Monetización de un Videojuego! Autor: Ing. Diego G. Ruiz
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- Natalia Acosta Lozano
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1 Monetización de un Videojuego! Autor: Ing. Diego G. Ruiz
2 A la hora de comercializar un videojuego existen diversas alternativas.! PRE-PAGO TRADICIONAL! SUBSCRIPCION! AVISOS PUBLICITARIOS! FREEMIUM!
3 A la hora de comercializar un videojuego existen diversas alternativas.! PRE-PAGO TRADICIONAL! Venta por caja (retailers)! Venta versión digital! DLCs (Downloable Content)!
4 Venta por caja en minoristas (prepago)! Caracterizada por la cadena Desarrollador / Publicador / Minorista! Representa una barrera para los estudios pequeños debido a que se requiere el acuerdo previo con un publicador.! Logística compleja! No es popular en la región (muy pocos retailers)!
5 Venta versión digital! Se requiere una conexión a la red para descargar el juego.! Ha crecido mucho ultimamente.! Es posible descargar una versión de prueba antes de realizar la compra (en algunos casos)! Tradicionalmente utilizado por juegos de bajo presupuesto! Ejemplos: Xbox Live Arcade, PlayStation Network, Wii Ware, Apple App Store, Steam!
6 DLCs (Downloable Content)! Permiten expander el contenido del juego por un costo relativamente menor (en relación al costo del juego).!
7 Costo fijo mensual bajo. Es requerido a entrar al juego o acceder a ciertas partes de su contenido.! SUBSCRIPCION! Pago fijo mensual (Ej: U$S 15)!
8 Se paga mensualmente un valor de aproximadamente U$S 15 utilizando una tarjeta de crédito.! E s e l m o d e l o c l á s i c o d e MMORPGs en Estados Unidos.! El más popular es el World of Warcraft, tuvo 8.5 millones de subscriptos (U$S 130 M / mes)! Otros ejemplos: City of Heroes, Matrix Online, Star Wars Galaxies, EverQuest, RuneScape, Lord of the Rings.!
9 AVISOS PUBLICITARIOS! Juegos usualmente gratuitos. Se sostienen por ads publicitarios que muestran en su interior.!
10 Avisos Publicitarios - Tipos! Juegos usualmente gratuitos. Se sostienen por ads publicitarios que muestran en su interior.! a. Publicidad estática! b. Publicidad dinámica! c. Presencia online! d. Publicidad incidental!
11 Publicidad Estática! Se trata de colocar elementos estáticos dentro del juego (no modificables ni cambiantes).! El juego AdventurerLand fue el precursor de este tipo de publicidad en el año 1978.! El serie Fifa International Soccer retomó esta idea en el año 1994.! Hoy es un sistema de publicidad muy popular especialmente en juego de deportes.!
12 Publicidad Dinámica! Con la popularización de las conexiones permanentes a la red, la publicidad in game evolucionó a publicidades dinámicas.! Ahora las publicidades del juego son modificadas en tiempo real en función de diversos factores, como ubicación geográfica, fecha actual, horario, perfil del jugador, etc.! Ejemplos de juegos utilizando este sistema es el SWAT 4 de Vivendi / Irrational Games.!
13 Publicidad Dinámica - El futuro?! Montaje Armado
14 Presencia Online! Consiste en vender espacios a empresas, quienes usualmente realizan branding dentro del juego.! Ejemplos de este tipo de publicidad son los espacios vendidos en Second Life. Como es el caso de Lego, Toyota, Coca-Cola.!
15 Presencia Incidental! En ocasiones se torna necesario utilizar marcas o productos reales en juegos para mejorar la experiencia del jugador y que sea algo más realista.! En juegos de autos los jugadores desean manejar automóviles reales y no símiles.! En FPS que pretende ser realista los jugadores desean utilizar armas que correspondan con la época en la cual el juego se encuentra situado (Ej: Utilizar un AK-47 y no un CV-47 como en el Counter-Strike Source).!
16 Presencia Incidental! Need for Speed Hot Persuit 2!
17 Empresas Populares! Existen varias empresas de publicidad especializadas en videojuegos que han ganado mucha popularidad recientemente:! Massive Inc. Fue comprada por Microsoft en el año 2006 por U$S 200 M.! Adscape. Fue comprada por Google en el año 2007 por U$S 23 M.!
18 FREEMIUM! Es posible descargar el juego de modo gratuito. Se monetiza por medio de microtransacciones.!
19 Dominio App Store! Únicos juegos no freemium.!
20 Supercell! Entre ambos juegos facturan USD 1M diarios.!
21 Freemium! Candy Crush Saga!
22 Freemium! Clash of Clans!
23 Freemium! Qué se puede comprar dentro del juego?! Vanity Items : Elementos decorativos, estéticos.! Power Items : Elementos que mejoran al jugador.! Booster Items : Elementos que acelera el progreso del jugador.!
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