Setting (situación) Marco: Revista Gente, edición febrero Escena: publicidad gráfica, lanzamiento de un nuevo producto.

Transcripción

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2 2. Anunciante: General Motors Argentina Marca: Chevrolet Producto: Agile Agencia: McCann Erickson Medio de comunicación utilizado: Gráfica Lugar de difusión: Revista Gente Periodo de difusión: Febrero, año 2011 Ubicación: pág. 63 (página completa) 3. Modelo lingüístico de Hymes: Setting (situación) Marco: Revista Gente, edición febrero Escena: publicidad gráfica, lanzamiento de un nuevo producto. Participants (participantes): Empresas (General Motors Argentina, Chevrolet), agencia publicitaria (McCann Erickson), lectores de la revista, medio de comunicación (Revista Gente) y staff de la revista. Ends (finalidades) Objetivos intenciones: lanzamiento de un nuevo producto de la marca. Objetivos resultados: mejor imagen de la marca, aumento de las ventas. Acts sequences (actos) Contenido del mensaje: lanzamiento del nuevo Chevrolet Agile con servicio WiFi incluido. Forma del mensaje: pieza gráfica, texto ilustrativo, imagen del producto, logotipo de la marca y contacto, ubicación en página completa. Keys (tono): La empresa habla en forma coloquial (presentando informalmente al producto como el primer auto con servicio WiFi), humorístico (apelando a la recreación de una persona que viaja en el auto

3 diciendo El WiFi se vuela si bajas la ventanilla? Buena pregunta para buscar en Google ). Instrumentalities (Instrumentos) Canal: gráfico, papel. Código: escrito y visual. Norms (normas) Normas de interacción: la empresa invita al receptor a continuar la comunicación mediante la página web y el teléfono de Chevrolet. Normas de interpretación: Gran parte de los receptores que consumen la revista son habituales conductores de automóviles y además usan el servicio de internet, por lo cual se puede interpretar en concreto que el lanzamiento está vinculado al primer auto con WiFi del país. Está dirigido además a las personas que entienden el idioma español, predominantemente argentinos, ya que los colores de la tipografía principal del aviso son celestes y blancos, colores característicos de la Argentina. Genre (género): Fantasía: se crea una situación irreal alrededor del producto principal (los iconos distintivos de aplicaciones y programas de internet y la viñeta que se despega de dichos iconos). Modelo de Shannon y Weaver Fuente: Chevrolet Mensaje: Lanzamiento de un nuevo producto (primer auto con servicio WiFi) Código: Verbal título, slogan y contacto. Visual imagen del producto y diferentes iconos de aplicaciones y programas de internet Emisor: McCann Erickson Canal: papel Receptor: órganos visuales del destinatario Ruidos: no tiene

4 Decodificación: el destinatario decodifica el mensaje a través de sus ojos Mensaje: Lanzamiento de un nuevo producto Destinatario: la mente de los lectores Modelo de Román Jackobson Emisor original: Chevrolet (General Motors Argentina) Emisor técnico: McCann Erickson Mensaje: Lanzamiento de nuevo producto Contexto: Nuevo Agile con servicio WiFi Contacto: Revista Gente (papel) Código: Código verbal lengua castellana, tres tipologías diferentes (título, contacto y slogan). Código visual imagen del producto acompañado a iconos de aplicaciones y programas de Internet Destinatario: público objetivo (argentinos, habituales conductores de autos y personas que utilicen servicio de WiFi) El aviso gráfico elegido emplea la función emotiva ya que el código enfatiza la presencia del emisor técnico. Esto se ve planteado en la cabeza de la pieza con el logotipo del producto y luego la presentación del producto bajo el título el primer auto con WiFi de la Argentina seguido del nombre del modelo del automóvil. La personificación del emisor también se ve empleada en la visualización del producto junto con varios logotipos de aplicaciones y sitios web haciendo alusión a lo presentado en el título del aviso. Pero además, la pieza gráfica se apoya en la función poética. Lo cual se puede apreciar en la armonía del aviso y el alto nivel del cuidado visual, además de los recursos gráficos utilizados a la hora de transmitir el mensaje.

5 Los elementos que la componen están plasmados de la siguiente manera: logotipo del anunciante, título, slogan, producto y contacto. 4. En el caso de los modelos de comunicación lingüísticos (Jakobson y Hymes) se puede desarrollar: - Ventajas: Estos modelos de comunicación hacen hincapié en el código y en el uso del lenguaje, por lo que están destinadas a la comunicación humana. Además pueden estudiarse sus componentes por separado. - Limitaciones: Ese mismo énfasis en el código puede generar una sobrevaluación del mismo. Además, el modelo de Hymes se suele utilizar para analizar la comunicación oral. Por otro lado, en el caso del modelo de comunicación técnico (Shannon y Weaver) se puede desarrollar lo siguiente: - Ventajas: Al igual que los modelos de comunicación lingüísticos, también es un modelo componencial, por lo que sus elementos pueden ser analizados individualmente. - Limitaciones: El modelo que plantean estos dos autores parte de un enfoque mecanicista. No presenta interacciones entre los participantes, ni incluye aspectos culturales del contexto comunicacional.