Trabajo Práctico N 1

Transcripción

1 Trabajo Práctico N mica.garay@live.com.ar Micaela Garay Celina Carstens Teoría de la Comunicación lsa Bettendorff RRPP Dos

2 2. Anunciante: Molinos Río de la Plata Marca: Lucchetti Producto: Lucchettinis Agencia: Madre Compañía productora y diseño de personajes: Reino Medio masivo de comunicación: gráfica Lugar de difusión: adlatina.com (revista de publicidad iberoamericana exclusiva para suscriptores) Período de difusión: edición Anuario 2012 Ubicación: página 154 (par), página completa 3. Modelo técnico de Shannon y Weaver. misor Canal Receptor FUNT MNSAJ CODIG O Ruidos DCODIFICA DOR MNSAJ DSTINAT ARIO Fuente: Lucchetti Mensaje 1: lanzamiento del nuevo producto Código: Verbal: título, slogan y contacto. Visual: personaje (en su entorno, contextualizado) e imagen del producto misor: Madre, agencia de publicidad. Canal: papel Receptor: órganos visuales del destinatario Ruidos: no posee Decodificación: los ojos del destinatario decodifican el mensaje Mensaje: lanzamiento del nuevo producto Destinatario: la mente de los lectores.

3 Modelo lingüístico de Roman Jakobson. CONTXT O MISOR F. xpresiva MNSAJ F. Poética DSTINATA RIO F. Conativa CONTACTO F. Metalingüística misor original: Lucchetti (Molinos Río de la Plata) misor técnico: Madre Mensaje: lanzamiento del producto Contexto: nuevos cappellettis Contacto: revista adlatina.com (papel) Código: Código verbal escrito: lengua castellana, tres tipografías diferentes (título, slogan y contacto). Código visual: imagen del producto acompañada por la imagen del personaje creado especialmente para la campaña, en fondo ilustrado que acompaña a la situación comunicativa (contexto del personaje) Destinatario: público objetivo (mujeres amas de casa, madres de familia, argentinas) La pieza gráfica seleccionada utiliza la función emotiva, ya que el código subraya la presencia del emisor técnico. sto se ve plasmado en el uso de la personificación de la marca Lucchetti en la familia Los Lucchettinis. Sumado a esto, en la bajada se nombra a la marca presentando su producto (cappellettis): los nuevos capellettis de Luchetti. La personificación se refuerza con la visualización del personaje de la madre, hecha animación y sosteniendo el producto, que repite la marca Lucchetti en tres paquetes de cappellettis. Asimismo, la pieza publicitaria se apoya en la función poética, es decir, el código también apunta a la forma del mensaje. sto se ve en la armonía de la pieza, en los recursos gráficos utilizados y en el alto nivel de cuidado visual. Los elementos que la componen están especialmente diseñados bajo una estructura vertical: título de la campaña, personaje y producto, slogan y

4 contacto; respectivamente. La publicidad de Los Lucchettinis llama la atención y repite el recurso del personaje ya utilizado en otras campañas, lo que genera reconocimiento y pregnancia en los públicos. Modelo lingüístico de Hymes (Speaking) Setting (situación): Marco: revista adlatina.com, edición anuario scena: publicidad gráfica, lanzamiento de producto. Participants (participantes): empresa (Molinos Río de la Plata, Lucchetti), agencia de publicidad (Madre), producción y diseño de personajes (Reino), público, lectores de la revista, medio masivo donde es publicada (revista adlatina.com) y su staff. nds (finalidades): Objetivos intenciones: lanzamiento del nuevo producto de la marca. Objetivos resultados: aumento de las ventas, pregnancia de la publicidad en el público, mejor imagen de marca. Acts sequences (actos): Contenido del mensaje: lanzamiento de nuevos cappellettis. Forma del mensaje: pieza gráfica, creación de un personaje especial para la campaña, texto de presentación y contacto, ubicación en página completa y par. Keys (tono): coloquial (la empresa habla informalmente, se presenta a sí misma como Los Lucchettinis ), humorístico (se utiliza el recurso de una madre ama de casa de una familia italiana con aires de mafiosa, lo cual contrasta con el estereotipo maternal habitualmente utilizado). Instrumentalities (instrumentos): Canal: gráfico, papel. Código: escrito y visual. Norms (normas): Normas de interacción: se invita al destinatario a continuar la comunicación mediante un contacto en Facebook, donde puede compartir, criticar, ver videos, realizar comentarios, etc. Normas de interpretación: la sociedad argentina tiene raíces en la inmigración italiana, por lo que resulta familiar su cultura; de este modo se apela a la representación de una familia italiana, con inocentes tonos de mafia, para causar empatía y reconocimiento en el destinatario. Genre (género): Fantasía: se crea una situación irreal o ficticia en torno al producto (familia Lucchettini y los cappellettis, se crea una historia).

5 4. n el caso del modelo de comunicación técnico que utilizamos (Shannon y Weaver) encontramos lo siguiente: Ventajas: s un modelo componencial, por lo que sus elementos pueden ser analizados individualmente Limitaciones: l modelo que plantean estos dos autores no está pensado para el aspecto social de la comunicación si no que parte de un enfoque mecanicista. No presenta interacciones entre los participantes, ni incluye aspectos culturales del contexto comunicacional. Por otro lado en el caso de los modelos de comunicación lingüísticos que utilizamos (Jakobson y Hymes) encontramos lo siguiente: Ventajas: Observamos que estos modelos de comunicación hacen énfasis en el código y en el uso del lenguaje, por lo que están destinadas a la comunicación humana. Como el caso anterior también se pueden trabajar sus componentes por separado. Desventajas: se mismo énfasis en el código puede generar una sobrevaluación del mismo. n el caso del modelo de Hymes no fue el más útil ya que se suele utilizar para analizar la comunicación oral.