ECÓPOLIS NAVARRA PARQUE DE TECNOLOGÍAS AMBIENTALES

Transcripción

1 ECÓPOLIS NAVARRA PARQUE DE TECNOLOGÍAS AMBIENTALES Oscar Coduras. Director de Investigación. Josep Sagarra. Especialista en Medio Ambiente. FUNDACIÓN EAE

2 QUÉ ES ECÓPOLIS? Una respuesta emprendedora desde la Asociación de Empresarios de la Zona Media de Navarra (AEZMNA) para: La dinamización económica y social del territorio. Contrarrestar los previsibles efectos negativos de una hipotética deslocalización industrial en la Zona. La fijación de la población en el conjunto de los municipios de la Zona Media. LA OPORTUNIDAD La economía del medio ambiente se fundamenta en el desarrollo de la normativa de protección ambiental. A mayor desarrollo de normativa mayor necesidad de productos y servicios ambientales en los mercados: Nacionales Internacionales

3 EN BASE A LA OPORTUNIDAD: EL PROYECTO Considerando el incremento de la demanda de productos y servicios relacionados con el área medioambiental, se pensó en la CREACIÓN DE UN CLUSTER ESPECIALIZADO, de empresas dedicadas al sector medioambiental, coherente con el posicionamiento tecnológico de Navarra en este aspecto. LAS CLAVES DEL ÉXITO: EL ATRACTIVO PARA LAS EMPRESAS Y EL MERCADO NO SE TRATABA DE DISEÑAR UN POLÍGONO, SINO UN PARQUE MUY ESPECÍFICO Y PARTICULAR

4 LOS ELEMENTOS BÁSICOS: El parque ECÓPOLIS estaría integrado, básicamente, por los siguientes elementos: Infraestructuras y servicios urbanísticos especialmente diseñados para la ubicación de empresas del sector medioambiental. Un centro de servicios a las empresas que suministre documentación, formación y apoyo, tanto en el campo comercial como técnico y de gestión. Un vivero de empresas especializado en el campo medioambiental para acoger y tutelar nuevos proyectos empresariales. Un centro de gestión de residuos. trabajando para y con las empresas del sector medioambiental que puedan venir a instalarse en el parque.

5 EL ESTUDIO DE DESARROLLO Y VIABILIDAD Se plantearon los trabajos en aquellos ámbitos y etapas que permitieran la elaboración de un diagnóstico de viabilidad tanto técnica como económica del conjunto integrado de las infraestructuras y los servicios que se pretendían diseñar: Análisis socioeconómico de la Zona Media y entorno. Estudio de mercado: segmentación de potenciales clientes. Estudio de benchmarking. Análisis de la problemática de la gestión de residuos. Estudio de la formación profesional en la Comunidad Foral y desarrollo de oferta formativa. Desarrollo del concepto y de la cartera de servicios mediante la elaboración de un Plan de Marketing complementado con una propuesta de sistema eficiente de gestión. Análisis de viabilidad económica: estudio de costes y rentabilidad. La elaboración de un Plan de Comunicación necesario para la promoción económica y social de dicho conjunto integrado.

6 DEL ESTUDIO DE MERCADO SE DEFINIERON SEGMENTOS TARGET DE POTENCIALES CLIENTES DEL PARQUE CONSIDERANDO LAS DIFERENCIAS HALLADAS EN EL ESTUDIO EN TÉRMINOS DE NECESIDADES Y CRITERIOS DE UBICACIÓN PARA LAS ACTIVIDADES ANALIZADAS EMPRESAS DE RECOGIDA Y SELECCIÓN DE RESIDUOS URBANOS RECOGIDA SELECTIVA Y TRATAMIENTO DE RESIDUOS INERTES EMPRESAS DE RECUPERACIÓN, RECICLAJE PRODUCTOS Y MAQUINARIA DE GESTIÓN MEDIOAMBIENTAL INGENIERÍAS, CONSULTORAS EMPRESAS DE SERVICIOS URBANOS SERVICIOS ESPECÍFICOS EMPRESAS INVESTIGACIÓN Potenciales clientes: Necesidades espacio construido: m2

7 DEL PLAN DE MARKETING EL EJE PRINCIPAL DE DESARROLLO Y POSICIONAMIENTO DEL CONCEPTO HA SIDO EL DE: UNA COMUNIDAD El concepto del parque pivota alrededor de la creación de un espacio singular en el que las empresas integrantes del cluster medioambiental disfruten de un entorno único, atractivo, y diferenciado, donde se pueda generar un ambiente de auténtica comunidad. Servicios comunes que promuevan la convivencia cotidiana. Espacios y servicios que faciliten la comunicación, el compartir ideas y problemas comunes y la lucha colectiva por defender los intereses del sector. Imagen compartida que genere una identificación común con unos valores. Unas normas de excelencia que marquen la convivencia y las relaciones entre las empresas que formen parte del proyecto. Un espacio con elementos arquitectónicos únicos, idénticos a todas las empresas, que realcen la imagen de pertenencia a una marca de grupo.

8 ALGUNAS PARTICULARIDADES DEL CONCEPTO Edificios termofotovoltaicos capaces de producir energía térmica y eléctrica. Estructura de calles diferenciando las de uso del personal, visitas y clientes de las calles de carga y descarga que se proponen más anchas, previstas como calles de servicio, apropiadas para la entrada y maniobra de camiones i la realización cómoda de operaciones de carga y descarga. Una imagen moderna, vanguardista, a la vez que limpia y respetuosa con el medio ambiente, en coherencia con los valores del parque.

9 Concepto de diseño unificado.

10 Desarrollo de imagen virtual del núcleo del concepto

11 EL CENTRO DE SERVICIOS A LAS EMPRESAS VIVERO DE EMPRESAS PROVISIÓN DE SERVICIOS A LAS EMPRESAS CENTRO DE FORMACIÓN CENTRO DE DOCUMENTACIÓN EVENTOS COMUNICACIÓN, PROMOCIÓN, APOYO TÉCNICO ASESORÍA COMERCIAL m2 en tres plantas + parking y sótano

12 Imagen virtual del concepto del edificio de Centro de Gestión y Servicios a las Empresas

13 Representación gráfica del concepto del Parque Ambiental

14 Centro de negocios, Centro de Documentación, Vivero, Centro de Formación, Investigación y espacios para eventos.

15 Naves destinadas a empresas cliente

16 UN PROYECTO DE INNOVACIÓN, DE VALORIZACIÓN Y DE EXCELENCIA EN LA GESTIÓN AMBIENTAL Para completar el diseño del cluster se incorporó un modelo de Centro de Gestión para Tratamiento de Residuos de última generación, integrado en el parque, que, como mínimo, debería incluir: Centro de recepción de residuos urbanos con planta de selección. En su caso, central de transferencia para residuos no gestionables en el centro. Planta de reciclaje de residuos de la construcción. Planta de valorización de Residuos de Aparatos Eléctricos y Electrónicos. Planta CDR (combustible derivado del residuo). Depósito temporal de residuos con trazabilidad: almacenar de manera que se puedan recuperar a medida que avancen las tecnologías de recuperación. Objetivo: vertido cero.

17 RECUPERAR Y VALORIZAR UN MODELO OBSOLETO Y UNA INSTALACIÓN DEGRADADA. DEMOSTRAR QUE SE PUEDE CONVIVIR CON EL TRATAMIENTO DEL RESIDUO COMO UNA ACTIVIDAD MÁS Situación del actual vertedero de Romerales dentro del Parque Ambiental

18 SIN OLORES, SIN IMPACTOS VISUALES NEGATIVOS, TRANSFORMANDO RESIDUO EN FUENTE DE RIQUEZA Nueva zona de depósito de residuos (rechazo del ecoparque más arenas de Luzuriaga). En rojo recorrido y planta de tratamiento de Residuos de Construcción y Demolición. En negro recorrido y planta de recepción de arenas y rechazo.

19 3 1 2 Zona 1: Núcleo central del parque en el que se prevé ubicar las empresas del cluster. Zona 2: Zona de ubicación para las empresas de actividades no directamente relacionadas con el segmento de empresas dedicadas a actividades medioambientales, integrantes del concepto eco-industrial. Zona 3: Centro de gestión de residuos.

20 LA MARCA DEL CLUSTER Proceso seguido para la elección del nombre de la marca: 1) Desarrollo de un perfil de unas 50 ideas potenciales de nombre para el concepto. 2) Aplicación de tres tipos de test para descartar las ideas menos interesantes con la participación de alumnos de los programas de Máster de la EAE de Barcelona sin relación profesional con el ámbito de actividad del parque: Test de memorabilidad. Test de pronunciación y escritura. Test de asociación de ideas. 3) Evaluación final por el equipo que desarrolla el proyecto de los nombres mejor valorados. Tras el proceso, la marca paraguas que se propone como identificativa del parque y del clúster sería: ECÓPOLIS NAVARRA PARQUE DE TECNOLOGÍAS AMBIENTALES

21 ANÁLISIS DE VIABILIDAD ECONÓMICA El estudio de costes y rentabilidad del proyecto ha tenido por objeto dilucidar la cuestión básica sobre si el proyecto es viable o no desde el punto de vista económico. Atendiendo a factores como las desviaciones presupuestarias o la coyuntura del sector inmobiliario y los costes de la construcción, los cálculos no se han basado en cifras blandas sino en exigentes para contemplar no la cobertura de mínimos sino la suficiencia e incluso la holgura para someter las cuentas a la prueba de máxima dureza y verificar la viabilidad en dicho escenario.

22 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE VIABILIDAD Si se cumplen los supuestos establecidos en este estudio como los más realistas, el proyecto es viable en los parámetros y condiciones detalladas. La rentabilidad económica del proyecto se basará muy especialmente en la calidad del personal que lo ejecute y del personal al que se le encomiende su explotación. Los efectos y consecuencias que el cluster tecnológico puede tener sobre la Zona Media trascienden los resultados meramente contables, debiéndose añadir el progreso medioambiental que supondrá para toda Navarra y sus Comunidades colindantes.

23 YA ESTÁ DISEÑADO, AHORA... SE TRATA DE HACERLO Gracias por la atención