ENTREGA ESPECIAL MAYO 2013 Cambios en la comunicación del Día del Padre (2007 vs. 2012)

Transcripción

1 ENTREGA ESPECIAL MAYO 2013 Cambios en la comunicación del Día del Padre (2007 vs. 2012) Reporte realizado por el departamento de Research de Zenith Argentina. 1

2 Objetivos generales Identificar cambios vinculados a la comunicación del Día del Padre (2007 vs. 2012). Determinar si existen sectores más asociados que otros a dicha fecha festiva. Caracterizar el perfil de los padres. 2

3 Metodología de trabajo Se trata de un trabajo en el cual se analizó la comunicación en medios masivos: Objetivo: Dimensionar la visibilidad (avisos) tanto en la pantalla televisiva (TV abierta y TV paga, del tipo fílmico) como en la radio (AM y FM) y diarios/revistas de Capital Federal de la comunicación publicitaria para el Día del Padre. Se buscó identificar la estacionalidad en el período de análisis (2007 y 2012). Metodología: Se utilizó la base de inversión publicitaria provista por Monitor de Medios Publicitarios correspondiente a 2007 (Mayo Junio) y 2012 (Mayo Junio). A partir de la identificación del término día del padre, se buscó el mismo entre los nombres de los comerciales (televisión, radio, diarios y revistas). Período de análisis: 2007 (Mayo Junio) y 2012 (Mayo Junio). 3

4 Cambios en la Comunicación Día del Padre. La comunicación para el Día del Padre disminuyó -82% al comparar 2012 vs Cantidad de Avisos. Principales sectores vs ,165 Avisos 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000-50% 20% 11% 3% 1% 1% 86% del mercado 920 Avisos 2% 37% 13% 14% 17% 25% 6% HIGIENE Y BELLEZA COMUNICACIONES COMERCIO Y RETAIL INDUSTRIA TEXTIL MEDIOS BANCOS Y FINANZAS OTROS* 94% del mercado Del 0,55% (2007) al 0,12% (2012) varió la participación en el total de avisos. Bancos y Finanzas y Comercio Retail son los sectores que más crecieron para el Día del Padre. Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas) 4 *OTROS: Agroveterinaria, Alimentación, Art. Librería, Art. Hogar, Automotriz, Bebidas Alcohólicas, Bebidas sin Alcohol, Calzado e Indumentaria, Espectáculos, Ind. Farmacéutica, Informática, Juegos de Azar, Juguetería, Óptica y Fotografía, Petróleo y Química, Relojería y Joyería, Salud, Servicios y Turismo.

5 Cambios en la Comunicación Día del Padre. En 2007 sobresalen los promos en el sector Higiene y Belleza. MARCAS % Participación (2007) Gillette 47% CTI Móvil (Claro) 20% Plaza Oeste 5% Hotel Torres de Manantiales 3% Easy 3% Parker 3% Tressa 2% Huggies 2% The Beatles 2% Rodolfo Mederos 2% MARCAS % Participación (2012) Banco Macro 14% Clarín 14% Pigmento 13% Simmons 12% HSBC 10% Farmacity 8% Nucha 6% Boulevard Shopping 5% Revista Maru 3% Wal Mart 2% 89% comunicación Día del Padre 87% comunicación Día del Padre En 2012 hay un giro en la comunicación, se distinguen las tarjetas de beneficios. Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas) 5

6 Día del Padre Día del Padre Cambios en la Comunicación Día del Padre. Cantidad de Avisos. Estacionalidad vs. 2007* de junio 12 al 14 de junio Además de disminuir 82%, la comunicación en 2012 tiene menor duración que en Alta concentración de avisos en 2012 antes de los dos fines de semana previos al Día del Padre. Cantidad de Avisos (participación). Estacionalidad vs. 2007* 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 8 de junio 12 al 14 de junio 14 de junio *Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas) 6

7 Cambios en la Comunicación Día del Padre. Día del Padre Día del Padre Búsquedas en Google (tendencia). Estacionalidad vs. 2007** A diferencia de la cantidad de avisos, las búsquedas en Google adquieren notoriedad el Día del Padre. 0 Para las búsquedas en Google el comportamiento es similar en ambos períodos Cantidad de Avisos. Estacionalidad vs. 2007* *Fuente: AdMedia (IBOPE). Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012). Base: Cantidad de Avisos (TV Capital, TV Paga, Radio, Diarios Capital y Revistas) 7 **Fuente: Google Trends. Filtro: Argentina. Período analizado: Mayo-Junio (2007/2012).

8 Perfil Actitudinal y Consumo de Medios 8

9 Perfil Actitudinal. Padres y Comparten Informados sobre temas financieros, en consecuencia, las personas más cercanas piden su opinión al respecto. A la vanguardia en cuanto a aparatos electrónicos, por eso sus amigos los consultan al momento de adquirir alguno. En cuanto a las actividades recreativas prefieren visitar playas, lagunas o ríos. Padres Confía en los productos ofrecidos por las figuras de televisión. No le gustan los quehaceres domésticos y piensa que el lugar de la mujer es la casa. Se considera adicto al trabajo y prefiere la estabilidad laboral antes que un mejor sueldo. Padres Se ve a sí mismo como una persona perfeccionista que le otorga a su trabajo status de carrera. Para divertirse prefiere juegos de cartas. Fuente: TGI (Nov11/Oct12). 9

10 Consumo de Medios. Padres vs % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% EXPOSICIÓN TV Abierta Radio AM Revistas mensuales Revistas semanales Padres AM. Radio FM Diarios (L a D) Diarios (D) Internet TV Cable/Satélite Diarios (L a S) Revistas de diarios Radios on line Cine Alta exposición Diarios on line Revistas on line AFINIDAD Los Padres de AM presentan mayor exposición y afinidad a los medios tradicionales (radio AM y gráfica). Fuente: TGI (Nov11/Oct12). 10 Los Padres de AM presentan mayor exposición y afinidad al cine y los medios on line. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% EXPOSICIÓN Radios on line TV Abierta Radio FM Revistas semanales Padres AM. Cine TV Cable/Satélite Internet Diarios (D) Radio AM Diarios (L a D) Revistas de diarios Revistas (mensuales) Revistas on line Alta exposición Diarios on line Diarios (L a S) AFINIDAD