Barómetro Audiovisual de Adalucía Edició 2011 Resume ejecutivo
Cosejo Audiovisual de Adalucía Diseño y Maquetació: Producció: GRX Servicios Gráficos Telf.: 958 44 21 26 Email:grx@grxserviciosgraficos.es Depósito Legal: GR 833-2012 Impreso e España
ÍNDICE I. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA... 5 I.1. Objetivos y metodología del estudio... 5 I.2. Ficha técica... 7 II. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN... 9 II.1. Datos sobre equipamieto audiovisual... 9 II.1.1. Hábitos de cosumo televisivo y radiofóico...10 II.1.2. Tipologías de cosumo televisivo...14 II.2. Objetividad y pluralismo iformativo de los medios...15 II.3. Los medios audiovisuales: iformació y etreteimieto...16 II.4. Opiioes de la audiecia sobre determiados coteidos televisivos...23 II.4.1. Fució pricipal de las televisioes públicas...24 II.4.2. Programas tipo Sálvame, La Noria, DEC...25 II.4.3. Programas de videcia, tarot y esoterismo...28 II.5. Image proyectada de la mujer e televisió...29 II.6. Valoració de la audiecia respecto a cadeas de televisió...30 II.7. Publicidad...36 II.7.1. Publicidad de alimetos y bebidas e horario ifatil...39 II.8. Televisió Digital Terrestre...40 II.9. Disposició y uso audiovisual de los uevos formatos de comuicació y etreteimieto...41 II.10. Órgaos de regulació, participació y opiioes sobre el Cosejo Audiovisual de Adalucía...46 II.11. Servicio Público y RTVA...52 II.12. Televisioes locales...54 III. BASE DE Hogares co meores de 13 años...58 IV. Aálisis multivariate...62 V. Perfiles de la ciudadaía...65 V.1. Perfiles e relació co los medios audiovisuales...65 V.2. Perfiles e fució de la actitud protectora hacia los meores...67 V.3. Perfiles e fució de los hábitos y cosumos culturales...67 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 3
I. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA I.1. Objetivos y metodología del estudio El Barómetro Audiovisual de Adalucía se cocibe desde su primera edició e 2007 como u estudio de opiió pública dirigido a la ciudadaía adaluza, que busca profudizar e el coocimieto de los estados de opiió, las expectativas respecto a los medios audiovisuales y su posició respecto al Cosejo Audiovisual de Adalucía, autoridad reguladora e este campo e la Comuidad Autóoma. El Cosejo se marca como objetivo, co esta iiciativa que cumple ahora cico edicioes, ofrecer iformació útil y relevate para la istitució, pero tambié para todos los agetes implicados e el sector audiovisual, prestadores del servicio y ciudadaía, así como para otras admiistracioes públicas de la Comuidad. El diseño del estudio parte de uos bloques temáticos fijos, que se repite desde la primera edició, a los que se añade temáticas de actualidad o iterés, que busca adaptarse a la evolució del sector audiovisual y al uso que la sociedad hace de los medios, así como ajustarse a las actuacioes previstas e el propio Cosejo, e el marco de las fucioes que le ha sido ecomedadas. Los bloques y aspectos aalizados para la edició de 2011 del Barómetro Audiovisual de Adalucía so los siguietes: a) Datos de equipamieto audiovisual de los hogares: Descripció del equipamieto audiovisual de los hogares. Número de receptores de radio y aparatos televisió e el hogar. b) Trasmisió de derechos y valores a través de los medios de comuicació audiovisuales: Objetividad y pluralismo de radio y televisió. c) Relacioes de la ciudadaía co el uso y cosumo de medios audiovisuales: Cosumo medio de radio y televisió. Motivacioes para ver la televisió Tipología de programas que se visualiza. Aspectos geerales que preocupa de la televisió actual. Tipologías de cosumo televisivo. Televisió local. Uso, utilidad y programas que se ve. Preferecia de medios (iformació y etreteimieto). Temáticas de actualidad que geera u mayor iterés. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 5
d) Opiioes sobre coteidos televisivos: Tratamieto e image proyectada de la mujer e televisió. Fometo de la educació y la formació. Uso de leguaje iapropiado Presecia de sucesos e los iformativos. Opiió respecto a géeros y programas específicos. Tratamieto de Adalucía y la cultura adaluza e los medios audiovisuales autoómicos. e) Valoracioes sobre las televisioes que emite e Adalucía: Fucioes que debe cumplir las televisioes públicas. Preferecias etre cadeas. Valoració sobre eutralidad, etreteimieto, carácter educativo y programació de los caales. f) Image de la RTVA (Radio Televisió de Adalucía): Cumplimieto de fucioes viculadas a la RTVA como ete de servicio público. Calidad global e relació co otros caales. g) Opiió de la ciudadaía acerca de aspectos y prácticas viculadas a la publicidad: Emisió de aucios sexistas y estereotipados. Aumeto de volume durate los espacios publicitarios. Dificultad de lectura de textos e aucios. Emplazamieto de producto. Publicidad egañosa. Restricció, limitació y cotrol de la publicidad. Publicidad de alimetos y bebidas emitidos e horario ifatil. h) TDT: Grado de satisfacció respecto a servicios ofertados y ya cosolidados. Variedad de caales, calidad de coteidos y programas. Coteidos dirigidos a meores. i) Nuevos dispositivos de acceso a coteidos audiovisuales: Dispoibilidad y uso de uevos dispositivos. Uso de televisió a través de iteret y dispositivo utilizado. Relació etre uso de uevos dispositivos y cosumo de radio y televisió tradicioales. 6 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
j) Órgaos de regulació, participació y opiioes sobre el Cosejo Audiovisual de Adalucía. Percepció sobre la ecesidad de regulació de coteidos y publicidad. Valoració y correspodecia de la tarea de regulació. Poder sacioador de los órgaos de regulació. Dispoibilidad de la ciudadaía a deuciar. Coocimieto del Cosejo Audiovisual de Adalucía. Muchas de las variables estudiadas ha sufrido ua evolució desde la primera edició del Barómetro e 2007, por lo que su aálisis e iterpretació queda reflejados reseñado tedecias. E alguas cuestioes específicas, se ha empleado ua serie de técicas multivariates, lo que ha permitido obteer ua visió ampliada y compreder mejor los feómeos a estudiar. Para obteer ua clasificació de tipologías de població e relació co diversos aspectos de los medios audiovisuales se ha utilizado el aálisis factorial y el aálisis de coglomerados. Co fialidad exploratoria, y para facilitar la selecció de variables explicativas relevates, se ha aplicado la técica de árboles de clasificació. I.2. Ficha técica - Ámbito: Comuidad Autóoma de Adalucía. - Uiverso: Població residete e Adalucía a partir de 16 años. - Procedimieto de etrevista: etrevistas asistidas por ordeador (CATI) mediate cuestioario estructurado. Las etrevistas ha sido realizadas por etrevistadores cualificados co istrucció específica e este estudio. La duració media de la etrevista telefóica ha sido de 20,11 miutos. El trabajo de campo se llevó a cabo del 19 al 30 de septiembre de 2011. - Tamaño de la muestra: 2.432 etrevistas. - Distribució de la muestra: muestreo aleatorio polietápico combiado. Las uidades primarias de muestreo, los muicipios, se ha seleccioado proporcioalmete para cada estrato (provicia) e fució del tamaño de hábitat. Las uidades secudarias, viviedas, se ha seleccioado siguiedo u procedimieto aleatorio sistemático de las bases telefóicas existetes. Para seleccioar las últimas uidades, idividuos, se ha utilizado u criterio de afijació proporcioal a las cuotas de sexo, edad y ivel de estudios. Se defie cuatro cuotas de edad, co ua amplitud de 13 años e los más jóvees, y de 14 años e las edades itermedias: 16-29 años, 30-44, 45-59, 60 y más. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 7
Además, y co el fi de obteer u mejor ajuste co la realidad adaluza, se desarrolló ua distribució de la muestra suficietemete ajustada e cuato a hogares co teléfoo fijo y hogares si teléfoo fijo, co etrevistas a través de teléfoo móvil. - Marge de error muestral: el ivel de cofiaza del 95% y P=0,5, preseta u error muestral máximo para datos globales de ± 2%. - Cuestioario: estructurado de 91 pregutas. - Equipo de trabajo: Cosejo Audiovisual de Adalucía: Coordiació y direcció de la ivestigació: cosejera Cristia Cruces Roldá. Nexo Sociedad Cooperativa Adaluza: Direcció y coordiació técica: Juliá Mª Moreo Illaes (director del área de proyectos). Equipo técico: Aa Mª Sáchez Valeciao (técica estadística), Carlos Larriaga Jaramillo (director del área de ecuestas telefóicas asistidas por ordeador, CATI), Leticia García Moreira (coordiadora de ecuestas telefóicas asistidas por ordeador, CATI). 8 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
II. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN II.1. Datos sobre equipamieto audiovisual Dos so los equipamietos audiovisuales casi uiversales, tato e Adalucía como e el cojuto de España: la práctica totalidad de los hogares adaluces dispoe de televisió (99,6%) y de telefoía móvil (93,8%). E u segudo ivel de equipamieto se ecuetra radio, teléfoo fijo y DVD, presetes e más de tres cuartas partes de los hogares adaluces. Al igual que e edicioes ateriores, los porcetajes de estos equipamietos e el cojuto de España so superiores a los de Adalucía. Hay 4,4 putos de diferecia etre los hogares adaluces y los españoles, a favor de estos últimos, e lo que respecta al acceso a Iteret. La distacia se ha reducido respecto a la edició aterior de la ecuesta. La mayor distacia e datos de equipamieto etre los hogares adaluces y españoles es la de equipos de música, co 7 putos porcetuales a favor del total acioal. Gráfico 1. Equipamieto de los hogares adaluces (% de hogares que dispoe de cada uo de los equipos) Televisió Teléfoo movil Radio Teléfoo fijo DVD Acceso a Iteret Equipo de música Ordeador de sobremesa Ordeador portátil MP3 o MP4 Vídeo Otro tpo de ordeador Fax 4,5% 6,2% 4,9% 5,6% 99,6% 99,6% 93,8% 95,1% 77,3% 82,1% 73,3% 80,6% 76,6% 77,9% 59,5% 63,9% 54,0% 61,0% 46,8% 48,9% 48,9% 48,8% 45,0% 48,0% 48,3% 47,5% Adalucía Total acioal Fuete: Ecuesta sobre equipamieto y uso de las tecologías de la iformació y la comuicació e los hogares. INE-2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 9
Casi la mitad (48,8%) de los hogares adaluces dispoe de ordeador portátil, co lo que se iguala el dato acioal. Como equipamieto audiovisual de meor implatació, tato e los hogares adaluces como e los españoles, hay que destacar el fax y otro tipo de ordeadores (ageda electróica o similar, PDA, Pocket PC...), cuya dispoibilidad se correspode co 5 hogares de cada 100, aproximadamete. II.1.1. Hábitos de cosumo televisivo y radiofóico El úmero medio de aparatos de televisió e los hogares adaluces es de 2,29. El 24,7% de los hogares dispoe de 1 aparato, el 39,6% de 2 y u 23% de 3 aparatos de televisió. Gráfico 2. Número de aparatos de televisió e el hogar Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. El cosumo de televisió (2h:40m) es, e geeral, superior al de radio (2h:12m). 1 de cada 5 adaluces declara o escuchar la radio, frete al 1,2% de quiees dice o cosumir televisió. E la fraja que va de 1 a 4 horas diarias, el cosumo televisivo es superior al cosumo de radio (65,4% frete a 28,9%). La radio supera a la televisió e tiempo diario sólo e las frajas de 1 hora o meos (32,7% frete a 20,8%) y e la de más de 4 horas (16,6% frete a 12%). 10 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Gráfico 3. Cosumo diario e horas por persoa y medio Niguo 1 hora o meos Más 1 y meos o igual a 2 horas Más de 2 y meos o igual a 3 horas Más de 3 y meos o igual a 4 horas Más de 4 horas NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 1,2% 20,8% 20,8% 16,0% 19,4% 7,5% 12,2% 5,4% 12,0% 16,6% 0,7% 1,0% 32,7% 33,8% Televisió Radio Los programas que más ve la població adaluza se correspode, para más de la mitad de los casos, co los géeros de iformació (58,6%) y de ficció (54,3%). E u segudo ivel, e toro a u tercio de la població, se ecuetra los programas de etreteimieto (34,9%). A mayor distacia, rodado 2 de cada 10 persoas etrevistadas, se halla los programas culturales (18,9%), de deportes (18,1%) y los cocursos (14,1%). Segú los datos de evolució, la població ve cada vez meos programas de iformació, ficció y deportes y, por el cotrario, más cocursos. Gráfico 4. Programas de televisió más vistos (tipología) Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Ve la televisió. Nota: Variable multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. 1- Clasificació base de tipología de programas utilizada por el CAA Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 11
El motivo pricipal por el que la ciudadaía adaluza dice ver la televisió es el etreteimieto (60%), seguido por la iformació (23,2%) y el 12,7% que dice ver la televisió para descoectar o relajarse. Gráfico 5. Motivació para ver la televisió Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Ve la televisió. 12 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Tres so los aspectos de la televisió que más preocupa a la població adaluza, destacado e casi 4 de cada 10 respuestas el exceso de programas del corazó (37,9%), porcetaje seguido, mucho más lejos, por la telebasura (16,5%) y la excesiva publicidad (13,5%). Otras opcioes co porcetajes bastate iferiores so la falta de educació y civismo (5,6%), la maipulació de la iformació (3,7%) y el exceso de sesacioalismo (3,2%). Sólo el 3,1% de la població adaluza que cotestó ada al euciado de la preguta. Gráfico 6. Qué es lo peor o lo que más preocupa de la televisió Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Ve la televisió. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 13
II.1.2. Tipologías de cosumo televisivo Respecto al tipo de cosumo audiovisual de la població adaluza, destaca frete al resto la práctica de cosumo cocetrado selectivo, es decir, el hábito de eceder la televisió para ver programas específicos preseleccioados. Más de la mitad de los etrevistados (56,4%) declara que lo practica siempre o muchas veces. El cosumo distraído es la seguda forma más utilizada para ver la televisió e Adalucía. 4 de cada 10 persoas etrevistadas (40,7%) lo hace muchas veces o siempre. Eceder la televisió y o prestarle ateció, lo que hemos deomiado televisió como compañía, o ecederla y sólo prestarle ateció cuado algo iteresa, esto es la combiació televisió como compañía-cosumo cocetrado, so prácticas que realiza siempre o muchas veces e toro a 1 de cada 4 persoas e Adalucía (23,3% y 29,5% de la ciudadaía respectivamete). El cosumo selectivo autoabastecido es meos habitual: 2 de cada 10 (20,8%) idica que eciede la televisió para este tipo de visioado de programas, películas y otros coteidos almaceados e dispositivos exteros de reproducció. La població que cotrata o alquila coteidos específicos, lo que hemos llamado cosumo selectivo de pago, es casi residual etre los hábitos audiovisuales adaluces: sólo u 6,6% lo hace muchas veces o siempre. El zappig está muy extedido: casi 2 de cada 3 persoas (63,2%) lo practica de forma habitual. El surfig está, e cambio, algo meos extedido: 1 de cada 3 (33,7%). Gráfico 7. Frecuecia segú tipo de cosumo Cosumo cocetrado selectivo 35,4% 21,0% 16,7% 11,2% 15,5% 0,1% Cosumo distraído 23,7% 17,0% 24,7% 11,3% 22,9% 0,2% Televisió como compañía-cosumo cocetrado 16,8% 12,7% 13,5% 14,2% 42,5% 0,2% Televisió como compañía 9,5% 13,8% 21,9% 20,9% 33,8% 0,1% Cosumo selectivo autoabastecido 9,0% 11,8% 15,0% 15,0% 49,0% 0,2% Cosumo selectivo de pago 3,1% 5,3% 3,5% 3,7% 84,1% 0,2% Zappig 46,3% 16,9% 14,2% 8,0% 14,5% 0,2% Surfig 17,5% 16,2% 24,5% 20,3% 21,2% 0,2% Siempre Muchas veces A meudo Pocas veces Nuca NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 14 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
E todos los tipos de cosumo, excepto e el cosumo selectivo de pago, la edad es la variable sociodemográfica que diferecia a la població e grupos, segú su frecuecia. II.2. Objetividad y pluralismo iformativo de los medios La radio obtiee ua valoració media de su objetividad algo más alta, de 6,12 putos, frete a la televisió, valorada e 5,46 putos. Gráfico 8. Objetividad de los espacios iformativos de radio y televisió Televisió 5,46 Radio 6,12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Idica algú grado de objetividad. Sólo u tercio de la població adaluza cree que televisió (32,6%) y radio (34,1%) so plurales políticamete. Más de la mitad, el 57,3%, cosidera que la televisió o es políticamete plural, y o llega a la mitad quiees etiede que tampoco lo es la radio (48,4%). U dato importate es que 1 de cada 10 persoas etrevistadas y casi 2 de cada 10 (17,5%) o sabe o o quiere dar ua respuesta. Gráfico 9. Pluralidad política de radio y televisió Televisió 32,6% 57,3% 10,2% Radio 34,1% 48,4% 17,5% Sí No NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 15
Los iformativos de televisioes públicas supera e 15,5 putos los criterios de objetividad y pluralidad respecto a los iformativos de televisioes privadas. Sólo u 6,3% de la població cosidera que ambos tipos de televisió se equipara e cuato a estos valores, y 1 de cada 10 adaluces estima que o los deteta i uas i otras (11%). U sigificativo 8,7% de las persoas etrevistadas o da ua respuesta a la preguta. Gráfico 10. Pluralidad y objetividad de iformativos de televisioes públicas y privadas Niguo; 11,0% NS/NC; Ambos; 8,7% 6,3% Iformativos TV privadas; 29,2% Iformativos TV públicas; 44,7% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. II.3. Los medios audiovisuales: iformació y etreteimieto La televisió cotiúa siedo el medio preferido para iformarse e Adalucía. Casi la mitad de la població la elige, mietras que Iteret se cosolida defiitivamete como el segudo medio de iformació, por el que opta 1 de cada 5 adaluces. La radio y la presa diaria so seleccioadas respectivamete como medios favoritos de iformació por u 15,5% y 13,6% de las respuestas. 16 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Gráfico 11. Medio de comuicació preferido para iformarse Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Etre quiees elige Iteret como medio preferido de iformació, las pricipales aplicacioes utilizadas so los diarios digitales, opció mayoritaria y bastate amplia (84,5%), y, mucho más lejos, las redes sociales (19,9%). Gráfico 12. Medios de Iteret co los que se accede a la iformació Diarios digitales 84,5% Redes sociales 19,9% Televisió olie 7,2% Radio olie 4,0% Otros 8,4% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Utiliza Iteret para iformarse.nota: Variable multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 17
E la evolució del Barómetro Audiovisual de Adalucía, Iteret ha ido gaado posicioes hasta cosolidarse como segudo medio preferido e el ámbito de la iformació, a la vez que se produce el desceso progresivo de la televisió para cubrir esta fució, au co u ligero repute e la edició de 2011. La radio y la presa diaria matiee aproximadamete sus porcetajes como medios de comuicació preferidos para iformarse. Gráfico 13. Progresió de los medios preferidos para iformarse (2007-2011) 90% 75% 65,8% 66,7% 65,1% 60% 45% 46,2% 49,0% 30% 15% 0% 21,7% 20,6% 14,2% 12,9% 10,5% 12,0% 12,4% 16,9% 15,5% 7,4% 8,8% 9,0% 7,8% 12,3% 13,6% 2007 2008 2009 2010 2011 Televisió Iteret Radio Presa diaria Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edicioes 2007-2011 18 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Cuatro so los temas de actualidad que más iteresa a la ciudadaía adaluza: lo que eucia como oticias-telediarios, que ocupa a más de la mitad de la població (51,4%), la ecoomía (37,5%), la política acioal (28,5%) y el deporte (21,3%). Gráfico 14. Temas de actualidad de mayor iterés Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Nota: Variable multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 19
Televisió e Iteret se cosolida e Adalucía como medios preferetes de etreteimieto, auque la primera todavía casi duplica al segudo. Más de la mitad de la població opta por la televisió como medio de comuicació favorito para etreteerse, mietras que ua cuarta parte elige Iteret (23,4%). A mayor distacia, la radio obtiee u 16,6% de las respuestas. Gráfico 15. Medio de comuicació preferido para etreteerse Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 20 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Las redes sociales so las aplicacioes más utilizadas e el grupo, ya que supera la mitad de respuestas etre quiees dice usar Iteret como medio de etreteimieto domiate (57,5%). Otras aplicacioes de Iteret utilizadas a tal fi so las descargas de coteidos (29%), la comuicació electróica (28,1%) y la búsqueda de coteidos o la avegació (23,6%). Ver la televisió (9,2% de la base), jugar (7,8%) o escuchar la radio (7,1%) a través de Iteret so opcioes mioritarias. Gráfico 16. Aplicacioes de Iteret que usa para etreteerse Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. *Base: Utiliza Iteret para etreteerse. *Nota: Variable multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%.. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 21
Desde u puto de vista evolutivo, etre 2007 y 2010 el porcetaje de la població adaluza que eligió la televisió como medio preferido para etreteerse cayó 14,6 putos, mietras que e 2011 se ha producido u pequeño repute televisivo de 1,3 putos. Iteret, que había crecido 16,6 putos como medio favorito de etreteimieto desde 2008 a 2010, ha sufrido e 2011 ua caída de 5,4 putos respecto a la pasada edició del Barómetro. Gráfico 17. Progresió de los medios preferidos para etreteerse (2007-2011) 90% 75% 60% 66,1% 59,9% 56,2% 51,5% 52,8% 45% 30% 15% 0% 25,5% 25,3% 28,8% 23,4% 19,6% 12,2% 15,6% 11,5% 16,6% 0,9% 3,3% 3,9% 2,6% 2007* 2008* 2009 2010 2011 Televisió Iteret Radio Presa diaria Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edicioes 2007-2011. *E 2007 y 2008 existía la opció de radio, la de televisió y ua opció que era radio y televisió, jutas, como pricipales medios de etreteimieto; esta última opció o se ha teido e cueta por ser casi irrelevate (3% e 2007 y 0,9% e 2008). 22 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
II.4. Opiioes de la audiecia sobre determiados coteidos televisivos El Barómetro Audiovisual de Adalucía aaliza la percepció de la ciudadaía adaluza respecto al tratamieto dado por la televisió a coteidos cocretos de la programació. De etre ellos, el 71,9% se muestra de acuerdo o muy de acuerdo co la afirmació de que la cofrotació política se utiliza de maera sesacioalista. 2 de cada 3 iformates (66,3%) muestra su acuerdo co que existe u exceso de sucesos e los iformativos, y más de la mitad (55%) co que se usa u leguaje iapropiado. El mayor grado de desacuerdo se ha ecotrado e la afirmació de que los coteidos televisivos fometa la educació y la formació de la població: el 55,3% de la població adaluza está e desacuerdo o totalmete e desacuerdo co el euciado. La afirmació de que los coteidos televisivos favorece la igualdad etre mujeres y hombres divide a la població e tres partes muy similares: quiees tiee cierto grado de acuerdo, quiees o está i de acuerdo i e desacuerdo y quiees declara cierto grado de desacuerdo (33,8%, 29,7% y 31,5% respectivamete). Gráfico 18. Coteidos televisivos La cofrotació política se utiliza de maera sesacioalista 2,9% 14,6% 3,2% 18,6% 53,3% 7,4% Existe u exceso de sucesos e los iformativos 9,3% 6,1% 17,0% 20,3% 46,0% 1,3% Se usa u leguaje iapropiado (isultos, gritos, leguaje soez...) 10,4% 9,0% 24,6% 20,1% 34,9% 1,0% Favorece la igualdad etre mujeres y hombres 18,4% 13,1% 29,7% 16,9% 16,9% 5,0% Fometa la educació y la formació de la 34,0% 21,3% 24,3% 9,6% 8,9% població 2,0% Totalmete e desacuerdo E desacuerdo Ni acuerdo, i desacuerdo De acuerdo Totalmete de acuerdo NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 23
II.4.1. Fució pricipal de las televisioes públicas Tres so las fucioes pricipales que articula el discurso e toro a los prestadores públicos del servicio televisivo: iformar, educar y etreteer. El valor más alto e multirrespuesta es el de la fució iformativa (67,4%), la mitad mecioa la fució educativa y u porcetaje sesiblemete iferior de respuestas, u 27,4%, se decata por la opció de etreteer. Gráfico 19. Pricipales fucioes de las televisioes públicas Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Nota: Variable multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. 24 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
II.4.2. Programas tipo Sálvame, La Noria, DEC Tres so las causas de éxito que, espotáeamete, se eucia para este tipo de programas que combia coteidos sesacioalistas y de la llamada presa amarilla, del corazó, tertulias o debates sobre persoajes famosos y la presecia de coductores o colaboradores de alto impacto mediático. Algo más de 4 de cada 10 adaluces (42,9%) cree que estos programas tiee éxito porque la gete es cotilla. La falta de cultura, que so etreteidos y el o teer ada mejor que hacer cocita u segudo volume de opiioes, etre 1 y 2 de cada 10, y u 11,9% de la població etrevistada o tiee ua respuesta a la preguta. Gráfico 20. Razoes del éxito de programas tipo Sálvame, La Noria, DEC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Nota: Variable multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 25
Los aspectos egativos más ombrados por la ciudadaía adaluza respecto a estos programas so que utiliza u leguaje soez, isultos y gritos (33,4%), que preseta coteidos delezables sobre las persoas, su hoor e image (22%) y todo e geeral (18,2%). Gráfico 21. Aspectos más egativos de programas tipo Sálvame, La Noria, DEC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 26 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Prácticamete la totalidad de la sociedad adaluza (91,5%) cosidera que estos programas so perjudiciales para los meores. Gráfico 22. Perjudica a los meores programas tipo Sálvame, La Noria, DEC? No; 6,3% NS; 2,2% Sí; 91,5% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 27
II.4.3. Programas de videcia, tarot y esoterismo Las respuestas espotáeas a esta preguta ha permitido ua recodificació posterior, segú aspectos cosiderados egativos, otros de carácter eutro y otros etedidos como favorables. Más de las tres cuartas partes de las respuestas (77,4%) sugiere cosideracioes de carácter egativo respecto a estos programas (su valoració como estafa, timo o egaño, que o les gusta ada, que debería quitarlos o prohibirlos). U 13,1% de la població preseta valoracioes que podríamos cosiderar eutras respecto a estos programas (o los ve, les so idiferetes, o les iteresa, podría emitirse siempre que lo hiciera e u horario adecuado). Sólo el 3% de la població adaluza ha ecotrado aspectos que podríamos valorar como favorables e los programas de videcia, tarot y esoterismo (o les parece mal, les gusta). Gráfico 23. Opiió sobre programas de videcia, tarot y esoterismo Estafa/Timo/Egaño/Robo/Fraude 30,8% Opiioes Opiioes Opiioes favorables Positivas Opiioes eutras Neutras Opiioes desfavorables Negativas No le gusta ada/no le parece bie Debería quitarlos/prohibirlos/no debería existir So muy malos/horribles/lametables Otros No los ve Le so idiferetes/no le iteresa Que los vea quie quiera e horario adecuado No cree e ellos Le gusta/no le parece mal Otros 16,2% 10,8% 8,1% 11,4% 7,0% 3,0% 1,8% 1,6% 1,8% 1,2% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. *Nota: Todos los porcetajes está calculados sobre el total de la població. 28 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
II.5. Image proyectada de la mujer e televisió Los pricipales cosesos de la ciudadaía adaluza se alcaza e la cosideració de que la televisió proyecta ua image de mujer utilizada por su atractivo físico (82,5% de acuerdo o totalmete de acuerdo), desempeñado labores de resposabilidad (52,3%), idepediete y decidida (44,5%) y compresiva y egociadora (40,9%). Las opcioes de meor peso refiere a que la televisió proyecta ua image de mujer ama de casa (42,1%) y subordiada al hombre (37,4%). Gráfico 24. Grado de acuerdo co la image proyectada de la mujer e televisió Utilizada por su atractivo físico 3,6% 8,4% 18,6% 63,9% 2,5% 3,0% Desempeñado labores de resposabilidad 6,3% 12,4% 24,2% 22,5% 29,8% 4,9% Idepediete y decidida 9,1% 12,5% 28,9% 22,2% 22,3% 5,0% Compresiva y egociadora 7,7% 10,2% 32,8% 20,9% 20,0% 8,4% Subordiada al hombre 21,9% 15,5% 28,0% 13,9% 15,7% 4,9% "Ama de casa" 26,9% 15,2% 25,7% 13,3% 14,8% 4,1% Totalmete e desacuerdo E desacuerdo Ni acuerdo, i desacuerdo De acuerdo Totalmete de acuerdo NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 29
II.6. Valoració de la audiecia respecto a cadeas de televisió Atea 3 es el caal más etreteido para u 19,2% de la població adaluza, seguido de u grupo formado por La 1, Caal Sur Televisió y Telecico co porcetajes muy parecidos (12,7%, 12,6% y 11,9% respectivamete). El resto de caales preseta valores sesiblemete iferiores. El grado de descoocimieto sobre cuál sea el caal más etreteido ha aumetado 5 putos porcetuales respecto a la aterior edició y tambié lo ha hecho, e 2,6 putos, el porcetaje de la opció otros, e cosoacia co la diversificació de caales de televisió. Gráfico 25. Características de los caales de televisió (etreteimieto) (2010-2011) Atea 3 La 1 Caal Sur Telecico La Sexta Cuatro La 2 Caal + Neox FDF 1,4% 1,0% 1,2% 1,3% 1,2% 14,6% 12,7% 12,5% 12,6% 14,3% 11,9% 15,0% 8,7% 11,2% 6,9% 11,2% 6,1% 4,4% 19,2% Iterecoomía Niguo Otros NS/NC 1,1% 1,5% 3,1% 2,2% 7,1% 4,5% 6,7% 1,7% 2011 2010 Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Nota: Los caales de televisió co u porcetaje iferior al 1% se icluye e la opció otros. 30 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
El dato más relevate respecto a qué cadea es más eutral es que el mayor valor, el 26,8% de la població, dice o saber cotestar a la cuestió, u porcetaje que viee aumetado desde 2008. La 1 sigue siedo el caal al que los espectadores asiga mayor eutralidad política (22,7%). E segudo lugar se ecuetra Atea 3, elegida por el 12,4% de la població ecuestada. Coviee destacar, como muestra de la posició crítica de ua parte de la població, que u 15,1% de los etrevistados cosidera que igú caal de televisió es eutral. Gráfico 26. Características de los caales de televisió (eutralidad) (2010-2011) Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Nota: Los caales de televisió co u porcetaje iferior al 1% se icluye e la opció otros. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 31
La 1 (22,7%) y Atea 3 (20,6%) so los dos caales cosiderados co mejor programació e Adalucía, seguidos a bastate distacia por Caal Sur Televisió (9,1%), Telecico (7,9%) y Cuatro (7,5%). 1 de cada 10 adaluces (10,6%) o sabe decir qué caal tiee la mejor programació e cojuto. El porcetaje ha aumetado casi 5 putos e el último año, co u icremeto de casi 3 putos del cojuto otros, e cosoacia, de uevo, co la fragmetació de la oferta audiovisual. Gráfico 27. Características de los caales de televisió (mejor programació e su cojuto) (2010-2011) La 1 Atea 3 22,7% 18,5% 20,6% 19,4% Caal Sur Telecico Cuatro La Sexta La 2 Caal + Niguo 9,1% 12,1% 7,9% 11,8% 7,5% 11,4% 6,5% 9,0% 5,9% 4,9% 1,1% 0,5% 3,6% 2,9% Otros NS/NC 4,6% 1,7% 4,7% 10,6% 2011 2010 Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía. Edicioes 2010-2011. Nota: Los caales de televisió co u porcetaje iferior al 1% se icluye e la opció otros. 32 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Los caales públicos, tato acioales como autoómicos, sigue siedo el referete educativo televisivo para la sociedad adaluza. E primer lugar se sitúa La 2 (40,5%), caal cosiderado más educativo desde la edició de 2007 del Barómetro Audiovisual de Adalucía. Auque e 2011 ha descedido su estimació respecto a 2010 e 4,1 putos, sigue siedo, co diferecia, el mejor valorado. Ocupa el segudo lugar La 1, televisió pública acioal, que alcaza u 14,2% y prácticamete se matiee respecto al Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2010. Fialmete, el caal público autoómico, Caal Sur Televisió, es elegido por el 7,7% como el más educativo, sufriedo u leve desceso respecto a 2010. E realidad, todos los caales de televisió ha sufrido u desceso e sus porcetajes de valoració como más educativos, que viee acompañado por u aumeto sigificativo del descoocimieto y de la opció otros, posiblemete a cosecuecia de la diversificació y aumeto del úmero de cadeas. Gráfico 28. Características de los caales de televisió (carácter educativo) (2010-2011) La 2 40,5% 44,6% La 1 14,2% 14,5% Caal Sur 7,7% 8,2% Atea 3 3,7% 3,0% Cla 3,3% 3,0% Caal 2 Adalucía 2,4% 4,1% Cuatro 1,1% 1,8% Telecico 1,0% 1,3% Niguo 5,6% 6,7% Otros 5,2% 2,6% NS/NC 6,5% 15,4% 2011 2010 Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía. Edicioes 2010-2011. Nota: Los caales de televisió co u porcetaje iferior al 1% se icluye e la opció otros. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 33
Atea 3 (18,8%) es la cadea que más gusta a la població adaluza, seguida muy de cerca por La 1 (16,4%) y, algo más distate, Caal Sur Televisió(12,8%). Es muy llamativo el crecimieto e 2011 de la falta de respuesta y de la opció otros, posiblemete e este último caso- por la fragmetació de la oferta televisiva. Gráfico 29. Características de los caales de televisió (caal de televisió que gusta más) (2010-2011) Atea 3 La 1 Caal Sur Telecico La 2 La Sexta Cuatro Caal + Iterecoomía Neox Niguo Otros NS/NC 18,8% 17,6% 16,4% 12,8% 12,8% 14,5% 9,1% 12,5% 7,9% 7,0% 7,6% 10,9% 6,6% 11,6% 1,4% 1,0% 1,4% 1,7% 1,0% 0,4% 3,5% 1,9% 7,9% 4,0% 5,5% 1,0% 2011 2010 Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía. Edicioes 2010-2011. Nota: Los caales de televisió co u porcetaje iferior al 1% se icluye e la opció otros. 34 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
E este idicador, ua comparativa co los resultados obteidos e ateriores Barómetros Audiovisuales de Adalucía cofirma que Atea 3 sigue siedo el caal de televisió que más gusta a la població adaluza por tercer año cosecutivo, después de experimetar sucesivas caídas y reputes desde 2007. La 1 tuvo u desceso importate de 5,1 putos como caal que más gusta de 2007 a 2009. A partir de etoces, ha gaado 6,5 putos como caal que más gusta y se ha posicioado e segudo puesto para esta edició. Caal Sur Televisió lleva sufriedo u desceso e la elecció como caal que más gusta desde 2007, que acumula hasta 2011 u total de 8,4 putos. Por último, Telecico ha mateido sus porcetajes hasta 2010, co u desceso e la edició de 2011 de 3,7 putos. Gráfico 30. Evolució de los caales de televisió (caal de televisió que gusta más) (2007-2011) 25% 20% 21,2% 21,4% 21,0% 20,8% 17,6% 18,8% 15% 10% 5% 15,0% 17,7% 18,1% 14,5% 13,3% 12,8% 12,4% 12,4% 12,5% 12,5% 9,9% 16,4% 12,8% 9,1% 0% 2007 2008 2009 2010 2011 Atea 3 La 1 Caal Sur Telecico Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edicioes 2007-2011 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 35
II.7. Publicidad E cuato a las prácticas publicitarias presetadas para su valoració, los mayores grados de acuerdo se alcaza co el 76,8% de la població que cosidera que siempre o casi siempre se emite publicidad egañosa o equívoca relacioada co la salud y la belleza. Para el 74,8%, siempre o casi siempre la letra pequeña de los aucios o se puede leer, siedo esta práctica la que alcaza el mayor valor para la opció siempre (60,8%). E u segudo ivel se ecuetra el aumeto e el volume durate los aucios: siempre o casi siempre para el 56,8% de la població adaluza. Por último, 1 de cada 3 adaluces cosidera que siempre o casi siempre se emite aucios sexistas, frete a ua cuarta parte (25,2%) que etiede que este hecho o se produce uca o casi uca. Gráfico 31. Frecuecia de ciertas prácticas e la publicidad Publicidad egañosa o equívoca relacioada co la salud y la belleza 3,4% 2,8% 10,8% 23,1% 53,7% 6,2% La letra pequeña de los aucios o se puede leer 6,5% 3,5% 9,0% 14,0% 60,8% 6,3% Aumeto del volume durate los aucios 17,3% 4,6% 13,3% 16,3% 40,5% 8,0% Aucios sexistas 12,9% 12,3% 26,2% 18,0% 15,8% 14,8% Nuca Casi uca A veces Casi siempre Siempre NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. E térmios geerales, se cofirma la crítica ciudadaa e relació co ciertas prácticas publicitarias y el coseso sobre u cotrol exhaustivo de ésta. Dos so los aspectos sobre los que existe u muy alto grado de acuerdo: el 82,4% de la població adaluza está de acuerdo o totalmete de acuerdo co que debería limitarse la catidad de aucios e televisió, y el 81,8% co que debería cotrolarse los coteidos de la publicidad. 36 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
U grado bastate alto de acuerdo, 7 de cada 10 adaluces, se cocita e toro a la afirmació de que existe u exceso de publicidad a pie de patalla (68% de acuerdo o totalmete de acuerdo). E toro a 6 de cada 10 adaluces declara su acuerdo co que la publicidad dirigida a meores debería estar prohibida (60%) y que debería suprimirse la publicidad e los caales públicos (59,7%). Gráfico 32. Grado de acuerdo co afirmacioes sobre publicidad Debería limitarse la la catidad de de 4,1% 4,1% 10,0% 10,0% 11,1% 11,1% aucios e e televisió 2,3% 2,3% Debería de de cotrolarse los los 3,3% 3,3% 9,6% 9,6% 14,4% 14,4% coteidos de la de la publicidad 2,6% 2,6% 71,3% 71,3% 67,4% 67,4% 1,2% 1,2% 2,6% 2,6% Detecto u u exceso exceso de de publicidad al al 5,6% 5,6% 14,6% 14,6% pie pie de de patalla 5,7% 5,7% 16,5% 16,5% 51,5% 51,5% 6,0% 6,0% La La publicidad dirigida dirigida a a meores 9,5% 9,5% debería estar estar prohibida 7,5% 7,5% 20,0% 20,0% 10,4% 10,4% 49,6% 49,6% 3,0% 3,0% Debería suprimirse la la publicidad e e 11,1% 11,1% 18,7% 18,7% 9,6% 9,6% 50,1% 50,1% los los caales caales públicos 7,3% 7,3% 3,2% 3,2% Totalmete e desacuerdo E E desacuerdo Ni Ni acuerdo, i i desacuerdo De De acuerdo Totalmete de de acuerdo NS/NC NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 37
Ua ueva preguta del Barómetro preseta ua propuesta compresible sobre la práctica de emplazamieto de producto. La coclusió alcazada o permite establecer ua posició clara respecto a las posibles molestias que ocasioa: a u 34,8% de la població le molesta mucho o bastate la iclusió de productos o marcas como parte del decorado si iformar de que es publicidad, y poco o ada al 43,9%. Gráfico 33. Grado de molestias del emplazamieto de producto NS/NC; 4,1% Mucho; 22,3% Bastate; 12,5% Nada; 33,8% Algo; 18,1% Poco; 9,1% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 38 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
II.7.1. Publicidad de alimetos y bebidas e horario ifatil La sociedad adaluza se maifiesta ta crítica co la publicidad de alimetos y bebidas e horario ifatil como co la publicidad e geeral. El mayor grado de acuerdo respecto a la cuestió se da e la afirmació de que este tipo de aucios suele iducir a errores respecto a la apariecia y a los beeficios que proporcioa los productos publicitados (71% de las respuestas). El 58% de la població ecuestada está de acuerdo o totalmete de acuerdo co que existe u úmero excesivo de estos aucios, y u 46,3% muestra de desacuerdo (e desacuerdo o totalmete e desacuerdo) co que este tipo de publicidad, e geeral, fomete hábitos saludables y ua alimetació equilibrada. Gráfico 34. Grado de acuerdo co afirmacioes sobre publicidad de bebidas y alimetos e horario de protecció ifatil Este tipo de publicidad, e geeral, fometa hábitos saludables y ua alimetació equilibrada 33,4% 12,9% 24,8% 9,0% 13,1% 6,7% Existe u úmero excesivo de estos aucios 5,6% 6,8% 20,6% 15,9% 42,1% 9,1% Suele iducir a errores respecto a la apariecia y a los beeficios que proporcioa 3,7% 4,1% 14,0% 19,3% 51,7% 7,2% Totalmete e desacuerdo E desacuerdo Ni acuerdo, i desacuerdo De acuerdo Totalmete de acuerdo NS/NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 39
II.8. Televisió Digital Terrestre El 52,2% de la població adaluza está muy o bastate satisfecha co la catidad de caales de la TDT, u 23,1% más dice estar algo satisfecha y sólo u 19,6% muestra su isatisfacció (poco o ada satisfecha). Respecto a la calidad de los coteidos, los resultados obteidos o permite establecer u posicioamieto domiate. La proporció de los que está isatisfechos (36,9% poco o ada) es superior a la de los satisfechos (22,9% bastate o mucho). Existe asimismo u alto porcetaje de respuestas e la posició itermedia (algo satisfechos, 34,4%). El 19,5% de la població adaluza descooce la oferta de programas y coteidos dirigidos a meores, el 31,4% de la població dice estar bastate o muy satisfecha co dicha oferta y u 26,2% dice estarlo poco o ada. La opció domiate, si embargo, es el valor medio (22,9%). Gráfico 35. Grado de satisfacció co la TDT La catidad de caales 10,9% 8,7% 23,1% 22,2% 30,3% 4,8% La oferta de programas y coteidos dirigidos a meores 10,7% 15,5% 22,9% 18,4% 13,0% 19,5% La calidad de los coteidos 17,1% 19,8% 34,4% 13,4% 9,5% Nada satisfecho Poco satisfecho Algo satisfecho Bastate satisfecho Muy satisfecho NS/NC 5,7% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 40 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
II.9. Disposició y uso audiovisual de los uevos formatos de comuicació y etreteimieto Más de tres cuartas partes de la població adaluza idica que dispoe de ordeador de sobremesa o portátil. Sólo el 30,5% de ellos declara o utilizarlo para formas de cosumo uso audiovisual, etediedo como tal la reproducció de coteidos covecioales, la descarga y el visioado de los mismos. El 58,2% usa el ordeador para reproducir coteidos, el 47,6% para descargar coteidos y el 51,5% para visioar coteidos olie. Gráfico 36. Disposició y uso audiovisual del ordeador 58,2% Reproducció de coteidos (vídeos, fotos, películas ) No; 22,3% Sí; 77,7% 47,6% 51,5% Descargar coteidos Visioar coteidos o-lie olie 30,5% Niguo 0,2% NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Cotesta para qué usa el ordeador si dispoe de él. Nota: La variable uso audiovisual del ordeador es multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 41
La disposició de móviles de última geeració o está ta extedida como la de ordeador: meos de ua tercera parte de la població. Respecto al uso audiovisual de estos móviles, u 40,4% de las persoas que dispoe de ellos o se acoge al visioado, descarga o reproducció de coteidos. Utilizado la base de quiees sí dispoe de smartphoes, el 31,5%, destacamos los siguietes porcetajes: u 47,1% los usa para reproducir coteidos, u 40,5% para visioar coteidos olie y u 35,8% para descargar coteidos. Gráfico 37. Disposició y uso audiovisual de móviles última geeració 47,1% Reproducció de coteidos (vídeos, fotos, películas ) 35,8% Descargar coteidos No; 68,5% Sí; 31,5% 40,5% Visioar coteidos o-lie olie 40,4% Niguo 0,1% NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011.Base: Cotesta para qué usa el móvil de última geeració si dispoe de él. Nota: La variable uso audiovisual del móvil es multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. 42 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Aalizamos ahora la disposició y uso de soportes tipo tablet, ipad, ipod, mp5, cuya dispoibilidad es meor: sólo u 12,6% de la població etrevistada dispoe de alguo o varios de ellos. Quiees dispoe de estos dispositivos, los usa pricipalmete para reproducir coteidos (62,7%), a mucha distacia el visioado olie (33,7%) y descargas de coteidos (28,1%). U 28,8% o da a estos aparatos igú uso audiovisual añadido. Gráfico 38. Disposició y uso audiovisual de tablet, ipad, ipod, mp5 62,7% Reproducció de coteidos (vídeos, fotos, películas ) Descargar coteidos No; 87,4% Sí; 12,6% 28,1% 33,7% Visioar coteidos o-lie olie 28,8% Niguo 0,3% NC Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Cotesta para qué usa tablet, ipad, ipod, mp5, si dispoe de ellos. Nota: La variable uso audiovisual de Tabets, Ipads, Ipods, MP5 es multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. Sólo 2 de cada 10 (19,5%) adaluces suele ver la televisió por Iteret. Gráfico 39. Visioado de televisió por Iteret Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 43
Prácticamete la totalidad de quiees ve la televisió por Iteret lo hace co el ordeador (96,3%). Sólo 1 de cada 10 (9,8%) la ve a través de dispositivos móviles de otra aturaleza, como teléfoo, ipad, tablet, etc. Gráfico 40. Dispositivos co los que ve la televisió por Iteret Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Suele ver la televisió a través de Iteret. Nota: Variable multirrespuesta; la suma de los porcetajes puede ser superior al 100%. 44 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Ua tercera parte de la població adaluza ve la televisió tradicioal o escucha la radio tradicioal meos que ates desde que utiliza el ordeador, el móvil de última geeració, o dispositivos del tipo tablet, ipad, etc. Se cofirma ua cierta tedecia proporcioal creciete e el cosumo de televisió y radio tradicioales e la última edició del Barómetro. Gráfico 41. Desceso e el cosumo televisivo o radiofóico tradicioales NS; 0,5% No; 67,3% Sí; 32,2% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Base: Tiee ordeador, móvil última geeració, tablet, ipad, ipod o mp5. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 45
II.10. Órgaos de regulació, participació y opiioes sobre el Cosejo Audiovisual de Adalucía U año más, la ciudadaía adaluza maifiesta, claramete, la ecesidad de regulació de los coteidos y la publicidad e radio y televisió. El 72,7% cosidera bastate (28,2%) o muy ecesaria (44,5%) la regulació. U 18,4% de las persoas etrevistadas maifiesta que es algo ecesaria, y sólo u 6,7% la cosidera poco (4%) o ada (2,7%) ecesaria. Hay que destacar que la imesa mayoría de la població da ua respuesta a la preguta: sólo u 2,1% o sabe o o cotesta. Gráfico 42. Necesidad de regulació de coteidos y publicidad Poco ecesaria; 4,0% Nada ecesaria; 2,7% Algo ecesaria; 18,4% Bastate ecesaria; 28,2% NS/NC; 2,1% Muy ecesaria; 44,5% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 46 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Algo más de la tercera parte de la sociedad adaluza (35,8%) cosidera que la resposabilidad reguladora de los coteidos e radio y televisió debe correspoder a la admiistració, a través de órgaos especializados idepedietes. La seguda opció, co u 29%, atribuye esa resposabilidad reguladora a los propios medios, lo que cabe iterpretar como ua llamada a la autorregulació. El 10,8% de la població adaluza cosidera que debe ecargarse de la regulació las asociacioes ciudadaas, y u 15,6% que debe ser ua labor de todos (los medios, la admiistració y la ciudadaía). Gráfico 43. Resposabilidad de la regulació Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 47
Co idepedecia de cuál sea el órgao que regule los coteidos de radio y televisió, 9 de cada 10 respuestas cosidera que debería teer la capacidad de sacioar a los medios que icumpla la regulació. Gráfico 44. Capacidad sacioadora de los órgaos de regulació No; 4,8% NS/NC; 5,8% Sí; 89,4% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 48 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
Más de la mitad, el 54,8% de la ciudadaía adaluza, maifiesta que estaría dispuesta a dirigirse a algú órgao o istitució para deuciar cuestioes relativas a los coteidos e los medios. E cambio, 4 de cada 10 (40,4%) o reclamaría o deuciaría dichas cuestioes. La disposició a reclamar o deuciar cuestioes relativas a los coteidos y la publicidad e radio y televisió es creciete. Ha aumetado más de 10 putos e los últimos cico años, auque esta última edició ha sufrido u leve desceso de 1,9 putos. Gráfico 45. Disposició a reclamar o deuciar NS/NC; 4,8% No; 40,4% Sí; 54,8% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 49
La ciudadaía adaluza cosidera que la fució más importate que debe cumplir ua istitució de este tipo es proteger a la audiecia ifatil y juveil, valor que ocupa el porcetaje más alto de respuestas (28,9%). La seguda opció más ombrada es la del fometo de programas educativos y culturales (25,1%). El cotrol de los coteidos de la programació que atete cotra la igualdad y digidad humaas (18,9%) es la tercera fució más relevate que debería cumplir esta istitució. Otras opcioes como promover la cultura adaluza (10,6%), velar por el pluralismo de las opiioes (5,6%) y ateder quejas, sugerecias y reclamacioes (5,1%) so mioritarias. U 5,8% de la població adaluza o sabe o o quiere dar ua respuesta a la preguta. Gráfico 46. Fucioes istitució reguladora Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. 50 Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo
El 25,5%, de los adaluces dice haber oído hablar del Cosejo Audiovisual de Adalucía e algua ocasió, esto es la cuarta parte de la població etrevistada. Gráfico 47. Coocimieto del Cosejo Audiovisual de Adalucía NS; 0,7% No; 73,8% Sí; 25,5% Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011. Haciedo ua comparació de estos datos desde el año 2007 al 2011, se observa el importate crecimieto de 7,1 putos porcetuales vivido desde el año 2007 al 2009. A partir de esta edició, se estabiliza, co pequeños cambios, los porcetajes de la població que dice haber oído hablar del Cosejo Audiovisual de Adalucía e algua ocasió. Gráfico 48. Evolució del coocimieto del Cosejo Audiovisual de Adalucía (2007-2011) 30% 24,3% 26,5% 24,8% 25,5% 20% 19,4% 10% 2007 2008 2009 2010 2011 Fuete: Barómetro Audiovisual de Adalucía, edicioes 2007-2011. Barómetro Audiovisual de Adalucía, edició 2011 Resume Ejecutivo 51