Manual de Imagen Corporativa. Bogotá, Colombia, octubre de 2013

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1 Manual de Imagen Corporativa Bogotá, Colombia, octubre de 2013

2 1 Índice Introducción Elementos de la imagen Uso de logotipo Proporciones y área de reserva mínima Tamaño mínimo Colores institucionales Colores complementarios Versión en positivo Versión en negativo Uso de gris, blanco y negro Usos permitidos Usos NO permitidos Relieves y grabados sobre superficies Uso en trama y elementos de composición Tipografías Aplicación de la marca Tarjetas de presentación Membretes Sobre Carné Carpeta Botón Calcomanías Pendones Uniformes y accesorios

3 2 Introducción RENATA es la red de tecnología avanzada que conecta, comunica y propicia la colaboración entre la comunidad académica y científica de Colombia con la comunidad académica internacional y los centros de investigación más desarrollados del mundo. El gran valor agregado de RENATA radica en el poder de comunicación y colaboración entre sus miembros. Nuestra labor se rige por los principios de innovación, desarrollo tecnológico y calidad del servicio. Nuestro reto es convertirnos en el sistema nervioso digital que interconecte e incluya a todas las instituciones académicas y científicas del país, para fortalecer el desarrollo de la ciencia, la tecnología y la innovación en beneficio del progreso de Colombia. RENATA es administrada por la Corporación RENATA, de la cual son miembros las Redes Académicas Regionales, RADAR, RIESCAR, RUANA, RUAV, RUMBO, RUP, RUTA Caribe y UNIRED, y los miembros de Gobierno, el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones, el Ministerio de Educación Nacional y el Departamento Administrativo de Ciencia, Tecnología e Innovación, Colciencias. El presente Manual de Identidad Visual de RENATA sustituye al anterior, generado en mayo de 2009, con el objetivo de evidenciar la nueva imagen corporativa de la red en la que se incluye el conepto Colombia, la paleta de colores fue modificada en función de una imagen más dinámica y futurista, y se especifica el manejo de piezas publicitarias que deberá seguir la Corporación en todos los ámbitos misionales y comunicativos. Lucas Giraldo Ríos Director Ejecutivo RENATA

4 3 Elementos de la imagen Logotipo El texto RENATA es un desarrollo tipográfico exclusivo y diferenciador que le otorga personalidad a la organización, con un enfoque tecnológico para resaltar el concepto de e-ciencia. El texto de Colombia está desarrollado con la fuente Frutiger LT Std. Isotipo Evoca la red estructurada y dinámica conformada por la comunidad que interactúa y converge en un punto común para todos.

5 4 Uso de logotipo Uso formal institucional (únicamente) Todo lo relacionado con la presentación de la entidad dentro de eventos formales y para aplicación en documentos como diplomas, certificados, papelería externa NO comercial. Nota: comercialmente se puede usar sólo en el caso que se necesite reforzar la imagen para lograr un mayor reconocimiento de marca en un público objetivo. Uso doble propósito (formal y comercial) Puede ser aplicado dentro de eventos formales de menor envergadura, señalética de instalaciones y en papelería interna y papelería externa comercial, también es permitido su aplicación en material promocional. Uso promocional (únicamente) Todo el material de divulgación para diferentes medios, como impresos (prensa, revistas), nuevos medios (Internet, publicidad BTL) y televisión.

6 5 Proporciones y área de reserva mínima El área del logotipo presenta una configuración de 15,5X de ancho por 3,5X de alto, el espacio que separa las dos palabras del logo es de 0.2X, mientras que el isotipo se enmarca dentro de un cuadrado de 7,5X de lado. El área de protección es el espacio que existe alrededor del logo para que no sea invadido por ningún otro elemento, el logo siempre debe estar acompañado de un área mínima restrictiva en todas sus aplicaciones. Cada una de las disposiciones definidas para la identidad visual, debe contar con un área de reserva mínima alrededor de toda la marca, de por lo menos, la altura de la tipografía del texto RENATA. Ningún elemento gráfico, fotografía, texto o corte de página puede invadir este perímetro de protección. 3.5 X 2 X 7.7 X 15.5 X

7 6 Tamaño mínimo Impresión Pantalla 3cm de ancho NO aplica (uso prohibido) Respetar las dimensiones mínimas permite dar uniformidad y conservar visibles las características propias de la imagen. Se definen estándares mínimos de tamaño en impresión (milímetros) y pantalla (pixeles) excepto la disposición para uso formal que NO tiene aplicación para pantalla. Las dimensiones aquí dispuestas deben respetar las proporciones y aplicar el área de reserva mínima definida en la página 5 de este manual. Impresión Pantalla 2,5cm de ancho 70,8 pixeles de ancho Impresión Pantalla 3,5cm de ancho 99,2 pixeles de ancho

8 7 Colores institucionales 539 C. C 100 M 49 Y 0 K 70 R 0 G 43 B 84 El color identificado como 299 C, se aplica al isotipo y a la palabra Colombia en el único uso institucional en invertido permitido, como está señalado en la página 12 de este manual de identidad. 314 C. C 100 M 0 Y 9 K 30 R 0 G 132 B 169 El uso de una paleta de colores definida mantiene coherencia y uniformidad en las piezas de diseño que conformen la identidad visual. Tres colores institucionales que no admiten variación y una segunda paleta flexible de colores complementarios (se extiende hasta los dos colores adyacentes en la paleta hacia arriba o abajo). Colores ajustados para referencia, CMYK y RGB. 299 C. C 85 M 19 Y 0 K 0 R 0 G 157 B 220

9 8 Colores complementarios La paleta de colores secundarios del sistema de identidad visual de RENATA sirve de apoyo visual para enriquecer los diseños en impresos y web. Cada uno de ellos se especifica en valores de, CMYK y RGB. 185C C 0 M 98 Y 85 K 0 R 235 G 0 B C C 0 M 48 Y 95 K 0 R 248 G 152 B C C 76 M 42 Y 97 K 39 R 54 G 85 B C C 12 M 100 Y 86 K 3 R 207 G 10 B C C 0 M 25 Y 87 K 0 R 255 G 198 B C C 70 M 29 Y 91 K 11 R 87 G 130 B C C 7 M 95 Y 85 K 1 R 217 G 39 B C C 12 M 0 Y 89 K 0 R 247 G 247 B C C 33 M 0 Y 95 K 0 R 196 G 214 B C C 0 M 82 Y 78 K 1 R 232 G 75 B C C 1 M 9 Y 48 K 0 R 255 G 231 B C C 62 M 0 Y 85 K 0 R 108 G 192 B C C 35 M 100 Y 41 K 15 R 155 G 0 B C C 100 M 57 Y 0 K 2 R 0 G 103 B C C 23 M 51 Y 60 K 2 R 200 G 139 B C C 77 M 100 Y 6 K 0 R 94 G 35 B C C 96 M 76 Y 14 K 4 R 0 G 73 B C C 0 M 4 Y 44 K 17 R 217 G 207 B C C 44 M 95 Y 4 K 0 R 159 G 36 B C C 61 M 0 Y 7 K 0 R 87 G 201 B 232 3C C 25 M 20 Y 18 K 0 R 202 G 200 B C C 0 M 93 Y 16 K 0 R 234 G 29 B C C 43 M 10 Y 0 K 0 R 154 G 202 B C C 13 M 15 Y 7 K 0 R 225 G 218 B 225

10 9 Versión en positivo La aplicación principal del logotipo tiene que desarrollarse en la gama de azules institucionales 539 C sobre fondo blanco. 314 C sobre fondo blanco. El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia. El arte electrónico original no debe ser manipulado de ninguna manera. Para obtener el arte oficial, contacte a la Gerencia de Comunicaciones RENATA. Teléfono: (57+1)

11 10 Versión en negativo Gráfico 1 Gráfico 2 Gráfico C. 299 C. 539 C. La aplicación invertida del logotipo se debe realizar en color blanco y se debe usar sobre la gama de azules institucionales. 314 C. 299 C. Nota: la aplicación de la imagen en el 539 C no se puede usar en invertido. Tiene que usarse como se muestra en el gráfico 3. El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia. El arte electrónico original no debe ser manipulado de ninguna manera. Para obtener el arte oficial, contacte a la Gerencia de Comunicaciones RENATA. Teléfono: (57+1)

12 11 Uso de gris, blanco y negro 539 C. negro 100% C. negro 60% 2 El uso de gris será admisible únicamente en la disposición 3 con el objeto de mantener la unidad visual entre la tipografía y el símbolo; pero esto no restringe su uso total en negro. 3 En 1 y 2 se hace uso de negro únicamente. Estos son los usos establecidos y no admiten variación alguna; para su correcta utilización, se debe tomar en cuenta lo dispuesto en la página 4 de este manual referente a los usos institucionales y comerciales del logo.

13 12 Usos permitidos 1 EL uso institucional en invertido está referenciado con el numeral 1. El logo en el numeral 2 muestra el uso sobre negro o fondos de color, en estos casos debe ir en blanco, sin excepciones. El logo en el numeral 3 muestra el uso sobre colores degradados e imágenes. Las imágenes que se escojan de fondo deben ser claras, de lo contrario se sugiere que se aplique algún efecto para que no compita con el logo, ya que este debe tener protagonismo en cada pieza. Cualquier aplicación diferente a las establecidas en este manual, se considera como uso prohibido y va en detrimento de las características de la imagen y la uniformidad en la identidad visual de la marca.

14 13 Usos permitidos 2 3

15 14 Usos NO permitidos El logo NO puede recibir ningún tipo de alteración en su disposición como está regulado en las páginas 4, 5 y 6 de este manual, respetando su área de reserva y sus dimensiones mínimas.

16 15 Usos NO permitidos NO alterar el uso en blanco y negro o en colores invertidos. La única manera de ampliar el logo es en forma proporcional. NO se admite bajo ninguna circunstancia efectos visuales aplicados al logo, ni sombras, brillos o presentaciones en 3D (este último debe ser un proyecto bien analizado y desarrollado), para poder usarlo en letreros de señalización o para proyectos determinados. NO se puede hacer uso de colores diferentes a los de la paleta cromática referenciada en las páginas 7 y 8 de este manual. NO se puede hacer uso de colores diferentes a los de la paleta cromática referenciada en las páginas 7 y 8 de este manual, ni alterar su uso en blanco y negro o en colores invertidos. El uso del logo sobre imágenes debe ser muy cuidadoso para que no pierda su protagonismo, no se deden usar cuadros blancos para poner el logo sobre estos, porque la marca pierde elegancia.

17 16 Relieves y grabados sobre superficies Relieves y superficies con textura Esta aplicación es para su uso en grabados, materiales como vidrio esmerilado, superficies con textura y altos relieves. Grabado sobre superficies Esta adaptación del logo es exclusiva para el grabado sobre metal o madera, para lo cual se deben utilizar líneas finas de contorno. En ninguno de los dos casos se puede recrear o cambiar la tipografía, mucho menos afectar su configuración aplicando efectos gráficos. El logotipo debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución, garantizando la mayor precisión y consistencia.

18 17 Uso en trama y elementos de composición Aplicaciones con trama Solo se podrá usar en trama el isotipo de RENATA, con un valor máximo de 20%, en el caso de que sea una trama invertida, el valor no puede ser menor de 80%: Para ambos casos deberá realizarse con cualquiera de los colores que ofrecen las paletas institucionales y secundarias. Aplicaciones como elemento de composición El isotipo y el logotipo podrán ser utilizados de manera individual como elementos de composición dentro del material, respetando las debidas proporciones y colores definidos en este manual.

19 18 Tipografías La tipografía presente en el logo, es un diseño único y singular con el objetivo exclusivo de dar identidad y diferenciación, por este motivo no admite alteraciones ni aplicaciones de otra forma que no sea la marca. La tipografía designada para el uso corporativo, es de la familia Frutiger. Sus diferentes variaciones dan un buen espectro de combinaciones para uso en impresos, publicidad, catálogos, señalización y material de divulgación, manteniendo la uniformidad en las piezas sin hacerla aburrida y monótona. Frutiger LT Std 45 Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=? Frutiger LT Std 56 Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=? Frutiger LT Std 67 Bold Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=? Frutiger LT Std 87 Extra Black Condensed ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=?

20 19 Tipografías Lo menos indicado para la uniformidad de la imagen es cambiar de tipografía. Sin embargo, en el caso extremo de no tener disponible la tipografía corporativa, se debe recurrir al uso de la familia Arial como medida de excepción tomando esta como una tipografía secundaria, (esperando que no se repita). Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=? Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=? Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=? Arial Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcefghijklmnñopqrstuvwxyz $%&/()=?

21 20 Aplicación de la marca

22 21 Tarjetas de presentación La tarjeta que se muestra en esta sección está desarrollada en tamaño real. Lado general Formato: 9 cm x 5.5 cm Lado general Logosímbolo: 4.4 cm de ancho, justificado a la izquierda a 0.5 cm de los bordes superior e izquierdo de la hoja. Impresión: tres tintas ( 539 C, 314 C, 151 C), las líneas del mapa deben aplicarse en blanco y con una transparencia de 20% con efecto de brillo o en policromía (4x4 tintas). Márgenes: 0.5 cm alrededor de los bordes. Texto: justificado a la derecha a 0.5 cm del borde, tiene una caja tipográfica de 3.8 cm x 2.8 cm aplicado en tipografía Frutiger LT Std, combinando el puntaje para dar armonía y dinamismo. Lado personalizado Lado personalizado Logo: 4.3 cm de ancho, justificado a la derecha a 0.5 cm de los bordes superior y derecho de la hoja. Impresión: dos tintas ( 314 C, 151 C), el isotipo debe aplicarse en blanco y con una transparencia de 20% o en policromía (4x4 tintas). Nombre y cargo: justificado a la izquierda, el nombre aplicado en tipografía Frutiger LT Stdo Condensed en 10.6pt, el cargo inmediatamente debajo del nombre aplicado en tipografía Frutiger LT Std Light Italic en 7pt, siempre usando altas y bajas, Nunca solo altas. Bogotá D.C. - Colombia Información de contacto: cada dato está representado por un ícono, el correo electrónico aplicado en tipografía Frutiger LT Std Bold Condensed en 8.7pt en color 151 C, el teléfono, celular y dirección aplicados en tipografía Frutiger LT Std Ligth Condensed en 8.7pt en color blanco, la ciudad y el país aplicados en tipografía Frutiger LT Std Black Condensed en 9.2pt en color blanco y la web aplicada en tipografía Frutiger LT Std Bold Condensed en 9.8pt en color 151 C.

23 22 Membretes 1. Papelería externa: el membrete está desarrollado en una escala de 25% tamaño real. 1 2 Formato: Carta. Logo: 4.7cm de ancho, justificado a la derecha a 0.7mm de los bordes superior y derecho de la hoja. Impresión: tres tintas ( 539 C, 314 C, 151 C) o en policromía (4x0 tintas), en papel bond o bahía de 90 gr., pues estos dan más blancura. Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda 30mm, derecha 18mm. Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos, siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas. La web debe estar en Bold. 2. Papelería interna: el membrete está desarrollado en una escala de 25% tamaño real. Formato: Carta. Logosímbolo: 40mm de ancho, justificado a la derecha a 18mm de los bordes superior y derecho de la hoja. Impresión: a una tinta, puede usarse el 539 C o tinta negra en papel bond de 90 gr. Márgenes: arriba 40mm, abajo 25mm, izquierda 30mm, derecha 18mm. Textos: tipografía Frutiger LT Std, 10 a 12 puntos, siempre uso de altas y bajas. Nunca solo altas. (57+1) Cra. 18 # 79-47, Of Bogotá Colombia (57+1) Cra. 18 # 79-47, Of Bogotá Colombia

24 23 Sobre Formato: carta especial 25 cm. x 31 cm. Este diagrama muestra el sobre tamaño carta al 25% de su tamaño real. Impresión: en tintas directas 314C, 539C, 151C o policromía 4 tintas (4 x 0). La parte inferior del sobre está diseñada con una franja de color, el mapa de conectividad y el texto corporativo. El logo debe ir en la parte superior derecha.

25 24 Carné Vista frontal Vista posterior funcionarios Vista posterior contratistas Formato: 8.5 cm. x 5.5 cm. Este diagrama muestra el carné de identificación al 100% de su tamaño real. Cara frontal: el logo formal se ubica en la parte superior izquierda. La fotografía puede ser con los brazos cruzados o sueltos, pero siempre debe ser en plano medio. Los datos deben ir en el siguiente orden: -Identificación -Nombres y apellidos -Cargo Cara posterior: el logo con isotipo se debe ubicar en la parte superior centrado. Para los carnés de los funcionarios siempre debe ir la palabra funcionario y el NIT de la empresa, para los carnés de los contratistas solo debe ir la palabra contratista.

26 25 Vista frontal Carpeta Vista posterior CARPETA (escala 25% tamaño real) Formato: 50cm. x 35cm. Vista frontal: la carpeta llevará el mensaje RENATA conecta a Colombia con más de instituciones académicas y científicas del mundo, el mundo con las líneas de conectividad, el logo de miembros de REDClara y el logo de RENATA con isotipo. El logo está aplicado sobre fondo azul oscuro, por lo tanto el isotipo y la palabra Colombia deben estar aplicados con el 299C. Vista posterior: en la parte superior y centrado se encuentra el logo de RENATA formal, usado en blanco porque el fondo es un degradado. Después se encuentra un recuadro con los logos de las redes y miembros de gobierno con el isotipo de RENATA para dar mayor fuerza a la marca. En la parte inferior centrados se encuentran los datos de contacto, resaltando la web con el 151C y con tamaño de fuente 47 puntos. L ibertad y O rden L ibertad y O rden

27 26 Botón Formato: 5.5cm de diámetro. Debe realizarse sobre fondo azul 539 C, el logo en blanco, el isotipo y la palabra Colombia en 299C ocupando el 60% del botón y la web resaltada con 151C.

28 27 Calcomanías 1 1. Calcomanía horizontal Formato: 15cm. x 6cm. Material: película de vinilo autoadhesiva Tinta: 539C o blanco. 2. Calcomanía vertical Formato: 12cm. x 11cm. Material: película de vinilo autoadhesiva Tinta: 539C o blanco. 2 ejemplo: parabrisas posterior del vehículo

29 28 L ib ertad Pendones Institucional Redes Debe ser desarrollado teniendo en cuenta la importancia del logo formal para que todos los espectadores entiendan qué es RENATA, además, se deben colocar todos los logos de las redes y miembros de gobierno. Deben ser desarrollados teniendo en cuenta la importancia de cada una de las redes, ubicándolas en la parte superior y separándolas con la franja RENATA para dejar claro que todas estas, más los miembros de gobierno lo conforman. y O rd e n L ib ertad y O rd e n

30 29 Uniformes y accesorios Uniformes para eventos o ferias Camisa o blusa de color azul claro con el logo de RENATA bordado en azul oscuro, tamaño bolsillo. Puede usarse manga corta o manga larga dependiendo del clima, acompañado de pantalón azul oscuro. Camisa formal Camisas para eventos elegantes para usar con corbata de color azul claro o blanca con el logo de RENATA bordado en azul oscuro, tamaño bolsillo.

31 30 Uniformes y accesorios Camisetas Camisetas 100% algodón tipo polo o cuello redondo de color blanco. Camiseta tipo polo: los logos deben ir siempre bordados usando los colores corporativos. Camiseta cuello redondo: los logos pueden ir bordados o estampados usando los colores corporativos. Nota: en la parte posterior puede ir la web para reforzar la marca si así se desea.

32 31 Uniformes y accesorios Chaleco Tipo periodista color negro. Cara frontal: con el logo bordado en el bolsillo en hilo blanco. Cara posterior: logo tamaño carta bordado en hilo blanco.

33 32 Uniformes y accesorios Mug Deben desarrollarse en cerámica, con fondo blanco o azul oscuro, para conservar los tonos institucionales. Lapiceros Pueden desarrollarse en cualquier material, pero con los colores aquí descritos: azul oscuro, negro, plateado o blanco. Usando siempre el logo comercial y la página web si así se desea.

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