2.1. La época de las revoluciones El origen de la publicidad comercial Fundamentos de la publicidad moderna

Transcripción

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2 2.1. La época de las revoluciones 2.2. El origen de la publicidad comercial 2.3. Fundamentos de la publicidad moderna 2

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4 La publicidad está vinculada, más que a la venta, a la creación de las marcas y al control de los precios Cuando las mercancías no tenían marcas (solo las medicinas patentadas) el precio lo fijaba el comprador y el productor tenía que ajustarse a la demanda y al precio que le ofrecía el comprador 4

5 La producción masiva combinada con la venta al por menor fue lo que dio lugar a que los fabricantes marcaran sus productos La publicidad tenía que conseguir que el comprador demandase una marca determinada y así el comerciante debía disponer de ella El precio comienza a fijarse en fábrica y no en el mercado Transformación radical de las relaciones de compra-venta: el vendedor perdía poder según crecía la importancia de la publicidad 5

6 En 1796, Senefelder, músico de Bohemia, buscando un método sencillo para imprimir sus partituras, descubre de forma causal que la piedra caliza proporciona una impresión nítida. Retrato de Aloys Senefelder ( ) 6

7 El principio químico en el que se basa es el rechazo o repulsión recíproca entre sustancias grasas o resinosas y el agua y en la propiedad que tiene la piedra de retener tales sustancias grasas Piedra litográfica preparada para la impresión 7

8 Sobre una piedra caliza pulimentada se dibuja la imagen a imprimir con una materia grasa. Una vez humedecida la piedra, la tinta de impresión sólo queda retenida en las zonas dibujadas previamente. Prensa litográfica 8

9 El artista dibuja directamente sobre la matriz, sin necesidad de recurrir a un grabador Permite la integración de imagen y texto, terminando con la ruptura que existía en los viejos carteles y anuncios Las nuevas prensas mecánicas permitirán la ampliación de los formatos y la impresión de grandes tiradas de espectaculares carteles en color La expansión de la impresión litográfica fue rápida y universal pero la revolución que supone en la publicidad no llegará hasta finales del siglo XIX con Cheret 9

10 En 1814, The Times (UK) inaugura la mecanización de la industria de la impresión La imprenta rotativa alimentada con bovina de papel continuo permite la aparición de nuevo tipo de periódico barato y de difusión masiva (The Times, 1846) El sistema tradicional de elaboración de papel (a base de trapos) da paso, a partir de 1855, a la fabricación a base de pulpas de madera, lo que permitió abaratar su coste y aumentar su producción La fotografía no se introducirá en los periódicos hasta 1880 Relación simbiótica entre prensa diaria y publicidad a lo largo de todo el siglo XIX La disponibilidad de papel abundante y económico permitió la proliferación de periódicos y el nacimiento de las agencias de publicidad 10

11 Tabaco Topsy, 1800 Anuncio de ultramarinos,

12 P. T. Barnum ( ), uno de los padres de la publicidad 12

13 Cartel de Joice Heth, c Anuncio del Museo Americano de Barnum, c

14 Anuncio en prensa de La sirena de Fiji, 1842 Cartel anunciando un baby show,

15 Tratado práctico y filosófico sobre el cabello humano, Macassar oil, 1814 Anuncio literario de Macassar Oil,

16 Artefactos publicitarios publicitando el betún Warren en las calles de Londres, c Anuncio para los productos Warren, c

17 Anuncio de una subasta de esclavos, Richmond, Virginia, 1823 Cartel de una subasta de esclavos, Londres,

18 El ungüento de uso general y las pastillas de Holloway Thomas Holloway ( ), el anunciante más importante a mediados del XIX en Inglaterra 18

19 Anuncios de los productos de Holloway 19

20 Anuncios de los productos de Holloway 20

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22 Anuncios en la novela por entregas Our mutual friend, de Dickens ( ) 22

23 Anuncios en la novela por entregas Our mutual friend, de Dickens ( ) 23

24 Los cafés ingleses del XIX como centro de la vida social burguesa: se lee, se discute de política, se desarrollan tertulias literarias, se intriga y se realizan transacciones comerciales También servían como punto de distribución de los periódicos y de hojas informativas sobre mercancías llegadas a puerto. La Lloyd s list, información comercial sobre los productos de ultramar El Café de Lloyd, antepasado de las agencias de publicidad 24

25 Los ingleses son los primeros que ven la necesidad de contar con alguna forma de organización para la publicidad. Surge la figura del agente, que conoce los periódicos locales, negocia los precios con los editores, adelanta el dinero a éstos y, en ocasiones, redacta los anuncios. Además de publicidad, los agentes llevaban noticias de los diarios londinenses a los diarios de provincias Primer agente profesional conocido: William Tayler; trabajó a finales del XVIII, y se vendía a sí mismo como agente de impresores y libreros del condado Se considera fundador de la publicidad en Inglaterra a James White. Formó su primera agencia de publicidad en No se dedicaba exclusivamente al negocio publicitario, sino que también proporcionaba noticias (de unos periódicos a otros) impresión, grabados... 25

26 Entre 1830 y 1840, los agentes elaboran listas de periódicos en forma de carteles o de libros de referencia Incluyen todo tipo de detalles que pudiesen servir a sus clientes: apar te de los fundamentales (precios, espacios disponibles, periodicidad), otros como posicionamiento político, cantidad de anuncios, etc. Estos agentes no trabajan para un solo periódico sino que ofrecen sus servicios a todos los periódicos posibles Newspaper press directory,

27 En 1852 se edita una guía de agentes de publicidad: los más respetables, responsables, y con los cuales un anunciante puede trabajar confiando ; todo, según el editor de esta guía, un viejo anunciante anónimo En Francia, la agencia Havas es considerada como el origen, tanto de las agencias de información como publicitarias. Nace en 1835 como agencia de noticias y una década después introduce la publicidad 27

28 BIBLIOGRAFÍA DE LA ASIGNATURA: Eguizábal Maza, R. (1998): Historia de la publicidad, Madrid, Eresma y Celeste. Capítulo III. 28