MÓDULO I Introducción a un Blog WordPress. Copyright Torralbsur2000 S.L. Tel:

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1 1 MÓDULO I Introducción a un Blog WordPress 1

2 2 MODULO I - Uso de la herramienta de palabras Clave y elección de Dominio Introducción Herramienta de palabras clave de Google Palabras Clave Las Herramientas de Google Cómo utilizar correctamente la Herramienta de Palabras clave Uso de la herramienta Su Competencia Que es un dominio Que son los subdominios Cómo crear un dominio Cómo cambiar las DNS de nuestro dominio MÓDULO II Introducción al Cpanel y uso de sus herramientas Que es un hosting Introducción al CPANEL Creación de una cuenta de Configurar una cuenta de correo electrónico de Outlook Express Instalar WordPress con Fantástico Administrador de Archivos de Cpanel Cambiar el Idioma a Español Diferencia entre Entradas y Páginas Cambiar Entradas Cambiar Páginas Cambiar los Enlaces Hacer una copia de seguridad de la web

3 3 MÓDULO III Instalación, apariencia y estructura de Wordpress Configurar la Apariencia Plantilla Sócrates Plugins Esenciales Definición de plugin Plugin akismet (AntiSpam) Plugin all in one seo Plugin SEOPressor Google XML sitemaps cforms II Google Maps para Wordpress MÓDULO IV Instalación, apariencia y estructura de Wordpress Estudiar las 5 empresas de la competencia Menús Crear un Menú personalizado Añadir Páginas al menú Añadiendo categorías a tu menú Añadir Páginas de etiqueta y Post al Menú Añadir menús personalizados Cambio de Títulos de ítem de menú Cambiar el orden de los elementos del menú y los Submenús Añadir fichas estáticas de nivel superior Activar los Menús Múltiples Menús Introducción a los Widgets Subir archivos multimedia (fotos/videos)

4 4 MÓDULO V - Creación de una cabecera personalizada para nuestra Web de Empresa Sombra Trazo MÓDULO VI - Creación de un Video de Presentación de Empresa y creación de un canal de Youtube MÓDULO VII - Creación y ajustes básicos de las cuentas de Facebook, Twitter, Linkedin y Pinterest Facebook Twitter Linkedin Pinterest Diferencias entre perfil personal, grupo y página de empresa Creación de un perfil personal en Facebook Modificar datos personales

5 5 MODULO I - Uso de la herramienta de palabras Clave y elección de Dominio Introducción El primer paso que damos en Profe en la Empresa para empezar a situar su negocio es explicarle la herramienta principal que puede utilizar de forma gratuita, y con la que obtendrá la idea de cómo hacer que su empresa sea rentable en Internet. Este apartado le servirá para aprender a utilizar de forma profesional la Herramienta de palabras clave de Google. En consecuencia terminará interesado en registrar un nombre de Dominio para representar el nombre de su Empresa en Internet. Herramienta de palabras clave de Google A fecha de 27/08/2013, el cierre de la anterior herramienta para palabras clave, parece haber sido definitivo. Sin embargo, Google nos ofrece una nueva herramienta, que pasará a combinar la antigua Herramienta de palabras clave, con el Estimador de tráfico para anunciantes, además de incorporar nuevas funcionalidades extra. Esta herramienta será el Planificador de palabras clave (o Keyword Planner). El enlace para acceder al Planificador de palabras clave es: Aunque hay diferencias entre la antigua herramienta y la nueva, son muy parecidas en la forma de usarlas por lo que conservamos el contenido del presente manual y añadimos y complementamos el mismo con un Anexo donde se explica cómo funciona el planificador de Palabras Clave de Google Adwords. Palabras Clave Se entiende por palabra clave: aquella palabra que al obtener una cantidad de búsquedas superior o igual 2600 visitas mensuales resulta útil para el usuario para utilizar dicha palabra como eje del contenido de su sitio web. En otras palabras una palabra clave le sirve a usted para crear contenido por ejemplo: Si en Google se realiza la búsqueda Restaurante en Granada y obtiene más 3000 búsquedas al mes. Podemos utilizar la palabra Restaurante en Granada como palabra principal de nuestro contenido o inclusive reservar un Dominio con el nombre 5

6 6 Con este ejemplo queremos mostrar que para vender por Internet un producto o un servicio únicamente tiene que saber que buscan sus clientes por Internet. Las Herramientas de Google La Herramienta de palabras clave de Google es una sección del buscador Google que nos permite saber qué es lo que buscan las personas por Internet. Teniendo en cuenta que es lo que buscan las personas por Internet, solamente tendremos que ofrecerles a las personas lo que buscan de una forma que Google lo entienda. Con la Herramienta para palabras clave, puede crear una lista de palabras clave que le ayude a lograr sus objetivos publicitarios. Por ejemplo, tal vez quiera dirigir tráfico hacia su sitio web y aumentar la notoriedad de su producto. Puede utilizar la Herramienta para palabras clave a fin de obtener ideas para palabras clave que tengan un volumen de búsquedas alto y, a continuación, crear una lista de palabras clave basándose en dichas ideas. Cómo utilizar correctamente la Herramienta de Palabras clave Supongamos el siguiente ejemplo: Si una persona quiere buscar una tienda de productos de animales, hoy día buscará en Internet a través de su móvil la tienda de productos de animales más cercana a él. Fácilmente a través de Google ha encontrado su respuesta, una tienda de productos de animales que se encuentra cerca de su zona y que la página web de la tienda está situada en la primera página de Google. Cómo solucionamos el problema del posicionamiento con lo que hemos aprendido? 6

7 7 La respuesta se compone en 3 apartados: 1. El Dominio: El estudio de su Página Web de Empresa comienza con la elección del dominio. La importancia del nombre del dominio es crucial y no debe elegirse a la ligera. Hay que tener en cuenta que la palabra de la que está formado el dominio es la primera información que busca Google a la hora de sacar los mejores resultados en una búsqueda de un usuario (posible cliente) para ofrecérselos. Un dominio debe poseer 9 características: 2. Título, Descripción y Palabras Clave: Los motores de búsqueda leen el texto de una página para saber el contenido y existen 3 etiquetas específicas que alertan al motor de Google sobre el tópico de la página, estas etiquetas son: Estas tres etiquetas deberemos aplicárselas a la página web de empresa, tanto a la configuración de la página web en sí, como a su contenido: textos, artículos, noticias, fotografías, vídeos, música, documentos descargables como Pdf, Word, Excel, Access, etc 7

8 8 3. Contenido Relevante: Se entiende por contenido relevante, aquel contenido que por su cantidad de búsquedas mensuales a través de los buscadores, puede crear una gran cantidad de visitas a su página web. Este contenido debería de estar compuesto por al menos dos imágenes que acompañen al texto y a ser posible cualquier tipo de contenido multimedia que pueda ayudar a la explicación del mismo. Para aclarar un poco más el tema y saber cómo podemos crear ese tipo de contenido en nuestra página web vamos a mostraros el siguiente ejemplo: El diseñador y sastre de Granada, Bere Casillas, compartió con todos su concepto estrella: Elegancia 2.0. Bere al igual que Daniel comentó que llevaba poco más de un año experimentando con el vídeo y con las redes sociales y a día de hoy, su canal en YouTube alcanza los suscriptores y reproducciones de sus 12 vídeos. Su secreto: videos con recomendaciones de cómo vestir bien, dirigidos a hombres. Este es su video: Este contenido aparte de ser bueno porque ayuda a la persona que necesita saber cómo hacer un nudo de corbata, es relevante porque muchos hombres buscan cómo hacer un buen nudo de corbata. Para saber si el contenido que vamos a crear lo buscan las personas utilizaremos la herramienta de palabras clave para ver la palabra clave perfecta en la que centrar nuestro contenido: 8

9 9 Uso de la herramienta Para poder utilizar la herramienta de palabras clave tenemos que ir a la siguiente dirección: Crear una cuenta de correo de Google, si aún no la tenemos. Iniciar sesión en Google Docs para guardar nuestras palabras clave en una tabla de Excel de Google y tener acceso a ella en cualquier momento. Enlace a Google Docs: 9

10 10 Pulsar el botón rojo de CREAR y elegimos la opción de Hoja de Cálculo para guardar posteriormente en ella los resultados de nuestras búsquedas con la Herramienta de Palabras Clave de Google. Rellenaremos la tabla de Excel con las palabras clave cuando las busquemos indicando, como cabeceras de la tabla, los siguientes epígrafes: Su Competencia El número de búsquedas globales mensuales ( a nivel mundial). El número de búsquedas locales mensuales (España) A la hora de crear una lista representativa con las palabras clave por las que queremos ser encontrados, debemos tener en cuenta lo siguiente: 10

11 11 Nuestra lista de palabras clave girará alrededor de una palabra clave específica y representativa, se buscarán también dos palabras clave secundarias y hasta unas diez que usaremos para incluir en los títulos, descripción y palabras clave de nuestros artículos, fotos, videos y cualquier contenido que incluyamos en nuestra web. Si nuestra web va orientada a público en diferentes países, tener en cuenta que las palabras clave con las que los usuarios realizan las búsquedas pueden variar dependiendo del área demográfica de los usuarios. Por ejemplo: si el público al que dirijo mi producto está ubicado en Chile, la palabra clave a elegir será ofertas trabajo ya que ofertas empleo no es buscada por los usuarios chilenos ya que no usan esa expresión. Elegir palabras clave representativas con el contenido de la web y con lo que se espera que los posibles usuarios van a encontrar en la misma. Elegir palabras clave específicas para distintos contenidos, como por ejemplo diferentes secciones o diferentes fichas de producto. Para cada nicho de palabras clave, podemos generar desde la más genérica a la más específica y utilizarlas según su relación con el contenido de la web. Evitar palabras genéricas tipo venta ya que no traerán un tráfico de calidad. Como genérica en este caso introduciríamos venta libros si nuestro negocio se dedica a vender libros. 11

12 12 Aquí se muestran los resultados de la búsqueda que usted ha supuesto que los usuarios buscan en Google. Cuando haya terminado de realizar la búsqueda de las palabras clave, simplemente ha de ir seleccionando una a una las palabras de las que desea descargarse la información. Y luego pulsar en el botón de Descargar. Que es un dominio Un dominio de Internet es una red de identificación asociada a un grupo de dispositivos o equipos conectados a la red Internet. El propósito principal de los nombres de dominio en Internet y del sistema de nombres de dominio (DNS), es traducir las direcciones IP de cada nodo activo en la red, a términos memorizables y fáciles de encontrar. Esta abstracción hace posible que cualquier servicio (de red) pueda moverse de un lugar geográfico a otro en la red Internet, aun cuando el cambio implique que tendrá una dirección IP diferente. Sin la ayuda del sistema de nombres de dominio, los usuarios de Internet tendrían que acceder a cada servicio web utilizando la dirección IP del nodo (por ejemplo, sería necesario utilizar en vez de 12

13 13 Que son los subdominios Si tienes un portal en la web o deseas montar una página web, debes tener claro la definición de un subdominio. Los subdominios son "dominios dentro de los dominios" o hacen parte de un dominio más general, y puede tener cuantos subdominios quieras. Se usan principalmente para páginas muy grandes y de muchos contenidos. De esta manera podrás tener un dominio personalizado, con diferentes subdominios. De igual manera, los usuarios podrán visualizar una página web más profesional, y de igual manera podrá tener acceso personalizado para cada administrador. Es posible entonces, otorgar permisos para el administrador de cada subdominio para que realicen los cambios respectivos. Cómo es posible administrar este tipo de permisos a cada subdominio y su administrador? Cada administrador tendrá acceso a su propio servidor de FTP. Esto quiere decir que tiene acceso únicamente a tu FTP, y no al dominio principal o a los otros subdominios que hacen parte de este. Para los permisos del administrador principal del dominio, podrá entonces acceder a todos, el dominio principales y todos los subdominios que lo componen. Para el caso de los correos electrónicos de los subdominios, estos serán direccionados a una cuenta principal POP3, creada en el dominio principal para este propósito. La creación de subdominios se deben hacer dentro del dominio donde tenemos alojada nuestra página. Se realiza dentro del panel del control en la opción de crear subdominios. Cuando se ingresa a ese menú se selecciona siempre el icono que dice Añadir subdominio, donde se tiene un formulario completo para diligenciar. La dirección correspondiente a un subdominio se verá con la siguiente dirección: Es importante entonces saber que la separación de los subdominios siempre se realizan por un punto "." Google y diferentes buscadores en la red, hacían anteriormente un reconocimiento diferente a estos subdominios. Ahora sus algoritmos serán diferentes, y los desarrolladores no necesitarán diferenciar una página web por carpetas. Es decir, que ahora Google buscará así: Si la página web es el mismo dominio, 13

14 14 independientemente del subdominio, será buscado como un solo sitio. Así que cualquier subdominio será tratado como un folder más. Teniendo en cuenta estas formas de organización, tanto de dominios, subdominios y algoritmos de buscadores, será más fácil saber el diseño e infraestructura apropiada para su portal, especialmente si es de gran tamaño. Es posible que existan otras reglas similares a esta organización, así que te recomendamos tener presente otras inquietudes o cambios que puedan surgir en el tema de tratamiento de sitios web. Algunos opinan que muchos portales quedaran perdidos, ya que la búsqueda de blogs y artículos en formato 2.0 podrán perderse en esta búsqueda, dando únicamente solo dos resultados posibles. Después de este gran cambio en Google, muchos portales modificaron sus subdominios, para generar mejores resultados en la búsqueda de su portal. Es por esta razón, que debemos tener en cuenta como están haciendo esta organización en diferentes portales principales. Con estas definiciones y conceptos sobre subdominios, podrás ahora organizar tu portal y estructura correctamente. Cómo crear un dominio Una vez decidido el nombre apropiado para nuestro dominio debemos buscar algún proveedor de dominios económico, es de vital importancia que el dominio sea de vuestra propiedad y tengáis total control sobre él y no de la empresa donde lo compréis. En podréis comprar vuestros dominios con extensiones.com.es.org... Por un precio bastante razonable (aprox. entre 3-9 al año) Una vez dentro nos creamos una cuenta donde gestionar todos los dominios que vamos a comprar en esa página, hacemos clic en Create Account Y rellenamos el formulario de inscripción que aparece. 14

15 15 Es FUNDAMENTAL apuntar el login, password, pass Hint y callpin, estos campos serán necesarios en caso de olvido de contraseña, soporte del dominio online, etc. Esas 3 contraseñas solo deben saberlas el dueño del dominio y bajo ningún concepto debe decírselas a nadie. Una vez relleno el formulario de inscripción y enviado accederemos automáticamente a nuestra cuenta de tudominioya.com, dentro podemos ver una lista de nuestros dominios registrados en dicha cuenta, para comprar los dominios pinchamos en Domain Names 15

16 16 Aparecerá una página con una barra de buscador, insertamos el nombre del dominio que queremos comprar, en nuestro caso ProfeenlaEmpresa Paso1: Si ese dominio está disponible nos saldrá una lista con todas las extensiones disponibles para ese nombre (.com.es.org ) elegimos la extensión que queramos (es aconsejable coger siempre el.com, en caso de no estar disponible otras buenas opciones serian el.net.es.org) y pinchamos en continue to registration. 16

17 17 Paso2: Después seleccionamos por cuánto tiempo queremos tener habilitado el dominio, seleccionamos 1 año por ahora (cuando pase el año podremos renovarlo de nuevo si queremos seguir teniendo el dominio activo) le damos a Next. 17

18 18 Paso3: Seleccionamos que tipo de protección queremos habilitar en el dominio, en nuestro caso usaremos la Standard y pinchamos Next 18

19 19 Paso 4: Dejamos todo desmarcado y le damos a Next Comprobamos que los datos de la compra del dominio son los correctos y pulsamos a Continue to CheckOut 19

20 20 Paso Final: En el último paso seleccionamos la Forma de Pago del Dominio (Tarjeta, PayPal ). Solamente queda rellenar los datos necesarios, aceptar los términos de uso y pulsar en Place Order Now y ya tenemos comprado nuestro dominio por 6 al año. Ahora podremos observar en nuestra cuenta el dominio que hemos comprado (ProfeenlaEmpresa.com). Revisa tu correo debe llegar algún de confirmación. 20

21 21 Cómo cambiar las DNS de nuestro dominio Una vez comprado el dominio como hemos indicado antes, entramos en nuestra cuenta de tudominioya.com, aparecerán los dominios que tenemos comprados, hacemos clic sobre el nombre del dominio para entrar a su configuración Se abrirá una ventana nueva con todos los detalles del dominio, pinchamos sobre Set NameServers 21

22 22 Y en la siguiente ventana seleccionamos la última opción: I have specific nameservers for my domains. indicaremos las direcciones DNS del hosting al que queramos que apunte el dominio (las direcciones DNS nos la proporcionara el hosting que compraremos más adelante) NOTA: Una vez cambiadas las direcciones DNS tardarán aprox. 48 horas en habilitarse las nuevas direcciones MÓDULO II Introducción al Cpanel y uso de sus herramientas. Que es un hosting Hosting (alojamiento o también conocido como hospedaje web, alojamiento web, web site hosting, web hosting o webhosting) es un negocio que consiste en alojar, servir, y mantener archivos para uno o más sitios web. Más importante que el espacio del ordenador que se proporciona para los archivos del sitio web es la conexión rápida a Internet. La mayoría de los servicios de hosting ofrecen conexiones que para una persona individual resultarían muy costosas. Usar un servicio de hosting permite que muchas compañías compartan el coste de una conexión rápida a Internet para el acceso a los archivos de sus sitios web. Algunas compañías de hosting describen sus servicios como hosting virtual. Hosting virtual generalmente implica que sus servicios serán transparentes y que cada sitio web tendrá su propio alojamiento de 22

23 23 dominio y sus propias direcciones de . En la mayoría de los casos, el hosting y el hosting virtual son sinónimos. Algunas compañías de hosting permiten a sus usuarios tener su propio servidor virtual, con la apariencia de que el usuario está controlando un servidor dedicado enteramente a su sitio web. Los alojamientos dedicados consisten en el uso exclusivo de todo un servidor por un único cliente, mientras que en los alojamientos compartidos varios clientes comparten un servidor. Solamente los sitios web con mucho tráfico requieren el hosting dedicado. Muchas compañías compran sus propios servidores y los colocan en un sitio que proporcione acceso rápido a Internet. Esta práctica se llama colocación. Introducción al CPANEL El panel de control es la herramienta de gestión a través de la cual se realizan la mayoría de las operaciones y cambios en la configuración del (hosting) alojamiento contratado: creación de nuevas cuentas de correo, acceso a las estadísticas, uso de Scripts CGI preinstalados, gestión de bases de datos, etc. Dependiendo del plan que hayas contratado la versión del panel de control será diferente y proporcionará más o menos opciones Para acceder al panel de control existen varias opciones. En todos los casos, al acceder el navegador debe solicitarte usuario /contraseña. Debes usar los datos que te ha proporcionado tu hosting en el correo de Bienvenida / activación, revisa tu correo. 1.- Si aún no se han propagado las DNS (han pasado menos de 48 horas desde que las cambiaste) debes acceder utilizando una de las siguientes opciones: Si quieres acceder en modo seguro (HTTPS) La dirección IP es una combinación de números del tipo que te habremos proporcionado en el correo de activación y que debes sustituir en los enlaces indicados. Es decir, si la IP es la que hemos puesto de ejemplo, el acceso sería de esta forma: (en modo seguro) 23

24 Si las DNS ya están correctamente propagadas (ya han pasado más de 48 horas desde que las cambiaste) la mejor forma de acceder al panel de control es incluyendo el nombre de dominio, en vez de la IP. Para ello puedes elegir entre una de estas cuatro opciones: Si quieres acceder en modo seguro (HTTPS): Si ya has conseguido acceder al panel de control, habrás comprobado que en él existen múltiples opciones. Entre las más importantes están las opciones de crear una copia de seguridad, las estadísticas, el instalador fantástico o crear cuentas de correo entre otras cosas. Para crear un respaldo (copia de seguridad) completo de nuestro hosting y poder restaurarlo en caso de algún fallo grave en nuestra web, vamos al icono Respaldos Y una vez dentro pulsamos el botón Descargar o Generar un Respaldo Nos aparecerá una ventana para indicar donde se guardará nuestro archivo de copia de seguridad, dejamos por defecto el 24

25 25 directorio Home de nuestro hosting y escribimos nuestra dirección de para que nos avise cuando se termine de generar la copia de seguridad (también puedes ver los respaldos creados arriba). En el Cpanel también podemos ver las estadísticas de visitas de nuestro sitio web, para ello vamos al icono de Awstats. Aparecerá una lista de dominios y subdominios creados en tu hosting, pulsamos el icono de la lupa del dominio que queramos ver. 25

26 26 Una vez dentro veremos todas las estadísticas de visitas del dominio. Lo que nos interesa conseguir es el mayor número de visitantes distintos, que es lo que valora Google a la hora de posicionar nuestra página en 1º lugar. Como se puede observar aparecen una lista de gráficos estadísticos de visitas anuales mes a mes, la cantidad de visitas que tenemos en días concretos, la suma total de las visitas, los países desde donde nos visitan, las paginas desde donde nos visitan e incluso las palabras clave que usan para encontrar nuestra web en Google. 26

27 27 Creación de una cuenta de Al dar de alta el alojamiento en nuestros servidores se crea una cuenta principal cuyos datos son los que se te han proporcionado en el correo de activación. Esa cuenta, además de servir para acceder al panel de control y por FTP, se puede configurar como cuenta de correo, dado que por defecto está configurada como cuenta ATRAPATODO. La cuenta ATRAPATODO recibe todos los correos que vayan dirigidos a direcciones de la forma "algo@tudominio.com" si esta cuenta no ha sido explícitamente creada a través del panel de control. En esta situación, como aún no has creado ninguna otra cuenta, todos los correos que vayan dirigidos a direcciones de la forma "XXXX@tudominio.com" son recogidos por esta cuenta, así que llegarán todos los que vayan a "ventas@tudominio.com", "info@tudominio.com", etc. De esta forma, si todos los correos del alojamiento van a ser recogidos por la misma persona, no hay que crear más cuentas, ésta lo recogerá todo. Para CREAR OTRAS CUENTAS independientes debes seguir el procedimiento que describimos a continuación. Esto está indicado para proporcionar cuentas de correo a personas diferentes, con diferente contraseña, etc. 1.- Accede al panel de control ( 2.- Pincha sobre la opción "Cuentas de " del recuadro "correo". 27

28 Introduce el nombre que desees tener antes de en la casilla correspondiente, introduce la contraseña que desees para esa cuenta y pincha sobre el botón "Crear cuenta". Luego aparecerá abajo listada tu cuenta de correo con la extensión de tu dominio. IMPORTANTE: observa que en este caso, y para todas las cuentas adicionales que crees, el nombre de la cuenta o nombre de usuario es la DIRECCION DE COMPLETA, incluyendo la parte "@tudominio.com". El único caso en el que no es así es cuando configures en tu programa de correo la cuenta principal. También puedes consultar el correo vía web, sin descargarlo a tu PC. Es una buena opción para consultar el correo desde un PC que no es tuyo o cuando sales de viaje. Para hacerlo debes utilizar la URL: Configurar una cuenta de correo electrónico de Outlook Express El Asistente para la conexión a Internet reduce el trabajo de configuración de sus buzones de correo electrónico mediante una serie de pasos guiados para cada cuenta de correo electrónico que quiera configurar. 1. Antes de empezar, asegúrate de que conoces tu dirección de correo electrónico, junto con la siguiente información. Información sobre los servidores de correo: 28

29 29 El tipo de servidor de correo electrónico que utiliza: POP3 (la mayoría de cuentas de correo electrónico), HTTP (como Hotmail) o IMAP El nombre del servidor de correo electrónico entrante Para los servidores POP3 e IMAP, el nombre del servidor de correo electrónico saliente (normalmente SMTP) Información sobre la cuenta: El nombre y la contraseña de tu cuenta 2. Inicia Outlook Express, y en el menú Herramientas, haz clic en Cuentas. Si se inicia automáticamente el Asistente para la conexión a Internet, vaya directamente al paso Haga clic en Agregar y, a continuación, en Correo para abrir el Asistente para la conexión a Internet. Opción Correo del botón Agregar 4. Escribe tu nombre en el asistente como quieras que lo vean todos los destinatarios de tus mensajes de correo electrónico, después clic en Siguiente. 5. En la página Dirección de correo electrónico de Internet, escribe tu dirección de correo electrónico y clic en Siguiente. 6. En la página Nombre del servidor de correo electrónico, rellene el primer bloque de información recibida de su ISP en el paso 1, y posteriormente haga clic en Siguiente. 29

30 30 Página de los nombres de servidores de correo electrónico del Asistente para la conexión a Internet Nota: si eliges HTTP como servidor de correo electrónico entrante, como para utilizar cuentas de Hotmail o de MSN, esta página del asistente cambia ligeramente para que pueda identificar su proveedor de servicios de correo HTTP. 7. En la página Inicio de sesión del correo de Internet, escriba el nombre y la contraseña de su cuenta. 8. Haga clic en Siguiente y, después, en Finalizar. Listo, ya puedes enviar tus mensajes de correo electrónico. 30

31 31 Instalar WordPress con Fantástico Si lo que necesitas es instalar Worpress de manera ultra rápida te recomiendo que utilices Fantástico Deluxe, que te permitirá llevar a cabo esta tarea en cuestión de segundos. 1- Acede a tu Panel de Control cpanel -> Fantástico De Luxe 2-Buscar y hacer clic en Wordpress 31

32 32 3-Clic en New Installation 32

33 33 4- Completa el formulario con tus datos y da clic en Install Wordpress 33

34 34 5-Clic en Finish Instalation 6- Completar la casilla de mail, para enviarte todos los datos a tu correo electrónico. 34

35 35 Administrador de Archivos de Cpanel Para empezar a usar el Administrador de archivos de Cpanel, primero tenemos que acceder al Cpanel de nuestra web, que como ya sabemos se accede de la siguiente forma: Una vez dentro vamos a la sección de Administrador de Archivos: Nos aparece la siguiente imagen, bien para entrar en nuestro servidor con el dominio que hayamos registrado simplemente tenemos que pinchar en Go. 35

36 36 Nos aparece la siguiente imagen que nos muestra en la parte derecha las carpetas que contiene nuestro servidor. La carpeta más importante y donde se encuentran los archivos que hacen que funcione nuestra página web es public_html. Dentro de esta carpeta encontrarán los archivos que ha instalado Fántastico de WordPress y que le servirán para posteriormente cambiar el idioma a WordPress. Cambiar el Idioma a Español Si el Escritorio o Panel de Control de tu blog WordPress está funcionando en inglés u otro idioma, y quieres instalarlo solamente en idioma español, sigue estos sencillos pasos desde 1. Descargar el paquete languages.zip de esta dirección: 2. Descomprimir el paquete en una carpeta de tu ordenador, en el escritorio de tu PC. 36

37 37 3. Copiar el archivo es_es.mo que encontrarás a la carpeta /wpcontent/languages por vía FTP con FileZilla (si no existe la creas). 4. Editar el archivo wp-config.php de tu WordPress. Busca la línea donde se define WPLANG y asegúrate que es exactamente igual a define( WPLANG, es_es ); Importante: Antes de actualizar nada, asegúrate de tener copias de seguridad de cualquier archivo que hayas modificado, como wpconfig.php o.htaccess. Si el idioma ingles te resulta familiar siempre es recomendable dejarlo en ese idioma ya que es el idioma de origen de WordPress y todas las actualizaciones se instalan primero en esa lengua, sin embargo no es algo que sea imprescindible sobre todo si va a dificultarte la administración de tu blog. Ajustes de Lectura En alguna ocasión seguramente querrás cambiar tu página de inicio de wordpress, este menú te permite cambiar tanto la página de inicio de tu blog (es decir, la primera página que aparecerá cuando alguien visite tu página web como la página donde se guardaran todas las entradas (post) de tu blog. También puedes poner tu página de entradas como página de inicio. 37

38 38 También puedes indicar el número máximo de entradas que quieres que se muestren tanto en el Blog como en el feed (RSS). Diferencia entre Entradas y Páginas Las páginas se refieren a contenidos estáticos que normalmente se utilizan para la información genérica de un blog o web. Las entradas o posts son las noticias o artículos que se publican y actualizan constantemente. Para escribir una nueva página iremos a la pestaña Páginas y seleccionaremos el apartado escribir nueva. Para modificar una existente, lo haremos desde el apartado Páginas y la opción Editar. Para escribir una nueva entrada iremos a la pestaña Entradas y seleccionaremos el apartado Crear nueva. Para modificar una existente, lo haremos desde el apartado Entradas y la opción Editar. 38

39 39 Cambiar Entradas Para cambiar las entradas (o post) de nuestro blog pinchamos en el Menú Entradas > Todas las Paginas y volvemos a pinchar en el titulo del post que queremos modificar. Y en el área de texto modificamos insertándole texto/imagen/etc. 39

40 40 Nota importante: Tanto en las entradas (post) como en las páginas veréis al editarlas la opción de cambiar su Enlace Permanente, este enlace permanente mostrará el nombre de la ruta que aparecerá en el navegador cuando alguien visite dicha entrada/pagina, lo cual hace una función fundamental de SEO. Es aconsejable cambiarlo por la palabra clave relacionada con el artículo. Ejemplo: En mi caso cambiaré en enlace predeterminado de Bienvenidos por el de Formación para empresas asi vamos posicionando esa palabra clave: Para añadir una nueva entrada simplemente pinchamos en Añadir Nuevo 40

41 41 Cambiar Páginas Al igual que los post, Para cambiar las entradas (o post) de nuestro blog pinchamos en el Menú Paginas > Todas las Paginas y volvemos a pinchar en el titulo de la pagina que queremos modificar. Y en el área de texto modificamos insertándole texto/imagen/etc 41

42 42 Para añadir una nueva entrada simplemente pinchamos en Añadir Nuevo Como configurar la publicación: Tano en las entradas (post) como en las páginas es posible configurarlas para que en vez de publicarse automáticamente se publiquen el día concreto que quieras. En la parte derecha cuando añadimos un post/entrada veremos la ventana Publicar. Aquí podemos añadir el artículo como borrador o directamente publicarlo, también se puede configurar la visibilidad del artículo y lo más importante la fecha de publicación, esta última opción es un buen consejo de posicionamiento SEO y puede ahorrarnos trabajo ya que en un solo día podríamos configurar las nuevas entradas de un mes completo y no tener que entrar a redactarlas día a día. 42

43 43 Cambiar los Enlaces Los Enlaces como su propio nombre indica, son enlaces a páginas web que nosotros queramos, suelen usarse como referencia para páginas web amigas o afiliadas. Para editar los enlaces vamos al Menú Enlaces > Todos los enlaces, aparecerá una lista de enlaces por defecto, pinchamos sobre el titulo de cualquiera para modificarlo. Veremos que aparecen varias ventanas: -Nombre: El nombre que queramos que aparezca como enlace. -Dirección Web: Dirección URL donde quieres que vaya ese enlace. -Descripción: Descripción cuando se sitúa el ratón sobre el enlace. -Categoría: Clasifica el enlace según la categoría (Noticias, Cursos). -Destino: Define como quieres que aparezca el enlace al pincharlo. 43

44 44 Hacer una copia de seguridad de la web Si hay algo que nos pone los pelos de punta es la posibilidad de que el sistema en el que tenemos alojado nuestro gestor de contenidos se caiga, perdiendo de paso toda la información que teníamos almacenada en el. Por eso es buena idea guardar una copia de seguridad de todos los documentos que laboriosamente hemos ido subiendo al gestor. 44

45 45 WordPress facilita mucho esta tarea, ofreciéndonos la posibilidad de generar un archivo comprimido, en formato xml, que contiene todos los posts, categorías, comentarios y campos personalizados de nuestro blog para que lo guardemos en nuestro disco duro. Crear el archivo de respaldo Accedemos al panel de control o Dashboard de nuestro blog WordPress y elegimos las pestañas Menú Herramientas > Exportar. WordPress nos informa de que va a generar un archivo en formato WordPress RSS extendido (WXR), que contiene toda la información importante de la web. Podemos elegir si queremos hacer copia de respaldo de todos los autores del blog o sólo de alguno de ellos. Al pulsar el botón Descargar Fichero de Exportación se abre el cuadro de diálogo para guardarlo en disco. La descarga se efectúa en la carpeta predeterminada por defecto para descargas. Restaurar el archivo de respaldo Cargar el contenido de nuestro archivo de respaldo es muy sencillo. Basta elegir en el panel de control las pestañas Menú Herramientas > Importar. Seleccionamos, entre los cuatro tipos de blog que nos ofrece la página, el blog WordPress y mediante el botón Examinar localizamos en nuestro disco el archivo xml apropiado. Pulsamos Subir el Fichero e Importar y ya está. Nota: Si en Menú Herramientas > Importar > wordpress no te aparece el botón de examinar fichero, es necesario tener instalado un plugin llamado WordPress Importer, simplemente búscalo en Plugins > Añadir Nuevo, instálalo y actívalo. Con este mismo procedimiento, además de garantizarnos una copia de seguridad, podemos trasladar a nuestro web de WordPress las colaboraciones que hemos hecho en otros blogs. 45

46 46 MÓDULO III Instalación, apariencia y estructura de Wordpress Configurar la Apariencia Si nos vamos al Menú Apariencia veremos que aparecen 3 formas de cambiar el aspecto visual de nuestro blog: 1) Temas/Themes/Plantillas: Son la cara de tu blog, lo que ven tus lectores y envuelve tus escritos con un aspecto distintivo. WordPress tiene miles de ellos para todos los gustos y elegir el adecuado a tu blog y temática será parte de tu éxito. Si vamos a Menú Apariencia > Temas veremos que aparecen dos pestañas Administrar Temas (donde podremos activar, cambiar o desactivar los temas ya instalados en nuestro blog) e Instalar Temas. En la pestaña de Instalar temas podemos buscar temas para instalarlos automáticamente, en la opción Subir podemos instalar un tema desde un archivo que tengamos en el PC, y también esta la opción de temas destacados y actualizados recientemente. 46

47 47 Nota: Al subir una plantilla desde el PC el paquete de la plantilla SIEMPRE debe cumplir estos requisitos: 1) El paquete de la plantilla debe de estar en un archivo comprimido.zip (el.rar no sirve) 2) El contenido de la plantilla debe de estar en la raíz del paquete comprimido ZIP (Es decir, al extraer el paquete Zip no debe aparecer una sola carpeta, sino directamente todos los archivos y carpetas de la plantilla dentro) Una vez instalado y activado un tema podremos ver como cambia completamente el aspecto de toda nuestra web. Plantilla Sócrates Desde PorfeEnLaEmpresa aconsejamos que inviertan un poco de dinero en una plantilla profesional, adaptada al posicionamiento SEO exclusivamente para su empresa. (Instalar este tema/plantilla es opcional, puedes buscar algún otro tema a tu gusto e instalarlo) Aquí podéis descargaros una versión de prueba por 7 días: Una vez descargada vamos a Menú Apariencia > Temas > Pestaña Instalar Temas > Subir, examinamos y buscamos el archivo socrates.zip descargado antes y le damos a instalar ahora 47

48 48 Al instalar la plantilla Sócrates vamos a la pestaña administrar temas y activamos el tema Sócrates, al activarlo veremos que se agrega un nuevo Menú a la izquierda, justo encima del menú apariencia, si pinchamos sobre el veremos las siguientes pestañas de configuración de la plantilla: - Layout: Aquí podrás cambiar la configuración de las columnas de la página (si quieres que los widgets aparezcan a la izquierda, a la derecha, etc.). También podrás ponerle titulo, descripción y palabras clave de la página web, controlar la visualización de etiquetas H1/H2, cuadros de búsqueda, añadir PostAds (muy útiles para publicidad). - Navigation: Sócrates cuenta con cuatro secciones diferentes de navegación. Esto le da el máximo control sobre las páginas, los mensajes, las categorías o enlaces externos que desea añadir a su blog. Para crear un menú Sócrates personalizado es muy simple, una vez situados en el Menú Sócrates > Navigation pinchamos la casilla Use Sócrates menús?, activamos el tipo de barra de menú que queramos colocar pinchando la casilla YES, y aparecerá una ventana abajo, simplemente pinchamos y arrastramos los enlaces que aparecen a la derecha (que son nuestras categorías y páginas) 48

49 49 hasta la caja de texto donde pone URL: después le ponemos un nombre al botón y listo, cada dirección URL que pongas irá añadiendo un botón nuevo hacia una página o categoría elegida. - Styling: Aquí se puede elegir el tipo de texto y colores de los enlaces de su sitio. Ofrece varios esquemas de color por defecto, puedes crear su propia combinación de colores. También puede agregar en su propio CSS personalizado. - Header: Puedes elegir una de sus mas de 100 cabeceras por defecto o bien subir una imagen tuya como cabecera, serás capaz de personalizar tu cabecera añadiendo tu propio texto y eslogan. 49

50 50 - Background: Permite cambiar el fondo de tu página web, al igual que la cabecera puedes seleccionar uno de sus muchos fondos diferentes o subir el tuyo propio. - Language: Aquí puedes cambiar la frase que aparece por defecto cuando los comentarios de un post han sido cerrados por un administrador, simplemente escribe en la caja de texto Los comentarios han sido cerrados o algo parecido. - Banner Exchange: El Intercambio de Banners Sócrates le permite promocionar su sitio fácilmente a través de banners GRATIS a cambio de mostrar anuncios de otros usuarios de Sócrates en su sitio. Plugins Esenciales 50

51 51 Definición de plugin (Plug-in) Programa que puede anexarse a otro para aumentar sus funcionalidades (generalmente sin afectar otras funciones ni afectar la aplicación principal). No se trata de un parche ni de una actualización, es un módulo aparte que se incluye opcionalmente en una aplicación. Plugin akismet (AntiSpam) Se llama spam, correo basura o mensaje basura a los mensajes no solicitados, no deseados o de remitente no conocido, habitualmente de tipo publicitario, enviados en grandes cantidades (incluso masivas) que perjudican de alguna o varias maneras al receptor. La acción de enviar dichos mensajes se denomina spamming. Una vez ha instalado WordPress, verá como hay una serie de cosas por defecto: una entrada, un comentario y, sorprendentemente, un plugin que ya viene preinstalado. Es el famoso plugin de WordPress llamado Akismet. No está activado por defecto, por lo que para activarlo tiene que seguir una serie de pasos. En esta entrada explicamos todo lo que necesita saber para instalar y activar Akismet y por qué es importante tenerlo activado. Qué es Akismet? Akismet, conocido también como Automattic Kismet, es un servicio de filtrado de spam inventado por Automattic, empresa que está detrás de WordPress. El plugin salió en El plugin procura filtrar los comentarios y trackbacks que pueden clasificarse como spam. Su algoritmo captura información sobre el spam capturado por los blogs participantes (los que tienen activado el plugin) y en base a esa experiencia bloquean comentarios que cumplen determinados criterios. Por qué debe tener Akismet? Se dice que más del 80% de los comentarios son verdadero spam. A medida que su blog crezca, verá como también el número de comentarios de spam crece. Si usted no activa Akismet, todos esos comentarios estarán esperando en la sección de Pendientes, 51

52 52 para que usted los apruebe. Por experiencia propia, le aseguro que pueden acumularse miles de comentarios de este tipo en poco tiempo. Ahí es cuando Akismet puede ayudar mucho. Puede considerarse el plugin de captura de spam más preciso de los que existen. Cómo Conseguir el API? A pesar de que viene por defecto en todas las instalaciones de WordPress, es necesario aportar una clave API (Application Programing Interface) para activar Akismet. Puede conseguir aquí la clave para Akismet: Se Puede Desactivar Akismet? Sí, sin ningún problema. Para desactivar el plugin Akismet para el control de los comentarios de spam, basta con ir a plugins, donde verá una lista de los plugins que tiene instalados. Bajo Akismet verá un enlace Desactivar. Pinche ahí y ya lo tiene desactivado Plugin all in one seo Si eres nuevo en esto, las siglas SEO te sonarán extrañas. Yo definiría SEO (Search Engine Optimization) como un conjunto de técnicas y costumbres que potencian la manera en que los buscadores entienden el contenido que se encuentran en las páginas de Internet y valoran su importancia, relevancia y calidad. Si ayer escribía sobre los Sitemaps, archivos para que los buscadores sepan el índice de las diferentes páginas de tu blog (o web), no basta con tener un sitemap para que los buscadores decidan si muestran tus páginas en las búsquedas que hagan los usuarios. El contenido de éstas tiene que ser comprensible para un robot y supuestamente de cierta calidad. Sin querer entrar demasiado en tecnicismos SEO, es importante que cualquier página tenga bien identificados a nivel de programación su título, sus palabras clave (keywords) y su descripción y el plugin All in One SEO Pack automatiza estas tareas de forma muy correcta y con diferentes opciones. Así que ya sabes: descargar, subir al servidor y activar desde la página de plugins. Tras activarlo deberás entrar en Opciones->All in One SEO Pack para configurarlo. 52

53 53 A continuación os dejo unas imágenes con la configuración recomendada: 53

54 54 Guardas los cambios y ya está. Este plugin crea unos nuevos campos en el formulario de creación de entradas y páginas que permiten especificar el título, la descripción y las palabras clave para cada entrada: 54

55 55 Si no los utilizas, el plugin automáticamente utiliza el título de la entrada, un trozo del primer párrafo y las palabras clave que le hayas indicado en la configuración (categorías y etiquetas). Estos campos son útiles si quieres ser más concreto o específico (sobre todo en la descripción) o si quieres incluir palabras clave que no sean las categorías y etiquetas de la entrada. En algunas ocasiones sí será necesario concretar sobre todo en la descripción y algunas palabras clave. Consejo: Además de que el código de la página esté bien definido (ya lo hace el plugin), el contenido que escribas debe complementarlo y esto ya depende sólo de tu habilidad como redactor. Parecerá muy simple, pero el título debe estar relacionado con las palabras clave y con el contenido de la entrada. De hecho, los gurús del SEO recomiendan que el título, la descripción, las palabras clave y los primeros párrafos de lo que estés escribiendo contengan y repitan las palabras más importantes de aquello sobre lo que estés escribiendo (pero sin pasarse). Ejemplo: veréis como se repiten ciertos términos que los buscadores deben tener en cuenta para catalogar y valorar esta entrada Título: Manual WordPress Plugin All in One SEO Pack Primer párrafo (y descripción): Dentro de este manual sobre WordPress, sigo describiendo cómo instalar y configurar los plugins que considero imprescindibles para comenzar con buen pié tu vida como blogger. Hoy le toca el turno al All in One SEO Pack. Palabras clave (categorías y etiquetas): Instalar, Manual, Novatos, Plugins, SEO, Sitemap, Widgets, WordPress, Internet, Software Libre, Blog, Trucos 55

56 56 Plugin SEOPressor Este plugin también nos ayuda a optimizar el rendimiento SEO de nuestra página web, pero a diferencia del plugin All in One SEO Pack que se encarga de hacer la descripción de la página donde está el articulo en sí, este plugin nos ayuda para escribir un correcto artículo adaptándolo y guiándonos para una perfecta optimización SEO. Sus características son las siguientes: 1) SEOPressor es una herramienta diseñada exclusivamente para los sitios web de WordPress. Se analizan diversos aspectos de la optimización de páginas y permite que el webmaster sepa una imagen muy real de la página web. SEOPressor informa a los webmasters sobre la situación exacta de sus palabras clave, por ejemplo. Dice cómo están clasificadas las palabras y si deben cambiar el formato (hacer negrita, cursiva o subrayado) para mejorar su viabilidad. El software también informa sobre el valor de las imágenes utilizadas en el sitio web y los formatos de H1, H2 o H3 utilizados en los títulos. De esta manera, SEOPressor mantiene la vista en las pequeñas cosas que importan mucho con los sitios web de WordPress. 2) A diferencia de otras herramientas, SEOPressor no sólo habla de los problemas de SEO de un sitio web. También ofrece buenas sugerencias sobre lo que hay que hacer. Estas incluyen sugerencias sobre cómo las palabras clave y su formato puede ser ajustado, como las etiquetas deben ser idealmente añadir a las imágenes y así sucesivamente. 3) SEOPressor también continuamente le dice a los webmasters sobre cómo su sitio web está funcionando a nivel SEO. Una puntuación de SEO instantánea puede ser de ayuda a las personas que saben lo que deben hacer para mejorar las perspectivas de su página web. SEOPress también puede poner a prueba y la tasa de cada puesto que se agrega a la página web, que ayuda a los webmasters a conocer el verdadero valor de los complementos que hacen a sus sitios web, casi de manera instantánea. 4) La otra gran cosa sobre SEOPress es que tiene un desarrollador de gran éxito y con experiencia detrás de él. Este desarrollador no es otro que Daniel Tan, un entusiasta de SEO, que es muy activo en el Foro Guerrero. Él es un gran observador de la forma en que funcionan los sitios web con los motores de búsqueda y se ha labrado un nombre creíble para sí mismo con sus productos anteriores, como Backlink Sindicación del sistema y Mueve Rank, ambos productos de SEO. 56

57 57 5) Sin embargo, el verdadero USP de SEOPress se encuentra en el algoritmo secreto que lo usa. Este algoritmo secreto ayuda a correlacionar SEOPress con la forma en Google clasifica las páginas, lo que garantiza que su sitio web puede clasificar muy bien en Google. Los usuarios del producto son bastante esperanza de que SEOPress se denomine como obligatorio el plug-in para WordPress en breve. El plugin nos pide que ingresemos las palabras claves que queremos se posicionen en el post y a partir de ahí nos da sugerencias sobre el uso de etiquetas para resaltarlas, colocar imágenes y demás, aquí les dejo una captura del panel de sugerencias. Google XML sitemaps Google Sitemaps es una herramienta que Google pone a disposición de los webmaster registrados para una mejor búsqueda y posicionamiento en su buscador. Al crear un Sitemap, Google puede rastrear más fácilmente nuestros contenidos, además de proporcionar estadísticas de acceso y posibles errores de rastreo del robot de indexación o araña. El Sitemap no es más que un archivo con un listado de nuestras páginas e información sobre su contenido, actualizaciones, etc. Aquí tenéis la URL de Google desde donde puedes acceder a información para webmastres, donde encontraréis un enlace a las Herramientas para Webmasters, incluidos los sitemaps: 57

58 58 Manual de Instalación: 1. Entramos al backend de nuestro Blog Wordpress 2. Vamos al menú Plugins > Añadir Nuevo 3. Buscamos Google XML sitemaps Clic en Instalar y una vez instalado lo Activamos Al activar este plugin aparecerá en el Menú Ajustes una nueva pestaña de configuración del fichero sitemaps.xml, dejaremos la configuración que tiene el plugin por defecto ya que es la más recomendada para usuarios que acaban de empezar a usar los mapas web. cforms II Es un plugin pensado en sobre todo facilitar la personalización de tus formularios, nos permite crear tantos formularios como necesitemos, desde un simple formulario de contacto, como él que trae como predeterminado, hasta formularios más elaborados como encuestas, exámenes, recogida de datos, etc. Permite personalizar su aspecto, mediante hojas de estilo CSS, e insertar un amplio abanico de campos, y todo desde la página de administración del plugin. Podéis descargar el plugin desde aquí: Una vez descargado pinchamos en el Menú de Plugins > añadir nuevo > Subir y seleccionamos para subir el archivo cforms.zip descargado, una vez subido le damos a activar plugin. 58

59 59 Al activarlo veremos que nos aparece abajo a la izquierda en la barra de menú una nueva pestaña cforms, pinchamos sobre Form settings y veremos que a la derecha aparece una ventana flotante (Admin Actions), pulsamos el botón Add new Form y escribimos el nombre de nuestro formulario 59

60 60 Abajo se pueden ver los campos que por defecto tiene el formulario, se pueden editar o borrar y crear nuevos según nos convenga, a la derecha del nombre del campo podemos seleccionar el tipo del campo a rellenar (campo de texto, contraseña, pestaña desplegable, etc.), y a la derecha veremos varias casillas de verificación: - Required: Selecciónalo si el campo es requerido (obligatorio) - Indica si dentro se escribe una dirección de - Auto-clear: Indica si al pulsar en el campo para escribir se limpie automáticamente lo que había escrito. - Disabled: Deshabilita el campo, se puede ver pero no se puede hacer nada sobre él. - Read-only: Se muestra el texto en el campo pero el usuario no puede modificarlo, solo leerlo En las pestañas de abajo podemos cambiar varias configuraciones de nuestro formulario. Podemos cambiar el texto que queremos que aparezca en los mensajes de espera, texto de campo obligatorio, texto del botón de enviar, si queremos que nos envíe un a nuestro correo cada vez 60

61 61 que alguien rellene el formulario, etc. Generalmente no es aconsejable cambiar las demás configuraciones ya que vienen las recomendadas por defecto. Una vez terminados los ajustes de nuestro formulario para guardarlo pinchamos en la ventana flotante de arriba a la derecha sobre el botón Update Settings 61

62 62 Una vez creado el formulario vamos a insertarlo en una página, vamos al Menú Páginas y seleccionamos cualquier página creada, podemos observar que en el editor ahora aparece un nuevo botón de cforms Pinchamos sobre él y aparecerá una ventana donde podemos insertar o bien un formulario por defecto o alguno de los que hemos creado, seleccionamos el formulario que hemos creado y actualizamos Si accedemos desde el frontend a la página del formulario el resultado quedaría de la siguiente manera: 62

63 63 Google Maps para Wordpress Este plugin permite que aparezca en nuestra página web un mapa de Google Maps con la situación de nuestra empresa. Para instalarlo nos dirigimos al Menú Plugins > Instalar nuevo y en el buscador de plugins buscamos Google Maps for WordPress, lo instalamos y activamos. 63

64 64 Ahora nos dirigimos al Menú Páginas y editamos la página donde queremos que aparezca nuestro mapa, si abrimos cualquier pagina veremos que al activar el api key del plugin aparece en las páginas y posts una nueva ventana en la parte inferior, renellamos los datos de nombre y localización que aparecerán en el mapa de Google. 64

65 65 Para terminar pulsamos en Send Map to Editor y enviará un código con el mapa a nuestro artículo Actualizamos la página y como resultado aparecerá lo siguiente: 65

66 66 MÓDULO IV Instalación, apariencia y estructura de Wordpress Estudiar las 5 empresas de la competencia Para poder estudiar nuestra competencia tenemos que utilizar a Google porque nos aclarará el porqué unas páginas web están en la primera página con la búsqueda, y porque otras están en la 3º página. Para ello debemos visitar las páginas webs que aparecen en las primeras posiciones por ejemplo con la búsqueda de comer en granada : Menús La lista de páginas clave, consideradas de forma genérica, son: Siempre que tengas un tema que soporte cambios en los menús, podrás modificar tu menú de navegación. Esto te permite: 66

67 67 Cambiar el orden de las páginas Anidar páginas para crear SubMenús Mostrar posts de varias páginas mediante la creación de categorías de páginas Añadir posts y enlaces personalizados a tu menú de navegación Abajo tenéis un ejemplo de una barra de navegación de nuestro blog de profeenlaempresa.com con un tema Twenty Ten theme que viene por defecto: Para crear un menú vamos a Menú Apariencia > Menú Crear un Menú personalizado Para crear un menú de navegación personalizado ponemos el nombre del menú y pulsamos en Crear Menú 67

68 68 Añadir Páginas al menú Añadir páginas a tu menú es tan simple como marcar las casillas en la ventana de Páginas que quieras y después clic al botón añadir al Menú. Añadiendo categorías a tu menú Todos los post aparecerán en tu página principal de post, pero también puedes crear una categoría de páginas para mostrar solo los post de la categoría específica que se desee. 68

69 69 Simplemente marque la casilla de las categorías para las que desea crear una página y haga clic en Agregar a Menú. Guarda los cambios cada vez que se haga un cambio en el menú personalizado. Añadir Páginas de etiqueta y Post al Menú También se pueden añadir páginas de etiquetas y post a tu menú personalizado. Para mostrar estas opciones en el menú personalizado haz clic sobre la pestaña Opciones de Pantalla que aparece arriba a la derecha de la pantalla: Marque las casillas de mensajes y / o etiquetas de post, y los módulos aparecerá en el editor de menú personalizado: Añadir menús personalizados Quieres un botón de menú para acceder directamente a otra página web? No hay problema. Escriba la URL, el nombre de la etiqueta, y luego en Agregar a Menú. 69

70 70 Cambio de Títulos de ítem de menú También puedes cambiar la etiqueta y el Hover-text (texto informativo que aparece cuando dejamos el ratón situado sobre una palabra/imagen) del elemento del menú independientemente del nombre de la página en sí misma. Para editar un título de la página o categoría, haga clic en la flecha hacia abajo a la derecha del elemento Una vez expandida, introduzca el nuevo nombre de etiqueta y Hovertext. La página subyacente siempre se mostrará su nombre en la sección original del elemento de menú y guardamos los cambios. El elemento de menú ahora se verá algo como esto: 70

71 71 Cambiar el orden de los elementos del menú y los Submenús En cualquier momento, puede cambiar el orden y la colocación de elementos de menú. Arrastrar y soltar los elementos arriba y abajo para cambiar el orden de los elementos del menú. Arrastrar y soltar los elementos de izquierda y derecha (como se muestra abajo) para crear sub-elementos de menú. El resultado final quedaría así: Añadir fichas estáticas de nivel superior He aquí una manera ingeniosa para añadir estática fichas de nivel superior que se puede utilizar para organizar el contenido. Estas fichas son, básicamente, los titulares de lugar - que no se vinculan a cualquier contenido, pero hay que añadir a los elementos de la estructura de su menú. 71

72 72 Echa un vistazo a la pantalla de abajo: la ficha de primer nivel "Nuestros Cursos" en realidad no enlace a cualquier cosa. Puede hacer clic en él, pero no pasará nada. Su única función es la organización de los diferentes enlaces relacionados con los medios los elementos de menú. Los pasos para crear fichas estáticas de nivel superiores son los siguientes: 1. Ir a la página de menús (Apariencia> Menús) 2. Añadir un enlace personalizado y establecer la dirección como #. Utilizando # evitará la página de restauración cuando se selecciona la pestaña. 3. Etiqueta de su enlace y pulsa en "Añadir a Menú". 4. Organizar los elementos del menú como lo haría normalmente, pulse el menú "Guardar", y listo Activar los Menús 72

73 73 En Ubicación del Tema, en la página principal, seleccione el título del menú personalizado que desee activar y haga clic en Guardar. Múltiples Menús La mayoría de los temas tienen un menú. Algunos temas, como el que en la siguiente imagen, el apoyo a más de un menú. En ambos casos, se pueden crear varios diseños de menú diferente y en forma independiente el menú activo. Si ha creado más de un menú personalizado, asegúrese de activar el correcto seleccionándolo en el menú desplegable y haga clic en Guardar. Para editar los menús diferentes o crear otros nuevos, haga clic en la pestaña correspondiente. Introducción a los Widgets Widget es una pequeña aplicación o programa, usualmente presentado en archivos o ficheros pequeños que son ejecutados por un motor de Widgets o Widget Engine. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual. Sin embargo los Widgets pueden hacer todo lo que la imaginación desee e interactuar con servicios e información distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en pantalla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas con información del clima en su ciudad, etc. Si entramos al Menú Apariencia > Widgets En el centro nos aparecerán todos los Widgets Disponibles de wordpress, cada uno ejecuta una función específica (calendario, buscador, texto ) y a la derecha las Widget Sidebars (que son las zonas donde se colocan los widgets). 73

74 74 Para colocar un widget en nuestro blog simplemente debemos pinchar el tipo de widget que queremos que aparezca en nuestro blog y arrastrarlo a cualquier sidebar de la derecha. La posición del widget dependerá de la posición donde lo coloques en la sidebar (más arriba/abajo). Una vez situado podremos ponerle un título y configurar el widget a nuestro gusto. 74

75 75 En este ejemplo hemos puesto en nuestro blog de profeenlaempresa.com un widget de Búsqueda con el título Búsqueda Web, vamos a ver cómo queda el resultado: Subir archivos multimedia (fotos/videos) Es necesario a la hora de querer publicar en una entrada o pagina una imagen/video/flash tenerlo previamente subido a una librería multimedia. Para añadir archivos a la librería multimedia pinchamos en el Menú Multimedia > Añadir Nuevo, veremos que aparece un botón para elegir archivos desde nuestro PC Seleccionamos el archivo que queremos subir: 75

76 76 Y cuando termine de subirse aparecerá una ventana con las propiedades del archivo multimedia. Abajo veremos la dirección URL referente al archivo que hemos subido. Ahora nos vamos a la página o entrada donde queremos que aparezca esa imagen. Encima de la barra de herramientas buscamos la opción Añadir una Imagen 76

77 77 Aparecerá una ventana nueva, vamos a la pestaña Librería Multimedia y veremos que aparece una miniatura de nuestra imagen, pinchamos en mostrar para ver los detalles. Una vez configurados los detalles y comprobada que la dirección URL es la misma pulsamos el botón Insertar en al Entrada 77

78 78 Y ya tenemos nuestra imagen visible en nuestra entrada/pagina. Multimedia: Aquí se pueden configurar el tamaño máximo de las imágenes, elegir si se pueden incrustar imágenes con tan solo poner la dirección URL, etc. Destacaremos el apartado Guardar archivos subidos n esta carpeta, aquí se puede cambiar la carpeta donde se Suben al servidor hosting todas las imágenes/videos/flash subidos al servidor por la librería multimedia. Aconsejo dejar por defecto la que aparece. 78

79 79 MÓDULO V - Creación de una cabecera personalizada para nuestra Web de Empresa Introducción a Adobe Photoshop Es una aplicación que funciona para la creación y edición de imágenes. Este espacio de trabajo incluye menús y una serie de herramientas y paneles para visualizar, editar y añadir elementos a las imágenes. Este programa sirve para trabajar y editar toda clase de imágenes, y nos ayuda a modicar, retocar, deformar, rotar, crear efectos, etc. en cualquier tipo de imágen (fotografía o ilustración). También es un programa que nos permite realizar ciertas aplicaciones grácas, como Illustrator, pero su función principal es la de trabajar con imágenes. Herramientas de Photoshop que utilizaremos Las herramientas que vamos a utilizar en Photoshop son: Herramientas Mover Utilidad Selección Rápida o Varita Mágica Pincel Redimensionamiento de imágenes Degradado Texto Cuenta Gotas Zoom 79

80 80 La zona de Capas Características, tamaño y resolución de las imágenes Las características de la imagen para la cabecera han de ser, una sección en la que el logo de la empresa tiene que mostrarse, un de contacto y un teléfono de contacto. El tamaño de una cabecera de una página web no puede tener más de alto de unos 200 píxeles y mínimo de 150 píxeles, y de ancho no puede ser más 960 píxeles. La resolución de las imágenes debe de ser de 300 píxeles/pulgada para obtener una resolución óptima de las imágenes y que el peso de la imagen sea ligero. Selección de una parte de la imagen Para hacer la selección de la parte de una imagen utilizaremos la herramienta de selección rápida o varita mágica. 80

81 81 Creación de un fondo con degradado personalizado Para crear un fondo con un degradado, debemos crear una nueva capa de tipo Relleno -> degradado. Seleccionamos el degradado que queramos aplicar a esa capa y la enviamos al fondo. Utilización de capas en Photoshop La herramienta más potente y con la que más tipos de trabajos podemos realizar es el ordenamiento en capas. El orden de las capas afecta a la visibilidad de unas sobre otras, es decir, la primera capa de todas se superpondrá sobre las que tenga debajo. 81

82 82 Añadiendo sombras y otros efectos foto-realistas Photoshop tiene una característica muy importante, y es la facilidad con la que se le aplican a las imágenes que estamos editando, cantidad de efectos que le dan profundidad, relieve y personalidad a nuestras fotos. Sombra Uno de los que efectos que más se utiliza en Photoshop es la sombra, porque sombrear una imagen es algo esencial para darle profundidad: Para aplicarle sombra a cualquier elemento que tengamos en las capas de Photoshop solamente debemos de hacer doble click en la capa que necesitemos ponerle la sombra y se nos mostrará el menú que mostramos en la imagen superior. La distancia de la sombra indicará desde donde empezará a establecerse la sombra a la capa que indiques. El tamaño de la sombra indica el radio de la sombra que tendrá. El ángulo de la sombra indica de donde viene la luz y donde se proyectará la sombra. La opacidad indica el grado de visibilidad de la sombra. 82

83 83 Trazo El trazo es uno de los elementos importantes en una imagen o texto para que se resalte y se muestre de manera clara lo que queramos mostrar. Para añadir el efecto de trazo, tenemos que hacer doble click en la imagen o capa que queramos que tenga el trazo: Al trazo podemos cambiarle el grosor con Tamaño, el color del mismo, y desde donde aparecerá el mismo trazo. Desde el exterior, el interior o el medio. Herramienta de Textos En Photoshop a parte de imágenes podemos añadir el texto que necesitemos a la composición que estemos creando: 83

84 84 Las fuentes de Photoshop, son las mismas que tiene nuestro sistema operativo. Si quisiéramos añadirle más fuentes tendremos que buscar por internet la fuente que queramos, la fuente puede tener un varios formatos, itálica, negrita o ligera. El tamaño de la fuente se puede modificar y el color de la misma. Formato de las imágenes El formato de nuestra imágenes es lo que va a hacer que dicha imagen tenga unas cualidades, como calidad, transparencia y peso de la misma diferentes. El formato de imagen más utilizado es JPG que combina la calidad de imagen con un peso ligero porque la compresión de la misma es relativamente alta. El formato que se utiliza para obtener imágenes con transparencias, es PNG, que también nos proporciona una calidad de imagen más alta que la de JPG pero también su peso es mayor. La forma de guardar las imágenes con distintos formatos en Photoshop es pinchando en: Archivo -> Guardar Como Nos aparecerá el siguiente menú: 84

85 85 Si elegimos el formato JPG nos aparecerá el siguiente menú: La opción en Opciones de formato normalmente ha de ser elegida la Línea de base ( Estándar ) que tendremos una calidad de imagen correcta aunque con un peso mayor que las opciones sucesivas. Si elegimos el formato PNG nos aparecerá el siguiente menú: Entrelazar nos da la opción de la transparencia en una imagen, para tener zonas transparentes en una imagen. MÓDULO VI - Creación de un Video de Presentación de Empresa y creación de un canal de Youtube Introducción a Animoto Animoto es una herramienta online que nos ayuda a crear videos profesionales de una forma rápida y sencilla. Para componer videos en Animoto podemos utilizar tanto fotos como videos ya sean de tu ordenador o de Internet. 85

86 86 Editar el video que estamos maquetando es tan sencillo como ponerle una música que el propio Animoto nos proporciona libre de derechos, elegir un tema o estilo para el video y por último introducir el texto que necesitemos. La página web oficial de Animoto es: Creación de una cuenta en Animoto Para crear una cuenta en Animoto tenemos que rellenar el siguiente formulario con nuestros datos, animoto: La cuenta es gratuita y nos permitirá compartir los videos, crear videos de 30 segundos de duración, con estilos y música que no sean de una cuenta Plus. Primero elige un estilo para el fondo de tu video: 86

87 87 Elegir el enlace de hacer un video de 30 segundos para que sea de forma gratuita: 87

88 88 Para añadir imágenes o videos primero tenemos que pinchar en el cuadrado con el + y luego en el cuadrado inferior. Nos pedirá que le digamos de donde queremos poner las imágenes, ya sea de tu ordenador, Facebook, Flickr, Picassa o alguna red social de fotos más. Para añadir texto pulsamos en la T mayúscula e introducimos el texto que necesitemos. Una vez hemos introducido tanto texto como videos o imágenes y hemos terminado de editar nuestro video, ahora sólo tenemos que pinchar en Preview Video para empezar a exportarlo a Youtube o SmugMug las redes sociales de video que permite la cuenta gratuita exportar los videos. 88

89 89 Una vez que haya terminado de renderizar el video, tenemos que pinchar en Download/Export para proceder a exportarlo a Youtube o SmugMug. Bien si a la hora de exportar nuestro video no tenemos un canal de Youtube, tenemos un problema, que en Profe En La Empresa le vamos a dar una solución profesional. Vamos a dirigirnos a Youtube: Y vamos a pinchar en el botón de iniciar sesión. La forma de iniciar una sesión en Youtube es con la cuenta que hemos creado en el Módulo I de Gmail, así todo el trabajo que hagamos lo tendremos en una sola cuenta desde donde gestionaremos todo ya seamos una empresa o un particular. 89

90 90 Para empezar la configuración de nuestro canal de Youtube tenemos que pinchar en la flecha que aparece al lado de nuestra foto y después en Mi canal. Ahora vamos a la configuración del canal. En Información del Perfil establecemos el nombre de nuestro perfil con el nombre de perfil de Google+, ya que Youtube la primera vez nos preguntará si queremos hacerlo, esta opción es irreversible: Una vez que tenemos el nombre nuestro canal, pinchamos en la opción de subir videos para subir el video de Animoto realizado en el caso de que hayamos pagado la versión Plus que nos permite descargarnos los videos a nuestro ordenador. 90

91 91 Una vez estemos subiendo el video nos aparecerá la siguiente pantalla para ir rellenando los datos del video que nos permitirá que se posicione en Google. Podremos elegir la miniatura del video también y hacerle mejoras que nos ofrece Youtube de forma automática. En la sección de Mejoras le pinchamos en el botón de Corrección automática: 91

92 92 Y ya podremos guardar las opciones del video. Para insertar el video en nuestra página web de WordPress tenemos que visualizar nuestro video desde nuestro canal y en la parte inferior del mismo tenemos una pestaña que pone compartir. En dicha pestaña tenemos que pinchar en la pestaña de insertar y no olvidarnos de quitar la opción de mostrar las sugerencias al final del video. Y ya simplemente copiamos el código que aparece hay y pegarlo en un widget de texto, en una página o en una entrada. 92

93 93 MÓDULO VII - Creación y ajustes básicos de las cuentas de Facebook, Twitter, Linkedin y Pinterest Introducción a las Redes Sociales Facebook Facebook es un sitio web de redes sociales creado por Mark Zuckerberg, originalmente era un sitio para estudiantes de la Universidad de Harvard, pero actualmente está abierto a cualquier persona que tenga una cuenta de correo electrónico. Los usuarios pueden participar en una o más redes sociales, en relación con su situación académica, su lugar de trabajo o región geográfica. El uso de un usuario de nivel básico en Facebook, es la comunicación directa con sus amistades de una forma dinámica en la que puedan compartir sus fotografías, sus eventualidades y pensamientos. Y qué podemos sacar nosotros de esta red social de 1000 millones de usuarios? Cómo sacamos rentabilidad a nuestro marketing en Facebook? Pues tenemos muchas formas de sacar rendimiento a una cuenta de Facebook sin necesidad de pagar por publicidad. En este manual encontrará la forma de sacar el máximo partido a esta red social. Para empezar a ayudarle en esta tarea le recomendamos que piense en Facebook como en un sitio donde las personas que están en ella 93

94 94 podrán comentar y recomendar sus productos de una forma muy sencilla, y donde usted podrá localizarlos según sus necesidades. Twitter Twitter es una aplicación en la web que permite a sus usuarios escribir pequeños textos (de hasta 140 caracteres) que pueden ser leídos por cualquiera que tenga acceso a su página. Así podemos leer los textos de la BBC en twitter.com/bbc, por ejemplo, o lo que el presidente de los Estados Unidos escribe en twitter.com/barackobama. Cada usuario puede decidir leer en su página principal los textos de otra persona o grupo de personas, teniendo siempre disponible o que otros han escrito recientemente. De esta forma un usuario A puede decidir "seguir" a los usuarios B, C y D, recibiendo los textos que escriben sin tener que acceder a la página de cada uno de ellos. Cada usuario puede, así, tener una lista de "seguidos" (following) y de "seguidores" (followers). Los "seguidores" leerán los textos publicados por el "seguido" en sus páginas personales. Linkedin La Red Social Linkedin está orientada exclusivamente al segmento laboral, el usuario cuando se registra puede en definitiva lo que hace es dar a conocer su Curriculum vitae al mundo. Aparte de sus subir su foto y los datos de contactarse con la persona, podrá especificar sus trabajos actuales, trabajos anteriores, experiencias, un breve extracto, intereses, cursos realizados, que títulos posee, donde estudio y mucho más. Pinterest Pinterest es una red social basada casi en su totalidad en imágenes, en la línea de Fotolog, Tumblr y otras. La comunicación entre usuarios es muy sencilla y consiste en unas pocas acciones, por tanto no se trata de un sustituto de Facebook. 94

95 95 Creación de la cuenta y página de Facebook Diferencias entre perfil personal, grupo y página de empresa Mucha gente no entiende la diferencia entre estos tres servicios que ofrece Facebook, vamos a ver la diferencia que existe entre cada uno de ellos: 1) Los perfiles personales. Como su nombre indica van dirigidos a las personas, los individuos. Es decir, es lo primero que debes crear cuando empiezas en Facebook. Tu perfil será el que te deje crear grupos y páginas así que es el primer paso que tienes que dar. Como su nombre indica debe contener datos propios de la persona (su nombre, su foto, dirección de correo, descripción básica, etc.) Dicha información será más o menos accesible al resto de las personas según definamos nuestras opciones de privacidad. Por medio de este perfil podrás buscar a tus amigos, mandarles mensajes, subir fotos, chatear con ellos 2) Las páginas (o página de suscriptors ) se podría ver como un perfil profesional frente al perfil personal que acabamos de ver. Es decir, si tú tienes una empresa, una web, una organización, un grupo musical, eres una celebridad, manejas una marca o gestionas una comunidad, desde tu perfil personal podrás crear una página para concentrar en ella a toda la comunidad que arrastre. Tú serás el administrador de esa página y podrás definir qué es lo que pueden hacer en ella los seguidores de la misma. Los últimos cambios de las páginas han hecho que cada vez más éstas se parezcan a los perfiles personales. Pero no nos equivoquemos, es sólo una apariencia superficial. No cometáis el error de crear un perfil personal para una empresa. Para eso están las páginas. Las páginas tienen algunas características muy interesantes como pueden ser las estadísticas (o Facebook Insights). 3) Los grupos son la tercera categoría que hay que conocer. Un grupo es, al igual que las páginas, un punto de reunión para una comunidad. Pero con varias diferencias: no hay ninguna empresa, marca o similar gestionando el grupo y, además, existen herramientas de comunicación entre los miembros tales como el chat del grupo. 95

96 96 Los grupos pueden ser abiertos, requerir invitación o, incluso, ser secretos (sólo los miembros conocerán su existencia). Se puede crear grupos sobre cualquier cosa que creas que pueda atraer a un conjunto de personas. Es bastante corriente ver páginas que deberían ser grupos, o perfiles personales que deberían ser páginas. Creación de un perfil personal en Facebook Lo primero de todo sería ir a la página en español de Facebook, para ello vamos a Google y buscamos Facebook, y pinchamos en la primera opción que aparece Una vez dentro nos aparecerá un formulario de registro, debemos rellenarlo con nuestros datos personales. 96

97 97 Nos aparecerá una frase en una imagen que debemos escribir en el recuadro de control de seguridad. Después pulsamos en regístrate Ahora aparecerán una serie de pasos a seguir, en el paso 1 aparecerá la opción de Buscar Amigos, aquí podrás agregar direcciones de tus coreos y enviarles un mensaje de solicitud de amistad en caso de tener una cuenta de facebook asociada al correo de Hotmail, Yahoo, etc. 97

98 98 En el paso 2 rellenamos los datos referentes a nuestros estudios y trabajo (Empresa, instituto, universidad ) Una vez rellenados aparecerá una ventana con sugerencias de amistad (de gente que trabaja en tu misma empresa, que estudio en el mismo instituto, etc.) 98

99 99 En el paso 3 deberás de subir una foto tuya, ya que será la foto que todo el mundo verá cuando acceda a tu perfil personal y te identificara con dicha fotografía. Y listo, ya tenemos nuestro perfil personal en Facebook, si entramos dentro veremos que nos aparece una ventana con nuevas sugerencias de amistad tanto arriba como a la derecha, y a la izquierda aparecerá una barra con las opciones de eventos, mensajes, aplicaciones, etc. Es la página de Inicio de Facebook: 99

100 100 Modificar datos personales En la barra superior veremos que aparecen varias notificaciones, ahí aparecerán las novedades de nuestro perfil personal (nuevos mensajes, solicitudes de amistad nuevas, novedades del muro, etc.). Y a la derecha de la caja de búsqueda veremos un botón con nuestro nombre y nuestra foto en él, ese es el botón de acceso a nuestro perfil personal. Si pinchamos en ese botón veremos lo siguiente: 100

101 101 Veremos a la izquierda nuestra foto de perfil, y en el centro toda la información que rellenamos en el registro de nuestra cuenta, si en algún momento queremos actualizar nuestra información del perfil personal pulsaremos el botón Actualizar información situado arriba a la derecha. Veremos que cambia la ventana y aparecen los cuadros con la información que hemos rellenado con nuestro perfil y los cuadros donde podemos crear nueva información. Como habrás observado la información de tu perfil en Facebook viene muy desglosada y completa. Esto es debido a que Facebook necesita saber tus intereses, las zonas por las que sueles salir, el tipo de música que te gusta, todo ello para poder clasificar tu perfil en el subconjunto que más se adapte a tus intereses comunes. Si volvemos a nuestro perfil (el botón con nuestro nombre y foto) veremos que en las opciones de abajo de nuestra foto de perfil aparece información de donde vivimos actualmente las personas con las que tenemos amistad, las fotos que hemos subido y lo que nos gusta. Más abajo muestra una rejilla divida en cuadros en el que muestra la información que hemos publicado y también un cuadro donde podemos publicar. Para crear tu estado, publicar una foto o un evento simplemente insertamos lo que queremos compartir con nuestros amigos en la caja de texto que aparece y pulsar el botón Publicar. Hay varias 101

102 102 maneras de publicación, por defecto viene como público (accesible para cualquiera que visite el perfil), aunque podemos publicarlo sólo para nuestros amigos agregados o incluso sólo accesible para personas concretas de nuestro Facebook. Abajo del todo a la derecha, en el pie de página podéis ver el chat de amigos, ahí aparecerán todos los amigos que tengas agregados a Facebook y que estén conectados en ese mismo instante 102

103 103 Como crear la Página para nuestra empresa A la hora de que una empresa quiera tener su red de negocios en Facebook y darse a conocer con cierto renombre, es imprescindible tener una página de empresa en Facebook. Con las páginas puedes hacer que cualquier visitante se vuelva tu suscriptor, y así recibirá todas las notificaciones y novedades que se actualizan en la página de Facebook, un recurso muy útil a la hora de buscar un nicho de mercado donde buscar personas con un interés común con nuestra empresa. Por ejemplo, supongamos que nuestra página es de una juguetería, pues todas las personas que se vuelvan suscriptores de tu página significa que son personas que están interesados por los juguetes, por lo tanto es una buena cartera de posibles clientes para acercarnos a este nicho de mercado. Para crear nuestra página de empresa lo primero que debemos hacer es entrar a nuestro perfil, una vez dentro si bajamos veremos que en el pie de página abajo del todo aparece la opción Crear una Pagina. Y aparecerán varios tipos diferentes de páginas que podemos crear. 103

104 104 Tipos de páginas Facebook clasifica las páginas según su funcionalidad, no es lo mismo una página de un restaurante a la de una empresa multinacional, o algún cantante famoso. Por eso a la hora de crear una página debemos de clasificarla según la utilidad que vayamos a darle, en nuestro caso si somos una Pyme podríamos elegir Lugar o negocio local. 104

105 105 Rellenamos con los datos de nuestra empresa y al acepar nos pedirá que ingresemos un código de seguridad. Una vez escrito el código nos pedirá una foto principal para nuestra página de empresa. 105

106 106 Ingresamos una foto con el logo de nuestra empresa o alguna foto de ella (no hay que preocuparse, más adelante crearemos nuestra propia foto de perfil) y le damos a continuar. En el paso dos rellenamos la información de nuestra página, de que tipo es, que información proporciona de nuestro negocio y en que redes sociales lo pueden encontrar las personas que lo busquen: En el paso tres podemos indicar si queremos publicitar esta página pagando a Facebook a través de Paypal o tarjeta de crédito. Este tema de la publicidad lo trataremos en temas posteriores. 106

107 107 Si continuamos veremos que ya tenemos creada nuestra página de Facebook, como podéis ver nos muestra un pequeño tutorial de navegación a través de la página que acabamos de crear. En la parte superior nos muestra un Panel de administración Notificaciones Mensajes Creación de la cuenta de Twitter Para la creación de una cuenta en Twitter únicamente tendremos que acceder a la página de y rellenar el formulario siguiente: 107

108 108 A la hora de regístrate tienes que cumplir con todas las reglas que te establece Twitter, que son básicamente que tu nombre de usuario tiene que ser único y tu nombre completo ha de tener un mínimo de caracteres y no puede contener la palabra Twitter. Seguidamente la red social te dará un paseo por sus características principales para que nos vayamos familiarizando con el entorno de 108

109 109 Twitter. Twitter nos obliga durante este paseo a seguir al menos a tres personas y a otras tres de sectores concretos, como tecnología y noticias, etc. Mi consejo es que sigáis a las empresas del sector en el que trabajáis. Seguir a una persona significa que los tweets que son los comentarios que escriba en su muro, los podréis ver en el vuestro. Pero si no queréis seguir a nadie durante estos primeros pasos, lo que tenéis que hacer cuando os muestre la ventana de seguir es poner en el navegador: Después de los dos pasos de seguir a personas o grupos de interés, Twitter nos hará buscar contactos de nuestras redes sociales para que los sigamos de forma automática, pero podemos saltarnos este paso si vemos el botón de omitir que hay al fondo de esta sección: 109

110 110 Ahora llega la parte más importante para nuestra red social Twitter, poner la foto, el encabezado, la biografía y nuestra página web. No hay que olvidar que rellenar nuestra biografía con las palabras clave, será esencial para que los tweets de Twitter se promocionen en Google y nos ayuden a posicionarnos. 110

111 111 La foto y el encabezado darán a los usuarios conocer nuestra imagen así que no las elijáis al voleo. Tratad de maquetarlas con Photoshop. 111

112 112 Twitter permite que conectéis con Facebook y publiquéis vuestros tweets en Facebook, pero no es aconsejable, ya que en Facebook es bueno hacer solamente dos o tres publicaciones al día, no como en Twitter. Sin embargo si es bueno conectar nuestro Facebook con Twitter y que las publicaciones que hagamos en Facebook aparezcan en Twitter también. Creación de la cuenta de Linkedin Para crear una cuenta en Linkedin, tenemos que acceder a la dirección para registrarnos tenemos que rellenar el formulario siguiente: Después de esto hay 7 pasos más de los cuales los importantes son publicar en Twitter y en Facebook que te has creado una cuenta de 112

113 113 Linkedin Elegir si nuestra cuenta será de pago con lo cual disfrutaremos de los beneficios que ofrece Linkedin para ello o básica. Posteriormente Linkedin nos preguntará cuando empezamos en nuestro puesto de trabajo, qué trabajo desempeñamos en nuestro puesto. Por último un paso esencial es poner nuestro foto de perfil y nuestro curriculum vitae a través de la edición de nuestro perfil. 113

114

115 115 Creación de la cuenta de Pinterest Para crear una cuenta en Pinterest, tenemos que acceder a la dirección para registrarnos tenemos varias opciones, dos de ellas son conectar con Facebook o con Twitter, y la última de ellas es registrarse por correo electrónico. En este caso vamos a elegir la opción de correo electrónico, en la cual tendremos que rellenar los siguientes datos: Como en las redes anteriores pinterest nos hace hincapié en que especifiquemos nuestros gustos, tendremos que pinchar en cinco fotos para que nos deje continuar con la creación de nuestra cuenta en Pinterest. 115

116 116 La presentación de nuestro perfil se muestra del siguiente modo: Las fotos se llaman pins y se puede organizar por tableros. 116

117 117 ANEXO Cómo funciona el Planificador de Palabras Clave de Google Adwords? En cuanto a cambios y evolución se refiere, Google Adwords no tiene nada que envidiarle a su homólogo en canal de búsqueda, el posicionamiento orgánico. Si bien hace ya tiempo que Google informó del cierre de la Herramienta para Palabras clave tradicional, y que la iba a substituir por una nueva (el planificador de palabras clave), no ha sido hasta hace apenas un mes, que los habituales de la herramienta empezamos a ver este aviso: La Herramienta para palabras clave dejará de estar disponible en los próximos meses. Si desea obtener ideas para palabras clave, pruebe el nuevo Planificador de palabras clave, que simplifica aún más la búsqueda de palabras clave. A fecha de 27/08/2013, el cierre de la anterior herramienta para palabras clave, parece haber sido definitivo. Sin embargo, pese a clausurar una de las herramientas más utilizadas no sólo por profesionales del marketing de búsqueda, si no por webmasters, periodistas digitales y un amplio abanico de perfiles 2.0, Google nos ofrece una nueva herramienta, que pasará a combinar la antigua Herramienta de palabras clave, con el Estimador de tráfico para anunciantes, además de incorporar nuevas funcionalidades extra para hacerles la vida más sencilla tanto a los nuevos anunciantes y cómo a los más veteranos que llevan años peleando con esta herramienta; este sería el caso de la nueva funcionalidad para concatenar términos (a pesar de ser algo que podemos hacer directamente con el Excel).Esta herramienta será el Planificador de palabras clave (o Keyword Planner) 117

118 118 Mitos, Realidades, Nuevas Funciones y Problemas con el nuevo Planificador de Palabras Clave de Adwords El nuevo planificador de palabras clave de Google Adwords no es más que un híbrido entre la anterior herramienta de palabras clave y el estimador de tráfico de Google Adwords, que nos permitirá generar y almacenar hasta 10 días las campañas y grupos de anuncios que vayamos creando con la herramienta. Esta nueva herramienta ha generado bastante controversia, y hay mucha gente que se ha posicionado en favor de la anterior herramienta, debido a la aparente complejidad de esta herramienta, sin embargo, como veremos en adelante, el planificador de palabras clave no es tan compleja cómo podría parecer. Mediante el planificador de palabras clave, cómo hasta ahora, podremos generar los grupos de anuncios en base a dos criterios, relación semántica y grupos personalizados. Relación semántica: Mediante la función de relación semántica del planificador de palabras clave, Google agrupará palabras clave y generará nuevos grupos de anuncios en base al listado de palabras clave que le proporcionemos inicialmente. Esta función, al ser automática, tiende a generar grupos de anuncios que no están del todo enfocados al 100% con el nicho o segmento de mercado que queremos, por lo que tienden a ser palabras clave que nos van a generar un tráfico poco cualificado. Sin embargo, puede ser muy útil para llevar a cabo una primera batida del mercado y desarrollar a partir de aquí la campaña, y sin duda también para nuevos anunciantes, a los que proporcionará una forma de poder crear sus campañas con éxito. En cualquier caso, mi consejo es que se generen siempre los grupos de anuncios de forma manual. Grupos personalizados: a diferencia de la función de relación semántica que nos proporciona el planificador de palabras clave, aquí seleccionaremos una por una las palabras clave de la campaña, en base a criterios estratégicos que consideremos (Branding, Competencia ), o simplemente generando grupos de 118

119 119 anuncios en función de volúmenes de competencia, coste por clic, volumen de búsquedas, etc. Una de las funcionalidades que más han sido mejoradas en el nuevo Planificador de palabras clave, son los filtros de segmentación de palabras clave; se han añadido muchas nuevas opciones de filtrado y criba de palabras clave en base a criterios demográficos ampliados. Ahora, podemos micro-segmentar la búsqueda no sólo por país y por lenguaje, las nuevas opciones de filtrado que se han introducido en el planificador para palabras clave son: Ubicaciones: con el planificador de palabras clave, ahora podemos establecer más de una ubicación para analizar las búsquedas que obtienen las palabras clave, y además podemos seleccionar países, provincias y ciudades; con lo que los datos que obtendremos serán mucho más reales. Esta función es indispensable de cara a plantear un buen keyword research para SEO local por ejemplo, o para planificar una campaña local con mucha más exactitud. Idiomas: cómo ocurre con las ubicaciones, ahora podemos seleccionar más de un idioma; resolviendo así las problemáticas que se generaban en ubicaciones donde se utiliza más de un idioma (por ejemplo en Cataluña, donde podemos encontrar Google.es o Google.cat). Redes: Esta funcionalidad queda igual que en la anterior herramienta para palabras clave; podemos seleccionar entre la red de búsqueda de Google, y la red de búsqueda de Google y sus socios de búsqueda. Palabras clave negativas: Podemos filtrar ahora el volumen de búsquedas en base a las palabras clave negativas por las que no queremos que aparezca nuestro anuncio. Esta funcionalidad es sin duda indispensable de cara a planificar una campaña de Adwords, dado que podremos obtener resultados más reales del mercado al cual nos dirigimos. Uno de los puntos más críticos sobre la implementación de la nueva herramienta para palabras clave, y que al parecer está generando un considerable revuelo en la red, es el hecho de que a partir de ahora, para hacer uso del planificador de palabras clave, será indispensable disponer de una cuenta de anunciantes en Google Adwords. Es decir, con nuestra cuenta de correo de Gmail podremos, sin coste alguno, registrarnos en Google Adwords y comenzar a usar el Planificador de Palabras Clave sin ningún problema. La interpretación más extendida sobre este hecho, es la de que al parecer Google emprende la senda de la privatización de la herramienta para todos aquellos usuarios que no estén pagando anuncios en Google Adwords, sin embargo de momento no se ha comprobado que se hayan restado funcionalidades a cuentas sin gasto frente a otras que si que hayan activado anuncios. 119

120 120 Otro de los puntos más polémicos sobre la implementación del planificador de palabras clave, es el impacto que pueda llegar a tener sobre todas las herramientas externas que obtienen datos a partir de ella; sin duda el requisito del Login puede dejar sin uso a la gran mayoría, o en cualquier caso incluir problemas en la lista de cosas por hacer a la mayoría de los programadores hayan desarrollado herramientas a partir de la herramienta para palabras clave. Cómo ver el volumen de búsquedas en concordancia exacta, de frase o amplia con el planificador de palabras clave? No me gusta ser yo el que te diga esto pero Google se ha cepillado los datos de tipo de concordancia para el volumen de búsquedas. Este sin duda es otro de los puntos más criticados de la nueva herramienta: en la anterior herramienta de palabras clave, teníamos la opción de escoger la concordancia exacta, de frase o amplia, para poder acabar de tomar la decisión de que palabra clave trabajar o no mientras que con el planificador de palabras clave, solo obtenemos los datos y estadísticas de las palabras clave en concordancia exacta bueno, tenemos un planificador de palabras clave no? Bien, este son el tipo de cosas por las que no consigo querer del todo a Google: Por qué tiene que complicarnos la vida? La explicación que nos da Google, es que esto se ha llevado a cabo para que los usuarios de la herramienta del planificador de palabras clave, obtengan datos más precisos sobre la cantidad de tráfico que se puede recibir con una determinada palabra clave, dado que en realidad existe una superposición de datos entre la concordancia amplia y la concordancia de frase; con lo que los datos nunca serán tan precisos cómo con la concordancia exacta. De esta forma, incluyendo directamente la concordancia exacta de forma predeterminada, sin duda Google mejorará en general el rendimiento que obtiene el usuario medio (en especial nuevos anunciantes) con la herramienta, dado que los datos que obtendrán serán más reales Sin embargo, al usuario de nivel alto, qué le queda? Cómo obtener datos de la concordancia de frase o amplia con el planificador de palabras clave? Fácil, aunque más complicado que anteriormente; para poder ver el historial de estadísticas de palabras clave en concordancia amplia o de frase, deberemos incluir las palabras clave en el plan, y consultar las estimaciones de tráfico, eso sí, en base a la estimación de presupuesto/clics. 120

121 121 Otra opción sería la de utilizar la herramienta de Semrush, donde por el momento parece que podemos seguir obteniendo esos datos. Cómo utilizar el planificador de palabras clave? Pese a su apariencia, que marca una disrupción frente a la tradicional herramienta de palabras clave a la que todos estamos acostumbrados, el planificador de palabras clave es en realidad muy sencillo de utilizar, tal y cómo me planteo demostrar a continuación El único problema que genera esta herramienta, es que al introducir muchas nuevas funcionalidades (pensadas en su mayoría para anunciantes y campañas de SEM), hace un poco más compleja la utilización del planificador; sin embargo siempre podemos prescindir de estas (aunque obtendremos datos menos relevantes). Bien ahora vayamos por pasos: Cómo buscar y obtener ideas para palabras clave y sus datos La función básica de la anterior herramienta para palabras clave, obtener ideas de palabras clave y analizar sus datos para cribar en función de los criterios estratégicos de la campaña, cuales seleccionar. Para ello, deberemos realizar los siguientes pasos: 121

122 Iniciar sesión en Google Adwords (paso indispensable ahora) 2. En el menú de Herramientas y Análisis, seleccionaremos la Herramienta del Planificador de palabras clave 3. Luego deberemos hacer clic en Buscar ideas para palabras clave y grupos de anuncios. Aquí, introduciremos en primer lugar las ideas para las palabras clave que hayamos buscado de forma previa (ya sea por investigación própia o al disponer ya de un listado generado de forma externa). Otra opción sería la de introducir directamente la página de destino a la que se dirigirían los anuncios o resultados del SERP, de forma que Google pueda obtener automáticamente ideas para palabras clave. Podemos además introducir una categoría del producto, para que Google afine mejor las ideas de palabras clave a mostrar. Indispensable para obtener datos lo más reales posibles y acertados en función de la segmentación que vamos a trabajar, es utilizar los filtros de segmentación de; ubicación, idioma, red de búsqueda y palabras clave negativas. De esta forma obtendremos datos mucho más reales y podremos hacer estimaciones más efectivas. 122

123 Una vez hemos definido las palabras clave iniciales y hemos segmentado hacia el mercado que nos dirigiremos; sólo queda darle al botón de obtener ideas y esperar a que la magia surja por sí sola. 5. Ahora, la herramienta del planificador de palabras clave nos mostrará una página de resultados dividida en dos pestañas, en las que encontraremos respectivamente las dos formas de generar grupos de anuncios que nos ofrece Google Adwords: 123

124 124 -Ideas para el grupo de anuncios: en esta pestaña encontraremos los grupos de anuncios que nos genera la herramienta del planificador de palabras clave, mediante la función de relación semántica. Si seleccionamos algún grupo de anuncios para incluirlo en la campaña, podremos modificar las palabras que hay en él y añadir más a través de las ideas para palabras clave.-ideas para palabras clave: aquí encontraremos la versión más familiar del planificador de palabras clave; es el panel que se nos mostraba en la anterior herramienta de palabras clave; mediante ella podremos ir seleccionando palabras clave en función de los datos. Para seleccionarlas e irlas añadiendo a los grupos de anuncios que vayamos creando en el panel inferior izquierdo, únicamente deberemos hacer clic en el símbolo >> 6. Una vez hemos llevado a cabo la selección de las palabras clave y/o estructurado los grupos de anuncios para la campaña de adwords, únicamente quedaría descargarlas para su posterior análisis de Keyword effectiveness Index por ejemplo (en SEO) o para cargarlas a través de la herramienta de Adwords 124