capital Lotería de Bogotá Hospitales Universidad Distrital Empresa de Renovación Urbana Metrovivienda EAAB ETB EEB Bogotá Región Bosa Los Mártires 31

32 CABEZA DE SECTOR Estos son los escudos de Bogotá con las aplicaciones que única y exclusivamente pueden utilizar las 12 secretarías cabezas de sector. En estas versiones del escudo va el nombre Alcaldía Mayor de Bogotá (en mayúscula fija, tildes sobre mayúsculas y negrilla), una línea negra y el nombre de la secretaría (en mayúscula fija, con tildes y sin negrilla). No utilizará el nombre del sector para evitar redundancia en la información. Estas aplicaciones se utilizarán para papelería y documentos; no aplican para piezas de divulgación. 32

33 Sector Gestión Pública Estos son los escudos de Bogotá con las aplicaciones que utilizarán las entidades del sector central diferentes a las secretarías cabeza de sector, entidades adscritas y empresas vinculadas que admitan su uso. En estas versiones del escudo va el nombre Alcaldía Mayor de Bogotá (en mayúscula fija, tilde sobre mayúsculas y negrilla), el nombre del sector (en mayúscula fija, con tildes y sin negrilla), una línea negra y el nombre de la entidad (en mayúsculas y minúsculas, sin negrilla). Estas aplicaciones se utilizarán para papelería y documentos; no aplican para piezas de divulgación. Sector Gobierno, Seguridad y Convivencia 33

34 Sector Hacienda Sector Desarrollo Económico Sector Educación 34

35 Sector Salud, SALUD Hospital El Tunal SALUD Hospital Simón Bolivar SALUD Hospital Santa Clara SALUD Hospital San Blas SALUD Hospital de Meissen SALUD Hospital de Bosa 35

36 SALUD Hospital Centro Oriente SALUD Hospital de Engativá SALUD Hospital de Tunjuelito SALUD Hospital de Fontibón SALUD Hospital de Suba SALUD Hospital de Usaquén SALUD Hospital Vista Hermosa SALUD Hospital Nazareth SALUD Hospital Usme 36

37 SALUD Hospital San Cristóbal SALUD Hospital Pablo VI - Bosa SALUD Hospital del Sur SALUD Hospital de Chapinero SALUD Hospital Rafael Uribe Uribe Sector Integración Social INTEGRACIÓN SOCIAL Instituto para la protección de la Niñez y la Juventud 37

38 Sector Ambiente AMBIENTE Jardín Botánico José Celestino Mutis Sector Cultura, Recreación y Deporte CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE Instituto Distrital de las Artes CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE Instituto Distrital de Recreación y Deporte CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE Instituto Distrital del Patrimonio Cultural CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE Orquesta Filarmónica de Bogotá CULTURA, RECREACIÓN Y DEPORTE Fundación Gilberto Alzate Avendaño 38

39 Sector Movilidad MOVILIDAD Instituto de Desarrollo Urbano MOVILIDAD Fondo de Educación y Seguridad Vial MOVILIDAD Unidad Administrativa Especial de Rehabilitación y Mantenimiento Vial Sector Hábitat HÁBITAT Caja de Vivienda Popular HÁBITAT Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos Sector de las Localidades GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Usaquén GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Chapinero GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Santa Fe 39

40 GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de San Cristóbal GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Usme GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI A Alcaldía Local de Ciudad Bolívar GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Tunjuelito GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Bosa GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI A Alcaldía Local de Kennedy GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Fontibón GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Engativá GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCI A Alcaldía Local de Suba 40

41 GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Barrios Unidos GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Teusaquillo GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Los Mártires GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Antonio Nariño GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Puente Aranda GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de La Candelaria GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Rafael Uribe Uribe GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Sumapaz 41

42 NO SE PUEDE El escudo de Bogotá es un símbolo por sí solo, y NO debe ser utilizado sobre otro símbolo u otros símbolos. NO se debe escribir el nombre de la Alcaldía Mayor de Bogotá en una tipografía distinta a la indicada en este manual. ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. NO se debe utilizar el escudo en una versión anterior al año El interior del escudo NO se debe desarticular, ni reemplazar su interior por algún tipo de imagen o elemento. 42

43 NO SE PUEDE NO se deben alterar los colores del escudo ni cambiarlos por otros. En el escudo de Bogotá NO se deben utilizar tramas, ni fondos, ni transparencias. El escudo de Bogotá NO se debe editar, ni rotar, ni sangrar, ni se debe cambiar de posición su tipografía. El escudo de Bogotá NO se debe deformar ni a lo largo ni a lo ancho. 43

44 PAPELERÍA PROTOCOLARIA Formatos Documentos Ceremonial y Protocolo Tarjeta Alcalde [Inglés] Escudo Repujado 13 mm 5 mm 5 mm English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. Gonzalo Jiménez de Quesada Mayor of Bogotá 28 mm 33 mm English111 vivace BT 10pts. Address: Cra 8 No Phone: (571) /02 Fax: (571) alcalde@alcaldiabogota.gov.co 10 mm 5 mm 5 mm English111 vivace BT 9pts. Tarjeta Alcalde [Español] Escudo Repujado 13 mm 5 mm 5 mm 27 mm English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. Gonzalo Jiménez de Quesada Alcalde Mayor de Bogotá 33 mm English111 vivace BT 10pts. Dirección: Cra 8 No Teléfonos: (571) /02 Fax: (571) alcalde@alcaldiabogota.gov.co 10 mm 5 mm 5 mm English111 vivace BT 9pts. 44

45 Hoja carta despacho 13 mm 15 mm Escudo Repujado English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. 5 mm 15 mm Sobre carta despacho 13 mm 5 mm Escudo Repujado 45

46 Esquela personalizada 13 mm 15mm Escudo Repujado English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. Gonzalo Jiménez de Quesada Alcalde Mayor de Bogotá 5mm 15mm Sobre esquela 13 mm Escudo Repujado 46

47 Tarjeta secretarios cabeza de sector Escudo Repujado 13 mm 5 mm 5 mm English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. English111 vivace BT 9pts. Gonzalo Jiménez de Quesada Secretario General Alcaldía Mayor de Bogotá 28 mm 33 mm 37 mm English111 vivace BT 10pts. Dirección: Cra 8 No Teléfonos: (571) /02 Fax: (571) alcalde@alcaldiabogota.gov.co 10 mm 5 mm 5 mm English111 vivace BT 9pts. Esquela secretarios cabeza de sector 13 mm 15mm Escudo Repujado Gonzalo Jiménez de Quesada Secretario General Alcaldía Mayor de Bogotá English111 vivace BT 16pts. English111 vivace BT 12pts. English111 vivace BT 9pts. 47

48 Invitación protocolaria 10mm 10mm 10mm 10mm Escudo Repujado 40mm English111 vivace BT 21pts. English111 vivace BT 12pts. English111 vivace BT 16pts. Gonzalo Jiménez de Quesada Alcalde Mayor de Bogotá se complace en invitarle a una cena para celebrar el cumpleaños de Bogotá el día martes 6 de agosto a las 2:00 de la tarde en la Plaza de Bolivar 45mm 55mm English111 vivace BT 14pts. Carrera 8 entre calles 10 y 11 R.S.V.P mm Tarjeta de lugar 5mm Nombre Apellido Cargo que ocupa Entidad a la que pertenece 5mm 10 mm 10mm Escudo Repujado Nombre Apellido Cargo que ocupa Entidad a la que pertenece 28mm 21mm 15mm 48

49 Formatos Documentos Tarjeta presentación 7,5 mm 5 mm 33 mm Frutiger Regular 9pts. Frutiger Regular 7pts. Gonzalo Jiménez de Quesada Director Distrital 36 mm Frutiger Regular 6pts. Carrera 8 No Oficina 112 Teléfono ext. 122 Bogotá, D.C. 6 mm Sobre carta 13 mm 10 mm 8 mm Frutiger Regular 8pts. 49

50 50

51 PIEZAS DE DIVULGACIÓN 51

52 52

53 EN PIEZAS DE COMUNICACIÓN PESTAÑA (Pestaña al extremo derecho, escudo de la Alcaldía Mayor de Bogotá al extremo izquierdo y franja que identifica al sector) *El logo de Bogotá Humana siempre debe aplicarse sobre blanco ** Cuando la pieza es muy pequeña, el tamaño de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt. GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 53

54 PESTAÑA CONSTRUCCIÓN PESTAÑA (Pestaña al extremo derecho) Borde de la pieza Tamaño mínimo: 3,92 cm y y y Borde de la pieza *Degradado: tipo lineal. Ángulo -56. Composición de negros: K20 - K0 - K30 ESCUDO Y FRANJA (Escudo de la Alcaldía Mayor de Bogotá al extremo izquierdo y franja que identifica al sector) x 3x 3x 3x SECRETARÍA GENERAL 54

55 PESTAÑA CONSTRUCCIÓN El tamaño que presenta la pestaña en relación a la pieza corresponde al 14% de su lado más largo. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogotá Humana. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 14% corresponde a 3,92 cm, que corresponde al alto de la pestaña. El tamaño que presenta el escudo en relación a la pieza corresponde al 7% de su lado más largo. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura del escudo de la Alcaldía. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del Escudo. El escudo deberá estar ubicado en el extremo izquierdo, respetando las distancias X que se relacionan en la imagen: 3x con respecto al borde izquierdo, 3x con respecto a la franja inferior y 3x que corresponden al alto de la franja donde se relaciona el sector. La franja que identifica el sector deberá aplicarse sin color. El texto deberá estar en ARIAL y la franja debe ir hasta donde comienza la pestaña en el extremo derecho. x 7% 3x 3x 3x SECRETARÍA DE GOBIERNO 14% 55

56 PESTAÑA - APLICACIONES VERTICALES (El tamaño de la pestaña será dado por el alto de la pieza) * Para piezas verticales que el alto exceda seis veces el ancho se deberá aplicar la versión con franja (ver excepciones 1). SECRETARÍA DE MOVILIDAD 56

57 PESTAÑA - APLICACIONES HORIZONTALES (El tamaño de la pestaña será dado por el ancho de la pieza) SECRETARÍA DE HÁBITAT x 7% 3x 3x 3x SECRETARÍA DE HÁBITAT 14% 57

58 PESTAÑA - APLICACIONES HORIZONTALES Casos en los que el ancho exceda seis veces el alto (El tamaño de la pestaña será dado por el ancho de la pieza. En este caso se debe aplicar el 12% para el alto de la pestaña. En el escudo se deberá aplicar al 7%) GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA x 7% 3x 3x 3x GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 12% 58

59 EXCEPCIONES 1 FRANJA (En caso que no sea posible utilizar la aplicación de la pestaña se podrá aplicar una franja inferior blanca. Deberá contener el escudo de la Alcaldía, el logo de Bogotá Humana y una franja con el nombre del sector). *El logo de Bogotá Humana siempre debe aplicarse sobre blanco ** Cuando la pieza es muy pequeña, el tamaño de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt. GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 59

60 EXCEPCIONES FRANJA CONSTRUCCIÓN (Franja extremo derecho de la pieza) x 3x 3x 1/2x 7% 1/2x GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 60

61 EXCEPCIONES El tamaño de la franja será dado por el tamaño del logo y el escudo, los cuales deben tener un alto de 7% del lado más largo de la pieza. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogotá Humana y el Escudo de la Alcaldía. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 7% corresponde a 1,96 cm, que corresponde al alto del logo y el escudo. El escudo y el logo de Bogotá Humana deberán estar ubicados en el extremo derecho separados por una línea, según indica la imagen, respetando las distancias X. Deberán estar a con respecto al borde derecho, 1/2x con respecto a la franja del sector y 1/2x con respecto a la franja blanca que enmarca el logo y el escudo. Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Deberán estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Deberán tener el mismo alto del escudo y el logo de Bogotá Humana. 1/2x 1/2x 1/2x 7% 1/2x GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 7% 61

62 EXCEPCIONES FRANJA - VERTICALES (El tamaño de la franja será dado por el alto de los logos los cuales corresponden al 7% del lado más largo de la pieza). Puede aplicarse a piezas como afiches para Eucol, afiches y volantes verticales. GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 62

63 EXCEPCIONES FRANJA - VERTICALES Casos en los que el alto exceda seis veces el ancho (El tamaño de logos será dado por el alto de la pieza. En este caso se debe aplicar el 5% para el alto del escudo y el logo, y deberán estar ubicados en la parte inferior centrados a 1/2x de la franja del sector, la cual deberá medir de alto y el texto estará centrado. De igual manera, se aplicará una reserva blanca) 1/2x 5% GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 1/2x 63

64 EXCEPCIONES FRANJA - HORIZONTALES (El tamaño de la franja será dado por el ancho de la pieza. El tamaño del escudo y del logo de Bogotá Humana será del 5% para piezas horizontales) GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 1/2x 1/2x 5% 64

65 EXCEPCIONES 2 RECUADRO (En caso que no sea posible utilizar la aplicación de la pestaña o la franja se podrá aplicar un recuadro que enmarque el logo de Bogotá Humana. El escudo deberá ubicarse en la esquina inferior derecha junto con la franja que identifica el sector. Los logos de apoyo se podrán ubicar en la esquina inferior izquierda). *El logo de Bogotá Humana siempre debe aplicarse sobre blanco. ** Cuando la pieza es muy pequeña, el tamaño de la letra en la franja del sector debe ser de 5pt. GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 65

66 EXCEPCIONES RECUADRO CONSTRUCCIÓN (Recuadro con logo de Bogotá Humana en la esquina superior izquierda. Escudo y franja del sector en la esquina inferior derecha). Esquina superior izquierda 3x 10% 1/2x 1/2x Esquina inferior derecha 1/3x 7% GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 66

67 EXCEPCIONES El tamaño del recuadro será dado por el tamaño del logo, el cual debe tener un alto de 10% del lado más largo de la pieza. El escudo deberá tener un tamaño de alto del 7% del lado más largo de la pieza. El respetar la proporción asegura el detalle y la buena lectura de la marca Bogotá Humana y el Escudo de la Alcaldía. Ejemplo: Si la pieza mide 28 cm en su lado más largo, el 10% corresponde a 2,8 cm, que corresponde al ancho del logo. El logo de Bogotá Humana deberán estar ubicado en la esquina superior izquierda. El escudo deberá estar ubicado en la esquina inferior derecha. Deberán estar ubicados según indica la imagen, respetando las distancias X. Para este caso es posible aplicar logos que apoyen. Deberán estar ubicados en el extremo izquierdo a una distancia de del borde izquierdo y separados entre ellos por 1/2x. Deberán tener el mismo alto del escudo de la Alcaldía. 3x 10% 1/2x 1/2x 1/2x 1/2x 1/3x 7% 7% GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 67

68 EXCEPCIONES RECUADRO - VERTICALES (El tamaño del recuadro se da por el tamaño del logo de Bogotá Humana que corresponde al 10% del lado más largo de la pieza) GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 68

69 EXCEPCIONES RECUADRO - HORIZONTALES (El tamaño del recuadro será dado por el tamaño del logo de Bogotá Humana el cual corresponde al 10% del lado más largo de la pieza. El tamaño del escudo será del 7% para piezas horizontales) GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 3x 10% 1/2x 1/2x 1/3x 7% GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 69

70 70

71 ALGUNAS APLICACIONES 71

72 72

73 APLICACIONES HOJA MEMBRETE (Cartas, oficios, memorandos, circulares, etc.) 1 cm 3 cm 3 cm 2 cm Escudo con el sector o sector y entidad Logos de certificaciones Arial. 9 pt. 2 cm Cra 8a No Tel: Info: Línea cm 1 cm 73

74 APLICACIONES HOJA MEMBRETE - Prensa 3 cm 3 cm 1 cm 2 cm PRENSA Arial 12 1 cm Arial. 9 pt. 2 cm Cra 8a No Tel: Info: Línea cm 0,5 cm 0,5 cm 74

75 APLICACIONES CARPETAS INSTITUCIONALES (El logo de Bogotá Humana tendrá un tamaño del 10% del lado más largo de la carpeta institucional y se ubicará en la esquina superior izquierda. El escudo tendrá un tamaño del 7% del lado más largo de la carpeta y se aplicará a una tinta. Se aplicará distancias X en todos los elementos) Carpeta abierta 10% 6x 6x Símbolo sangrado 6x 7% 3x MOVILIDAD - Instituto de Desarrollo Urbano 6x Arial. Centrado. 75

76 APLICACIONES POSTAL IMAGEN DE CAMPAÑA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA IMAGEN DE CAMPAÑA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA El tiro de la postal debe contar con la imagen de la campaña, el escudo y el logo de Bogotá Humana. El retiro es de libre diseño, puede aplicarse en monocromía o policromía. IMAGEN DE CAMPAÑA GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA 76

77 APLICACIONES PERIÓDICO *La aplicación en periódico será unicamente la que se presenta a continuación. 7% CABEZOTE Caja tipográfica 77

78 APLICACIONES LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS APLICACIÓN CON PESTAÑA Portada TÍTULO DE LA PUBLICACIÓN 3x 7% 14% 6x *Tener en cuenta que el tamaño mínimo de la pestaña es de 3,92 cm de alto. 78

79 APLICACIONES LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS APLICACIÓN CON FRANJA Portada TÍTULO DE LA PUBLICACIÓN 7% 2x 79

80 APLICACIONES LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS APLICACIÓN CON RECUADRO Portada 10% 3X 1/2x 1/2x TÍTULO DE LA PUBLICACIÓN 1/3x 7% 2x 80

81 APLICACIONES LIBROS, REVISTAS Y CARTILLAS PARA TODAS LAS APLICACIONES Bandera interna Si la publicación tiene bandera al interior, en ésta se aclarará sector(es) y entidad(es) responsables de la publicación. ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ GESTIÓN PÚBLICA Departamento Administrativo del Servicio Civil Alcalde Mayor de Bogotá Gonzalo Jiménez de Quesada Secretario Gonzalo Jiménez de Quesada Subsecretario Gonzalo Jiménez de Quesada Director Gonzalo Jiménez de Quesada Textos Gonzalo Jiménez de Quesada Diagramación Gonzalo Jiménez de Quesada Contraportada Si la publicación no tiene bandera, en la contraportada se aclarará sector(es) y entidad(es) responsables de la publicación. Logos que apoyan la publicación 7% GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Arial. Centrado 81

82 APLICACIONES PLEGABLES - 3 CUERPOS Pestaña Tiro Cuerpo 3 - Contenido Cuerpo 2 - Contraportada Cuerpo 1 - Portada GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Logos que apoyan Arial. Centrado *Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas). 82

83 APLICACIONES PLEGABLES - 3 CUERPOS Franja Tiro Cuerpo 3 - Contenido Cuerpo 2 - Contraportada Cuerpo 1 - Portada GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Logos que apoyan Arial. Centrado *Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas). 83

84 APLICACIONES PLEGABLES - 3 CUERPOS Recuadro Tiro Cuerpo 3 - Contenido Cuerpo 2 - Contraportada Cuerpo 1 - Portada GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Logos que apoyan Arial. Centrado *Las distancias se aplican en el cuerpo 1 igual que en la portada de publicaciones (libros, revistas o cartillas). 84

85 APLICACIONES LABELS *La aplicación en labels será unicamente la que se presenta a continuación: 12 cm 1/2x 1,5 cm 1/2x Centrados 85

86 APLICACIONES INVITACIÓN *La aplicación para invitaciones será unicamente la que se presenta a continuación: 1/3x 1/3x Escudo centrado 7% LA ALCALDÍA LOCAL DE ENGATIVÁ SE PERMITE INVITARLO A : Texto de quien(es) invita(n) 7% Logos de entidades que invitan o apoyan la invitación 86

87 APLICACIONES DIPLOMAS, CERTIFICADOS *La aplicación en diplomas y certificados será unicamente la que se presenta a continuación: 1/3x 1/3x Escudo centrado 7% LA SECRETARÍA DE EDUCACIÓN CERTIFICA A: Texto de quien(es) certifica(n) o acredita(n) 7% Logos de entidades que certifican o acreditan el diploma o certificado 87

88 APLICACIONES CARNÉS INSTITUCIONALES Modelo 1 - Contratista 5,5 cm 1,5 cm de alto Franja Bandera de Bogotá 9 cm Arial. 8pt Arial. 9pt Modelo 2 - Funcionario CONTRATISTA LUIS ANDRÉS GONZÁLEZ BOLAÑO C.C RH + SECRETARÍA GENERAL Vence: DD/MM/AAAA Este carné lo identifica como contratista de la Secretaría General de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser devuelto a la Subdirección de Talento Humano. 5,5 cm Arial Bold. 9pt Arial Bold. 9pt Texto modificable según sea el caso 1,5 cm de alto 9 cm Arial. 8pt Arial. 9pt PROFESIONAL ESPECIALIZADO LUIS ANDRÉS GONZÁLEZ BOLAÑO C.C RH + SECRETARÍA DE HÁBITAT Arial Bold. 9pt Arial Bold. 9pt Arial. 10pt Este carné lo identifica como funcionario de la Secretaría General de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser devuelto a la Subdirección de Talento Humano. Texto modificable según sea el caso 88

89 APLICACIONES CARNÉ DE PRENSA 5,5 cm Arial Bold. 11pt PRENSA 1,5 cm de alto 9 cm Arial. 8pt Arial. 9pt CONTRATISTA LUIS ANDRÉS GONZÁLEZ BOLAÑO C.C RH + ALCALDÍA LOCAL USAQUÉN Vence: DD/MM/AAAA Este carné lo identifica como contratista de la Secretaría General de Alcaldía Mayor de Bogotá D.C. debe portarse en lugar visible durante las horas de trabajo. En el momento de retiro debe ser devuelto a la Subdirección de Talento Humano. Arial Bold. 9pt Arial Bold. 9pt Arial. 10pt Texto modificable según sea el caso 89

90 APLICACIONES ESCARAPELAS *La aplicación en escarapelas será unicamente la que se presenta a continuación: IMÁGEN DEL EVENTO O CAMPAÑA Tamaño mínimo GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA - Alcaldía Local de Bosa 1/2x 90

91 APLICACIONES CHAQUETAS INSTITUCIONALES *Las chaquetas deberán ser blancas, excepto en casos de indumentaria de seguridad y que el sector o entidad requiera un color específico. El escudo de la Alcaldía al frente deberá indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la página 30 de este manual. Modelo 1 20 cm 8 cm 8 cm Modelo 2 20 cm 8 cm 8 cm 91

92 APLICACIONES UNIFORMES DE SEGURIDAD *Las chaquetas y uniformes de seguridad deberán aplicar una franja blanca en el pecho, tanto en el frente como en el respaldo. Se mantendrán las mismas proporciones que la aplicación de chaquetas institucionales. El escudo de la Alcaldía al frente deberá indicar el sector y/o entidad de acuerdo a los logos compuestos indicados en la página 30 de este manual. 92

93 APLICACIONES CHAQUETAS PROMOCIONALES (Eventos, convenios, etc.) Modelo 1 - sobre blanco Imágen de evento o convenio 20 cm Imágen de evento o convenio 8 cm 8 cm Modelo 2 - sobre color Imágen de evento o convenio 8 cm 8 cm 20 cm Imágen de evento o convenio 93

94 APLICACIONES UNIFORMES INSTITUCIONALES GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Rafael Uribe Uribe 8 cm 8 cm GOBIERNO, SEGURIDAD Y CONVIVENCIA Alcaldía Local de Rafael Uribe Uribe 20 cm 94

95 APLICACIONES SOBRE CAMISETAS - EVENTOS Y CAMAPAÑAS Modelo 1 Imágen campaña o evento Manga 1 8 cm Modelo 2 Imágen campaña o evento Manga 1 8 cm Manga 2 8 cm 95

96 APLICACIONES VALLAS DE CONSTRUCCIÓN *La aplicación de los logos para vallas de construcción será unicamente la que se presenta a continuación: 10% 3X 1/2x 1/2x FOTO FOTO NOMBRE DE LA OBRA FOTO 2x Logos de entidades que apoyan DETALLES/ MAPAS 1/3x 7% 2x 96

97 APLICACIONES VEHÍCULOS Ambulancia Vista posterior Vistas laterales Vista frontal 97

98 APLICACIONES VEHÍCULOS Camioneta Vista posterior Vistas laterales MOVILIDAD Vista frontal SECRETARÍA DE MOVILIDAD CONVENIO 2030 DE 2012 Identificación de convenio Espacio para logo de operador Se deberá indicar el sector o sector y entidad 98

99 APLICACIONES VEHÍCULOS Van Vista posterior Vistas laterales Vista frontal HABITAT Unidad Administrativa Especial de Servicios Públicos CONVENIO 2030 DE 2012 Identificación de convenio Espacio para logo de operador Se deberá indicar el sector o sector y entidad 99

100 APLICACIONES VEHÍCULOS Automovil Vista posterior Vistas laterales Vista frontal 100

101 APLICACIONES DIGITAL Presentaciones x 7% 3x 3x 3x SALUD - Hospital Meissen 14% 101

102 APLICACIONES DIGITAL Video (Mosca y barra de créditos) Logo de otra entidad Mosca Logo compuesto con recuadro blanco de fondo Guías de video Guías de video Barra de créditos Logo compuesto con recuadro blanco de fondo al lado derecho. Franja de créditos de libre diseño 102

103 APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL MUGS *A continuación se presentan posibles aplicaciones del logo y escudo para mugs, así como la aplicación del símbolo. Modelo 1 Modelo 2 Modelo 3 Modelo 4 103

104 APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL GORRAS Modelo 1 - Aplicación sobre blanco Vista lateral Vista posterior Vista frontal Modelo 1 - Aplicación sobre color Vista lateral Vista posterior Vista frontal 104

105 APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL SOMBRILLAS Modelo 1 Vista lateral Vista cenital Modelo 2 Vista lateral Vista cenital Imágen de campaña/ evento Imágen de campaña/ evento Imágen de campaña/ evento Imágen de campaña/ evento 105

106 APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL BOTONES Y PIEZAS CIRCULARES Modelo 1 Modelo 2 3,5 cm Cuando no se permite aplicar el logo y el escudo a un tamaño mínimo se debe escribir ALCALDÍA MAYOR DE BOGOTÁ D.C. - BOGOTÁ HUMANA al borde de la pieza. 5,5 cm 1X 1/2 X 1,5 cm Tamaño mínimo 1/2 X Modelo 3 7,5 cm 1X 1/2 X 1,5 cm Tamaño mínimo 1/2 X 106

107 APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL CARPAS Modelo 1 Vista lateral Vista cenital Modelo 2 Vista lateral Vista cenital Imagen de campaña/ evento Imagen de campaña/ evento 107

108 APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL MANILLAS Modelo 1 30 cm Uso del tamaño mínimo de 1, 5 cm de alto 1,7 cm Modelo 2 30 cm 1,7 cm Uso del símbolo de Bogotá Humana 108

109 APLICACIONES MATERIAL PROMOCIONAL BACKING Modelo 1 Otros logos Modelo 2 Otros logos 109

110 APLICACIONES FACHADAS Modelo 1 Logos que apoyan Escudo de acuerdo a sector. 110

111 APLICACIONES PATAS DE CUÑAS Modelo 1 Caja de Vivienda Popular Secretaría de Hábitat Alcaldía Mayor Bogotá Humana Entidad Sector Alcaldía Mayor Lema de Administración Modelo 1 Secretaría de Educación Alcaldía Mayor Bogotá Humana Sector Alcaldía Mayor Lema de Administración 111

112 112

113 CUANDO APOYAMOS 113

114 114

115 CUANDO APOYAMOS APOYOS DEL DISTRITO A EVENTOS O ACTIVIDADES, O DIFERENTES ORGANIZACIONES Cuando cualquiera de las entidades del sector central adscritas o de las localidades apoyen cualquier evento, campaña o actividad implementada por una empresa u organización externa al Distrito Capital, en las piezas de divulgación la prioridad debe ser ubicar la imagen institucional del Distrito completa (escudo de Bogotá junto con el logo de Bogotá Humana), señalando sector y entidad que apoyan, como lo señala el siguiente esquema: 1/2x 1/2x 115

116 CUANDO APOYAMOS POSIBLES APLICACIONES Modelo 1 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo un sector y una entidad) 1/2x Modelo 2 - Sobre fondo oscuro (Ejemplo dos sectores y una entidad) 1/2x 116

117 El presente manual no podrá ser modificado o alterado en sus logos, ni en sus aplicaciones. Para alguna aplicación o pieza en especial no contenida deberá ser consultada con el asesor de comunicaciones o con quien el delegue para tal efecto 117

118 118 Bogotá Humana Alcaldía Mayor de Bogotá 2012