Publicidad
1 Sesión No. 4 Nombre: La Agencia de Publicidad. Contextualización Las agencias de publicidad se crearon en esencia, debido a la necesidad de que exista una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, las agencias son medio indispensable por el cual, empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades. Debido a la complejidad de las tareas que se deben llevar a acabo para poder ejecutar una estrategia de publicidad, las agencias nacieron con el fin de cubrir todos los aspectos que conllevan su implementación. Pero, cómo operan? Existen diferentes tipos de agencias? Las agencias de publicidad se regulan por diferentes estándares, y debemos de comprender sus alcances y en que tipo de publicidad se especializan. Ya que, como existe una gran diversidad de vertientes de la publicidad, también existen aquellas instituciones expertas en cada campo.
2 Introducción al Tema Es de mucha importancia para las personas que trabajan en el sector del Turismo, poder comprender el porqué de la existencia de las agencias de publicidad. Principalmente la razón es en esencia, debido a la necesidad de que halla una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el mejor medio por el cual las empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades. Si bien en el sector del Turismo nos encargamos de la gestión, la estrategia y su administración, los detalles técnicos y creativos deben de estar de la mano de servicios de agencias publicitarias. Es aquí donde nuestro conocimiento será óptimo para llevar a cabo la mejor mancuerna posible. Pero, qué tenemos que saber de ellas? Cómo es que trabajan?
3 Explicación La Agencia de Publicidad Qué son las industrias culturales? El concepto de industrias culturales no es nuevo. T. Adorno comenzó a utilizarlo en 1948 refiriéndose a las técnicas de reproducción industrial en la creación y difusión masiva de obras culturales. Medio siglo más tarde, se observa que los modos de crear, producir, distribuir y disfrutar de los productos culturales se han ido modificando extraordinariamente. Además de las transformaciones tecnológicas y del papel de los medios de comunicación, la cultura se ha incorporado a procesos de producción sofisticados, cadenas productivas complejas y circulación a gran escala en distintos mercados. Principales características de las industrias culturales y creativas: Intersección entre la economía, la cultura y el derecho. Incorporan la creatividad como componente central de la producción. Contenido artístico, cultural o patrimonial. Bienes, servicios y actividades frecuentemente protegidas por la propiedad intelectual, derecho de autor y los derechos conexos. Doble naturaleza: económica (generación de riqueza y empleo) y cultural (generación de valores, sentido e identidades)innovación y re-creación Demanda y comportamiento de los públicos difícil de anticipar
4 Qué es la Agencia de Publicidad? Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento creativo y estratégico para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar servicios publicitarios a los anunciantes. Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industriales y comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante.
5 Básicamente hay tres tipos de clasificaciones de agencias de publicidad: Por tamaño: Por el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos. Grande: Alrededor de 150 personas. Mediana: Alrededor de 80 personas Pequeñas: Menos de 30 personas Origen: Nacionales: agencias con capitales e inversionistas en el país. Internacional: agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en el país de origen. Mixtas: agencias en que parte de la propiedad está compartida por diferentes nacionalidades. Orientación: puede ser orientada hacia el marketing o creatividad. Marketing: si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad. Creatividad: desarrollan publicidad altamente creativa (más enfocada a ganar premios). (http://www.rrppnet.com.ar Portal de Relaciones Públicas en Latinoamérica)
6 Una agencia común tiene tres departamentos básicos: Departamento de Medios: se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte mas adecuado para cada campaña. Departamento Creativo: es el departamento que crea la campaña y todos sus componentes. Departamento de Cuentas: a través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia. Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Públicas, etc.
7 Conclusión Una vez habiendo revisado la estructura en que funcionan las agencias de publicidad y su forma de operar, tenemos una visión más amplia acerca de cómo es que pueden ejecutar los las campañas para los diferentes productos y servicios. La relación que hay entre el contratante y la agencia de publicidad debe de ser estrecha para poder tener una clara comunicación e identificación de las necesidades y cualidades del producto que queremos lanzar o fortalecer dentro del mercado y la sociedad de consumo. Pero que tareas debemos de desempeñar antes de la contratación de la agencia de publicidad? Precisamente, por este motivo es que tenemos que identificar las fortalezas, oportunidades y competencia de nuestra empresa, nuestro producto mercado meta, así como las características cualitativas con las contamos para saber cuales serían los medios de comunicación corrector a elegir.
8 Para aprender más Portal de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad http://www.amap.com.mx/ Ranking de Agencias de Publicidad en México 2013 http://www.merca20.com/ranking-agencias-de-publicidad-2013/ Cómo elegir una agencia? http://www.marketing-xxi.com/como-elegir-la-agencia-112.htm
9 Actividad de Aprendizaje Instrucciones: Deberás de crear el concepto creativo de una agencia de publicidad por escrito. Para esto deberás definir su estructura y al menos 5 departamentos con los que cuenta, por ejemplo: Departamento de Producción, Departamento de Arte, Departamento de Logística, etc. La elección del nombre de tu agencia publicitaria es totalmente libre, pero deberás ponerle nombres creativos a los departamentos en relación al nombre de la agencia. Ejemplo: Nombre de la agencia publicitaria: La Heladería Nombre de los departamentos: Vainilla, Chocolate, Fresa, Mango y Cereza. Cada nombre de tus departamentos deberá tener una breve justificación creativa del porqué de ese nombre. Echa a volar tu imaginación! Esta actividad representa el 5% de tu calificación y se tomará en cuenta lo siguiente: Tus datos generales. Nombre y descripción de tu agencia de publicidad. Justificación del nombre de agencia. Nombre y descripción de tus departementos. Justificación de los nombres de departamentos.
10 Bibliografía Las industrias culturales y creativas según la UNESCO http://www.unesco.org/new/es/culture/themes/cultural-diversity/diversity-ofcultural-expressions/tools/policy-guide/como-usar-esta-guia/sobre-definicionesque-se-entiende-por-industrias-culturales-y-creativas/ Thomas, J. Lane, R, (2001). Publicidad (Kleppner), México: Prentice Hall. Norris, J. Advertising and the Transformation of American Society, pp. 1865-1920, Nueva York, Greenwood Press 1990, pag. xiv.